文化建設(shè)背景下中國文化藝術(shù)品市場現(xiàn)狀分析

文/孫寅杰 張瑞（昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院）

改革開放以來，大力發(fā)展經(jīng)濟，城市化也快速發(fā)展，在加入WTO經(jīng)濟組織之后，中國也一躍成為第二大經(jīng)濟體制，因此世界各國的企業(yè)都不斷地涌進中國尋求合作的可能性。與此同時，外來文化也在不斷地涌入中國，與中國本土的文化藝術(shù)相交融。各國獨具代表性的文化藝術(shù)品也通過各種渠道進入中國的藝術(shù)品投資市場，受到國內(nèi)的文化藝術(shù)品收藏者們的青睞。藝術(shù)品的投資利益被國內(nèi)的投資者們發(fā)現(xiàn)，也引起了本土藝術(shù)品地位的提升，藝術(shù)品的身價也因此一路走高，使得更多的人進入到藝術(shù)品市場領(lǐng)域，一方面帶動了投資消費者們的涌入，另一方面也帶動了國內(nèi)藝術(shù)市場領(lǐng)域的就業(yè)。

一、國家文化建設(shè)的政策分析

十一屆三中全會提出我國應(yīng)該在推行社會主義物質(zhì)文明建設(shè)的時候，也要注重精神文化建設(shè)。此后，黨的十六大就依據(jù)我國發(fā)展以及改革的新的需求，以及十一屆三中全會之后“兩個文明”建設(shè)的政策成果的基礎(chǔ)上，提出了新的科學(xué)論斷，將社會主義物質(zhì)文明建設(shè)、政治文明建設(shè)以及精神文明建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展。

在解讀國家政策的時候發(fā)現(xiàn)，社會主義文化建設(shè)真正寫入我國的政策文件中去，應(yīng)該是在十七大報告中。十七大報告中指出，“我們必須適應(yīng)國內(nèi)外形勢的新變化，順應(yīng)各族人民過上更好生活的新期待，把握經(jīng)濟社會發(fā)展趨勢和規(guī)律，堅持中國特色社會主義經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)的基本目標和基本政策構(gòu)成的基本綱領(lǐng)，在十六大確立的全面建成小康社會目標的基礎(chǔ)上對我國發(fā)展提出新的更高要求”。所以，推斷社會主義文化建設(shè)首次寫入報告是在十七大，但是不可否認2004年的十六屆四中全會上已經(jīng)提出這一重要觀點。

黨的十九屆五中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》提出，“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國家文化軟實力”。分為三個主要部分：提高社會文明程度；提升公共文化服務(wù)水平；健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。

從十六大出現(xiàn)文化建設(shè)的要求，到十七大正式寫入國家政策文獻，再到十九大系列會議的不斷完善文化建設(shè)的要求，當下藝術(shù)家、設(shè)計師更應(yīng)該將目光放在文化產(chǎn)業(yè)的不斷開拓創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化元素與當代產(chǎn)品進行結(jié)合，充實中國本土的文化藝術(shù)品市場，創(chuàng)立中國的文化藝術(shù)品牌。

二、國內(nèi)藝術(shù)品市場發(fā)展現(xiàn)狀

當代我國藝術(shù)品市場慢慢走進人們的投資視野中，藝術(shù)品作為投資品類，已經(jīng)慢慢地成了股市、基金以及房地產(chǎn)的另外的投資替代品，不斷地引入新鮮的投資者，但是金融市場以及房地產(chǎn)市場往往受到國家政策以及政府的宏觀調(diào)控，市場投機概率隨著國家政策的不斷完善漸漸走向了穩(wěn)定，因此國內(nèi)的投資者將藝術(shù)品的投資納入自己的范圍內(nèi)。

對比國際藝術(shù)品市場花費了200年的時間去完善市場規(guī)則，看出國內(nèi)藝術(shù)品的發(fā)展雖然少走了很多彎路，只有20多年的藝術(shù)品市場發(fā)展歷史就達到了同等地位。但是，國內(nèi)藝術(shù)品市場發(fā)展的同時，問題也是頻發(fā)，也正是因為發(fā)展速度與相應(yīng)的應(yīng)對政策規(guī)則的后置性導(dǎo)致了這些問題。這些問題的發(fā)生不僅給投資者和藝術(shù)家們帶來了一定的藝術(shù)品交易的麻煩，間接地也限制了國內(nèi)藝術(shù)品市場的更進一步的發(fā)展。但是，藝術(shù)品本身的專業(yè)性問題，導(dǎo)致了藝術(shù)家的培養(yǎng)周期較長，好的藝術(shù)品需要時間來磨礪，也限制了很多普通人進入藝術(shù)行業(yè)，使得藝術(shù)的準入門檻較高，因此有了投資的意義。但是因為很多不合規(guī)范的狀況出現(xiàn)，雖然中國藝術(shù)品市場的交易額已經(jīng)可以算是和國際藝術(shù)品市場齊頭并進的地位，但是我國的藝術(shù)品市場的稚嫩性和不合規(guī)的問題也顯得尤為突出?？梢钥吹轿覈囆g(shù)品市場的發(fā)展規(guī)則與國際藝術(shù)品市場的差距，例如藝術(shù)品的專業(yè)管理組織的欠缺，藝術(shù)品市場相應(yīng)的法律文案也沒有國際藝術(shù)品市場的完善。對我國藝術(shù)品市場所展現(xiàn)出來的短板進行歸納分析，可以大大地協(xié)助國家以及社會對中國藝術(shù)品市場的建設(shè)，為后期中國藝術(shù)品市場的擴展以及推廣提供有力的支持。

而且，目前我國國內(nèi)的藝術(shù)品市場也面臨著很多問題，如市場的專業(yè)化不足、市場缺乏規(guī)范性和從業(yè)者職業(yè)化不足等問題，導(dǎo)致了目前我國的藝術(shù)品市場有比較多的機遇。

國際藝術(shù)品市場在經(jīng)過了200年的不斷改革，形成了較為完善的藝術(shù)市場體系。針對不同的藝術(shù)品我們需要制定一定的條例來對藝術(shù)品進行相應(yīng)的分門別類，朝代不同藝術(shù)品的風(fēng)格也不同，我國本土歷史藝術(shù)品可以被區(qū)分為原始社會時期、奴隸社會時期、戰(zhàn)國秦漢時期、三國兩晉南北朝時期、隋唐五代十國時期、宋元時期以及明清時期。有歷史感的藝術(shù)品統(tǒng)稱古代藝術(shù)品，有古代藝術(shù)品就有現(xiàn)代藝術(shù)品及當代藝術(shù)品。根據(jù)地區(qū)不同，藝術(shù)品被劃分為國內(nèi)藝術(shù)品市場、國際藝術(shù)品市場以及區(qū)域性藝術(shù)品市場。根據(jù)分配特征的不同，藝術(shù)品又會被分級為一級市場和二級市場兩種市場模型，這其中的主要變量就是針對藝術(shù)家個人創(chuàng)作地域以及創(chuàng)作的時期或者說藝術(shù)家在進行藝術(shù)創(chuàng)作研究的時代這兩個客觀情況進行考量。然而一級市場所涉及的藝術(shù)品的供應(yīng)商主要是藝術(shù)家個人的藝術(shù)創(chuàng)作工作室、個人承接的畫廊和一些小型的藝術(shù)交易會，一級市場里面的藝術(shù)品往往都是藝術(shù)家創(chuàng)作的作品首次公開亮相。但是一級市場需要前期宣傳以及藝術(shù)家相互推介來達到一定規(guī)模以便吸引作品的進入，形成規(guī)定規(guī)則以及模式的一級市場。當藝術(shù)品在一級市場有一定反響的時候，藝術(shù)品本身以及創(chuàng)作藝術(shù)品的藝術(shù)家也會得到藝術(shù)品經(jīng)銷商或者畫廊管理者的重視，從而使得這些藝術(shù)品會較以往升值，進行二次交易，這就是二級市場。二級市場主要是典當部門、拍賣行、藝術(shù)品代理部門以及專門進行藝術(shù)品收藏的企業(yè)或個人，他們對于藝術(shù)品市場有著比較完善的獵頭規(guī)則以及專門的獵頭部門，尋找優(yōu)秀的藝術(shù)品以及藝術(shù)家。同時在藝術(shù)市場內(nèi)部，二級市場的地位相較于一級市場而言更有話語權(quán)，他們甚至可以對藝術(shù)品具有定價權(quán)，國內(nèi)的金融機構(gòu)以及銀行在接收到藝術(shù)品抵押的時候也會在二級市場內(nèi)尋找合適的評估機構(gòu)。因此，二級市場的價格模式具有波動性，價格差距比較大。根據(jù)藝術(shù)創(chuàng)作手法的不同，藝術(shù)品又可分為實用藝術(shù)品、造型藝術(shù)品、表情藝術(shù)品、綜合藝術(shù)品和語言藝術(shù)品五大種類，以收藏者的購買力可以劃分為低端藝術(shù)品、中端藝術(shù)品以及高端藝術(shù)品。

藝術(shù)品市場和農(nóng)業(yè)及工業(yè)市場有比較大區(qū)別，藝術(shù)品市場的組成都是由很多小型藝術(shù)機構(gòu)組合而成，很難存在片區(qū)型的行業(yè)體系。所以說藝術(shù)品市場不同于農(nóng)業(yè)以及工業(yè)市場，因為農(nóng)業(yè)與工業(yè)依托的是供給側(cè)支撐行業(yè)市場，這些市場依靠價格競爭、技術(shù)封鎖等手段實現(xiàn)對行業(yè)市場的壟斷。然而藝術(shù)品市場依托的是藝術(shù)家的產(chǎn)出，一次一級市場的規(guī)模，往往是為數(shù)不多的創(chuàng)作藝術(shù)家、藝術(shù)品收藏家及藝術(shù)品經(jīng)銷商，同時還有少量價值評估較高的在市場上流通的藝術(shù)品。

藝術(shù)品市場近年來受到重視的特點就是與投機活動關(guān)聯(lián)性較高。并且藝術(shù)品市場的可投機情況與其他普通市場的相關(guān)度更低，普通市場產(chǎn)出的商品價格往往會因為生產(chǎn)成本、技術(shù)難度以及目標用戶的多少等原因的影響，使得價格最終會趨于穩(wěn)定，并且利潤值也相對固定。但是藝術(shù)品市場的產(chǎn)出商品往往不確定因素很多，例如創(chuàng)作者作品的社會認可度，即藝術(shù)家經(jīng)歷時代的磨礪，價格不會降低，典型的就是凡·高的作品，因此藝術(shù)作品的保值性以及低風(fēng)險性往往是藝術(shù)品在市場上價格穩(wěn)步提升的重要因素。

影響藝術(shù)品市場的另一個重要特點就是獲取藝術(shù)市場信息的不對等性。主要集中于藝術(shù)市場代理商經(jīng)銷商與藝術(shù)創(chuàng)作者的密切程度以及藝術(shù)市場代理商經(jīng)銷商與藝術(shù)品收藏家的密切程度。前者需要藝術(shù)家通過自己的能力讓代理商經(jīng)銷商看到自己藝術(shù)作品的未來前景，以及可投資性，進而獲得他們的資金或者時間上的投資，主要關(guān)注點在于藝術(shù)家創(chuàng)作不間斷性、藝術(shù)作品管理的規(guī)范性、藝術(shù)工作室的價格合理性以及國內(nèi)外展覽的出席率以及受邀率。后者就需要代理商經(jīng)銷商與藝術(shù)品收藏家溝通，使得藝術(shù)品收藏家愿意為這個藝術(shù)家的作品買單，所以藝術(shù)家與收藏家之間很難進行直接的對接導(dǎo)致了市場信息的不對等。

這種獲取藝術(shù)品市場信息的不對等性一般存在于藝術(shù)創(chuàng)作者與代理商經(jīng)銷商進行長期合作的書面協(xié)議簽署后。代理商經(jīng)銷商會提供藝術(shù)家固定的場所以及相對穩(wěn)定的工資收入，這就導(dǎo)致了藝術(shù)家在提交作品的時候往往在數(shù)量上可以滿足，但是藝術(shù)作品質(zhì)量上就可能沒有相應(yīng)的保證。短期的書面協(xié)議往往會降低代理商經(jīng)銷商對藝術(shù)創(chuàng)作者進行包裝和宣傳的積極性，因為短期協(xié)議的約束性往往不如長期協(xié)議的約束性強。長期協(xié)議與短期協(xié)議對雙方各有利弊，短期可以促進藝術(shù)家的創(chuàng)作積極性以及創(chuàng)作熱情并提升自己，但是對于代理商經(jīng)銷商的積極性就降低了很多，害怕藝術(shù)家跳槽，但是長期協(xié)議的效果則與短期協(xié)議相反。在現(xiàn)今藝術(shù)品市場里面，信息的不對等直接影響了中間代理經(jīng)銷人員與收藏者之間的鏈接，藝術(shù)作品的真實可靠性成了這個市場的主要特點。只有收藏者像專業(yè)人員一樣，能夠辨識出作品的來歷，就可以拋開報價，從專業(yè)的藝術(shù)評價角度對藝術(shù)作品進行自我判斷，藝術(shù)作品才真正算是符合了其本身存在的意義。在這一細分市場，藝術(shù)品經(jīng)銷商對信息的搜集以及整理的能力也顯得尤為重要，同時，誠信經(jīng)營才能贏得顧客的信賴。

因此，國內(nèi)的藝術(shù)品市場依舊存在很多問題亟待解決，雖然國內(nèi)藝術(shù)品市場的體量很大，但是對于藝術(shù)品市場的整頓規(guī)范還是一個比較漫長的過程，需要藝術(shù)家、投資者、經(jīng)銷商和社會組織機構(gòu)共同努力。

三、藝術(shù)品消費者動機分析

從藝術(shù)品消費的動機來看收藏者購買藝術(shù)作品的目的，往往受到多種因素的影響，除了藝術(shù)作品本身的金融價值以及使用價值外，更是因為收藏者可以看到自己購買的藝術(shù)作品的深層次含義。國際藝術(shù)品市場的完善，也是因為經(jīng)濟發(fā)展到一定高度，物質(zhì)上的滿足已經(jīng)不足以滿足他們本身的愉悅需求時，便會通過藝術(shù)品來獲得自身的審美愉悅需求，因此藝術(shù)品市場才會出現(xiàn)發(fā)展直至成熟。隨著國內(nèi)的經(jīng)濟快速發(fā)展，佳士得中國區(qū)主席蔡金青在一次紐約亞洲藝術(shù)周的宣講上陳述道：“如果說19世紀的藝術(shù)品市場屬于英國,20世紀屬于美國，21世紀則屬于中國?！笨梢钥闯鰢H藝術(shù)品市場上對中國藝術(shù)品市場前景的認可以及期待。

通常情況下，藝術(shù)品的收藏價值一般都是通過收藏家、企業(yè)、文化組織以及公共組織機構(gòu)，不同的成員對于收藏藝術(shù)品的消費動機都不一樣。因此我們可以按照對藝術(shù)作品需求特點的不同劃分幾個消費動機，不同的消費動機對應(yīng)一種消費模式。第一種是對藝術(shù)作品的審美動機，這種與購買者的藝術(shù)審美喜好有關(guān)系，往往是購買者對藝術(shù)作品的單純的審美贊賞，購買者的內(nèi)在因素影響。第二種是裝飾動機，比如企業(yè)以及一些工作室會購買一些具有裝飾意味的藝術(shù)作品，實用性是這一模式的主要購買動機。第三種是投資動機，一般都是與金融有關(guān)的投資者、拍賣行以及銀行等，他們會購買藝術(shù)作品進行對沖股市、債券的波動，用來規(guī)避金融風(fēng)險，收益率是主要考慮因素。第四種是社會動機，這種往往都是具有一定社會地位的收藏家，他們購買藝術(shù)收藏作品，并不需要了解藝術(shù)作品的內(nèi)在含義，也不一定需要很高的藝術(shù)修養(yǎng)，只是單純用來彰顯自己的社會地位。

由于不同的需求使得藝術(shù)品的投資價值變得尤為可觀，即評估需求功能、個人收藏、投機性需求和藝術(shù)品投資基金。藝術(shù)品需求也與金融市場密切相關(guān)。一旦藝術(shù)品市場的投資回報率高于股票、基金和債券等金融產(chǎn)品的時候，投資者的投資意向便會向著藝術(shù)品市場傾斜，藝術(shù)作品的需求就會提升，一旦出現(xiàn)某個藝術(shù)家的藝術(shù)作品供不應(yīng)求情況的時候，或者這個藝術(shù)家的藝術(shù)作品已經(jīng)成為固定值的時候，他的藝術(shù)作品的價格便會水漲船高，同時同類型的其他藝術(shù)家的藝術(shù)作品的價格也會受到相應(yīng)的影響，價格會有一定的漲幅。

個人進行藝術(shù)品收藏動機的原因主要集中在以下幾點，熱愛藝術(shù)、提升聲望、興趣愛好、金融投資以及其他個人內(nèi)在心理因素。過去幾年藝術(shù)品市場份額的增長，直觀地展現(xiàn)出了藝術(shù)作品對不管是投資者還是收藏家的吸引力。一級市場在全球范圍內(nèi)的擴張，比如藝術(shù)工作室的不斷出現(xiàn)，藝術(shù)品拍賣會的交易量的上升，各種各樣的藝術(shù)品展覽，正是因為藝術(shù)品市場的收益率高，才會出現(xiàn)如此多的藝術(shù)活動。以上是全球視野下的普遍的消費者對于藝術(shù)品購買的需求，但是我國與他們不同的是，由于我們的部分社會因素，國內(nèi)的一些民間資本、海外藏家、古董商、民營美術(shù)館以及國家博物館會在全球進行我國傳統(tǒng)文物以及工藝品的拍賣。近代中國在經(jīng)歷了從封建社會走向社會主義的過程中，經(jīng)受了外國列強的經(jīng)濟掠奪以及文物掠奪，使得我國圓明園的很多文物散落全球。中國市場網(wǎng)在2017年的時候統(tǒng)計了全球42件成交價值過億的中國文物藝術(shù)作品，24件是在國外市場進行的交易，并且絕大多數(shù)是由中國收藏家購得。國內(nèi)的買家以及其他亞洲買家在國際藝術(shù)品上消費力持續(xù)提升，但是國際藝術(shù)品市場分析原因是因為不同國家的藝術(shù)品交易的進口關(guān)稅高低的影響。同年11月，中國海關(guān)總署、中國國家文物局、中國商務(wù)部等六個部門研討會上，嘉德董事、總裁胡妍妍提及了修正稅制后，藝術(shù)品市場的獲利空間便大幅提升，直接表現(xiàn)就是國內(nèi)體量較大的拍賣企業(yè)將會把大量的國外的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)回國內(nèi)。同時，中國拍賣行協(xié)會會長余平則指出希望將我國重要文物進行免稅入境100年，用來更加方便以及低成本地將海外的中國文物進行回流。

四、結(jié)論

在國內(nèi)國家文化建設(shè)政策背景下，中國藝術(shù)品市場地位逐步提升，藝術(shù)品的需求依舊在不斷攀升。因此，在不斷完善的藝術(shù)品市場，充滿了機遇以及就業(yè)崗位，我們可以進行藝術(shù)品市場的探索，在學(xué)習(xí)國際藝術(shù)品市場的同時，根據(jù)我國的特殊經(jīng)濟體制，尋找合適的消費者需求以及我們的特殊社會背景，尋找屬于中國本土的藝術(shù)品市場管理經(jīng)營體系。