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      讀圖時代網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫的國際傳播價值研究

      2022-11-06 18:52:12葉曼
      藝術(shù)科技 2022年20期
      關(guān)鍵詞:視覺傳播讀圖時代國際傳播

      摘要:當前社會生活節(jié)奏加快,信息傳播越來越便捷,讀圖時代已經(jīng)到來,于傳統(tǒng)媒體時代風靡一時的新聞漫畫,在互聯(lián)網(wǎng)時代重新煥發(fā)蓬勃的生命力。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫更加注重構(gòu)建多層次、多維度的話語體系,在國際傳播中的積極作用表現(xiàn)得尤為突出。不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫這一可被調(diào)用的視覺語言,加強對這類視覺介質(zhì)的使用,對提高我國的國際傳播能力具有重要的現(xiàn)實意義。

      關(guān)鍵詞:讀圖時代;網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫;國際傳播;視覺傳播

      中圖分類號:G206 文獻標識碼:A 文章編號:1004-9436(2022)20-00-03

      0 引言

      漫畫被認為是重要的信息交流手段之一,具有“一圖勝千言”的效果。新聞漫畫是對新近發(fā)生的事實進行傳播或評議的漫畫[1],曾在中國傳統(tǒng)報刊年代紅極一時,擁有輝煌的歷史。新媒體時代,新聞漫畫的傳播介質(zhì)由報刊等媒體轉(zhuǎn)變?yōu)樾屡d媒體。在數(shù)字技術(shù)和社交媒體平臺的加持下,其視覺呈現(xiàn)、創(chuàng)作技術(shù)、版面設(shè)置、傳播范圍等都取得了跨越式進步,沉寂已久的新聞漫畫正以新的形式重回大眾視野。

      作為傳統(tǒng)新聞漫畫與網(wǎng)絡(luò)時代數(shù)字技術(shù)融合的產(chǎn)物,網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫是一種重要的國際傳播話語形式,具有“此時無聲勝有聲”的絕妙效果。如今新媒體環(huán)境下,“烏合麒麟”“半桶老阿湯”等諸多民間網(wǎng)絡(luò)漫畫家以筆為戎,主動參與并不斷推出網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)系列新聞漫畫,在社交媒體上引起大眾的關(guān)注與討論,形成了一種新的良性對話及互動機制,也形成了國際傳播中讓人耳目一新的局面。

      1 網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫的發(fā)展背景

      1.1 數(shù)字技術(shù)的支撐

      數(shù)字技術(shù)是數(shù)字新聞漫畫的核心,數(shù)字新聞漫畫不僅通過數(shù)字化方式創(chuàng)作和繪制,也通過智能終端和社交媒體傳播。當下,數(shù)字化信息技術(shù)高速發(fā)展,數(shù)字制圖技術(shù)日益完善,突破了傳統(tǒng)的紙質(zhì)繪畫方式,給新聞漫畫的創(chuàng)作帶來了質(zhì)的提升。Photoshop、Illustrator等數(shù)字制圖軟件使新聞漫畫作品更加精美繁復、清晰靚麗,作品呈現(xiàn)出現(xiàn)實與超現(xiàn)實完美融合的后現(xiàn)代藝術(shù)風格。移動終端智能化也賦予了新聞漫畫新的生命力,傳播范圍更廣、時效性更強[2]。社交媒體平臺是人們獲取信息的主要渠道,受眾群體逐漸擴大,進一步拓展了傳播渠道,增強了對外傳播實效。在融媒體背景下,新聞漫畫可融合運用多種編傳技術(shù),表現(xiàn)手法多樣,構(gòu)圖構(gòu)思靈活多變,新聞報道更加生動。

      1.2 話語權(quán)力的轉(zhuǎn)移

      隨著當前數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展,技術(shù)彌補了傳統(tǒng)社交的不足,社交平臺中的每個人都可以是“原點”,如射線般放射而出,將全世界的人們連接起來[3]。新媒體時代是一個“人人都有麥克風”的時代,日益開放的網(wǎng)絡(luò)空間使網(wǎng)民的話語權(quán)力不斷提升。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫打破了傳統(tǒng)的漫畫圈層及傳播壁壘,將單向傳播轉(zhuǎn)化為雙向互動,構(gòu)成了“自下而上”“由里及外”的傳播格局。當下網(wǎng)民不再是傳統(tǒng)被規(guī)訓的客體,而是作為擁有獨立意識和地位的主體活躍在網(wǎng)絡(luò)中[4],話語權(quán)力的不斷提升充分調(diào)動了網(wǎng)民參與國際議題的積極性,形成了國際社會中百花齊放的傳播格局。

      1.3 視覺文化的盛行

      移動互聯(lián)時代,信息呈爆炸式增長,電子媒介急速發(fā)展,人們的生活節(jié)奏加快。視覺文化不斷重塑大眾的日常生活方式及意義,也在不斷影響和規(guī)范人們的思維方式。隨著讀圖時代的到來,“以圖報聞”的網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫逐漸受到大眾的關(guān)注和青睞。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫具有獨特的視覺語言效果,提升了新聞的吸引力與感染力,滿足了受眾簡單快捷的信息需求。新聞漫畫獨特的符號組合呈現(xiàn),優(yōu)化了受眾的視覺體驗,給受眾帶來了樂趣和啟迪,其中蘊含的深刻社會現(xiàn)實也在潛移默化中影響人們的認知與觀念。此外,掌握著豐富繪畫技巧的網(wǎng)絡(luò)漫畫家具有大膽創(chuàng)新思維,漫畫表現(xiàn)內(nèi)容和形式新穎獨特,掀起了追捧新聞漫畫的粉絲狂潮。

      2 網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫在國際傳播中的價值實現(xiàn)路徑

      2.1 情感嵌入:符號隱喻實現(xiàn)情感傳遞

      網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫是國際傳播中的重要載體,是一種建立在隱喻、象征等修辭手段基礎(chǔ)上的符號實踐[5]。漫畫中的符號往往與某種價值觀建立了聯(lián)系,具有明顯的情感偏向特征。將漫畫中描繪的場景和符號喚醒的情感引入具體的新聞事件,運用特定的意象符號隱喻、象征等手段,漫畫圖像容易激發(fā)受眾的視覺想象與情感[6]。新聞漫畫所傳達的信息和情感內(nèi)涵,通過簡潔和意義深刻的符號方式,創(chuàng)設(shè)一個全新的、共通的意義空間。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫作品不僅可以刺激人們的感官,還可以通過視覺語言、情緒感染等方式激發(fā)受眾深層次的理性思考,從而潛移默化地影響受眾的認知框架,引發(fā)受眾共情。

      數(shù)字媒介通過多種形式的內(nèi)容呈現(xiàn),營造情感易激的媒介環(huán)境,引起消費者之間的情感共鳴,使新聞漫畫的表意功能得到了更好發(fā)揮。知名網(wǎng)絡(luò)漫畫家“烏合麒麟”曾表示,自己只想成為一個通過畫面講故事的人,情感傳遞才是其通過漫畫表達唯一要做的事。網(wǎng)友對漫畫作品的討論、轉(zhuǎn)載、分享,也是自身情緒、立場的表達,人們通過傳遞情緒創(chuàng)造價值,能使受眾獲得情感支撐[7],引發(fā)更多的想象和思考。

      2020年初暴發(fā)的新冠肺炎疫情牽動著全國人民的心,網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)了大量網(wǎng)友原創(chuàng)漫畫,如新華社記者自制的《拳擊病毒》新聞漫畫,獲得了國際社會眾多網(wǎng)友的點贊和祝福:代表“中國”的拳擊手身穿紅色拳擊服,戴著防護口罩,面對龐大的對手“新冠病毒”奮力出拳,臺下站著的各國觀眾用本國語言吶喊,齊心協(xié)力為中國拳擊手加油助威。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫不僅具有獨具匠心的視覺效果,使國際受眾聽得懂、愿意聽,更能激發(fā)他們深層次的情感認同,產(chǎn)生強烈共鳴。

      2.2 功能耦合:網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)引導國際輿論

      新聞漫畫自誕生以來就與政治息息相關(guān),起初是為了應(yīng)對高文盲年代的傳播困境而作為重要的宣傳喉舌發(fā)展起來的。傳統(tǒng)媒體時代,著名漫畫家華君武、米谷、朱根華等在國際漫壇上大顯身手,其作品直截了當、含義深刻,不乏傳世佳作。但由于西方國家對國際報刊版面的控制,傳統(tǒng)新聞漫畫受到限制,無法發(fā)揮其應(yīng)有的作用。作為一種新型的政治新聞話語載體,網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫憑借其在刊載形式、內(nèi)容高度等方面的傳播優(yōu)勢,成為國際輿論斗爭中的重要武器。網(wǎng)絡(luò)新聞“畫中話”的力量突破了文字壁壘,將嚴肅復雜的國際政治話題轉(zhuǎn)化成國外網(wǎng)民喜聞樂見、通俗易懂的視覺信息,形成了良性互動。

      后疫情時代,國際輿論形勢更加復雜多變。在數(shù)字技術(shù)和社交媒體的推動下,傳統(tǒng)年代的新聞漫畫話語權(quán)力格局被顛覆,而后形成了一種個體政治話語權(quán)力的網(wǎng)絡(luò)空間[8]。在國際傳播場域中,用戶也發(fā)生了明顯的更新?lián)Q代現(xiàn)象,網(wǎng)民個體可以成為國際傳播中的重要力量。提高國際傳播能力,既要增強官方敘事的能力,也要意識到并充分發(fā)揮多元傳播主體和民眾參與的力量,擴大民間敘事對國際傳播的影響力,以多種聲音、多種方式提升國際傳播的效果和價值。

      以微博為代表的社交媒體的出現(xiàn),極大地滿足了網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”的創(chuàng)作欲與分享欲,網(wǎng)民個體就國際公共事件進行創(chuàng)作,并非強調(diào)私人領(lǐng)域的政治意志、意識形態(tài),而是通過自由平等的互動討論,達成求同存異的共識。網(wǎng)絡(luò)平臺上的新聞漫畫作品傳播快速暢達、反饋及時,能有效激發(fā)網(wǎng)民的愛國情懷,在海內(nèi)外社交平臺上迅速產(chǎn)生輿論熱點,推動廣大受眾對國際形勢的思考,進一步積蓄文化圈層的力量,在國際社會的輿論導向上發(fā)揮更大的傳播作用。

      2.3 價值引領(lǐng):遵循原則促進文化認同

      面對世界百年未有之大變局,尤其是全球仍籠罩在新冠肺炎疫情的陰影下,國際傳播必須打破意識形態(tài)的藩籬,以全球共同價值為指引,推動構(gòu)建人類命運共同體的傳播格局。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫應(yīng)尊重國際傳播和跨文化交流的規(guī)律,遵循平等、互通、互鑒等基本原則,以全人類的共同價值超越西方所謂的普世價值,努力打造公正合理的國際傳播秩序。在國際傳播語境下,追求導向正確是引導國際輿論的前提,通過網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫更好地提煉我國的文化內(nèi)涵,有的放矢,使中國特色社會主義道路、理念與價值成為國際輿論關(guān)注的焦點和話題,獲得國際社會的認同。

      傳統(tǒng)新聞漫畫的受眾大多是本國民眾,具有濃厚的中國氣派風格。移動互聯(lián)時代,新聞漫畫的受眾覆蓋全球各地,網(wǎng)絡(luò)漫畫家采用西方漫畫的表達技巧創(chuàng)作了許多優(yōu)秀作品。在堅持本土化的同時,兼具國際化眼光,以文化軟輸出的形式減少“文化折扣”帶來的認知差異。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫具有獨特的美學特征和藝術(shù)特性,可以通過構(gòu)圖、色彩、形象、文字等多元素結(jié)合的方式,傳遞中國的時代價值與理念;重視真實性與多樣性相結(jié)合、通俗化和評議性相統(tǒng)一以及藝術(shù)性與多元化相配合,努力傳播當代中國的文化價值,真正發(fā)掘并理解國際社會文化的鮮活特質(zhì);堅持平等、客觀的視角,把比較抽象的中國理念、中國價值等以具體鮮活、通俗易懂的故事展現(xiàn)出來,使其更易被國際受眾理解,刻畫更加豐富、真實的中國形象,從而獲得國際社會對中華文化的認同。

      3 網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫在國際傳播中的功用

      3.1 破除壁壘:應(yīng)對媒介帝國主義

      媒介技術(shù)一方面改變了人們接收信息的方式,提高了人們的生活質(zhì)量;另一方面為媒介帝國主義提供了契機。面對不斷演變的國際局勢,一些別有用心的西方資本主義國家利用媒介優(yōu)勢,肆意炮制“政治謊言”。其在報道中國相關(guān)事件的過程中,只選擇對自己有利的一面,存在刻意歪曲事實、故意丑化中國形象的行為,威脅著我國的意識形態(tài)安全。因此,創(chuàng)新媒介話語表達方式,把握意識形態(tài)領(lǐng)導權(quán),是對外傳播的重要戰(zhàn)略。

      網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫采用融通中外的表達方式,能破除國際傳播壁壘,有效應(yīng)對媒介帝國主義。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫具有隱喻信息豐富、傳播速度快、范圍廣及互動性強的特點,能在輕松調(diào)侃的氛圍中一針見血、有力回應(yīng)或回擊各種問題及陰謀,堅定我國政治立場,明確政治態(tài)度,提高我國在國際社會的話語權(quán)。

      3.2 撥開云霧:講好中國故事

      中華文明上下綿延五千年,我國從來不缺乏好故事,缺乏的是直擊心靈的講故事的方式。講好中國故事,調(diào)動一切積極因素共同書寫真實、立體、全面的中國形象,是提升我國國際傳播能力的重要任務(wù)。中華文化語義復雜、語境龐大,在國際傳播中會存在文字翻譯不當、信息傳播不對稱所帶來的溝通屏障,這往往會使國際受眾不理解甚至產(chǎn)生誤解。

      網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫的優(yōu)勢在于理解他者文化,引起受眾共鳴。無論受眾所處的時代背景、生活背景有何異同,網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫總是能夠穿透語言屏障與文化規(guī)訓直達受眾,將漫畫表達的深層次內(nèi)容內(nèi)化于心,取得良好的傳播效果。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫的創(chuàng)作主體多元,創(chuàng)作元素豐富多彩,更加貼近國際關(guān)切、契合國外受眾,具有中華文化的感召力,具備良好的國際傳播效能。

      3.3 細水長流:維護國際傳播格局

      后疫情時代,國際社會面臨的風險和挑戰(zhàn)更為迫切和緊密,我國綜合實力的不斷增強以及國際地位的不斷提高,使國際傳播秩序產(chǎn)生了積極的變革。在對外傳播中,我國站在人類思維理性的高度,構(gòu)建人類共同價值,推動國際傳播秩序除舊布新,為構(gòu)建人類命運共同體的輿論格局作出了重要貢獻。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫把握時代脈搏,弘揚主旋律;樹立正確理念,多元化、多角度贊揚或抨擊國際社會的現(xiàn)實問題,發(fā)揮了針砭時弊、寓教于樂的作用,引導國際社會客觀公正地看待問題,更好地促進世界和平與發(fā)展。

      4 結(jié)語

      網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫為增強我國的國際傳播能力提供了一種獨特的視角。新媒體時代,網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫在數(shù)字技術(shù)和社交媒體的推動下,持續(xù)增強視覺吸引力與感染力,在國際社會廣泛傳播,取得了良好的傳播效果。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫借助其傳播優(yōu)勢,構(gòu)建了多層次、多維度的話語體系,在國際輿論場發(fā)揮著傳遞情感、引導輿論、獲得認同等積極作用。但也須注意,網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫在發(fā)展的過程中存在畫面質(zhì)量低、風格單一、選題片面等問題,未來在國際傳播領(lǐng)域還有待進一步發(fā)展。重視網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫這一視覺介質(zhì),不斷完善網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫的傳播藝術(shù),對提升我國國際傳播的話語權(quán)、親和力和時效性具有重要作用,有助于形成多元化、立體式、高效能的國際傳播格局。

      參考文獻:

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      [3] 卜嘉敏,徐力.賦能與回歸:新媒體語境下鄉(xiāng)村文化傳播現(xiàn)狀調(diào)查與分析:以南京市溧水區(qū)X村為例[J].東南傳播,2021(7):39-42.

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      作者簡介:葉曼(1996—),女,江蘇宿遷人,碩士在讀,研究方向:新聞與傳播。

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