高 義 國(guó) 婧

（作者單位：中國(guó)振華電子集團(tuán)有限公司）

中國(guó)振華電子集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)振華”）是55家首批國(guó)家試點(diǎn)大型企業(yè)集團(tuán)之一,是以電子元器件產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈為核心主業(yè)，圍繞基礎(chǔ)元器件、集成電路、電子材料、應(yīng)用開發(fā)“四大業(yè)務(wù)”進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局的在國(guó)內(nèi)電子信息行業(yè)有重大影響力的企業(yè)集團(tuán)。中國(guó)振華前身是20世紀(jì)60年代為了響應(yīng)黨中央“建設(shè)大三線”號(hào)召而建立的國(guó)有企業(yè)。

然而和很多“老國(guó)企”一樣，面對(duì)融媒體時(shí)代的文化氛圍，中國(guó)振華在宣傳方面表現(xiàn)出一定程度的疲軟和老態(tài)，這不僅限制了自身企業(yè)文化的優(yōu)質(zhì)建設(shè)，更影響了企業(yè)的社會(huì)形象宣傳和優(yōu)化，同時(shí)也極不利于市場(chǎng)份額的擴(kuò)大和企業(yè)效益的提高。由此可見，通過以短視頻為載體的新媒體傳播平臺(tái)增強(qiáng)企業(yè)宣傳效果，激活企業(yè)活力，是非常有必要的。

1 現(xiàn)存于國(guó)有企業(yè)宣傳中的問題

1.1 形式單一

由于國(guó)有企業(yè)歷史普遍比較久遠(yuǎn)且受主流媒體的影響相對(duì)較大，國(guó)有企業(yè)的文化宣傳形式較為單一，很長(zhǎng)一段時(shí)間里都局限在報(bào)紙、電視和廣播平臺(tái)；后來隨著網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和普及，國(guó)有企業(yè)及時(shí)跟進(jìn)，進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)宣傳，但也大多將目光集中在微信、網(wǎng)站官方賬號(hào)上，并沒有涉足其他有著廣大受眾和巨大社會(huì)影響的應(yīng)用平臺(tái)，且宣傳形式仍停留在以文字和圖片為主的層面，可支持企業(yè)文化宣傳的立足點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)數(shù)量嚴(yán)重不足。

需要明確的是，當(dāng)今社會(huì)正處于一個(gè)媒體“百舸爭(zhēng)流”的時(shí)代，青年人群的注意力被諸多媒體平臺(tái)分散；與此同時(shí)，隨著社會(huì)節(jié)奏的加快，具有很強(qiáng)信息包容性和較高信息傳播效率的短視頻越來越受到人們的歡迎。如果不能在平臺(tái)數(shù)量和宣傳形式上與時(shí)俱進(jìn)，國(guó)有企業(yè)的宣傳工作將很難在當(dāng)前的融媒體形勢(shì)下取得有效成果。

1.2 內(nèi)容固化

相較于民企而言，國(guó)有企業(yè)最大的特征便是與國(guó)家政策、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有著更為緊密、直接的聯(lián)系，但有的國(guó)有企業(yè)在文化宣傳領(lǐng)域經(jīng)常表現(xiàn)得過于傳統(tǒng)，宣傳內(nèi)容往往以各種政府文件、會(huì)議紀(jì)要、領(lǐng)導(dǎo)視察和“條幅”式活動(dòng)為主，且在文案撰寫、版面設(shè)計(jì)、圖片選擇乃至具體的遣詞造句上都不夠靈活。

現(xiàn)代社會(huì)追求的是多元化的發(fā)展模式，很多新穎、新鮮的文化內(nèi)容不斷出現(xiàn)，人們的審美也因此而發(fā)生著多元化的改變。國(guó)有企業(yè)傳統(tǒng)的宣傳內(nèi)容已逐漸從主流轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣幕械囊恢В軌蛭降氖鼙娨苍诓粩鄿p少，對(duì)社會(huì)大眾，尤其是青年人的吸引力正呈現(xiàn)出弱化的趨勢(shì)；同時(shí)，過于固化的宣傳內(nèi)容也限制了一些企業(yè)文化的表達(dá)和傳播，使國(guó)有企業(yè)的宣傳活力被大大削弱。

1.3 方式被動(dòng)

正如筆者在前文當(dāng)中所提到的，大多數(shù)國(guó)有企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作集中在微信、網(wǎng)站官方賬號(hào)中，且宣傳的形式和內(nèi)容也常常局限在以圖文方式介紹各項(xiàng)政策、領(lǐng)導(dǎo)視察和會(huì)議活動(dòng)上，這就使得觀者只能被動(dòng)接受企業(yè)發(fā)布的固定內(nèi)容，大多時(shí)候都無法主動(dòng)地和企業(yè)宣傳部門實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。

隨著文化的發(fā)展，人們的知識(shí)水平和文化見解越來越高，表達(dá)個(gè)人想法的意愿和參與公共討論的能力漸漸得到強(qiáng)化，非常需要一個(gè)行之有效的渠道來實(shí)現(xiàn)個(gè)人和文化宣傳單位的溝通，這不僅是廣大人民群眾的整體意愿，更是促進(jìn)企業(yè)和社會(huì)發(fā)展的必然需求。被動(dòng)的宣傳方式會(huì)讓國(guó)有企業(yè)逐漸拉開和人們現(xiàn)實(shí)生活之間的距離，不利于社會(huì)大眾形成對(duì)國(guó)有企業(yè)良好的印象，最終會(huì)影響國(guó)有企業(yè)的社會(huì)活力乃至生命力。

1.4 一些宣傳工作得不到有效落實(shí)

部分國(guó)有企業(yè)，無論是部門領(lǐng)導(dǎo)還是普通職工，都身兼數(shù)職，不僅加大了他們的工作壓力，還增大了他們的工作強(qiáng)度，從而導(dǎo)致一些宣傳工作得不到有效落實(shí)，影響了宣傳質(zhì)量。加之國(guó)有企業(yè)大都屬于具備國(guó)家保密資質(zhì)的單位，宣傳工作要遵守相關(guān)保密規(guī)章制度，大部分的宣傳材料從策劃到成果發(fā)布要經(jīng)歷眾多審核與修改環(huán)節(jié)，從而使得國(guó)有企業(yè)的宣傳存在效率不高的問題。

2 利用短視頻進(jìn)行宣傳的優(yōu)勢(shì)

“短視頻”即“短片視頻”，是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容。比如：抖音、快手、微信視頻號(hào)等熱門應(yīng)用均以短視頻作為主要的業(yè)務(wù)內(nèi)容和宣傳載體。抖音、快手占據(jù)第一梯隊(duì)的優(yōu)勢(shì)地位。抖音的日均活躍用戶已突破6億，快手的這一數(shù)據(jù)也逼近4億，這無疑給國(guó)有企業(yè)的文化宣傳工作提供了新鮮的靈感、廣大的市場(chǎng)和絕佳的機(jī)遇，而短視頻的諸多宣傳優(yōu)勢(shì)也越發(fā)凸顯[1]。

2.1 宣傳快捷

短視頻作為全新的信息傳播載體，是在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展和生產(chǎn)生活節(jié)奏加快的大環(huán)境下產(chǎn)生并迅速發(fā)展的。與報(bào)紙、廣播、電視以及官微、官網(wǎng)相比，短視頻能夠較好地彌補(bǔ)傳統(tǒng)宣傳的不足，從采集信息、編輯信息、分享信息到互動(dòng)反饋不再受時(shí)間和空間的限制，極大提高了效率和互動(dòng)性。同時(shí)，短視頻具有信息量大、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)、直觀性好等特點(diǎn)，時(shí)長(zhǎng)從幾秒到幾分鐘不等，方便人們利用碎片時(shí)間觀看，不需要過高的時(shí)間成本，能達(dá)到更好的宣傳效果[2]。

2.2 制作方便

首先，與電影、微電影、電視節(jié)目不同，短視頻制作沒有具體的表現(xiàn)形式和團(tuán)隊(duì)配置要求，具有制作流程簡(jiǎn)單、制作門檻低、參與性強(qiáng)的特點(diǎn)，一個(gè)人用手機(jī)就可以完成從信息采集到輸出的整個(gè)過程。其次，很多企業(yè)看到了短視頻投資的紅利，就進(jìn)行了相關(guān)投資，使得目前服務(wù)于短視頻制作和優(yōu)化的軟件、網(wǎng)站種類繁多，且學(xué)習(xí)和操作的門檻極低，普通人經(jīng)過短時(shí)間的自學(xué)即可入門。再次，由于短視頻市場(chǎng)和業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營(yíng)商不斷涌現(xiàn)，這就意味著企業(yè)不需要投入大量的時(shí)間和高額的成本也能高效地完成短視頻宣傳運(yùn)營(yíng)。

2.3 功能豐富

目前，主打短視頻平臺(tái)的企業(yè)不止一家，且其中不乏強(qiáng)企、名企。為了搶占更多的市場(chǎng)份額，獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)贊譽(yù)，不少短視頻平臺(tái)都推出了頗具特色的服務(wù)和產(chǎn)品。短視頻平臺(tái)除瀏覽、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注等功能外，還上線了特效濾鏡、貼紙道具、虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）模擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）技術(shù)等全新功能，極大地激發(fā)了短視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，這讓短視頻不僅僅是一段視頻，更是一種具有復(fù)合表現(xiàn)功能和豐富趣味價(jià)值的綜合信息載體，給企業(yè)的文化宣傳提供了更多空間與可能。

2.4 受眾廣泛

由于智能設(shè)備與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民用戶數(shù)量迅速增長(zhǎng)，這為短視頻發(fā)展?fàn)I造了良好的生態(tài)環(huán)境。加之我國(guó)目前的短視頻平臺(tái)多且各具特色，短視頻制作和發(fā)布的門檻低，所以在理論上每個(gè)人都具備成為短視頻創(chuàng)作者的條件。在這樣的情況下，短視頻將能有效容納整個(gè)社會(huì)多元的文化認(rèn)知和審美體現(xiàn)，為人們提供豐富的內(nèi)容，滿足不同階層、不同年齡、不同人群的需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)的全面覆蓋。

3 新形勢(shì)下利用短視頻優(yōu)化國(guó)有企業(yè)宣傳的策略

3.1 宣傳團(tuán)隊(duì)專業(yè)化

中國(guó)振華想在短視頻宣傳中進(jìn)一步優(yōu)化企業(yè)的形象，提高在社會(huì)上的影響力，就必須建立專業(yè)化的短視頻宣傳團(tuán)隊(duì)并定期培訓(xùn)。中國(guó)振華應(yīng)注重對(duì)具有信息技術(shù)、音樂、美術(shù)、舞蹈和文化營(yíng)銷專業(yè)素養(yǎng)人才的引進(jìn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)本身具備上述特長(zhǎng)和愛好的職工并重點(diǎn)培養(yǎng)；應(yīng)成立專門的短視頻宣傳管理團(tuán)隊(duì)，在資金、設(shè)備方面給予充足的保障，同時(shí)在保證基本管理和正常運(yùn)作的前提下盡可能地減少企業(yè)決策層或其他管理部門對(duì)這一工作的行政干預(yù)，并且要建立相應(yīng)的定期培訓(xùn)、業(yè)務(wù)考核和獎(jiǎng)懲機(jī)制，以確保中國(guó)振華的短視頻宣傳工作能夠得到技術(shù)、人才和機(jī)制保障[3]。

例如，中國(guó)振華成立融媒體中心或者短視頻運(yùn)營(yíng)中心，按照實(shí)際需求和發(fā)展預(yù)期招錄一定數(shù)量的自媒體創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)人才，并在內(nèi)部組織宣傳人員和短視頻愛好者進(jìn)行短視頻制作培訓(xùn)，對(duì)視頻制作的前期策劃、現(xiàn)場(chǎng)拍攝和后期合成進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，通過選拔考試吸納優(yōu)秀人才；可以成立?？顚Ｓ玫亩桃曨l宣傳基金，用于企業(yè)短視頻日常運(yùn)營(yíng)和優(yōu)秀人員獎(jiǎng)勵(lì)，由專門的責(zé)任部門或團(tuán)隊(duì)直接管理，企業(yè)的決策部門只負(fù)責(zé)對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行終端審核和對(duì)宣傳資金的使用情況作年終評(píng)估。

3.2 宣傳內(nèi)容欄目化

短視頻的宣傳同樣要體現(xiàn)出一定的主題和內(nèi)容，而這些主題和內(nèi)容所涉及的方面應(yīng)該是多種多樣的。為了改變過去人們對(duì)國(guó)有企業(yè)的刻板形象，同時(shí)也為了讓新式宣傳不至于出現(xiàn)“一團(tuán)亂麻”的問題，中國(guó)振華要對(duì)宣傳工作進(jìn)行欄目化改造。根據(jù)所拍攝的短視頻的內(nèi)容、主題、風(fēng)格或具體發(fā)布人來開設(shè)不同的專欄，既方便觀者根據(jù)個(gè)人興趣和需要快速選擇、觀看，也有利于中國(guó)振華宣傳部門對(duì)短視頻進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理，同時(shí)還給后續(xù)的宣傳量化考核等工作的開展提供了便利條件。對(duì)于欄目的設(shè)置，應(yīng)最大限度體現(xiàn)出對(duì)一線職工和基層部門的傾斜，讓這些身居第一陣地的戰(zhàn)斗者能夠以更為真實(shí)、生動(dòng)的方式自然地展現(xiàn)企業(yè)形象、詮釋企業(yè)文化、彰顯企業(yè)魅力，并注重企業(yè)和職工、社會(huì)大眾間的互動(dòng)交流，為各方面的表達(dá)創(chuàng)設(shè)通暢的渠道[4]。

比如，中國(guó)振華可以在官網(wǎng)、官微上設(shè)立“振華‘視’界”作為短視頻宣傳模塊，其中可以按照“振華史”“振華人”“振華事”“文藝賞”“青年說”等名稱設(shè)立子專欄；可以在已開通的短視頻平臺(tái)上按照合集形式設(shè)置相應(yīng)欄目，用醒目的顏色和標(biāo)題將短視頻分類，根據(jù)收錄的短視頻分別展現(xiàn)中國(guó)振華的歷史發(fā)展故事、企業(yè)優(yōu)秀文化、職工先進(jìn)事跡、優(yōu)秀文藝作品、社會(huì)責(zé)任、青年聲音等，以及振華領(lǐng)導(dǎo)、職工和社會(huì)人群之間的良好互動(dòng)，立體性、多方位地強(qiáng)化、挖掘企業(yè)的潛能。

3.3 宣傳方式多元化

根據(jù)短視頻的優(yōu)勢(shì)科學(xué)調(diào)整宣傳模式和內(nèi)容，堅(jiān)持“原則性”和“趣味性”有機(jī)統(tǒng)一，國(guó)有企業(yè)的文化宣傳效果才有可能在短視頻的帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破。中國(guó)振華要立足于自身的企業(yè)使命和業(yè)務(wù)范圍，以企業(yè)發(fā)展歷史故事、國(guó)內(nèi)電子行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和自身的企業(yè)文化作為宣傳重點(diǎn)，在其中添加一些從職工個(gè)人角度出發(fā)的基層和微觀元素，并要靈活結(jié)合當(dāng)前流行的文化內(nèi)容，形成具有主流精神、企業(yè)特色和潮流氣息的短視頻作品。這些作品的形式要盡量多樣化，盡可能避免老套的會(huì)議宣傳和文稿介紹，可以用一些更具藝術(shù)表現(xiàn)力和趣味的方式作為表達(dá)形式，實(shí)現(xiàn)對(duì)更多人群的視覺吸引和興趣捕捉。當(dāng)然，在實(shí)行上述改革的同時(shí)，企業(yè)也要堅(jiān)持宣傳工作的原則性和基本方針，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為根本指導(dǎo)，杜絕一些低俗內(nèi)容借“改革”之名出現(xiàn)在宣傳作品中，保證宣傳工作的政治正確性[5]。

例如，中國(guó)振華可以以“上班路上”為主題，根據(jù)實(shí)際情況采用微紀(jì)錄片、劇情短劇、街頭采訪等類型去拍攝職工上班路上會(huì)遇到的趣事，從中展現(xiàn)職工積極樂觀向上的精神風(fēng)貌。還可以以“我的工作”為主題，采用改編歌曲、創(chuàng)意舞蹈、技能分享等類型去展現(xiàn)中國(guó)振華內(nèi)部良好的工作環(huán)境、和諧的同事關(guān)系和昂揚(yáng)的職業(yè)精神等。

3.4 宣傳形式矩陣化

國(guó)有企業(yè)在進(jìn)行宣傳時(shí)要根據(jù)受眾年齡、職業(yè)、文化程度等各方面條件的不同而開辟不同的渠道、借助不同的形式、表達(dá)不同的內(nèi)容，既要做到多管齊下，又要做到眾口皆調(diào)，以這種方式最大限度擴(kuò)大宣傳的受眾基礎(chǔ)和社會(huì)影響力，并使企業(yè)文化和宣傳效用體現(xiàn)出更強(qiáng)的復(fù)合性、立體性和多維性。

比如，中國(guó)振華可分別在網(wǎng)站、微信公眾平臺(tái)、微信視頻號(hào)、微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩等主要網(wǎng)絡(luò)社交媒體上發(fā)布同一主題的宣傳作品，以便同時(shí)覆蓋活躍于不同媒體平臺(tái)上的網(wǎng)民；而在宣傳形式上，可根據(jù)每個(gè)社交媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，制作專屬于該平臺(tái)受眾網(wǎng)民的作品，適應(yīng)不同的審美趣味；同時(shí)，還可以針對(duì)社會(huì)大眾所關(guān)心的話題對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行原則內(nèi)的調(diào)整，融入一些頗受社會(huì)所關(guān)心的熱門話題和趣味現(xiàn)象，以進(jìn)一步彰顯宣傳作品的時(shí)代性和觀賞性。

4 結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平總書記指出：“在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是‘高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界’?！倍桃曨l這一新方式理應(yīng)成為中國(guó)振華等國(guó)有企業(yè)宣傳工作的新渠道、新陣地、新方向，為企業(yè)改革、轉(zhuǎn)型發(fā)展提供強(qiáng)大的正能量和良好的輿論環(huán)境。