文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展優(yōu)化策略研究

陳碧玉

三亞學(xué)院，海南三亞 572022

引言

近期，我國(guó)的旅游行業(yè)主要以建設(shè)目的地及集散中心為主要目的，極力發(fā)展旅游休閑娛樂基地。旅游業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)同帶動(dòng)作用日益明顯。然而，現(xiàn)在我國(guó)的旅游領(lǐng)域發(fā)展過程中仍然存在一些矛盾及問題，比如，旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較低、旅游人員在某一旅游區(qū)域內(nèi)停留時(shí)間短、對(duì)其他產(chǎn)業(yè)并未體現(xiàn)明顯的帶動(dòng)作用等。

一 文旅融合的重要意義

（一）有利于不斷增強(qiáng)文化自信

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展有利于不斷增強(qiáng)文化自信。唯有把優(yōu)秀的中國(guó)文化不斷融入人們的日常生活和經(jīng)驗(yàn)中，才能樹立起對(duì)優(yōu)秀中國(guó)文化的認(rèn)識(shí)和自信，使其成為促進(jìn)我國(guó)社會(huì)向前發(fā)展的源動(dòng)力。通過文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的整合，將文化融入公共生活是值得推廣的。

（二）有利于發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀的中華文化

文化不僅在于存在，還在于知曉。只有知道才可以內(nèi)化，內(nèi)化才可以繼承。文物、遺產(chǎn)和文化符號(hào)只是文化的載體，而不是文化本身。開展保護(hù)工作可以維護(hù)載體的傳承，但不能保證文化的連續(xù)性。文化旅游整合為“文化生活化、文化傳承趣味化”提供了載體。通過文化創(chuàng)意與旅游體驗(yàn)的結(jié)合，使文化更加扎根，使人們?cè)谳p松的旅游體驗(yàn)中感受并弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，從而傳承文化的生命和精神。

（三）有利于促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)最主要的資源便為自然資源和人文景觀等旅游產(chǎn)品。因?yàn)樽匀毁Y源及文化景觀的儲(chǔ)量和稟賦存在不同，當(dāng)前時(shí)期，觀光旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到瓶頸期。文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合能夠有益于形成文化資源的旅游價(jià)值提高機(jī)制，實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能的不斷轉(zhuǎn)化，推動(dòng)旅游形式由觀光旅游向體驗(yàn)式的拓展，有益于進(jìn)一步傳承地域、民族、文化以及與人們生活息息相關(guān)的最高價(jià)值。文化旅游產(chǎn)業(yè)整合不僅可以通過旅游傳播文明，而且可以通過文化促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

二 文旅融合的關(guān)鍵性措施

文化和旅游業(yè)并存。促進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，就是在根據(jù)人們的審美需求開發(fā)和設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品時(shí)，注重對(duì)景區(qū)歷史文化背景的解讀和地方風(fēng)俗習(xí)慣的介紹，突出異質(zhì)文化的特色；重視全面發(fā)揮旅游者作為信使的作用，促進(jìn)不同文化間的交流與溝通，使旅游人員在不斷體驗(yàn)不同地域的文化過程中感受文化差異化的魅力，促進(jìn)各個(gè)地域文化的融合，實(shí)現(xiàn)不同文化間的交流，進(jìn)一步拓展其影響力，提高我國(guó)的軟實(shí)力。促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化業(yè)的整合，是提高相關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的水平，確保由以觀光為主的單一性旅游文化，朝著以文化為主導(dǎo)的深層次旅游活動(dòng)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵途徑。近年來我國(guó)各個(gè)旅游區(qū)域建設(shè)旅游目的地和旅游集散中心，是旅游行業(yè)的關(guān)鍵性措施。也是繼承傳統(tǒng)文化，促進(jìn)共同繁榮、發(fā)展的舉措。

我國(guó)的旅游行業(yè)唯有在文化旅游產(chǎn)業(yè)大融合的發(fā)展中尋找新的突破口，通過食宿、旅游、購(gòu)物、娛樂等關(guān)鍵性環(huán)節(jié)及旅游開發(fā)的整個(gè)過程來提升文化內(nèi)涵，開發(fā)利用好旅游資源，實(shí)現(xiàn)旅游區(qū)域外觀與文化的高度統(tǒng)一，詮釋旅游獨(dú)特的文化品格和文化魅力，才能使旅游行業(yè)更具生命力和活力，更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

三 文旅融合需重視的方面

（一）避免簡(jiǎn)單的約束和主觀的理解

文化旅游整合既不能簡(jiǎn)單地成為文化外衣下的旅游活動(dòng)，也不能成為單純旅游活動(dòng)中的文化奇觀。正確理解文化與旅游的融合，不能簡(jiǎn)單地把它定義為“沒有文化，旅游就沒有生命力，沒有旅游，文化就沒有產(chǎn)業(yè)”，我們不應(yīng)該把發(fā)展瓶頸問題放入一體化中去解決。應(yīng)該更加客觀地考慮地域、文化、受眾等因素，實(shí)現(xiàn)文化與旅游的融合。

（二）避免文化傳播的簡(jiǎn)單化

傳承文化不是簡(jiǎn)單的符號(hào)傳遞，而是文化本身的整合與內(nèi)化，實(shí)現(xiàn)歷史文化的現(xiàn)代表達(dá)和濃郁文化的輕松表達(dá)。中國(guó)文化的國(guó)際推廣非常重要。以文化與旅游的融合為契機(jī)，通過文化創(chuàng)造力使中國(guó)文化得到欣賞、體驗(yàn)和消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)時(shí)尚表達(dá)、時(shí)尚展示和生命力。同時(shí)，我們還要繼承創(chuàng)新精神，既要做傳統(tǒng)文化的繼承者，又要做文化創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者，更要做未來文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造者。

（三）避免思維定勢(shì)

文化與旅游一體化發(fā)展的主要目標(biāo)為在旅游世界和文化內(nèi)涵之間建立有效的聯(lián)系，從而促進(jìn)文化旅游從休閑花卉的欣賞到收藏進(jìn)入大腦和心靈。追求短期經(jīng)濟(jì)效益的復(fù)制與修補(bǔ)并非文化旅游整合的初衷。在文化旅游一體化過程中，應(yīng)充分考慮文化差異和地域差異等實(shí)際問題，通過反復(fù)調(diào)查和論證，量身定做文化旅游產(chǎn)品，不僅可以提高旅游質(zhì)量，而且可以宣傳和推廣文化旅游產(chǎn)品。沒有形成一套思路，導(dǎo)致文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目單一化，缺乏特色和創(chuàng)新理念。

四 新時(shí)期文旅深度融合的對(duì)策

（一）進(jìn)一步發(fā)揮政策的導(dǎo)向作用

全面運(yùn)用相關(guān)政策在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用，市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮最主要的作用，然而政策導(dǎo)向及宏觀調(diào)控是至關(guān)重要的。進(jìn)一步推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，推動(dòng)旅游業(yè)的高速發(fā)展，與政府的支持有著密切的聯(lián)系。進(jìn)一步增強(qiáng)旅游文化部門之間的合作，開發(fā)文化產(chǎn)品，創(chuàng)建融合的旅游文化環(huán)境，培養(yǎng)更加新型的文化形態(tài)，進(jìn)一步加強(qiáng)旅游文化市場(chǎng)的推廣，推動(dòng)“紅色旅游”活動(dòng)，出臺(tái)博物館、紀(jì)念館等公共場(chǎng)所免費(fèi)開放等政策。

（二）以人文精神為文化旅游的基本，重視人文關(guān)懷

文化作為人類為適應(yīng)和征服自然、社會(huì)發(fā)展所積累的經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶，始終支配和影響著我們的社會(huì)活動(dòng)。旅游是人類認(rèn)識(shí)自然、探索自然、控制自然的生動(dòng)體現(xiàn)。沒有文化內(nèi)涵的旅游是不完整的，缺乏旅游的載體，文化就會(huì)失去最為關(guān)鍵的交流手段，變成一棵沒有根的樹。在世界各國(guó)的旅游行業(yè)建設(shè)及發(fā)展中，以人為本的歷史、文化、宗教、藝術(shù)等人文因素始終是促進(jìn)旅游行業(yè)發(fā)展的靈魂。故而，在文化旅游發(fā)展過程中，不僅應(yīng)注重文化景觀及內(nèi)涵的探索及完整展示，也應(yīng)重視自然景觀文化內(nèi)涵的有機(jī)結(jié)合，此外也要重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游項(xiàng)目的良性結(jié)合。不僅如此，在發(fā)展文化旅游的過程中，還要始終貫徹以人為本的人文理念，使人文關(guān)懷貫穿于所有景區(qū)、旅游設(shè)施、管理細(xì)節(jié)以及所有相關(guān)行業(yè)部門，尤其是每個(gè)經(jīng)營(yíng)者的服務(wù)意識(shí)始終對(duì)旅游者表示關(guān)懷和尊重。唯有此，方可真正體現(xiàn)文化旅游的本質(zhì)屬性—人文性。

（三）進(jìn)一步發(fā)掘文化的內(nèi)涵，提高文化品位

提高文化品位是旅游業(yè)提高轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，實(shí)現(xiàn)品牌化、健康發(fā)展的必由之路。提高旅游水平，增強(qiáng)旅游競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)鍵在于走內(nèi)涵發(fā)展之路，提高旅游的文化內(nèi)涵。旅游過程中，其所展現(xiàn)出的文化品位是更加全面的，集中體現(xiàn)于食品、住房、交通、旅游、購(gòu)物、娛樂等方面。因此，要求相關(guān)部門應(yīng)努力促進(jìn)旅游項(xiàng)目的創(chuàng)新，進(jìn)一步提高行業(yè)內(nèi)商品的創(chuàng)意度，創(chuàng)造高質(zhì)量的表演，將原有非遺項(xiàng)目創(chuàng)新性地融入項(xiàng)目中，深入開發(fā)與當(dāng)?shù)靥厣喾墓に嚻?，進(jìn)一步提升導(dǎo)游從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)，營(yíng)造良好的文化氛圍，豐富景區(qū)內(nèi)涵，提高景區(qū)品位。

（四）培養(yǎng)更加具有地域特色的旅游品牌

從旅游者的旅游動(dòng)機(jī)來看，文化差異是激發(fā)旅游者好奇心的重要催化劑和“視點(diǎn)”。因此，不同的文化體驗(yàn)為文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展帶來了有利的條件。不同民族、國(guó)家和地區(qū)的文化傳統(tǒng)和文化風(fēng)格各具特色，色彩斑斕，反映了世界文明的多樣性，為各自旅游文化的發(fā)展提供了獨(dú)特的資源。我國(guó)幾千年的發(fā)展歷史中，留下了豐富的文化資源，也為全面發(fā)展旅游奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。突出某一地域的文化特色，發(fā)展跨區(qū)域文化融合，培養(yǎng)更具特色的文化品牌，是進(jìn)一步提升經(jīng)濟(jì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。國(guó)際旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)表明，旅游收入的增長(zhǎng)并不依賴于人數(shù)的增加，而是來自具有多元文化內(nèi)涵的特色旅游產(chǎn)品和服務(wù)。旅游與文化的結(jié)合程度越高，旅游文化因素越多，旅游產(chǎn)品的特色就越突出，旅游經(jīng)濟(jì)就越發(fā)達(dá)。因此，特色是地方文化旅游品牌的生命。文化旅游開發(fā)應(yīng)避免盲目模仿和低層次重復(fù)。

（五）提升相關(guān)從業(yè)人員的總體素質(zhì)，建立良好的社會(huì)形象

旅游產(chǎn)業(yè)不但是一種勞動(dòng)密集型行業(yè)，此外也是文明程度較高的智力集中型行業(yè)。相關(guān)從業(yè)人員的素質(zhì)及觀念是否有新的提升就會(huì)影響到旅游行業(yè)的經(jīng)濟(jì)及社會(huì)效益。旅游行業(yè)具有較高的精神文明建設(shè)性能，其主要通過進(jìn)一步開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行旅游行業(yè)卓越的創(chuàng)造價(jià)值，提升該產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平，提高旅游者的綜合素質(zhì)，推動(dòng)整個(gè)社會(huì)文明水平的提高。因此，要利用各種載體活動(dòng)，加強(qiáng)精神文明和產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍建設(shè)，大力開展“三愛一德”(愛祖國(guó)、愛人民、愛旅游、愛職業(yè)道德)“三優(yōu)一滿”(優(yōu)秀星級(jí)酒店、優(yōu)秀旅行社、優(yōu)秀導(dǎo)游、游客滿意度)“青年文明”和“文明示范窗”“文明風(fēng)景區(qū)示范點(diǎn)”、文明誠(chéng)信旅游選點(diǎn)活動(dòng)，結(jié)合全國(guó)文明城市建設(shè)活動(dòng),打造我國(guó)優(yōu)質(zhì)的旅游區(qū)域及“最佳旅游區(qū)域”，將旅游行業(yè)建設(shè)成提升整體社會(huì)的精神文明窗口以及行業(yè)，大力創(chuàng)建“人人為文明使者、人人為旅游形象”的氣氛，進(jìn)一步提升旅游隊(duì)伍的素質(zhì)，全方位體現(xiàn)出文化旅游在我國(guó)精神文明中的積極作用。

（六）注重旅游文化的開發(fā)及保護(hù)，從而確保其可持續(xù)發(fā)展

歷史遺址和文化遺產(chǎn)承載著記錄歷史和傳承文明的任務(wù)。其是千百年來人類智慧的結(jié)晶，也是社會(huì)文明的瑰寶。開發(fā)并保護(hù)文化資源是文化資源可持續(xù)運(yùn)用的基本前提。在開發(fā)及設(shè)計(jì)旅游項(xiàng)目過程中，應(yīng)全面地考慮文化資源的承載能力，做到科學(xué)、適度。旅游業(yè)依賴于文化，但也滋養(yǎng)著文化。進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)文化的保護(hù)和開發(fā)，就要不斷增強(qiáng)財(cái)力、人力、物力的投入，從而推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展及文化保護(hù)的良性循環(huán)。在對(duì)歷史文化旅游開發(fā)中，保護(hù)及搶救、合理開發(fā)和高效利用、增強(qiáng)其保護(hù)是始終堅(jiān)持的方針，也是推動(dòng)旅游行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要前提。

（七）做好頂層設(shè)計(jì)工作

管理部門應(yīng)當(dāng)更加深刻地認(rèn)識(shí)到文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義，全面掌握文化旅游資源的特征及基礎(chǔ)，探索文化旅游一體化發(fā)展的突出優(yōu)勢(shì)，制定一系列文化旅游發(fā)展政策。做好政策導(dǎo)向工作，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展提供源動(dòng)力，構(gòu)建政府服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)一步健全文化旅游產(chǎn)業(yè)合作機(jī)制，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展提供保障，健全服務(wù)保障體系，進(jìn)一步提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量。與此同時(shí)，也要更加合理引導(dǎo)并構(gòu)建雙重文化服務(wù)體系，不斷豐富文化與旅游一體化發(fā)展的內(nèi)涵，滿足廣大群眾的需求。

（八）支持行業(yè)創(chuàng)新

文化與旅游產(chǎn)業(yè)的整合發(fā)展應(yīng)進(jìn)一步貼合旅游目的地形象設(shè)計(jì)。在整合與發(fā)展的過程中，要更加注重圍繞特色文化資源形成一系列文化旅游產(chǎn)品，使?jié)庥舻奈幕哂休p松、時(shí)尚的開放方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)、濃郁文化的輕松表達(dá)和中華文化的國(guó)際表達(dá)，成為一種具有吸引力的文化元素。同時(shí)，旅游業(yè)要抓住市場(chǎng)流向，迎合市場(chǎng)發(fā)展，提高產(chǎn)品水平，提高受眾滿意度，提高文化旅游的整體水平。

（九）優(yōu)化發(fā)展模式

文化旅游產(chǎn)業(yè)整合應(yīng)進(jìn)一步探索和創(chuàng)新，增強(qiáng)整合發(fā)展的動(dòng)力。以獨(dú)特的文化資源為重點(diǎn)，積極推進(jìn)具有旅游特色的文化城鎮(zhèn)建設(shè)，借助文化旅游品牌和平臺(tái)旅游企業(yè)，發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)，形成文化資源的旅游價(jià)值發(fā)現(xiàn)機(jī)制。做好文化創(chuàng)意與旅游消費(fèi)的深度結(jié)合，實(shí)現(xiàn)低頻旅游世界消費(fèi)與高頻生活世界消費(fèi)的整合，拓展文化旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值空間。找出節(jié)日論壇與現(xiàn)場(chǎng)演出之間的差距，努力創(chuàng)建有特色的主題文化旅游項(xiàng)目。規(guī)劃建設(shè)城市文化廣場(chǎng)和特色文化休閑聚集區(qū)，以開放包容的態(tài)度和精致展示傳播優(yōu)秀文化，形成文化旅游新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

（十）重視行業(yè)內(nèi)人才培養(yǎng)

重視文化旅游人才的培養(yǎng)，為文化旅游一體化發(fā)展提供基礎(chǔ)保障。依托高校教育資源，構(gòu)建文化旅游人才聯(lián)合培養(yǎng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游行業(yè)人才的“有序”培養(yǎng)；依托培養(yǎng)機(jī)構(gòu)和文化旅游產(chǎn)業(yè)，建立文化旅游從業(yè)人員在職培養(yǎng)機(jī)制，逐步形成“產(chǎn)學(xué)研”的人才培養(yǎng)模式；進(jìn)一步增強(qiáng)文化旅游高層次人才的引進(jìn)和利用，豐富文化旅游管理規(guī)劃隊(duì)伍中具有優(yōu)秀專長(zhǎng)和突出能力的人才;依托教育科研機(jī)構(gòu)開展文化旅游理論研究，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展提供理論依據(jù)。

五 結(jié)語

當(dāng)今時(shí)代，文化與旅游產(chǎn)業(yè)是社會(huì)發(fā)展中的朝陽產(chǎn)業(yè)，二者在時(shí)代中具有較好的發(fā)展?jié)摿Α６移浒l(fā)展基礎(chǔ)、機(jī)遇也十分明朗，相關(guān)部門對(duì)于旅游行業(yè)的鼓勵(lì)政策也十分明確，因此，進(jìn)一步促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有效融合，使文化不斷豐富旅游行業(yè)的本身、提升旅游水平，另外也使旅游行業(yè)推動(dòng)文化事業(yè)的發(fā)展及建設(shè)，方可實(shí)現(xiàn)文化旅游一體化發(fā)展的雙贏局面，才能為我國(guó)的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益作出貢獻(xiàn)，也為廣大人民群眾提升幸福指數(shù)奠定基礎(chǔ)。