夏夢(mèng)真 郝雨凡

國(guó)家形象是一國(guó)的無(wú)形資產(chǎn)，是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，也是一國(guó)綜合實(shí)力和對(duì)外影響力的體現(xiàn)。西方語(yǔ)境下的中國(guó)形象帶有“他者想象”，與實(shí)際情況存在較大偏差，在國(guó)際輿論中往往處于較為被動(dòng)、負(fù)面的位置。在中美競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，大國(guó)間的博弈除了硬實(shí)力的角逐，也存在國(guó)家感召力、動(dòng)員力和影響力的角逐，若一國(guó)的國(guó)家形象越正面，越易獲得國(guó)內(nèi)外民眾的理解和認(rèn)同，所獲得的國(guó)際輿論支持亦越強(qiáng)。①?gòu)埨ィ骸冻轿幕町愋退芾硐雵?guó)家形象》，《當(dāng)代傳播》2015年第5期。東南亞是中美角力的重要地區(qū)，但總體上東南亞偏向防范中國(guó)。②肖剛：《東南亞“中國(guó)觀”的外部干擾變量》，《太平洋學(xué)報(bào)》2009年第8期。如何在周邊國(guó)家建構(gòu)與塑造正面的國(guó)家形象，成為國(guó)家戰(zhàn)略規(guī)劃中的一環(huán)。越南作為意識(shí)形態(tài)、政治制度與中國(guó)相近的國(guó)家，是中國(guó)周邊外交的戰(zhàn)略基礎(chǔ)，是我國(guó)踐行“親、誠(chéng)、惠、容”周邊外交理念的重要窗口，也是美西國(guó)家制衡中國(guó)的重要地理缺口，③張偉玉、王麗：《國(guó)際信譽(yù)、國(guó)家實(shí)力與東南亞戰(zhàn)略選擇》，《國(guó)際政治科學(xué)》2021年第1期。因此改善和提升越南民眾心目中的中國(guó)形象成為中國(guó)周邊外交戰(zhàn)略的關(guān)鍵。

國(guó)內(nèi)外學(xué)界對(duì)如何建構(gòu)國(guó)家形象，多從媒介鏡像、公眾認(rèn)知及國(guó)家實(shí)力④姜可雨：《建構(gòu)主義視域下“國(guó)家形象”的概念辨析》，《湖北社會(huì)科學(xué)》2016年第5期。等視角進(jìn)行探討，豐富了國(guó)家形象的內(nèi)涵，但較少?gòu)慕?gòu)主義視角考慮主客體間的互動(dòng)性及國(guó)與國(guó)之間的身份定位。近年來(lái)，基于建構(gòu)主義的“角色身份說(shuō)”逐漸受到學(xué)界關(guān)注，為解構(gòu)國(guó)家形象提供新的研究視角與路徑。在研究越南民眾對(duì)他國(guó)的形象感知方面，學(xué)界多以東南亞/東亞為整體進(jìn)行研究，但東南亞地區(qū)的中國(guó)形象不足以準(zhǔn)確反映越南對(duì)中國(guó)的認(rèn)知，①李春霞：《越南官方媒體的中國(guó)認(rèn)知變遷分析——以越南〈人民報(bào)〉（2000～2011）為樣本》，《當(dāng)代亞太》2012年第5期。而以越南作為個(gè)體進(jìn)行定量分析的學(xué)術(shù)成果不僅數(shù)量相對(duì)較少，而且對(duì)越南的分析也以宏觀、描述性的結(jié)論居多。因此本文擬采用亞洲晴雨表（Asian Barometer Survey）發(fā)布的越南數(shù)據(jù)，以建構(gòu)主義的“角色身份”為切入點(diǎn)，運(yùn)用邏輯回歸方法，嘗試對(duì)影響越南民眾評(píng)價(jià)中美國(guó)家形象的解釋因子展開(kāi)研究。②本文并不包括中越因南海問(wèn)題發(fā)生沖突的特別時(shí)期。

一、從角色身份視角進(jìn)行國(guó)家形象的建構(gòu)

（一）從身份認(rèn)知視角理解國(guó)家形象的內(nèi)涵

國(guó)家形象內(nèi)涵存在多種解釋。大致而言，學(xué)界對(duì)國(guó)家形象的研究始于20世紀(jì)50年代，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)者博爾?。↘enneth Ewart Boulding）分別從地理空間、國(guó)家心理（“敵意”或“友好”）和國(guó)家實(shí)力（“強(qiáng)大”或“羸弱”）三個(gè)維度對(duì)國(guó)家形象進(jìn)行概念界定，開(kāi)創(chuàng)研究國(guó)家形象的先河。③K.E.Boulding, “National Images and International Systems”, Journal of Conflict Resolution, vol.3, no.2, 1959.隨后拉什（Alplo Rusi）和奧利·霍爾斯蒂（Ole R.Holsti）等學(xué)者從心理學(xué)、小丘吉爾（Churchill Jr, G.A.）等學(xué)者從品牌營(yíng)銷學(xué)、馬?。↖ngrid M.Martin）和埃而奧魯（Sevgin Eroglu）從“他國(guó)本位”的角度試圖從各方面建構(gòu)民眾對(duì)國(guó)家形象認(rèn)知的結(jié)構(gòu)性心智圖像。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，基于媒介接觸和影響的國(guó)家形象建構(gòu)成為學(xué)界研究的重點(diǎn)之一。④徐劍、劉康等：《媒介接觸下的國(guó)家形象構(gòu)建——基于美國(guó)人對(duì)華態(tài)度的實(shí)證調(diào)研分析》，《新聞與傳播研究》2011年第6期。國(guó)家形象的概念定義包含三個(gè)方面。一是基于“信息資本”的“國(guó)家實(shí)力”論；二是基于“公眾感知”的“國(guó)家聲譽(yù)”論；三是基于“媒介表征”的“媒介鏡像”論。⑤姜可雨：《建構(gòu)主義視域下“國(guó)家形象”的概念辨析》，《湖北社會(huì)科學(xué)》2016年第5期。近年來(lái)，基于“角色身份”定位建構(gòu)國(guó)家形象的學(xué)說(shuō)漸為學(xué)界關(guān)注的熱點(diǎn)，所謂身份或認(rèn)同說(shuō)是利用建構(gòu)主義（Constructivism）解讀國(guó)家形象，⑥吳獻(xiàn)舉、張昆：《國(guó)家形象：概念、特征及研究路徑之再探討》，《現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）》2016年第1期。認(rèn)為國(guó)家形象的實(shí)質(zhì)是國(guó)家間基于社會(huì)互動(dòng)而構(gòu)成的一種相互身份認(rèn)同關(guān)系，⑦李智：《中國(guó)國(guó)家形象：全球傳播時(shí)代建構(gòu)主義的解讀》，北京：新華出版社，2011年，第9頁(yè)。這種對(duì)不同國(guó)家身份定位的想象與認(rèn)知為解構(gòu)國(guó)家形象提供了新視角與新路徑，在某種程度上更能表達(dá)國(guó)家形象構(gòu)建過(guò)程中的主客體間性關(guān)系。在建構(gòu)主義視域下，溫特（Alexander Wendt）認(rèn)為角色定位來(lái)自于彼此認(rèn)同和利益而不是本性。⑧Alexander Wendt, Social Theory of International Politics, Cambridge: Cambridge University Press, 1999, p.1.一國(guó)對(duì)他國(guó)形象的角色身份（Role-Identity）定位可分為霍布斯文化中的“敵人”、洛克文化中的“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”以及康德文化中的“朋友”。如圖1所示，通過(guò)歷史淵源、文化交流以及利益糾葛等因素相互耦合構(gòu)建的社會(huì)互動(dòng)會(huì)對(duì)不同的國(guó)家產(chǎn)生不同的身份定位，進(jìn)而建構(gòu)出不同的國(guó)家形象。一國(guó)的意圖很難判斷，而國(guó)家形象可作為判斷他國(guó)意圖的最直接依據(jù)。⑨Richard K.Herrmann, “Images in International Relations: An Experimental Test of Cognitive Schemata”, International Studies Quarterly, vol.41, no.3, 1997.

因此，本文擬借助越南公眾對(duì)中美國(guó)家形象的具體評(píng)價(jià)使他國(guó)形象具象化，并試圖證明國(guó)家形象的實(shí)質(zhì)是一種身份表達(dá)，這種從公眾角度出發(fā)的評(píng)價(jià)不僅能反映越南人對(duì)他國(guó)形象的認(rèn)知，也在一定程度上決定了越南民眾對(duì)中美國(guó)家形象的形成與建構(gòu)。

（三）越南民眾對(duì)中美身份認(rèn)知與國(guó)家形象的建構(gòu)

中越關(guān)系在復(fù)雜歷史環(huán)境中曲折發(fā)展，越南對(duì)中國(guó)的身份認(rèn)知經(jīng)常在朋友、敵人與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間游離轉(zhuǎn)換，但相較于其他東南亞國(guó)家，越南傾向于視中國(guó)為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因?yàn)閷?duì)越南而言，由于地緣相近，對(duì)中國(guó)的想象一直處于某種緊張與焦慮的防御狀態(tài)中；①?gòu)埿駯|：《東南亞的中國(guó)形象》，北京：人民出版社，2010年，第104頁(yè)。再者，中越文化接近，為了擺脫被法國(guó)殖民后自我身份的迷失，越南上層階級(jí)需要把中國(guó)樹(shù)立為對(duì)手來(lái)確定自我的國(guó)族想象與民族認(rèn)同。②張旭東：《東南亞的中國(guó)形象》，第104頁(yè)。近年來(lái)，隨著中越在同一地區(qū)的發(fā)展，且經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和政治制度相近，兩國(guó)必然存在資源與空間上的爭(zhēng)奪。③李春霞：《越南官方媒體的中國(guó)認(rèn)知變遷分析——以越南〈人民報(bào)〉（2000～2011）為樣本》，《當(dāng)代亞太》2012年第5期。雖然中越雙方都承諾要發(fā)展睦鄰友好的雙邊關(guān)系，但出于建構(gòu)民族認(rèn)同以及擴(kuò)大本國(guó)利益的需要，越南仍在很大程度上傾向于視中國(guó)為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

地理上和中國(guó)越近的國(guó)家，往往越喜歡引入外部力量制衡中國(guó)以確保自身的生存與安全。④肖剛：《東南亞“中國(guó)觀”的外部干擾變量》，《太平洋學(xué)報(bào)》2009年第8期。因此，即使越美間存在意識(shí)形態(tài)差異，但隨著越南“全面融入國(guó)際”戰(zhàn)略的亮出，意識(shí)形態(tài)的作用不斷淡化，民族國(guó)家利益不斷強(qiáng)化。⑤李春霞：《越南官方媒體的中國(guó)認(rèn)知變遷分析——以越南〈人民報(bào)〉（2000～2011）為樣本》，《當(dāng)代亞太》2012年第5期。越南不僅能利用美國(guó)力量引入外資發(fā)展本土經(jīng)濟(jì)，⑥Raymond F.Burghardt, Old Enemies Become Friends: U.S.and Vietnam, Brookings Institution: https://www.brookings.edu/opinions/old-enemies-become-friends-u-s-and-vietnam/，2022年4月30日。并且作為“制衡的對(duì)沖者”，⑦David Shambaugh, “U.S.-China Rivalry in Southeast Asia: Power Shift or Competitive Coexistence?”, International Security, vol.42, no.4, 2018.越南也能借助美國(guó)牽制中國(guó)。因此，進(jìn)入21世紀(jì)后越南開(kāi)始塑造越來(lái)越積極正面的美國(guó)國(guó)家形象。⑧李忠林：《試析中越關(guān)系中的美國(guó)因素》，《亞非縱橫》2011年第4期。根據(jù)2017年皮尤中心數(shù)據(jù)，在所有評(píng)價(jià)美國(guó)形象的國(guó)家中越南對(duì)美國(guó)的評(píng)價(jià)最為正面（84%）。⑨Global Indicators Database: Opinion of the United States, Pew Research Center: https://www.pewresearch.org/global/database/indicator/1/, 2022年3月21日。因此，在地緣格局日益復(fù)雜的當(dāng)下，越南逐漸視美國(guó)為介于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與朋友之間相對(duì)正面的身份。

概言之，本文假設(shè)正是因?yàn)樵侥蠈?duì)中國(guó)、美國(guó)不同的身份定位影響越南民眾對(duì)中美國(guó)家形象的不同認(rèn)知和態(tài)度，并試圖通過(guò)實(shí)證研究揭示影響國(guó)家形象建構(gòu)的影響變量，以及證明對(duì)不同國(guó)家角色身份的定位是建構(gòu)國(guó)家形象的關(guān)鍵路徑和原因。

二、研究設(shè)計(jì)

（一）數(shù)據(jù)收集

在數(shù)據(jù)收集方面，對(duì)于中美國(guó)家形象的評(píng)價(jià)進(jìn)行民意調(diào)查，較權(quán)威的數(shù)據(jù)庫(kù)有皮尤中心的“全球態(tài)度調(diào)查”（Pew Global Attitude Project）以及由臺(tái)灣大學(xué)胡佛研究中心主導(dǎo)的針對(duì)亞洲18個(gè)國(guó)家與地區(qū)進(jìn)行民意調(diào)查的亞洲晴雨表項(xiàng)目ABS（Asian Barometer Survey）。本文采用的是亞洲晴雨表第四波（2014—2016）和第五波（2018—2020）數(shù)據(jù)。亞洲晴雨表針對(duì)中美國(guó)家形象設(shè)計(jì)研究課題，能較準(zhǔn)確反映影響中美國(guó)家形象的影響因子。第四波和第五波的樣本數(shù)量均是1200。⑩參考亞洲晴雨表第四波和第五波中關(guān)于越南的技術(shù)報(bào)告Asian Barometer Survey Wave 4&Wave 5（2018-2020）Technical Report（Vietnam）。在越南的抽樣調(diào)查中，調(diào)查組根據(jù)越南2009年人口普查中人口的年齡、??越南人口年齡分布：0-17歲（30.6%）；18-24歲（14.2%）；25-34歲（17.1%）；35-44歲（14.6%）；45-54歲（11.5%）；65歲（6.4%）。? 越南人口城鄉(xiāng)分布：城鎮(zhèn)（29.63%）；鄉(xiāng)村（70.36%）。?越南人口地理分布：北部高地&山林（12.8%）；紅河三角洲（22.8%）；北部和中南部海岸（21.9%）；中部高地（5.9%）；東南部（16.38%）；湄公河三角洲（20%）。城鄉(xiāng)??越南人口年齡分布：0-17歲（30.6%）；18-24歲（14.2%）；25-34歲（17.1%）；35-44歲（14.6%）；45-54歲（11.5%）；65歲（6.4%）。? 越南人口城鄉(xiāng)分布：城鎮(zhèn)（29.63%）；鄉(xiāng)村（70.36%）。?越南人口地理分布：北部高地&山林（12.8%）；紅河三角洲（22.8%）；北部和中南部海岸（21.9%）；中部高地（5.9%）；東南部（16.38%）；湄公河三角洲（20%）。和地理??越南人口年齡分布：0-17歲（30.6%）；18-24歲（14.2%）；25-34歲（17.1%）；35-44歲（14.6%）；45-54歲（11.5%）；65歲（6.4%）。? 越南人口城鄉(xiāng)分布：城鎮(zhèn)（29.63%）；鄉(xiāng)村（70.36%）。?越南人口地理分布：北部高地&山林（12.8%）；紅河三角洲（22.8%）；北部和中南部海岸（21.9%）；中部高地（5.9%）；東南部（16.38%）；湄公河三角洲（20%）。分布確定樣本的分布，確保公眾有同等的機(jī)會(huì)接受訪問(wèn)，保證樣本具有全國(guó)代表性和科學(xué)性。該計(jì)劃已在東南亞多個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成四至五波民意調(diào)查，其中在越南已經(jīng)完成最新一波即第五波（越南數(shù)據(jù)于2021年3月份發(fā)布）調(diào)查，這些是目前研究中美國(guó)家形象議題中具有代表性和完整性的民意調(diào)查數(shù)據(jù)之一。①朱云漢、肖唐鏢等：《中美兩國(guó)在東亞區(qū)域的影響力——受眾視角的實(shí)證分析》，《政治學(xué)研究》2018年第3期。

（二）研究思路

本文認(rèn)為越南民眾對(duì)中美基于互動(dòng)而產(chǎn)生的不同身份定位能建構(gòu)對(duì)中美兩國(guó)的國(guó)家形象不同的認(rèn)知和態(tài)度，而中越兩國(guó)和美越兩國(guó)間的互動(dòng)結(jié)果，很大程度上是基于歷史淵源、文化交流和利益糾葛等因素相互建構(gòu)而成的。近年來(lái)，出于強(qiáng)化民族認(rèn)同以及擴(kuò)大本國(guó)利益的需要，越南政府在后冷戰(zhàn)時(shí)期更傾向于將中國(guó)角色身份定位為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。另一方面，越南社會(huì)對(duì)美國(guó)形象感知和情感態(tài)度逐漸向好，因此美國(guó)在越南人心目中的形象介于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與朋友之間?；谏鲜稣撌龊图僭O(shè)，本文將分別從越南對(duì)中美形象感知的整體態(tài)度分析和影響因素分析兩個(gè)層面進(jìn)行闡釋。

表1 越南民眾對(duì)中美國(guó)家形象感知的描述性分析量表

1.越南對(duì)中美形象感知的整體態(tài)度分析。中美兩國(guó)的國(guó)家形象在越南乃至東南亞的情況如何？越南公眾對(duì)中美形象整體態(tài)度感知可以從民眾的認(rèn)知和情感兩個(gè)維度進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)描述。所謂認(rèn)知維度指對(duì)他國(guó)實(shí)力“強(qiáng)與弱”的判斷，情感維度指對(duì)他國(guó)“好與壞”的情感判定。前者以影響力大小作為評(píng)價(jià)指標(biāo)，后者以影響力性質(zhì)（積極或消極）、國(guó)家形象感知態(tài)度（正面或負(fù)面）以及對(duì)中美國(guó)家模式的喜好作為指標(biāo)。本文擬從東南亞8個(gè)國(guó)家②東南亞8國(guó)包括越南、新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、緬甸、柬埔寨、印尼和菲律賓。對(duì)中美影響力、③此處影響力分別對(duì)應(yīng)第五波問(wèn)卷的第181題（中國(guó)在我國(guó)有多大影響力？）與第183題（美國(guó)在我國(guó)有多大影響力？）。越南對(duì)中美國(guó)家模式的喜好及越南更看重經(jīng)濟(jì)還是民主等幾個(gè)方面勾勒出越南公眾對(duì)中美國(guó)家形象認(rèn)知的宏觀面相。

2.越南對(duì)中美形象感知的影響因素分析。從越南民眾對(duì)中美形象感知的影響因子出發(fā)，選取亞洲晴雨表第四波（2014—2016）、第五波（2018—2020）的數(shù)據(jù)，以亞洲晴雨表第四波和第五波的問(wèn)題“您認(rèn)為中/美兩國(guó)在亞洲是利大于弊還是弊大于利？”作為中美國(guó)家形象的指標(biāo)（因變量Y）。在影響國(guó)家形象感知的指標(biāo)（自變量X）選取上，圍繞本文核心論點(diǎn)“越南對(duì)中美兩國(guó)的身份定位影響其對(duì)中美國(guó)家形象的建構(gòu)”；在影響因素選擇上，從經(jīng)濟(jì)狀況、經(jīng)濟(jì)開(kāi)放程度、中/美國(guó)的影響力大小、制度差異、民族主義等角度進(jìn)行邏輯回歸，探究越南民眾對(duì)中美國(guó)家形象的感知情況，找出影響越南民眾對(duì)中美評(píng)價(jià)的最突出因素并分析背后原因，試圖證明身份定位是國(guó)家形象建構(gòu)的關(guān)鍵因素，從而幫助中國(guó)針對(duì)越南制定更加符合當(dāng)?shù)孛袂榈恼撸源烁纳浦袊?guó)在越南民眾心目中的形象，提升中國(guó)在越南的美譽(yù)度。本文提出以下5個(gè)假設(shè)（H1～H5），通過(guò)邏輯回歸判斷假設(shè)是否成立。H1：越南民眾認(rèn)為越能對(duì)本國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)好處，越能正面評(píng)價(jià)一個(gè)國(guó)家的形象。H2：越南民眾認(rèn)為經(jīng)濟(jì)開(kāi)放程度越高，意味著本國(guó)產(chǎn)品和工人利益越易受到侵蝕，因此越負(fù)面評(píng)價(jià)中/美國(guó)家形象。H3：越南民眾所感知的中/美國(guó)家影響力越大，越傾向于對(duì)中/美國(guó)家形象做出負(fù)面評(píng)價(jià)。H4：中/美與越南之間體制越相近越正面感知中/美國(guó)家形象。H5：越南民眾民族主義越強(qiáng)烈，越負(fù)面感知中/美國(guó)家形象。表2為越南民眾對(duì)中美形象認(rèn)知的影響因子量表。

表2 越南民眾評(píng)價(jià)中美國(guó)家形象的解釋因素

三、研究發(fā)現(xiàn)

（一）越南對(duì)中美形象感知的整體態(tài)度

1.超半數(shù)東南亞民眾認(rèn)為中國(guó)相比美國(guó)在亞洲影響力更大。

將第四波（2014—2016）調(diào)查的8個(gè)東南亞國(guó)家合并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后不難發(fā)現(xiàn)，超過(guò)50%的東南亞民眾認(rèn)為中國(guó)在亞洲最具影響力，而選擇美國(guó)的只有約37.5%。其中，認(rèn)為中國(guó)在亞洲最具影響力的百分比從高到低的國(guó)家排列分別是：越南、新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、緬甸、柬埔寨、印尼和菲律賓，越南在東南亞8國(guó)中排名第一。

2.中國(guó)對(duì)越南的影響力更大但呈負(fù)面。

較之美國(guó)，中國(guó)是越南民眾認(rèn)為在亞洲最具影響力的國(guó)家，且隨著時(shí)間推移影響力逐步提高（2018年達(dá)50%）。相比較而言，選擇美國(guó)的人數(shù)只有選擇中國(guó)人數(shù)的四分之一（2018年約15%）。隨著時(shí)間的推移，雖然中美間影響力的差距正在緩慢縮小，但美國(guó)相較于中國(guó)仍有較大差距。影響力大小固然重要，但根據(jù)“國(guó)家影響力=影響力大小×影響力性質(zhì)”①龐琴、羅儀馥：《對(duì)外經(jīng)濟(jì)聯(lián)系與國(guó)家影響力》，北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2018年，第123頁(yè)。公式，影響力性質(zhì)即對(duì)中美兩國(guó)影響力的態(tài)度判斷（正面或負(fù)面）更為關(guān)鍵。在“您認(rèn)為中/美在本國(guó)的影響力是什么？是正面還是負(fù)面？”這道題目中超過(guò)80%的越南民眾認(rèn)為美國(guó)對(duì)越南有正面影響力，只有約25%的民眾認(rèn)為中國(guó)對(duì)越南有正面影響力?？梢?jiàn)雖然大多數(shù)越南民眾認(rèn)為中國(guó)是亞洲最具影響力的國(guó)家，但越南民眾大多認(rèn)為這種影響力對(duì)越南是負(fù)面的，該比例達(dá)約80%。此調(diào)查結(jié)果在一定程度上反應(yīng)了越南民眾對(duì)中國(guó)的印象不佳。此外，隨著時(shí)間的推移，中美兩國(guó)在越南正面影響力比例均有所上升，顯示中美兩國(guó)在越南的正面影響力比例有同向發(fā)展的趨勢(shì)。

3.越南民眾更認(rèn)可美國(guó)的發(fā)展模式。

在“以下哪個(gè)國(guó)家應(yīng)該成為我國(guó)未來(lái)的發(fā)展模式？”（選項(xiàng)：印度、中國(guó)、新加坡、美國(guó)和日本）的問(wèn)題中，只有不到3%的越南民眾選擇中國(guó)，選擇美國(guó)發(fā)展模式的人數(shù)是選擇中國(guó)的10倍。中越有著相似的文化、意識(shí)形態(tài)和政治制度，中國(guó)作為社會(huì)主義國(guó)家中改革的先行者，“改革開(kāi)放”成為越南的“革新開(kāi)放”的示范，兩者在經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式上有諸多相似性，但卻只有不到3%的越南受眾認(rèn)可中國(guó)發(fā)展模式。

4.越南民眾更看重經(jīng)濟(jì)。在“如果你必須在民主發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中選擇其中之一，你會(huì)選擇？”的題目中，約35%的越南民眾選擇經(jīng)濟(jì)，約28%選擇民主，這再次印證爭(zhēng)取經(jīng)濟(jì)利益是越南民眾的首選，而中越在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域存在競(jìng)爭(zhēng)，也為越南受眾消極看待中國(guó)形象埋下伏筆。另外，雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)展是越南民眾的優(yōu)先選項(xiàng)，但與選擇民主的人數(shù)相差不大，可見(jiàn)仍有不少越南民眾認(rèn)可民主理念，在西方話語(yǔ)語(yǔ)境下的越南受眾易受美式民主影響，這也部分解釋了越南民眾積極評(píng)價(jià)美國(guó)形象的原因。

簡(jiǎn)言之，從認(rèn)知維度和情感維度分析越南受眾對(duì)中美形象的感知，可以發(fā)現(xiàn)越南受眾在認(rèn)知上理性地認(rèn)為中國(guó)對(duì)本國(guó)乃至東南亞都是影響力最大的國(guó)家，中國(guó)的一舉一動(dòng)都會(huì)牽動(dòng)這個(gè)地區(qū)敏感的神經(jīng)。中國(guó)影響力之大可能是由于地緣因素、歷史源流或者經(jīng)濟(jì)體量等原因，畢竟中國(guó)是東南亞搬不走的鄰居。但同時(shí)，對(duì)越南民眾而言中國(guó)的影響力之大并未帶來(lái)中國(guó)對(duì)這個(gè)地區(qū)積極的影響和正面的國(guó)家形象，在情感維度上越南受眾普遍認(rèn)為中國(guó)影響力呈負(fù)面?？梢?jiàn)中國(guó)的國(guó)家形象在越南民眾塑造和形成的過(guò)程中出現(xiàn)不利于中國(guó)的態(tài)勢(shì)。

（二）影響越南公眾對(duì)中美形象認(rèn)知的解釋因素分析

本文選擇民眾對(duì)國(guó)家形象的感知作為研究對(duì)象，探究影響越南民眾心目中的國(guó)家形象感知的具體因素，進(jìn)一步挖掘影響越南受眾對(duì)中美國(guó)家形象感知的動(dòng)因，以下統(tǒng)計(jì)結(jié)果初步論證了本文的核心論點(diǎn)“越南民眾對(duì)中美兩國(guó)的身份定位建構(gòu)其對(duì)中美國(guó)家形象的認(rèn)知”。

1.影響越南公眾對(duì)中國(guó)形象的正面評(píng)價(jià)因子。

根據(jù)表3可知，對(duì)中國(guó)國(guó)家形象正面評(píng)價(jià)與本國(guó)經(jīng)濟(jì)狀況存在顯著的正相關(guān)，這說(shuō)明當(dāng)越南民眾越認(rèn)可本國(guó)的經(jīng)濟(jì)狀況時(shí)，對(duì)中國(guó)形象的感知越會(huì)給出正面的評(píng)價(jià)，反之亦然。進(jìn)而可以推斷出，當(dāng)中國(guó)對(duì)越南的經(jīng)濟(jì)水平和經(jīng)濟(jì)狀況越起到提升作用時(shí)，越南民眾越會(huì)對(duì)中國(guó)的影響力做出正面評(píng)價(jià)。所以中國(guó)更應(yīng)堅(jiān)持推進(jìn)“一帶一路”倡議在越南的落地，帶動(dòng)中越雙邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加越南公眾對(duì)中國(guó)正面形象的感知。

表3 解釋因素對(duì)中國(guó)國(guó)家形象認(rèn)知的相關(guān)性與顯著性

經(jīng)濟(jì)開(kāi)放程度與越南民眾對(duì)中國(guó)的形象感知呈顯著負(fù)相關(guān)。經(jīng)濟(jì)開(kāi)放與否指越南民眾是否認(rèn)為本國(guó)應(yīng)該通過(guò)限制國(guó)外產(chǎn)品的進(jìn)口保護(hù)農(nóng)民和工人，而經(jīng)濟(jì)開(kāi)放程度與越南對(duì)中國(guó)形象正面感知呈負(fù)相關(guān)，說(shuō)明越南民眾視中國(guó)為經(jīng)濟(jì)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。首先，由于中越兩國(guó)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式上相近，在加工制造業(yè)特別是初級(jí)加工產(chǎn)品的生產(chǎn)上存在競(jìng)爭(zhēng)，中越間的供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)在疫情后有所加劇。不僅如此，在中越貿(mào)易雙邊關(guān)系中，越南在加工制造業(yè)處于弱勢(shì)地位，在貿(mào)易總量、加工水平方面與中國(guó)存在較大差距，因此這種地位的不對(duì)等強(qiáng)化了越南民眾對(duì)中國(guó)的焦慮。再者，越南對(duì)中國(guó)的貿(mào)易逆差逐年攀升，對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的依賴日益加重也使越南民眾對(duì)中國(guó)持負(fù)面印象。因此，在越南民眾的認(rèn)知中，當(dāng)經(jīng)濟(jì)越開(kāi)放時(shí)，在貿(mào)易關(guān)系中處于劣勢(shì)地位的越南越會(huì)受到中國(guó)更多的“剝削”和“擠壓”，對(duì)中國(guó)形象感知呈現(xiàn)消極面。

中國(guó)對(duì)越南的影響力大小與對(duì)中國(guó)正面形象的感知呈顯著負(fù)相關(guān)，說(shuō)明當(dāng)中國(guó)對(duì)越南影響力越大程度越深時(shí)，越南民眾對(duì)中國(guó)印象的負(fù)面態(tài)度越會(huì)加劇。這再次印證越南對(duì)中國(guó)身份定位是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。當(dāng)中國(guó)的影響力變大時(shí)，說(shuō)明中國(guó)的實(shí)力在增強(qiáng)，越南在經(jīng)濟(jì)糾紛和主權(quán)紛爭(zhēng)上也將越來(lái)越處于不利地位，越南民眾對(duì)中國(guó)形象持負(fù)面評(píng)價(jià)，根源在于其對(duì)中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的角色定位。

兩國(guó)體制差異與正面形象呈正相關(guān)，若越南民眾認(rèn)為中國(guó)體制差異越小，則越正面評(píng)價(jià)中國(guó)形象。因此，多強(qiáng)調(diào)中越體制的相似性，深化同志加兄弟的關(guān)系有助于提升越南民眾對(duì)中國(guó)的正面評(píng)價(jià)。近年來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，中越是“山水相連的社會(huì)主義鄰邦”，“雙方堅(jiān)守共同理想信念”。①《習(xí)近平致電祝賀阮春福當(dāng)選連任越南國(guó)家主席 李克強(qiáng)致電賀范明政當(dāng)選連任越南政府總理》，新華網(wǎng)：http://www.xinhuanet.com/2021-07/26/c_1127697375.htm ，2021年10月10日。因此中國(guó)要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)社會(huì)主義制度的優(yōu)越性，加大改革開(kāi)放力度，增強(qiáng)中國(guó)體制、理念和發(fā)展模式對(duì)越南的吸引力。

越南民眾的民族主義越強(qiáng)則越負(fù)面感知中國(guó)形象。從越南的各種歷史敘述中能看到，它的潛意識(shí)里最大的焦慮是，面對(duì)中國(guó)這樣強(qiáng)大的鄰居，如何保障自身的獨(dú)立性?；诒久褡遄晕艺J(rèn)同的需要，需要將中國(guó)塑造成較為負(fù)面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形象，以此轉(zhuǎn)移內(nèi)部矛盾并培育本國(guó)民族認(rèn)同。因此從民族情感的角度看，越南民眾視中國(guó)為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是民族身份認(rèn)同上的競(jìng)爭(zhēng)者，說(shuō)明當(dāng)越南民族主義興起，民族自我認(rèn)同方興正艾時(shí)，越南民眾對(duì)中國(guó)的形象評(píng)價(jià)越發(fā)負(fù)面。

2.影響越南公眾對(duì)美國(guó)形象的正面評(píng)價(jià)因子。

根據(jù)表4可知，本國(guó)經(jīng)濟(jì)好壞與經(jīng)濟(jì)開(kāi)放程度對(duì)越南民眾認(rèn)知美國(guó)形象無(wú)顯著關(guān)系，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)不是影響越南民眾看待美國(guó)的重要因素。首先，美越間貿(mào)易關(guān)系存在較強(qiáng)的互補(bǔ)性，美越在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域不存在明顯的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。其次，對(duì)越南而言，經(jīng)濟(jì)上最擔(dān)心的不是美國(guó)而是來(lái)自中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)，因此如何遏制中國(guó)崛起才是越南民眾最為關(guān)切之事。

表4 解釋因素對(duì)美國(guó)國(guó)家形象認(rèn)知的相關(guān)性和顯著性

美國(guó)影響力大小與越南民眾對(duì)美國(guó)形象的認(rèn)知呈顯著正相關(guān)，說(shuō)明越南民眾普遍對(duì)美國(guó)影響力的施加抱以樂(lè)觀積極的態(tài)度。同樣是大國(guó)，為何越南對(duì)中美形象的感知不同？因?yàn)槊绹?guó)對(duì)于越南來(lái)說(shuō)，影響力越大，越南借以制衡中國(guó)的力量亦越大。在面對(duì)南海主權(quán)糾紛和中越經(jīng)濟(jì)糾紛時(shí)，美國(guó)在東南亞的影響力越大，越南越能巧妙地施展平衡術(shù)，運(yùn)用“聯(lián)美抗中”的均勢(shì)思想最大限度地為本國(guó)爭(zhēng)取利益。因此，越南民眾對(duì)美國(guó)影響力的認(rèn)可根源在于對(duì)中國(guó)影響力的忌憚，在中美競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的格局下，越南“聯(lián)美抗中”的趨勢(shì)將越發(fā)明顯。

美越體制差異因素與國(guó)家形象的正面評(píng)價(jià)存在顯著正相關(guān)，說(shuō)明當(dāng)越南民眾認(rèn)為與美國(guó)的民主制度差異越小時(shí)，越傾向于對(duì)美國(guó)形象做出正面評(píng)價(jià)。然而民主制度的提倡對(duì)于美國(guó)來(lái)說(shuō)可能是雙刃劍，一方面確實(shí)能提升越南民眾對(duì)美國(guó)的正面評(píng)價(jià)，但另一方面也引發(fā)越南政府對(duì)美國(guó)意識(shí)形態(tài)顛覆的警惕。

越南民眾民族主義與美國(guó)正面形象感知呈顯著正相關(guān)，說(shuō)明越南民眾越具有民族主義思想，越認(rèn)可美國(guó)的國(guó)家形象。令人費(fèi)解的是，美越存在意識(shí)形態(tài)的巨大差異，兩國(guó)間曾經(jīng)是交戰(zhàn)國(guó)，為何越南民族主義越強(qiáng)越認(rèn)可美國(guó)國(guó)家形象呢？最可能的解釋是越南的民族主義者認(rèn)為美國(guó)能幫助越南實(shí)現(xiàn)民族自我認(rèn)同和提升民族自豪感。從越南的歷史敘事中能發(fā)現(xiàn)，其潛意識(shí)中最大的焦慮來(lái)源是中國(guó)，這種焦慮同時(shí)催生民族主義的發(fā)展，為緩解這種對(duì)自我身份認(rèn)同的焦慮，越南需要借助美國(guó)的力量使自己在與中國(guó)的對(duì)話中獲得更平等地位。而且，在美國(guó)二戰(zhàn)后所建構(gòu)的國(guó)際秩序中，越南不再在朝貢體系中對(duì)中國(guó)仰視，而是在自由主義秩序中與中國(guó)平視，因此當(dāng)越南民族主義越強(qiáng)烈，越會(huì)參與到美國(guó)所主導(dǎo)的世界體系中，其根源是為了獲得自我民族認(rèn)同上的滿足。另外，在對(duì)美國(guó)的國(guó)家形象評(píng)價(jià)解釋因素分析中，經(jīng)濟(jì)好壞和經(jīng)濟(jì)開(kāi)放程度與美國(guó)國(guó)家形象無(wú)顯著統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的關(guān)系。

四、結(jié)語(yǔ)

從越南民眾對(duì)中美國(guó)家形象的評(píng)價(jià)可以看出，是否對(duì)中國(guó)形象持正面評(píng)價(jià)，與經(jīng)濟(jì)因素、體制差異、中國(guó)影響力大小和民族主義密切相關(guān)；而是否對(duì)美國(guó)形象持正面評(píng)價(jià)只與美國(guó)影響力大小、體制差異和民族主義顯著相關(guān)。比較影響中美兩國(guó)國(guó)家形象的因素后，不難發(fā)現(xiàn)影響中國(guó)形象認(rèn)知的因素更多更復(fù)雜，而影響美國(guó)形象感知的因素相對(duì)單一集中。與美國(guó)相比，經(jīng)濟(jì)更能影響越南民眾對(duì)中國(guó)形象的建構(gòu)，可見(jiàn)經(jīng)濟(jì)因素仍是未來(lái)中國(guó)爭(zhēng)取越南民眾好感的突破口。

本文從定性與定量論證了越南民眾對(duì)中美身份定位影響其對(duì)中美兩國(guó)形象的感知。在越南民眾認(rèn)知中，對(duì)美國(guó)的身份定位是介于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與伙伴間的友好關(guān)系，而對(duì)中國(guó)的定位是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。首先在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，美國(guó)是越南最大的出口市場(chǎng)，對(duì)越南經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)相對(duì)更大，且美越在經(jīng)濟(jì)上不存在明顯的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。其次從外交上看，越南外交領(lǐng)域最主要任務(wù)是成為高超的“大國(guó)平衡手”，最大限度地發(fā)揮本國(guó)的優(yōu)勢(shì)和力量。①潘金娥、周增亮：《越南能否玩轉(zhuǎn)中美“平衡術(shù)”》，《世界知識(shí)》2017年第23期。因此引入美國(guó)力量進(jìn)入亞洲能有效平衡中國(guó)的崛起并遏制中國(guó)在南海地區(qū)的勢(shì)力擴(kuò)展。②顧長(zhǎng)永、蕭文軒：《大國(guó)平衡手：越南的現(xiàn)實(shí)主義外交戰(zhàn)略》，《人民論壇·學(xué)術(shù)前沿》2014年第13期。最后從民族自我認(rèn)同的建構(gòu)上，東南亞的中國(guó)形象是東南亞各國(guó)在“自我”認(rèn)同的過(guò)程中建構(gòu)的“他者”形象，③張旭東：《東南亞的中國(guó)形象》，第104頁(yè)。為擺脫中國(guó)的影響以及建構(gòu)本民族的自我認(rèn)同，需要將中國(guó)刻畫(huà)成相對(duì)負(fù)面的形象。而進(jìn)入美國(guó)所主導(dǎo)的世界體系，可以幫助越南更好地從平等的視角與中國(guó)對(duì)話，更能幫助越南擺脫身份困境從而獲得民族自尊心的滿足。因此，美國(guó)對(duì)于越南來(lái)說(shuō)，雖然兩國(guó)有政治體制和意識(shí)形態(tài)的差異，但在當(dāng)前，意識(shí)形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)不是越南的首要目標(biāo)。越南首要的是實(shí)現(xiàn)“獨(dú)立、自由、幸?！钡哪繕?biāo)：“獨(dú)立”即脫離他國(guó)帶來(lái)的身份束縛，完善和加強(qiáng)民族自我身份的建構(gòu)；“自由”即維護(hù)主權(quán)的完整；“幸?！奔窗l(fā)展維護(hù)本國(guó)民族利益。不管是哪一項(xiàng)目標(biāo)的達(dá)成，美國(guó)對(duì)越南的作用更為積極，因此這也是為何同是大國(guó)，越南視美國(guó)為相對(duì)友好的角色而視中國(guó)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的原因。這也再次印證了身份定位可以決定國(guó)家形象的感知，實(shí)證結(jié)果也進(jìn)一步證明了這點(diǎn)。因此在中美競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的當(dāng)下，中國(guó)提高自身正面國(guó)家形象任重道遠(yuǎn)。爭(zhēng)取具有地緣價(jià)值國(guó)家的支持，始終是國(guó)家戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)的核心要義，且在很大程度上影響著國(guó)家戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程和結(jié)果。