論融媒體時(shí)代報(bào)紙副刊的再定位

摘要：受網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊，報(bào)紙副刊日漸式微，報(bào)紙副刊即將消失的言論此起彼伏。對此，媒體應(yīng)有清醒、理性的認(rèn)識(shí)，找準(zhǔn)癥結(jié)，積極應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展給報(bào)紙副刊帶來的挑戰(zhàn)。研究發(fā)現(xiàn)，融媒體時(shí)代報(bào)紙副刊面臨的困境主要體現(xiàn)為六個(gè)方面：新媒體的沖擊；報(bào)紙的非福利性，無法滿足受眾的個(gè)性化閱讀需求，網(wǎng)絡(luò)的普及性和互動(dòng)性的沖擊，網(wǎng)絡(luò)新媒體的低門檻吸引了大量年輕受眾，傳播形式單一。新的傳播格局下，報(bào)紙副刊雖面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但也并非毫無優(yōu)勢。只要及時(shí)調(diào)整思路，順應(yīng)新的傳播趨勢，積極推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，就能實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的傳播效果，在激烈的行業(yè)競爭中謀得生存與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；報(bào)紙副刊；困境；獨(dú)特優(yōu)勢；發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：G213 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）14-0138-03

網(wǎng)絡(luò)新媒體因即時(shí)性、交互性、共享性等特征，廣受大眾喜愛。新的傳播格局下，報(bào)紙副刊版面受到擠壓，受眾大量流失，面臨生存困境。對此，有人認(rèn)為報(bào)紙副刊已無法適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展要求，無法滿足受眾尤其是年輕受眾的閱讀需求和閱讀習(xí)慣，很快就會(huì)被網(wǎng)絡(luò)新媒體淘汰，失去生存空間。但不可否認(rèn)，報(bào)紙副刊具有自身獨(dú)特優(yōu)勢，如內(nèi)容質(zhì)量高、權(quán)威性強(qiáng)等。若能調(diào)整思路，重新定位，與網(wǎng)絡(luò)新媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，定能在融媒體時(shí)代謀得生存與發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代報(bào)紙副刊面臨的困境

新聞作為傳遞時(shí)代先聲的載體，因其本質(zhì)屬性而走在時(shí)代前列，領(lǐng)風(fēng)氣之先，成為引領(lǐng)社會(huì)新思潮的先鋒。作為重要新聞載體的報(bào)紙，自誕生以來就一直充當(dāng)著引導(dǎo)大眾輿論的角色，成為大眾獲取新聞資訊的重要途徑。

相對新聞版而言，報(bào)紙副刊雖具有遲滯性，但自其誕生伊始，就頗受受眾青睞，成為文學(xué)重要陣地，為社會(huì)各界尤其是文學(xué)界所重視。各個(gè)時(shí)代的作家都曾借助報(bào)紙副刊大放異彩，不少作者從報(bào)紙副刊創(chuàng)作開始，最終成為文學(xué)大家。故有一種說法，“如果沒有報(bào)紙副刊，就沒有魯迅的雜文，就沒有金庸的武俠小說，就沒有張恨水的鴛鴦蝴蝶派小說”?？梢姡瑘?bào)紙副刊對文學(xué)的重要作用是毋庸置疑的。

然而近年來，受網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊，報(bào)紙副刊日漸式微，報(bào)紙副刊即將消失的言論此起彼伏。對此，媒體應(yīng)有清醒、理性的認(rèn)識(shí)，正確分析，找準(zhǔn)癥結(jié)，對癥下藥。首先要做的，是厘清融媒體時(shí)代報(bào)紙副刊面臨的主要困境。筆者認(rèn)為，具體體現(xiàn)為六個(gè)方面。

（一）新媒體的沖擊

一方面，爆發(fā)式發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)新媒體為受眾提供了更加多樣化的閱讀方式。如今，新媒體的移動(dòng)性、便捷性、互動(dòng)性改變了受眾的閱讀習(xí)慣，除少數(shù)老年受眾外，多數(shù)受眾都放棄了閱讀報(bào)紙。新聞?lì)惏婷嬉虼耸艿經(jīng)_擊，而作為新聞?lì)惛綄倨返膱?bào)紙副刊，同樣面臨巨大的生存考驗(yàn)。

另一方面，報(bào)紙副刊具有“短平快”的特點(diǎn)，即發(fā)表時(shí)間短、作品內(nèi)容短、閱讀周期快。與專業(yè)文學(xué)期刊的作品相比，報(bào)紙副刊作品雖缺乏厚重性，但更新速度快。與網(wǎng)絡(luò)新媒體的文學(xué)作品相比，報(bào)紙副刊作品更新速度慢。這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新媒體的文學(xué)作品可長可短，自由度高，可以根據(jù)受眾需求調(diào)整。如此一來，報(bào)紙副刊作品的更新速度說快不快，說慢不慢，處于專業(yè)文學(xué)期刊與新媒體文學(xué)快餐的夾縫之中，反而失去了“快”的優(yōu)勢。

（二）報(bào)紙的非福利性

除極個(gè)別商業(yè)廣告性報(bào)紙外，報(bào)紙訂閱均需付費(fèi)，并且報(bào)紙帶有鮮明的地方性，訂閱不同地方的報(bào)紙需要付出更多費(fèi)用。反觀網(wǎng)絡(luò)新媒體，海量且免費(fèi)閱讀讓受眾在短時(shí)間內(nèi)便可知曉世界各地的新鮮事。報(bào)紙副刊版面有限、容量低，而網(wǎng)絡(luò)新媒體以其龐大的容量刊載了大量文學(xué)作品，作品的豐富性使得傳統(tǒng)受眾自然而然地轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)新媒體。

（三）無法滿足受眾的個(gè)性化閱讀需求

融媒體時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的誕生與普及，受眾的閱讀需求呈現(xiàn)出個(gè)性化趨勢。個(gè)性化閱讀的主要特點(diǎn)是自主性。也就是說，受眾不再是被動(dòng)接收信息，而是可在閑暇之余自主選擇并閱讀自己感興趣的信息。在此背景下，傳統(tǒng)報(bào)紙副刊的審美定位已經(jīng)無法滿足受眾的個(gè)性化閱讀需求。

（四）網(wǎng)絡(luò)的普及性和互動(dòng)性的沖擊

隨著國家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)法律法規(guī)的完善，網(wǎng)絡(luò)新媒體稿酬不斷提高，部分網(wǎng)絡(luò)新媒體稿酬甚至超過傳統(tǒng)紙媒，加之其字?jǐn)?shù)不受版面限制，優(yōu)勢明顯。并且，從閱讀量看，報(bào)紙的訂閱量有限，而網(wǎng)絡(luò)新媒體中一篇文章的閱讀量動(dòng)輒幾萬甚至數(shù)十萬。作者與讀者的雙重流失，加劇了報(bào)紙副刊的生存難度。

（五）網(wǎng)絡(luò)新媒體的低門檻吸引了大量年輕受眾

報(bào)紙副刊一度享有“作家搖籃”的美譽(yù)，但作品上報(bào)門檻較高。網(wǎng)絡(luò)新媒體因低門檻而吸引了大量年輕受眾，并且受眾的個(gè)性化審美也能在網(wǎng)絡(luò)新媒體上得到滿足。

網(wǎng)絡(luò)新媒體中，活躍度高的絕大多數(shù)是年輕人，大量年輕作者通過網(wǎng)絡(luò)新媒體與讀者互動(dòng)，從而不斷提高自身創(chuàng)作水平，積累大量粉絲讀者。而讀者的個(gè)性化審美也可通過網(wǎng)絡(luò)新媒體得到滿足，他們可以自主選擇自己喜歡的作品類型進(jìn)行閱讀。這種雙向選擇使作者與讀者都能找到各自的精確定位，是報(bào)紙副刊無法比擬的。報(bào)紙副刊作品在作品選擇上相對嚴(yán)格，正是這樣的高門檻，讓許多年輕作者和讀者望而卻步，導(dǎo)致他們寧愿選擇低門檻的網(wǎng)絡(luò)新媒體。大量年輕受眾的流失，已成為報(bào)紙副刊面臨的主要困境之一。

（六）傳播形式單一

伴隨網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，信息傳播形式越來越多樣。如今，報(bào)紙副刊傳播形式單一化，生存空間受到嚴(yán)重?cái)D壓。而新媒體的傳播形式比報(bào)紙副刊豐富得多，包括圖片、視頻、音頻等。通過多樣化的傳媒形式實(shí)現(xiàn)可聽、可視文學(xué)，有效地激發(fā)了受眾的閱讀興趣。顯然，報(bào)紙副刊單一的文字傳播形式，已經(jīng)跟不上時(shí)代發(fā)展的要求。

二、報(bào)紙副刊的獨(dú)特優(yōu)勢

即便融媒體時(shí)代的報(bào)紙副刊岌岌可危，但其始終具有獨(dú)特優(yōu)勢。

報(bào)紙副刊在文學(xué)界的權(quán)威地位無可取代。我國歷史上許多文學(xué)經(jīng)典最初都是由報(bào)紙副刊發(fā)表的，幾乎每張報(bào)紙副刊都儲(chǔ)備了一批當(dāng)?shù)剌^權(quán)威、重要的作者。

相較文學(xué)期刊，報(bào)紙副刊發(fā)稿更快。許多文學(xué)期刊由于出版周期長，稿件通常需要耗費(fèi)三個(gè)月才能確定采用與否。報(bào)紙副刊卻無須這么長時(shí)間，今天來稿，明天即可見報(bào)，因而深受作者喜愛。這一點(diǎn)是任何文學(xué)期刊都無法比擬的。

相較網(wǎng)絡(luò)新媒體，報(bào)紙副刊作品質(zhì)量更高。網(wǎng)絡(luò)新媒體因門檻較低和版面不受限等，其作品質(zhì)量遠(yuǎn)不如報(bào)紙副刊。網(wǎng)絡(luò)新媒體中少有獲得重要評價(jià)的文學(xué)作品出現(xiàn)，就是很好的印證。

此外，報(bào)紙副刊連續(xù)多發(fā)的特點(diǎn)也深受作者喜愛。文學(xué)期刊由于出版期數(shù)較少，通常對同一個(gè)作者每年只提供一次發(fā)稿機(jī)會(huì)。而報(bào)紙副刊出版頻率高，可以在一年內(nèi)多次刊發(fā)同一個(gè)作者的作品，甚至將其作為專欄作家。網(wǎng)絡(luò)新媒體雖然也可連續(xù)多發(fā)，但如前文所述，其作品質(zhì)量不如報(bào)紙副刊。

任何新生事物都必然會(huì)對傳統(tǒng)事物產(chǎn)生沖擊，但這并不意味傳統(tǒng)事物就會(huì)被淘汰。照相機(jī)被發(fā)明時(shí)，有人預(yù)言繪畫會(huì)被淘汰；電視機(jī)被發(fā)明時(shí)，有人預(yù)言電影會(huì)被替代；電子書出現(xiàn)時(shí)，有人預(yù)言紙質(zhì)圖書會(huì)消失等。事實(shí)證明，這些預(yù)言都沒有成為現(xiàn)實(shí)。同理，網(wǎng)絡(luò)閱讀代替不了報(bào)紙閱讀。

網(wǎng)絡(luò)閱讀強(qiáng)大的信息儲(chǔ)量壓縮了受眾的思考空間，這種淺閱讀的方式容易造成受眾尤其是年輕受眾失去專注能力、沉思能力、反省能力。并且，通過電子產(chǎn)品進(jìn)行閱讀，還會(huì)對其身體造成不可避免的傷害，年輕受眾一旦對電子產(chǎn)品產(chǎn)生依賴，將極不利于他們的身心健康成長。近年來，已有大量專家學(xué)者指出網(wǎng)絡(luò)閱讀的危害性，倡導(dǎo)回歸紙質(zhì)閱讀，提升全民素養(yǎng)。

三、融媒體時(shí)代報(bào)紙副刊的發(fā)展策略

習(xí)近平總書記指出，“隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展成為全球性趨勢，新聞采編方式、傳播渠道、產(chǎn)品形態(tài)等發(fā)生了深刻變化。只有成為全媒型新聞工作者，既掌握宣傳內(nèi)容和傳播藝術(shù)，又通曉傳播手段和信息技術(shù)，才能把大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代化技術(shù)應(yīng)用于日常新聞輿論工作，借助微博、微信、微視頻等新興傳播渠道引導(dǎo)輿論；才能適應(yīng)新興媒體即時(shí)傳播，充分挖掘和整合信息資源，滿足用戶多樣化、個(gè)性化的信息需求”[1]。這為報(bào)紙副刊在融媒體時(shí)代的發(fā)展指明了方向。

報(bào)紙副刊只要正確借力新媒體，取長補(bǔ)短，優(yōu)勢互補(bǔ)，就能在融媒體時(shí)代煥發(fā)生機(jī)。那么，如何真正與新媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)？二次加工無疑是一條可行之策。

二次加工的主要目的，是讓報(bào)紙副刊與新媒體真正融合，打造更多新的傳播形式。報(bào)紙副刊之所以面臨發(fā)展瓶頸，外因是受到網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊，內(nèi)因是自身墨守成規(guī)，未能與時(shí)俱進(jìn)，真正推進(jìn)媒體融合發(fā)展。雖然部分媒體把報(bào)紙副刊電子版掛到了網(wǎng)上，但也僅僅是復(fù)制粘貼式操作，對于受眾會(huì)不會(huì)讀、有多少受眾讀，一概置之不理。這樣的融合僅僅是表面融合，毫無新意和創(chuàng)造，以致給受眾帶來“這只是報(bào)紙的電子版”的印象。要改變這種現(xiàn)狀，對報(bào)紙副刊作品進(jìn)行二次加工，創(chuàng)新傳播形式，相當(dāng)重要。

如何對報(bào)紙副刊作品進(jìn)行二次加工？筆者所在的邢臺(tái)日報(bào)進(jìn)行了有益嘗試。

（一）一稿多形

近年來，邢臺(tái)日報(bào)積極推動(dòng)媒體融合發(fā)展，不斷在新媒體產(chǎn)品制作方面發(fā)力。與朗誦藝術(shù)協(xié)會(huì)合作，每期報(bào)紙選出優(yōu)秀作品，由朗誦家配音，制作有聲讀物，并且專門開設(shè)了《掃描傾聽詩意邢臺(tái)》《悅讀之城月讀邢襄誦讀經(jīng)典》專欄；與音樂家協(xié)會(huì)合作，提前邀請作曲家為當(dāng)天報(bào)紙副刊上刊發(fā)的歌詞譜曲，歌唱家配樂；與攝影家協(xié)會(huì)合作，為報(bào)紙副刊中的游記配以攝影作品，對游記中描寫的風(fēng)景、人物等開設(shè)錄像；與曲藝家協(xié)會(huì)合作，制作曲藝作品；與戲劇家協(xié)會(huì)合作，制作戲制作品，等等。通過對副刊作品的一系列深加工，使報(bào)與網(wǎng)形成一個(gè)整體，受眾只需用手機(jī)掃一掃報(bào)紙副刊作品下方配發(fā)的二維碼，就可直接進(jìn)入報(bào)紙副刊的“網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格”。

在“網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格”中，除了有當(dāng)天報(bào)紙副刊上的作品的文字版本，還可以收聽作品的有聲讀物，瀏覽根據(jù)作品內(nèi)容配發(fā)的圖片或視頻等。一稿多形，極大地提高了受眾的閱讀興趣。

（二）增強(qiáng)互動(dòng)性

進(jìn)入融媒體時(shí)代，報(bào)紙副刊被大眾冷落，其中一個(gè)重要原因是報(bào)紙副刊與受眾的互動(dòng)方式已嚴(yán)重滯后，這在很大程度上削弱了報(bào)紙副刊的吸引力。其實(shí)，報(bào)紙副刊只要積極運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)，借力新媒體技術(shù)，增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，就能實(shí)現(xiàn)質(zhì)變。

在此方面，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢互補(bǔ)。從目前情況看，我國媒體融合發(fā)展整體優(yōu)勢還沒有發(fā)揮出來。要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體”[2]。

夏衍曾說，“只有把社內(nèi)外兩方面力量結(jié)合起來，才能辦好副刊”[3]。過去，媒體與受眾互動(dòng)多通過書信和電話，融媒體時(shí)代的到來催生出更多便捷的互動(dòng)方式。

近年來，邢臺(tái)日報(bào)著重強(qiáng)化編輯、作者、受眾三者之間的互動(dòng)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢，通過舉辦“以參與度大小增訂報(bào)紙”“評選優(yōu)秀留言”“好建議有獎(jiǎng)”“我心中的報(bào)紙副刊”等一系列活動(dòng)，極大地提高了報(bào)紙副刊的信譽(yù)度和美譽(yù)度，有效地增強(qiáng)了報(bào)紙副刊的吸引力和影響力。不少受眾評價(jià)，“邢臺(tái)日報(bào)副刊是真正開門辦報(bào)、與時(shí)俱進(jìn)的媒體”。

（三）緊跟時(shí)代，與時(shí)俱進(jìn)

筆者在中國報(bào)紙副刊研究會(huì)舉辦的研討會(huì)上調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多報(bào)紙副刊的編輯年齡偏大，呈現(xiàn)老齡化趨勢。

究其原因，主要是部分報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)識(shí)不足，認(rèn)為副刊編輯基本沒有采訪任務(wù)，就只需要在辦公室編稿即可，因而對副刊編輯的年齡放寬了限制。并且，由于副刊版面被大量壓縮，導(dǎo)致年輕編輯引進(jìn)困難，加劇了副刊編輯的老齡化趨勢。

實(shí)際上，副刊編輯不僅不應(yīng)老齡化，反而更應(yīng)年輕化。因?yàn)槟贻p編輯更容易接受新生事物，比如互聯(lián)網(wǎng)，比如新媒體，更了解新媒體時(shí)代受眾的需求。年輕編輯對新媒體具有更大優(yōu)勢，無須改變思維模式，在心理層面具有先天優(yōu)勢。

要改變副刊編輯老齡化這一現(xiàn)狀，報(bào)紙副刊必須緊跟時(shí)代，與時(shí)俱進(jìn)，加大對編輯尤其是年輕編輯的培養(yǎng)力度。為此，邢臺(tái)日報(bào)著力從高校引進(jìn)相關(guān)專業(yè)人才，并加大針對全體編輯的融媒體技術(shù)培訓(xùn)力度，力求通過提高副刊編輯的綜合素養(yǎng)，來進(jìn)一步增強(qiáng)二次加工后作品的吸引力，提升作品的傳播效果。

總之，對報(bào)紙副刊作品進(jìn)行二次加工，從表面看僅僅是傳播形式發(fā)生了變化，實(shí)則對副刊編輯提出了更高要求。副刊編輯不能僅僅滿足于低頭編稿，還應(yīng)學(xué)會(huì)“抬頭看路”，精準(zhǔn)把握融媒體時(shí)代的受眾需求，進(jìn)而增強(qiáng)受眾黏性。

四、結(jié)語

融媒體時(shí)代，報(bào)紙副刊雖面臨重重困難，但只要與時(shí)俱進(jìn)，積極推動(dòng)媒體融合發(fā)展，與新媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，就能謀得生存與發(fā)展，成為融媒體時(shí)代的一道新風(fēng)景。

參考文獻(xiàn)：

[1] 習(xí)近平.習(xí)近平新聞思想講義[M].北京：人民出版社/學(xué)習(xí)出版社，2018：200.

[2] 習(xí)近平.論黨的宣傳思想工作[M].北京：中央文獻(xiàn)出版社，2020：354-355.

[3] 羅賢梁.中國副刊史略[M].武漢：長江文藝出版社，1983：184.

作者簡介 劉廷振，本科，邢臺(tái)日報(bào)社黨委書記、社長，研究方向：新聞傳播。