海外
2022-11-04 06:39:20
傳媒 2022年15期
美廣告商協(xié)會發(fā)布首個網(wǎng)紅營銷測量指南
7月19日，美國廣告商協(xié)會（ANA）發(fā)布首套測量網(wǎng)紅營銷效果的指南文件，幫助廣告商和網(wǎng)紅提高營銷價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)化流程。該指南由 ANA 的網(wǎng)紅營銷顧問委員會、合作伙伴和主要平臺合作制定，并得到了媒體評級委員會的認(rèn)可。根據(jù)指南文件，衡量網(wǎng)紅營銷的關(guān)鍵指標(biāo)類型包括認(rèn)知度、參與度和轉(zhuǎn)化率。文件對各項(xiàng)指標(biāo)的單位量化進(jìn)行了詳細(xì)的說明。指南報(bào)告同時指出，根據(jù)Statista公司2021年8月的一項(xiàng)研究，網(wǎng)紅營銷是一個價(jià)值138億美元的全球行業(yè)，預(yù)計(jì)到2025年將增長到250億美元。
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