傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展探析

摘要：新媒體的飛速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的影響力明顯下降。傳統(tǒng)廣播節(jié)目要獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)，必須與新媒體深度融合。文章以傳統(tǒng)廣播節(jié)目作為切入點(diǎn)，利用文獻(xiàn)研究、行動(dòng)研究等方法，深入分析融媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)廣播節(jié)目存在的缺陷，如頻段、形式單一，技術(shù)上存在制約，內(nèi)容缺乏時(shí)效性等，隨后，從時(shí)效性、空間限制、廣播內(nèi)容、個(gè)性服務(wù)、互動(dòng)空間五方面深入探討傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合，文章旨在加速傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合，為新媒體在融媒體背景下的創(chuàng)新發(fā)展提供新的思考。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；傳統(tǒng)廣播節(jié)目；新媒體；融合；發(fā)展

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）18-0188-03

傳統(tǒng)廣播節(jié)目是由無線電波傳輸?shù)?，可劃分為無線、有線兩種類型，具有播報(bào)對(duì)象廣、效果好等優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也具有稍縱即逝、保留性差、不易查詢等缺點(diǎn)。新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電腦等終端為受眾傳遞信息的新型媒體，具有數(shù)據(jù)性、模擬性、網(wǎng)絡(luò)化等特征。隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)廣播節(jié)目受到了巨大沖擊，但不可否認(rèn)的是，新媒體也為傳統(tǒng)廣播節(jié)目提供了創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇?；诖?，如何利用并發(fā)揮新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，改變傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展思路、創(chuàng)新傳統(tǒng)廣播節(jié)目的內(nèi)容、轉(zhuǎn)變其表現(xiàn)形式成為業(yè)界學(xué)界均關(guān)注的問題。

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播節(jié)目的缺陷

隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，人類社會(huì)步入新媒體時(shí)代，人類的生存環(huán)境、生活習(xí)慣也隨之發(fā)生巨大變化。在信息的傳遞和共享上，由于新媒體的興起，傳統(tǒng)廣播模式發(fā)生了翻天覆地的變化，在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播節(jié)目的缺陷日益突出，具體如下。

（一）頻段、形式單一

頻段是廣播節(jié)目必備的要素之一，收聽廣播節(jié)目，首先需要調(diào)頻，若調(diào)頻不精確或者遇到干擾等，就會(huì)嚴(yán)重影響聽眾的收聽質(zhì)量，進(jìn)而降低聽眾的收聽欲望，最終影響傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展。同時(shí)，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目傳播方式相對(duì)單一，其應(yīng)用場(chǎng)景存在一定的局限性。通常情況下，廣播往往被用在列車、商場(chǎng)、出租車等場(chǎng)景中，主要滿足人們的休閑娛樂需求或發(fā)布重要通知。由于這種傳播方式存在明顯的局限性，傳統(tǒng)廣播節(jié)目只能采用單一的傳播形式和特定的頻率進(jìn)行信息傳播。若在消息傳遞過程中遇到突發(fā)狀況，傳統(tǒng)廣播節(jié)目往往無法及時(shí)有效地處理，這不但會(huì)降低聽眾的收聽意愿，也會(huì)嚴(yán)重影響信息的傳播效果。

（二）存在技術(shù)短板

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播行業(yè)若不能與時(shí)俱進(jìn)，將被時(shí)代淘汰。由于傳統(tǒng)廣播技術(shù)無論是擴(kuò)展性還是兼容性均存在一定的缺陷，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目在實(shí)際工作中經(jīng)常受到周圍環(huán)境的影響，出現(xiàn)串音等問題。此外，在傳統(tǒng)廣播實(shí)踐中，獲取的資訊無法實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化的分類處理，更無法將資訊直接呈現(xiàn)在廣播以外的終端上。由此可見，技術(shù)短板是制約傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展的主要原因之一。

（三）內(nèi)容缺乏時(shí)效性

傳統(tǒng)廣播節(jié)目的播出時(shí)間通常是固定的，在一定時(shí)間段內(nèi)，聽眾只能通過相關(guān)設(shè)備在固定的范圍內(nèi)收聽廣播節(jié)目，一旦缺少相關(guān)設(shè)備或超出固定收聽范圍聽眾就會(huì)錯(cuò)過這檔廣播節(jié)目。由于在時(shí)間上存在較大限制，傳統(tǒng)廣播節(jié)目往往難以保證時(shí)效性。以新聞廣播為例，在保證新聞信息準(zhǔn)確性的前提下，新聞的時(shí)效性是最關(guān)鍵的，但傳統(tǒng)廣播在傳遞新聞信息時(shí)無法保證新聞信息的時(shí)效性，不能以最快的速度將新聞信息傳播出去，極大地制約了傳統(tǒng)廣播節(jié)目作用的正常發(fā)揮，嚴(yán)重地削弱了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的社會(huì)影響力。

二、傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合的優(yōu)勢(shì)

（一）時(shí)效性不再差

相較傳統(tǒng)媒體，新媒體在時(shí)效性上具有明顯的優(yōu)勢(shì)，可以迅速將信息及時(shí)地傳播到世界各地。例如，神舟十四號(hào)航天員乘組于2022年7月25日10時(shí)3分成功開啟問天實(shí)驗(yàn)艙艙門，順利進(jìn)入問天實(shí)驗(yàn)艙。這是中國(guó)航天員首次在軌進(jìn)入科學(xué)實(shí)驗(yàn)艙。各大新媒體隨即通過網(wǎng)絡(luò)向全球報(bào)道了這一重大新聞，讓受眾及時(shí)了解相關(guān)信息。所以，傳統(tǒng)廣播節(jié)目可以與新媒體相結(jié)合，克服傳統(tǒng)廣播時(shí)效性差等缺點(diǎn)，從而增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播新聞傳播的時(shí)效性。

（二）突破空間限制

我國(guó)新媒體技術(shù)、新媒體行業(yè)呈現(xiàn)飛速發(fā)展趨勢(shì)，截至目前我國(guó)使用移動(dòng)設(shè)備連接互聯(lián)網(wǎng)的人群高達(dá)8億，超過99%的網(wǎng)民配備了手機(jī)、電子手表等移動(dòng)設(shè)備[1]。我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的不斷推進(jìn)和5G的推廣應(yīng)用，都為跨區(qū)域信息傳遞創(chuàng)造了有利條件。從傳統(tǒng)廣播節(jié)目的缺陷可以看出，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在信息傳播過程中會(huì)受到頻道與空間、范圍的限制，傳統(tǒng)廣播節(jié)目若想與新媒體融合，需要實(shí)現(xiàn)聽眾直接利用手機(jī)即可收聽廣播節(jié)目，以擺脫傳統(tǒng)廣播節(jié)目對(duì)無線電的依賴，進(jìn)而為傳統(tǒng)廣播節(jié)目實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空傳播奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（三）豐富廣播內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)是促進(jìn)新媒體發(fā)展的重要力量?；ヂ?lián)網(wǎng)本身就具有資源共享、時(shí)效性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，在融媒體時(shí)代，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)收集更豐富的信息。互聯(lián)網(wǎng)有利于推動(dòng)傳統(tǒng)廣播節(jié)目轉(zhuǎn)型，利用大數(shù)據(jù)深入了解聽眾喜好，從而為新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)廣播行業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。把傳統(tǒng)廣播節(jié)目和新媒體結(jié)合起來，可以進(jìn)一步豐富傳統(tǒng)廣播節(jié)目的內(nèi)容，以聽眾喜好作為主要依據(jù)為聽眾提供更加符合他們收聽意向的節(jié)目?jī)?nèi)容，并以此推動(dòng)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展。

（四）拓展互動(dòng)空間

隨著“去中心化”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，自媒體從業(yè)者規(guī)模不斷擴(kuò)大，小紅書、抖音等新媒體平臺(tái)可以讓網(wǎng)友參與信息傳播并積極互動(dòng)。同時(shí)，相關(guān)部門也基于廣播節(jié)目等搭建了新媒體溝通平臺(tái)，促使大家通過收聽廣播及時(shí)反饋信息，有利于相關(guān)部門及時(shí)傾聽群眾心聲，積極回應(yīng)群眾關(guān)切。由此可見，在融媒體時(shí)代，新媒體的使用價(jià)值日益突出。因此，必須將傳統(tǒng)的廣播節(jié)目與新媒體結(jié)合，以激發(fā)受眾參與互動(dòng)交流的積極性，增強(qiáng)聽眾黏性為目標(biāo)，充分滿足聽眾的收聽需求，以此推動(dòng)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展。

三、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合的發(fā)展策略

為了更好地補(bǔ)齊融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播節(jié)目的短板，需要充分發(fā)揮新媒體與傳統(tǒng)廣播節(jié)目相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)。筆者從轉(zhuǎn)變理念、創(chuàng)新形式、豐富內(nèi)容、建設(shè)廣播人才隊(duì)伍四方面提出了融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合的發(fā)展策略，具體如下。

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)理念，加速傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合

融媒體時(shí)代的到來，讓傳統(tǒng)廣播節(jié)目面臨巨大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。融媒體時(shí)代，若想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目和新媒體的有機(jī)結(jié)合，需要不斷促進(jìn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展，從思想理念入手，打破傳統(tǒng)的廣播節(jié)目發(fā)展理念的桎梏，引進(jìn)先進(jìn)的、現(xiàn)代化的廣播節(jié)目發(fā)展理念，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，打造一個(gè)獨(dú)具特色的廣播節(jié)目，實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播節(jié)目和新媒體的深度融合。

以新聞廣播為例，要在新聞廣播節(jié)目的發(fā)展過程中融入新媒體技術(shù)，可利用互聯(lián)網(wǎng)等媒介了解聽眾的信息需求和對(duì)信息傳播的參與度，讓聽眾由被動(dòng)收聽新聞逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與新聞的二次傳播。同時(shí)，新聞廣播節(jié)目應(yīng)不斷豐富自身的新聞內(nèi)容及新聞收集形式，以此增強(qiáng)聽眾對(duì)廣播節(jié)目的黏性。在傳統(tǒng)新聞廣播節(jié)目的基礎(chǔ)上，可以在播報(bào)、采訪等環(huán)節(jié)加入實(shí)時(shí)互動(dòng)，利用移動(dòng)端、網(wǎng)絡(luò)端等為主持人和聽眾制造更多的互動(dòng)機(jī)會(huì)，在互動(dòng)中不斷提高聽眾的新聞參與度，增強(qiáng)聽眾參與新聞廣播互動(dòng)的主動(dòng)性、積極性，激起聽眾收聽新聞廣播節(jié)目的興趣，進(jìn)而不斷提升新聞廣播節(jié)目的影響力。

此外，在傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展理念的指導(dǎo)下，廣播電臺(tái)等均應(yīng)加大力度打造一檔互動(dòng)性較強(qiáng)、獨(dú)具特色的廣播節(jié)目，不斷擴(kuò)大傳統(tǒng)廣播節(jié)目的聽眾規(guī)模。要使傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體相結(jié)合，必須充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，強(qiáng)化傳統(tǒng)廣播節(jié)目的傳播效果。最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目和新媒體的有機(jī)融合，讓傳統(tǒng)廣播節(jié)目創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益[2]。

（二）創(chuàng)新傳統(tǒng)廣播形式，打造獨(dú)具特色的新媒體廣播節(jié)目

傳統(tǒng)廣播節(jié)目存在頻段、廣播形式單一的缺陷，已無法滿足現(xiàn)階段聽眾的實(shí)際需求。在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)生了巨大變革，無論是在節(jié)目?jī)?nèi)容、表現(xiàn)形式上，還是在節(jié)目制作方式上均存在顯著變化?；诖?，為加快傳統(tǒng)廣播節(jié)目和新媒體的有機(jī)融合，廣播電臺(tái)等應(yīng)不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)廣播形式，持續(xù)提高傳統(tǒng)電臺(tái)的社會(huì)影響力，確保在融媒體時(shí)代充分發(fā)揮傳統(tǒng)廣播節(jié)目應(yīng)有的作用。

傳統(tǒng)廣播節(jié)目要從形式、品牌上進(jìn)行改革創(chuàng)新，以更好地迎合大眾在新媒體時(shí)代的需要。在傳統(tǒng)廣播節(jié)目和新媒體融合的過程中，要維持傳統(tǒng)廣播節(jié)目原有的影響力和權(quán)威性，在此基礎(chǔ)上還要結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢(shì)和自身的實(shí)際發(fā)展需求，收集、整理有價(jià)值的新媒體資源，將新媒體資源、傳統(tǒng)廣播節(jié)目的優(yōu)勢(shì)、廣大聽眾的需求有機(jī)結(jié)合起來，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容形式，打造獨(dú)具特色的廣播節(jié)目，并以此吸引更多的聽眾[3]。

例如，打破傳統(tǒng)廣播傳播形式，通過移動(dòng)端進(jìn)行廣播?？梢耘c各大知名的音樂APP（如網(wǎng)易云、QQ音樂等）合作，并在這些音樂APP上開設(shè)單獨(dú)的廣播電臺(tái)，利用這些APP的影響力不斷豐富廣播節(jié)目的傳遞形式。還可以與當(dāng)下最受歡迎的短視頻平臺(tái)合作，如抖音、快手等，利用“電臺(tái)直播間”等形式，以互聯(lián)網(wǎng)、短視頻平臺(tái)為載體，開展線上直播，打破單一的聽覺傳播形式，將傳統(tǒng)廣播節(jié)目轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X與聽覺相結(jié)合的現(xiàn)代廣播節(jié)目。同時(shí)，在整個(gè)廣播過程中還可加入錄屏回放功能，即使受眾錯(cuò)過收聽收看時(shí)間也可通過回放功能收聽收看節(jié)目，這在一定程度上打破了傳統(tǒng)廣播節(jié)目在時(shí)間、空間上的限制。此外，融媒體時(shí)代，廣播媒體還應(yīng)加大力度打造專屬的融媒體平臺(tái)，積極開發(fā)獨(dú)屬于廣播媒體的移動(dòng)客戶端，推出具有廣播媒體特色的直播間等，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)廣播媒體的傳播形式，利用品牌效應(yīng)擴(kuò)大廣播節(jié)目的影響力，全面提升廣播節(jié)目的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）豐富廣播內(nèi)容，轉(zhuǎn)變互動(dòng)形式

在推進(jìn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目和新媒體融合的過程中，相關(guān)部門應(yīng)指派專人負(fù)責(zé)此項(xiàng)工作，相關(guān)人員需要不斷創(chuàng)新廣播節(jié)目?jī)?nèi)容，對(duì)廣播節(jié)目展開全方位的監(jiān)督、管理。在信息技術(shù)、電子設(shè)備、移動(dòng)設(shè)備廣泛普及的今天，傳統(tǒng)廣播節(jié)目需要利用新興的媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進(jìn)一步擴(kuò)大廣播的覆蓋范圍。一方面，廣播媒體需要加大力度做好融媒體產(chǎn)品的研發(fā)工作；另一方面，廣播媒體需要在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、APP等開展融媒體產(chǎn)品、廣播節(jié)目推廣工作，以此不斷豐富廣播節(jié)目?jī)?nèi)容。

還是以新聞廣播為例，新聞廣播在探索內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)應(yīng)始終保持新聞本身的權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性，以及廣播媒體的公信力，在此基礎(chǔ)上利用接地氣的播報(bào)風(fēng)格將晦澀難懂的新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄋ滓锥?、易于聽眾接受的新聞?nèi)容。

在內(nèi)容形式的創(chuàng)新方面，要注重內(nèi)容形式的趣味性和多元化，以聽眾的實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)，科學(xué)調(diào)整廣播節(jié)目的播出時(shí)間、內(nèi)容。

除此之外，還可利用微博、微信公眾號(hào)等移動(dòng)端平臺(tái)與聽眾展開實(shí)時(shí)互動(dòng)，通過評(píng)論等及時(shí)了解聽眾需求，積累節(jié)目素材，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，增強(qiáng)聽眾參與感。在內(nèi)容創(chuàng)新方面，應(yīng)順應(yīng)聽眾的信息接收需求，充分契合聽眾利用碎片化時(shí)間接收資訊的特征，創(chuàng)造出內(nèi)容簡(jiǎn)短、優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目，以更好地迎合聽眾需求，推進(jìn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的有機(jī)融合[4]。

（四）打造一支專業(yè)的廣播人才隊(duì)伍

在新媒體與傳統(tǒng)廣播節(jié)目融合發(fā)展的過程中，高質(zhì)量的人才發(fā)揮了重要作用。要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目和新媒體的融合發(fā)展，離不開有技術(shù)、有激情、有創(chuàng)意、有潛質(zhì)的人才。

首先，要加大對(duì)高質(zhì)量人才的培養(yǎng)，積極吸納具有新媒體技術(shù)能力、有創(chuàng)意的優(yōu)秀人才。

其次，要加強(qiáng)對(duì)廣大廣播從業(yè)人員的培訓(xùn)，轉(zhuǎn)變他們的思想觀念，提高他們的信息技術(shù)水平，以此增強(qiáng)他們的整體素質(zhì)和綜合能力。

最后，要通過采取相關(guān)的激勵(lì)措施來激發(fā)廣播行業(yè)從業(yè)人員的工作積極性、主動(dòng)性。通過業(yè)績(jī)考評(píng)等決定是否給予廣播人員獎(jiǎng)勵(lì)或懲罰，并以此提高廣播節(jié)目的整體質(zhì)量，推動(dòng)廣播節(jié)目的改革創(chuàng)新，為實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)廣播節(jié)目的有機(jī)融合提供有力保障[5]。

四、結(jié)語

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播節(jié)目要得到更好的發(fā)展，必須與新媒體有機(jī)融合。在發(fā)揮傳統(tǒng)廣播節(jié)目自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，若想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目和新媒體的有機(jī)融合就必須主動(dòng)更新思想理念，在內(nèi)容和形式上積極探索與改革，同時(shí)要將自身優(yōu)勢(shì)和新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，增強(qiáng)廣播節(jié)目的互動(dòng)性，更好地滿足聽眾需求，使節(jié)目更具特色，從而提高節(jié)目的影響力，擴(kuò)大聽眾的覆蓋面，推動(dòng)傳統(tǒng)廣播節(jié)目更好地發(fā)展。要重視提高廣播人員素質(zhì)，培養(yǎng)一批高技術(shù)技能、高素質(zhì)的專業(yè)廣播人才，為傳統(tǒng)廣播節(jié)目、新媒體的有機(jī)融合打下堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。希望本文能夠?yàn)槿诿襟w時(shí)代傳統(tǒng)廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供新思路。

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作者簡(jiǎn)介 郭玉珺，本科，編輯，主持人，研究方向：新聞采編。