新媒體助農(nóng)振興旅居鄉(xiāng)村

文/紀(jì)慧茹（貴州民族大學(xué)）

在中國經(jīng)濟迅速發(fā)展、基層治理能力不斷提高的今日，鄉(xiāng)村振興進入了一個全新升級的快速發(fā)展階段?，F(xiàn)如今，為響應(yīng)中共中央的再部署、再鼓勵，做好鄉(xiāng)村振興成為我國發(fā)展建設(shè)的重中之重。搞好此項工作中，不但要靠政府部門和國家的全力支持，還需要全體人民的共同奮斗和拼搏。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起催生了一批短視頻App的迅猛發(fā)展，疫情時代和后疫情時代，抖音、快手等相關(guān)的直播、拼單帶貨現(xiàn)象格外引人注目?，F(xiàn)在的短視頻平臺不僅是大家娛樂的平臺，還是鄉(xiāng)村振興中一道亮麗的風(fēng)景線。電子商務(wù)、鄉(xiāng)村康養(yǎng)度假旅游、直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品等新模式不但讓農(nóng)民賺到了錢，也讓越來越多的人看到了我國基層的真實面貌和脫貧致富的成效。

現(xiàn)如今，我國脫貧攻堅已經(jīng)全方位獲勝，深入推進鄉(xiāng)村振興被提上日程。針對這一新任務(wù)，各大短視頻App也在勾勒一份新的‘轉(zhuǎn)型發(fā)展試卷’。今年兩會期內(nèi)，來自河北省、河南省、內(nèi)蒙古自治區(qū)等地的人大代表、政協(xié)委員緊緊圍繞“代表轉(zhuǎn)型發(fā)展”主題，發(fā)布了鄉(xiāng)村旅游、承傳、產(chǎn)業(yè)鏈、基層治理等系列產(chǎn)品直播，從不同的層面對鄉(xiāng)村振興開展了新的嘗試。

一、時代背景

目前，中國取得了脫貧攻堅的全面勝利，現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)中的9899萬農(nóng)村貧困人口已經(jīng)達到全部脫貧標(biāo)準(zhǔn)，832個特困縣全部摘帽，12.8萬個貧困村全部出列，地區(qū)性總體貧苦獲得合理處理，消除了絕對貧困的問題。立在新起點、新征程，黨中央在2021年政府工作報告《中共中央國務(wù)院關(guān)于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》和“十四五”規(guī)劃中指出，要持續(xù)推進和擴張精準(zhǔn)扶貧成效，并與鄉(xiāng)村振興合理對接?，F(xiàn)階段，鄉(xiāng)村振興作為國家經(jīng)濟社會發(fā)展的一項關(guān)鍵現(xiàn)行政策，備受關(guān)注。

經(jīng)過脫貧攻堅工作，鄉(xiāng)村已然成為一個獨具特色的集生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展的商業(yè)綜合體，具備生產(chǎn)制造和環(huán)境優(yōu)良等多種優(yōu)點，與城市共存。移動互聯(lián)技術(shù)的迅速發(fā)展和移動終端的全方位普及化，激發(fā)了短視頻欣欣向榮的發(fā)展局面?！岸桃曨l成為城鎮(zhèn)居民必不可少的精神力量”，變成新農(nóng)民助推鄉(xiāng)村振興的“新生產(chǎn)工具”。那么如何加強建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)村，創(chuàng)造一個集旅居、康養(yǎng)為一體的“新老人村”日益成為學(xué)者們的研究對象。

二、康養(yǎng)旅游的現(xiàn)狀

關(guān)于康養(yǎng)旅游至今沒有明確的定義，概括來講康養(yǎng)旅游就是以健康養(yǎng)生為目的的一種旅游活動[1]。一些研究人員認(rèn)為，康養(yǎng)旅游指的是大家在一定的時間內(nèi)離開自己久住的“家”，前往一個土地寬廣、環(huán)境優(yōu)美，有良田、美景的“世外桃源”。現(xiàn)代化的康養(yǎng)旅游綜合醫(yī)療、保健、療養(yǎng)技術(shù)和旅游，甚至還包含美容護膚、身體保健、營養(yǎng)健康等活動。

（一）市場需求大

以貴州為例。據(jù)調(diào)查，截止到2019年底，貴州60歲及以上老年人口約580.03萬人，占貴州總?cè)丝诘?6%；65歲及以上人口數(shù)量約390.55萬人，占貴州總?cè)丝诘?0.78%。從那些信息可以看得出，中國的人口老齡化發(fā)展趨勢越來越嚴(yán)重，未來還會加強。因而，健康旅游成為老人增強體質(zhì)、娛樂休閑的最好選擇。

（二）產(chǎn)業(yè)模式單一化

現(xiàn)階段，康養(yǎng)旅游業(yè)發(fā)展在很多地區(qū)依然遵循著傳統(tǒng)式的修建和發(fā)展模式。依靠本地的自然條件，如清亮的湖水和干干凈凈的山峰，依山傍水修建住宅小區(qū)。這類發(fā)展模式也是現(xiàn)階段康養(yǎng)度假旅游單一化的因素之一，因此這類定位對游客已經(jīng)沒有誘惑力。與此同時，絕大多數(shù)企業(yè)推行的健康旅游商品只針對老人，但不一樣的人有不同的精神需求，對旅游項目的要求還有比較大差別。例如90后，在意的是加強鍛煉，身心放松；80后注重身心健康篩選、健康保健和休閑娛樂；60、70時代注重身體健康、專業(yè)醫(yī)護、和休閑娛樂等。因此，只有領(lǐng)域涉及面更廣，內(nèi)容更全，服務(wù)項目更全，康養(yǎng)旅游業(yè)將來才會有巨大的發(fā)展前途。

（三）人才較為匱乏

康養(yǎng)旅游目前仍處于初級發(fā)展階段，人們對于康養(yǎng)旅游的概念、意義研究較少，而且現(xiàn)在大部分農(nóng)村主要以老年人和兒童為主，村里的適齡勞動人口數(shù)量較少，對如何設(shè)計康養(yǎng)旅游的路線、如何通過直播帶貨的方式宣傳村里滯銷農(nóng)產(chǎn)品、如何提高村子康養(yǎng)旅游知名度等方面問題難以解決。這也造成了在發(fā)展過程中常出現(xiàn)基地同質(zhì)化、對游客的行為管理不到位等問題，進而無法促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，難以實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目的。

（四）發(fā)展規(guī)劃不完善

貴州省地處我國西南地區(qū)，多以山地和高原為主，交通不便，經(jīng)濟發(fā)展較為落后，對于近幾年剛剛起步的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游建設(shè)而言，該地康養(yǎng)模式缺乏旅游特色和精品路線。各個鄉(xiāng)村、各個康養(yǎng)基地的分布較為雜亂，缺少統(tǒng)一合理的旅游路線，同時交通的不便在一定程度上會耗費康養(yǎng)消費者的時間，影響消費者的體驗。

（五）鄉(xiāng)村智慧旅游發(fā)展不成熟

在移動互聯(lián)網(wǎng)的促進下，一些城市積極主動利用新媒體平臺營銷推廣旅游資訊，收到了較好的效果。但此外，貴州的一些養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)基地還處在宣傳策劃的初始階段，沒有充足利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢進行養(yǎng)生保健旅游業(yè)的銷售和宣傳策劃。因而，搭建完善的智能化度假旅游服務(wù)平臺必須成為將來貴州局部地區(qū)健康旅游基本建設(shè)的關(guān)鍵。

三、貴州省發(fā)展康養(yǎng)旅游的優(yōu)勢

（一）風(fēng)景秀麗的山地景觀

貴州省群山秀麗，環(huán)境優(yōu)美，四處綠水青山，被稱作“生態(tài)公園省”。貴州省的四大經(jīng)典游玩景點，即荔波喀斯特地貌、赤水丹霞、施秉焦作云臺山和懷化范靜，已成為世界著名的世界自然遺產(chǎn)，而赫赫有名的黃果樹瀑布、百里杜鵑、草海濕地公園、千戶苗寨和萬綠茶海都是靚麗的自然風(fēng)光。

（二）適宜的氣候條件

貴州氣候清涼，空氣新鮮。年平均溫度在15℃上下，因而被稱作“清涼之都”。冬季不會寒冷，夏季不會炎熱?？諝赓|(zhì)量指數(shù)超出95%，空氣負(fù)離子濃度值超出全國各地平均值，是純天然的大中央空調(diào)、森林氧吧，也是保健養(yǎng)生中生活、休閑娛樂、健康保健的最好選擇。

（三）優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境

貴州省森林普及率達到61.51%，森林總面積約1.62億畝。有知名旅游景區(qū)71處，地質(zhì)森林公園12處，生態(tài)公園53處，森林公園93處，國有林場105處。高等植物10255種，藥用植物7317種，是中國四大中藥材產(chǎn)地之一。寬闊的森林資源、優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境、氧氣充足的清新空氣、四處可尋的中草藥材，使貴州省成為最佳的森林康養(yǎng)選擇地。

（四）豐富多彩的民族文化

所謂“多彩貴州”是由于貴州有17個極少數(shù)民族定居。自古以來，各族群依山傍水，友好相處，造就了“一山不同族，十里不同風(fēng)，千里不同俗”的民族壯觀景象。世界文化遺產(chǎn)、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史文化名村、民族生態(tài)村遍及貴州省，稱得上“純天然民族歷史博物館”。

（五）初具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群

在“大生態(tài)”發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境下，貴州根據(jù)現(xiàn)行政策正確引導(dǎo)、新項目適用、資產(chǎn)適用、高新科技支撐點等對策，大力推廣山林修補產(chǎn)業(yè)鏈。截止到2020年底，貴州省退耕還林78個，其中國家級別退耕還林5個，省部級退耕還林(試點)產(chǎn)業(yè)基地58個，中產(chǎn)階層退耕還林(試點)產(chǎn)業(yè)基地15個。建有山林療養(yǎng)、露天溫泉療養(yǎng)、中醫(yī)學(xué)療養(yǎng)、飲食搭配療養(yǎng)、健身運動療養(yǎng)等療養(yǎng)基地。近些年，在試點促進和政府部門推動下，貴州省醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)集群已初具規(guī)模。

四、短視頻助推康養(yǎng)旅游的特點

（一）日?；?/h3>

短視頻內(nèi)容的日?；嵌桃曨l得以快速傳播的一個條件，短視頻可以通過展現(xiàn)美麗的鄉(xiāng)村風(fēng)景進行鄉(xiāng)村旅游的推廣，展現(xiàn)豐富多彩的農(nóng)家樂生活，吸引廣大網(wǎng)友的關(guān)注，以此宣傳鄉(xiāng)村的美麗風(fēng)景，提高其知名度，帶動康養(yǎng)旅游的發(fā)展，進而推動鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)化

短視頻既可以展示現(xiàn)代化技術(shù)，也可以側(cè)重于展示鄉(xiāng)村傳統(tǒng)風(fēng)俗、文化、手工藝品制作、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，傳承和發(fā)揚鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。如短視頻的創(chuàng)作者李子柒，她的抖音作品中對于鄉(xiāng)村的美麗風(fēng)景、傳統(tǒng)飲食以及一些刺繡等非遺元素的呈現(xiàn)不僅獲得了中國廣大網(wǎng)民的喜愛。其在You Tube上的粉絲也突破了10000萬，是首個在該平臺粉絲破千萬的中文創(chuàng)作者，成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外輸出的優(yōu)質(zhì)資源。

（三）推廣化

短視頻作為視聽綜合藝術(shù)，既可以展現(xiàn)豐富多彩的農(nóng)家生活，吸引眾多的游客前來康養(yǎng)，同時還可以展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、制作過程，人們還可以用自己的語言介紹其特色、工藝等，使受眾通過直觀的畫面了解產(chǎn)品，并可以點擊短視頻中附帶的鏈接直接購買商品，這也是通過短視頻平臺進行助農(nóng)的一種主要方式。

（四）門檻低

與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻拍攝的門檻是非常低的，就算文化程度不高的農(nóng)民也能進行拍攝，并將視頻上傳到自己的賬號，而且拍攝工具用智能手機就可以了，可實現(xiàn)隨時隨地的拍攝上傳，充分滿足了農(nóng)民自我表達的欲望。短視頻這種新型記錄模式，人人都可以簡單上手，這就激發(fā)了廣大農(nóng)民的創(chuàng)作熱情，極大推動了鄉(xiāng)村文化的傳播。

（五）時長短、便于碎片化觀看

短視頻時間限制在15秒至5分鐘，內(nèi)容覆蓋面廣，更符合當(dāng)今都市白領(lǐng)等群體的日常生活要求。具體內(nèi)容包含搞笑幽默八卦、時事熱點、美食烹飪、創(chuàng)意廣告宣傳等。這種短視頻因其言簡意賅、變幻無常、生動有趣的特性，非常容易吸引當(dāng)代人的注意。對比傳統(tǒng)媒體，短視頻節(jié)奏更快，內(nèi)容更緊密，符合快節(jié)奏生活中受眾的泛娛樂化的閱讀習(xí)慣。

（六）創(chuàng)意化、個性化

短視頻內(nèi)容更豐富，方式多種多樣，也更加符合如今年輕朋友的要求。受眾可以利用短視頻制作和編寫充滿個性化和創(chuàng)意的視頻，從而發(fā)布一些精致有意思的短視頻，進而體現(xiàn)自身的本人思維和創(chuàng)意。

（七）傳播迅速，互動性強

短視頻不但制作步驟簡易，并且傳播門檻低，傳播渠道多元化。親戚朋友中間非常容易完成裂變式的溝通和交流。在網(wǎng)站上共享自己制作的視頻，收看、評價、喜愛其他人的視頻，簡易便捷。豐富多彩的傳播渠道可以讓短視頻的功能更全面，范圍更廣，互動性更強。

五、康養(yǎng)旅游的發(fā)展策略

（一）培養(yǎng)相關(guān)人才

俗話說:“術(shù)業(yè)有專攻?！卑殡S著康養(yǎng)旅游的普及化，規(guī)模的擴大化，產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化，現(xiàn)如今我們要針對當(dāng)前的市場需求培養(yǎng)專業(yè)的康養(yǎng)旅游服務(wù)人員。針對養(yǎng)生旅游的基礎(chǔ)建設(shè)，我們必須仔細(xì)剖析各地區(qū)養(yǎng)生旅游的發(fā)展趨勢和現(xiàn)狀，匯總基礎(chǔ)理論科研成果和發(fā)展趨勢差別，關(guān)心養(yǎng)生旅游的專業(yè)技能水準(zhǔn)，產(chǎn)生政府部門適用、公司核心、普通人群結(jié)合的人才管理體系。[2]在宣傳推廣方面，要加強對互聯(lián)網(wǎng)媒體用戶的文化教育，加大宣傳力度，擴張推廣范疇。例如小紅書app、新浪微博、抖音、微信等都能夠通過營銷推廣大力宣傳康養(yǎng)度假旅游。通過不斷地優(yōu)化康養(yǎng)旅游服務(wù)品質(zhì)，最終通過多方培養(yǎng)“術(shù)業(yè)有專攻”的康養(yǎng)人才聯(lián)合體，逐步形成高品質(zhì)的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。

（二）加快推進數(shù)字化建設(shè)

移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展是一把雙刃劍，既為我們帶來了豐富的信息，同時也帶來了很多負(fù)面的影響。借助互聯(lián)網(wǎng)+與旅游相融合的特點，康養(yǎng)旅游具備了一個新的特點—“云旅游”。在康養(yǎng)度假旅游的歷程中，康養(yǎng)旅游公司還能夠以“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”為基礎(chǔ)，聯(lián)合技術(shù)專業(yè)診療，為顧客提供專享的線上身心健康服務(wù)咨詢。天津市某養(yǎng)生基地依據(jù)不同的養(yǎng)生度假旅游人群的要求，提供不同的高新科技適用于康養(yǎng)。例如對于老人，養(yǎng)生基地提供專業(yè)的空氣負(fù)離子養(yǎng)生基地；在山林保健層面，運用木筷和服務(wù)機器人與保健公司合作，一同打造與眾不同的保健知名品牌。

（三）積極響應(yīng)國家號召

根據(jù)鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略，貴州應(yīng)大力響應(yīng)國家號召，健全鄉(xiāng)村道路交通設(shè)施，搞好交通出行配套設(shè)施服務(wù)項目，便捷游客出行[3]。政府部門可以與民間資本協(xié)作，發(fā)展行業(yè)龍頭企業(yè)，大力支持當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)，為異地游客來貴州旅游給予政策優(yōu)惠；在經(jīng)濟發(fā)展落后的村子投入資產(chǎn)，建設(shè)酒店住宿、餐飲業(yè)、購物、游戲娛樂等公共服務(wù)設(shè)施，推行旅游景區(qū)免減房租等優(yōu)惠政策。根據(jù)政府部門適用，優(yōu)先選擇確保度假旅游村項目實施和旅游商業(yè)用地要求，激勵農(nóng)戶利用閑置房子和土地資源推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

（四）建設(shè)垂直類康養(yǎng)領(lǐng)域短視頻

后疫情時代，多家康養(yǎng)旅游基地為促進康養(yǎng)旅游發(fā)展，開始紛紛建設(shè)相關(guān)的門戶網(wǎng)站以便于人們可以隨時隨地了解。生活在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，短視頻憑借自身的優(yōu)勢也在不斷得到大量人群的關(guān)注。如抖音平臺中出現(xiàn)“樂村興茂康養(yǎng)旅游度假區(qū)”“西雙版納康養(yǎng)旅游”等有關(guān)賬號。通過觀察不同視頻賬號可以發(fā)現(xiàn)，目前這些賬號還存在很多不完善的地方，例如更新速度較慢，存在一定的滯后性?；谶@樣的現(xiàn)狀，相關(guān)部門要加強督促力度，抓住消費者的心理需求，定時更新，突出自身康養(yǎng)基地的發(fā)展特色。同時要做到線上線下兩手抓，根據(jù)不同顧客群體的需求提供不同的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，增強消費者的黏性。

（五）加強城市形象營銷

每個城市都擁有自己獨特的“符號”，不同城市具有不同的地理環(huán)境和文化背景，所以對于康養(yǎng)旅游的城市而言，可以抓住這種獨特的優(yōu)勢開展康養(yǎng)旅游的營銷活動。以貴州省為例，近幾年，貴州以“多彩貴州”聞名在外，憑借自身的優(yōu)勢受到全國各地人們的喜愛。

因此，貴州省可以在發(fā)展康養(yǎng)旅游的過程中，大力推進“多彩貴州”的建設(shè)宣傳，展現(xiàn)不同于其他地區(qū)的優(yōu)勢條件，進而推動貴州省康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

六、結(jié)語

現(xiàn)如今，短視頻平臺進入了快速發(fā)展期，不論是技術(shù)實力還是用戶都是在不斷地轉(zhuǎn)變。堅信“十四五”期內(nèi)乃至將來，以抖音、快手為代表的頂部服務(wù)平臺將發(fā)揮優(yōu)秀資源，真真正正讓“小視頻助農(nóng)”變成推進和擴張精準(zhǔn)扶貧成效、完成鄉(xiāng)村振興的“新生產(chǎn)工具”，為千千萬萬普通百姓造就大量機遇，為深入推進鄉(xiāng)村振興貢獻力量。