極狐汽車數(shù)字化轉(zhuǎn)型詮釋品牌營銷新典范

本刊訊（記者 李志偉）近日，極狐汽車與北京國安正式開啟品牌合作，聯(lián)手發(fā)布了“綠茵充能計(jì)劃”，并宣布開展持續(xù)全年的“共熱愛 極京彩”用戶體驗(yàn)活動(dòng)。

此次極狐汽車與北京國安跨界合作，通過開展涵蓋用戶共創(chuàng)、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和試駕體驗(yàn)三大內(nèi)容的“共熱愛 極京彩”用戶體驗(yàn)活動(dòng)，極狐汽車打造了全方位的品牌體驗(yàn)平臺。把球迷用戶引入品牌x用戶的極具氛圍感的互動(dòng)場景中，展開趣味交流，并為用戶深度詮釋極狐汽車的高端智能新能源汽車產(chǎn)品，以及極狐電動(dòng)科技帶來的品質(zhì)生活方式。

近年來，極狐汽車通過跨界圈層活動(dòng)、多元化體驗(yàn)平臺的構(gòu)建，打造了一系列創(chuàng)新營銷體系，提升了品牌美譽(yù)度。無論是“極狐行動(dòng)”“冰臨城夏”“山頂咖啡”，還是“極狐星球街頭派對”“破界能量站”“跨年音樂沙龍”，都已經(jīng)成為極具吸引力的IP。其中，“極狐行動(dòng)”沉浸式深度試駕體驗(yàn)，超萬人參與，刷新了消費(fèi)者對極狐產(chǎn)品的極致性能和核心價(jià)值的認(rèn)知。

極狐汽車的圈層生態(tài)已見雛形，正持續(xù)豐富著品牌文化內(nèi)涵，多維度立體化塑造一個(gè)愈發(fā)積極、進(jìn)取和充滿活力的品牌形象。極狐汽車當(dāng)前營銷重點(diǎn)動(dòng)作聚焦于用戶共創(chuàng)、營銷IP打造、圈層運(yùn)營。在用戶共創(chuàng)方面，極狐汽車不斷深化衍生品品類、設(shè)計(jì)及功能的用戶共創(chuàng)模式；在營銷IP打造方面，通過IP創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等，持續(xù)打造創(chuàng)意十足、具有獨(dú)特極狐印記的用戶營銷IP；在圈層運(yùn)營方面，持續(xù)豐富用戶圈層活動(dòng)，提升格調(diào)，推出基于品牌體驗(yàn)、戶外活動(dòng)、場景沙龍等方向的圈層運(yùn)營矩陣。

極狐汽車積極創(chuàng)新營銷，以重點(diǎn)營銷布局不同圈層、以系列活動(dòng)深化用戶體驗(yàn)，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，通過沉淀營銷底蘊(yùn)、提升營銷質(zhì)量、豐富營銷層次，為品牌未來發(fā)展積聚了勢能。