李華麗

（海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院時(shí)代旅航管理學(xué)院，海南海口 571127）

一、海南省鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要性

海南省傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)大多依托本地的鄉(xiāng)村特色，結(jié)合特色產(chǎn)品、景觀、風(fēng)俗等吸引游客，但是影響力較小。協(xié)同發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)，可通過旅游產(chǎn)業(yè)的人流量帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的宣傳，以文化產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特性賦予旅游產(chǎn)業(yè)吸引力，最終取得經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化繁榮“雙贏”的效果。

其一，鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展是推動(dòng)海南省旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的必然選擇。目前，海南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)附加值逐步提升，但是與此同時(shí)也存在著巨大的隱患，旅游資源開發(fā)不科學(xué)、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問題都在逐步“蠶食”海南省旅游產(chǎn)業(yè)的根基。推動(dòng)海南省鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，能夠以特色文化賦予旅游產(chǎn)業(yè)生機(jī)，提高其吸引力，推動(dòng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的共同繁榮。

其二，鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展是保障文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必要舉措。海南省因?yàn)樽陨愍?dú)特的地理位置、歷史文化成為我國島嶼旅游中的一顆明珠。當(dāng)?shù)氐睦枳逦幕ⅹ?dú)具韻味的傳統(tǒng)村落景觀都是寶貴的文化財(cái)富，但是由于開發(fā)和保護(hù)不當(dāng)，部分文化產(chǎn)業(yè)逐漸衰敗。推動(dòng)鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，有利于推動(dòng)海南省文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，吸引更多游客到來，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展延續(xù)和旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

二、海南省鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是取得共贏的必然舉措。但現(xiàn)階段海南省鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)還未實(shí)現(xiàn)高度的密切配合，且鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)在各自的發(fā)展過程中都面臨著許多問題。

（一）鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡、開發(fā)不合理

一是地區(qū)發(fā)展不均衡。海南省文化發(fā)展布局主要集中在南北部，東西部發(fā)展滯后，中部相對落后?，F(xiàn)階段，海南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)大多集中在?？谂c三亞等發(fā)展速度較快的城市，中部地區(qū)的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)仍處于傳統(tǒng)的粗放式發(fā)展階段，傳統(tǒng)的文化手工藝品未能通過規(guī)?；a(chǎn)產(chǎn)出效益，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)低迷。

二是開發(fā)方式粗放。沒有因地制宜，結(jié)合海南省鄉(xiāng)村文化現(xiàn)狀有針對性地制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，一味套用國內(nèi)的鄉(xiāng)村文化開發(fā)模式，導(dǎo)致許多特有文化產(chǎn)業(yè)沒有發(fā)揮其應(yīng)有的文化優(yōu)勢。例如，對于黎族、苗族文化的發(fā)掘，沒有形成動(dòng)靜態(tài)相結(jié)合的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，只是歌舞表演或者參觀，沒有將觀賞、體驗(yàn)相結(jié)合，形成“一條龍”的文化體驗(yàn)服務(wù)。同質(zhì)化嚴(yán)重，未能將海南特有的海島文化與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，形成獨(dú)具特色的品牌與規(guī)模效益，造成文化的過度消費(fèi)，進(jìn)而逐漸失去吸引力。

2.政府未充分發(fā)揮作用，文化宣傳力度待加強(qiáng)

一是政府對于鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的扶持和監(jiān)管流于形式。現(xiàn)階段，海南省雖然已經(jīng)把對鄉(xiāng)村文化的發(fā)掘提上日程，并且取得了一定的成果，但是一些鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)并未發(fā)揮其文化符號和代表的功能。例如，2014年建成的特色“農(nóng)家書屋”，意在引導(dǎo)鄉(xiāng)村文化的發(fā)展，提升村民的文化素質(zhì)，但是該項(xiàng)目自建成后，并未發(fā)揮應(yīng)有的職能和作用，反而被挪作他用。

二是鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)宣傳力度、方式、渠道不當(dāng)。鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)品從開發(fā)到面世，要經(jīng)歷較長的時(shí)間，耗費(fèi)巨大的人力物力。這就需要政府做好整體規(guī)劃。同時(shí)，當(dāng)?shù)卣欢ㄒＵ陷^強(qiáng)的宣傳效果，形成一定的品牌效應(yīng)，否則特色文化產(chǎn)業(yè)尚未形成，就會被“山寨”或遺忘，很難給當(dāng)?shù)氐奶厣幕a(chǎn)業(yè)帶來客源。

3.專業(yè)化人才缺乏

一是沒有專業(yè)化人才對鄉(xiāng)村特色文化進(jìn)行科學(xué)合理的開發(fā)。鄉(xiāng)村文化旅游本身就具有一定的專業(yè)化需求，但是海南省發(fā)展起步較晚，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較慢，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的受教育水平普遍較低，導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化發(fā)展缺乏專業(yè)性的管理和開發(fā)人才，缺少專業(yè)指導(dǎo)，突出表現(xiàn)為鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營大多采用家族管理模式，因而在用人制度上存在一定缺陷，難以進(jìn)行及時(shí)改進(jìn)和提升，從而容易陷入無人問津的境地。

二是特色文化傳承力量薄弱。海南省由于自身的地域和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平限制，城鄉(xiāng)人均文化消費(fèi)需求低于全國平均水平，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)不受重視，尤其是部分年輕人對于特色的文化產(chǎn)業(yè)不感興趣，一些特色文化后繼無人。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

海南省旅游資源稟賦較好，加上當(dāng)?shù)靥厣褡寰劬咏Y(jié)構(gòu)，開展生態(tài)友好型的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)具有很大優(yōu)勢，但是也存在種種制約因素。

1.旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足，缺乏創(chuàng)新

部分旅游地點(diǎn)直接套用現(xiàn)有的旅游開發(fā)模式，采用“一刀切”的方法，不能因地制宜，形成動(dòng)態(tài)發(fā)展模式，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有后續(xù)創(chuàng)新和動(dòng)力。長此以往，旅游產(chǎn)業(yè)競爭力下降、吸引力不足，客流量也會降低。

2.旅游開發(fā)后的維護(hù)意識不強(qiáng)

一是開發(fā)后的旅游景點(diǎn)設(shè)施維護(hù)力度低。海南省鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)大多由當(dāng)?shù)卣蛭幕吐糜尾块T牽頭，采用現(xiàn)代化的管理模式和管理手段進(jìn)行。旅游景點(diǎn)的工作人員大多是兼職，對于旅游景區(qū)、園地的基礎(chǔ)設(shè)施維護(hù)不夠上心。久而久之，許多基礎(chǔ)設(shè)施會尚未到達(dá)報(bào)廢期限就已經(jīng)損壞，嚴(yán)重浪費(fèi)資源。

二是對當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境破壞較嚴(yán)重。海南省部分地區(qū)開發(fā)鄉(xiāng)村文化旅游時(shí)仍然采用傳統(tǒng)的破壞式開發(fā)模式，不能正確認(rèn)識現(xiàn)有的海南地域特色，一味地建造現(xiàn)代化旅游度假地，不利于當(dāng)?shù)貧v史文化遺產(chǎn)的保護(hù)和開發(fā)，嚴(yán)重破壞了生態(tài)環(huán)境。例如，?？谑忻佬⒋迨且粋€(gè)擁有獨(dú)特火山風(fēng)貌的古村落，不斷建造的新式樓房與整個(gè)村落古樸的居民風(fēng)格極不協(xié)調(diào)，不僅不能利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢，反而得不償失。

3.基礎(chǔ)設(shè)施不完善，規(guī)劃性有待加強(qiáng)

交通和衛(wèi)生是海南省開展鄉(xiāng)村文化旅游需要完善的兩大部分。海南省發(fā)展起步較晚，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善。挖掘鄉(xiāng)村特色，首先要考慮保護(hù)農(nóng)村特色的景觀和產(chǎn)業(yè)，不能隨意大興土木，盲目建設(shè)道路。在后續(xù)的鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展中，要加強(qiáng)規(guī)劃，采取恰當(dāng)?shù)姆绞?，完善交通設(shè)施，讓交通不再是當(dāng)?shù)匕l(fā)展的制約因素。

鄉(xiāng)村地區(qū)的衛(wèi)生環(huán)境也不容樂觀。當(dāng)前，海南省部分鄉(xiāng)村地區(qū)衛(wèi)生條件較差，如垃圾桶數(shù)量較少、垃圾回收不及時(shí)和缺少現(xiàn)代化的衛(wèi)生間等。要想開展鄉(xiāng)村文化旅游，就要先整治環(huán)境衛(wèi)生，加強(qiáng)鄉(xiāng)村環(huán)境衛(wèi)生管理，改善鄉(xiāng)村人居環(huán)境。

三、海南省鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的相關(guān)建議

推動(dòng)鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同已經(jīng)成為市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢。以特色文化產(chǎn)業(yè)可以改變旅游產(chǎn)業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象，增加對游客的吸引力。同時(shí)，將旅游產(chǎn)業(yè)引入鄉(xiāng)村文化中，可以為鄉(xiāng)村文化帶來生機(jī)，提升鄉(xiāng)村文化影響力，推動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。促進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展是一條雙贏的道路。本文針對海南鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)存問題，提出幾點(diǎn)建議。

（一）深挖特色文化，培育專業(yè)化人才隊(duì)伍

首先，要根據(jù)地域特色，深挖特色文化。鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重點(diǎn)就是要挖掘具有特色的鄉(xiāng)村文化，將當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘漠a(chǎn)品、風(fēng)俗等去粗取精、為旅游產(chǎn)業(yè)注入特色和活力。這就要求當(dāng)?shù)氐奈幕吐糜尾块T要深入本省市鄉(xiāng)村一線，開展調(diào)研與考察，將一些較為小眾但極具特色的文化遺產(chǎn)、手工藝發(fā)掘出來，對于一些具有民族特色的文化景觀進(jìn)行再創(chuàng)造。只有熟悉和了解海南省特色鄉(xiāng)村文化的類型和種類，才能為下一步發(fā)展鄉(xiāng)村文化和旅游產(chǎn)業(yè)奠定良好基礎(chǔ)。

其次，要加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)挖掘、塑造和培育方面的人才隊(duì)伍建設(shè)。海南省目前的鄉(xiāng)村文化和旅游產(chǎn)業(yè)都取得了一定的發(fā)展成效，但是無論文化產(chǎn)業(yè)還是旅游產(chǎn)業(yè)都存在體系不健全、構(gòu)建不科學(xué)的問題。人才缺乏是其中一個(gè)不容忽視的問題。因而要從培育相關(guān)人才方面著手，一是要加強(qiáng)培育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究方面的人才，為海南省鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論和前沿知識助力，注入新思想和活力；二是要加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化和旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，提高他們對鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展認(rèn)識，帶動(dòng)他們了解新的協(xié)同發(fā)展模式與途徑。只有這樣才能更好地運(yùn)用新的理念，推動(dòng)海南省鄉(xiāng)村文化和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同 發(fā)展。

（二）健全管理制度，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

要深挖文化特色和構(gòu)建科學(xué)化的人才隊(duì)伍，政府要強(qiáng)化自身職能，在政策上給予扶持和鼓勵(lì)，推動(dòng)海南省鄉(xiāng)村文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第一，在鄉(xiāng)村文化旅游的開發(fā)階段，政府要加強(qiáng)自身的引導(dǎo)與幫扶。在開發(fā)特色村寨、文化園區(qū)時(shí)，需要政府積極引導(dǎo)和管理，幫助解決拆遷和移民安置的問題。第二，鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展后，政府需要出臺相關(guān)的經(jīng)營法律法規(guī)，完善制度建設(shè)，規(guī)范文化旅游的服務(wù)環(huán)節(jié)，防止出現(xiàn)制度“留白”帶來的游客爭端、生態(tài)破壞等問題，責(zé)任落實(shí)到人。第三，完善監(jiān)管平臺。要及時(shí)監(jiān)管鄉(xiāng)村文化旅游景點(diǎn)的各項(xiàng)措施落實(shí)情況，并且做到賞罰分明，樹立良好的引導(dǎo)榜樣，保持鄉(xiāng)村文化旅游的良好發(fā)展勢頭。另外，還要設(shè)立游客投訴信箱和投訴反饋辦公室，及時(shí)高效地查看與回復(fù)游客的意見和建議，形成良好的溝通氛圍。

（三）構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展模式

海南省發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游要汲取各個(gè)地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，不能走“先開發(fā)后保護(hù)”的老路，一定要將“保護(hù)與開發(fā)”相結(jié)合，將可持續(xù)發(fā)展理念貫徹產(chǎn)業(yè)開發(fā)的全過程，推動(dòng)環(huán)境友好型的鄉(xiāng)村文化旅游協(xié)調(diào)發(fā)展。

一是科學(xué)規(guī)劃開發(fā)。對于鄉(xiāng)村文化旅游要有清晰的認(rèn)識，鄉(xiāng)村特色文化是鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)和特色。在開發(fā)新的文化旅游景點(diǎn)時(shí)，一定要堅(jiān)持保護(hù)與開發(fā)相結(jié)合的理念，不能以犧牲文化景觀為代價(jià)。一定要將科學(xué)規(guī)劃、合理統(tǒng)籌納入鄉(xiāng)村文化旅游的整體布局中。

二是強(qiáng)化運(yùn)營中的維護(hù)。新開發(fā)的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)，在宣傳得當(dāng)?shù)那闆r下，在前期一定會吸引大量的游客，這就需要文化和旅游部門以及當(dāng)?shù)毓芾聿块T提前部署好保護(hù)和維護(hù)工作，避免游客在游玩過程中對文化的損害。景點(diǎn)管理部門自身也要加強(qiáng)對當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施和器材的維護(hù)，盡量保障基礎(chǔ)設(shè)施的完善和正常運(yùn)營。

（四）拓展文化旅游產(chǎn)品研發(fā)與銷售方式、渠道

首先，加快文化產(chǎn)業(yè)由抽象到具體的轉(zhuǎn)變。海南省鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展最終目的就是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化繁榮，實(shí)現(xiàn)“雙贏”。推動(dòng)特色文化向特色文化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變和孵化，能夠進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。例如，針對游客消費(fèi)檔次，研發(fā)不同消費(fèi)水平的文化旅游產(chǎn)品，有針對性地推銷特色旅游產(chǎn)品，不能搞“一刀切”和“拿來主義”。特色文化的代表品牌和產(chǎn)品將助推旅游產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特性發(fā)展，吸引游客資源，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的興盛同時(shí)也為文化產(chǎn)業(yè)帶來“人氣”，使得一些瀕臨失傳的文化重新煥發(fā)生機(jī)。

其次，暢通海南省特色文化旅游產(chǎn)品的輸出渠道。一是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體，從不同宣傳平臺著手，強(qiáng)化宣傳效果，暢通新式宣傳渠道。二是將線下的宣傳渠道與線上相結(jié)合，政府可以發(fā)揮自身的優(yōu)勢，以籌辦大型的文化旅游產(chǎn)品交流會、展覽會等方式擴(kuò)大特色產(chǎn)業(yè)的推廣范圍。另外，還可以打造特色文化旅游產(chǎn)業(yè)園，為游客提供觀賞、娛樂、體驗(yàn)的“一條龍”服務(wù)，提高游客對海南鄉(xiāng)村文化旅游的滿意度。