當(dāng)代中國社會(huì)的消費(fèi)主義現(xiàn)狀及成因研究

文/范媛媛（昆明理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院）

隨著中國改革開放水平和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展形成了“雙向驅(qū)動(dòng)”的新型發(fā)展格局，在帶動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)騰飛、提高國家國際化競爭實(shí)力方面具有可靠的優(yōu)勢，伴隨著中國可觀的消費(fèi)能力，學(xué)術(shù)界對(duì)于當(dāng)代中國社會(huì)消費(fèi)主義的相關(guān)研究更加深入，當(dāng)下中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)消費(fèi)形態(tài)呈現(xiàn)了多元化趨勢，進(jìn)入了高速發(fā)展期，很多學(xué)者站在經(jīng)濟(jì)研究角度分析了中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型下消費(fèi)主義現(xiàn)狀，以及帶來的影響和發(fā)展原因，以此把握中國社會(huì)消費(fèi)方式，并探索出符合中國特色社會(huì)主義生產(chǎn)的消費(fèi)升級(jí)的新路徑。

一、中國社會(huì)消費(fèi)主義現(xiàn)狀

伴隨著全球化背景，國際間的交流日益頻繁，發(fā)展向著多元化、特色化、現(xiàn)代化、信息化等方面發(fā)展，除了在經(jīng)濟(jì)、文化等方面發(fā)生變化，中國的消費(fèi)理念、消費(fèi)模式等方面也發(fā)生著改變，結(jié)合相關(guān)學(xué)術(shù)研究發(fā)現(xiàn)，第一篇圍繞消費(fèi)主義和我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況而撰寫的文章是在1987年發(fā)表于《中報(bào)》的一篇社論，即《要福利主義，不要消費(fèi)主義》，文中探討了20世紀(jì)80年代中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)內(nèi)容，認(rèn)為中國體制的變革、人們思想觀念和消費(fèi)行為以及消費(fèi)模式的變化，得益于中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，人們享受到更多物質(zhì)資源，改變了人們的消費(fèi)理念和方式。這篇文章是中國最早出現(xiàn)的將消費(fèi)主義與中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)相關(guān)聯(lián)的文章，并且起到了讓人們警惕消費(fèi)主義的作用，具有相當(dāng)?shù)难芯績r(jià)值和意義，但是當(dāng)時(shí)這篇文章并未引起很大的反響和重視。直到90年代，中國改革開放程度和社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓消費(fèi)主義有了壯大和進(jìn)一步發(fā)展的空間，這也讓學(xué)術(shù)研究人員重新燃起對(duì)消費(fèi)主義研究的熱情，圍繞中國從封閉的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國，受重農(nóng)抑商思想的影響，導(dǎo)致國人消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念局限，延續(xù)到改革開放，我國進(jìn)入了社會(huì)變革時(shí)期，經(jīng)濟(jì)體制從以往計(jì)劃經(jīng)濟(jì)為主，轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鼋?jīng)濟(jì)體制為主導(dǎo)，并帶有中國特色社會(huì)主義特點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)型也讓個(gè)體發(fā)展空間擴(kuò)大，并且在全球化經(jīng)濟(jì)浪潮的影響下，西方消費(fèi)主義傳入中國，逐漸使社會(huì)各方發(fā)展力量形成合力，推動(dòng)了消費(fèi)主義在我國的發(fā)展。

二、中國消費(fèi)主義在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的具體表現(xiàn)

（一）奢侈品消費(fèi)需求增加

從地域范圍來看，奢侈品消費(fèi)主要集中于中國經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市，如北京、上海、廣州、深圳等，各種豪宅、別墅、勞斯萊斯汽車、勞力士手表、LV皮包、希爾頓酒店等奢華現(xiàn)象層出不窮，通過奢侈品消費(fèi)讓經(jīng)濟(jì)能力外化，讓很多新富階級(jí)沉浸于奢侈品消費(fèi)的即時(shí)滿足中。如今，中國奢侈品消費(fèi)有了擴(kuò)大化的趨勢。結(jié)合前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人研究院針對(duì)中國奢侈品全球范圍內(nèi)消費(fèi)情況數(shù)據(jù)調(diào)查和整理顯示，從2015-2019年，中國消費(fèi)者對(duì)奢侈品消費(fèi)規(guī)模整體呈現(xiàn)上升趨勢，增長區(qū)間在750-1000億歐元；到了2020年，因?yàn)槭苄鹿谝咔橛绊?，消費(fèi)有所下降，約為590-630億歐元，其中中國消費(fèi)者在境內(nèi)購買奢侈品規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了400億歐元，通過疫情管控和全球經(jīng)濟(jì)形勢正在穩(wěn)步恢復(fù)的情況下，預(yù)計(jì)中國奢侈品消費(fèi)規(guī)模數(shù)據(jù)在1500-1800億歐元。同時(shí)根據(jù)騰旭營銷洞察發(fā)布的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，2021年中國消費(fèi)者在內(nèi)地奢侈品消費(fèi)趨勢增強(qiáng)，其主要原因在于疫情被動(dòng)回流，內(nèi)部購物條件有所改善，選擇境內(nèi)消費(fèi)的達(dá)到了38%，其中有67%的消費(fèi)者表示中國內(nèi)地產(chǎn)品種類齊全、服務(wù)質(zhì)量有保障，有72%的消費(fèi)者認(rèn)為中國內(nèi)地購買奢侈品渠道便利，像各大社交媒體平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)鏈接、網(wǎng)上商城、品牌公眾號(hào)、代購等，讓人們購物不再局限于實(shí)體店渠道，可以從多元平臺(tái)進(jìn)行選擇，因此，2025年中國境內(nèi)市場規(guī)模會(huì)逆勢增長，并有望成為全球最大的奢侈品消費(fèi)市場。

（二）消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變

過度消費(fèi)可以從兩個(gè)方面來理解，一方面，是超出當(dāng)前人們需要的消費(fèi)行為；另一方面，是超過個(gè)人經(jīng)濟(jì)能力的消費(fèi)行為，具體表現(xiàn)在沖動(dòng)消費(fèi)和超前消費(fèi)兩個(gè)層面，是一種不可取、扭曲的消費(fèi)觀和消費(fèi)方式。當(dāng)下在各種電商平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)商城等購物渠道中，沖動(dòng)消費(fèi)現(xiàn)象非常普遍，人們受電商直播、互聯(lián)網(wǎng)等外界刺激下容易在無意識(shí)中進(jìn)行消費(fèi)。其中在無意識(shí)中購買的商品可能是剛需產(chǎn)品，對(duì)生活有實(shí)際用處，而還有一些商品是消費(fèi)者因?yàn)樾难獊沓钡耐话l(fā)性購買行為，這類消費(fèi)往往與人們當(dāng)下生活基本需要不一致，屬于沖動(dòng)消費(fèi)，容易造成浪費(fèi)[1]。一般引起沖動(dòng)消費(fèi)主要是通過廣告的宣傳、營銷推廣、互聯(lián)網(wǎng)等方式，并且在此基礎(chǔ)上邀請(qǐng)明星代言，借助明星的知名度和影響力來增強(qiáng)商品的影響力和傳播度，以此刺激消費(fèi)者的購買欲望。比如，“雙十一”狂歡購物節(jié)，為了滿減活動(dòng)而添置各種不符合生活基本需要的商品，或者出于商品優(yōu)惠力度，貪小便宜的心理，進(jìn)行消費(fèi)，購買時(shí)認(rèn)為物超所值，但實(shí)際上很多商品在生活中并不需要，反而造成鋪張浪費(fèi)。此外，超前消費(fèi)也是當(dāng)下過度消費(fèi)中的一個(gè)方面，具體表現(xiàn)在通過借貸、分期付等方式，提前消費(fèi)。比如，現(xiàn)在支付寶APP普遍使用，很多人會(huì)利用支付寶進(jìn)行移動(dòng)快捷支付，雖然承認(rèn)了其便利性價(jià)值，但是支付寶也同樣提供借款服務(wù)，通過個(gè)人消費(fèi)情況和芝麻信用分，再利用大數(shù)據(jù)技術(shù)手段對(duì)個(gè)人還款能力和消費(fèi)能力進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，以此開放個(gè)人花唄和借唄的額度。然而正是因?yàn)橛辛嘶▎h和借唄，讓很多年輕人享受到了超前消費(fèi)的快樂，認(rèn)為可以及時(shí)滿足自己的消費(fèi)需求，但實(shí)際上，這是一種“拆東墻補(bǔ)西墻”的方法，當(dāng)隨著超前消費(fèi)金額過大，超出了個(gè)人支付能力時(shí)，就會(huì)通過其他平臺(tái)借貸功能來填補(bǔ)支付寶上借款的漏洞，從而“雪球”越滾越大，陷入了“消費(fèi)、工資、還貸”的窘境。

三、消費(fèi)主義對(duì)于中國現(xiàn)代社會(huì)文明發(fā)展的影響

（一）價(jià)值觀的異化

在消費(fèi)主義浪潮的影響下，中國消費(fèi)者的價(jià)值觀發(fā)生了異化、扭曲。人們的消費(fèi)不只限于滿足基本生存和生活的需要，還傾向于通過消費(fèi)能力、消費(fèi)水平來向人們展示和炫耀自己的地位、身份、財(cái)力等。隨著中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平逐漸提高，從過去滿足溫飽的狀態(tài)逐漸向著更高層次發(fā)展，人們不再因?yàn)槲镔|(zhì)的貧瘠而限制消費(fèi)，當(dāng)下，人們更加崇尚物質(zhì)的享受，通過大量的消費(fèi)行為來彰顯社會(huì)地位，獲得他人的認(rèn)同，體現(xiàn)個(gè)人價(jià)值。從這一點(diǎn)可以看出中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化，過去人們消費(fèi)欲望并不強(qiáng)烈，在沒有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代下，人們信息傳輸渠道和方式也僅限于口耳相傳和傳統(tǒng)媒體宣傳，對(duì)世界資訊和經(jīng)濟(jì)變化了解有限，所以，人們對(duì)于奢侈品并不抱有必需品消費(fèi)的意識(shí)和觀念[2]。而如今在互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用下，呈現(xiàn)出五花八門、多種多樣的信息，不管信息真假，人們都享受和沉浸在信息極大豐富的狀態(tài)中，形成了“不出門便知天下事”的狀態(tài)，讓每個(gè)人都成為傳播者，發(fā)揚(yáng)自己的個(gè)性和偏好，其中也有人喜歡利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來展示自己的奢侈品，通過公開消費(fèi)狀態(tài)呈現(xiàn)個(gè)人的消費(fèi)能力，以此顯示自身在社會(huì)群體中的價(jià)值特質(zhì)，達(dá)到特定的心理需求，強(qiáng)化面子或贏得異性的青睞等。也有部分群體追求“精致窮”的生活，“精致窮”是指自身經(jīng)濟(jì)能力、消費(fèi)水平與當(dāng)前日常生活花銷不符，日常生活花銷超出了自身經(jīng)濟(jì)能力承受的限度，也因此，這部分群體通過網(wǎng)貸平臺(tái)超前消費(fèi)，表現(xiàn)出物質(zhì)需求大于精神需求。

（二）人與人關(guān)系的異化

人與人之間的關(guān)系是平等、自由、和諧、充滿樂趣、帶有一定交往目的性的關(guān)系。然而在消費(fèi)主義盛行的社會(huì)中，人與人之間的關(guān)系變得狹隘化、缺乏平等、公平，物質(zhì)利益的競爭讓人與人之間的關(guān)系被異化為掠奪式、相互欺騙的非正常的關(guān)系。在消費(fèi)主義社會(huì)發(fā)展中，其主要生產(chǎn)目的在于滿足個(gè)體物質(zhì)利益的需求，人們在交換剩余產(chǎn)品時(shí)，第一想法是實(shí)現(xiàn)個(gè)人的利益最大化。因此，基于這一觀點(diǎn)，人與人之間的關(guān)系就無法避免欺騙、掠奪的行為。

四、消費(fèi)主義在當(dāng)代中國社會(huì)得以迅速發(fā)展的原因

（一）中國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展進(jìn)程中，中國迅速成了最大的消費(fèi)市場，消費(fèi)主義也如雨后春筍般滲透進(jìn)人們?nèi)粘Ｉ钪械姆椒矫婷?，促使中國消費(fèi)主義盛行，除了有資本的推動(dòng)和西方消費(fèi)主義的發(fā)展以外，更重要的是中國經(jīng)濟(jì)體系的助力。以往中國一直集中發(fā)展計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，對(duì)企業(yè)管理、分配方式與價(jià)值規(guī)律的作用未能充分結(jié)合起來，計(jì)算經(jīng)濟(jì)完全依靠行政命令配置資源，這樣讓每個(gè)人不管勞動(dòng)支出多與少，最終都得到同樣的資源分配結(jié)果的方式，并不能發(fā)揮勞動(dòng)者積極性和主體性作用，資源的統(tǒng)一劃分，會(huì)存在部分資源處于待開發(fā)和挖掘狀態(tài)，還有部分資源會(huì)因?yàn)榭贪宓姆峙浞绞蕉纬衫速M(fèi)。而經(jīng)過實(shí)踐證明，基于中國國情，發(fā)展計(jì)劃經(jīng)濟(jì)只會(huì)束縛生產(chǎn)力的發(fā)展，所以，為了解放和發(fā)展生產(chǎn)力，國家開始發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)，以市場為導(dǎo)向，將生產(chǎn)的商品銷售出去，而消費(fèi)成了解決這一問題的關(guān)鍵，也隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的“落地生根”發(fā)揮出價(jià)值[3]。

（二）國家加大對(duì)消費(fèi)政策引導(dǎo)力度

中國的消費(fèi)政策也不是一成不變的，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)和消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，我國的消費(fèi)政策也呈現(xiàn)出了三個(gè)階段的變化，一是在1979-1988年這一階段，我國發(fā)展經(jīng)濟(jì)更多集中于解決溫飽問題，確立補(bǔ)償消費(fèi)政策，讓分配結(jié)構(gòu)和方式向著人民群眾傾斜，以此促進(jìn)國民的消費(fèi)欲望。二是在1989-1997年這一階段，我國因出現(xiàn)了通貨膨脹，國家開始采取適度消費(fèi)政策，并通過政府宏觀調(diào)控、貨幣政策、財(cái)政政策等，降低消費(fèi)稅率，同時(shí)提高公職人員和低收入人群的薪資、推行消費(fèi)信貸等，以此作為新的經(jīng)濟(jì)效益增長點(diǎn)。三是從1998年至今，國家主要采取鼓勵(lì)消費(fèi)政策，尤其從2020年3月份起，隨著疫情防控形勢逐漸向著良好方向發(fā)展，很多地方開始有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)，為此，人們消費(fèi)需求逐漸恢復(fù)并需要釋放，通過鼓勵(lì)消費(fèi)政策的推動(dòng)，讓消費(fèi)市場迎來新的發(fā)展生機(jī)。為此，政府需要擴(kuò)大內(nèi)需，加大減稅降費(fèi)力度，提高百姓的消費(fèi)能力和消費(fèi)信心，以此補(bǔ)充消費(fèi)所需，助力經(jīng)濟(jì)回升，并且還應(yīng)持續(xù)跟進(jìn)，分行業(yè)針對(duì)性指導(dǎo)，把握企業(yè)的真實(shí)訴求，并制定相應(yīng)政策，幫助企業(yè)渡過眼前難關(guān)。如惠民補(bǔ)貼、發(fā)放消費(fèi)券等[4]。

（三）資本助力和大眾傳媒的推動(dòng)

我國改革開放后逐漸開始與國際社會(huì)接軌，融入經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展浪潮中，經(jīng)濟(jì)全球化的關(guān)鍵在于資本的全球化，為了進(jìn)一步打開中國消費(fèi)市場，發(fā)達(dá)國家借助資本的實(shí)力，借助大眾傳媒形式，輸入消費(fèi)主義的觀念。

五、建立科學(xué)且適合中國社會(huì)發(fā)展的消費(fèi)主義路徑

（一）加快改革步伐，釋放消費(fèi)能力

當(dāng)前針對(duì)供給與需求的問題，應(yīng)加大改革力度，通過解放和發(fā)展生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)從低水平供給向高水平轉(zhuǎn)變，緊跟消費(fèi)者不斷升級(jí)和多樣化的消費(fèi)需求。首先，應(yīng)堅(jiān)持以提質(zhì)增效為原則，做好生產(chǎn)端質(zhì)量的把關(guān)，生產(chǎn)質(zhì)量優(yōu)良的產(chǎn)品，形成可持續(xù)、穩(wěn)定、具有國際競爭力的產(chǎn)品，并將產(chǎn)品打造成優(yōu)質(zhì)品牌，發(fā)揮品牌效應(yīng)；其次，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)端與需求端的相匹配，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，從低端產(chǎn)品生產(chǎn)與服務(wù)向著中高端產(chǎn)品生產(chǎn)與服務(wù)邁進(jìn)，增強(qiáng)產(chǎn)品的附加值；最后，順應(yīng)國家綠色發(fā)展理念，開發(fā)和生產(chǎn)綠色健康產(chǎn)品，減少資源浪費(fèi)和產(chǎn)能過剩問題，向著清潔能源、新能源、文創(chuàng)等綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，在消費(fèi)端，一方面，應(yīng)減少普通消費(fèi)者身上的流轉(zhuǎn)稅，將部分高檔奢侈品納入消費(fèi)稅征收范圍；另一方面，完善公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)，并圍繞養(yǎng)老、醫(yī)療、教育等民生工程建設(shè)與服務(wù)做好預(yù)防性與保障性措施，解放百姓的消費(fèi)力，通過消費(fèi)拉動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)的增長[5]。

（二）完善消費(fèi)稅，拓寬稅征收范圍

隨著人民物質(zhì)生活水平的提高，居民在食品消費(fèi)支出方面呈現(xiàn)下降趨勢，而相對(duì)地在休閑娛樂方面的消費(fèi)支出占比逐漸提高，其中還包含奢侈性消費(fèi)、炫耀性消費(fèi)、超前消費(fèi)等支出。為了降低消費(fèi)主義對(duì)我國人民價(jià)值觀、人與人之間關(guān)系等方面的影響，我國需要完善消費(fèi)稅，擴(kuò)大消費(fèi)稅征收范圍，尤其是對(duì)奢侈品消費(fèi)征收力度要加強(qiáng)，涉及高檔汽車、高檔手表、高檔家具、高檔服裝、高檔化妝品等品類，加強(qiáng)對(duì)奢侈品消費(fèi)的限制，遏制超前消費(fèi)和炫耀性消費(fèi)現(xiàn)象，加強(qiáng)管制。另外，對(duì)破壞環(huán)境的消費(fèi)品，如一次性餐具，還有高耗能產(chǎn)品也需要加大征收消費(fèi)稅，防止新富階級(jí)和富裕階級(jí)出現(xiàn)肆意揮霍、高消費(fèi)的現(xiàn)象，同時(shí)針對(duì)我國資源浪費(fèi)、過度消耗的問題加以管控，引導(dǎo)民眾合理消費(fèi)。

（三）加強(qiáng)政府引導(dǎo)，催生新型消費(fèi)

為了能夠適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化趨勢，滿足經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要，我國需要立足于國情，結(jié)合社會(huì)主義制度的優(yōu)越性，在人們合理需求和環(huán)境生態(tài)效益基礎(chǔ)上，加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控，利用鼓勵(lì)性消費(fèi)政策，結(jié)合具體需求，制定相應(yīng)的引導(dǎo)性消費(fèi)措施，并且對(duì)于稀缺資源、急需的公共資源等過度消耗的情況要重點(diǎn)把控和引導(dǎo)，以自然生態(tài)環(huán)境承受力為基礎(chǔ)，在不違背生態(tài)效益和社會(huì)規(guī)范的基礎(chǔ)上，做好大眾傳媒、商業(yè)廣告、市場營銷等方面的監(jiān)管。同時(shí)，受疫情影響，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變，關(guān)注線上生活和衛(wèi)生健康成為常態(tài)，企業(yè)可以抓住機(jī)遇，挖掘消費(fèi)者行為變化帶來的市場消費(fèi)潛力，并提供個(gè)性化服務(wù)。如生鮮配送、社區(qū)電商、在線課堂、無人餐飲服務(wù)、非接觸快遞、知識(shí)分享等新型消費(fèi)模式。在此基礎(chǔ)上，政府也要發(fā)揮引領(lǐng)和兜底作用，為企業(yè)發(fā)展和民眾需求提供良好的消費(fèi)環(huán)境。

六、結(jié)語

如今，消費(fèi)主義在中國社會(huì)盛行，處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展時(shí)期的我們，應(yīng)辯證看待消費(fèi)主義帶來的影響，結(jié)合中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程和不同階段的消費(fèi)政策以及市場消費(fèi)需求及變化，在認(rèn)清消費(fèi)主義對(duì)國民價(jià)值觀和人與人之間關(guān)系的不利影響的同時(shí)，也要立足于當(dāng)前，運(yùn)用鼓勵(lì)性消費(fèi)政策，加強(qiáng)消費(fèi)重視，樹立正確的消費(fèi)觀，以實(shí)際需求為前提進(jìn)行消費(fèi)。

相關(guān)鏈接

消費(fèi)主義，是消費(fèi)主義大概念中的一個(gè)細(xì)分。消費(fèi)主義是當(dāng)今西方資產(chǎn)階級(jí)道德的重要組成部分。社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域中，因知識(shí)傳統(tǒng)對(duì)消費(fèi)主義有不同的定義與詮釋，如綠色消費(fèi)主義、消費(fèi)者保護(hù)、消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)、消費(fèi)者權(quán)益等等。消費(fèi)主義對(duì)發(fā)展中國家有很大影響。