山西汾酒創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷煥發(fā)品牌新活力

本刊訊（記者 賈春生）日前，山西汾酒發(fā)布公告，2022年第一季度，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入105億元左右，同比增長(zhǎng)43%左右；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)37億元左右，同比增長(zhǎng)70%左右。

業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)背后的原因，第一是隨著山西汾西產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，產(chǎn)品矩陣不斷豐富，品牌影響力顯著提升，產(chǎn)品品質(zhì)得到市場(chǎng)認(rèn)可、市場(chǎng)占有率切實(shí)提升，帶動(dòng)利潤(rùn)率不斷上行；另第二是山西汾酒堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，全國(guó)化進(jìn)程效果明顯，省外銷售渠道占比持續(xù)提升；第三是加碼原酒產(chǎn)能，為長(zhǎng)周期增長(zhǎng)提供了基礎(chǔ)。

近年來(lái)山西汾酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)采取“抓兩頭帶中間”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，效果顯著，尤其是“青花”和“玻汾”這“兩頭”的產(chǎn)品獲得了銷量市場(chǎng)口碑的雙豐收。

值得注意的是，山西汾酒在2020年開(kāi)始進(jìn)軍千元檔高端酒序列，截至目前，青花汾酒30·復(fù)興版和青花汾酒40·中國(guó)龍等產(chǎn)品已經(jīng)相繼上線，這標(biāo)志著山西汾酒進(jìn)入了高端市場(chǎng)，將進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，為提升青花、玻汾等超級(jí)單品的銷量創(chuàng)造條件。

另外，汾酒在全國(guó)市場(chǎng)的可控終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量已突破100萬(wàn)家，為汾酒全國(guó)化擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)。

正是山西汾酒成功地抓住了消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、打造高端品牌屬性，帶動(dòng)毛利率提升，在近幾年中高端白酒的崛起中擔(dān)當(dāng)了扛旗者的重任。在營(yíng)銷渠道全國(guó)化、品牌高端化、產(chǎn)品高質(zhì)量化、管理科學(xué)化的發(fā)展規(guī)劃下，不斷創(chuàng)下增長(zhǎng)紀(jì)錄。

汾酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)袁清茂表示，汾酒要實(shí)現(xiàn)“十四五”的目標(biāo)和復(fù)興目標(biāo)，不僅爆發(fā)力要好，持久力也要好，必須在“速、量、質(zhì)”三個(gè)方面保持持續(xù)增長(zhǎng)，打造高“含金量”的產(chǎn)業(yè)鏈、高“含新量”新平臺(tái)和高“含綠量”健康產(chǎn)業(yè)。