繆伏桂

（福州市倉(cāng)山區(qū)博物館，福建 福州 350007）

時(shí)代在變遷，福州市倉(cāng)山區(qū)博物館始終秉承著文化服務(wù)理念，深度挖掘區(qū)內(nèi)文物精品，積極向社會(huì)大眾傳達(dá)蔡襄愛(ài)國(guó)主義精神、弘揚(yáng)民族文化，并以愛(ài)國(guó)主義教育基地為支點(diǎn)，注重以人為本，積極向青少年群體進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義教育。福州市倉(cāng)山區(qū)博物館自免費(fèi)開(kāi)放以來(lái)，組織了系列陳列展覽，陶冶了民眾情操，豐富了民眾精神文化生活。為順應(yīng)信息時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，福州市倉(cāng)山區(qū)博物館利用網(wǎng)站平臺(tái)開(kāi)設(shè)線上送展板塊，拓寬了文化宣傳路徑、擴(kuò)大了文化覆蓋面，達(dá)到了良好的文化宣傳成效。

1 福州市倉(cāng)山區(qū)博物館概述

福州市倉(cāng)山區(qū)博物館依托省級(jí)文物保護(hù)單位蔡忠惠公祠開(kāi)展各項(xiàng)文化遺產(chǎn)展示、宣傳活動(dòng)（圖1、圖2）。自博物館免費(fèi)開(kāi)放以來(lái)，接待社會(huì)公眾數(shù)量逐步增加，并達(dá)到了良好的文化宣傳成效。

圖1 福州市倉(cāng)山區(qū)博物館外景

圖2 福州市倉(cāng)山區(qū)博物館內(nèi)景

蔡忠惠公祠始建于明代，清代與民國(guó)皆有重修。1988年被列入倉(cāng)山區(qū)第一批文物保護(hù)單位，1992年被列入福州市第三批文物保護(hù)單位，1990年福州蔡襄紀(jì)念館正式掛牌。2003年因舊城改造道路建設(shè)將該祠南遷60米，按原貌修復(fù)。祠堂總占地面積為600平方米，前后三進(jìn)皆為木構(gòu)建筑。大門(mén)正面上嵌“蔡忠惠公祠”直匾，下嵌“蔡氏宗祠”橫匾，門(mén)旁有一對(duì)抱鼓石，左、右小門(mén)上刻有“出孝”“入悌”門(mén)額。大門(mén)后有插屏門(mén)，門(mén)后為前天井，周為前回廊，廊沿有鰲峰椅，回廊墻上嵌有20通蔡襄書(shū)法碑刻，作為固定展廳展示宋代四大書(shū)法家之一蔡襄書(shū)法碑刻墨跡。

第一進(jìn)主建筑為祠堂廳，廳面闊三間，進(jìn)深六間，現(xiàn)作為福州市倉(cāng)山區(qū)博物館展廳，設(shè)有附壁式展柜，為活動(dòng)展廳。廳后有左、右?guī)俊?/p>

第二進(jìn)主建筑為祭廳，前為中天井，上有復(fù)龜亭，俗稱(chēng)“拜亭”，左右為中回廊。祭廳面闊三間，進(jìn)深四間，正中立有脫胎蔡襄坐姿造像，背后配漆畫(huà)屏風(fēng)，前面繪九鯉湖飛瀑，后面刻有蔡襄詩(shī)句。左右墻壁懸掛8幅有關(guān)蔡襄生平政績(jī)的國(guó)畫(huà)，并配16幅歷代名人贊頌蔡襄的詞句。蔡襄坐像前設(shè)一橫案，廳中左右列4對(duì)太師椅及方幾。祠堂廳與祭廳共懸掛12對(duì)楹聯(lián)和3通橫匾，皆為陳奮武等書(shū)法家書(shū)寫(xiě)。

第三進(jìn)前有后天井，左右為后回廊，主建筑為議事廳，面闊三間，進(jìn)深兩間。墻正面懸掛蔡襄立姿畫(huà)像，旁有一副對(duì)聯(lián)，左右墻上懸掛兩副國(guó)畫(huà)山水四聯(lián)屏。

2 福州市倉(cāng)山區(qū)博物館發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 博物館發(fā)展現(xiàn)狀

福州市倉(cāng)山區(qū)博物館籌建于1990年，1992年正式掛牌。福州市倉(cāng)山區(qū)博物館實(shí)施免費(fèi)開(kāi)放政策，以服務(wù)職能為根本，嚴(yán)格落實(shí)執(zhí)行相關(guān)開(kāi)放管理機(jī)制，注重提升全年日常展覽接待工作與愛(ài)國(guó)主義教育工作質(zhì)量。目前，博物館總占地面積為1000平方米，展廳面積600平方米，辦公區(qū)面積400平方米?，F(xiàn)存館藏文物共67件（套），其中三級(jí)文物26件（套），未定級(jí)文物41件，受館內(nèi)庫(kù)房保存條件限制，三級(jí)文物只能寄存在福州市博物館代為管護(hù)。目前，福州市倉(cāng)山區(qū)博物館共有工作人員5人，其中編制人員僅有2人，除要承擔(dān)博物館免費(fèi)開(kāi)放等工作外，還要負(fù)責(zé)全區(qū)400多處不可移動(dòng)文物保護(hù)管理工作。

近年來(lái)，除組織一系列陳列展覽外，博物館還積極開(kāi)展社會(huì)教育、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面的工作。通過(guò)強(qiáng)化與周邊社區(qū)或者學(xué)校間的互動(dòng)與交流，舉辦了一系列志愿宣傳活動(dòng)與愛(ài)國(guó)主義教育活動(dòng)，培養(yǎng)民眾特別是青少年的愛(ài)國(guó)主義精神。

2.2 福州市倉(cāng)山區(qū)博物館陳展

福州市倉(cāng)山區(qū)博物館依托省級(jí)文物保護(hù)單位蔡忠惠公祠進(jìn)行對(duì)外展示，蔡忠惠公祠本體亦作為博物館固定展陳的重要部分，日常固定展陳主要以蔡襄主題為主，如“蔡襄書(shū)法碑刻展”“蔡襄生平事跡展”“蔡襄家風(fēng)家訓(xùn)展”。2019年為豐富博物館展陳內(nèi)容，為群眾提供新的參觀體驗(yàn)，福州市倉(cāng)山區(qū)博物館對(duì)固定展陳進(jìn)行提升，推出了“南臺(tái)明珠，名人輩出—倉(cāng)山區(qū)歷代名人展”（圖3）。

圖3 南臺(tái)明珠，名人輩出—倉(cāng)山區(qū)歷代名人展

為豐富日常展陳內(nèi)容，在固定展陳基礎(chǔ)上，近年來(lái)福州市倉(cāng)山區(qū)博物館積極整合社會(huì)力量，從文物保護(hù)、家風(fēng)·廉政建設(shè)、愛(ài)國(guó)主義教育等多元化角度推出了一系列臨時(shí)陳列展覽。成功舉辦了“守望家園—福建涉臺(tái)文物保護(hù)成果展”“倉(cāng)山區(qū)村（微型）博物館建設(shè)成果展”“觀古橋風(fēng)韻 品經(jīng)年沉淀—倉(cāng)山區(qū)博物館古橋圖片展”“忠賢傳家遠(yuǎn) 詩(shī)書(shū)繼世長(zhǎng)—倉(cāng)山區(qū)優(yōu)秀宗祠圖片展”“百年滄桑唱強(qiáng)音 光輝燦爛耀古今—倉(cāng)山區(qū)革命文物圖片展”“倉(cāng)山區(qū)第一次可移動(dòng)文物普查成果展”“老宅傳古韻，古厝記鄉(xiāng)愁展”“倉(cāng)山區(qū)不可移動(dòng)文物保護(hù)成果展”等展陳（圖4、圖5）。

圖4 老宅傳古韻，古厝記鄉(xiāng)愁展

圖5 倉(cāng)山區(qū)不可移動(dòng)文物保護(hù)成果展

自2020以來(lái)，受新冠肺炎疫情影響，諸多時(shí)候參觀者無(wú)法前往博物館參觀，福州市倉(cāng)山區(qū)博物館通過(guò)微信公眾號(hào)開(kāi)展線上送展活動(dòng)，將倉(cāng)山區(qū)的優(yōu)秀文物古跡和館藏文物以圖文等多元化形式呈現(xiàn)給觀眾，實(shí)現(xiàn)了固定展陳的信息化拓展。

2.3 倉(cāng)山區(qū)博物館發(fā)展中的阻礙

一是編制人員數(shù)量較為有限，專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員缺乏。人才問(wèn)題成為制約博物館持續(xù)性發(fā)展的重要因素之一。從博物館編制數(shù)量來(lái)看，僅有2個(gè)編制名額，始終無(wú)法突破編制限制，無(wú)法擴(kuò)大文博人員隊(duì)伍，人員少，任務(wù)重，往往一人身兼數(shù)職，除承擔(dān)博物館日常免費(fèi)開(kāi)放和展陳工作外，還承擔(dān)著轄區(qū)內(nèi)所有不可移動(dòng)文物的保護(hù)監(jiān)管等繁重的行政工作。從職稱(chēng)評(píng)定來(lái)看，博物館編制人員最高只能評(píng)到中級(jí)職稱(chēng)，工作人員的上升渠道受限，影響到工作人員穩(wěn)定性，繼而無(wú)法優(yōu)化人才隊(duì)伍。從人才培養(yǎng)來(lái)看，因博物館缺乏健全的人才培養(yǎng)機(jī)制，致使現(xiàn)有工作人員自我發(fā)展方面的需求得不到滿(mǎn)足，且工作人員所掌握的文物保護(hù)知識(shí)與理論基礎(chǔ)不足，專(zhuān)業(yè)實(shí)踐能力有待提升。

二是博物館面積較為有限，展陳環(huán)境欠佳。福州市倉(cāng)山區(qū)博物館依托省級(jí)文物保護(hù)單位蔡忠惠公祠進(jìn)行對(duì)外展陳，展廳面積僅600平方米，展陳面積極為有限。蔡忠惠公祠為木構(gòu)古建筑，同時(shí)為省級(jí)文物保護(hù)單位，使用上存在較大限制，無(wú)法滿(mǎn)足博物館展陳及宣傳的使用需求，出于安防考慮和場(chǎng)地限制，館藏文物無(wú)法陳列展出。同時(shí)囿于面積限制，博物館缺乏專(zhuān)業(yè)的庫(kù)房及宣教、保衛(wèi)等部門(mén)。

三是博物館經(jīng)費(fèi)不足，推陳出新后勁不足。倉(cāng)山區(qū)博物館每年所獲取的經(jīng)費(fèi)僅有35萬(wàn)元左右，僅夠館舍日常維護(hù)與簡(jiǎn)單性的展陳布置等工作，目前展陳多屬固定展陳，臨展不多，多為圖片展，且展陳內(nèi)容和布展手法單一，展陳缺乏亮點(diǎn)。專(zhuān)題展覽、臨時(shí)展覽的投入資金有限，導(dǎo)致博物館在運(yùn)營(yíng)與發(fā)展中面臨著較大的瓶頸，難以結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)及時(shí)更新基本陳列。不能持續(xù)給參觀群眾提供更多的信息接收、休閑娛樂(lè)等博物館體驗(yàn)，很難提升群眾觀感與興趣。

3 福州市倉(cāng)山區(qū)博物館發(fā)展對(duì)策

3.1 加大人才培養(yǎng)力度，提高人才綜合素養(yǎng)

人才是單位與機(jī)構(gòu)持續(xù)性發(fā)展的核心要素。對(duì)于博物館而言，建立一支業(yè)務(wù)精良、技能過(guò)硬、綜合素養(yǎng)高的管理隊(duì)伍，方可助推博物館處于良好發(fā)展?fàn)顟B(tài)。在發(fā)展過(guò)程中，需注重為博物館注入源源不斷的新鮮血液，通過(guò)引進(jìn)富有活力、有創(chuàng)新意識(shí)、能力強(qiáng)的人才，帶領(lǐng)場(chǎng)館內(nèi)人員及時(shí)更新工作理念、健全知識(shí)體系，繼而提高場(chǎng)館管理水平。場(chǎng)館負(fù)責(zé)人需懂得整合館內(nèi)人才資源，鼓勵(lì)館內(nèi)工作者積極創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)人盡其才、人盡其用。

以福州市倉(cāng)山區(qū)博物館為例，其承擔(dān)著傳播歷史文化、弘揚(yáng)民族精神的重任。為給參觀者提供高質(zhì)量的服務(wù)，博物館應(yīng)從提升人才綜合素養(yǎng)與優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)兩個(gè)方面入手，助力人才深度挖掘倉(cāng)山區(qū)文物古跡的文化價(jià)值與社會(huì)價(jià)值。此外，應(yīng)關(guān)注人才培養(yǎng)，利用脫產(chǎn)學(xué)習(xí)、業(yè)務(wù)培訓(xùn)等多元化形式健全館內(nèi)工作人員的理論體系，提高工作人員的綜合能力，以此助力工作人員高效應(yīng)對(duì)崗位挑戰(zhàn)。為有效解決博物館人才短缺問(wèn)題，博物館可有效整合已退休專(zhuān)家學(xué)者力量，通過(guò)返聘形式吸引更多人才加入場(chǎng)館隊(duì)伍。

3.2 完善博物館基礎(chǔ)設(shè)施，加大數(shù)字博物館建設(shè)

信息化時(shí)代背景下，越來(lái)越多先進(jìn)的現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)被引入博物館中。倉(cāng)山區(qū)博物館需結(jié)合自身發(fā)展情況，合理完善博物館基礎(chǔ)設(shè)施，加大數(shù)字博物館建設(shè)力度，充分挖掘館藏文物潛在價(jià)值。比如，借助現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)，對(duì)文物實(shí)施三維模型數(shù)據(jù)采集、平面文物二維高清拍攝、珍貴館藏?cái)?shù)據(jù)采集，將采集到的數(shù)據(jù)信息錄入數(shù)字化綜合管理信息系統(tǒng)，以便場(chǎng)館管理人員對(duì)文物實(shí)施動(dòng)態(tài)化、數(shù)字化管理。在文物線上展示環(huán)節(jié)，福州市倉(cāng)山區(qū)博物館可依托微信公眾號(hào)、虛擬博物館將文物數(shù)據(jù)以直觀化形式展示給觀眾，幫助民眾在家即能參觀博物館，實(shí)現(xiàn)與文物間的零距離接觸，進(jìn)而提高博物館文化傳播質(zhì)量。此外，博物館在開(kāi)設(shè)線上文物古跡推送板塊的同時(shí)，也應(yīng)注重引入大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)技術(shù)與陳列設(shè)計(jì)間的融合，將陳列風(fēng)格、陳列主題充分地展示到博物館公共網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)。以大數(shù)據(jù)為支撐，分析與挖掘參觀群眾的喜好，為優(yōu)化博物館資源配置提供數(shù)據(jù)支撐，有效滿(mǎn)足參觀者多樣化的文化需求。

3.3 博物館展陳與古厝保護(hù)利用相融合，拓展展陳內(nèi)容

一是注重文化宣傳，線上線下宣傳相融合，增強(qiáng)參觀者的文物保護(hù)意識(shí)。在文物分類(lèi)展示和講解環(huán)節(jié)，可將多元化的文物知識(shí)與服務(wù)傳達(dá)給參觀者。從服務(wù)手段來(lái)看，需緊密結(jié)合信息化時(shí)代背景，利用福州市倉(cāng)山區(qū)博物館官方微博、福州市倉(cāng)山區(qū)博物館網(wǎng)站等多元化信息平臺(tái)，為參觀者提供更加周到貼心的服務(wù)。利用快手、抖音等短視頻平臺(tái)，將博物館藏品以視頻形式展示給受眾，有效擴(kuò)大博物館宣傳覆蓋面，幫助受眾利用碎片化時(shí)間掌握更多的文物信息?；蛘吲c當(dāng)?shù)芈糜尾块T(mén)通力協(xié)作，將博物館作為常規(guī)的參觀點(diǎn)，全面提高博物館在民眾間的影響力，吸引更多的參觀者前來(lái)參觀，引導(dǎo)更多的社會(huì)力量加入博物館發(fā)展中，繼而為博物館發(fā)展注入更多動(dòng)力。

二是推動(dòng)博物館與文物古厝展示館聯(lián)動(dòng)發(fā)展。習(xí)近平總書(shū)記在《〈福州古厝〉序》中強(qiáng)調(diào)，“保護(hù)好古建筑、保護(hù)好文物就是保存歷史，保存城市的文脈，保存歷史文化名城無(wú)形的優(yōu)良傳統(tǒng)”。為助力福州市倉(cāng)山區(qū)博物館持續(xù)性發(fā)展，深入挖掘本區(qū)內(nèi)文物古跡的歷史典故、民間傳說(shuō)、名人逸事等，積極打造博物館與文物保護(hù)利用相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文物保護(hù)利用與發(fā)展博物館協(xié)調(diào)發(fā)展。

三是將博物館發(fā)展、文物保護(hù)利用與文旅事業(yè)相融合。有效整合社會(huì)文化資源，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，積極打造多元化的文化旅游路線，為博物館發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。

3.4 加大文創(chuàng)力度，提高博物館營(yíng)業(yè)收入

福州市倉(cāng)山區(qū)博物館在提供講解服務(wù)、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)博物館、數(shù)字化博物館的基礎(chǔ)上，應(yīng)積極開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，滿(mǎn)足參觀者多元化的文化涉獵需求。為挖掘市場(chǎng)潛力，博物館應(yīng)做好市場(chǎng)細(xì)分，組建專(zhuān)業(yè)化的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)出多樣性且符合不同年齡、不同文化層次游客切實(shí)需要的文創(chuàng)產(chǎn)品。博物館可憑借用戶(hù)基礎(chǔ)性訪問(wèn)數(shù)據(jù)來(lái)分析目標(biāo)群體的消費(fèi)習(xí)慣與潛在消費(fèi)行為。以用戶(hù)消費(fèi)數(shù)據(jù)，如消費(fèi)價(jià)格區(qū)間、購(gòu)買(mǎi)頻率、復(fù)購(gòu)率、口碑評(píng)價(jià)等多元化視角收集消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的看法或者消費(fèi)者在不同消費(fèi)平臺(tái)的消費(fèi)需求差異性。

文創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)應(yīng)動(dòng)態(tài)化收集、分析、挖掘用戶(hù)數(shù)據(jù)，做好目標(biāo)群體細(xì)分，繼而制定出富有針對(duì)性的產(chǎn)品銷(xiāo)售方案，增加產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售額。數(shù)字化浪潮背景下，博物館可將數(shù)字技術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)品宣發(fā)、銷(xiāo)售等緊密融合，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品多媒介傳播、跨平臺(tái)分發(fā)。從文創(chuàng)產(chǎn)品線下銷(xiāo)售來(lái)看，可在火車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、博物館內(nèi)開(kāi)設(shè)文創(chuàng)產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)門(mén)店。從線上銷(xiāo)售來(lái)看，可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)售賣(mài)文創(chuàng)產(chǎn)品。借助多元化銷(xiāo)售途徑拓寬銷(xiāo)售面，提升文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。為引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)可文創(chuàng)產(chǎn)品，博物館需做好文創(chuàng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，引導(dǎo)消費(fèi)者心甘情愿地購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品，使消費(fèi)者成為流動(dòng)的文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳體。

4 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，面對(duì)人們?nèi)遮叾鄻踊奈幕枨笈c市場(chǎng)環(huán)境的變化，各地區(qū)博物館發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。于福州市倉(cāng)山區(qū)博物館而言，切勿因循守舊，應(yīng)注重創(chuàng)新，從營(yíng)運(yùn)理念、營(yíng)運(yùn)手段、人才培養(yǎng)、文化宣傳等多元化角度，有針對(duì)性地完善發(fā)展對(duì)策。福州市倉(cāng)山區(qū)博物館應(yīng)緊密結(jié)合倉(cāng)山區(qū)文化資源優(yōu)勢(shì)及自身發(fā)展現(xiàn)狀，牢記文化服務(wù)使命、憑借政策優(yōu)勢(shì)、積極引進(jìn)現(xiàn)代化發(fā)展理念、強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加大人才培養(yǎng)力度、拓展文化宣傳手段等多措并舉，為博物館注入源源不斷的發(fā)展動(dòng)力，努力為觀眾提供富有時(shí)代特色的文化盛宴。