融媒體環(huán)境下高校微信公眾號(hào)傳播價(jià)值及內(nèi)容生產(chǎn)研究

摘要：融媒體時(shí)代塑造了新型的文化育人環(huán)境，高校官方微信公眾號(hào)成為重要的文化育人陣地。但是同時(shí)也對(duì)高校微信公眾號(hào)的傳播價(jià)值提出了更高的要求，內(nèi)容生產(chǎn)方面要具有校園特色、契合高校文化。文章采用案例法，通過分析八一農(nóng)墾大學(xué)官方微信公眾號(hào)的內(nèi)容編排和策劃案例，探討融媒體環(huán)境下高校微信公眾號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)模式，分享校園特色“農(nóng)科”內(nèi)容普及、楷模榜樣“農(nóng)人”走到身邊、節(jié)日故事“農(nóng)文”堅(jiān)定信仰、特殊時(shí)期“農(nóng)床”固守陣地等內(nèi)容生產(chǎn)方面的策劃方案，旨在助力高校微信公眾號(hào)創(chuàng)新內(nèi)容素材，打造高質(zhì)量傳播路徑，為高校實(shí)現(xiàn)文化育人探索融媒之路。

關(guān)鍵詞：融媒體；高等院校；微信公眾號(hào)；傳播價(jià)值；內(nèi)容生產(chǎn)

中圖分類號(hào)：G206；G649.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）15-0055-03

課題項(xiàng)目：本論文為大慶市社科聯(lián)課題項(xiàng)目“駐慶高校在城市高質(zhì)量發(fā)展中的文化引領(lǐng)作用研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：DSGB2020078

高校微信公眾號(hào)在內(nèi)容生產(chǎn)方面需要注重素材本身的傳播價(jià)值，如果微信公眾號(hào)的生產(chǎn)內(nèi)容存在嚴(yán)重的傳播價(jià)值缺陷，將限制高校微信公眾號(hào)文化育人宣傳功能的發(fā)揮[1]。融媒體環(huán)境下，要求高校微信公眾號(hào)不斷提高傳播價(jià)值，更要逐步提高宣傳內(nèi)容的產(chǎn)量和質(zhì)量。因此，如何打造高質(zhì)量發(fā)展的高校微信公眾號(hào)成為值得深入研究的重要課題。文章圍繞八一農(nóng)墾大學(xué)官方微信公眾號(hào)的宣傳內(nèi)容編排和策劃案例，探討融媒體環(huán)境下高校微信公眾號(hào)的傳播價(jià)值及內(nèi)容生產(chǎn)。

一、八一農(nóng)墾官方微信公眾號(hào)簡(jiǎn)介

八一農(nóng)墾官方微信公眾號(hào)致力于講好農(nóng)墾故事，傳播校園好聲音，成立以來發(fā)布公眾號(hào)推文1422篇，原創(chuàng)公眾號(hào)文章712篇，累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)分享95877次。目前粉絲量達(dá)到29439，累積閱讀量超過2226410萬次。其中微信系列專欄《習(xí)人習(xí)語》榮獲“黨的十九大精神宣傳專欄”精品獎(jiǎng)。該系列專欄收集了習(xí)近平總書記的新年賀詞、系列回信、相關(guān)賀信、重要講話及精彩時(shí)評(píng)等，一個(gè)窗口點(diǎn)擊進(jìn)入、全面學(xué)“習(xí)”方便快捷，對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，努力做到學(xué)習(xí)有平臺(tái)、傳播有實(shí)效、實(shí)踐有指導(dǎo)。

二、高校微信公眾號(hào)融媒傳播價(jià)值

（一）困知勉行展農(nóng)墾風(fēng)采，以校園之光點(diǎn)燃農(nóng)科之心

“困知勉行”出自西漢·戴圣《禮記·中庸》：“或生而知之，或?qū)W而知之，或困而知之，及其知之一也?；虬捕兄?，或利而行之，或勉強(qiáng)而行之，及其成功，一也?！鄙残袑?shí)屬天才，學(xué)知利行可謂人才，而困知勉行才是八一農(nóng)墾人最推崇的價(jià)值觀[2]。在八一農(nóng)墾大學(xué)的教學(xué)理念中向來注重實(shí)踐不畏險(xiǎn)阻，深得解放軍優(yōu)良傳統(tǒng)和北大荒精神陶養(yǎng)的農(nóng)墾人以實(shí)際行動(dòng)踐行了農(nóng)墾人的諾言。這也是八一農(nóng)墾官方微信公眾號(hào)始終堅(jiān)守的理念，在《讓千名教工步數(shù)破萬的校園徒步走活動(dòng)》中能夠看到全校師生無比堅(jiān)定的身影，在《守護(hù)學(xué)生的老師住在辦公室的難忘回憶》中能夠看到八一農(nóng)墾教師的付出與貢獻(xiàn)。堅(jiān)定如此信仰，便是八一農(nóng)墾官方微信公眾號(hào)展現(xiàn)八一農(nóng)墾風(fēng)采的根基，注入困知勉行的思想，為祖國培養(yǎng)棟梁之材。

（二）積厚成器解農(nóng)人之惑，以文化之圖繪農(nóng)業(yè)之景

“積厚成器”出自《舊唐書·韓弘傳》：“降神挺材，積厚成器，中蘊(yùn)深閎之量，外標(biāo)嚴(yán)重之姿?！币馑际侵父詈?，養(yǎng)成才干。八一農(nóng)墾確立此校訓(xùn)，旨在激勵(lì)全校師生，要有不怕困難勇于探索的精神，不斷進(jìn)取，厚積薄發(fā)，成為國家的棟梁之材。八一農(nóng)墾官方微信公眾號(hào)在內(nèi)容選材和宣傳方面，非常注重對(duì)學(xué)生未來職業(yè)發(fā)展的深刻教育。通過繪制校園文化圖景，引導(dǎo)學(xué)生思考在未來職業(yè)發(fā)展道路上如何實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值、作出個(gè)人貢獻(xiàn)[3]。學(xué)生在日常學(xué)習(xí)生活中，很容易遇到迷茫期或出現(xiàn)人生困惑，而高校微信公眾號(hào)恰如一盞明燈，可以幫助學(xué)生指明前方道路。《對(duì)話大慶：人文學(xué)院高丹丨這五年 大慶用好解放思想的“金鑰匙”》讓學(xué)生看到了以往時(shí)期優(yōu)秀學(xué)長(zhǎng)的靚麗成績(jī)單，《八一農(nóng)大專家化身“主播”，“云端”傳送春耕指南》讓學(xué)生看到了八一農(nóng)墾大學(xué)科研教師的農(nóng)科服務(wù)貢獻(xiàn)，《校園之聲 |蠻拼的！這里的輔導(dǎo)員老師從手勢(shì)舞到防疫科普視頻全Get！》讓廣大學(xué)子堅(jiān)定了“戰(zhàn)疫”信心，這些公眾號(hào)推送內(nèi)容正是描繪八一農(nóng)墾校園文化的重要素材，以文化之圖繪農(nóng)業(yè)之景，突出微信公眾號(hào)的文化宣傳優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)出高校微信公眾號(hào)文化育人的重要功能和價(jià)值。

三、融媒體環(huán)境下高校微信公眾號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)模式

（一）校園特色“農(nóng)科”內(nèi)容普及

八一農(nóng)墾大學(xué)微信公眾號(hào)在內(nèi)容生產(chǎn)方向上尤為注重“農(nóng)科”內(nèi)容普及，這是為了培養(yǎng)學(xué)生對(duì)祖國農(nóng)科事業(yè)發(fā)展的宏觀視野，是進(jìn)一步圍繞校園特色開展的宣傳內(nèi)容。

比如，《我校作物逆境分子生物學(xué)團(tuán)隊(duì)揭示物種特異miRNA調(diào)控水稻耐冷性新機(jī)制》的公眾號(hào)報(bào)道中介紹了農(nóng)學(xué)院孫曉麗團(tuán)隊(duì)在國際知名期刊Plant Physiology（中科院一區(qū)TOP，IF=8.34）發(fā)表了題為《Osa-miR1320 targets the ERF transcription factor OsERF096 to regulate cold tolerance via JA-mediated signaling》的研究論文。該研究鑒定到一個(gè)水稻物種特異的microRNA（OsamiR1320），并揭示了miR1320-OsERF096可通過抑制JA介導(dǎo)的冷信號(hào)通路調(diào)控水稻冷脅迫應(yīng)答機(jī)制，為培育耐冷水稻新品種提供了重要參考。農(nóng)科事業(yè)上的成果是鼓勵(lì)學(xué)生形成學(xué)術(shù)精神的重要素材，可以給予學(xué)生開展農(nóng)業(yè)科學(xué)研究的強(qiáng)大信心。

農(nóng)科研究成果只是一種簡(jiǎn)單的展示環(huán)節(jié)，要讓學(xué)生真正了解農(nóng)科事業(yè)的意義，還要將各種一線實(shí)踐活動(dòng)報(bào)道出來，讓學(xué)生看到學(xué)校農(nóng)科研究實(shí)踐的真實(shí)價(jià)值。例如微信公眾號(hào)的新聞報(bào)道《助力春耕服務(wù)！農(nóng)大科技特派員在行動(dòng)》，介紹了八一農(nóng)墾大學(xué)省級(jí)科技特派員深入受援地或采用線上“云”助力模式開展農(nóng)業(yè)科技服務(wù)活動(dòng)的相關(guān)內(nèi)容。動(dòng)物科技學(xué)院韋春波副教授先后到達(dá)杜爾伯特縣連環(huán)湖鎮(zhèn)南崗村、巴哈西伯村和溫德溝子村的駐村工作隊(duì)，提供養(yǎng)殖技術(shù)支持。針對(duì)冬春季畜禽防疫問題，幫助當(dāng)?shù)仞B(yǎng)殖隊(duì)編寫畜禽免疫流程和疫苗注射工作注意事項(xiàng)，確保畜禽健康和養(yǎng)殖生產(chǎn)安全。生命科學(xué)技術(shù)學(xué)院劉哲副教授按照黑龍江省科技特派員服務(wù)支持計(jì)劃要求，深入安達(dá)市中本鎮(zhèn)德本村和正本村五個(gè)養(yǎng)殖場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研和提供技術(shù)咨詢服務(wù)，并在飼料營養(yǎng)調(diào)控、家禽疫病防治及養(yǎng)雞養(yǎng)殖技術(shù)等方面提供指導(dǎo)。園藝園林學(xué)院院長(zhǎng)楊鳳軍深入龍鳳區(qū)久青村參加龍鳳區(qū)“科普之冬”暨農(nóng)業(yè)技術(shù)座談，并就瓜菜生產(chǎn)及病蟲害防治等問題提供解決方案。報(bào)道八一農(nóng)墾大學(xué)科研人員深入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一線開展農(nóng)科技術(shù)服務(wù)，有利于加深學(xué)生對(duì)農(nóng)科事業(yè)實(shí)踐價(jià)值的理解，唯有如此才能促進(jìn)學(xué)生一心向?qū)W，并形成對(duì)農(nóng)科事業(yè)發(fā)展的堅(jiān)定信仰。

（二）楷模榜樣“農(nóng)人”走到身邊

高校微信公眾號(hào)內(nèi)容不在多，而在于精益求精。在學(xué)生的日常學(xué)習(xí)生活中，榜樣力量必不可少，這是微信公眾號(hào)推送內(nèi)容的重要選材維度，對(duì)學(xué)生不斷完善自我認(rèn)知和明確自身的社會(huì)價(jià)值具有積極作用[4]。通過微信公眾號(hào)推送典型人物報(bào)道，可以為學(xué)生提供學(xué)習(xí)參照范式，進(jìn)而形成對(duì)未來職業(yè)發(fā)展和貢獻(xiàn)的崇高理想。

如在《我在龍江掛職故事丨任鋒：沉在掛職一線，“駐”進(jìn)百姓心里》的報(bào)道中，介紹了任鋒在肇東市海城鎮(zhèn)掛職擔(dān)任黨委副書記的經(jīng)歷與感受。高校教師到基層掛職鍛煉，對(duì)全面提高干部綜合素質(zhì)特別提高年輕干部理論聯(lián)系實(shí)際、解決具體問題的能力具有重要意義。微信公眾號(hào)特別推出“我在龍江掛職故事”系列報(bào)道，為廣大學(xué)生呈現(xiàn)高校教師在掛職期間的成長(zhǎng)與收獲，共同體會(huì)掛職干部在他鄉(xiāng)“出真招、用真心、付真情”的奮斗故事，激勵(lì)學(xué)生以典型人物事跡作為學(xué)習(xí)榜樣。任鋒接到肇東市委組織部要求其奔赴海城鎮(zhèn)金威醫(yī)學(xué)隔離點(diǎn)的工作任務(wù)，呈現(xiàn)出共產(chǎn)黨員平常時(shí)候看得出來、關(guān)鍵時(shí)刻站得出來、危急關(guān)頭豁得出來的良好精神面貌。任鋒在接受采訪時(shí)留下了深刻的內(nèi)心獨(dú)白：“站好防疫工作中的每一班崗，就必須認(rèn)真對(duì)待工作每一秒。”這是海城鎮(zhèn)掛職副書記奮戰(zhàn)在防疫一線的真實(shí)內(nèi)心感受，展現(xiàn)了眾多抗疫一線的工作者們共筑防疫長(zhǎng)城，為抗擊疫情貢獻(xiàn)著八一農(nóng)墾人的熱血和青春。楷模榜樣“農(nóng)人”走到身邊，讓學(xué)生看到近在咫尺的學(xué)習(xí)榜樣，對(duì)提高學(xué)生的精神覺悟具有重要教育意義。

（三）節(jié)日故事“農(nóng)文”堅(jiān)定信仰

高校微信公眾號(hào)宣傳內(nèi)容應(yīng)始終圍繞高校文化展開，尤其在重大節(jié)日期間，節(jié)日故事中的文化素材可以成為堅(jiān)定學(xué)生信仰的重要新聞素材[5]。八一農(nóng)墾官方微信公眾號(hào)在設(shè)計(jì)節(jié)日主題的文化宣傳內(nèi)容方面，始終堅(jiān)持以八一農(nóng)墾文化為核心，緊密聯(lián)系節(jié)日故事，發(fā)掘其中的文化素材，并呈現(xiàn)出八一農(nóng)墾特有的“農(nóng)文”故事素材，以此來引導(dǎo)學(xué)生感受八一農(nóng)墾的校園文化。

如在《學(xué)校開展紀(jì)念五四運(yùn)動(dòng)103周年系列活動(dòng)》的報(bào)道中，為慶祝中國共產(chǎn)主義青年團(tuán)成立100周年，迎接黨的二十大勝利召開，激勵(lì)廣大團(tuán)員青年堅(jiān)定理想信念、踐行初心使命、勇于擔(dān)當(dāng)作為，學(xué)校團(tuán)委組織開展紀(jì)念五四運(yùn)動(dòng)103周年系列活動(dòng)。以錄播的形式，在線上發(fā)布2021年度共青團(tuán)工作先進(jìn)集體及個(gè)人表彰大會(huì)，校團(tuán)委組織學(xué)校團(tuán)干部、團(tuán)員青年在線上觀看。同時(shí)報(bào)道了學(xué)校將軍廣場(chǎng)上舉行的2022年新發(fā)展團(tuán)員入團(tuán)儀式，入團(tuán)儀式在嘹亮的國歌聲中開始，新老團(tuán)員代表分別發(fā)言，號(hào)召廣大團(tuán)員青年樹立遠(yuǎn)大志向、磨礪意志品質(zhì)，努力學(xué)習(xí)，不負(fù)韶華。校團(tuán)委負(fù)責(zé)人及團(tuán)委委員為新發(fā)展團(tuán)員佩戴團(tuán)徽，頒發(fā)團(tuán)務(wù)用品。40名新發(fā)展團(tuán)員在團(tuán)旗下莊嚴(yán)宣誓，表達(dá)了對(duì)共青團(tuán)組織的無限熱愛及為團(tuán)組織增光添彩的豪邁情懷。除此之外，校級(jí)學(xué)生會(huì)組織發(fā)布公眾號(hào)文章，號(hào)召全校廣大團(tuán)員青年開展“我與團(tuán)旗有個(gè)約定”主題活動(dòng)，與團(tuán)旗、團(tuán)徽合影，鼓勵(lì)團(tuán)員青年亮出身份，展現(xiàn)青年風(fēng)采。

微信公眾號(hào)推送八一農(nóng)墾大學(xué)開展的紀(jì)念五四運(yùn)動(dòng)103周年系列活動(dòng)，引導(dǎo)廣大團(tuán)員青年進(jìn)一步領(lǐng)悟五四運(yùn)動(dòng)的歷史意義和五四精神的時(shí)代價(jià)值，激發(fā)廣大團(tuán)員青年愛黨、愛國、愛社會(huì)主義的巨大熱情，增強(qiáng)民族自豪感和自信心，立志民族復(fù)興，在青春的賽道上奮力奔跑，爭(zhēng)取跑出當(dāng)代青年的最好成績(jī)，充分體現(xiàn)出了高校微信公眾號(hào)在塑造校園文化方面的宣傳優(yōu)勢(shì)。

（四）特殊時(shí)期“農(nóng)床”固守陣地

高校微信公眾號(hào)在甄選報(bào)道內(nèi)容時(shí)，應(yīng)充分考慮新聞素材的呈現(xiàn)視角。很多學(xué)生并不知曉卻客觀存在的事實(shí)，能夠打動(dòng)學(xué)生的感人肺腑的事件，能夠展現(xiàn)學(xué)校文化理念的優(yōu)秀事跡，能夠體現(xiàn)特殊時(shí)期個(gè)人貢獻(xiàn)或集體貢獻(xiàn)的內(nèi)容，均為值得推送的好素材[6]。在微信公眾號(hào)推送文章《駐校記憶丨暖心陪伴！守護(hù)學(xué)生成長(zhǎng)的日與夜》中，介紹了防疫期間八一農(nóng)墾大學(xué)教師駐守一線崗位、不離不棄守在校園的感人事跡。封閉管理的校園背景下，封校不封愛，“嚴(yán)管”與“厚愛”同行。駐扎學(xué)校的領(lǐng)導(dǎo)干部、工作人員連日來用行動(dòng)守護(hù)學(xué)生成長(zhǎng)，每一位為疫情防控以校為家、擔(dān)當(dāng)有為的農(nóng)墾人共同書寫了2022年春天里最美“駐”校故事，微信公眾號(hào)對(duì)此推出了系列報(bào)道“駐校記憶”，為廣大學(xué)子講述非比尋常的暖心校園瞬間。

信電學(xué)院六名學(xué)工“戰(zhàn)士”第一時(shí)間聞令而動(dòng)，備齊行李入駐校園，勇敢堅(jiān)定地站在這場(chǎng)校園疫情防控“阻擊戰(zhàn)”的最前沿。他們以辦公室、會(huì)議室為家，以行軍床、會(huì)議桌為榻，24小時(shí)全程守護(hù)學(xué)生身心健康，以實(shí)際行動(dòng)踐行輔導(dǎo)員的使命與擔(dān)當(dāng)。生命科學(xué)技術(shù)學(xué)院學(xué)生工作隊(duì)伍迅速進(jìn)入“戰(zhàn)時(shí)狀態(tài)”，全天候投入工作，保障學(xué)生安全。園藝園林學(xué)工全身心投入、全天候陪伴、全方位育人，晝夜工作，與學(xué)生同吃同住、共同抗疫，守護(hù)學(xué)生健康安全，傳遞溫暖與力量。土木水利學(xué)院采用“五五五”工作法，提高學(xué)生線上學(xué)習(xí)效率，完善封校期間學(xué)生教育服務(wù)管理體系，做到線上學(xué)習(xí)、疫情防控兩手抓、兩手硬。每一張采訪照片都是記者組提前聯(lián)系住校教師偷偷拍下的珍貴素材，通過微信公眾號(hào)發(fā)布這些展現(xiàn)教師個(gè)人貢獻(xiàn)的照片資料，能夠讓學(xué)生看到教師不為人知的故事，使特殊時(shí)期“農(nóng)床”固守陣地的校園精神得到傳承。

四、結(jié)語

通過對(duì)八一農(nóng)墾官方微信公眾號(hào)的分析可知，高校微信公眾號(hào)具有極為重要的融媒傳播價(jià)值。八一農(nóng)墾微信公眾號(hào)以困知勉行的育人理念展現(xiàn)了八一農(nóng)墾風(fēng)采，以校園之光點(diǎn)燃了廣大學(xué)子的農(nóng)科之心，以積厚成器的育人思想在內(nèi)容選材上為八一農(nóng)墾學(xué)子答疑解惑，以文化之圖繪制了祖國農(nóng)業(yè)科技事業(yè)蓬勃發(fā)展的美好之景。

融媒體環(huán)境下，高校微信公眾號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)模式可以參考八一農(nóng)墾微信公眾號(hào)的文化宣傳方式：深度挖掘校園特色“農(nóng)科”內(nèi)容，普及農(nóng)業(yè)科學(xué)的社會(huì)貢獻(xiàn)價(jià)值；為學(xué)生樹立楷模榜樣，走近優(yōu)秀“農(nóng)人”，用典型事跡歌頌個(gè)人貢獻(xiàn)；在重大節(jié)日期間構(gòu)筑校園文化，讓學(xué)生看到“農(nóng)文”，堅(jiān)定信仰；在特殊時(shí)期展現(xiàn)“農(nóng)床”上固守陣地的教師精神面貌，給予廣大學(xué)子強(qiáng)大信心。由此，充分發(fā)揮高校官方微信公眾號(hào)的文化育人傳播價(jià)值，助力高校文化廣泛傳播并達(dá)到高質(zhì)量發(fā)展的效果。

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作者簡(jiǎn)介 劉璇美玉，碩士，研究實(shí)習(xí)員，研究方向：思政宣傳。