讓民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)賦彩鳳翔文旅“金名片”

羅旭賓

近年來，鳳翔深入貫徹落實(shí)《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》《陜西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)條例》，堅(jiān)持“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、傳承發(fā)展”的工作方針，以“申報(bào)與保護(hù)并重、傳承與發(fā)展并舉”為原則，充分利用鳳翔泥塑、鳳翔木版年畫兩項(xiàng)國家級非遺項(xiàng)目文化藝術(shù)資源，形成了獨(dú)有的品牌效應(yīng)，在推動傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新、凝聚良好社會風(fēng)氣、帶動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用，有效提升了民間文化藝術(shù)的美譽(yù)度。

一、傳承發(fā)展，民間文化煥發(fā)新活力

（一）強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，切實(shí)抓好項(xiàng)目保護(hù)

2021年鳳翔區(qū)人民政府下發(fā)《寶雞市鳳翔區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)管理辦法》，設(shè)立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)專項(xiàng)資金20萬元/年，并將其列入?yún)^(qū)級財(cái)政預(yù)算。同時(shí)，對鳳翔泥塑保護(hù)和傳承做出突出貢獻(xiàn)的胡新明等5名非遺助力脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)個(gè)人以及12名非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作先進(jìn)個(gè)人予以表彰獎勵。制定鳳翔泥塑項(xiàng)目保護(hù)規(guī)劃，圍繞這個(gè)規(guī)劃，進(jìn)行了大規(guī)模的調(diào)查摸底，建立普查檔案，理清了鳳翔泥塑的歷史淵源及現(xiàn)狀。

（二）強(qiáng)化宣傳展示，促進(jìn)非遺項(xiàng)目傳播

每年利用“文化和自然遺產(chǎn)日”集中宣傳展示活動，組織泥塑藝人進(jìn)行專題展演、展示，并制作展板，用文字和圖片進(jìn)行詳細(xì)介紹，讓群眾通過多種形式，對鳳翔泥塑有更多了解；利用文化下鄉(xiāng)等活動編排文藝節(jié)目，搞好展演宣傳，編排的舞蹈《泥塑人家》《關(guān)中姑娘》等，多次在區(qū)內(nèi)外登臺演出，收到了良好的宣傳效果。

（三）優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，加強(qiáng)文化人才培養(yǎng)

組織、推薦鳳翔泥塑國家級、區(qū)級代表性傳承人、泥塑藝人參加泥塑培訓(xùn)、輔導(dǎo)、創(chuàng)作，使泥塑人才隊(duì)伍傳承機(jī)制更加穩(wěn)定。鳳翔泥塑區(qū)級代表性傳承人胡小紅的泥塑作品《獅子滾繡球》榮獲“深圳·金鳳凰”工藝品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽優(yōu)秀獎；泥塑作品《坐虎》入選第九屆寶雞市文化旅游節(jié)暨鳳翔泥塑文化藝術(shù)節(jié)作品邀請展。利用非遺進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)等活動，培養(yǎng)了一批熱愛非遺、掌握非遺制作技能的中小學(xué)生，使傳統(tǒng)民間文化有效傳承。由政府搭建平臺，為藝人提供外出展銷、學(xué)習(xí)考察、經(jīng)驗(yàn)交流的機(jī)會，組織泥塑藝人參加文旅部、教育部舉辦的“非遺傳承人群研培計(jì)劃”培訓(xùn)，提升泥塑傳承、生產(chǎn)者理論及創(chuàng)作的水平，為藝人今后的創(chuàng)作拓寬視野、提高審美起到了積極作用。整合利用傳習(xí)所、傳承人工作室等現(xiàn)有硬件資源，經(jīng)常性組織開展傳習(xí)活動，支持鼓勵泥塑傳承人每年利用寒暑假、法定節(jié)假日，積極聯(lián)系高等院校師生調(diào)研體驗(yàn)。

二、守正創(chuàng)新，民間文化重新火起來

（一）以活動為抓手，聯(lián)動展示非遺文化

近年來，組織鳳翔泥塑代表性傳承人參加了第十三屆文博會、第六屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)、第九屆浙江·中國非遺博覽會、“絲路隴州，古韻異彩”市非遺項(xiàng)目展演等活動；以區(qū)委、區(qū)政府名義連續(xù)多年組織“非遺過大年 文化進(jìn)萬家”的非遺展示活動，成功舉辦鳳翔泥塑文化藝術(shù)展演、鳳翔泥塑傳統(tǒng)工藝振興研討會、“先秦古都 最美鳳翔”旅游景區(qū)及精品線路推薦、陜甘兩省曲子展演、“美味雍州”金牌美食展等系列活動。通過舉辦以上活動，促使鳳翔民間文化與旅游深度有效融合，也成為助推寶雞區(qū)域文化中心城市建設(shè)及鳳翔全域旅游示范縣（區(qū)）創(chuàng)建的有力舉措。

（二）以項(xiàng)目為抓手，聯(lián)動展示非遺項(xiàng)目

以省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地六營泥塑村為依托，引導(dǎo)鳳翔縣新明民俗文化傳承有限公司在六營泥塑藝博園現(xiàn)有基礎(chǔ)上擴(kuò)大園區(qū)建設(shè)面積，建設(shè)占地1000平方米的民俗博物館，展示全國范圍內(nèi)的泥塑作品，打造民俗文化產(chǎn)品交易中心新高地。2021年，胡新明注冊創(chuàng)辦了鳳翔食府泥塑主題農(nóng)家樂，該農(nóng)家樂內(nèi)搭建有泥塑大舞臺、泥塑體驗(yàn)園等，為鳳翔地區(qū)民間工藝藝人、各類藝術(shù)愛好者、高等院校調(diào)研師生搭建了活動和交流的平臺。

（三）以創(chuàng)新為抓手，聯(lián)動展示非遺項(xiàng)目

鳳翔泥塑藝人們不斷探索、守正創(chuàng)新，創(chuàng)作出了具有時(shí)代氣息的新產(chǎn)品。胡新明創(chuàng)作的巨型泥塑牛《盛世華彩》，成為寶雞市文化藝術(shù)中心牛年春節(jié)的主景觀；泥塑藝人胡全讓創(chuàng)作的場景泥塑作品《村口防疫》、周祿堂創(chuàng)作的大型紅色題材泥塑作品《長征》，被各大媒體爭相報(bào)道；藝人們還研發(fā)了圍巾、眼罩、筆記本、手機(jī)殼、抱枕等新工藝、新形式的文創(chuàng)產(chǎn)品，在鳳翔泥塑成功注冊成地理商標(biāo)的前提下，使鳳翔泥塑這一民間文化“活”了起來。

三、文旅融合，激活鄉(xiāng)村振興新動能

（一）提升街區(qū)品位，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供平臺

近年來，政府投資2600萬元完成了環(huán)村路的硬化、泥塑一條街、民俗廣場、停車場、游客服務(wù)中心、農(nóng)耕廣場、六營精品農(nóng)村生活綜合服務(wù)站、黨建廣場、六營村文化服務(wù)中心、六營村村文化大禮堂、大型休閑廣場等項(xiàng)目建設(shè)；對原古戲樓進(jìn)行了修繕，修建了300平方米文化墻，制作了泥塑馬、泥塑羊等雕塑，用油漆粉刷了村民中心廣場周圍的商戶門頭，將整個(gè)村子打造成了彰顯西府風(fēng)情的民俗景區(qū)。如今，六營村泥塑從業(yè)者有近百戶，帶動泥塑相關(guān)產(chǎn)業(yè)年銷售收入超過7000萬元。

（二）整合文化資源，為創(chuàng)新發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)

近年來，政府以農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為抓手，大力建設(shè)文化惠民工程，不斷加大對農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，依托鳳翔泥塑這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，全力打造六營民俗村。2020年區(qū)文化和旅游局在六營村建成六營村圖書館服務(wù)點(diǎn)和文化館服務(wù)點(diǎn)。圖書館服務(wù)點(diǎn)藏書達(dá)3000余冊，且定期更新，免費(fèi)開放，滿足了村民對各類型書籍的不同需求。文化館服務(wù)點(diǎn)共享文化藝術(shù)資源，開展線上線下文化活動，不斷豐富基層群眾的文化生活。六營村綜合性文化服務(wù)中心被命名為首批文化和旅游融合發(fā)展示范點(diǎn)。2021年，在現(xiàn)有文化設(shè)施基礎(chǔ)上又建成了六營村新時(shí)代文明實(shí)踐站。

（三）精心拓展市場，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展增加活力

研學(xué)旅游是傳承非遺項(xiàng)目、推動藝人增收的一項(xiàng)重要舉措，已成為我區(qū)文旅市場的熱點(diǎn)，同時(shí)也是綜合實(shí)踐育人的有效途徑。鳳翔以“鄉(xiāng)風(fēng)自然、古風(fēng)古韻、生態(tài)和諧”為主導(dǎo)建設(shè)理念，依托省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地六營泥塑村，積極拓展研學(xué)旅游發(fā)展空間，增加旅游供給新動能，與全國高校合作，建設(shè)非遺項(xiàng)目科研應(yīng)用示范實(shí)踐基地，其中研學(xué)旅游成為“產(chǎn)業(yè)增效、農(nóng)民增收”的主要途徑。2022年春節(jié)期間，區(qū)政府立足鳳翔六營泥塑村的特色資源，成功舉辦了寶雞市鳳翔區(qū)民間工藝絕活大賽，引導(dǎo)社會力量，采取聲光電的形式，發(fā)展夜間消費(fèi)能力。在泥塑廣場舉辦的燈光秀以及民間技藝“打鐵花”活動，更是吸引了上萬游客前來參觀游覽，激活了六營村的旅游消費(fèi)市場。如今，六營泥塑村已形成以“非遺+旅游”產(chǎn)業(yè)鏈為主，培育研學(xué)旅游、沉浸式體驗(yàn)、網(wǎng)紅地標(biāo)等為內(nèi)容的新業(yè)態(tài)，使鳳翔泥塑更好地融入生活、融入產(chǎn)業(yè)、融入鄉(xiāng)村振興。

（寶雞市鳳翔區(qū)文化和旅游局）