認知轉(zhuǎn)向視域下國際傳播“五力”建設(shè)與發(fā)展

北京師范大學(xué)中國海外網(wǎng)絡(luò)傳播力課題組

【內(nèi)容提要】面對新的發(fā)展環(huán)境和國際形勢，國際傳播必須加強頂層設(shè)計和研究布局，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力和國際輿論引導(dǎo)力等“五力”。隨著智媒時代的到來，國際傳播的輿論博弈已逐漸升級轉(zhuǎn)向為認知干預(yù)。在此背景下的國際傳播“五力”建設(shè)也應(yīng)在認知轉(zhuǎn)向視域下號召各領(lǐng)域傳播主體自覺參與、挖掘中國故事的當(dāng)代性與共情性、拓展海外傳播多元渠道、聚焦“Z世代”青年群體、傳遞人類命運共同體理念，從傳播“5W”角度系統(tǒng)提高我國國際傳播能力和水平。

【關(guān)鍵詞】認知干預(yù) 國際傳播 人類命運共同體

2021年5月31日，習(xí)近平總書記就加強我國國際傳播能力建設(shè)提出明確要求，強調(diào)必須加強頂層設(shè)計和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力和國際輿論引導(dǎo)力。

當(dāng)前智媒時代，國際傳播的輿論博弈已逐漸升級轉(zhuǎn)向為認知干預(yù)。人類認知空間的重要性開始凸顯明晰，信息競爭與認知競爭兩種輿論傳播方式之間的邏輯差異，對未來國際傳播實踐的意義重大。因此，在認知轉(zhuǎn)向視域下，國際傳播“五力”建設(shè)的理念邏輯、機制體制、方式技巧等也應(yīng)做出相應(yīng)變化。

沿著上述思路，北京師范大學(xué)、中國日報網(wǎng)和光明網(wǎng)聯(lián)合“中國海外網(wǎng)絡(luò)傳播力課題組”、中國外文局當(dāng)代中國與世界研究院，組織專家學(xué)者與城市、企業(yè)、大學(xué)國際傳播建設(shè)先進單位嘉賓圍繞如何進一步加強中國國際傳播能力與分享國際傳播建設(shè)經(jīng)驗進行了討論。

一、立足認知傳播范式，把握頂層設(shè)計與理論基礎(chǔ)

喻國明：當(dāng)今時代認知已成為人們社會判斷和社會行為最為重要的基礎(chǔ)性因素。國際傳播中的認知干預(yù)，其目的不僅在于控制信息內(nèi)容，還在于改變?nèi)藗兊乃季S體系，進而影響其行為方式，達到“不戰(zhàn)而屈人之兵”的目的。在此背景下傳授雙方的角色關(guān)系其實已發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。媒介不再如信息競爭當(dāng)中處于操控的主導(dǎo)地位，而是在面對具有獨立思維的個體時轉(zhuǎn)向了助手作用，即以私人助理身份嵌入到用戶媒介化的日常生活當(dāng)中。這種角色轉(zhuǎn)換一方面為認知競爭帶來了新的可能性，智能媒介永遠在線陪伴用戶生活，用戶全息的數(shù)據(jù)化認知框架結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化為由媒介這一主體影響介入千人千面用戶認知體系后所提供的可計算資源。但另一方面，這也使認知競爭陷入一種更為隱蔽的倫理風(fēng)險，且不易輕易停止。

故而，認知邏輯在今天更大程度上表現(xiàn)為一種建構(gòu)認知地圖，我們今天的認知競爭、認知干預(yù)更大程度上不僅在于要對文本本身進行符合邏輯的安排，更大程度上在建立場景、建立規(guī)則、建立框架方面要有硬件、軟件和規(guī)則等方面的設(shè)計。今天的賽場不止是信息在場、態(tài)度在場、關(guān)系在場，即不止是通過傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容文本實現(xiàn)，而是需要更大程度生態(tài)意義上的因素重構(gòu)，才有可能形成今天認知干預(yù)的優(yōu)勢。

陳昌鳳：新科技語境正在悄然打破國際傳播與本土化傳播的界限。通過新技術(shù)方式，本土化的日常事件將有可能演變?yōu)閲H傳播中的價值觀念傳播等。其帶來的核心變化有二：一是平臺化社會的興起，其中平臺指一種組織用戶之間進行交互的可編程結(jié)構(gòu)。平臺化社會指通過數(shù)據(jù)化機制驅(qū)動、商品化機制實現(xiàn)、用戶選擇機制完成的一種新型傳播變化。其給予國際傳播的最大啟發(fā)在于，各傳播主體不能僅局限在海外傳播平臺展示自身內(nèi)容，更要重視平臺交互，重視與用戶之間的互動，使用平臺的可編程結(jié)構(gòu)功能來提升國際傳播能力；二是公共傳播向私人傳播的轉(zhuǎn)型。公共領(lǐng)域概念的提出者哈貝馬斯2021年提出，當(dāng)前的公共領(lǐng)域正在下降為半公共半私人的狀態(tài)，而新技術(shù)也加劇了虛擬化交流的實現(xiàn)。

姜飛：當(dāng)前國際傳播領(lǐng)域需要呼吁從文化自信到跨文化自覺的轉(zhuǎn)變，即國際傳播或許面臨著天花板，但是跨文化傳播仍有發(fā)展空間。當(dāng)我們談及國際傳播時，實際上有很清晰的邊界意識，除了國與國之間的物理邊界，還包括更遠的文化邊界。文化邊界在一定意義上定義了政治邊界，而政治邊界又反過來定義了文化邊界。當(dāng)前國際傳播已經(jīng)初步走到了國與國之間物理邊界的天花板，但是跨文化傳播的天花板則遠遠未到。俗話常說“弱國無外交”，延伸至傳播學(xué)角度時則是“大國無內(nèi)宣，傳播無內(nèi)外”。因此，當(dāng)我們把國際傳播的邊界意識延長，如延伸到跨文化此類文化邊界意識，那下一步國際傳播則仍然大有可為。

二、號召各主體自覺參與，增強國際傳播影響力

胡正榮：加強國際傳播能力建設(shè)必然要求傳播主體多元化，其中包含以下三個維度：首先，要展開多種形式的人文交流，通過多種途徑推動我國同各國的人文交流和民心相通。如北京市委宣傳部在2022年北京冬奧會之際便做了大量此類人文交流的工作；其次，要更好發(fā)揮高層次專家作用，利用重要國際會議論壇、外國主流媒體等平臺和渠道發(fā)聲。這恰恰對應(yīng)著高校要發(fā)揮的重要作用；最后，各地區(qū)各部門要發(fā)揮各自特色和優(yōu)勢開展工作，展示豐富多彩、生動立體的中國形象。這要求各級政府、事業(yè)單位、企業(yè)單位、非政府組織、智庫與個體等都需要有意識地投入到國際傳播工作中來。要通過國際傳播主體的多樣化與多元化這一路徑，共同推進講好中國故事這一目標的實現(xiàn)。

張毓強：全球數(shù)字化交往時代的到來，對當(dāng)下國際傳播形勢將產(chǎn)生如下影響：第一，主體的無限擴張與主體信息的彌漫是基本趨勢?；诖?，在國際傳播意義上便要求所有主體共同努力，參與信息的供給與傳播；第二，國際傳播中的信息供給效能提升尤為重要，即對其的要求應(yīng)從原來的影響力與存在感等上升到信息化生存的高度；第三，全球交往時代也是信息高速流動、全球液態(tài)社會到來的時代，其風(fēng)險必會同步增加。因此，對各高校、企業(yè)的信息工作便提出了更高要求——既要增強風(fēng)險承擔(dān)的心理素質(zhì)、不改變信息供給的初衷，也要做好信息的安全防范；第四，全球交往也意味著合作與斗爭的同步增長，各種跨文化沖突、全球政治斗爭等都有可能映射到數(shù)字交往中。因此，斗爭與合作并存的狀態(tài)將會成為常態(tài)，各傳播主體不要因為被貼標簽或是平臺的不友好等而感到不適或者恐懼；第五，全球交往時代要求企業(yè)、高校等不同領(lǐng)域能從不同視角針對同一問題進行協(xié)同發(fā)聲，以提供更加豐富和有效的信息供給。當(dāng)前國際傳播格局中，刻意阻斷全球信息交往，制造全球信息混亂的現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)。但越是在這樣的時代中，我們越要堅定地相信這是一個逆歷史潮流的行為。高校、企業(yè)和城市要從多主體視角，更加堅定地提供更豐富有效的信息供給。

姜飛：當(dāng)下國際傳播應(yīng)注重從文化自覺到傳播自覺的轉(zhuǎn)變。費孝通先生曾在國家或民族主體層面提出“文化自覺”，當(dāng)文化自覺蔓延到傳播學(xué)領(lǐng)域時，便是我們當(dāng)前在談?wù)摰膫鞑プ杂X。習(xí)近平總書記“5·31”重要講話中強調(diào)“各級黨委（黨組）要把加強國際傳播能力建設(shè)納入黨委（黨組）意識形態(tài)工作責(zé)任制。各級領(lǐng)導(dǎo)干部要主動做國際傳播工作。各級黨校（行政學(xué)院）要把國際傳播能力培養(yǎng)作為重要內(nèi)容”。某種程度上，這也是在要求全民都需要自覺進入為國際傳播發(fā)聲的狀態(tài)。因此，從文化自覺到傳播自覺，高校需要在更高程度上介入國際傳播洪流已成為一個重大趨勢。在今天，高校應(yīng)發(fā)揮起其高度引領(lǐng)作用。將“1+6+N”（1家旗艦媒體+6家央媒+其他部門）的模式顛倒，成為“N+6+1”，讓高校、各大機構(gòu)等在中央媒體平臺更好發(fā)聲，從而實現(xiàn)更高維度的國際傳播目標。

三、挖掘當(dāng)代性與共同性，提升中華文化感召力

喻國明：在國際傳播的認知轉(zhuǎn)向視域下，信息是否能夠客觀反映真相已變得次要，更重要的是，它是否能夠進入到個體的認知范疇，是否對個體自身有用，是否符合個體過往形成的認知結(jié)構(gòu)和認知地圖。即過去傳統(tǒng)大眾傳播媒介時期的規(guī)?；?、標準化的信息作用方式，已經(jīng)被今天個性化的認知地圖和新型認知操作系統(tǒng)所取代。相對應(yīng)地，聚焦勸服元素的內(nèi)容邏輯也處在消解過程中。經(jīng)典的勸服策略研究如一面說和兩面說、感性訴求與理性訴求等，在傳統(tǒng)信息競爭的大眾傳播時代擁有強大的解釋力。這是因為當(dāng)時個體有足夠的認知資源，所有信息均落在主流媒介為個體培育的釋義坐標體系之內(nèi)。因此在這一時期，勸服任務(wù)實際上只是針對信息本身即可。但是在當(dāng)前智媒時代和微?；鐣?，在政治、經(jīng)濟和公共政策上，社會共享的視角逐漸削弱并且瓦解，公眾坐標系普遍失靈。不論信息勸服元素如何更改，它本身已經(jīng)超出了個體認知的有效定義范圍。若要實現(xiàn)勸服就需要新增一步，即鋪墊和編織勸服所需要的認知框架、認知結(jié)構(gòu)和認知場景。

胡正榮：當(dāng)下中國對外傳播中的中國故事已非常豐富，但仍存在敘事能力不足和傳播渠道不暢兩大問題。對此，在當(dāng)下和未來一段時間內(nèi)，提升國際傳播效能的關(guān)鍵路徑即在于找到國際傳播的當(dāng)代性與共同性，找到已有中國故事在世界舞臺中的共同性、共情性與普遍性，繼而進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。正如習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議中強調(diào)的“要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標識提煉出來、展示出來，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來”。

為了實現(xiàn)這一目標，首先要著力于挖掘中國故事的當(dāng)代價值，用當(dāng)下關(guān)懷來關(guān)注中國故事、關(guān)注人物的當(dāng)代作用與當(dāng)今價值。以北京“雙奧之城”為例，2008年夏季奧運會開幕式時，其更多呈現(xiàn)的還是中國上下五千年的歷史故事，如大唐盛世、鄭和下西洋等。對于世界來說，其視覺震撼感很強，但心靈共情性可能較弱。2022年冬季奧運會開幕式時則做了許多當(dāng)代化的改變，通過鄉(xiāng)村少年用希臘語歌唱奧運歌曲，讓所有國家聚合在一片雪花之下等舞臺設(shè)計，吸引了世界人民更多的共情；其次要注重挖掘中國故事的世界意義，找到其共同性與共通性，用全球視野、全球思維來找到全球話語并進行中國故事的全球敘事。

徐和建：在2022年北京冬奧會國際傳播過程中，北京新聞中心把對外傳播習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為首要任務(wù)，把體現(xiàn)當(dāng)代中國價值的北京外宣元素貫穿到方方面面，把北京弘揚文化精髓、精神標識的生動實踐、巨大變化、豐碩成果反映充分。具體來說，即通過堅持“新聞+服務(wù)”“新聞+文化”“新聞+科技”“新聞+形象”等四大理念，全面展示世界上第一個“雙奧之城”的北京新氣象，打造了可信、可愛、可敬中國形象的首要窗口。同時北京新聞中心還堅持文化傳播是最內(nèi)核的傳播理念，在各種展示展覽活動中都堅持國家站位和首都擔(dān)當(dāng)，發(fā)揮冬奧盛會的傳播平臺作用，向世界呈現(xiàn)多姿多彩的中國。

四、拓寬海外傳播渠道，發(fā)揮國際輿論引導(dǎo)力

周靜：中國建筑在國際傳播能力建設(shè)過程中主要關(guān)注以下三點：首先，提高站位，系統(tǒng)謀劃，形成“一盤棋”工作格局；其次，貼近受眾，突出特色，講好“建證幸?！钡呐墓适拢蛔詈?，把握規(guī)律，豐富載體，擴大“一帶一路”朋友圈，拓展海外傳播渠道。其中中國建筑注重通過海外社交平臺運營、海外媒體合作等，不斷提高海外傳播的到達率、閱讀率、點贊率，積極與國際智庫、業(yè)內(nèi)專家、意見領(lǐng)袖開展合作，影響海外高層受眾。具體建設(shè)路徑包括：一、以媒體融合提升傳播效能，全面提升主動發(fā)聲能力；二、以網(wǎng)紅出海創(chuàng)新話語方式。充分利用個人敘事的靈活性、親和性與直接性打造海外“網(wǎng)紅”；三、以廣泛合作凝聚有力共識。堅持融入當(dāng)?shù)?，加強與當(dāng)?shù)卣＜覍W(xué)者、行業(yè)組織等的合作交流，以“中建經(jīng)驗”為世界制造提供中國方案。

陳墾：清華大學(xué)的國際傳播已初步建立了一個上下貫通、左右協(xié)同、內(nèi)外聯(lián)動的工作體系。為提升學(xué)校美譽度，打造世界一流大學(xué)品牌，清華大學(xué)主要采取如下舉措：一是在頂層設(shè)計上，加強戰(zhàn)略規(guī)劃，制定并推動實施《清華大學(xué)全球傳播行動計劃》；二是在平臺建設(shè)上，20余個校級中文新媒體平臺和9個多語種國際社交媒體平臺聯(lián)動傳播，增強國際傳播同頻共振“大合唱”；三是在內(nèi)容建設(shè)上，力求提高在國際輿論場的議題設(shè)置能力，抓住短視頻風(fēng)口，策劃爆款融媒產(chǎn)品；四是在品牌建設(shè)上，加強清華故事的全球化和分眾化表達；五是在隊伍建設(shè)上，建強適應(yīng)新時代國際傳播需要的專門人才隊伍；六是在公共關(guān)系建設(shè)上，注重擴大知華友華的國際輿論朋友圈。清華大學(xué)創(chuàng)建的全球傳播合作網(wǎng)絡(luò)不僅覆蓋合作院校、企業(yè)、國際組織和研究機構(gòu)等，同時還與學(xué)校的海外基地聯(lián)合建設(shè)駐亞洲、歐洲和拉美的三個海外記者站，立足當(dāng)?shù)?、輻射區(qū)域，積極承擔(dān)起當(dāng)?shù)氐拿襟w聯(lián)絡(luò)和國際傳播工作。

艾妮：面對我國國際傳播能力和對外話語體系建設(shè)的重大戰(zhàn)略需求，浙江大學(xué)在國際傳播的頂層設(shè)計、議題設(shè)置、平臺建設(shè)、國際合作以及隊伍建設(shè)五個方向持續(xù)發(fā)力，為講好中國故事、傳播好中國聲音做出了積極努力。另外，浙大還重點建設(shè)了一批英文網(wǎng)站群，助力了浙大國際傳播能力的提升。針對高校內(nèi)部，網(wǎng)站是學(xué)校師生國際交流互動和資源共享的平臺，極大地促進了學(xué)校的國際化辦學(xué)。針對高校外部，網(wǎng)站是幫助國際學(xué)者、學(xué)生和全球合作伙伴了解學(xué)校，提供交流的重要渠道。因此英文網(wǎng)站不僅是高校形象的塑造者，也是非常重要的傳播者?；谝陨险J識，浙江大學(xué)一度高度重視對外網(wǎng)站建設(shè)，在聲譽提升和國際化建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組的全面指導(dǎo)下，自上而下初步構(gòu)建了“1+8+36+N”（1個學(xué)校門戶網(wǎng)站 + 8個部門網(wǎng)站+ 36個學(xué)院/系網(wǎng)站和若干校設(shè)研究機構(gòu)網(wǎng)站）的英文網(wǎng)站群，充分發(fā)揮網(wǎng)站集群全方位、多角度、立體化的傳播優(yōu)勢。

五、聚焦“Z世代”青年群體，提高中國話語說服力

楊谷：在新媒體環(huán)境下，海外傳播對城市、企業(yè)和高校等傳播主體提出了更高的要求。首先是要求各主體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間通過深度融合產(chǎn)生聚變傳播效應(yīng)。如2022年6月5日世界環(huán)境日時，光明網(wǎng)與北京市有關(guān)部門合作，以衛(wèi)星新聞的新穎視角制成了反映環(huán)境治理成就的國際傳播短視頻。通過強大的視覺沖擊力，提升了國際傳播能力。其次是在視頻傳播的時代背景下，鼓勵通過人工智能技術(shù)等提升視頻的制作水平。如多語種虛擬主播的使用，提升國際傳播中的語言能力；或是使用元宇宙中的虛擬人技術(shù)，來契合年輕人偏好，提升海外傳播力。

于運全：在當(dāng)下對外傳播過程中，青年群體理應(yīng)得到足夠的重視。對于企業(yè)、城市和高校來說，“得青年者得天下”。各傳播主體需要關(guān)注此受眾群體呈現(xiàn)出的新傳播特點，其對中國信息的偏好、對渠道關(guān)注的偏好等都需要盡力予以滿足。同時，中國科技發(fā)展的成就也得到了越來越多海外用戶的認同。如企業(yè)的高鐵技術(shù)、載人航天技術(shù)、媒體平臺抖音等，它們都將成為中國國際傳播能力的重要載體，為中國國際傳播建設(shè)提供有力支撐。

董繼榮：未來國際傳播可以從以下四方面進行探索：首先是以人為本，發(fā)動多元主體講好故事。城市、企業(yè)、大學(xué)的形象是靠一個個具體人物形象樹立起來的，因此中國日報網(wǎng)強調(diào)把人放在重要位置，講好普通百姓、企業(yè)員工、廣大學(xué)子的故事，發(fā)掘和培育能代表品牌形象的代言人，通過他們讓我們的城市、企業(yè)、大學(xué)在國際上能夠更好地被了解、被認同和被吸引；其次是特色定位，避免同質(zhì)化。特色是一個城市、企業(yè)、高校區(qū)別于同類機構(gòu)，能夠在全球范圍內(nèi)脫穎而出的重要因素；再次是分眾傳播，用好新興社交媒體平臺。不同區(qū)域、不同年齡的受眾群體，對使用社交媒體平臺有著不同的偏好，特別是年輕人群對社交平臺的偏好尤其值得我們研究；最后是加強合作傳播，觸達更多主流受眾。

葉克文：企業(yè)在海外傳播過程中要重視因人而異、因地制宜，以受眾為中心精準引流。年輕群體是網(wǎng)絡(luò)信息消費和旅游消費的主力軍。抓住年輕人，抓住時代，對企業(yè)來說是全球傳播成敗的關(guān)鍵。因此，中國東航非常重視拉近與世界各國年輕人的距離。強調(diào)因景設(shè)題，將國家重大議題結(jié)合社會熱點話題，把“我想說的”和“你想聽的”相結(jié)合，形成有態(tài)度、有價值、有共鳴的內(nèi)容，增強話題的感染力。追求既有“言值”，言論導(dǎo)向價值；也有“顏值”，讓用戶認為內(nèi)容很有趣的傳播目標。而面對新的移動互聯(lián)發(fā)展趨勢，特別是思維活躍的年輕受眾一代，東航不斷創(chuàng)新全球品牌傳播的話語表達形式，重點做好“商言商語”“網(wǎng)言網(wǎng)語”“群言群語”“青言青語”，特別是“外言外語”的詮釋轉(zhuǎn)化，以及與專業(yè)院校、中央媒體、地方政府等各方的務(wù)實合作，架設(shè)起更好地讀懂年輕人、走進年輕人、吸引年輕人的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，建立起更具競爭力、影響力的國際企業(yè)品牌。

六、傳遞命運共同體理念，強化中國形象親和力

鐘新：國際傳播和公共外交真正的核心使命、終極目標應(yīng)該是和平與發(fā)展。在如此動蕩不安的國際大變局下，不同學(xué)科的關(guān)注點有融合趨勢，都關(guān)注人類的生存安全與合作發(fā)展。例如，有公共關(guān)系學(xué)者認為，公共外交只有軟實力理論不夠，因為不同族群、國家之間不僅需要吸引力，更需要對話、共情、建構(gòu)和管理關(guān)系等，而公共關(guān)系在對話、共情等方面已經(jīng)有豐富的研究成果，可以為公共外交、國際傳播提供理論借鑒。在近年的公共外交教學(xué)實踐中，除了軟實力理論，我也注重講對話、跨文化共情、關(guān)系建構(gòu)等，希望為現(xiàn)實問題找到更多解決路徑。

對此，北師大新傳院設(shè)計的海外網(wǎng)絡(luò)傳播力四級評價體系“在場、評價、承認與認同”已比較完備，可以考慮拓展體現(xiàn)人類命運共同體、和平發(fā)展的指標，例如“對全球公共議題的貢獻度”，體現(xiàn)所評價高校、企業(yè)、城市對世界的善意與公共議題影響力。

于運全：縱觀《中國海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告》八年來的研究成果，可以發(fā)現(xiàn)城市、企業(yè)和高校三個主體的國際傳播能力均得到較大提升，而這也意味著國家綜合國際傳播能力的提高。同時，受外部國際環(huán)境影響，中國的國際傳播目前也正處于復(fù)雜的變化階段。但總體上這只是短暫的波動，體現(xiàn)了中國國際傳播能力發(fā)展將進入新階段。2023年是“一帶一路”倡議提出十周年，“一帶一路”為企業(yè)、城市、高校的國際傳播能力推進提供堅實的國際合作平臺。同時，近年來中國提出的全球發(fā)展倡議、人類命運共同體理念等，都是這一國際合作平臺的重要支撐。因此，我們需要關(guān)注“一帶一路”的發(fā)展，而近來的實證數(shù)據(jù)也證實其整體上的認知度和好評度都在逐年攀升。

沈中：中國石油在海外傳播過程中積極參與國際能源合作，積極推進與項目所在國合資合作，主動投身海外公益事業(yè)，探索出“資源為基、產(chǎn)品為體，文化為里、傳播為表，和合為要、形象為的”國際傳播六維模式，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。首先，中國石油堅持資源為基、產(chǎn)品為體，勇當(dāng)“一帶一路”主力軍。在海外敢為人先、深耕細作、幫助資源國構(gòu)建完整的現(xiàn)代石油工業(yè)體系，通過講好發(fā)展故事、結(jié)合共贏故事展現(xiàn)可敬的中國形象；其次，中國石油注重文化為里、傳播為表，積極參與全球能源治理。在深化油氣合作的同時，不斷創(chuàng)新對外交流的內(nèi)容、方法、途徑，努力做民心相通的傳播者、人文交流的促進者，用中國文化講好中國故事，展現(xiàn)可信的中國形象；最后，中國石油立足和合為要、形象為的，構(gòu)建油氣合作利益共同體。以中外共通的情感和共同的利益關(guān)切作為傳播切入點，講好融合合作故事，展現(xiàn)可愛中國形象。

本文系國家社科基金重點項目“新時代中國國際傳播實踐問題與本土化理論創(chuàng)新研究”（項目編號：19AXW005）的階段性研究成果。

課題組成員周敏系北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師；趙秀麗系北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生

責(zé)編：吳奇志