陶茂洲

（作者單位：重慶市渝北區(qū)融媒體中心）

高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)帶動了自媒體、新媒體蓬勃發(fā)展，改變了人們的信息接收方式，傳統(tǒng)媒體也因此受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，這一點(diǎn)在區(qū)縣級傳統(tǒng)媒體中表現(xiàn)尤為明顯，不少地市級媒體也不堪重負(fù)。于是，媒體融合成為傳統(tǒng)媒體自救的有效方式和途徑，這也打開了媒體傳播的新格局。融媒體時代，信息傳播的速度快、范圍廣、形式多樣，且信息量大、內(nèi)容豐富、特色鮮明。在此背景下，傳統(tǒng)媒體電視新聞節(jié)目要實(shí)現(xiàn)發(fā)展和突破，就必須鞏固優(yōu)勢，打牢根基，求變求新，在節(jié)目形式和內(nèi)容生產(chǎn)等方面進(jìn)行大膽改革與創(chuàng)新。

1 電視新聞節(jié)目現(xiàn)狀

1.1 審核程序固定

一條電視新聞從采訪到播出，其程序是采訪→寫稿→初審（當(dāng)班責(zé)編）→配音→畫面剪輯→合成→二審（部門主任）→三審（分管領(lǐng)導(dǎo)）→播出（二審和三審之間還時常有調(diào)整和變化）。這一套程序固然比較完備，但如果簡訊與大新聞不區(qū)別對待，一律按照規(guī)定固定程序制作，“新聞”很可能變成“舊聞”，就會影響播出時效。

1.2 播出時間固定

電視新聞的播出時間一般比較固定，基本是“整點(diǎn)播報”。即便當(dāng)天上午已經(jīng)制作好新聞，還是需要等到晚上8點(diǎn)才能播出。這原本是為了固定時段，吸引觀眾準(zhǔn)點(diǎn)收看，從而形成收視習(xí)慣。但在受眾追求便捷，希望“隨時隨地獲取新聞”的當(dāng)下，原來的“硬核”變成了“硬傷”。

1.3 傳播模式固定

電視新聞播出的基本模式：播音員出鏡，播導(dǎo)語，然后切入畫面配音解說。整個新聞播報過程中，播音員正襟危坐，以標(biāo)準(zhǔn)的播音腔播報內(nèi)容，四平八穩(wěn)，與觀眾之間有一定的距離感。而且，與受眾的交流較少。這樣的新聞播出和傳播方式對很多受眾尤其是很注重自身感受的年輕一代來說接受度較低，對新聞節(jié)目的關(guān)注度自然也不會很高。

1.4 傳播時效性弱

在審核程序相對復(fù)雜、播出時間相對固定的現(xiàn)狀沒有得到改變之前，時效性弱就是客觀存在的。一步慢，步步慢。在有的地方臺特別是區(qū)縣級臺，每天播出新聞都存在一定的難度，更談不上及時呈現(xiàn)正在發(fā)生的新聞。在信息傳播渠道多元化，受眾閱讀習(xí)慣碎片化的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播速度一定要跟上，時效性不能明顯滯后。

1.5 傳播靈活性差

電視新聞的傳播靈活性差，主要表現(xiàn)為“線性傳播”。電視節(jié)目播出時間比較固定，觀眾只能在對應(yīng)的時間點(diǎn)觀看節(jié)目，而且錯過了不能倒回想看的地方了解相關(guān)內(nèi)容，要了解錯過的內(nèi)容只能等重播。并且，觀看節(jié)目的過程中不能參與互動，不能發(fā)表觀點(diǎn)。這樣的傳播方式，在時間和空間上對觀眾的約束性較強(qiáng)，且單向傳播方式下，觀眾不能及時反饋意見，這會讓一些觀眾因?yàn)楦杏X“沒有存在感”而離開熒屏。

2 電視新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新方向

2.1 增強(qiáng)新聞傳播時效性

“快”是“新”的前提條件，從某種角度來說新聞傳播也是如此。這就要求傳統(tǒng)媒體在審核程序等方面作出相應(yīng)調(diào)整，在保持傳統(tǒng)審核優(yōu)勢的基礎(chǔ)上提速。比如，簡訊、快訊，內(nèi)容簡短，像“今晨8點(diǎn)25分，在××路發(fā)生一起四車連環(huán)相撞事故，造成路面嚴(yán)重?fù)矶拢壳八纻闆r不明”“昨夜暴雨，導(dǎo)致我區(qū)××鎮(zhèn)部分房屋受損，農(nóng)作物大面積受災(zāi)。今晨8點(diǎn)30分，由安監(jiān)、應(yīng)急部門和農(nóng)業(yè)部門專家分別組成的救援隊，奔赴該鎮(zhèn)實(shí)施救援行動。”這樣的新聞要盡快通過字幕、口播等方式和利用手機(jī)臺、微信公眾號、微博等新媒體平臺及時發(fā)布傳播出去，有能力的臺要通過插播、連線等方式快速傳遞信息。

在增強(qiáng)新聞傳播時效性方面，中央電視臺的做法非常值得推廣，新聞頻道24小時不停播。遍及世界各地的強(qiáng)大記者隊伍、通訊員隊伍和各種新聞來源渠道，都在源源不斷地向央視輸送新聞，央視自然在時效性上并不比新媒體差。另外，央視還增加了滾動字幕、即時插播、新聞直播、口播、新媒體互動等多種傳播形式，還在頻道定位上做到了細(xì)化和“精準(zhǔn)推送”[1]，包括體育、音樂、娛樂、電影、電視劇、軍事、農(nóng)業(yè)、綜合等不同頻道。就體育方面而言，除體育頻道外，還專門推出了“奧運(yùn)頻道”，2022年的北京冬奧會舉世矚目，收視率創(chuàng)世界新高，吸引了大量體育愛好者，尤其是冰雪運(yùn)動愛好者的觀看。

當(dāng)然，這樣精準(zhǔn)地推送和布局，不是所有媒體都可以做到的，需要人力、物力和財力的高度匹配。但這是地方媒體的一個發(fā)展方向。簡而言之，就是有能力的地方臺增加頻道，向?qū)I(yè)化、精細(xì)化布局，滿足不同層次、不同需求的受眾；實(shí)力不足以開設(shè)細(xì)化頻道的地方臺，就多辦節(jié)目，在同一頻道中增加信息輸出量，就新聞節(jié)目而言就可以分為時政新聞、社會新聞、娛樂新聞以及各地趣聞等，吸引不同受眾。另外，有能力的地方平臺還要爭取做到打破“線性”播出模式，實(shí)時更新播出信息，盡量與新聞事件發(fā)生時間同步。

2.2 增強(qiáng)新聞可看性

地市級、區(qū)縣級媒體除在時效性上提速外，還要在新聞可看性上多下功夫，豐富新聞內(nèi)容、抓住核心要義，做精新聞節(jié)目。電視新聞節(jié)目不僅僅局限于地方時政新聞，還要兼顧民生、經(jīng)濟(jì)、科技、娛樂、生活服務(wù)等方面，以全方位覆蓋、多樣化服務(wù)的模式來滿足不同受眾的需求，讓受眾“守住一個頻道，就能滿足生活需要”，如果能達(dá)到這個標(biāo)準(zhǔn)，就能牢牢吸引受眾。這里簡要談?wù)勗鯓幼龊檬艽蟊娤矏鄣臅r政、民生、娛樂三方面的新聞。

時政新聞突出強(qiáng)調(diào)“新聞點(diǎn)”。所謂“新聞點(diǎn)”，就是這條新聞的核心，即報道的關(guān)鍵點(diǎn)。地方臺的時政新聞，主要以領(lǐng)導(dǎo)活動、轄區(qū)大事為主，這也是市民知曉地方大事、了解地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要窗口。時政類新聞一定要做得精煉，不要一味突出領(lǐng)導(dǎo)指示、強(qiáng)調(diào)、要求，避免陷入程式化。新聞應(yīng)盡可能簡明扼要。要抓住核心關(guān)鍵詞，簡潔地告訴受眾本地時政大事。比如，“新規(guī)出臺”報道直接告訴受眾生活哪些方面將會因此改變和受到影響，“人事任免”報道哪些人哪些職務(wù)發(fā)生變化，“重大工程”報道目前重要工程的進(jìn)展、何時能完工等內(nèi)容。黨內(nèi)活動新聞，只需要告訴受眾活動要求黨員干部做什么，什么時間做完，達(dá)到什么效果即可，而不必把人員分工、實(shí)施步驟、經(jīng)費(fèi)保障、領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)等都事無巨細(xì)地寫進(jìn)新聞。對于本地時政新聞，一定要擇其要，不拉雜、不冗長，抓住“新聞點(diǎn)”。

民生新聞重點(diǎn)抓住“新聞眼”。民生新聞注重身邊事，因?yàn)榫驮谏磉?，所以引發(fā)關(guān)注，即在雞毛蒜皮、家長里短中說清是與非，倡導(dǎo)真善美。在報道過程中，一定要抓住“新聞眼”，“新聞眼”就是老百姓的視覺注意力在哪里，喜歡看什么，就是吸引眼球的點(diǎn)。這里說的民生新聞，其定位就是面對大眾的一檔故事性新聞節(jié)目。關(guān)鍵是把讓人期待的、最能說明問題的點(diǎn)說清楚、講明白，注意用語一定要接地氣，這樣就能鎖定一個相對穩(wěn)固的收視群體。例如，重慶電視臺有一檔民生新聞類節(jié)目《天天630》，分精簡版和加長版，持續(xù)數(shù)年不衰，很大原因就是“接地氣”，抓住了觀眾的需求和興趣點(diǎn)。用欄目組的介紹就是“提供了一個基于民生的視覺觸角，從群眾日常生活中采制而來的新聞，大量報道市民消費(fèi)投訴、生活服務(wù)資訊；充分發(fā)動群眾提供新聞線索，聽取觀眾對社會事件的意見，擴(kuò)大信息覆蓋面?！逼渲?，“基于民眾的視覺觸角”最核心的就是“抓住了普通大眾的眼球”。比如，這樣一條新聞：車主下班回家，發(fā)現(xiàn)車位被別人霸占，打?qū)Ψ诫娫挷唤?，車主一氣之下把對方的車用鑰匙劃了一條長痕，且將車位堵住，造成通行堵塞。最后車主不但被占用車位的人告上法庭，賠償了對方損失，還遭到眾人譴責(zé)。類似這樣的故事新聞，很容易引發(fā)受眾共鳴，受眾站在不同角度對此事的看法不一，眾說紛紜，從而也能引發(fā)大討論，獲得很好的社會效果和傳播效果。這些看起來很“瑣碎”的新聞，因?yàn)榕c日常生活息息相關(guān)，很受廣大民眾關(guān)注，而這樣的新聞就要把故事原委講清、講透，落腳點(diǎn)放在“該怎么處理才最好”上，這也是“新聞眼”。生活每天都在繼續(xù)，新聞每天都在發(fā)生，把身邊故事講好，就能把民生新聞做好。

娛樂新聞引導(dǎo)側(cè)重“新聞臉”。娛樂是人們生活的調(diào)節(jié)劑，明星也是大眾茶余飯后的聊天內(nèi)容之一。報道關(guān)于明星的新聞要注意些什么，怎樣的報道方式才算最好？最重要的是選好“新聞臉”，也就是風(fēng)向標(biāo)。明星有全國知名的“大明星”，也有區(qū)域范圍的“小明星”，不管知名度如何，選取這些公眾人物作為新聞報道的主體，都要注意“德藝雙馨”這個基本點(diǎn)，也就是品行要適配，確保娛樂新聞的導(dǎo)向性正確，符合社會主義核心價值觀，傳遞正能量。

2.3 創(chuàng)新編輯形式

“內(nèi)容為王”，編輯形式首先要服從于內(nèi)容。新媒體也好，傳統(tǒng)媒體也罷，都需要生產(chǎn)出耐看和好看的節(jié)目“精準(zhǔn)推送”，滿足不同受眾的需求，才能最終牢牢吸引受眾。這一點(diǎn)不少新媒體尤其是一些移動端應(yīng)用程序做得更好，根據(jù)瀏覽數(shù)據(jù)就可精準(zhǔn)推送受眾想要了解的信息，廣播電視工作人員做節(jié)目也要“精準(zhǔn)制作”，有的放矢。在這個過程中，編輯人員一定要順勢而為，創(chuàng)新編輯手法和形式。比如，注重片頭片尾包裝，讓人一看就想一探究竟；比如，故事新聞中，改變“先因后果”的固定編排節(jié)奏，轉(zhuǎn)換成“先果后因”敘事風(fēng)格，配制相應(yīng)背景音樂以增加懸念；比如，畫面編輯要跳出窠臼，不生搬硬套，使畫面間的銜接方式多元化，適當(dāng)增加特技，或快進(jìn)或慢放或靜幀，還可在畫面中增加圖片，敘述中增添音樂，圍繞內(nèi)容來創(chuàng)新編輯方式，讓“視覺張力”更強(qiáng)[2]。

2.4 創(chuàng)新播報模式

播音員主持人自身形象要與欄目吻合。部分新聞播音員的播報模式較為死板，總是一個腔調(diào)、一個模式、一種姿態(tài)、一個表情。原中央電視臺副臺長孫玉勝在《十年：從改變電視的語態(tài)開始》中首次提出“電視語態(tài)”概念，也就是對電視觀眾的“說話方式”[3]，上海大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院教授高紅波則在《中國電視語態(tài)的變遷》中指出，所謂電視語態(tài)就是“傳播者對受眾說話的態(tài)度與敘事方式”，并將電視語態(tài)更進(jìn)一步細(xì)分為“新華語態(tài)”“平民語態(tài)”“懸疑語態(tài)”“叫賣語態(tài)”4類[4]。當(dāng)然這并不是說新聞播報要一驚一乍地故弄玄虛，而是說，可以嘗試改變和創(chuàng)新新聞播報模式，比如一檔節(jié)目里可以有不同“語態(tài)”出現(xiàn)，讓敘述更生動，讓視覺聽覺更豐富。新聞播報不追求花里胡哨，但也要與時俱進(jìn)，播音速度、動作表情、語音語勢等，都可以根據(jù)新聞內(nèi)容而作出調(diào)整。其實(shí)，編輯形式也好，播報模式也罷，這里所指的“創(chuàng)新”，究其實(shí)質(zhì)就是要與時代要求相適應(yīng)，與大眾要求相匹配，要找到一個讓受眾接受、與受眾形成交流互動的契合點(diǎn)。

2.5 創(chuàng)新互動傳播

融媒體時代，新聞除傳播速度加快外，傳播者和受眾相互之間的關(guān)系也發(fā)生了顯著的變化。受眾已經(jīng)不滿足于以往的單向傳播，被動獲取和接收信息，還要參與其中，發(fā)表自己對新聞事件的看法。一些新媒體開設(shè)的留言評論區(qū)、精彩留言展示、“彈幕”等值得傳統(tǒng)媒體借鑒。比如，益智類、娛樂類、競技類電視節(jié)目，話題性新聞欄目，就可以開通對話、連線、留言等交流功能，實(shí)現(xiàn)“大屏”（電視）和“小屏”（手機(jī)）互動溝通、增效融合。另外，還可以借鑒和使用微博、微信、新聞客戶端等新媒體的傳播方式來增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的傳播力。

2.6 多用直播

不管世事如何變遷，人們對新聞事件“真相”的追求和好奇是不變的，對于傳統(tǒng)媒體而言，恰恰可以發(fā)揮自身優(yōu)勢，引入直播，聲畫同步，“實(shí)時呈現(xiàn)”事件發(fā)展情況[5]。記者就在事發(fā)現(xiàn)場，身臨其境代入感強(qiáng)，多用同期聲現(xiàn)場感強(qiáng)，這其實(shí)就是滿足受眾需求的最好方式。這一點(diǎn)傳統(tǒng)媒體電視臺很占優(yōu)勢，不是所有媒體都適合且都能夠做直播的，電視臺有經(jīng)過系統(tǒng)培訓(xùn)、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富、專業(yè)過硬的文字記者、編輯、攝像記者、出鏡記者、主持人和制作團(tuán)隊。這支精干的專業(yè)隊伍能夠根據(jù)事件進(jìn)度、不同節(jié)點(diǎn)做現(xiàn)場報道、現(xiàn)場訪談、現(xiàn)場評論等各種“就在現(xiàn)場”的電視節(jié)目，可以滿足受眾不同層次、不同角度對新聞事件的需求。當(dāng)然，直播不是盲目地呈現(xiàn)，而是有目的、有方向地報道，適用于突發(fā)自然事件和突發(fā)公共事件，也適用于大眾關(guān)注的重大文物挖掘現(xiàn)場和重點(diǎn)工程建設(shè)現(xiàn)場。

央視和省級臺可以圍繞新聞事件整合和調(diào)動各方資源，搭建直播室，邀請權(quán)威專家，連線不同城市，使整個直播立體、豐富、全面。地方臺開展直播最便捷和可操作的就是有一輛功能相對齊備的“轉(zhuǎn)播車”，組織一支精干力量，包括編輯、記者、攝像、出鏡記者、主持人等，現(xiàn)場采訪、現(xiàn)場制作不求全但求快，真實(shí)、實(shí)時報道突發(fā)事件，吸引觀眾。同時，還可以通過有預(yù)案的準(zhǔn)備，播放相關(guān)資料片、介紹事件背景、邀請相關(guān)專家訪談等形式來增加信息量，完善直播事件報道。

3 結(jié)語

融媒體時代給傳統(tǒng)媒體帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時，也帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。在傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合的過程中，傳統(tǒng)媒體電視新聞節(jié)目要善于發(fā)現(xiàn)自身的不足，同時要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，并與新媒體進(jìn)行資源整合、聚攏發(fā)力，這樣才能在媒體融合中找準(zhǔn)方位，穩(wěn)步向前發(fā)展。