科技書的策劃與數(shù)字出版策略探析

摘要：科技書出版在圖書出版中占有一定的比例，科技書的策劃與數(shù)字出版相比經(jīng)管類圖書存在一些差異?？萍碱悎D書編輯要立足科技領(lǐng)域、面向大科技，不斷提升自己的專業(yè)水平，深入思考科技領(lǐng)域技術(shù)發(fā)展方向及選題開發(fā)的方向。文章以網(wǎng)絡(luò)空間安全領(lǐng)域為代表，介紹科技書的調(diào)研、策劃及營銷的思路，分析近兩年網(wǎng)絡(luò)空間安全領(lǐng)域的出書情況，并結(jié)合出書情況對每個熱點方向進行分析，給出該方向在選題開發(fā)、企業(yè)合作、營銷策略方面的建議，最后討論網(wǎng)絡(luò)空間安全領(lǐng)域的數(shù)字出版，旨在幫助科技書編輯形成科技書策劃思路，出版更多對讀者有意義的圖書。在開發(fā)選題的同時還要考慮配套的數(shù)字資源及營銷方式，并通過頂層設(shè)計布局深入行業(yè)搶奪核心資源，才能策劃出定位準確、內(nèi)容精良的圖書。

關(guān)鍵詞：策劃；同類書調(diào)研；選題開發(fā)；營銷策略；數(shù)字出版

中圖分類號：G230.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）18-0206-03

科技書在各類圖書中占據(jù)著一定的市場份額，其策劃、數(shù)字出版應(yīng)該走在出版業(yè)的前列?？萍碱悎D書編輯首先要了解行業(yè)大趨勢、面向大科技，深入行業(yè)搶奪核心資源，才能策劃出有市場、有口碑的圖書。本文以網(wǎng)絡(luò)空間安全領(lǐng)域為例，探討針對科技書應(yīng)該如何開展市場調(diào)研、進行選題策劃、選擇營銷方式以及進行配套數(shù)字出版。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)空間逐漸成為人類生活中一個不可或缺的新場域[1]，并深入社會生活的方方面面，由此帶來的網(wǎng)絡(luò)空間安全問題越來越受到重視。網(wǎng)絡(luò)空間安全不僅關(guān)系到個體信息和資產(chǎn)安全，更關(guān)系到國家安全和社會穩(wěn)定。一旦網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)出現(xiàn)安全問題，就會造成難以估量的損失[2]。從辯證的角度來看，安全和發(fā)展是一體之兩翼、驅(qū)動之雙輪，安全是發(fā)展的前提，發(fā)展是安全的保障，安全和發(fā)展要同步推進，沒有網(wǎng)絡(luò)空間安全就沒有國家安全?？萍紩邉澗庉嫅?yīng)充分了解網(wǎng)絡(luò)空間安全領(lǐng)域的發(fā)展行情，了解此領(lǐng)域的圖書市場，進行頂層布局設(shè)計，搶奪行業(yè)核心資源，規(guī)劃生態(tài)建設(shè)。文章首先調(diào)研了近兩年網(wǎng)絡(luò)空間安全領(lǐng)域各出版社同類書的出版情況，并結(jié)合出書情況對各個熱點方向進行了分析，給出了選題開發(fā)、企業(yè)合作、營銷策略方面的建議，最后討論了網(wǎng)絡(luò)空間安全領(lǐng)域的數(shù)字化建設(shè)。

一、近兩年同類書調(diào)研

網(wǎng)絡(luò)空間安全領(lǐng)域可分為五大方向，即網(wǎng)絡(luò)空間安全基礎(chǔ)、系統(tǒng)安全、網(wǎng)絡(luò)安全、應(yīng)用安全、密碼技術(shù)及應(yīng)用[3]。本次同類書調(diào)研從五大方向中選取了11個熱點方向進行了調(diào)研，分別是網(wǎng)絡(luò)和流量安全、架構(gòu)安全、系統(tǒng)安全、物聯(lián)網(wǎng)安全、云安全、數(shù)據(jù)安全、人工智能安全、供應(yīng)鏈與開發(fā)安全、密碼技術(shù)、零信任、身份安全。針對每個熱點方向，調(diào)研了近幾年各出版社同類書的銷量（數(shù)據(jù)為京東、當當評論數(shù)）、印張、定價等。

（一）網(wǎng)絡(luò)和流量安全

此方向銷量較好的圖書是機械工業(yè)出版社2021年5月出版的《網(wǎng)絡(luò)安全與攻防策略：現(xiàn)代威脅應(yīng)對之道》和電子工業(yè)出版社2021年1月出版的《走進新安全――讀懂網(wǎng)絡(luò)安全威脅、技術(shù)與新思想》，銷量都在1000冊以上。

（二）架構(gòu)安全

此方向銷量較好的圖書是人民郵電出版社2021年4月出版的《內(nèi)生安全新一代網(wǎng)絡(luò)安全框架體系與實踐》和電子工業(yè)出版社2020年1月出版的《大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)安全架構(gòu)》，銷量1500冊左右。

（三）系統(tǒng)安全

此方向銷量較好的圖書是機械工業(yè)出版社2019年7月出版的《Linux系統(tǒng)安全：縱深防御、安全掃描與入侵檢測》，銷量超過5000冊，以及2020年5月出版的《工業(yè)控制系統(tǒng)安全》，銷量超過了2000冊。

（四）物聯(lián)網(wǎng)安全

此方向銷量較好的圖書是機械工業(yè)出版社2020年4月出版的《物聯(lián)網(wǎng)安全》，銷量超過3000冊，以及2020年7月出版的《物聯(lián)網(wǎng)之霧：基于霧計算的智能硬件快速反應(yīng)與安全控制》，銷量為2500冊。

（五）云安全

此方向銷量較好的圖書是機械工業(yè)出版社2020年8月出版的《云安全：安全即服務(wù)》，銷量超過3000冊，以及2021年1月出版的《云原生安全：攻防實踐與體系構(gòu)建》，銷量超過5000冊。

（六）數(shù)據(jù)安全

此方向銷量較好的圖書是機械工業(yè)出版社2019年1月出版的《數(shù)據(jù)安全架構(gòu)設(shè)計與實戰(zhàn)》，銷量超過8000冊，以及2021年8月出版的《大數(shù)據(jù)安全：技術(shù)與管理》，銷量約為1500冊。

（七）人工智能安全

此方向銷量較好的圖書是電子工業(yè)出版社2020年6月出版的《人工智能安全》和機械工業(yè)出版社2021年11月出版的《基于人工智能方法的網(wǎng)絡(luò)空間安全》，銷量都超過1000冊。

（八）供應(yīng)鏈與開發(fā)安全

此方向銷量較好的圖書是機械工業(yè)出版社2021年9月出版的《Web代碼安全漏洞深度剖析》，銷量超過1500冊，以及電子工業(yè)出版社2021年8月出版的《軟件供應(yīng)鏈安全――源代碼缺陷實例剖析》，銷量1000冊左右。

（九）密碼技術(shù)

此方向銷量較好的圖書是電子工業(yè)出版社2020年4月出版的《商用密碼應(yīng)用與安全性評估》和機械工業(yè)出版社2021年7月出版的《從實踐中學習密碼安全與防護》，銷量都超過1500冊。

（十）零信任

此方向銷量較好的圖書是人民郵電出版社2019年8月出版的《零信任網(wǎng)絡(luò)：在不可信網(wǎng)絡(luò)中構(gòu)建安全系統(tǒng)（外版）》，銷量5000冊左右。

（十一）身份安全

此方向銷量較好的圖書是電子工業(yè)出版社2020年4月出版的《數(shù)字身份：在數(shù)字空間，如何安全地證明你是你》，銷量1000冊左右。

從每個出版社的定價來看，從2020年起，單印張定價從4.7元/印張逐漸上漲到5.7元/印張。印色則從單印色改為了雙印色，版式也越來越有設(shè)計感。

根據(jù)各出版社歷年來網(wǎng)絡(luò)空間安全方向的出書情況發(fā)現(xiàn)，清華大學出版社安全方面的本版書比較雜，沒有形成系列；人民郵電出版社較有特點的是“學術(shù)中國·院士系列 未來網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新技術(shù)研究系列”；電子工業(yè)出版社安全方面的圖書比較多，有“網(wǎng)絡(luò)空間安全系列”“網(wǎng)絡(luò)安全科普叢書”“補天系列叢書”“安全技術(shù)大系”四大系列；機械工業(yè)出版社安全方面的圖書分為“黑客攻防系列”“信息安全技術(shù)叢書”“網(wǎng)絡(luò)空間安全技術(shù)叢書”“智能系統(tǒng)與技術(shù)叢書系列”四個系列，其中，“網(wǎng)絡(luò)空間安全技術(shù)叢書”口碑較好。

選題策劃和開發(fā)需要在了解同類書情況的條件下，結(jié)合市場情況、讀者群體以及出版社流程中已有選題，進行規(guī)劃和開發(fā)。

二、熱點方向分析及選題開發(fā)建議

從前文的調(diào)研來看，隨著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型及云應(yīng)用越來越廣泛，云安全、云原生安全是較熱的點，同類書銷量較好；數(shù)據(jù)安全方向雖然同類書不多，但銷量較好，也是較熱的點。這兩個方向可以優(yōu)先考慮。

系統(tǒng)安全主要是針對各種系統(tǒng)，如Linux系統(tǒng)安全、硬件安全、工業(yè)控制系統(tǒng)安全等，同類書銷售情況較好；物聯(lián)網(wǎng)安全方面，雖然近兩年新書較少，但2020年的圖書銷量尚可；人工智能安全方向較分散，可以策劃科普類圖書，也可策劃實戰(zhàn)系列圖書，針對實戰(zhàn)類，可以從機器學習、深度學習等角度進行考慮；隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，開發(fā)人員開始關(guān)注軟件級別以及業(yè)務(wù)流程方面的安全，同類書銷售情況尚可；密碼技術(shù)類的同類書是最多的，銷量較好，其中外版書居多。這幾個方向為次熱點，可列入選題開發(fā)列表。

網(wǎng)絡(luò)安全與流量安全方向和架構(gòu)安全方向的新書不多，但2021年前的圖書銷量尚可，可以嘗試開發(fā)；零信任與身份安全同類書較少，本版圖書銷量不是特別樂觀，選題開發(fā)需要謹慎。

網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域涵蓋的范圍較廣[4]，熱點較多，除上述選題點，還有5G安全、車聯(lián)網(wǎng)安全、可信計算、邊緣計算安全等熱點，都可以列入選題開發(fā)列表。

下面將每個選題點按對應(yīng)的讀者規(guī)模分成初級、中級、高級三種開發(fā)方式。

初級：讀者為普通大眾、高等院校師生等，適合開發(fā)為科普圖書。這類圖書讀者規(guī)模最大，如“大話系列”。寫作風格可以輕松活潑、深入淺出，配以圖片或漫畫進行講解。選題名稱如“大話云計算”“白話網(wǎng)絡(luò)空間安全”等。

中級：讀者為網(wǎng)絡(luò)空間安全一線從業(yè)者、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)空間安全管理人員等，如“認識系列”“一本書讀懂系列”“實戰(zhàn)系列”。其中，“認識系列”“一本書讀懂系列”屬于精英科普，知識講解透徹，配以豐富的案例、圖片等，選題名稱如“認識Web安全”“認識密碼技術(shù)”等；“實戰(zhàn)系列”以詳細的項目案例為引導，輔以理論知識講解，理實結(jié)合，選題名稱如“Linux系統(tǒng)安全實戰(zhàn)”“滲透測試實戰(zhàn)”等。

高級：讀者為相關(guān)專業(yè)科研和應(yīng)用人員，讀者規(guī)模最小，走高端技術(shù)書路線，如果知識體系比較全面，也可作為高等院校教材，如“權(quán)威指南系列”等。此類圖書寫作風格嚴謹、知識全面、講解透徹，選題名稱如“5G安全權(quán)威指南”等。

三、企業(yè)合作及營銷策略

在開發(fā)科技書時可以嘗試與企業(yè)、協(xié)會、論壇或社區(qū)、研究院所合作，以網(wǎng)絡(luò)空間安全領(lǐng)域圖書為例。

企業(yè)合作方面，一是可以與阿里、騰訊、京東等企業(yè)的安全實驗室合作，二是可選擇奇安信、天融信、華為、深信服、新華三、綠盟科技、安恒信息、阿里云、啟明星辰、亞信安全、北信源等百強網(wǎng)絡(luò)安全企業(yè)合作。協(xié)會合作方面，可以與中國網(wǎng)絡(luò)空間安全協(xié)會、各省市網(wǎng)絡(luò)空間安全協(xié)會、中國科學院信息工程研究所等合作。論壇或社區(qū)方面，可以與看雪、i春秋、FreeBuf等專業(yè)論壇合作。會議方面，可以參與各企業(yè)主辦的線上、線下網(wǎng)絡(luò)安全會議。

將網(wǎng)絡(luò)空間安全系列圖書分為科普類圖書和科技類圖書兩類，針對兩者的版式、定價及營銷方面的建議如下。

（一）科普類圖書

1.版式及定價策略

科普類圖書建議采用小開本，多色印刷，增強書的易讀性。這類圖書建議采用低定價策略，價格控制在69～79元，讀者更容易接受。

2.營銷建議

應(yīng)與業(yè)界知名作者合作，知名作者本身自帶流量，較易將圖書打造為暢銷書。新出版圖書可以送給業(yè)內(nèi)專家閱讀，便于收獲專家書評；上架豆瓣點評，這樣可獲得專業(yè)評分，便于擴大圖書知名度；與專業(yè)論壇、社區(qū)、公眾號合作，開展送書、抽獎等活動，擴大圖書影響范圍；在圖書上市前可進行圖書預售，預熱圖書市場，在圖書上市時可聯(lián)系圖書作者舉辦新書發(fā)布、圖書簽售等活動；可拍攝制作短視頻進行多媒體營銷，擴大圖書影響力。

（二）科技類圖書

1.版式及定價策略

科技類圖書建議正常開本，可以開發(fā)為系列圖書，采用雙色或單色印刷。這類圖書建議配套二維碼視頻資源，建議采用中定價策略，價格控制在89～119元。

2.營銷建議

可與行業(yè)內(nèi)技術(shù)人員、企業(yè)員工、研究院人員等專業(yè)作者合作。此類圖書在營銷時要與專業(yè)論壇、社區(qū)、公眾號合作，開展送書、抽獎等活動，擴大圖書影響范圍。系列圖書出版數(shù)量成規(guī)模后，可以多參與線下會議，舉辦書展，開展活動抽獎、掃碼送禮品等活動，便于收集此領(lǐng)域潛在作者。同時，也可拍攝制作短視頻進行多媒體營銷，擴大圖書影響范圍。

四、數(shù)字出版

新時期，數(shù)字出版已經(jīng)成為一大趨勢，科技書應(yīng)該憑借自身技術(shù)優(yōu)勢走在出版行業(yè)的前列。本文首先調(diào)研了各出版社網(wǎng)絡(luò)空間安全領(lǐng)域的數(shù)字出版情況。人民郵電出版社上線了人郵教育、異步社區(qū)、考試和培訓、微課云課堂等幾個模塊。其中，人郵教育主要針對教材，提供圖書、文章、資源、講堂等服務(wù)，提供的資源包括教學大綱、習題答案、PPT課件、素材、勘誤、相關(guān)網(wǎng)站、配套視頻、題庫系統(tǒng)、教學案例、拓展閱讀、專家講座、模擬試卷、教學進度表、輔助軟件等；異步社區(qū)包括圖書、電子書、課程、專欄等；考試和培訓模塊提供研究生培訓、認證與等考、專業(yè)培訓、教材課程等；微課云課堂以視頻教學為核心，輔以動畫、課件、素材資料等內(nèi)容，重點提高用戶的自主學習能力、應(yīng)用操作能力、就業(yè)創(chuàng)業(yè)能力。電子工業(yè)出版社上線了博文視點和圖靈社區(qū)等，博文視點主要是電子書、視頻課、直播課、有聲書，圖靈社區(qū)主要是電子書，但圖靈社區(qū)區(qū)別于其他平臺有開放出版，紙質(zhì)書有勘誤功能。清華大學出版社主要是電子書、在線課程、院校專有知識庫等。

網(wǎng)絡(luò)空間安全領(lǐng)域圖書的數(shù)字化建設(shè)主要面向網(wǎng)絡(luò)空間安全領(lǐng)域一線工作人員及剛畢業(yè)即將入職的大學生，此類人群的需求是快速上手某項專業(yè)技術(shù)或了解行業(yè)前端知識。學習方式可以是查方案、查視頻、學操作，主要用來解決實際問題，需要討論平臺。針對此需求，不同類型的書籍可以配套不同的數(shù)字化資源。如科普類圖書，這類書籍較容易電子化和有聲化，可以配套電子書和有聲書；科技類書籍的知識點較為專業(yè)，可以提供電子書、云端資源和服務(wù)平臺等。其中，云端資源可以提供微課視頻（便于讀者更好地理解知識點）、直播課（在學技術(shù)的同時還可以與講師互動）、論壇（提供操作輔導、前沿技術(shù)文章及討論的平臺）；服務(wù)平臺提供職業(yè)課程體系（便于讀者成體系地學習專業(yè)技術(shù)）、推薦的課程培訓、實訓操作平臺（學技術(shù)的同時能實際上手操作）、賽事資訊和職業(yè)認證（助力讀者就業(yè)）等。各種數(shù)字化資源可以配套自媒體矩陣進行推廣。另外，此領(lǐng)域的專業(yè)培訓網(wǎng)站的視頻課銷售情況相對較好，還可以直接與專業(yè)培訓網(wǎng)站合作開發(fā)課程，同步出版紙質(zhì)書、電子書等，也可以與實驗網(wǎng)站合作，同步提供實驗支持，便于讀者快速掌握技術(shù)。

五、結(jié)語

計算機技術(shù)的發(fā)展日新月異，涉及的領(lǐng)域非常廣泛，因此科技書的編輯要立足科技領(lǐng)域、面向大科技，不斷提升專業(yè)水平，深入思考此領(lǐng)域技術(shù)發(fā)展方向及選題開發(fā)方向，在開發(fā)選題的同時考慮配套的數(shù)字資源及營銷方式，并通過頂層設(shè)計布局深入行業(yè)搶奪核心資源，只有這樣才能策劃出定位準確、內(nèi)容精良的圖書。

參考文獻：

[1] 沈昌祥，左曉棟.網(wǎng)絡(luò)空間安全導論[M].北京：電子工業(yè)學出版社，2018：13-15.

[2] 馮登國，連一峰.網(wǎng)絡(luò)空間安全面臨的挑戰(zhàn)與對策[J].中國科學院院刊，2021，36（10）：1239-1245.

[3] 王群，李馥娟，周倩.網(wǎng)絡(luò)空間安全體系結(jié)構(gòu)及其關(guān)鍵技術(shù)研究[J].南京理工大學學報（自然科學版），2019，43（4）：495-504.

[4] 方濱興.從層次角度看網(wǎng)絡(luò)空間安全技術(shù)的覆蓋領(lǐng)域[J].網(wǎng)絡(luò)與信息安全學報，2015，1（1）：2-7.

作者簡介 李培培，碩士，編輯，研究方向：計算機圖書出版。