國(guó)際化視野下的鄉(xiāng)村景觀感知
——以日本沖繩恩納村為例

楊若琛 蘇暢 趙建曄 章俊華＊

1 研究背景

新時(shí)代背景下，建設(shè)生態(tài)宜居的美麗鄉(xiāng)村，讓居民望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁，是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要任務(wù)。經(jīng)濟(jì)性上可持續(xù)地保護(hù)鄉(xiāng)村景觀的完整性和特色性，挖掘鄉(xiāng)村景觀的旅游價(jià)值是此過(guò)程中的必要環(huán)節(jié)之一[1]，在全球化的今時(shí)今日，開(kāi)展面向國(guó)際的鄉(xiāng)村旅游，對(duì)于鄉(xiāng)村品牌形象打造、縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距以及提升國(guó)家對(duì)外形象均具有積極的現(xiàn)實(shí)作用[2]。

鄉(xiāng)村景觀指鄉(xiāng)村地域范圍內(nèi)，由不同生態(tài)系統(tǒng)單元鑲嵌而成的嵌塊體。20世紀(jì)40年代開(kāi)始，發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)開(kāi)始系統(tǒng)性地進(jìn)行現(xiàn)代鄉(xiāng)村景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)[3]，特別是隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)了現(xiàn)代鄉(xiāng)村景觀的諸多變化[4]。日本是亞洲地區(qū)開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游較早的國(guó)家，自20世紀(jì)60年代末，日本開(kāi)始借鑒歐洲國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)制定一系列景觀規(guī)劃法案，增設(shè)相關(guān)部門(mén)，培養(yǎng)國(guó)際人才，建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施等措施，推進(jìn)入境旅游，使得日本鄉(xiāng)村旅游逐步走向國(guó)際[5]。發(fā)展過(guò)程中，日本特別注重品牌意識(shí)的樹(shù)立和推廣，利用觀光產(chǎn)業(yè)向全世界傳播鄉(xiāng)村自然生態(tài)與傳統(tǒng)文化的“國(guó)際名片”，提升了其國(guó)家形象的影響力[6]。

為實(shí)現(xiàn)觀光立國(guó)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，日本政府提出了廣泛收集和聽(tīng)取使用者的實(shí)際反饋，捕捉游客需求變化，順應(yīng)其期待，實(shí)現(xiàn)具有全球魅力的景觀建設(shè)[7-8]。研究表明使用者的觀光行為感知特征體現(xiàn)了其對(duì)該地區(qū)及其自然景觀的整體感知偏好[9]，因而對(duì)鄉(xiāng)村景觀的實(shí)際體驗(yàn)狀況進(jìn)行評(píng)估，其結(jié)果可直接反映鄉(xiāng)村景觀的規(guī)劃設(shè)計(jì)與運(yùn)行管理成效[10]。面對(duì)龐大的游客群體，大數(shù)據(jù)分析為預(yù)測(cè)游客行為意圖、提高旅游滿意度以及鄉(xiāng)村綠地優(yōu)化提供了科學(xué)的參考依據(jù)[8,11-12]。其中旅游點(diǎn)評(píng)平臺(tái)的用戶生成內(nèi)容相對(duì)于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)而言，具有樣本量大、時(shí)效性強(qiáng)以及內(nèi)容多樣化等特點(diǎn)，在個(gè)人行為捕捉以及趨勢(shì)預(yù)測(cè)等方面更具優(yōu)勢(shì)[13-15]。

當(dāng)前有關(guān)鄉(xiāng)村景觀感知的研究以文本挖掘分析為主，如張洪昌等[16]對(duì)入境游客的民族村寨旅游感知狀況進(jìn)行分析，探尋其旅游認(rèn)知形象；塚田等[17]以日本群馬縣校歌作為文本數(shù)據(jù)，提取景觀詞匯對(duì)描寫(xiě)群馬山岳的語(yǔ)言特征進(jìn)行分析；張穎[18]通過(guò)人工篩選網(wǎng)絡(luò)信息分析朱家峪的品牌形象認(rèn)知。因人工收集在大量數(shù)據(jù)的處理效率上存在局限性，近年來(lái)利用機(jī)器學(xué)習(xí)，快速而準(zhǔn)確地獲取大量網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的研究得到了快速發(fā)展，如陳樂(lè)等[19]利用機(jī)器學(xué)習(xí)獲取有關(guān)湖南武陵山的網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)并分析其景觀感知狀況；張瑛等[20]選擇大運(yùn)河為研究對(duì)象，利用爬蟲(chóng)程序獲取網(wǎng)絡(luò)游記，基于數(shù)據(jù)處理結(jié)果評(píng)估游客對(duì)大運(yùn)河文化遺產(chǎn)感知的特征。

鄉(xiāng)村景觀雖在多種文化中承載著鄉(xiāng)愁意象，然而受人與自然相互融合的“東方文化景觀”感性理念與人和自然相對(duì)獨(dú)立的“西方客觀世界”理性理念的影響，在景觀審美及認(rèn)知上不同文化背景人群必然存在著差異[21]。然而在既往研究中分析數(shù)據(jù)的文本語(yǔ)言單一，缺少多重視野觀察鄉(xiāng)村景觀及其產(chǎn)業(yè)運(yùn)行、審視不同游客群體感知差異的研究。

本研究選擇國(guó)際化鄉(xiāng)村旅游開(kāi)展較早的恩納村為案例，使用全球最大的旅游點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站TripAdvisor作為數(shù)據(jù)來(lái)源，探求不同文化背景游客對(duì)于恩納村的景觀感知異同，明確該村景觀的核心魅力以及不同游客的關(guān)注重點(diǎn)。從選擇數(shù)據(jù)素材、數(shù)據(jù)獲取方式和分析角度上具有一定的創(chuàng)新性和代表性，并借此海外成熟案例為中國(guó)新時(shí)代鄉(xiāng)村景觀的建設(shè)規(guī)劃提供思考。

2 研究區(qū)域概況

恩納村位于沖繩本島北部地區(qū)西側(cè)，臨近多處世界遺產(chǎn)，地域狹長(zhǎng)，東側(cè)山川密布，西側(cè)面向東海并被納入海岸國(guó)家公園，周邊建設(shè)有大量觀光酒店[22]。2018年游客量達(dá)280萬(wàn)人次，位于沖繩地區(qū)第二位，村級(jí)行政單位第一位[23]，是具有沖繩景觀代表性、全球知名的鄉(xiāng)村旅游勝地。該地區(qū)繼承了自古琉球王國(guó)時(shí)期中日傳統(tǒng)造園形式并存混合的景觀理念，形成了與日本本土迥然不同，突出海洋地域性與文化鄉(xiāng)土性相互融合的鄉(xiāng)村景觀特征[24]。

3 研究方法

3.1 數(shù)據(jù)收集以及適用性驗(yàn)證

本研究的數(shù)據(jù)來(lái)源為：1）TripAdvisor網(wǎng)站公開(kāi)的游客點(diǎn)評(píng)信息；2）沖繩縣官網(wǎng)公布的觀光客統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

基于Python 3.1語(yǔ)言，利用Scrapy爬蟲(chóng)框架爬取TripAdvisor網(wǎng)站中恩納村境內(nèi)全部旅游點(diǎn)評(píng)信息的原始數(shù)據(jù)（2009年1月—2021年12月）。原始數(shù)據(jù)包含評(píng)分、旅游類(lèi)型、旅游日期、景點(diǎn)類(lèi)型以及評(píng)論文本。

參考高湘昀等[25]、李偉等[26]、王剛等[27]對(duì)于研究數(shù)據(jù)的適用性驗(yàn)證方法，使用SPSS執(zhí)行原始數(shù)據(jù)的逐年計(jì)數(shù)與沖繩縣歷年觀光客人數(shù)統(tǒng)計(jì)的雙變量相關(guān)性分析，判斷二者有無(wú)相互解釋的能力，驗(yàn)證原始數(shù)據(jù)對(duì)于整體游客群體的研究適用性。

3.2 游客行為要素統(tǒng)計(jì)

首先，處理原始數(shù)據(jù)中的游客行為要素，分別為評(píng)分、旅游類(lèi)型、月份、景點(diǎn)類(lèi)型，共4類(lèi)。其中，評(píng)分、旅行類(lèi)型和月份沿用原始數(shù)據(jù)信息，景點(diǎn)類(lèi)型參考Lopez等[28]對(duì)于綠地構(gòu)成以及村中等[29]對(duì)于沖繩地區(qū)原風(fēng)景的分類(lèi)方法，分為地質(zhì)景觀、公園、海灘水域、潛水、商業(yè)店鋪以及花園。接下來(lái)，使用SPSS將點(diǎn)評(píng)中的評(píng)論文本語(yǔ)言分別與上述4類(lèi)游客行為要素進(jìn)行Pearson卡方檢驗(yàn)，判斷語(yǔ)言背景與不同游客行為要素之間是否呈現(xiàn)相關(guān)性并建立條形圖，觀察其游客行為特征。

創(chuàng)新思維滯后 醫(yī)用電子儀器基礎(chǔ)理論知識(shí)點(diǎn)多，學(xué)科交叉融合性強(qiáng)，學(xué)科發(fā)展迅速。高年級(jí)學(xué)生學(xué)習(xí)任務(wù)繁重，面臨就業(yè)壓力大，目的指向性強(qiáng)。采用傳統(tǒng)班級(jí)授課和教材內(nèi)容編排及講授為主的教學(xué)模式，抑制了學(xué)生的主動(dòng)性和積極性。知識(shí)的單向傳遞不利于培養(yǎng)學(xué)生對(duì)理論知識(shí)運(yùn)用于實(shí)踐的分析、綜合、判斷等創(chuàng)新思考。

3.3 文本挖掘

本研究使用KH Coder 3軟件分別對(duì)不同語(yǔ)言文本進(jìn)行文本挖掘分析，流程包括：1）逐條導(dǎo)入評(píng)論文本并執(zhí)行預(yù)處理；2）參考?jí)V田等[17]和村中等[29]對(duì)沖繩景觀構(gòu)成詞匯的研究，通過(guò)軟件篩選景觀感知的名詞和形容詞并去除符號(hào)和標(biāo)點(diǎn)等無(wú)明顯含義高頻詞；3）本研究涉及多種語(yǔ)言，為避免作者的多語(yǔ)言辨別差異而造成的干預(yù)，因此以人為篩選最小限度為原則對(duì)高頻詞進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理，整理出現(xiàn)次數(shù)前100位的高頻詞并進(jìn)行比較分析；4）基于上述數(shù)據(jù)，參考田中等[30]的高頻詞關(guān)聯(lián)性研究，采用Jaccard相似系數(shù)算法，繪制得到以恩納村景觀感知詞匯為主的共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)。

最終基于高頻詞分析對(duì)共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行視覺(jué)上的判讀，結(jié)合文化背景分析不同游客群體對(duì)于恩納村的景觀感知差異及其成因。

4 數(shù)據(jù)結(jié)果及分析

4.1 原始數(shù)據(jù)以及適用性檢驗(yàn)結(jié)果

得到游客點(diǎn)評(píng)的原始數(shù)據(jù)5 037條，其中評(píng)論文本包含16種語(yǔ)言（表1）。參考熊谷聡[31]對(duì)于樣本容量與統(tǒng)計(jì)推算之間的精度判讀方法，本研究為確保推算精確性，選擇單一語(yǔ)言樣本容量大于100條的作為有效數(shù)據(jù)，分別為日文（3 706條）、中文（569條）、英文（378條）和韓文（253條）共4組，合計(jì)4 906條。

表1 用戶評(píng)論文本的語(yǔ)言及數(shù)量Tab. 1 Language and amount of user comment texts

首先，對(duì)歷年的原始數(shù)據(jù)計(jì)數(shù)與觀光客人數(shù)統(tǒng)計(jì)進(jìn)行雙變量相關(guān)性分析，其顯著性檢驗(yàn)值處于0.01級(jí)別且皮爾遜相關(guān)性的值接近1（0.746），可知二者呈現(xiàn)強(qiáng)正相關(guān)性，符合總體游客人數(shù)分布特征。其次，TripAdvisor作為全球最大的旅游點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站，積累了來(lái)自全世界游的大量游記類(lèi)用戶生成內(nèi)容[32]，雖然對(duì)于不常使用網(wǎng)絡(luò)以及小語(yǔ)種用戶存在采樣偏向性，隨著網(wǎng)絡(luò)社交媒體的普及，日本地區(qū)的TripAdvisor發(fā)帖量已位居世界前列[23]，TripAdvisor提供的旅行數(shù)據(jù)也被日本觀光振興協(xié)會(huì)作為規(guī)劃旅游政策的參考依據(jù)，是研究日本鄉(xiāng)村景觀的必要數(shù)據(jù)來(lái)源。因而綜合判斷原始數(shù)據(jù)具有研究適用性，能夠表征大眾對(duì)于恩納村景觀的感知狀況。

4.2 游客行為要素統(tǒng)計(jì)結(jié)果

對(duì)點(diǎn)評(píng)中的評(píng)論文本語(yǔ)言與游客行為要素進(jìn)行Pearson卡方檢驗(yàn)（表2），結(jié)果所示漸進(jìn)顯著性的值均小于0.01，可以判斷不同語(yǔ)言背景與評(píng)分、旅游類(lèi)型、月份、景點(diǎn)類(lèi)型均具有相關(guān)性。具體統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下（圖1）。

表2 點(diǎn)評(píng)中的評(píng)論文本語(yǔ)言和游客行為要素的獨(dú)立性檢驗(yàn)Tab. 2 Test of independence for comment text languages in reviews and tourist behavior elements

圖1 不同語(yǔ)言點(diǎn)評(píng)中游客行為要素統(tǒng)計(jì)Cartogram of tourist behavior elements in different language comments

1）所有語(yǔ)言的點(diǎn)評(píng)中評(píng)分含有4分和5分的正面評(píng)價(jià)均占據(jù)多數(shù)（日：77.4%、中：75.9%、英：77.0%、韓：74.7%），其中中文和英文點(diǎn)評(píng)中含有5分的占比最多，分別為39.7%、40.5%，具有更加極致滿意的觀光體驗(yàn)，日文和韓文點(diǎn)評(píng)中含有4分的占比最多，分別為45.8%、40.7%。

2）所有語(yǔ)言的點(diǎn)評(píng)中旅游類(lèi)型含有家庭的占比均為最多（日：43.8%、中：33.4%、英：33.9%、韓：39.5%），好友及夫妻情侶均多于獨(dú)自旅游方式，可見(jiàn)游客普遍采取結(jié)伴出游方式，日文點(diǎn)評(píng)中含有家庭的比例稍高。

3）日文點(diǎn)評(píng)中旅游日期在7—8月呈現(xiàn)點(diǎn)評(píng)數(shù)量高峰，其中8月占比最多（13.4%），因家庭出行占主導(dǎo)，8月正值日本學(xué)生暑假的開(kāi)始，游客量也顯著增多；中文點(diǎn)評(píng)中在5—7月呈現(xiàn)點(diǎn)評(píng)數(shù)量高峰，其中6月占比最多（14.2%），中文使用者更加青睞選擇天氣開(kāi)始轉(zhuǎn)暖時(shí)期出游；英文點(diǎn)評(píng)中6月占比最多（14.8%），其次為12月（11.1%）；韓文點(diǎn)評(píng)中2月占比最多（11.9%），韓文使用者偏好選擇在涼爽時(shí)期出游。

4）所有語(yǔ)言的點(diǎn)評(píng)中景點(diǎn)類(lèi)型含有地質(zhì)景觀占比均為最多（日：28.7%、中：49.9%、英：35.4%、韓：53.0%），中文、英文及韓文點(diǎn)評(píng)中含有地質(zhì)景觀的占比遠(yuǎn)多于日文點(diǎn)評(píng)。日文點(diǎn)評(píng)中含有商業(yè)店鋪占比達(dá)20.0%，此類(lèi)型在其他語(yǔ)言點(diǎn)評(píng)中占比均為最少。中文點(diǎn)評(píng)中含有潛水的占比達(dá)19.0%，顯著高于以欣賞為主的海灘水域，接下來(lái)為文化體驗(yàn)（13.4%）。英語(yǔ)點(diǎn)評(píng)中地質(zhì)景觀之外其余各類(lèi)型的占比較為均衡，注重多元體驗(yàn)。韓文點(diǎn)評(píng)中含有商業(yè)店鋪的占比極少（1.2%）。

4.3 文本挖掘結(jié)果及分析

4.3.1 高頻詞統(tǒng)計(jì)結(jié)果及分析

對(duì)各組高頻詞中的形容詞和名詞進(jìn)行詞頻排名分析（表3～6），各組景觀高頻詞均以形容詞“好”“美麗”“漂亮”等積極情緒為主，不存在顯著的負(fù)面情緒，可見(jiàn)恩納村具有普遍的游客美譽(yù)度。名詞以“海”“海灘”“洞窟”等海洋性環(huán)境為主，恩納村的海洋性氣候環(huán)境給予游客深刻印象，同時(shí)也是吸引旅游者的重要元素，成為恩納村的優(yōu)勢(shì)景觀。

表3 日文評(píng)論文本的高頻詞統(tǒng)計(jì)Tab. 3 Statistics of high-frequency words in Japanese comment texts

日文文本中出現(xiàn)“廣闊”空間感知，“人”“混雜”“游客”等關(guān)于游人狀況名詞的詞頻較高，可見(jiàn)日文使用者具有脫離快節(jié)奏的擁擠生活、享受廣闊舒暢的鄉(xiāng)村空間的觀光期待以及對(duì)于游客擁擠現(xiàn)象的顯著排斥心理，鄉(xiāng)村旅游需避免過(guò)度開(kāi)發(fā)，滿足游客逃離都市喧囂的心理期待[33]，保留固有的鄉(xiāng)村屬性人文主義價(jià)值，提升游客的觀光體驗(yàn)和居民的生活品質(zhì)。僅在日文文本中有提及具體的舞蹈、食物名稱名詞，并且“禮物”的出現(xiàn)次數(shù)高居第9位，反映其在文化宣傳層面尚存不足，深度認(rèn)知局限于日本本土，海外游客更多以輕度體驗(yàn)為主。中文文本中名詞“潛水”“浮潛”的出現(xiàn)次數(shù)均高居前10位且頻繁提到形容詞“清澈”以及名詞“珊瑚”，可見(jiàn)中文使用者對(duì)于潛水對(duì)象的強(qiáng)烈需求偏好，強(qiáng)調(diào)水質(zhì)潔凈程度帶來(lái)的良好感知印象。英文文本中名詞“位置”“視野”的出現(xiàn)次數(shù)位于前2位，可見(jiàn)英文使用者對(duì)于觀景場(chǎng)地的需求性極高。韓文文本中出現(xiàn)了形容詞“涼爽的”“清涼的”，恩納村在規(guī)劃中為應(yīng)對(duì)高溫高濕的氣候狀況，設(shè)置的涼爽休憩環(huán)境對(duì)于來(lái)自氣候寒冷地區(qū)的韓文使用者而言，具有良好印象。

表4 中文評(píng)論文本的高頻詞統(tǒng)計(jì)Tab. 4 Statistics of high-frequency words in Chinese comment texts

表5 英文評(píng)論文本的高頻詞統(tǒng)計(jì)Tab. 5 Statistics of high-frequency words in English comment texts

表6 韓文評(píng)論文本的高頻詞統(tǒng)計(jì)Tab. 6 Statistics of high-frequency words in Korean comment texts

4.3.2 共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)及考察

通過(guò)軟件繪制得到4組以恩納村景觀詞匯為主的共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)（圖2～5）。共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中以圓以及連接線的形式展現(xiàn)高頻詞之間的關(guān)聯(lián)性程度，圓的面積越大表示詞頻越高，同一種顏色的圓表示關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的高頻詞聚集組，實(shí)線連接線代表關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)，虛線連接線代表關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)。

圖2 日文點(diǎn)評(píng)文本的共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)Co-occurrence network in Japanese comment texts

圖3 中文點(diǎn)評(píng)文本的共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)Co-occurrence network in Chinese comment texts

圖4 英文點(diǎn)評(píng)文本的共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)Co-occurrence network in English comment texts

圖5 韓文點(diǎn)評(píng)文本的共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)Co-occurrence network in Korean comment texts

各組中均含有由“洞穴”“潛水”“魚(yú)”等構(gòu)成的青之洞窟聚集組、由“萬(wàn)座毛”“大象”“巖石”等構(gòu)成的萬(wàn)座毛象鼻巖聚集組、由“沙灘”“酒店”“設(shè)施”等構(gòu)成的沿海度假酒店聚集組以及由“琉球”“文化”“舞蹈”等構(gòu)成的琉球文化體驗(yàn)活動(dòng)聚集組?？梢?jiàn)恩納村作為發(fā)展成熟的鄉(xiāng)村旅游地區(qū)，各國(guó)游客的景觀感知對(duì)象及其旅游目的地呈現(xiàn)趨同傾向，實(shí)現(xiàn)了景觀與文化資源的合理利用。在列入世界自然遺產(chǎn)的恩納村及其所在的沖繩北部地區(qū)，景觀建設(shè)被納入整個(gè)沿海岸區(qū)域規(guī)劃的統(tǒng)籌考慮，將景觀資源豐富的沿岸風(fēng)光整合起來(lái)，同觀光、住宿業(yè)相結(jié)合，積極地拉動(dòng)了整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村景觀的發(fā)展。沿岸景觀既是觀光休閑地，也是島內(nèi)聚落的生態(tài)保障與緩沖，成為保障旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要景觀資源[34]，是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性的生態(tài)環(huán)境保護(hù)必不可少的現(xiàn)實(shí)誘因和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，形成了觀光加保護(hù)的良性互動(dòng)。

日文文本呈現(xiàn)“蔬菜”“杧果”“水果”“刨冰”等具體食物類(lèi)聚集組，可見(jiàn)日文使用者將探尋特色美食作為其重要的旅游目的，日文、英文和韓文文本中“停車(chē)處”均與“免費(fèi)”關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，對(duì)于游客需求度高的基礎(chǔ)設(shè)施采取價(jià)格優(yōu)惠政策，不過(guò)分強(qiáng)調(diào)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)利益，能夠換取其良好旅游印象和評(píng)價(jià)，也是可持續(xù)性鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必要口碑建設(shè)。

中文文本中，首先潛水相關(guān)的詞匯占據(jù)重要組成部分，其次琉球文化體驗(yàn)詞匯中，“文化”“琉球”“建筑”“表演”“舞蹈”“琉球村”“歷史”“生活”“首里城”相互連接，不僅數(shù)量較多，同時(shí)涉及的感知對(duì)象覆蓋面廣泛，可見(jiàn)中文使用者具備深厚的歷史感情連接，于主觀層面產(chǎn)生對(duì)恩納村文化的強(qiáng)烈興趣及深度了解驅(qū)動(dòng)力，而非出于單純的異文化獵奇心態(tài)。

英文文本中主要以“位置”“海角”“海灘”“洞穴”等場(chǎng)地高頻詞為核心聚集，可見(jiàn)英文使用者以欣賞景觀自身作為其最重要的旅游目的。因而相關(guān)規(guī)劃應(yīng)考慮到以觀景為主要旅游目的的使用者對(duì)于能夠獲得良好視野的場(chǎng)地需求，滿足其“望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水”的旅游目標(biāo)期待。

韓文文本中“洞穴”“浮潛”“涼爽的”以及“感覺(jué)”“濟(jì)州島”關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，此處可見(jiàn)韓文使用者在潛水場(chǎng)地的選擇上重視適宜的氣候環(huán)境，且具有對(duì)比家鄉(xiāng)景觀進(jìn)而產(chǎn)生回憶聯(lián)想引發(fā)共同情感的感知傾向。在國(guó)際化推廣中，善于運(yùn)用鄉(xiāng)村景觀承載的鄉(xiāng)愁意象，能夠突破文化和語(yǔ)言的阻隔，達(dá)成“記得住鄉(xiāng)愁”的感性景觀感知。

4.4 恩納村景觀的感知差異及成因

各國(guó)游客對(duì)恩納村普遍具有較高的滿意度，旅游目的地集中在青之洞窟、萬(wàn)座毛、海灘酒店以及琉球文化活動(dòng)，由此可見(jiàn)恩納村的品牌化觀光塑造成果顯著，不同游客人群對(duì)于該村的海洋特色及琉球文化景觀均留下深刻印象。恩納村的特色風(fēng)光景點(diǎn)具有一定的國(guó)際知名度，實(shí)現(xiàn)了自然與文化資源的合理利用，此外將沿海岸線自然風(fēng)光與觀光產(chǎn)業(yè)設(shè)施整合起來(lái)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與自然景觀保護(hù)相輔相成的良性發(fā)展。

日文使用者呈現(xiàn)出對(duì)于恩納村傳統(tǒng)文化和特產(chǎn)的熟知，恩納村雖然長(zhǎng)期致力于國(guó)際化觀光開(kāi)發(fā)，然而在推廣時(shí)受限于語(yǔ)言、習(xí)俗等，具備深度認(rèn)知的使用者多局限于日本本土，今后須考慮面向輕度體驗(yàn)的國(guó)際游客做出對(duì)應(yīng)的景觀規(guī)劃策略。此外，日本游客對(duì)于商業(yè)產(chǎn)品以及開(kāi)闊空間的需求較高。中文使用者相較于價(jià)格因素，更看重其是否能夠提供高品質(zhì)的觀光活動(dòng)體驗(yàn)，更注重實(shí)際的景觀參與感，其對(duì)優(yōu)質(zhì)干凈的海水景觀以及配套完善的活動(dòng)設(shè)施等具有較高期待。琉球王國(guó)自古以來(lái)與中原王朝互通有無(wú)，中文使用者具有更深的文化認(rèn)同感，產(chǎn)生圍繞文化景觀的興趣偏好。英文使用者相較于同屬于東亞漢字文化圈的其他三組，對(duì)于恩納村文化景觀的感知狀況相對(duì)淺顯，更注重能夠提供良好眺望視野的觀景場(chǎng)地。說(shuō)明鄉(xiāng)村景觀建設(shè)中需考慮到受眾文化背景，在語(yǔ)言文化存在較大差異的情況下，不必強(qiáng)求于說(shuō)教式的文化灌輸，可以通過(guò)充分展示其自然資源優(yōu)勢(shì)，最為直觀地向全世界游客傳播其鄉(xiāng)村魅力。韓文使用者偏好于涼爽的休憩環(huán)境和出行季節(jié)，需確保寒冷地域游客在極端濕熱環(huán)境中的舒適與安全，建設(shè)涼爽通風(fēng)的休息場(chǎng)所以及緊急醫(yī)療設(shè)施。

長(zhǎng)期以來(lái)，不同國(guó)家游客的景觀感知差異被簡(jiǎn)單總結(jié)為以西方國(guó)家為主的度假式旅游和以東方國(guó)家為主的觀光式旅游的差異。通過(guò)上述分析發(fā)現(xiàn)，因日本城市建筑密度較高，日文使用者日常接觸多為口袋公園等小面積綠地，其對(duì)于寬敞靜謐的鄉(xiāng)村空間環(huán)境具有顯著需求。在建設(shè)中保留鄉(xiāng)村景觀的獨(dú)有特質(zhì)，避免過(guò)度開(kāi)發(fā)，不僅是對(duì)自然的保護(hù)，在全世界城市化率激增的大背景下，也為渴望一時(shí)逃離城市喧囂擁擠的人們提供場(chǎng)所，具有化解城市壓力的社會(huì)作用。此外，選擇海外出游的中文使用者已經(jīng)不局限于走馬觀花式的觀賞風(fēng)景，其呈現(xiàn)出對(duì)于人文體驗(yàn)以及水上活動(dòng)的強(qiáng)烈需求，具有深度景觀參與性。英文使用者因其自身不熟悉恩納村所代表的沖繩文化，相較于深度景觀參與，更偏向于單純的風(fēng)景欣賞。韓文使用者的日常生活環(huán)境較為寒冷，對(duì)于沖繩的高溫高濕環(huán)境更為不適，旅途中更關(guān)注景點(diǎn)內(nèi)提供的涼爽休息場(chǎng)地。

5 結(jié)論和啟示

5.1 結(jié)論

本研究表明恩納村的核心景觀魅力是保留地域特色的海洋環(huán)境、依托自然資源的衍生參與體驗(yàn)以及傳承琉球歷史的文化附加價(jià)值。不同游客群體因其自身文化背景不同在景觀層面的關(guān)注重點(diǎn)上存在差異：日文使用者更注重通過(guò)鄉(xiāng)村景觀遠(yuǎn)離城市喧囂的解壓作用；中文使用者更為熱衷于依托良好海洋景觀的參與體驗(yàn)，另外對(duì)于當(dāng)?shù)匚幕坝^具有強(qiáng)烈認(rèn)同感；英文使用者更為注重良好的視野場(chǎng)地，以便欣賞鄉(xiāng)村自然風(fēng)景；韓文使用者的關(guān)注重點(diǎn)體現(xiàn)在對(duì)涼爽環(huán)境的需求，以及鄉(xiāng)村景觀承載的鄉(xiāng)愁情感。

5.2 啟示

本研究填補(bǔ)了將用戶生成數(shù)據(jù)運(yùn)用于沖繩地區(qū)景觀研究的空白，基于多語(yǔ)言大數(shù)據(jù)分析得出的結(jié)果具有較高的普遍性和可信度，然而本次研究尚未考慮到新冠肺炎疫情后游客的感知變化，這可以作為今后的研究課題。

借由恩納村的成熟案例，比較被列入世界遺產(chǎn)的中國(guó)宏村，此前呂夢(mèng)竹[35]的研究表明宏村的核心魅力主要體現(xiàn)在以人工水系串聯(lián)旅游動(dòng)線、基于孝和誠(chéng)信的文化景觀特色，然而其復(fù)雜的文化內(nèi)涵在海外推廣中難度較大，游客更多的是觀賞景觀而非參與其中，互動(dòng)性稍顯不足，此外過(guò)度的商業(yè)推廣也弱化了游客對(duì)鄉(xiāng)村自身特色的欣賞，忽視了鄉(xiāng)村核心魅力，易對(duì)觀賞興致產(chǎn)生負(fù)面影響。因而對(duì)中國(guó)開(kāi)發(fā)國(guó)際化鄉(xiāng)村旅游提出以下思考：1）在發(fā)展現(xiàn)代化、國(guó)際化旅游基礎(chǔ)設(shè)施的基礎(chǔ)上，實(shí)施凸顯鄉(xiāng)村地域特色、地理特色、鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)特色的景觀規(guī)劃建設(shè)和品牌化推廣戰(zhàn)略；2）確立以自然、人文景觀為中心，保留鄉(xiāng)村固有的清凈淡雅的人文主義價(jià)值，避免過(guò)于商業(yè)化的旅游設(shè)施開(kāi)發(fā)以及快速求成的極端化推廣策略；3）主推自然景觀的同時(shí)應(yīng)著重考慮特色鄉(xiāng)村旅游目的地可達(dá)性，構(gòu)建適應(yīng)多種交通方式需求的基礎(chǔ)建設(shè)；4）考慮經(jīng)濟(jì)利益和自然生態(tài)的系統(tǒng)性優(yōu)化整合和資源的高效利用，有利于實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)的鄉(xiāng)村發(fā)展以及生態(tài)保護(hù)。

圖表來(lái)源(Sources of Figures and Tables)：

圖1基于原始數(shù)據(jù)通過(guò)SPSS軟件繪制；圖2～5基于文本挖掘結(jié)果通過(guò)KH Coder 3軟件繪制；表1基于原始數(shù)據(jù)繪制；表2基于SPSS的統(tǒng)計(jì)結(jié)果由作者繪制；表3～6基于文本挖掘結(jié)果由作者繪制。