摘要:新媒體異軍突起,各種文字、圖片和視頻等信息快速傳播,使得讀者群體較少選擇閱讀傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍,嚴重影響了圖書出版行業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。文章基于融媒體時代背景,分析圖書出版編輯融合思路構(gòu)建的價值意蘊,剖析圖書出版編輯融合思路構(gòu)建面臨的挑戰(zhàn),從提高圖書出版內(nèi)容質(zhì)量、改進圖書出版形式、創(chuàng)新圖書出版工作模式和強化圖書出版編輯的融合意識等方面,深入探究融媒體時代圖書出版編輯融合思路構(gòu)建路徑,以有效整合新舊媒體資源,充分發(fā)揚新舊媒體資源的優(yōu)勢,促進圖書出版工作與新媒體深度融合,提高圖書出版質(zhì)量,改進圖書出版形式,提高圖書營銷能力,優(yōu)化讀者閱讀體驗,推動圖書出版行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
關(guān)鍵詞:融媒體時代;圖書出版編輯;融合思路構(gòu)建;價值意蘊;圖書出版質(zhì)量
中圖分類號:G238 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2022)14-0189-03
融媒體時代,各類信息資源得到高效傳播,廣大讀者可以隨時通過手機、平板電腦等,從眾多的新媒體平臺獲取信息,獲取和掌握信息的效率大大提高。新舊媒體的融合已成為時代發(fā)展的趨勢[1],融媒體時代的發(fā)展為讀者提供了更多選擇和更豐富的閱讀體驗,也給圖書出版行業(yè)帶來了極大的挑戰(zhàn)和新的發(fā)展機遇。因此,圖書出版編輯需要積極構(gòu)建融合思路,創(chuàng)新工作模式,將圖書出版工作與新媒體深度融合,提高圖書出版質(zhì)量,為讀者提供優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗,進而促進圖書出版行業(yè)行穩(wěn)致遠。
融媒體時代,著力構(gòu)建圖書出版編輯的融合思路,促進圖書出版工作與新媒體深度融合,對于提高圖書出版質(zhì)量、優(yōu)化讀者閱讀體驗、促進圖書出版行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展具有重要的意義。
(一)有助于提高圖書出版質(zhì)量
圖書出版的質(zhì)量是圖書出版行業(yè)生存與發(fā)展的根本。依托融媒體平臺廣泛的讀者群體、更高的閱讀數(shù)量,電子圖書可以快速適配對應(yīng)的讀者群體,引起讀者共鳴。但是由于專業(yè)的同一性,電子圖書中的錯誤極易被發(fā)現(xiàn)并放大,為讀者所詬病,造成負面影響?;趯ψx者負責、對圖書負責的精神,圖書出版編輯需要盡心竭力地開展圖書編撰工作,杜絕低級錯誤,提升圖書出版質(zhì)量。圖書出版編輯只有充分利用多種新媒體資源,將圖書編輯工作與新技術(shù)手段充分結(jié)合,積極調(diào)研圖書市場需求,為廣大讀者提供內(nèi)容豐富、質(zhì)量優(yōu)良的圖書作品,著力提高圖書出版的質(zhì)量,增加圖書的可讀性和趣味性,以更加新穎、獨特的形式激發(fā)讀者的閱讀興趣,才能擁有更廣大的讀者群體和更廣闊的圖書市場,提高圖書出版的核心競爭力,確保圖書出版行業(yè)在融媒體時代發(fā)展的潮流中披荊斬棘、奮勇向前[2]。
(二)有助于優(yōu)化讀者的閱讀體驗
隨著新媒體的快速發(fā)展,越來越多的讀者群體傾向于選擇觀看短視頻、電子書等,而對厚重的書籍缺乏閱讀興趣和耐心。新的發(fā)展形勢要求圖書出版編輯充分尊重和適應(yīng)讀者的閱讀喜好,滿足不同讀者的閱讀需求,增強新舊媒體優(yōu)勢資源融合意識,提升資源融合能力,利用微博、微信、抖音、豆瓣、小紅書等新媒體,拓展圖書傳播渠道,用讀者喜聞樂見的形式豐富讀者的閱讀體驗,為廣大讀者提供優(yōu)質(zhì)的閱讀服務(wù)。
(三)有助于促進圖書出版行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展
融媒體時代,圖書出版編輯只有及時轉(zhuǎn)變圖書出版行業(yè)發(fā)展理念,把握融媒體時代發(fā)展的脈搏,積極適應(yīng)新形勢的發(fā)展要求,不斷更新改進圖書出版形式,調(diào)整和轉(zhuǎn)變圖書出版工作模式,加強圖書出版工作與新媒體資源的融合,拓展銷售渠道,增強營銷能力,提升圖書作品的傳播力和影響力,提高圖書出版工作整體質(zhì)量,才能促進圖書出版行業(yè)在融媒體時代的沖擊下保持持續(xù)快速發(fā)展[3]。
(一)圖書出版內(nèi)容較為陳舊
隨著融媒體時代大量信息的傳播和讀者素質(zhì)的不斷提高,廣大讀者群體對圖書的質(zhì)量有了更高的要求,然而,部分傳統(tǒng)圖書的可讀性較低,不注重質(zhì)量,內(nèi)容陳舊、淺顯,缺乏獨到的見解和邏輯性,圖書質(zhì)量不高,讀者缺少購買的欲望,影響了圖書銷量,進而削弱了圖書出版的核心競爭力,影響了圖書出版的快速、高質(zhì)量發(fā)展[4]。
(二)圖書出版形式較為單一
受傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的限制,大部分圖書的出版形式較為單一,仍然使用傳統(tǒng)的文字、圖片、表格等形式展示圖書內(nèi)容,這一出版形式在融媒體時代發(fā)展的環(huán)境中難以有效吸引更多的讀者閱讀書籍[5]。大部分圖書出版編輯沒有充分利用互聯(lián)網(wǎng)、微信等新興媒介傳播信息,沒有將圖書、互聯(lián)網(wǎng)、電視等新舊媒體資源的優(yōu)勢充分融合并做到有效利用,難以充分發(fā)揮圖書出版的價值、為廣大讀者群體提供優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗,從而影響了圖書的銷量和圖書出版行業(yè)的進一步發(fā)展。
(三)圖書出版工作模式較為滯后
目前,大部分圖書出版工作模式較為滯后,仍然采用傳統(tǒng)的選題策劃、“三審三?!?、版式設(shè)計、封面設(shè)計、下廠印刷、宣傳推廣的出版模式,圖書出版工作存在流程多、周期長的問題,對圖書內(nèi)容的時效性會產(chǎn)生一定的影響,不利于讀者在第一時間掌握新鮮的資訊,這種相對滯后的工作模式已經(jīng)無法滿足廣大讀者群體的閱讀需求,難以緊跟融媒體時代發(fā)展的腳步[6]。而現(xiàn)今融媒體的快速發(fā)展使得各種信息得以高效傳播,人們可以更加方便及時地了解、閱讀各類信息。
(四)圖書出版編輯缺乏融合意識
現(xiàn)階段,大部分圖書出版編輯缺乏將新舊媒體資源優(yōu)勢充分融合的意識,資源整合能力較弱,在編輯工作中沒有運用新媒體的資源優(yōu)勢,依舊采用原有的工作思路和工作模式,導(dǎo)致出版的圖書作品缺乏新意,質(zhì)量不高,趣味性不夠,形式老套,難以吸引廣大讀者群體購買、閱讀書籍,圖書出版工作難以緊跟融媒體時代發(fā)展的潮流,圖書出版行業(yè)的生存空間日漸縮小。
融媒體時代,圖書出版編輯融合思路的有效構(gòu)建,需要從提高圖書出版內(nèi)容質(zhì)量、改進圖書出版形式、創(chuàng)新圖書出版工作模式和強化圖書出版編輯的融合意識等方面入手,將圖書出版工作與各類新媒體深度融合,著力提高圖書出版質(zhì)量,擴大圖書出版銷量,滿足讀者的閱讀需求,優(yōu)化讀者的閱讀體驗,促進圖書出版行業(yè)持續(xù)向前發(fā)展。
(一)提高圖書出版內(nèi)容質(zhì)量
構(gòu)建圖書出版編輯融合思路,需要圖書出版編輯大力提高圖書出版內(nèi)容質(zhì)量,提高圖書出版的核心競爭力。
一是圖書出版編輯要注重圖書的內(nèi)容質(zhì)量,圖書作品要具備獨到的見解和較強的邏輯性、可讀性及趣味性,充分利用新技術(shù)為讀者群體提供內(nèi)容豐富、質(zhì)量優(yōu)良的圖書,提升圖書出版的核心競爭力,讓廣大讀者群體充分享受優(yōu)質(zhì)的圖書文化盛宴。例如,在編輯內(nèi)容比較枯燥的科普類讀物時,可以在書中添加二維碼,讀者通過掃描二維碼就可以觀看具體的科普視頻,使得科普知識更加形象、生動,有助于豐富圖書內(nèi)容,增強圖書內(nèi)容的趣味性和生動性,吸引更多的讀者購買書籍,同時可以拓展讀者的知識量,為讀者群體提供優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗[7]。
二是圖書出版編輯可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的訪問數(shù)據(jù)開展圖書市場調(diào)研,準確把握讀者群體的主流需求,精準定位讀者群體,策劃更加新穎、優(yōu)質(zhì)的題材,提高圖書出版的質(zhì)量。同時要注意不能盲目迎合讀者的閱讀喜好,對一些低俗偏激、嘩眾取寵的題材要堅決抵制和摒棄,堅持選擇思想高尚、品質(zhì)優(yōu)良的圖書題材,積極引導(dǎo)讀者群體的閱讀喜好,為廣大讀者群體提供正確的價值取向,大力傳播社會正能量,提高圖書作品的傳播力和影響力[8]。
(二)改進圖書出版形式
構(gòu)建圖書出版編輯融合思路,需要圖書出版編輯改進圖書出版形式。
一是要充分利用掌閱、微信讀書、Kindle(電子閱讀器)、蜻蜓、喜馬拉雅等平臺,將圖書內(nèi)容轉(zhuǎn)化為電子書、有聲書等,加快圖書數(shù)字化進程,改進圖書出版形式,將圖書出版與各類新媒體深度融合,擴大讀者群體,激發(fā)讀者的購買欲望,有助于拓展圖書銷售渠道,提高圖書銷量,優(yōu)化廣大讀者群體的閱讀體驗,促進傳統(tǒng)媒體與新媒體資源有效整合,提高圖書出版的核心競爭力,開拓和維護更廣泛的讀者群體[9]。
二是要善于利用微博、微信、抖音、豆瓣、小紅書等新媒體宣傳推廣圖書,加大圖書宣傳力度。例如,圖書出版編輯可以在抖音平臺上進行圖書推介直播,利用抖音龐大的媒體資源和用戶資源,加大圖書的宣傳力度,擴大圖書的影響力。圖書出版編輯也可以錄制宣傳圖書的短視頻,發(fā)送至微博、抖音等新媒體平臺,拓展圖書宣傳渠道,有助于圖書出版編輯及時調(diào)整營銷策略,進一步提高營銷能力,贏得潛在讀者群體,改進圖書出版形式,為更多的讀者群體提供多樣化的閱讀體驗。
(三)創(chuàng)新圖書出版工作模式
構(gòu)建圖書出版編輯融合思路,需要圖書出版編輯積極創(chuàng)新圖書出版工作模式。
一是要在圖書出版的前期、中期、后期利用微信、微博、抖音、豆瓣、小紅書等新媒體資源宣傳圖書,充分發(fā)揮新媒體資源的優(yōu)勢,擴大圖書的宣傳面和知名度,增強圖書出版的時效性。例如,圖書出版編輯將精心設(shè)計、編輯的圖書封面和宣傳文案發(fā)送至相關(guān)新媒體平臺,用戶可以更方便快速地收到圖書信息,這一操作可以使更多對圖書內(nèi)容感興趣的讀者持續(xù)關(guān)注圖書的出版進度,有助于節(jié)省圖書宣傳成本,提高圖書的宣傳效率和銷量。
二是圖書出版編輯不僅要做好選題策劃、“三審三?!?、封面設(shè)計、版式設(shè)計等編輯工作,還需要全面把握圖書的政治方向、內(nèi)容質(zhì)量、出版形式、文章風格、宣傳文案、下廠出版、與讀者互動等內(nèi)容,對圖書出版的全過程負責,確保為讀者提供優(yōu)質(zhì)的圖書內(nèi)容,為廣大讀者群體提供良好的閱讀體驗[10]。例如,圖書營銷編輯可以將圖書信息上傳至微博,積極與微博讀者用戶進行互動,收集讀者的評價信息,并及時反饋給圖書編輯部門,有助于圖書出版編輯及時修正錯誤,總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn),提高圖書出版質(zhì)量,創(chuàng)新圖書出版形式,優(yōu)化讀者體驗。
(四)強化圖書出版編輯的融合意識
構(gòu)建圖書出版編輯融合思路,需要圖書出版編輯強化將新舊媒體資源優(yōu)勢充分融合的意識,提升資源整合能力,提高圖書出版工作整體質(zhì)量。
一是圖書出版編輯要加強對編輯理論知識、新媒體知識和營銷宣傳知識的學(xué)習(xí),把準融媒體時代發(fā)展的脈搏,關(guān)注時事新聞、熱點事件,具備較強的圖書市場分析能力,提高選題策劃的新穎度和準確度,不斷掌握新技能。同時要與其他優(yōu)秀編輯加強編輯工作的思想交流,及時總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn),確保圖書質(zhì)量優(yōu)良,不斷提高編輯出版工作能力和水平,更好地適應(yīng)融媒體時代發(fā)展的需要。
二是圖書出版編輯要積極創(chuàng)新工作方式,將新媒體資源與圖書、期刊等傳統(tǒng)媒體資源有效融合,充分利用新媒體資源,拓展宣傳渠道,做好圖書宣傳推廣工作,提升圖書營銷能力,有效整合新舊媒體資源。圖書出版編輯要堅持與時俱進,增強將新舊媒體資源優(yōu)勢充分融合的意識,提升資源整合能力,創(chuàng)新改進工作思路和工作模式,善于利用微信、抖音、微博等新媒體資源宣傳推廣圖書,擴大圖書的銷量。同時圖書出版編輯還要提高自身編輯從業(yè)素質(zhì),保證圖書出版的質(zhì)量,進而優(yōu)化廣大讀者群體的閱讀體驗,促進圖書出版行業(yè)快速發(fā)展。例如,圖書出版編輯不僅可以利用傳統(tǒng)的宣傳渠道,還可以將圖書宣傳文案發(fā)布到微信、微博等新媒體平臺上,同時參與錄制抖音視頻,充分利用新媒體的資源優(yōu)勢,多管齊下,多措并舉,加大圖書的宣傳力度,擴大圖書銷量,進而擁有更加廣闊的圖書市場。
圖書市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2017年國內(nèi)圖書零售市場總規(guī)模達到803.2億元,2018年達到894億元,2019年達到1022.7億元。其中線上電子圖書的銷售量持續(xù)增長,2019年網(wǎng)店渠道的碼洋占比達到了70%??梢?,只有將圖書出版工作與新媒體深度融合,圖書出版行業(yè)才能適應(yīng)融媒體時代發(fā)展的需要,不斷向前發(fā)展。融媒體時代,有效構(gòu)建圖書出版編輯融合思路,需要圖書出版編輯不斷探索、研究、分析和解決問題,從提高圖書出版內(nèi)容質(zhì)量、改進圖書出版形式、創(chuàng)新圖書出版工作模式和強化圖書出版編輯融合意識等方面入手,將圖書出版工作與各類新媒體深度融合,充分發(fā)揮新舊媒體的資源優(yōu)勢,著力提高圖書出版質(zhì)量,擴大圖書出版銷量,滿足讀者的閱讀需求,優(yōu)化讀者的閱讀體驗,進而提高圖書出版行業(yè)的傳播力和影響力,促進圖書出版行業(yè)穩(wěn)步向前發(fā)展。
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作者簡介 張靜,碩士,編輯,研究方向:編輯出版。