俄烏沖突中俄羅斯的輿論策略及其啟示

【內(nèi)容提要】俄烏沖突開(kāi)始之后，西方對(duì)俄羅斯國(guó)際媒體及社交媒體賬號(hào)實(shí)行全面封鎖。在國(guó)際輿論場(chǎng)上，俄羅斯主要以政要發(fā)聲、國(guó)際媒體網(wǎng)頁(yè)和社交媒體常規(guī)發(fā)布、設(shè)置議程等引導(dǎo)輿論；而在國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)上則以治理假新聞、關(guān)閉反俄媒體以及發(fā)布關(guān)于戰(zhàn)場(chǎng)的正面消息來(lái)引導(dǎo)輿論。俄烏沖突中俄羅斯在國(guó)際、國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)上的表現(xiàn)對(duì)我國(guó)的啟示是：應(yīng)當(dāng)重新思考軟實(shí)力發(fā)揮作用的方式，發(fā)展與友華國(guó)家的合作傳播，同時(shí)保持戰(zhàn)略定力。

【關(guān)鍵詞】俄烏沖突 俄羅斯 輿論 啟示

現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)早已不再是單純的軍事對(duì)抗，而是立體化作戰(zhàn)。俄烏沖突不僅在軍事戰(zhàn)場(chǎng)上展開(kāi)，還在外交、經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)、認(rèn)知、輿論等領(lǐng)域多線展開(kāi)。對(duì)于參與各方來(lái)說(shuō)，對(duì)輿論的引導(dǎo)也是戰(zhàn)爭(zhēng)的有機(jī)組成部分，目的是影響敵方心理從而削弱對(duì)手，同時(shí)形成于己有利的輿論環(huán)境。本文試圖探析此次俄烏沖突中俄羅斯在國(guó)際、國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)上的表現(xiàn)并提出對(duì)我國(guó)的啟示。

一、俄羅斯在國(guó)際輿論場(chǎng)上的表現(xiàn)

俄烏沖突之前，俄羅斯在國(guó)際輿論場(chǎng)上已經(jīng)積累了一些成功經(jīng)驗(yàn)。在2014年的烏克蘭危機(jī)中，以“今日俄羅斯”（RT）為代表的俄羅斯媒體初步打破了西方媒體對(duì)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的壟斷，展現(xiàn)出令媒體同行和西方政要震動(dòng)的實(shí)力。①之后，2015年，俄羅斯“機(jī)器人水軍”在推特上因不停轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊俄羅斯主流媒體報(bào)道而被首次揭秘。據(jù)統(tǒng)計(jì)，推特上高活躍的俄羅斯帳戶有45%來(lái)自聊天機(jī)器人。俄羅斯政府通過(guò)控制“機(jī)器人水軍”，在國(guó)際社交媒體平臺(tái)上影響多個(gè)國(guó)家的公共輿論，借此左右國(guó)內(nèi)外政局。②在2016年的美國(guó)總統(tǒng)選舉期間，俄羅斯在輿論引導(dǎo)方面也動(dòng)作頻頻。正是由于俄羅斯在西方輿論場(chǎng)上的成功，2017年以來(lái)，“今日俄羅斯”和衛(wèi)星通訊社在美國(guó)相繼被迫注冊(cè)為外國(guó)代理人，按照《外國(guó)代理人登記法案》運(yùn)行。

俄烏沖突開(kāi)始后，美國(guó)各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，包括谷歌、臉書(shū)、推特、優(yōu)兔就阻斷了俄羅斯政府官方賬號(hào)及主流媒體的帳號(hào)。此外，還紛紛出臺(tái)措施限制俄羅斯國(guó)家媒體，如“今日俄羅斯”、衛(wèi)星通訊社在其境內(nèi)的傳播?？梢哉f(shuō)，美西方“在‘沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)’對(duì)俄羅斯發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)強(qiáng)大的輿論圍剿”③，從而壟斷了國(guó)際輿論話語(yǔ)權(quán)。在西方輿論場(chǎng)上，形成了“一邊倒”的不利于俄羅斯的輿論環(huán)境，俄羅斯很大程度上被妖魔化。

與此同時(shí)，在軍事戰(zhàn)場(chǎng)上處于劣勢(shì)、且早前在國(guó)際傳播方面并無(wú)建樹(shù)的烏克蘭，卻由于西方對(duì)其支持和自身對(duì)于信息的充分運(yùn)用而在輿論戰(zhàn)中表現(xiàn)搶眼。烏克蘭總統(tǒng)澤連斯基不但受邀在西方各國(guó)議會(huì)發(fā)表演講，同時(shí)還接受哥倫比亞廣播公司（CBS）、美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、?？怂沟入娨暸_(tái)的采訪，塑造了烏克蘭“抵抗侵略”“為自由而戰(zhàn)”的形象。此外，烏克蘭政府的官方賬號(hào)及媒體都可在西方持續(xù)發(fā)布，雖然其中包括有不限于虛假戰(zhàn)果在內(nèi)的多種虛假信息，但仍然在西方廣為流傳并被媒體轉(zhuǎn)發(fā)。由此形成了有利于烏克蘭的輿論氛圍，制裁俄羅斯、支持烏克蘭成為政治正確。另一方面，不利于烏克蘭的信息，比如烏克蘭與新納粹之間的關(guān)聯(lián)、烏軍向遇難俄軍家屬發(fā)送其死亡視頻等卻被西方媒體選擇性忽視。

在這種情況下，俄羅斯在國(guó)際輿論場(chǎng)上主要以以下幾種方式引導(dǎo)輿論：

第一，俄羅斯政要，包括總統(tǒng)、政府高官和外交官發(fā)聲。由于俄總統(tǒng)與高級(jí)官員地位顯要，因此他們的發(fā)聲會(huì)在西方輿論場(chǎng)上引發(fā)關(guān)注。2022年2月21日晚，普京就俄烏局勢(shì)及承認(rèn)頓巴斯地區(qū)獨(dú)立發(fā)表電視講話指出，烏克蘭在歷史上從未擁有過(guò)真正的國(guó)家地位，只是由于前蘇聯(lián)某些政治領(lǐng)導(dǎo)人在民族政策上的失誤，才使它具有了民族國(guó)家的地位。蘇聯(lián)解體后，烏克蘭的激進(jìn)分子和民族主義者將西方勢(shì)力引入烏克蘭，以對(duì)抗所謂的“俄羅斯威脅”，成為了美歐國(guó)家用于打壓俄羅斯的戰(zhàn)略工具。普京的這番表態(tài)，一方面從歷史維度質(zhì)疑烏克蘭國(guó)家地位的合法性，另一方面以此闡釋特別軍事行動(dòng)的合法性。2022年5月9日紅場(chǎng)閱兵前，普京即將發(fā)表的講話引發(fā)世界關(guān)注。在此次講話中普京再次表示，特別行動(dòng)的目的是打擊新納粹，解除對(duì)頓巴斯人民的迫害，是不得已的自衛(wèi)。除此之外，沖突開(kāi)始后，俄羅斯聯(lián)邦安全會(huì)議副主席梅德韋杰夫、杜馬主席沃洛金等人以接受媒體采訪的方式或通過(guò)自媒體向外界傳達(dá)官方立場(chǎng)和態(tài)度。其中，梅德韋杰夫?qū)ψ悦襟w的運(yùn)用值得關(guān)注。他經(jīng)常在俄烏沖突中的某些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上對(duì)外發(fā)聲引導(dǎo)輿論。例如，美國(guó)出臺(tái)對(duì)烏武器租借法案的真實(shí)意圖、澤連斯基不愿簽署和平條約的真正原因等。再有就是俄羅斯外交官員的發(fā)聲。俄羅斯外交部部長(zhǎng)拉夫羅夫、克里姆林宮總統(tǒng)新聞秘書(shū)佩斯科夫、外交部發(fā)言人扎哈羅娃以及俄羅斯常駐聯(lián)合國(guó)代表涅邊賈、俄羅斯駐美大使安東諾夫等人均借職務(wù)發(fā)言的機(jī)會(huì)向外界闡明俄方態(tài)度和立場(chǎng)。2022年5月17日，俄羅斯總統(tǒng)新聞秘書(shū)佩斯科夫在“新視野”教育馬拉松上表示，克里姆林宮相信，俄羅斯將在烏克蘭特別軍事行動(dòng)中取得勝利并達(dá)成所有目標(biāo)。④

第二，俄羅斯國(guó)際媒體的常規(guī)報(bào)道。

由于西方的封鎖，2022年3月初，“今日俄羅斯”美國(guó)頻道宣布停止運(yùn)營(yíng)，“今日俄羅斯”歐洲臺(tái)也無(wú)法正常工作。在這種情況下，俄羅斯國(guó)際媒體（以“今日俄羅斯”、衛(wèi)星通訊社為主）仍然每天以多語(yǔ)種發(fā)布大量消息，并以此影響國(guó)際輿論?！敖袢斩砹_斯”目前主要通過(guò)網(wǎng)頁(yè)和社交媒體進(jìn)行新聞發(fā)布，如通過(guò)其國(guó)際頻道網(wǎng)頁(yè)和阿拉伯語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、俄語(yǔ)、德語(yǔ)和法語(yǔ)網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)，此外，還在奧德賽、臉書(shū)、照片墻、推特等社交平臺(tái)播放視頻。

第三，主動(dòng)設(shè)置議程。

作為外交大國(guó)和強(qiáng)國(guó)，俄羅斯在設(shè)置國(guó)際議題上有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。冷戰(zhàn)期間，蘇聯(lián)在與西方大國(guó)的直接對(duì)抗中曾設(shè)置過(guò)許多針?shù)h相對(duì)的國(guó)際議題，蘇聯(lián)解體后，隨著國(guó)際地位和影響力明顯下降，俄羅斯在與西方大國(guó)的結(jié)構(gòu)性沖突中處于防守地位，諸多國(guó)際事務(wù)的決定權(quán)不在俄方。即便如此，俄羅斯仍積極爭(zhēng)取并捍衛(wèi)自己的話語(yǔ)權(quán)，議題設(shè)置和引領(lǐng)話語(yǔ)的能力仍然較強(qiáng)。此次俄烏沖突中，一方面，俄羅斯有選擇地發(fā)布自己所掌握的情報(bào)來(lái)影響輿論場(chǎng)。例如，“烏克蘭將要在本土使用生化武器以栽贓俄羅斯”“波蘭和美國(guó)密謀要進(jìn)入烏克蘭的‘歷史領(lǐng)土’”等消息；另一方面，主動(dòng)設(shè)置議程。如，烏克蘭軍隊(duì)虐待俄羅斯戰(zhàn)俘、美國(guó)在烏克蘭進(jìn)行生物實(shí)驗(yàn)等，但在西方輿論場(chǎng)中均未能引發(fā)廣泛關(guān)注。正如俄羅斯專家承認(rèn)的，俄羅斯的觀點(diǎn)在西方幾乎沒(méi)有或很少得到體現(xiàn)。

布恰事件是俄烏沖突以來(lái)俄羅斯在國(guó)際輿論場(chǎng)上遭遇的重大挫折。2022年3月29日，俄烏談判取得重大成果之后，眼看將要達(dá)成和談，俄軍退出基輔。4月3日，烏克蘭媒體公布一系列視頻和圖片，指責(zé)俄軍在基輔附近的布恰市“大規(guī)模屠殺平民”。以此為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，西方輿論場(chǎng)上的風(fēng)向突然改變。雖然俄方堅(jiān)決否認(rèn)，稱對(duì)俄“在布恰市致平民死亡”的相關(guān)指控“不可信”。但在事實(shí)真相未有定論的情況下，死者與俄羅斯軍隊(duì)之間的關(guān)聯(lián)立即被建立起來(lái)，不僅在西方媒體上引起軒然大波，還引發(fā)了西方對(duì)俄羅斯的外交制裁升級(jí)以及聯(lián)合國(guó)大會(huì)人權(quán)理事會(huì)投票暫停俄羅斯的席位等外交行動(dòng)。此后，俄羅斯在國(guó)際輿論場(chǎng)上的壓力陡增，外界期盼的和平談判變得舉步維艱。

二、俄羅斯在國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)上的表現(xiàn)

俄羅斯專家認(rèn)為，相比于俄羅斯在國(guó)際輿論場(chǎng)上的被動(dòng)局面，烏克蘭與西方在俄羅斯內(nèi)部完全輸?shù)袅诵畔?zhàn)。

（一）治理假新聞

沖突伊始，烏克蘭方面積極使用社交媒體發(fā)布假消息以操縱輿論。根據(jù)俄《消息報(bào)》2022年3月3日的報(bào)道，特別行動(dòng)開(kāi)始后至發(fā)稿時(shí)，有約15萬(wàn)條假消息出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。⑤根據(jù)塔斯社2022年3月16日的報(bào)道，截至當(dāng)時(shí)，俄羅斯聯(lián)邦公民院的網(wǎng)絡(luò)志愿者在互聯(lián)網(wǎng)和西方媒體上發(fā)現(xiàn)，有關(guān)俄羅斯的虛假信息的數(shù)量在過(guò)去兩周內(nèi)幾乎翻了一番——達(dá)到290萬(wàn)條。⑥

在俄烏沖突中，烏克蘭方面制造的假消息中相當(dāng)大一部分與俄羅斯軍隊(duì)有關(guān)。例如，俄軍人與家人在網(wǎng)絡(luò)上的“通信截圖”。截圖顯示，烏克蘭軍隊(duì)已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備，而俄羅斯的合同兵甚至不知道他們將要去另外一個(gè)國(guó)家作戰(zhàn)。然而，俄媒指出，假新聞的制造者忘記了俄羅斯軍事人員是被禁止隨身攜帶智能手機(jī)的。此外，社交網(wǎng)絡(luò)上還流傳著大量關(guān)于俄軍死亡和被捕人數(shù)的信息，甚至展示了他們的“證件”。但實(shí)際上，更常見(jiàn)的情況是，要么指定的軍事單位根本沒(méi)有參加特別行動(dòng)，要么涉事人已于多年前去世。烏克蘭方面關(guān)于俄方失利的假消息在俄文網(wǎng)和西方社交媒體上被大肆宣傳，以此鼓舞烏克蘭的抵抗意志、削弱俄方的士氣。另一類假新聞涉及由俄羅斯政客和相關(guān)部門(mén)發(fā)表的聲明。這些消息主要是關(guān)于俄羅斯賬戶被凍結(jié)、由于西方制裁導(dǎo)致不能支付工資等。這類假消息通常偽裝成是由俄羅斯主要媒體發(fā)布的，在屏幕截圖上帶有RT、TASS、RBC的標(biāo)志，而實(shí)際上這些媒體的官網(wǎng)上并沒(méi)有發(fā)布此類消息。⑦

總之，發(fā)布假消息的意圖是造成俄方的心理壓力、并在其內(nèi)部制造恐慌。俄羅斯政治學(xué)家阿列克謝·穆欣認(rèn)為，傳播這種內(nèi)容也是為了引起人們對(duì)俄羅斯和俄羅斯人的仇恨。⑧

為制作假新聞提供支持的有不少西方國(guó)家。據(jù)星期日衛(wèi)報(bào)網(wǎng)站的報(bào)道，在這場(chǎng)大規(guī)模的宣傳活動(dòng)背后，有一群國(guó)際公關(guān)公司直接與烏克蘭外交部合作。⑨俄羅斯媒體也報(bào)道說(shuō)，超過(guò)150家國(guó)際公關(guān)機(jī)構(gòu)卷入了針對(duì)俄羅斯的信息戰(zhàn)。⑩它們?yōu)檫M(jìn)行針對(duì)俄羅斯的信息戰(zhàn)開(kāi)發(fā)了各種各樣的信息：從簡(jiǎn)單的“機(jī)器人”在社交網(wǎng)絡(luò)上的評(píng)論到使用特殊效果和計(jì)算機(jī)圖形等制作昂貴的假新聞。這些新聞在俄羅斯和西方網(wǎng)絡(luò)上廣為傳播，有些還被西方媒體進(jìn)一步轉(zhuǎn)發(fā)。

2022年3月17日的《華盛頓郵報(bào)》援引美國(guó)分析人士的發(fā)言報(bào)道稱，澤連斯基總統(tǒng)對(duì)美國(guó)國(guó)會(huì)的演講表明，烏克蘭正在信息戰(zhàn)中擊敗俄羅斯。報(bào)道指出，這位烏克蘭領(lǐng)導(dǎo)人向美國(guó)議員展示了俄羅斯侵略烏克蘭的后果——被摧毀的城市、受傷的兒童和亂葬坑的視頻，這使基輔獲得了美國(guó)國(guó)會(huì)的支持，并加大了對(duì)美國(guó)總統(tǒng)拜登政府的壓力。報(bào)道強(qiáng)調(diào)，烏克蘭開(kāi)展的心理行動(dòng)效果強(qiáng)烈。特別是他們編輯的俄羅斯軍隊(duì)被俘的視頻，“他們精通戰(zhàn)略聯(lián)絡(luò)——媒體、信息戰(zhàn)以及心理戰(zhàn)。希望西方國(guó)家能以烏克蘭為榜樣”。11

為了抵制假消息在俄羅斯的傳播和給俄羅斯帶來(lái)的輿論傷害，俄羅斯啟動(dòng)了“與假新聞作戰(zhàn)”（войнасфейками.рф）網(wǎng)站，專門(mén)披露俄烏沖突中的各種假新聞，任何人都可以發(fā)送可疑消息進(jìn)行驗(yàn)證。12在開(kāi)設(shè)該網(wǎng)站的宣言中，其創(chuàng)始人表示，不希望普通人因?yàn)樾畔?zhàn)而感到焦慮和恐慌，并將剖析每個(gè)假新聞，并提供指向真實(shí)反駁的鏈接。13

“與假新聞作戰(zhàn)”網(wǎng)站曝光的假新聞?dòng)校阂欢螕?jù)稱基輔居民逃離“炮擊”的視頻——其實(shí)是八年前在伯明翰拍攝的電影《萬(wàn)花筒》的鏡頭；還有一個(gè)據(jù)稱是兒童藏身的基輔地鐵的視頻展示烏克蘭首都因俄羅斯武裝部隊(duì)行動(dòng)而遭到“大規(guī)模破壞”，實(shí)際上該視頻是在頓涅茨克地區(qū)的德魯日科夫卡拍攝的；一個(gè)小女孩在坦克前對(duì)一名士兵尖叫的病毒視頻，實(shí)際上它與烏克蘭以及特別軍事行動(dòng)完全無(wú)關(guān)——這些鏡頭是在九年前的巴以沖突期間拍攝的。14

針對(duì)這種情況，沖突伊始，俄方就著手啟動(dòng)立法對(duì)散布假消息予以制裁。根據(jù)俄新社2022年2月28日?qǐng)?bào)道，俄羅斯國(guó)家杜馬主席沃洛金批準(zhǔn)了杜馬安全和反腐敗委員會(huì)的提議，制定一項(xiàng)針對(duì)與俄羅斯聯(lián)邦武裝部隊(duì)的行為有關(guān)的公共造假行為的刑事責(zé)任法案。此外，俄羅斯相關(guān)部門(mén)還治理了假消息。聯(lián)邦通信、信息技術(shù)和大眾通信監(jiān)督局在沖突爆發(fā)以來(lái)的兩個(gè)月內(nèi)阻止了來(lái)自外國(guó)網(wǎng)站的超過(guò) 85，000 個(gè)關(guān)于烏克蘭特別行動(dòng)的假新聞。15

（二）關(guān)閉反俄媒體

2022年3月14日，俄羅斯關(guān)閉了臉書(shū)和照片墻。此前，臉書(shū)公司允許俄羅斯周邊國(guó)家用戶發(fā)布針對(duì)俄、白俄領(lǐng)導(dǎo)人的死亡詛咒、針對(duì)俄平民和士兵的暴力言論，以及贊揚(yáng)極端組織“亞速營(yíng)”的言論，16而照片墻公然支持妖魔化俄羅斯的言論。這兩個(gè)社交媒體的活動(dòng)在俄羅斯被視為是極端性質(zhì)的，同時(shí)俄羅斯相關(guān)部門(mén)呼吁俄羅斯用戶使用本國(guó)的替代性社交媒體。

俄羅斯專家表示，等待俄羅斯的是本土化的社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展方案?！敖袢斩砹_斯”總編輯西蒙尼揚(yáng)在沖突爆發(fā)后提出，要摒棄臉書(shū)和谷歌，打造自己的信息和媒體空間。目前，俄羅斯正在往這個(gè)方向努力：除接觸（VK）、“同班同學(xué)”兩個(gè)社交網(wǎng)站，楊杰克斯引擎（Yandex）與mail. ru兩個(gè)搜索引擎和郵件巨頭，視頻平臺(tái)Yappy或許也將成為西方社交媒體的替代平臺(tái)。

除此之外，一系列西方媒體的網(wǎng)站被封閉，其中有“美國(guó)之音”網(wǎng)站、“德國(guó)之聲”網(wǎng)站、“自由之聲”網(wǎng)站、英國(guó)廣播公司網(wǎng)站以及烏克蘭的一些網(wǎng)站。采取措施的理由是“外國(guó)代理人”和“傳播假消息”。17

除了封閉國(guó)外的媒體，俄烏沖突爆發(fā)后，俄羅斯還關(guān)閉了一些本國(guó)傳播假消息的媒體，如“莫斯科回聲”，以及作為外國(guó)代理人的“雨”頻道、“美杜莎”等自媒體。還有的媒體，如反對(duì)派報(bào)紙《新報(bào)》自行決定在特別軍事行動(dòng)期間暫停出版。

（三）正面報(bào)道

俄羅斯國(guó)內(nèi)的主流媒體主要發(fā)布俄羅斯軍隊(duì)在戰(zhàn)場(chǎng)上的正面消息，大多報(bào)道俄軍的英勇、烏軍士氣低落以及國(guó)內(nèi)民眾的團(tuán)結(jié)。其中還不乏一些溫情的消息，如烏東老百姓歡迎俄軍的到來(lái)，一位烏東老奶奶的畫(huà)像甚至一度傳遍互聯(lián)網(wǎng)；一個(gè)烏東小男孩每天去看望俄羅斯士兵，祝他們?nèi)伲欢砹_斯葉卡捷琳堡的中小學(xué)生給前線士兵寫(xiě)信表達(dá)感謝，而士兵們表示，希望他們多寫(xiě)信來(lái)。

2022年4月下旬，俄方破獲了一起烏克蘭國(guó)安局暗殺俄羅斯主流媒體著名電視主持人未遂的案件，這也從側(cè)面說(shuō)明俄羅斯主流媒體影響民眾的力量之大。

雖然在俄有反政權(quán)的親美勢(shì)力，也一直有反戰(zhàn)的知識(shí)分子、社會(huì)名流和文藝明星表示抗議，還有個(gè)別高官反對(duì)特別軍事行動(dòng)，但根據(jù)社會(huì)調(diào)查，自俄烏沖突以來(lái)，普京的個(gè)人支持率較沖突之前越來(lái)越高，對(duì)軍事行動(dòng)的支持程度也不斷提高。

2022年3月20日，俄羅斯民調(diào)機(jī)構(gòu)“社會(huì)輿論”基金會(huì)發(fā)布的民調(diào)結(jié)果顯示，支持在烏克蘭開(kāi)展特別行動(dòng)的俄羅斯人的數(shù)量從65%增加到73%。4月11日至17日期間進(jìn)行的民調(diào)顯示，俄羅斯民眾對(duì)普京工作的支持率達(dá)到78.4%。而5月10日至15日的調(diào)查顯示，對(duì)普京工作的認(rèn)可度為77.7%，信任度為80.7%。5月17日，俄羅斯總統(tǒng)新聞秘書(shū)佩斯科夫在“新視野”教育馬拉松上表示：“我們總統(tǒng)知道他將引領(lǐng)我們的國(guó)家前往何方。我們所有人都看到了，我們的總統(tǒng)獲得了多大程度的支持。整個(gè)國(guó)家都支持他，年輕人支持他，幾代人都支持他?！?9如果說(shuō)，俄烏沖突使西方再次團(tuán)結(jié)起來(lái)，那么也可以說(shuō)，這場(chǎng)沖突使俄羅斯再次團(tuán)結(jié)起來(lái)。

三、俄烏沖突中俄羅斯在國(guó)際、國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)上的表現(xiàn)對(duì)我國(guó)的啟示

（一）再思“軟實(shí)力”

1990年，美國(guó)哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院教授約瑟夫？奈在美國(guó)著名雜志《外交政策》上發(fā)表《軟實(shí)力》（Soft Power）一文，宣告了“軟實(shí)力”概念的誕生，即“通過(guò)吸引而非強(qiáng)制或者利誘的方式改變他方的行為，從而使己方得償所愿的能力”。這一思想在世界上廣受重視。其中，國(guó)際傳播能力是一種重要的軟實(shí)力來(lái)源。

在過(guò)去的十多年中，俄羅斯非常重視軟實(shí)力建設(shè)和國(guó)際傳播，并且取得了一定的成績(jī)，尤其是在西方輿論場(chǎng)上。但是，俄烏沖突爆發(fā)后，由于俄主要國(guó)際媒體難于抵達(dá)西方的輿論場(chǎng)，因而此前積蓄的國(guó)際傳播能力難于發(fā)揮，遑論爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。俄方相關(guān)人士對(duì)此進(jìn)行了反思并認(rèn)為，對(duì)“今日俄羅斯”的巨額投資并沒(méi)有證明它的合理性，進(jìn)而提出，或許不使用規(guī)模龐大的“今日俄羅斯”進(jìn)行對(duì)外宣傳，而是創(chuàng)辦數(shù)量眾多的協(xié)會(huì)、網(wǎng)站、出版社，在各個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家和社會(huì)階層中推行幾十年軟實(shí)力政策反而更能取得積極的文化影響。

俄羅斯在西方輿論場(chǎng)上受挫給我們的啟示是，一方面，我們需要對(duì)于軟實(shí)力的發(fā)揮形式作進(jìn)一步的思考，另一方面，關(guān)于國(guó)際傳播的西方中心主義的觀點(diǎn)也需要反思。這些年國(guó)內(nèi)對(duì)國(guó)際傳播問(wèn)題非常關(guān)注，對(duì)如何講好中國(guó)故事，如何爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)也有很多研究和討論，但是說(shuō)到底，“國(guó)際傳播與國(guó)際政治一樣，國(guó)家利益至上是其核心原則”。20因此，筆者贊同趙月枝的看法，即，“從反帝國(guó)際政治高度和跨文化視角出發(fā)，中國(guó)傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)者需要反思那些去政治化的資產(chǎn)階級(jí)民族國(guó)家框架內(nèi)的‘國(guó)家形象’和‘軟實(shí)力’研究，以及以美國(guó)帝國(guó)主義文化與傳播制度為模版的、一廂情愿的中國(guó)‘對(duì)外傳播策略’研究”。21

（二）加強(qiáng)與友華國(guó)家的合作傳播

自俄烏沖突以來(lái)，中國(guó)在俄羅斯媒體上的曝光度激增。在“今日俄羅斯”普遍遭到西方封禁的艱難背景下，目前其轉(zhuǎn)向中國(guó)的意愿非常強(qiáng)烈。其中部分原因與“今日俄羅斯”的流量數(shù)據(jù)在中國(guó)表現(xiàn)良好有關(guān)，同時(shí)也因?yàn)槠淞?chǎng)和態(tài)度符合中國(guó)大陸觀眾的預(yù)期。

從當(dāng)前俄烏沖突背景下俄羅斯的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)來(lái)看，為防范未來(lái)與某些國(guó)家有可能發(fā)生沖突的情況，我們需要提前布局，加強(qiáng)與友華國(guó)家的合作傳播。這種建立在核心國(guó)家利益較為一致基礎(chǔ)上的合作傳播，既可增進(jìn)信息交流、加深國(guó)家間關(guān)系，同時(shí)也有助于在關(guān)鍵時(shí)刻放大我國(guó)輿論的聲音，從而切實(shí)地提升我國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

（三）保持本國(guó)的戰(zhàn)略定力

戰(zhàn)爭(zhēng)期間，保證國(guó)內(nèi)的團(tuán)結(jié)是非常關(guān)鍵的。此次沖突顯示，新聞已經(jīng)被交戰(zhàn)雙方作為左右戰(zhàn)局發(fā)展的武器。在國(guó)際輿論場(chǎng)上，西方對(duì)來(lái)自俄羅斯的信息予以絞殺、妖魔化俄羅斯，同時(shí)為烏克蘭提供舞臺(tái)，“一邊倒”地放大其聲音。沖突開(kāi)始后，美方又不斷使用將情報(bào)武器化的手法試圖主導(dǎo)對(duì)戰(zhàn)場(chǎng)信息的敘事，例如，俄羅斯軍隊(duì)在戰(zhàn)場(chǎng)上遭受失敗、克里姆林宮內(nèi)部存在問(wèn)題等。這些消息的釋放在打擊了俄羅斯的同時(shí)也使得烏克蘭方面產(chǎn)生虛假的有力感，以至于不斷發(fā)出與戰(zhàn)場(chǎng)形勢(shì)不相稱的強(qiáng)硬聲音。但俄羅斯在沖突開(kāi)始后及時(shí)啟動(dòng)立法、治理假新聞、同時(shí)關(guān)閉反俄媒體等一系列措施使其在國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)上得到了較大支持。

綜上，筆者認(rèn)為，一方面，我們應(yīng)繼續(xù)推進(jìn)國(guó)際傳播建設(shè)，做好對(duì)外傳播，講好中國(guó)故事，塑造有利于中國(guó)的國(guó)家形象；另一方面，結(jié)合俄羅斯在此次沖突中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，我們也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)友華國(guó)家的傳播活動(dòng)，以形成有利于我國(guó)的輿論環(huán)境，尤其是在當(dāng)前新的國(guó)際秩序正在發(fā)生變動(dòng)的背景下。此外，在外部輿論環(huán)境不利的情況下如何保持本國(guó)的戰(zhàn)略定力，也是需要關(guān)注的重要方面。

本文系“中國(guó)傳媒大學(xué)中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助”項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：CUC22GZ030）的階段性成果。

賈樂(lè)蓉系中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院副教授（荷蘭阿姆斯特丹大學(xué)政治傳播系碩士研究生常樂(lè)、中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院碩士研究生張楚雨對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）

「注釋」

①許華：《從烏克蘭危機(jī)看俄羅斯的國(guó)際傳播力——兼議國(guó)際政治博弈中的傳播之爭(zhēng)》，《俄羅斯學(xué)刊》2015年第3期，第66頁(yè)。

②榮婷 李晶菡：《智能化時(shí)代西方輿論戰(zhàn)新特點(diǎn)與新手法研究》，《新媒體與社會(huì)（第二十五輯）》2020年第1期，第62頁(yè)。

③步國(guó)平：《沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)：美西方在俄烏沖突中是如何打輿論戰(zhàn)的》，《世界知識(shí)》2022年第4期，第38頁(yè)。

④《克宮不懷疑烏克蘭特別行動(dòng)會(huì)取得成功》，俄羅斯衛(wèi)星通訊社，http：// sputniknews.cn，2022年5月17日。

⑤Известия .Около 1 ，5 млн фейков появилось с начала операции на краине， https：//iz.ru/1299779/2022-03-03/okolo-15-mln-feikov-poiavilos-s-nachalaoperatcii-na-ukraine/ 3марта，2022.

⑥ТАСС. Эксперт заявил о двукратном росте числа фейков о Россиив интернете и в западных СМИ， https：//tass.ru/politika/14086409？/16марта，2022.

⑦РамберЧ.ем опасны фейки о спецоперации на Украине и как ихраспознать，https：//news.rambler.ru/community/48228190/？utm_ content=news_media&utm_medium=read_more&utm_source=copylink， 2марта 2022.

⑧同⑦。

⑨Sunday Guardian Live： Information war is at its peak in the Ukraine conflict， https：//www.sundayguardianlive.com/news/information-war-peak-ukraineconflict， May 1， 2022.

⑩Telegra.ph： как работает украинская военная пропаганда —фабрики фейков， вбросы， статьи в СМИ и сюжеты на ТВ，https：//ivbg. ru/8247484-telegra-ph-kak-rabotaet-ukrainskaya-voennaya-propaganda.html？， 25 марта 2022.

11Washingtonpost.com：Outmatched in military might， Ukraine has excelled in the information war，https：//www.washingtonpost.com/nationalsecurity/2022/03/16/ukraine-zelensky-information-war/，16 Mar，2022.

12同⑦。

13Война с фейками.https：//войнасфейкамир.ф

14同⑦。

15РИА Новости.Роскомнадзор за два месяца заблокировал более85 тысяч фейковых материалов， https：// ria.ru/20220425/feyki-1785265677. html？，25 апреля 2022 г.

16同③，第39頁(yè)。

17Такие дела. СМИ， заблокированные и закрытые в России посленачала ？военной спецоперации？ на Украине，https：//takiedela.ru/list/ zablokirovannye-smi？， 03 марта 2022.

18同21。

19同④。

20同①，第67頁(yè)。

21趙月枝：《社會(huì)主義跨文化傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)：理論與現(xiàn)實(shí)》，《人民智庫(kù)》2020年，第11期（上），第31頁(yè)。

責(zé)編：霍瑤