姚 遠

新聞是對事實的報道，對社會存在的真實反映，具有新聞傳播屬性和意識形態(tài)屬性。同時，新聞還是最常見的公共話語，既反映主流價值觀念，也深刻影響公眾的社會認(rèn)知。從新聞屬性特點出發(fā)，新聞話語研究主要分析作者的意圖、思維和價值觀念，分析對象包括宏觀主題、背景分析和微觀字詞、句子分析等。詞是新聞報道中承載概念和內(nèi)涵的最基本的也是最小的單位，研究詞頻可以通過分析新聞報道文本看到其本質(zhì)?！霸~頻分析法是利用能夠解釋或表達文獻核心內(nèi)容的關(guān)鍵詞或主題詞在某一研究領(lǐng)域文獻中出現(xiàn)的頻次高低來確定該領(lǐng)域研究熱點和發(fā)展動向的文獻計量方法，即字詞的重要性和出現(xiàn)次數(shù)是正相關(guān)的關(guān)系?！雹?/p>

《人民日報》是黨的重要刊物，是我國最有分量、最具影響力的公共傳播載體之一，一直以來都是黨和國家最主要的宣傳陣地之一，在宣傳黨的方針政策、引導(dǎo)輿論等方面發(fā)揮著重要作用。運用詞頻分析法，通過梳理解讀《人民日報》關(guān)于貴州新聞報道的高頻詞，可以直觀反映《人民日報》貴州報道的特點，不僅可以總結(jié)貴州區(qū)域媒介形象的建構(gòu)規(guī)律，還可以為加強和改進公眾對貴州認(rèn)知提供借鑒經(jīng)驗。

一、《人民日報》（2017—2021年）貴州報道詞頻統(tǒng)計

2022年4月，貴州省第十三次黨代會召開，指出貴州省第十二次黨代會以來的5年，是貴州發(fā)展歷史上極不平凡、具有里程碑意義的5年。所以本文以2017年至2021年具有代表性的這5年為統(tǒng)計時間段，通過《人民日報》圖文數(shù)據(jù)庫下載標(biāo)題或正文含有“貴州”關(guān)鍵詞的新聞報道，共篩選出632篇關(guān)于貴州的報道，經(jīng)人工篩選剔除重復(fù)內(nèi)容，共得到610篇有效報道。

通過對相關(guān)新聞報道進行編碼處理，利用“微詞云”在線分詞軟件對文本進行自動分詞、詞頻統(tǒng)計，同時剔除詞頻統(tǒng)計時出現(xiàn)的一些與本文無關(guān)的高頻詞，以及“貴州”“貴州省”等與文章有強關(guān)聯(lián)但不屬于直接關(guān)鍵詞的詞匯，將每一年《人民日報》貴州報道的前20個有代表意義的關(guān)鍵詞進行匯總分析，如表1所示。

表1 2017—2021年高頻詞詞表

二、《人民日報》貴州報道高頻詞熱度分析

為進一步分析《人民日報》貴州報道所傳達的價值觀是否存在變化，本文將5年的高頻詞進行重新編碼統(tǒng)計，以此分析《人民日報》貴州報道熱度的變化。“熱度常用在輿情分析、微博熱度分析中，對網(wǎng)絡(luò)輿情、微博等的熱度分析已有一個較為完整的評價體系，其中包含持續(xù)時間、處理結(jié)果滿意度等多方因素。”②熱度同樣適用于高頻詞的統(tǒng)計分析，統(tǒng)計高頻詞持續(xù)時間可以分析其熱度變化。

根據(jù)持續(xù)時間，將高頻詞熱度分為持續(xù)的高頻詞（持續(xù)5年）、變化的高頻詞（3—4年）、閃現(xiàn)的高頻詞（1—2年）。結(jié)合具體社會背景，可以根據(jù)高頻詞的變化分析熱度變化的原因。

從表2的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，持續(xù)5年的高頻詞有“ 發(fā) 展 ”“ 數(shù) 據(jù) ”“ 工 作 ”“ 產(chǎn) 業(yè) ”“實 現(xiàn) ”“ 群 眾 ”“ 脫 貧 ”“企業(yè)”。其中，“發(fā)展”在5年的報道中出現(xiàn)次數(shù)均較高，說明《人民日報》對貴州發(fā)展的高度關(guān)注?！皵?shù)據(jù)”“產(chǎn)業(yè)”“脫貧”“企業(yè)”等也是《人民日報》持續(xù)關(guān)注的熱點話題，在5年的新聞報道中出現(xiàn)的頻次也較高。

表2 持續(xù)的高頻詞

在變化的高頻詞中，“生態(tài)”出現(xiàn)的頻次靠前，維持著相對較高的熱度，說明《人民日報》對貴州生態(tài)文明建設(shè)的關(guān)注度也很高。“扶貧”“村民”在2017年至2020年出現(xiàn)的頻次次序均靠前，體現(xiàn)了《人民日報》對貴州扶貧工作措施及村民脫貧實效的關(guān)注?！敖ㄔO(shè)”“經(jīng)濟”“問題”“攻堅”等詞匯都是持續(xù)3年的高頻詞，體現(xiàn)出《人民日報》對這些高頻詞相關(guān)的工作有較高的關(guān)注度。

在閃現(xiàn)的高頻詞中，“旅游”“綠色”“教育”“搬遷”等熱度維持了兩年，與“主題”相勾連的是主題教育活動，在2019年成為高頻詞；與“疫情”緊密關(guān)聯(lián)的是新冠肺炎疫情，在2020年被列為高頻詞。

三、《人民日報》貴州報道的框架分析

（一）圍繞中心工作設(shè)置重點議題

美國傳播學(xué)者蓋伊·塔奇曼認(rèn)為：“新聞媒體在新聞受眾對政治事件的議程設(shè)置方面扮演重要的角色，媒體最為關(guān)注的議題往往成為受眾認(rèn)為最重要的議題，并且媒體可以規(guī)范受眾對未知議題可能采取的意見。”③新聞媒體設(shè)置議題，往往采取增加報道數(shù)量、提高語言頻次、安排重要版面等方式，將重要議題納入公眾視野，聚集公眾注意力，賦予議題較高的新聞價值。換言之，通過“反復(fù)強調(diào)”，提高新聞議題的顯著性和重要性。

發(fā)展是第一要務(wù)，特別是對于貴州這樣的欠發(fā)達地區(qū)而言，2017年至2021年最重要的任務(wù)就是“決勝脫貧攻堅、同步全面小康，奮力開創(chuàng)百姓富、生態(tài)美的多彩貴州新未來”④。分析《人民日報》5年來的高頻詞可知，中央級主流媒體對貴州經(jīng)濟社會發(fā)展持續(xù)關(guān)注，緊緊圍繞大扶貧、大數(shù)據(jù)、大生態(tài)三大戰(zhàn)略行動展開。如“發(fā)展”一詞，在5年內(nèi)都是詞頻最高的前三名；與三大戰(zhàn)略行動直接勾連的關(guān)鍵詞，如“脫貧”“數(shù)據(jù)”“生態(tài)”“攻堅”“扶貧”“村民”“農(nóng)村”等持續(xù)保持著熱度。并且，《人民日報》會根據(jù)不同的時間節(jié)點或針對當(dāng)年的側(cè)重點設(shè)置議題。如2018年6月，貴州省委、省政府出臺《關(guān)于深入實施打贏脫貧攻堅戰(zhàn)三年行動發(fā)起總攻奪取全勝的決定》，吹響了脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝的沖鋒號角，至2020年11月實現(xiàn)全省66個貧困縣全部摘帽。在這兩年多的時間內(nèi)，貴州脫貧攻堅的舉措和成效成為外界關(guān)注的重點。《人民日報》對貴州脫貧攻堅的報道，熱度持續(xù)上漲，“脫貧”的詞頻從2018年的第4位上升到2019年的第2位，再到2020年的第1位。特別是2020年，《人民日報》對貴州脫貧攻堅的關(guān)注度達到了一個空前的高度，“脫貧”詞頻較2017年上漲了74%。在報道版面上，2021年共有14篇涉貴州的頭版文章，有5篇以脫貧攻堅為主題，比例遠遠超過了其他領(lǐng)域。到2021年之后，鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接成為工作重點，“脫貧”的熱度有所下降，“鄉(xiāng)村”“振興”則首次進入詞頻熱度前20名。由此可見，《人民日報》通過控制報道節(jié)奏和強度，設(shè)置重點議題，表現(xiàn)出高超的議程設(shè)置策略，影響受眾對貴州的認(rèn)知。

（二）正面宣傳為主營造良好氛圍

“新聞媒體通過設(shè)立新聞框架，對新聞事實有所取舍，收進某些重要信息，暗示或明示某個觀點，并加以突出，從而讓新聞?wù)f明問題、反映重要的社會傾向。”⑤在新聞框架的設(shè)置中，報道者通過取舍信息，直接或間接地表達一定的主觀態(tài)度和思想立場，即報道傾向?！度嗣袢請蟆返戎醒爰壷髁髅襟w的新聞建構(gòu)與“正面宣傳為主”“加油鼓勁”等新聞觀密切相關(guān)，因此，其報道傾向更具有政治性、全局性、指導(dǎo)性，對于區(qū)域形象的構(gòu)建具有舉足輕重的作用。

從詞頻熱度分析，除了緊扣貴州發(fā)展主題的關(guān)鍵詞，《人民日報》傾向于采用“實現(xiàn)”“加快”“建設(shè)”“開展”“推進”“推動”等具有積極、褒揚意義的詞語，體現(xiàn)貴州落實中央決策、增強人民福祉的責(zé)任感和使命感。以持續(xù)的高頻詞“實現(xiàn)”為例，“實現(xiàn)”常常與理想、愿望、目標(biāo)、任務(wù)等搭配，表達使之成為現(xiàn)實之意。作為持續(xù)高頻詞中僅有的兩個動詞，“實現(xiàn)”的頻繁出現(xiàn)，特別是出現(xiàn)在標(biāo)題上時，說明《人民日報》對貴州的成就性、總結(jié)性報道較多。如2017年的《貴州實現(xiàn)農(nóng)村義務(wù)教育學(xué)生營養(yǎng)改善計劃全覆蓋》、2018年的《貴州實現(xiàn)公辦幼兒園鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋》等，均是具有里程碑意義或者示范性意義的正面報道。而與以往公眾對貴州刻板印象相關(guān)的詞語，如封閉、落后、偏遠等帶有負面意義的關(guān)鍵詞均沒有進入熱詞排名。

報道篇目分析和報道主題分析，能夠進一步印證《人民日報》對貴州“正面報道為主”的報道傾向?！度嗣袢請蟆吩?017—2021年對貴州的新聞報道中，正面報道共397篇，所占比例為65.1%，通過對貴州經(jīng)濟社會發(fā)展各項工作進展追蹤報道，全方位、多角度呈現(xiàn)了貴州積極向上的新形象；中性報道196篇，所占比例為32.1%；負面報道的比例相對較少，主要是安全事故、干部違紀(jì)方面的題材。

（三）聚焦特色題材呈現(xiàn)區(qū)域形象

媒體在對一個區(qū)域進行報道時，往往會選擇或凸顯具有特色的題材引起受眾的關(guān)注，從而建構(gòu)起一種共同認(rèn)識，即區(qū)域形象。分析《人民日報》對貴州報道的高頻詞，某些高頻詞的出現(xiàn)是源自國家話語體系，帶有明顯的時代共性，如持續(xù)高頻詞中的“發(fā)展”“工作”“群眾”“企業(yè)”等。而另一些高頻詞則明顯帶有區(qū)域特色，具有指向性、代表性、典型性，說明其勾連的報道文本題材同樣具有獨特性，呈現(xiàn)出與其他區(qū)域不同的、值得特殊關(guān)注的新聞價值。

例如持續(xù)高頻詞中的“數(shù)據(jù)”。在早期，數(shù)據(jù)更多指向的是網(wǎng)絡(luò)便捷、信息暢通，而如今不止于此，其勾連的是“大數(shù)據(jù)時代”⑥。貴州是全國首個大數(shù)據(jù)綜合試驗區(qū)，又是全國第一個提出大數(shù)據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略行動并付諸實踐的省份?！度嗣袢請蟆穲蟮赖母哳l詞統(tǒng)計結(jié)果顯示，“數(shù)據(jù)”一詞連續(xù)5年進入高頻詞排行榜，尤其是2017年詞頻最高。2017年，貴州大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)有多項突破性業(yè)績，如貴陽數(shù)博會升級為國家級博覽會，“云上貴州”列為國家電子政務(wù)云數(shù)據(jù)中心體系南方節(jié)點，三大運營商數(shù)據(jù)中心建成，華為、蘋果等國內(nèi)外知名企業(yè)數(shù)據(jù)中心落地貴州⑦。為什么貴州發(fā)展大數(shù)據(jù)確實有道理？《人民日報》在2017年予以特別報道，并在接下來的4年中持續(xù)關(guān)注，使得“大數(shù)據(jù)”成為貴州顛覆原有形象的“新標(biāo)簽”。

除此之外，一些閃現(xiàn)的高頻詞也體現(xiàn)了《人民日報》對特色題材的聚焦。如“搬遷”一詞，在2019年和2020年連續(xù)兩年進入高頻詞榜單。全文搜索源文本，所有的“搬遷”都出現(xiàn)在脫貧攻堅相關(guān)報道中，直接指向“易地扶貧搬遷”之意，這是貴州最具標(biāo)志性意義的脫貧攻堅“頭號工程”，4年多時間，共有192萬人實現(xiàn)大遷徙⑧。還有“綠色”“旅游”等閃現(xiàn)的高頻詞，都是體現(xiàn)貴州與其他地區(qū)差異化發(fā)展的關(guān)鍵詞。由此可見，《人民日報》在報道貴州時，通過選擇具有地域性、特殊性的題材，構(gòu)建了與眾不同的貴州新形象。

四、結(jié)語

通過對新聞報道的詞頻統(tǒng)計分析，可以總結(jié)出貴州在《人民日報》5年報道中呈現(xiàn)出的媒介形象：以大扶貧、大數(shù)據(jù)、大生態(tài)為重點，實現(xiàn)新跨越、新發(fā)展的多彩貴州。從報道框架呈現(xiàn)出的特點來看，《人民日報》在對貴州進行報道時，注重圍繞本區(qū)域的中心工作設(shè)置議題，報道以正面宣傳、加油鼓勁、總結(jié)回顧為主基調(diào)，并且更多聚焦能夠彰顯區(qū)域特色的新聞題材。作為具有高度傳播力、影響力的主流媒體，《人民日報》通過巧妙設(shè)置新聞議題、設(shè)置新聞框架、設(shè)計報道策略，給予后發(fā)趕超的貴州高度關(guān)注，不僅打破了受眾對貴州的刻板印象，吸引更多人才和資源關(guān)注貴州、聚集貴州，而且為貴州實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。

注釋：

①馬費成,張勤.國內(nèi)外知識管理研究熱點——基于詞頻的統(tǒng)計分析[J].情報學(xué)報,2006(02):163-171.

②曹學(xué)艷,張仙,劉樑等.基于應(yīng)對等級的突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情熱度分析[J].中國管理科學(xué),2014(03):82-89.

③[美]蓋伊·塔奇曼.做新聞[M].麻爭旗,劉笑盈,徐揚,譯.北京:華夏出版社,2008:30-31.

④陳敏爾.在中國共產(chǎn)黨貴州省第十二次代表大會上的報告[EB/OL].人民網(wǎng),2017-04-25.http://cpc.people.com.cn/n1/2017/0425/c64102-29235636.html.

⑤劉建明.還原西方新聞框架理論的本真——兼論新聞框架的內(nèi)涵與組構(gòu)[J].新聞愛好者,2017(05):7-8.

⑥王曄怡.《光明日報》“光明時評”專欄 （2009-2018）高頻詞和流行語研究[D].福州:福建師范大學(xué),2020.

⑦參見2018年貴州省政府工作報告。

⑧趙勇軍,劉悅.搬離窮窩迎來新天地[N].貴州日報,2022-04-17(002).