彭一伶 彭珊珊 喻彩霞

（1.婁底市文化旅游廣電體育局，湖南婁底 417099；2.婁底市行政審批局，湖南婁底 417099； 3.婁底職業(yè)技術學院，湖南婁底 417000）

引言

文旅融合是近年來我國文化產(chǎn)業(yè)與旅游市場發(fā)展的趨勢，紅色文化資源是文化事業(yè)的核心之一，能提升旅游品牌內(nèi)涵，促進旅游經(jīng)濟的發(fā)展，對文旅融合具有無可替代的作用。習近平總書記強調(diào)，要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好。2016年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《2016—2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》對紅色旅游工作提出了具體要求，為開發(fā)紅色旅游資源指明了方向，明確將進一步加大對紅色旅游的支持力度、提供政策保障。保護利用好紅色旅游資源是促進文旅融合不可或缺的環(huán)節(jié)，也是實現(xiàn)紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的基礎保障。

一、文旅融合背景下婁底市開展紅色旅游的優(yōu)勢

（一）紅色旅游資源稟賦較高

婁底是革命老區(qū)，紅色旅游資源豐富，是紅軍長征經(jīng)過地、抗日戰(zhàn)爭時期兩屆中共湖南省委機關所在地、全省三大工人運動中心之一，毛澤東曾兩次游學婁底。在這片紅色大地上，涌現(xiàn)了無數(shù)革命先烈?！半y酬蹈海亦英雄”的陳天華，以“血性”育人的教育家羅輈重，第一個提出中國共產(chǎn)黨名稱的我黨早期重要領導人蔡和森，無產(chǎn)階級革命家、教育家成仿吾，中國婦女運動卓越領袖蔡暢、曾憲植，主持制造中國第一枚火箭彈的鐘林，驍勇上將李聚奎，擊斃日寇“名將之花”的陳正湘，國際主義戰(zhàn)士羅盛教……他們用自己的壯麗年華，在中國共產(chǎn)黨領導下的紅色革命史上寫下了濃墨重彩的一筆。根據(jù)調(diào)查，婁底市境內(nèi)共有價值、有影響的革命遺址和其他遺址共有88處，紅色旅游資源45處，其中重點紅色旅游景區(qū)兩個（其中1個為國家AAA級旅游景區(qū)），愛國主義教育基地17個。

（二）發(fā)展紅色旅游的區(qū)位優(yōu)勢明顯

婁底交通網(wǎng)絡不斷完善，滬昆鐵路和滬昆高鐵橫穿東西，洛湛鐵路和婁邵鐵路縱貫南北，是湖南重要的“十字型”鐵路樞紐。滬昆高速、婁懷高速、長韶婁高速、二廣高速相繼全面貫通，婁底大道、益婁高速、婁衡高速、龍瑯高速、婁醴高速相繼規(guī)劃開工建設，婁底即將步入“高速”時代。從婁底出發(fā)，5小時以內(nèi)可到達全國50%以上的大中城市，國內(nèi)大多數(shù)城市可當天往返。當前，婁底通用機場建設進入準備階段，隨著水路、高速、高鐵、航空等基礎建設的全面推進，婁底的交通條件還將進一步改善，交通格局的變化將使婁底紅色旅游景區(qū)與市場的互動變得更加快速、高效和頻繁。

（三）開展紅色旅游的市場條件良好

紅色旅游資源是開展愛國主義教育和弘揚民族精神的載體。紅色旅游是婁底旅游市場的重要組成部分。作為一種新型的主題旅游形式，紅色旅游越來越受到當?shù)赜慰偷臍g迎，逐漸發(fā)展成為具有較大影響力的旅游活動。近年來，在重大節(jié)日、主題教育、家庭親子游中前往婁底紅色旅游區(qū)（點）參觀游覽的游客日益增多，為婁底革命老區(qū)經(jīng)濟發(fā)展增添了新動力。

（四）紅色旅游資源與周邊景區(qū)互通度較高

婁底市的紅色旅游資源與周邊景區(qū)互通度較高，紅色旅游（點）與各類景區(qū)（點）可以連線成片。例如，雙峰蔡和森紀念館與國家AAAA級景區(qū)曾國藩故里僅相距35 km，同時與韶山毛澤東故居、南岳衡山的區(qū)位對接優(yōu)勢明顯。新化紅二軍團長征司令部舊址串聯(lián)世界灌溉工程遺產(chǎn)、國家AAAA級景區(qū)紫鵲界梯田，羅盛教故居串聯(lián)國家AAA級景區(qū)大熊山國家森林公園，冷水江謝冰瑩故居、紅軍長征紀念碑、憶苦洞串聯(lián)國家AAA級景區(qū)波月洞，漣源毛澤東游學舊址、李聚奎故居、湘軍名將故居群串聯(lián)國家AAAA級景區(qū)湄江、龍山國家森林公園，以上紅色旅游區(qū)（點）與各類景區(qū)（點）車程均在半小時至1個小時，這些旅游資源的豐度、品位和開發(fā)條件較好。

二、婁底市紅色旅游開發(fā)存在的主要問題

（一）紅色旅游開發(fā)利用相對滯后

婁底市在紅色旅游開發(fā)利用過程中，往往對歷史意義挖掘得較多，與現(xiàn)實的結合較少，特色不鮮明，特別是文化內(nèi)涵豐富的紅色旅游產(chǎn)品和集教育性、互動性、觀賞性為一體的復合型體驗式旅游產(chǎn)品比較匱乏，難以滿足多層次、多樣化的旅游需求。

（二）紅色旅游資源缺乏有效整合

婁底市紅色旅游保護開發(fā)利用存在5個縣市區(qū)各行其是、分散開發(fā)等問題，在資源保護、產(chǎn)品開發(fā)、線路組織、宣傳促銷、智慧旅游等方面缺乏合作。同時，紅色旅游的開發(fā)仍停留在瞻仰遺址、參觀場館、傾聽講解的層面，缺乏內(nèi)涵，形式單一。游客大多數(shù)為一日游、半日游，停留時間短，過夜消費少，平均消費水平低，經(jīng)濟社會效益不高。

（三）紅色旅游相關財政資金投入有限

婁底市紅色旅游開發(fā)建設以財政投入為主，缺乏調(diào)動和引導社會資本的有效手段，各類市場主體、社會組織參與紅色資源開發(fā)的程度偏低。雖然近年來各級政府對紅色旅游保護利用的投入力度在不斷加大，但受財政資金的限制，只能對重點紅色旅游景區(qū)（點）的基礎設施建設加大資金投入。

（四）紅色旅游專業(yè)人才缺乏

婁底市各紀念館的講解員文化素養(yǎng)不高，講解內(nèi)容和形式單一。旅游經(jīng)營和管理方面的專業(yè)人才較為缺乏，紅色研學旅游的指導老師和教材嚴重不足。

三、婁底市紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的策略

（一）提高思想認識，加大對紅色旅游資源的保護力度

在開發(fā)利用前，要進行科學的規(guī)劃，注意對革命歷史文物的保護修繕。在經(jīng)營管理上，要避免景區(qū)景點的過分商業(yè)化，盡量避免經(jīng)營模式雷同、粗放經(jīng)營等破壞景區(qū)品質(zhì)的行為發(fā)生。要做到“保護是前提，開發(fā)是手段，利用是目的”，對紅色旅游資源的保護，要持有敬畏尊重的態(tài)度，用心用情呵護紅色遺存。近年來，婁底市委、市政府高度重視紅色資源的保護、開發(fā)和利用，各縣市區(qū)以“修舊如舊”的原則恢復和修繕瀕危革命領導人故居、紀念地。婁星區(qū)修繕了賀國中故居，并新建了賀國中廣場；冷水江重新裝修布展了錫礦山老采礦區(qū)舊址及陳列館（中共錫礦山總支委員會舊址），擴建了中國工農(nóng)紅軍長征紀念碑、紅軍長征駐扎遺址紀念碑、錫礦山北礦烈士塔前紀念碑，修繕并開放了羊牯嶺碉樓；漣源市修繕了李聚奎故居，修建了漣源烈士紀念園；雙峰縣修繕了蔡和森、蔡暢故居；新化縣修繕了楚怡高級工業(yè)學校新化舊址、紅二軍團長征司令部舊址等。婁底市通過對革命舊址的保護和修繕，使紅色資源煥發(fā)出新的生機。

（二）整合資源，打造紅色旅游精品項目

婁底市應根據(jù)婁底紅色旅游分布情況及交通布局特點整合紅色旅游資源，既考慮資源現(xiàn)狀，又要考慮產(chǎn)品格局，結合已有的觀光旅游、生態(tài)休閑旅游等產(chǎn)品進行綜合開發(fā)，使其互相促進，互為補充，可以形成三條主要旅游線和打造兩大精品紅色旅游區(qū)。三條主要旅游線包括婁底-曾國藩故里-蔡和森故居光甲堂-蔡和森紀念館-衡寶戰(zhàn)役雙峰烈士公園的東部旅游線、婁底-國立師范學院舊址-中共第一個企業(yè)黨支部-紅二、六軍團司令部舊址-羅盛教紀念館-羅盛教故居-大熊山的西部旅游線和婁底城區(qū)-姜齊賢將軍故居-賀國中將軍故居-洪家山省級森林公園的中心城區(qū)范圍旅游線。打造雙峰縣和新化縣兩大精品紅色旅游區(qū)，東端雙峰縣的蔡和森紀念館及其他紅色旅游區(qū)，緊鄰長株潭客源市場；西端新化縣的羅盛教紀念館、紅二軍團司令部舊址等旅游景點，目前開發(fā)相對滯后，大有潛力可挖。婁底市要通過紅色景區(qū)（點）與周邊生態(tài)景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）的整合，連線成片，吸引更多游客，為婁底革命老區(qū)經(jīng)濟發(fā)展增添新動力。

（三）加大資金投入，提高紅色旅游的經(jīng)濟效益

一是積聚地方政府、旅游、文物保護等多方資金，加大紅色旅游基礎設施建設力度。要多方籌措資金，加大對本區(qū)域內(nèi)紅色旅游景區(qū)基礎設施升級改造的資金投入。二是積極爭取上級紅色旅游發(fā)展專項經(jīng)費。要加快整合區(qū)域內(nèi)的紅色旅游資源，打包申報湖南省紅色文化旅游項目，積極爭取湖南省旅游專項資金項目，以支持婁底市紅色旅游的高質(zhì)量發(fā)展。把婁底周邊的特色景點串并聯(lián)起來，實行聯(lián)合經(jīng)營，共享客源市場，與曾國藩故居、紫鵲界梯田、湄江、大熊山、三聯(lián)峒等相結合進行組合促銷，全力打造好婁底中心及東西兩翼的紅色旅游品牌，帶動全市旅游產(chǎn)品的建設。三條紅色精品旅游線路上涉及的各個城市和旅游區(qū)都要切實樹立旅游精品意識，按照高起點規(guī)劃、高標準建設、高水平管理、高質(zhì)量服務的要求，結合實際，突出特色，構建覆蓋全市的旅游精品網(wǎng)絡，提高婁底整體規(guī)模效益。

（四）做好“+”文章，廣泛開展紅色旅游宣傳推廣活動

隨著新媒體及互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展，婁底市紅色旅游的開發(fā)利用要堅持“保護第一，開發(fā)促進保護”的原則，在開發(fā)的過程中要借助新的傳播媒介和傳播手段，建設“紅色+智慧”的模式，更好地適應當下游客的旅游需求。深入挖掘紅色旅游故事，增強參與性、體驗性項目，如重走長征路、穿紅軍服、吃紅軍飯等，與當?shù)鼐用襁M行零距離接觸，深刻體會當?shù)鼐皡^(qū)的文化與特色。用現(xiàn)代化方式演繹故事，如在紅色旅游景點設置虛擬現(xiàn)實戰(zhàn)場體驗、增強現(xiàn)實導覽、全息投影等，產(chǎn)品將更富有參與性、趣味性、體驗性。同時，廣泛開展紅色旅游宣傳推廣活動。通過廣播電視、網(wǎng)絡媒體、平面廣告、影音視頻等大力宣傳婁底紅色旅游產(chǎn)品，及時將婁底市的紅色旅游信息傳遞給游客，增強婁底市紅色旅游的知名度和美譽度，帶動紅色旅游的發(fā)展?？膳e辦“弘揚巾幗先輩精氣神”展覽、“富夢·中國夢—蔡和森、蔡暢光輝一家人文行”啟動儀式活動、“中國共產(chǎn)黨人不忘初心，牢記使命的光輝典范”——蔡和森大型巡展活動，精心組織中國紅色旅游博覽會布展和參展工作，每年組織紅色旅游單位參加中國旅游博覽會、中部旅游博覽會及湖南文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會、中國紅色旅游博覽會等大型活動，在湖南省內(nèi)各大城市及京津冀、港澳臺、珠三角、長三角、武漢城市群等舉辦婁底旅游推廣會，積極推薦婁底紅色旅游產(chǎn)品、婁底市紅色旅游線路，以高鐵線為基準，對接湘贛紅色旅游合作。

（五）注重人才培養(yǎng)，加強紅色旅游隊伍建設

紅色旅游隊伍是發(fā)展紅色旅游的核心要素，要加快婁底市紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展，就要培養(yǎng)一支能夠把婁底紅色文化、紅色旅游故事講透、講實的人才隊伍。對此，婁底市應積極開展紅色旅游教育培訓，加強紅色從業(yè)人員業(yè)務技術培訓、運營管理教育，提高從業(yè)人員素質(zhì)和技能。以本土大學生為重點，建立一支較穩(wěn)定的、專業(yè)化強的志愿者隊伍。一是積極組織參與各項培訓和比賽，扎實推進婁底市紅色旅游人才隊伍建設。各類紅色旅游文化培訓和比賽是培養(yǎng)紅色旅游人才的重要途徑，要在紅色旅游培訓和比賽中鍛煉人、培養(yǎng)人、滋潤人。二是定期開展紅色文化相關講座和紅色旅游培訓。以婁底市紅色旅游講解、導游為重點，定期舉辦紅色培訓，開展紅色旅游相關課程、講座推進紅色文化傳播與培訓，全面提高從業(yè)隊伍整體素質(zhì)?？缮钊胪诰驃涞资屑t色旅游資源，整合成課程包，向社會進行大力推廣。還可與當?shù)馗咝：献?，培養(yǎng)一批能夠傳承婁底紅色旅游文化、傳播婁底紅色旅游故事、詮釋婁底紅色旅游精神的新時代人才，為提升婁底市紅色旅游發(fā)展水平出謀劃策。

（六）促進紅色旅游與鄉(xiāng)村振興相結合，提升紅色旅游貢獻度

為實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進經(jīng)濟社會發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興，婁底市蔡和森紀念館、賀國中故居、楚怡高級工業(yè)學校新化舊址等依托紅色資源，深挖紅色內(nèi)涵，在傳承紅色基因、弘揚革命文化和促進當?shù)剜l(xiāng)村振興方面起示范引領作用。蔡和森紀念館將紅色旅游發(fā)展與鄉(xiāng)村振興相融合，利用蔡和森、蔡暢故居寶貴的紅色資源，聚集各方力量推動扶貧與紅色旅游工作，推動地方經(jīng)濟發(fā)展。各地區(qū)要結合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，依托“紅色旅游+農(nóng)業(yè)”等業(yè)態(tài)發(fā)展，結合本地區(qū)鄉(xiāng)道、村道沿線的紅色文化資源，打造婁底市紅色鄉(xiāng)村旅游精品線路，將本地區(qū)的紅色旅游鄉(xiāng)村升級為紅色旅游示范村，提高村集體公共利益和村民個人利益，成為“美麗鄉(xiāng)村”的實踐與典范。