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      山西汾酒創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷煥發(fā)品牌新活力

      2022-11-24 00:46:13賈春生
      品牌研究 2022年12期
      關(guān)鍵詞:山西汾酒汾酒青花

      本刊訊(記者 賈春生)日前,山西汾酒發(fā)布公告,2022年第一季度,公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入105億元左右,同比增長(zhǎng)43%左右;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)37億元左右,同比增長(zhǎng)70%左右。

      業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)背后的原因,第一是隨著山西汾西產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),產(chǎn)品矩陣不斷豐富,品牌影響力顯著提升,產(chǎn)品品質(zhì)得到市場(chǎng)認(rèn)可、市場(chǎng)占有率切實(shí)提升,帶動(dòng)利潤(rùn)率不斷上行;另第二是山西汾酒堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展,全國(guó)化進(jìn)程效果明顯,省外銷售渠道占比持續(xù)提升;第三是加碼原酒產(chǎn)能,為長(zhǎng)周期增長(zhǎng)提供了基礎(chǔ)。

      近年來(lái)山西汾酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)采取“抓兩頭帶中間”的產(chǎn)品戰(zhàn)略,效果顯著,尤其是“青花”和“玻汾”這“兩頭”的產(chǎn)品獲得了銷量市場(chǎng)口碑的雙豐收。

      值得注意的是,山西汾酒在2020年開(kāi)始進(jìn)軍千元檔高端酒序列,截至目前,青花汾酒30·復(fù)興版和青花汾酒40·中國(guó)龍等產(chǎn)品已經(jīng)相繼上線,這標(biāo)志著山西汾酒進(jìn)入了高端市場(chǎng),將進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力,為提升青花、玻汾等超級(jí)單品的銷量創(chuàng)造條件。

      另外,汾酒在全國(guó)市場(chǎng)的可控終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量已突破100萬(wàn)家,為汾酒全國(guó)化擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)。

      正是山西汾酒成功地抓住了消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、打造高端品牌屬性,帶動(dòng)毛利率提升,在近幾年中高端白酒的崛起中擔(dān)當(dāng)了扛旗者的重任。在營(yíng)銷渠道全國(guó)化、品牌高端化、產(chǎn)品高質(zhì)量化、管理科學(xué)化的發(fā)展規(guī)劃下,不斷創(chuàng)下增長(zhǎng)紀(jì)錄。

      汾酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)袁清茂表示,汾酒要實(shí)現(xiàn)“十四五”的目標(biāo)和復(fù)興目標(biāo),不僅爆發(fā)力要好,持久力也要好,必須在“速、量、質(zhì)”三個(gè)方面保持持續(xù)增長(zhǎng),打造高“含金量”的產(chǎn)業(yè)鏈、高“含新量”新平臺(tái)和高“含綠量”健康產(chǎn)業(yè)。

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