電視新聞報(bào)道中短視頻應(yīng)用策略探究

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，短視頻逐漸演變成了人們對(duì)新聞信息予以獲取的主要途徑，并且立足于智能移動(dòng)終端，建立起了新的傳播載體，屬于現(xiàn)階段電視新聞報(bào)道的重要發(fā)展方向。借助移動(dòng)短視頻對(duì)新聞報(bào)道的視覺(jué)化傳播做進(jìn)一步優(yōu)化，在加強(qiáng)新聞傳播力方面發(fā)揮著重要作用。文章采取案例分析的方法，總結(jié)“央視新聞”“梨視頻”等媒體對(duì)短視頻的運(yùn)用方式，分析電視新聞報(bào)道在新媒體時(shí)代背景下的發(fā)展方向，以及短視頻在電視新聞報(bào)道中的應(yīng)用策略，旨在促進(jìn)新聞傳播效果的提高。最后得出要想發(fā)揮短視頻在電視臺(tái)新聞報(bào)道中的作用，需秉承“內(nèi)容為王”的原則，重視運(yùn)用各類(lèi)新技術(shù)。針對(duì)短視頻在電視新聞報(bào)道中的應(yīng)用，文章提出在媒體業(yè)務(wù)發(fā)展中給予短視頻更多關(guān)注、積極構(gòu)建媒體融合平臺(tái)、重視對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用、構(gòu)建立體化新聞傳播矩陣的建議。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；電視臺(tái)；新聞報(bào)道；短視頻；應(yīng)用策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）15-0161-03

第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年末，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)10.32億，網(wǎng)民短視頻用戶(hù)占90.5%。由此可見(jiàn)，在媒介產(chǎn)品布局中，移動(dòng)短視頻占據(jù)的比重越來(lái)越大?；诖?，電視新聞報(bào)道在進(jìn)行信息傳播時(shí)，需重視移動(dòng)短視頻的作用，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，讓新聞報(bào)道能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)定的有效傳播。

一、電視新聞短視頻化發(fā)展現(xiàn)狀

早在2014年全國(guó)兩會(huì)期間，央視就已開(kāi)始采用短視頻的方式展開(kāi)實(shí)時(shí)新聞報(bào)道。此后，新聞短視頻化的熱潮就在各個(gè)電視媒體掀起，其中最具代表性的便是北京廣播電視臺(tái)融媒體中心“北京時(shí)間”以及上海廣播電視臺(tái)（SMG）官方新聞客戶(hù)端“看看新聞”等，這些媒體都將短視頻新聞作為主要內(nèi)容和特色，受到了人們廣泛的喜愛(ài)。央視《新聞聯(lián)播》于2019年8月24日正式入駐抖音平臺(tái)，僅僅憑借3條短視頻，就斬獲1300萬(wàn)的粉絲，形成了現(xiàn)象級(jí)傳播?，F(xiàn)階段，廣電媒體逐漸向短視頻MCN拓展，諸如湖南電視臺(tái)娛樂(lè)頻道Drama TV、浙江廣電布嚕文化、山東廣電Lightning TV等，由此可見(jiàn)，短視頻逐漸演變成了傳播電視新聞的重要載體[1]。

在短視頻平臺(tái)發(fā)展速度逐漸加快的背景下，涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀內(nèi)容。比如《這就是中國(guó)》系列視頻，該欄目由東方衛(wèi)視出品，并采取短視頻的方式，在“看看新聞”這一平臺(tái)播出，向社會(huì)傳遞了許多的正能量，取得了較好的社會(huì)效應(yīng)。央視新聞客戶(hù)端制作的《鼓嶺！鼓嶺》等短視頻作品，也實(shí)現(xiàn)了良好的傳播效果。此外，《新聞聯(lián)播》也一改過(guò)去的話語(yǔ)體系，通過(guò)高超的制作技術(shù)，并借助其他新穎的方式，如卡點(diǎn)音樂(lè)等，讓新聞內(nèi)容的報(bào)道更加輕松活潑?？递x等央視主持人也會(huì)通過(guò)Vlog的形式，記錄新聞動(dòng)態(tài)與工作過(guò)程，語(yǔ)言親切、幽默，既讓觀眾能夠收獲沉浸式的體驗(yàn)，又將新聞播報(bào)本來(lái)的態(tài)度保留了下來(lái)，很好地對(duì)短視頻和傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行了融合，效果非常好[2]。

二、短視頻新聞傳播的特質(zhì)分析

（一）內(nèi)容精，傳播鏈短

隨著大數(shù)據(jù)在各個(gè)領(lǐng)域的滲透，使得其得到了愈發(fā)廣泛的運(yùn)用，其中就包含新聞行業(yè)。對(duì)于新聞素材涉及的“精”而言，表現(xiàn)為對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用，主要采取精準(zhǔn)定位以及精細(xì)加工的方式，能夠賦予短視頻“精”“短”的特點(diǎn)[3]。傳統(tǒng)新聞存在傳播鏈冗長(zhǎng)、傳播內(nèi)容冗余等問(wèn)題，而移動(dòng)短視頻的出現(xiàn)則讓這些問(wèn)題都迎刃而解。以央視新聞開(kāi)通的官方抖音賬號(hào)為例，該號(hào)目前的粉絲量已超過(guò)1.2億，獲贊高達(dá)46.3億，是央視新聞報(bào)道傳播的主要路徑。截至目前，該抖音號(hào)總共發(fā)布了4897條作品，內(nèi)容涵蓋多個(gè)方面，包括時(shí)政新聞、科技發(fā)展以及社會(huì)民生等，精短的傳播鏈完成了對(duì)精準(zhǔn)內(nèi)容的廣泛推送，讓不同受體對(duì)新聞信息的需求均得到了較好的滿(mǎn)足。

比如，央視新聞曾經(jīng)推送過(guò)內(nèi)容為“‘天和核心艙奔赴太空！祝福中國(guó)空間站‘首戰(zhàn)告捷！贊！”的視頻，瞬間就得到了超過(guò)150萬(wàn)次點(diǎn)贊，并且總計(jì)觀看直播的人數(shù)更是高達(dá)5000萬(wàn)。精煉的新聞?wù)Z言搭配令人震撼的新聞場(chǎng)景，使得廣大網(wǎng)民真切地體會(huì)到了“我們的空間站來(lái)了”的自豪感。所以，對(duì)于短視頻新聞傳播而言，“精短”是典型特征之一，有利于強(qiáng)化新聞在傳播過(guò)程中的效能。

（二）傳播效能強(qiáng)，新聞內(nèi)容鮮活

短視頻新聞涉及的“鮮”，體現(xiàn)出了其所具備的時(shí)效性特點(diǎn)，而“活”則存在于觀眾的傳播核心。新媒體時(shí)代背景下，新聞在傳播過(guò)程中的重點(diǎn)表現(xiàn)為“內(nèi)容為王”，對(duì)此，新聞報(bào)道應(yīng)在提高傳播效能的基礎(chǔ)上，讓新聞內(nèi)容更加鮮活，獲取更廣泛、更深刻的新聞傳播力與影響力[4]。過(guò)去，大眾傳播的主要載體是電視、報(bào)紙，其傳播形式較為嚴(yán)肅，容易給人一種刻板的感受，不具備靈活性。而短視頻則能夠?qū)π侣剝?nèi)容進(jìn)行個(gè)性化的編輯，以現(xiàn)階段深受大家喜愛(ài)的一類(lèi)短視頻新聞網(wǎng)站——“梨視頻”為例，“鮮活”是其新聞報(bào)道的特征，年輕人是其主要受眾主體，其新聞報(bào)道內(nèi)容覆蓋社會(huì)、科技、娛樂(lè)等方面。同時(shí)，“梨視頻”設(shè)計(jì)了獨(dú)播版塊，以獨(dú)到的視角、以小見(jiàn)大的新聞評(píng)論，賦予了短視頻新聞更多的內(nèi)涵，使得其傳播力、影響力不斷提高。2021年4月28日，“梨視頻”獨(dú)家報(bào)道了“非遺日記：硬幣上捏出18羅漢！河南小伙把面團(tuán)玩出新高度”，該短視頻將青年一代作為主體，結(jié)合非遺文化的傳承，呈現(xiàn)出了年輕人的另一面，也將非遺文化在現(xiàn)代社會(huì)中的“鮮活”傳承通過(guò)短視頻的方式讓更多的人看到，引起高度關(guān)注。因此，對(duì)于新聞傳播報(bào)道而言，“鮮活”是其生命力，既充分展現(xiàn)了內(nèi)容，更是立足于受眾的新聞傳播。

三、短視頻在電視臺(tái)新聞報(bào)道中的應(yīng)用策略

（一）在媒體業(yè)務(wù)發(fā)展中給予短視頻更多關(guān)注

2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確提到，“要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)”。該指導(dǎo)意見(jiàn)一經(jīng)發(fā)布就得到各級(jí)廣電系統(tǒng)的積極響應(yīng)，比如，湖南廣電就提出，“通過(guò)‘雙平臺(tái)（湖南衛(wèi)視、芒果TV）的帶動(dòng)，實(shí)施‘一體兩翼、雙引擎驅(qū)動(dòng)的發(fā)展策略，同等重視新媒體業(yè)務(wù)和衛(wèi)星頻道打造”。其做法讓人看到了主流媒體大力發(fā)展新媒體的決心，后來(lái)的事實(shí)證明，這一戰(zhàn)略也有力地促進(jìn)了芒果TV臺(tái)的發(fā)展。

但是，有的電視媒體雖然對(duì)新媒體發(fā)展意義有所認(rèn)識(shí)，然而在整體戰(zhàn)略中的新媒體業(yè)務(wù)地位依然不夠，電視本位、電視優(yōu)先的傳統(tǒng)思維慣性依然存在，使得廣電體系中新媒體的發(fā)展相對(duì)滯后，短視頻的作用也不突出[5]。對(duì)此，電視媒體應(yīng)真正意識(shí)到短視頻在新聞傳播及內(nèi)容消費(fèi)中所發(fā)揮的不可替代的作用，并將其戰(zhàn)略排序予以適當(dāng)?shù)靥岣摺?/p>

（二）秉承“內(nèi)容為王”的基本原則

隨著新媒體發(fā)展速度的逐漸加快，人們對(duì)媒介提出了新的要求，即移動(dòng)化和碎片化等。在此背景下，短視頻憑借傳播速度快、短小精悍等特點(diǎn)，在構(gòu)建融媒體矩陣發(fā)揮出了重要作用，同時(shí)也加強(qiáng)了新舊媒體之間的融合。對(duì)此，電視臺(tái)在制作短視頻新聞的過(guò)程中，需貫徹落實(shí)“內(nèi)容為王”的基本原則，不斷提高短視頻新聞的品質(zhì)，加強(qiáng)內(nèi)容所具備的競(jìng)爭(zhēng)力。并且，除了需要尊重客觀實(shí)際，將文字與圖片進(jìn)行動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)化，使之可視可讀之外，還需要通過(guò)移動(dòng)設(shè)備對(duì)素材進(jìn)行加工，讓新聞報(bào)道得到優(yōu)化，創(chuàng)設(shè)更佳的交流情境，加強(qiáng)觀眾了解新聞的代入感，在文字、圖片等的渲染下，獲得沉浸式的感受。

例如，在《臺(tái)州深觀察》欄目節(jié)目制作過(guò)程中，臺(tái)州電視臺(tái)立足于理性、建設(shè)性、客觀等相關(guān)風(fēng)格，秉承調(diào)查成就深度的先進(jìn)理念，構(gòu)建了記者調(diào)查與演播室觀察員進(jìn)行點(diǎn)評(píng)的新方式。在輿論報(bào)道方面，制作周期偏長(zhǎng)，記者可通過(guò)幾分鐘的短視頻內(nèi)容進(jìn)行預(yù)告，讓節(jié)目煩人影響力得到加強(qiáng)，并增強(qiáng)觀眾觀看完整節(jié)目的欲望。另外，臺(tái)風(fēng)“利奇馬”登錄臺(tái)州之后，記者通過(guò)手機(jī)拍攝記錄最新進(jìn)展，然后傳輸?shù)胶笈_(tái)，立即創(chuàng)作了題為《直擊臺(tái)風(fēng)“利奇馬”》的短視頻，滿(mǎn)足了觀眾對(duì)于新聞準(zhǔn)確性、實(shí)時(shí)性的需求。最終，此條短視頻在被轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀后，總點(diǎn)擊量高達(dá)千萬(wàn)。

（三）積極構(gòu)建媒體融合平臺(tái)

媒體融合發(fā)展過(guò)程中，平臺(tái)化建設(shè)逐漸演變成了新的趨勢(shì)。通過(guò)對(duì)短視頻平臺(tái)的建設(shè)與應(yīng)用，一方面能夠很好地完成同傳播渠道的對(duì)接，另一方面也可實(shí)現(xiàn)和其他方面的良好對(duì)接，包括電視新聞內(nèi)容框架、新聞資源、分發(fā)規(guī)則等[6]。同時(shí)，建立短視頻平臺(tái)后，在制定短時(shí)新聞傳播秩序和規(guī)則的過(guò)程中，可具備更多的話語(yǔ)權(quán)。需要注意的是，如果電視新聞媒體想將新聞內(nèi)容的話語(yǔ)權(quán)、定義權(quán)掌握在自己手中，那么一定不能忽視短視頻平臺(tái)發(fā)展思維的樹(shù)立，必須加快步伐構(gòu)建與自身特點(diǎn)相符的短視頻平臺(tái)，聚合性傳播新聞短視頻。如此一來(lái)，就能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)內(nèi)容、渠道以及品牌的自主控制，完成對(duì)電視媒體資源的優(yōu)勢(shì)有效整合，通過(guò)高品質(zhì)內(nèi)容和渠道，順利獲得短視頻注意力經(jīng)濟(jì)，并循環(huán)發(fā)展，最終順利實(shí)現(xiàn)媒體之間的深度融合。傳播手段發(fā)展和科學(xué)技術(shù)革新聯(lián)系緊密，平民化屬于其傳播力加強(qiáng)的主要特點(diǎn)，通過(guò)有趣的短視頻，針對(duì)“5G+4K+AI”技術(shù)實(shí)施戰(zhàn)略布局，讓電視新聞的傳播影響力更強(qiáng)，具體來(lái)說(shuō)，包括以下措施。

首先，尋角度、找亮點(diǎn)。把民間流行的一些敘事元素利用起來(lái)，使觀眾在情感上產(chǎn)生共鳴，通過(guò)服務(wù)主題讓語(yǔ)言表達(dá)軟著陸，比如結(jié)合鄉(xiāng)村振興工作，對(duì)各類(lèi)先進(jìn)人物予以廣泛的宣傳，加強(qiáng)典型人物追蹤內(nèi)容的鮮活性，并緊貼傳播規(guī)律，感染更多的受眾，以此將信號(hào)流順利轉(zhuǎn)換成觀眾喜歡的傳播內(nèi)容。

其次，媒介進(jìn)化與信息傳播的話語(yǔ)、形式、平臺(tái)圈等之間存在著緊密的聯(lián)系。主流媒體應(yīng)該圍繞服務(wù)性媒體建設(shè)這一內(nèi)容積極進(jìn)行媒體融合對(duì)接服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，將媒體融合的公共、社會(huì)屬性充分展現(xiàn)出來(lái)，以媒體信息力助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)的穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展。

（四）重視對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用

現(xiàn)階段，信息可視化、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，在媒體制作中得到了廣泛的運(yùn)用，使得短視頻發(fā)展成進(jìn)行新聞傳播的主要形態(tài)之一。對(duì)此，電視臺(tái)需要將大數(shù)據(jù)技術(shù)所具備的優(yōu)點(diǎn)充分發(fā)揮出來(lái)，讓短時(shí)新聞傳播的精準(zhǔn)性得到有效的增強(qiáng)。

其一，立足于大數(shù)據(jù)技術(shù)全面挖掘具備一定價(jià)值的信息內(nèi)容。對(duì)于短視頻而言，憑借對(duì)第一現(xiàn)場(chǎng)的記錄，可以讓新聞報(bào)道更具活力。對(duì)短視頻進(jìn)行實(shí)際制作之前，需要對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)予以合理運(yùn)用，對(duì)信息中有價(jià)值的內(nèi)容予以嚴(yán)格的篩選，然后將其整合在一起。例如，《浙江：取消團(tuán)拜、家庭聚會(huì)聚餐等控制在10人以下》節(jié)目播出后，臺(tái)州電視臺(tái)的編輯截取了觀眾較為重視的幾個(gè)部分，并將其通過(guò)短視頻的方式進(jìn)行傳播，上傳后點(diǎn)擊量迅速上升到了30萬(wàn)次，最終為50多萬(wàn)次。

其二，明確觀眾實(shí)際需求，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)篩選出觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞內(nèi)容。制作新聞時(shí)，應(yīng)利用好大數(shù)據(jù)技術(shù)，加強(qiáng)推送內(nèi)容和觀眾之間的關(guān)聯(lián)程度，充分滿(mǎn)足其對(duì)新聞的需求。比如，某高速隧道出現(xiàn)事故，記者在收集新聞素材的過(guò)程中，可將救援人員的執(zhí)法記錄儀作為重點(diǎn)，讓觀眾能夠更加全面地掌握事件進(jìn)展。制作相應(yīng)的短視頻新聞時(shí)，通過(guò)添加大字幕以及背景音樂(lè)，簡(jiǎn)潔地介紹事故當(dāng)前狀況，取得了良好的傳播效果。

（五）構(gòu)建立體化新聞傳播矩陣

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們也更愿意通過(guò)短視頻的方式獲取各類(lèi)信息。對(duì)此，新聞媒體在報(bào)道時(shí)需要將短視頻作為傳播各類(lèi)新聞事件的主要載體，積極和短視頻平臺(tái)加強(qiáng)合作，對(duì)有價(jià)值的新聞資源進(jìn)行全面整合，優(yōu)化視頻傳播資源。

作為新的新聞傳播媒介，短視頻平臺(tái)應(yīng)與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深度融合，形成立體化新聞傳播矩陣，這樣能夠更好地得到觀眾的關(guān)注和信任[7]。

現(xiàn)階段，諸多傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)了和短視頻平臺(tái)之間的合作，并開(kāi)通了官方賬號(hào)，旨在讓新聞細(xì)節(jié)能夠得到更加立體的呈現(xiàn)。為了進(jìn)一步促進(jìn)新聞信息傳播水平的提高，官方平臺(tái)應(yīng)在社會(huì)輿論中展現(xiàn)出正面、積極的引導(dǎo)作用。

另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，短視頻已經(jīng)演變成人們進(jìn)行自我表達(dá)以及娛樂(lè)消遣的重要方式。因此，短視頻正站在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的“風(fēng)口”，與短視頻相聯(lián)系的負(fù)面新聞逐漸增多。比如，有作者不顧生命安全拍攝短視頻，被部分人模仿；剪輯方式存在移花接木的情況，不顧媒介倫理；短視頻涉及研制侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的情況等。所以，監(jiān)管部門(mén)需建立相關(guān)法律法規(guī)，制止侵權(quán)行為，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)秩序。

四、結(jié)語(yǔ)

在新聞報(bào)道中運(yùn)用移動(dòng)短視頻，能夠推動(dòng)電視新聞報(bào)道順利實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展的目標(biāo)。將短視頻作為載體的新聞報(bào)道，更具視覺(jué)感染力和更加精細(xì)化，能夠拓寬新聞傳播媒介圈層。在此背景下，傳統(tǒng)電視媒體需要積極轉(zhuǎn)變思維，從變革中尋求發(fā)展途徑，加強(qiáng)對(duì)短視頻的正確運(yùn)用，通過(guò)積極開(kāi)展視覺(jué)化傳播、進(jìn)一步豐富內(nèi)容、變革新聞傳播語(yǔ)態(tài)，一改過(guò)去新聞報(bào)道留給觀眾的嚴(yán)肅印象，從枯燥刻板變得豐富多彩，與新時(shí)期的媒體發(fā)展需求相一致。

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作者簡(jiǎn)介 王新林，碩士，記者，研究方向：新聞實(shí)務(wù)、市級(jí)媒體融合、傳媒人文關(guān)懷。