網(wǎng)絡(luò)新聞時評的特征與價值導(dǎo)向
——以山西新聞網(wǎng)黃土風時評欄目為例

○張代鑒

2022 年2 月25 日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.32 億，較2020 年12 月增長4296 萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達73.0%，城鄉(xiāng)未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率基本持平。傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)靠攏成為了必然趨勢，新聞評論作為媒體發(fā)聲的主要形式之一，在引導(dǎo)受眾樹立正確的價值觀、促進社會和諧穩(wěn)定等方面起著不可忽視的作用。如今，主流媒體紛紛順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境，搭載融媒體傳播技術(shù)，開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)新聞評論新形式。而互聯(lián)網(wǎng)的開放性、自由性、實時性助力新聞評論發(fā)揮出更大的效能，呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)媒體時代的諸多新特點。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞時評的概念和發(fā)展歷程

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞時評的概念

新聞評論是人們針對新近發(fā)生的新聞事實所發(fā)表的言論的總和。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)新聞評論誕生。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞評論的定義，從評論文本完整度出發(fā)，有兩種解釋，其一認為與傳統(tǒng)紙媒評論類似，發(fā)表于網(wǎng)站等平臺上、邏輯結(jié)構(gòu)完整的評論文章可稱為網(wǎng)絡(luò)新聞評論，另一種觀點則將評論內(nèi)涵范圍擴大，認為網(wǎng)絡(luò)中的觀點性意見、言論也可歸為評論。彭蘭教授便認為：“網(wǎng)絡(luò)新聞評論是在網(wǎng)絡(luò)媒體上就新聞事件或當前事態(tài)發(fā)表的評價性意見。”整體來講，廣義上網(wǎng)絡(luò)新聞評論包含用戶的反饋，狹義上網(wǎng)絡(luò)新聞評論更多指主流媒體或?qū)I(yè)人士對時事的解讀。不論哪種定義，網(wǎng)絡(luò)新聞時評本質(zhì)上是傳統(tǒng)媒體時期新聞評論在互聯(lián)網(wǎng)時代的新形式，是新聞時評的一部分，其依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)得天獨厚的優(yōu)勢被媒體與用戶廣泛青睞。需要注意的是，自媒體時代給予網(wǎng)民“麥克風”自由發(fā)表評論觀點之時，網(wǎng)絡(luò)中也出現(xiàn)了以發(fā)泄情緒為出發(fā)點、評論話語攻擊傾向嚴重的現(xiàn)象，常常容易引發(fā)“網(wǎng)絡(luò)暴力”。因此亟需主流媒體引導(dǎo)輿論走向，通過客觀冷靜地評論發(fā)聲，引導(dǎo)網(wǎng)民去情緒化。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞評論發(fā)展歷程

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，傳統(tǒng)媒體入駐互聯(lián)網(wǎng)平臺后，網(wǎng)絡(luò)形式的新聞評論只是簡單地將傳統(tǒng)報紙上的評論轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺。20世紀90年代末，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到了新階段，各大媒體開始開設(shè)網(wǎng)絡(luò)論壇，并成立自己的新聞網(wǎng)站。1997年，人民日報開設(shè)人民網(wǎng)，這是當時國際互聯(lián)網(wǎng)上最大的綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體之一。在評論板塊，人民網(wǎng)開辟觀點頻道，主要包含人民網(wǎng)評、三評、人民財評、人民來論、人民訪談五部分。此外，人民網(wǎng)還設(shè)有“強國論壇”。

國家級新聞網(wǎng)站的開設(shè)帶動地方媒體積極融入互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，1998 年5 月18 日，為更有效地做好地方輿論引導(dǎo)工作，山西日報率先成立山西新聞網(wǎng)，這是山西省最早成立的重點新聞網(wǎng)站，也是在全國媒體中建立網(wǎng)站較早的省報之一。山西新聞網(wǎng)站主要承擔山西日報、山西晚報、三晉都市報、山西經(jīng)濟日報等媒體信息的發(fā)布，全天24 小時滾動新聞播報，設(shè)有黃土風時評欄目和各城市頻道等板塊，在當?shù)匦畔鞑ヅc輿論引導(dǎo)上具有較高的權(quán)威性與公信力。

二、黃土風新聞時評的特征

黃土風時評欄目分類清晰、內(nèi)容豐富、來源廣泛、信息量大。但由于網(wǎng)站本身社交屬性比較弱，黃土風時評欄目通過借助多種傳播渠道讓用戶廣泛參與到對新聞評論或新聞事件的探討及二次傳播中。

（一）選題多樣化

傳統(tǒng)媒體由于版面、節(jié)目時長的有限性，內(nèi)容數(shù)量等受限，再加上信息傳遞有時差，評論在發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能上存在滯后性。而互聯(lián)網(wǎng)時代打破時空界限，讓用戶可以實時跟進事件動態(tài)，新聞評論也實現(xiàn)了實時推送，產(chǎn)出與接收就在一瞬間。巨大的信息承載量，也使得網(wǎng)絡(luò)新聞時評的選題呈現(xiàn)多樣化的特點。黃土風時評內(nèi)容豐富，包含對時事政策、民生新聞、歷史文化等方面的解讀，其中政策解析類評論占比較大，民生類評論比較多地關(guān)注就業(yè)教育、鄉(xiāng)村治理、鄉(xiāng)村振興等方面的內(nèi)容，針對網(wǎng)絡(luò)熱點事件、熱點現(xiàn)象也會發(fā)表相關(guān)評論。

（二）融媒體形式搭配專業(yè)化內(nèi)容

黃土風時評欄目的評論內(nèi)容專業(yè)化程度高，整體評論風格偏嚴肅。評論作者大多來自于專業(yè)新聞記者、編輯或行業(yè)內(nèi)專家等。除了原創(chuàng)時評內(nèi)容，還會轉(zhuǎn)發(fā)人民日報、新華網(wǎng)、央視、環(huán)球時報等主流媒體的社論、快評，增加時評內(nèi)容的廣度、深度。黃土風時評中的評論稿件來源主要分為三部分，一是山西新聞網(wǎng)原創(chuàng)稿件，歸為“地評線”專題加以區(qū)分。二是來自山西日報等本地媒體的稿件。還有一部分則轉(zhuǎn)發(fā)自其他主流媒體。

在網(wǎng)站設(shè)計上，使用超鏈接功能，實現(xiàn)信息頁面的轉(zhuǎn)換。每篇評論文章頁面右側(cè)都配有今日熱點、視覺志、今日熱播、融媒專題、微解讀等五個欄目，每個欄目下都會以圖片的形式呈現(xiàn)當日重要信息，讀者可以隨時從當前評論頁面轉(zhuǎn)移到其他欄目頁面，及時獲取相關(guān)信息。

（三）版面設(shè)計富含互動理念

山西新聞網(wǎng)整體頁面顏色以紅黃為主基調(diào)，紅色象征黨的領(lǐng)導(dǎo)，黃色代表黃土高坡。整體頁面布局比較簡潔、清晰，欄目設(shè)置合理，用戶很容易就能找到相應(yīng)的欄目。

黃土風時評欄目標題為紅底白字，比較顯眼，方便查找。此外，欄目每篇文章左側(cè)都配有分享按鈕，可以分享到微博、微信等，也可通過復(fù)制鏈接的方式轉(zhuǎn)發(fā)給他人，有效地把人際傳播與大眾傳播結(jié)合起來，擴大傳播范圍，方便讀者之間進行交流。

（四）多渠道發(fā)力

山西新聞網(wǎng)除了在網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容，還在微信公眾號、客戶端、微博等平臺運營，通過多平臺聯(lián)動，打造融媒體矩陣，進一步豐富傳播渠道。進入黃土風時評頁面，右上角顯示有微信公眾號、微博、抖音的圖標，讀者只需要點擊圖標或掃描對應(yīng)的二維碼便能關(guān)注山西新聞網(wǎng)的各平臺官方賬號，獲取相關(guān)信息。在網(wǎng)站首頁右上角點擊客戶端圖標樣式，即可跳轉(zhuǎn)到下載端進行下載。

客戶端內(nèi)容欄目名稱與網(wǎng)站不同，時評內(nèi)容也并不統(tǒng)一，黃土風時評欄目在客戶端體現(xiàn)為“深讀”頻道，讀者只需在客戶端頂欄中找到“深讀”一欄，即可進行翻閱。客戶端并沒有搬運黃土風時評中的評論文章，而是選取次關(guān)注點信息進行觀點輸出，更多偏向于知識普及和信息補充。根據(jù)第49 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，目前，我國網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.7%。因此，山西新聞網(wǎng)也注重打造移動終端的APP，迎合受眾的使用習(xí)慣，推出時評專門欄目，方便用戶直接閱讀評論文章，更有效地發(fā)揮融媒體矩陣在輿論引導(dǎo)中的作用。

三、黃土風時評價值導(dǎo)向探析

評論是新聞媒體的旗幟和靈魂，黃土風時評不僅對地方新政、社會問題等作出針對性的解讀，給予群眾信息增量，也會對全國時事熱點、國家政策等作相應(yīng)的點評分析，根據(jù)地域特色建設(shè)主流輿論陣地，助力網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)，實現(xiàn)地方媒體輿論影響力更大范圍的覆蓋。

（一）以建設(shè)性意見為導(dǎo)向

黃土風時評欄目中政策解讀類的評論文章較多，而且在文章結(jié)構(gòu)上基本為排比段式，在分析問題的基礎(chǔ)上，最終提出相應(yīng)的解決措施與建議。譬如在《堅決迅速撲滅疫情燃點》這篇評論文章中，首段講明山西省疫情防控的緊張態(tài)勢后，正文內(nèi)容圍繞如何做好疫情防控展開分析，全篇從解決問題的框架入手，提出多個建設(shè)性的意見。而在《以“飛地”模式助力高質(zhì)量發(fā)展》一文中，將權(quán)威性的政策解讀與理性可行的措施分析相結(jié)合，使文章內(nèi)容更具有現(xiàn)實意義?？偟膩碇v，這些文章以建設(shè)性意見為導(dǎo)向，有助于促進政務(wù)公開、服務(wù)提效，強化媒體承擔社會責任的使命感，更大程度地參與到社會問題的共治中，推動問題的解決，實現(xiàn)社會的進步。

（二）正面引導(dǎo)輿論，弘揚社會主旋律

黃土風時評作為山西新聞網(wǎng)的評論頻道，其觀點影響著民眾看待問題的態(tài)度。選題上，黃土風時評能從紛繁復(fù)雜的信息中找到事關(guān)國家發(fā)展、社會民生等方面的內(nèi)容，體現(xiàn)社會主義核心價值觀的內(nèi)核。譬如，2020 年新冠疫情暴發(fā)后，人民生命健康受到嚴重威脅，生活秩序被打亂，此時更加需要媒體通過新聞評論的形式進行正確引導(dǎo)。在黃土風時評欄目中可以看到近兩年有關(guān)疫情的時評明顯增多，論述角度也多圍繞如何做好疫情防控工作?！兑咔榉揽貞?yīng)慎終如始》文章中開篇介紹2 月28 日以來山西新增病例，說明疫情防控的嚴峻形勢，正文針對局部地區(qū)防疫暴露的問題提出將責任落實、政策落細，并借助信息技術(shù)，掌握病例活動軌跡，及時發(fā)布疫情信息，最后則呼吁人民群眾主動防疫，提高防疫意識。該評論文章以突發(fā)的疫情作為評論主題，有助于推動當?shù)卣e極行動，提高當?shù)厥鼙妼σ咔榈年P(guān)注度，為打贏疫情攻堅戰(zhàn)提供信息和智力支持。

評論立意上，將情感態(tài)勢和思想站位落腳到國家、社會穩(wěn)定和諧發(fā)展層面，對受眾形成正面引導(dǎo)。黃土風時評中的新聞評論《齊心協(xié)力，保護好“雙減”成果》，針對一些校外培訓(xùn)機構(gòu)“舊瓶裝新酒”的擦邊球行為，指出各部門將以“雷霆手段”對違規(guī)行為進行全面整治，為“雙減”成果保駕護航。文章結(jié)合政策和現(xiàn)實做出判斷，及時糾正了部分培訓(xùn)機構(gòu)和家長的錯誤想法，有利于社會統(tǒng)一步調(diào)，落實《意見》要求，齊心協(xié)力辦好教育事業(yè)。

（三）傳播黨的先進思想，指導(dǎo)社會實踐

思想引領(lǐng)就是用科學(xué)的、先進的理念或觀念作為先導(dǎo)影響、統(tǒng)一人們的意識、行為。新聞評論凝結(jié)著強烈的思想屬性，會潛移默化地影響廣大干部群眾的思想意識和行動。黃土風時評作為主流媒體的旗幟與靈魂，在傳播黨的先進思想、做好思想引領(lǐng)工作方面努力前行。黃土風時評中蘊含黨的先進思想的評論文章非常多，《用好紅色資源砥礪初心使命》一文，從在太原市清太徐抗日民主政府舊址開展的主題黨日活動出發(fā)，闡述了山西作為革命老區(qū)，如何充分挖掘豐富的紅色文化資源，從中汲取奮進的力量。凝練有力的論述和層層遞進的分論點使文章具有很強的說服力，鼓舞人心，為黨員干部做好本職工作提供了思想指引，同時也讓廣大民眾了解了黨史，了解了山西紅色文化。

四、黃土風時評欄目存在的問題及發(fā)展路徑探究

黃土風時評欄目作為山西新聞網(wǎng)的時評欄目，有其獨特的地區(qū)屬性，能及時針對當?shù)厥聞?wù)跟進解讀，但由于資源和傳播范圍的有限性，黃土風時評欄目在內(nèi)容深耕和傳播形式創(chuàng)新上還有很多不足和亟待突破之處。因此，在保持自身定位的同時，及時補充網(wǎng)絡(luò)評論中的新鮮血液，借鑒其他傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的成功經(jīng)驗，優(yōu)化頁面功能設(shè)計，調(diào)動網(wǎng)民參與互動的積極性，能更大程度地發(fā)揮時評欄目輿論引導(dǎo)作用。

（一）加強稿件轉(zhuǎn)載的規(guī)范性

隨著互聯(lián)網(wǎng)鏈接技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞業(yè)出現(xiàn)了由稿件轉(zhuǎn)載而引發(fā)的一系列著作權(quán)保護問題。時評文章凝結(jié)著作者的思想智慧，著作權(quán)應(yīng)受到保護。黃土風時評欄目中，有部分轉(zhuǎn)發(fā)自其他媒體的新聞評論，在編輯或排版的過程中對原作者名字、原作品名稱、來源等要作出明晰的標注。對于作者明確聲明禁止轉(zhuǎn)載的，不得二次使用。此外，還要對外明示稿件報酬規(guī)定，防止出現(xiàn)稿酬糾紛。只有嚴格遵守著作權(quán)法規(guī)、尊重保護原作者的智慧成果、堅守新聞職業(yè)道德，才能激發(fā)更多時評作者創(chuàng)作的積極性。

（二）進一步拓寬言路

信息爆炸時代，媒體之間相互照搬借鑒，不少評論內(nèi)容千篇一律。一些媒體為追求發(fā)布數(shù)量與發(fā)布速度，缺乏內(nèi)容深耕，難以產(chǎn)出有獨到見解的評論作品。此外，黃土風時評欄目中的時評作者大多為新聞從業(yè)人員，雖然在語言論述上更具專業(yè)性，但思考角度會受媒體角色的局限，不利于延伸內(nèi)容的深度廣度。此外，評論內(nèi)容互動缺乏社交媒體中點贊、評論等參與方式，用戶無法進行評論跟帖，民意互動反饋較弱。而引入專業(yè)人士的解讀，調(diào)動網(wǎng)民充分參與，為網(wǎng)民提供意見交流的平臺，能讓議題迸發(fā)活力，豐富評論視角，還有助于增強用戶黏性。

要廣泛吸收新鮮血液，增強評論主體多元化。如今，不論是自媒體、社交媒體，還是主流媒體，要想在競爭中脫穎而出，都需要在內(nèi)容上下功夫，傳播技術(shù)的加持只是錦上添花，“內(nèi)容為王”才是根本。為實現(xiàn)長久可持續(xù)的發(fā)展，黃土風時評欄目也需要與時俱進，除了培養(yǎng)媒體內(nèi)部專門的評論作者外，也可以邀請各行各業(yè)的專家、精英、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖撰寫評論。涉及法學(xué)、經(jīng)濟、科技等方面的問題時，行業(yè)專家們分析論述的視角往往更具專業(yè)性。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖則可以充分借助自身的影響力，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)揮著巨大的作用，其通俗化的語言表達區(qū)別于官方敘事，更容易被網(wǎng)民接受。此外，也可以采取約稿、開放投稿渠道等形式提高受眾參與討論社會議題的積極性。

（三）進一步創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)評論形式

總體來看，目前，黃土風時評欄目評論主題多為政策解讀類，科技教育、文體娛樂方面的評論相對較少。文娛也是人們生活的一部分，為更好地服務(wù)民眾，滿足其信息需求，時評同樣需要在娛樂潮流現(xiàn)象上做積極正面的引導(dǎo)。社會民生類評論力度也要增強，以提高內(nèi)容的貼近性。在欄目頁面設(shè)計上，應(yīng)像網(wǎng)站首頁頂欄處一樣分類開設(shè)內(nèi)容條目選項，這樣讀者可以根據(jù)自己的喜好選取相應(yīng)的主題內(nèi)容。

均衡內(nèi)容比例、優(yōu)化頁面設(shè)計的同時，還需豐富傳播形式。黃土風時評欄目整體風格比較嚴肅，多為傳統(tǒng)的文字論述，使文章閱讀略顯單調(diào)、枯燥，難以吸引年輕讀者的注意力。評論標題延續(xù)主流媒體一貫的嚴肅風格，雖然可以清晰呈現(xiàn)觀點，但如果過于生硬，可能會影響受眾閱讀興趣。對此，黃土風時評可以借助融媒體傳播手段，豐富傳播形式。這不僅體現(xiàn)在與讀者的互動討論上，還體現(xiàn)在文字、圖片、視頻等多媒體元素的使用上。當前年輕用戶大多喜愛觀看短視頻，時評同樣可以以文字+圖片或文字+短視頻、文字+動畫的形式表達觀點。除了從形式上吸引受眾眼球，還可以在語言表達上增強親和力，在保證內(nèi)容專業(yè)性的同時拉近與讀者的距離。時評寫作可以適當引用網(wǎng)絡(luò)熱詞，提高可讀性和接近性。不過，在打造輕松閱讀氛圍的同時，也要把握好度，避免過分娛樂化，要保持主流媒體應(yīng)有的穩(wěn)重大方。

結(jié)語

隨著時代變遷，雖然新聞評論在傳播形式上有所變化，但依舊是主流媒體的靈魂所在，是引導(dǎo)輿論、引領(lǐng)思想、指導(dǎo)實踐的“先鋒者”。山西新聞網(wǎng)作為地方性的主流媒體，其開設(shè)的黃土風時評欄目是當?shù)卣c民眾之間溝通交流的橋梁，也是傳播先進文化的載體，其順應(yīng)時代要求，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和龐大的網(wǎng)頁容量，實現(xiàn)每日實時更新評論內(nèi)容，多樣化的選題滿足讀者不同的閱讀偏好，簡潔明晰的版面設(shè)計提供良好的閱讀體驗，再加上多平臺互動，融媒體創(chuàng)新傳播形式，讓黃土風時評欄目成為網(wǎng)站不可缺少的一部分。但在具體發(fā)展過程中，一些細節(jié)、功能的優(yōu)化可以助力黃土風時評更加完善，要在內(nèi)容和形式上不斷積極創(chuàng)新，吸引更多的讀者。尤其是在自媒體、社交媒體沖擊下，主流媒體要想占領(lǐng)輿論高地，更需要盡可能打通與受眾互動的渠道，在了解民意的同時，也能進一步豐富評論視角。新媒體時代，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想，做好守正創(chuàng)新，才能更好地凸顯黃土風時評的價值導(dǎo)向。