“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)下廣播新聞的創(chuàng)新路徑探析

摘要：近年來，互聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)的運(yùn)用愈來愈廣泛，對(duì)各行各業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的影響，“互聯(lián)網(wǎng)+”逐漸成為行業(yè)發(fā)展熱詞?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體影響尤甚，各級(jí)報(bào)紙、廣播、電視等媒體傳播機(jī)構(gòu)都在新的媒體生態(tài)下，持久推進(jìn)著媒體融合發(fā)展。文章分析了傳統(tǒng)廣播新聞傳播的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)下廣播新聞面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇進(jìn)行了深入分析，明確了廣播新聞媒體融合的未來發(fā)展方向。文章對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)下廣播新聞的創(chuàng)新途徑進(jìn)行了理論和實(shí)踐層面的探索，提出了堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先原則、牢固樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維等創(chuàng)新途徑，旨在以“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播推進(jìn)廣播新聞的媒體深度融合，構(gòu)建廣播新聞的“互聯(lián)網(wǎng)+”新聞傳播平臺(tái)體系，適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)，夯實(shí)新型主流媒體的發(fā)展基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；媒體生態(tài)；廣播新聞；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）18-0185-03

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體的嵌入不斷加深、媒體融合不斷演進(jìn)，傳統(tǒng)媒體賴以傳播的媒介基座被互聯(lián)網(wǎng)傳播弱化、解構(gòu)，這既為廣播新聞帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。在新的“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)下，明晰廣播新聞的現(xiàn)狀，厘清未來發(fā)展方向，探索廣播新聞的創(chuàng)新途徑，對(duì)于建設(shè)新型主流媒體，增強(qiáng)廣播新聞傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)下廣播新聞面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

與“互聯(lián)網(wǎng)+”相伴而來的，是傳統(tǒng)媒體生態(tài)的全景解構(gòu)和新的傳播秩序的構(gòu)建。廣播新聞作為傳統(tǒng)的三大主流媒體之一，在新聞?shì)浾撔麄鞴ぷ髦邪l(fā)揮著舉足輕重的作用。

（一）廣播新聞傳播概況

廣播是聽覺媒體，傳播具有立體感、現(xiàn)場(chǎng)感，富有感染力。傳統(tǒng)的廣播新聞傳播以聲音為主要傳播方式，以廣播發(fā)射臺(tái)的電波信號(hào)為傳播媒介，向受眾傳遞新聞信息。具有以下三個(gè)特點(diǎn)：

1.短平快傳播

在悠久的廣播新聞傳播歷史中，廣播根據(jù)自身特點(diǎn)，形成了短頻快的傳播特點(diǎn)。廣播的即時(shí)性傳播可與互聯(lián)網(wǎng)傳播相媲美，具有同步傳播的優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)在突發(fā)性新聞事件報(bào)道中尤其重要，時(shí)效性居于各傳統(tǒng)大眾傳播媒介之首。這些優(yōu)點(diǎn)在突發(fā)災(zāi)害、突發(fā)輿情等新聞?shì)浾撔麄髦芯哂型怀鰞?yōu)勢(shì)。

2.傳播跨越時(shí)空，受眾覆蓋面廣

廣播利用電波傳播，突破時(shí)間、空間限制，具有跨越時(shí)空傳播的優(yōu)點(diǎn)。電波播出聲音與聽眾聽到聲音幾乎是同步的，制作、傳輸、接收簡(jiǎn)單。廣播新聞傳播不受空間距離、地理環(huán)境、天氣、交通、自然災(zāi)害等因素的限制，對(duì)受眾的覆蓋跨越時(shí)空限制，受眾可隨時(shí)隨地收聽。尤其在沒有電力通信支持的突發(fā)自然災(zāi)害等惡劣環(huán)境中，廣播傳播的優(yōu)勢(shì)對(duì)搶險(xiǎn)救災(zāi)具有其他媒體無法替代的作用。

3.瞬時(shí)性傳播

瞬時(shí)性的特點(diǎn)為廣播新聞傳播的不足，廣播新聞過耳不留，稍縱即逝，無法重復(fù)，不容細(xì)想，受眾較為被動(dòng)，進(jìn)行深度報(bào)道較難。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)下廣播新聞面臨的挑戰(zhàn)

近年來，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)，深度融合、嵌入社會(huì)各行各業(yè)的發(fā)展內(nèi)核，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式亦成為媒體融合發(fā)展的主要模式，傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等媒體與互聯(lián)網(wǎng)傳播互融共存，尋求融合迭代發(fā)展的新渠道，全國各級(jí)媒體新建的融媒體中心如雨后春筍，遍地開花。傳統(tǒng)的廣播新聞雖然具有自身的特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢(shì)，但是在“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)下，其面臨的挑戰(zhàn)是嚴(yán)峻的。

1.受眾分化嚴(yán)重

在“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)下，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體競(jìng)相借助互聯(lián)網(wǎng)傳播紅利，爭(zhēng)奪媒體受眾，廣播新聞受眾分化嚴(yán)重。各類新媒體、社交媒體廣泛融入社會(huì)生活，互聯(lián)網(wǎng)傳播使得“人人都是傳播者”，傳統(tǒng)主流媒體的信息傳播渠道優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)權(quán)威被互聯(lián)網(wǎng)逐漸溶解。在此形勢(shì)下，與傳統(tǒng)媒體之間、與新媒體之間的受眾爭(zhēng)奪是不可避免的，而在互動(dòng)性愈來愈強(qiáng)的“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播模式中，受眾信息獲取渠道的選擇具有很大的自由空間，信息傳播和獲取都更為人性化、個(gè)性化[1]。

2.傳播方式單一

廣播新聞是單一的聲音傳播，聽得見，但看不到、摸不著，與傳播迅速的包含視頻、圖片、文字等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)全景信息傳播相比，其內(nèi)容單調(diào)、形式單一的弱點(diǎn)顯而易見，與日益?zhèn)€性化的受眾信息獲取需求、良好的受眾體驗(yàn)之間有很大的差距。同時(shí)，由于受到廣播新聞節(jié)目、欄目固定時(shí)段播出的限制，廣播新聞的時(shí)效性大打折扣。廣播新聞傳播的單一性特點(diǎn)，導(dǎo)致其存在信息傳播滯后、單調(diào)和深度不夠等缺點(diǎn)。

3.團(tuán)隊(duì)老化問題

毋庸置疑，具有悠久歷史的廣播新聞傳播機(jī)構(gòu)在新聞采編播發(fā)等專業(yè)工作流程上是嚴(yán)苛的，專業(yè)性的優(yōu)勢(shì)十分突出。但是在“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)下，新聞傳播的差異不是在原有媒介上的提升，而是新聞傳播的迭代更新，甚至可以說是“換道超車”。原有的廣播新聞團(tuán)隊(duì)普遍存在年齡偏大、知識(shí)結(jié)構(gòu)固化、觀念跟不上等特點(diǎn)，要適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)下的新聞內(nèi)容生產(chǎn)、新渠道傳播，團(tuán)隊(duì)老化的問題就凸顯了出來。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)下廣播新聞具有的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇

廣播新聞傳播在新的“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)下，面臨著巨大的挑戰(zhàn)，也有著很明顯的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，將這些優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，挑戰(zhàn)也就能轉(zhuǎn)化為廣播新聞傳播的機(jī)遇。

1.新聞資源優(yōu)勢(shì)

“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)下，相比其他新媒體、社交媒體而言，廣播新聞具有明顯的資源優(yōu)勢(shì)。一是新聞專業(yè)優(yōu)勢(shì)。廣播新聞在幾十年的新聞?shì)浾撔麄鞴ぷ髦校呀?jīng)形成了一套行之有效的新聞傳播系統(tǒng)工作程序。尤其在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件、自然災(zāi)害和公共輿論事件中能夠快速反應(yīng)，及時(shí)、準(zhǔn)確發(fā)聲。二是新聞團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過幾十年的沉淀，廣播新聞?chuàng)碛幸恢I(yè)的新聞采編播發(fā)記者團(tuán)隊(duì)，擁有完善的行政、后勤保障體系，從現(xiàn)場(chǎng)采訪到新聞編輯播發(fā)都有一套嚴(yán)格的操作系統(tǒng)，身經(jīng)百戰(zhàn)、訓(xùn)練有素，完全具備準(zhǔn)確、公正呈現(xiàn)新聞事實(shí)和引導(dǎo)社會(huì)輿論的能力[2]。

2.品牌權(quán)威優(yōu)勢(shì)

在“人人都是傳播”者的“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)下，受眾常常處在信息過剩且真假難辨的困境中。廣播新聞媒體作為傳統(tǒng)的主流媒體，在長(zhǎng)期的新聞?shì)浾摴ぷ髦?，樹立了公正、?zhǔn)確、全面的形象，與其他新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體相比，具有無可比擬的品牌權(quán)威優(yōu)勢(shì)。在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件、自然災(zāi)害和公共事件等重大新聞報(bào)道中，廣播新聞可以發(fā)揮定海神針、一錘定音的權(quán)威作用，可以消除輿論雜音、安定民心，準(zhǔn)確傳遞主流聲音。

3.成本較低的優(yōu)勢(shì)

廣播媒體作為傳統(tǒng)主流媒體，制作設(shè)備簡(jiǎn)單，成本較低，迭代轉(zhuǎn)型負(fù)擔(dān)小，有利于更快地創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，賦能“互聯(lián)網(wǎng)+”的廣播新聞傳播模式；廣播有著龐大的、固定的受眾群體，對(duì)有音頻、視頻偏好的受眾具有特有的吸引力。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)下廣播新聞的創(chuàng)新路徑

在“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)下，廣播新聞應(yīng)該順應(yīng)歷史潮流，認(rèn)清形勢(shì)，制訂符合廣播新聞自身實(shí)際的新方案。應(yīng)從傳播學(xué)層面明確媒體傳播的客觀規(guī)律，無論是報(bào)紙、廣播、電視的信息傳播，還是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)、人工智能的信息傳播，其本質(zhì)都不曾改變，都是運(yùn)用媒介把新聞信息傳遞給受眾。“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，廣播新聞的發(fā)展策略的本質(zhì)就是運(yùn)用好“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”的融合傳播媒介，這與互聯(lián)網(wǎng)、人工智能時(shí)代之前的新聞媒體傳播并無本質(zhì)上的差別。面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)下媒體融合不斷深入的形勢(shì)，廣播新聞傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)明確自身所處的歷史方位，按照新聞傳播規(guī)律，推進(jìn)廣播新聞的創(chuàng)新。

（一）堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先原則，牢固樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)愈來愈成熟地運(yùn)用于媒體傳播的今天，構(gòu)建新型主流媒體成為新時(shí)期的媒體發(fā)展方向和歷史使命，牢固樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，用好互聯(lián)網(wǎng)，賦能傳統(tǒng)主流媒體，成為“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)下推進(jìn)傳統(tǒng)媒體破局發(fā)展、打造全媒體融合傳播平臺(tái)的基本方式。在這樣的大背景下，廣播新聞應(yīng)該解放思想，順應(yīng)時(shí)代潮流，重點(diǎn)將互聯(lián)網(wǎng)傳播、人工智能運(yùn)用納入廣播新聞傳播平臺(tái)來考量，在堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先的前提下，積極推進(jìn)傳統(tǒng)的廣播新聞傳播平臺(tái)重構(gòu)，再造廣播新聞“策、采、編、發(fā)”流程，全面打通“臺(tái)、網(wǎng)、端”。

1.打造適合自身實(shí)際的“中央廚房”

在推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”新聞傳播、推進(jìn)廣播媒體與互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)有機(jī)融合過程中，建設(shè)“中央廚房”（全媒體核心數(shù)據(jù)機(jī)房）是傳統(tǒng)媒體的標(biāo)配，打造適合自身實(shí)際的“中央廚房”關(guān)乎整個(gè)廣播新聞生產(chǎn)傳播流程，是構(gòu)建廣播新聞傳播平臺(tái)體系的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在推進(jìn)廣播新聞創(chuàng)新的探索中，應(yīng)以廣播新聞生產(chǎn)流程再造為主線，以打造適合自身實(shí)際的“中央廚房”為統(tǒng)領(lǐng)，建立包括廣播媒體內(nèi)部?jī)?nèi)容資源和外部互聯(lián)網(wǎng)資源的投放、調(diào)用、統(tǒng)計(jì)、發(fā)布等功能的綜合平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“臺(tái)、網(wǎng)、端”等全媒體互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的資源共享、交叉互動(dòng)、安全運(yùn)行，在新聞內(nèi)容共享的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)廣播新聞各平臺(tái)的差異化發(fā)布與傳播。

2.移動(dòng)優(yōu)先，拓展傳播渠道

“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)下，新聞傳播的渠道和傳遞方式已經(jīng)發(fā)生了迭代性的變化，新聞受眾獲取新聞信息的渠道已經(jīng)從傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等大眾傳媒轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端——手機(jī)。以“互聯(lián)網(wǎng)+”媒介融合為根本途徑的媒體轉(zhuǎn)型，成為廣播新聞在新形勢(shì)下突圍破局的重要方式。在此過程中，廣播新聞應(yīng)大膽進(jìn)行自我革命，突破固有的新聞傳播思維定式和傳統(tǒng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)邏輯，以互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端為核心，通過內(nèi)容生產(chǎn)流程再造、團(tuán)隊(duì)重塑等方式，構(gòu)造健全的適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)背景的內(nèi)容收集、生產(chǎn)、發(fā)布的運(yùn)作體制機(jī)制，達(dá)到廣播和移動(dòng)端互為主體、互相賦能、系統(tǒng)協(xié)同、融合發(fā)展的目的。

在新的媒體生態(tài)下，廣播新聞要以移動(dòng)端嵌入為契機(jī)，驅(qū)動(dòng)媒體深度融合。以新的視角重新定位廣播媒介傳播基座，把互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)放到傳播基座的核心位置進(jìn)行考量。廣播新聞要積極融入互聯(lián)網(wǎng)傳播體系，以傳播技術(shù)迭代更新推動(dòng)廣播媒介的“策、采、編、發(fā)”機(jī)制迭代，將廣播新聞與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)融合為“策、采、編、發(fā)”的有機(jī)整體，構(gòu)建內(nèi)容發(fā)布具有鮮明的廣播媒介融合媒體特色、具有互聯(lián)網(wǎng)全媒體平臺(tái)發(fā)布優(yōu)勢(shì)的媒體融合發(fā)布體系，推進(jìn)廣播媒體融合從“你中有我、我中有你”的物理相加階段轉(zhuǎn)型到“你就是我、我就是你”的化學(xué)融合階段，使傳統(tǒng)的廣播新聞與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合傳播水乳交融。

順應(yīng)時(shí)代潮流，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先原則，全面樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，是廣播新聞適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)，有效推進(jìn)媒體深度融合、實(shí)現(xiàn)廣播新聞更新迭代進(jìn)程的必然要求。在“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)大背景下，廣播只有借力互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)，才能在體制機(jī)制創(chuàng)新、媒資管理、內(nèi)容傳輸、渠道創(chuàng)新等方面制訂合乎自身實(shí)際的創(chuàng)新發(fā)展方案，以互聯(lián)網(wǎng)傳播賦能廣播優(yōu)勢(shì)資源，完成廣播媒體深度融合進(jìn)程。

（二）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則，提升“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播質(zhì)量

“內(nèi)容為王”是新聞報(bào)道的鐵律。要在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中贏得受眾，向受眾提供優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品是業(yè)界的共識(shí)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)大背景下，廣播新聞創(chuàng)新應(yīng)該堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律提升“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播質(zhì)量。廣播媒體要用好自身的“中央廚房”“大數(shù)據(jù)庫”，適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)背景下移動(dòng)端傳播的敘事形態(tài)變化，立足自身定位，精準(zhǔn)做好新聞內(nèi)容差異化生產(chǎn)與發(fā)布，提升傳播效率。

1.用好“中央廚房”

廣播媒體要以“中央廚房”打造自己的新聞生產(chǎn)“大數(shù)據(jù)庫”，以“大數(shù)據(jù)庫”為導(dǎo)向，切實(shí)做好新聞選題策劃，圍繞黨委政府工作重點(diǎn)，聚焦痛點(diǎn)、熱點(diǎn)，積極回應(yīng)民生關(guān)切，發(fā)揮廣播媒體資源優(yōu)勢(shì)，嚴(yán)格遵守媒體傳播原則，避免博眼球、刷流量的盲目跟風(fēng)、蹭熱度、低俗化、娛樂化等弊端，保證廣播新聞內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)、干凈和正能量導(dǎo)向，向受眾提供新鮮活潑的新聞產(chǎn)品。

2.做好差異化生產(chǎn)

在信息過剩的今天，個(gè)性化、碎片化、快餐化閱讀成為大眾獲取新聞信息的主要形式，做足做透廣播新聞供給側(cè)文章，精準(zhǔn)定位受眾，做好差異化生產(chǎn)、發(fā)布是促進(jìn)廣播新聞創(chuàng)新的重要途徑。

廣播新聞要做好差異化生產(chǎn)，加強(qiáng)與受眾互動(dòng)，增強(qiáng)媒體用戶黏性。相同的新聞內(nèi)容在廣播、互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)布，應(yīng)充分考慮受眾特點(diǎn)、平臺(tái)特點(diǎn)、時(shí)段特點(diǎn)，進(jìn)行差異化編輯播發(fā)，有的新聞報(bào)道應(yīng)做到不同平臺(tái)的互相嵌入、相得益彰。同樣一條廣播新聞，在不同的傳播平臺(tái)，呈現(xiàn)形態(tài)應(yīng)符合傳播特點(diǎn)而不是千篇一律。在新媒體平臺(tái)的新聞報(bào)道要做到文字簡(jiǎn)潔、活潑，可以圖片、文字、視頻、音頻全景呈現(xiàn)；廣播傳播則應(yīng)該簡(jiǎn)潔明快，注重口語化特點(diǎn)，注重現(xiàn)場(chǎng)感的傳遞。在“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)下，廣播新聞內(nèi)容的推送已經(jīng)突破了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的時(shí)間限制、欄目限制，推送量、推送時(shí)間都應(yīng)該首先考量受眾特點(diǎn)。堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以“內(nèi)容定制”為導(dǎo)向做好廣播新聞的供給側(cè)服務(wù)，做好差異化生產(chǎn)發(fā)布，是創(chuàng)新廣播新聞的重要方法，是提升廣播電視媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的有效途徑。

（三）強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)

開展廣播新聞創(chuàng)新，人才是關(guān)鍵。廣播媒體要充分發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體人才優(yōu)勢(shì)，續(xù)寫傳統(tǒng)媒體輝煌。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，近十年來，傳統(tǒng)媒體一線新聞采寫記者數(shù)量基本持平。廣播一線新聞?dòng)浾咭骖欁珜憘鹘y(tǒng)廣播欄目、網(wǎng)站、微信、移動(dòng)客戶端等平臺(tái)的稿件，巨大的工作壓力對(duì)于激發(fā)新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新性是不利的，管理層應(yīng)該考慮“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)下新聞?dòng)浾邎F(tuán)隊(duì)重塑的問題，要在加強(qiáng)現(xiàn)有人員培訓(xùn)教育、發(fā)揮現(xiàn)有人員優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，注重吸納新鮮血液，讓互聯(lián)網(wǎng)新生代進(jìn)入采編隊(duì)伍，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)敘事傳播的需求。

三、結(jié)語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)下，廣播新聞應(yīng)做好頂層設(shè)計(jì)，積極融入“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播的時(shí)代潮流，樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，以移動(dòng)優(yōu)先策略推進(jìn)媒體深度融合，以“內(nèi)容為王”策略推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，強(qiáng)化新聞?dòng)浾哧?duì)伍重塑，從而推進(jìn)廣播新聞創(chuàng)新。

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作者簡(jiǎn)介 馬佐，?？?，編輯，西湖之聲傳媒公司副總經(jīng)理，研究方向：廣播品牌競(jìng)爭(zhēng)力。