趙 臻

（作者單位：山東平邑縣融媒體中心）

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，媒體行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，各種新媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為人民群眾接收新聞拓寬了渠道和路徑，也給傳統(tǒng)廣播電視媒體的持續(xù)發(fā)展帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)，一些廣播電視新聞節(jié)目在受眾不斷流失的情況下失去了發(fā)展的動(dòng)力。面對(duì)這種情況，要想使廣播電視媒體在新媒體環(huán)境下提升競(jìng)爭(zhēng)力，新聞編輯作為關(guān)鍵角色，需要不斷創(chuàng)新，積極實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，如此才能有效推進(jìn)廣播電視媒體向時(shí)代靠攏，使其契合新時(shí)代媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，并有力推動(dòng)其深層次發(fā)展。

1 廣播電視新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)前，新媒體的蓬勃發(fā)展使廣播電視新聞面臨著挑戰(zhàn)，部分廣播電視新聞節(jié)目的收聽(tīng)率、收視率逐年下降，廣播電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)困難，呈現(xiàn)出夾縫中求生存的窘境。此種情況下，廣播電視新聞編輯作為節(jié)目制作的重要角色必須作出改變，主動(dòng)融入新媒體環(huán)境中，推動(dòng)自身的轉(zhuǎn)型和廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。目前，廣播電視新聞編輯的轉(zhuǎn)型主要面臨以下挑戰(zhàn)：

首先，新聞編輯的主導(dǎo)權(quán)不斷被削弱。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，廣播電視新聞編輯是新聞信息的把關(guān)者，即通過(guò)對(duì)各種新聞信息的采集與審核，將真實(shí)可靠的新聞信息呈現(xiàn)給受眾。然而，隨著各種新媒體形式的出現(xiàn)，廣播電視新聞編輯在信息把關(guān)過(guò)程中的主導(dǎo)權(quán)正在被削弱。例如，民眾可以利用移動(dòng)智能終端設(shè)備拍攝圖片、整理信息，并跳過(guò)專業(yè)的審核環(huán)節(jié)發(fā)布信息，將新聞信息第一時(shí)間呈現(xiàn)給受眾。此種形勢(shì)下，廣播電視新聞編輯不再是唯一的新聞發(fā)布者，其對(duì)新聞質(zhì)量的把控力逐漸下降，從而導(dǎo)致廣播電視新聞節(jié)目難以獲得足夠的關(guān)注，影響了節(jié)目的傳播效果。

其次，受眾的地位正在發(fā)生變化。與傳統(tǒng)媒體環(huán)境下受眾被動(dòng)接收信息的情況不同，當(dāng)前受眾在新聞報(bào)道與傳播過(guò)程中的參與度越來(lái)越高。調(diào)查結(jié)果顯示，目前多屏接收信息已經(jīng)成為受眾的主要閱讀習(xí)慣，而基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體也為受眾的角色轉(zhuǎn)變創(chuàng)造了條件。在這一情況下，傳統(tǒng)廣播電視新聞編輯受限于單一的媒體傳播，無(wú)法有效打破多種媒介的壁壘，因而難以實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，從而脫離了與受眾的聯(lián)系，影響了新聞編輯效果[1]。

再次，新聞編輯的工作流程發(fā)生了大的變化。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體在新聞編輯方面有著嚴(yán)格的流程，即制定方針、決定節(jié)目的類型和方案、組織協(xié)調(diào)報(bào)道、安排節(jié)目時(shí)間、加工內(nèi)容、審核節(jié)目、最終傳輸，雖然這樣的流程能夠有效保證新聞的質(zhì)量，但在一定程度上也影響了新聞的時(shí)效性。新媒體環(huán)境下的新聞編輯流程不斷被優(yōu)化，新聞制作的周期不斷被壓縮，可以保證受眾能夠在第一時(shí)間獲得新聞。在這樣的變化中，部分廣播電視新聞編輯難以及時(shí)對(duì)傳統(tǒng)流程作出調(diào)整，導(dǎo)致錯(cuò)失新聞熱點(diǎn)，影響了新聞的傳播力。

最后，新聞編輯的綜合素質(zhì)有待提升。新媒體背景下，新聞編輯的專業(yè)能力受到了挑戰(zhàn)，部分編輯在實(shí)際工作中沒(méi)有及時(shí)認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于新聞內(nèi)容的創(chuàng)新難以滿足當(dāng)前受眾的需求，導(dǎo)致自身難以突破傳統(tǒng)的局限，影響了廣播電視新聞的質(zhì)量。

2 廣播電視新聞編輯的轉(zhuǎn)型策略

2.1 重新定位編輯角色以適應(yīng)媒體環(huán)境

在新媒體發(fā)展的背景下，各種媒介形式開(kāi)始從組織架構(gòu)、資金、技術(shù)、內(nèi)容等多方面探索融合道路，推動(dòng)了媒體資源的全面整合與重新配置，新聞生產(chǎn)方式也隨之發(fā)生了變化。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，新聞的采編制作播出是在相對(duì)閉環(huán)的情況下進(jìn)行的，新聞編輯是在相對(duì)封閉的環(huán)境中進(jìn)行信息的篩選與過(guò)濾，而當(dāng)前的新媒體環(huán)境下新聞的生產(chǎn)是相對(duì)比較開(kāi)放的，受眾可以通過(guò)多種渠道主動(dòng)選擇新聞、接收新聞并評(píng)價(jià)新聞，提升了用戶的收視體驗(yàn)，對(duì)新聞編輯也提出了新的要求。由此可見(jiàn)，廣播電視新聞編輯在新媒體時(shí)代面臨著新聞生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，因此其角色定位自然也要發(fā)生變化。

例如，短視頻是當(dāng)前新聞傳播的主要方式之一，央視將《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容制作成短小精悍、內(nèi)容生動(dòng)的短視頻新聞，并利用快手、抖音等平臺(tái)發(fā)布，獲得了受眾的廣泛關(guān)注。根據(jù)《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目的特點(diǎn)可以發(fā)現(xiàn)，新聞編輯的角色發(fā)生了明顯的變化。與傳統(tǒng)電視新聞編輯不同，在短視頻平臺(tái)推廣的《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目中，新聞編輯不僅要做好信息的把關(guān)人，還需要做好信息的整理者，即能夠通過(guò)多種渠道與受眾互動(dòng)，重視受眾對(duì)新聞的需求，并通過(guò)新聞內(nèi)容吸引受眾的注意力。因此，新聞編輯不僅要完善新聞稿件，還要做好新聞策劃，在制作短視頻新聞時(shí)要對(duì)新聞?wù)Z言進(jìn)行錘煉，并要圍繞某一主題進(jìn)行策劃，即在呈現(xiàn)新聞事件的同時(shí)，還要傳播主流價(jià)值觀，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。另外，新聞編輯應(yīng)做好平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者，即利用快手、抖音等短視頻平臺(tái)進(jìn)行新聞推廣，聯(lián)合微信、微博等渠道打造熱點(diǎn)，提升新聞的傳播力和影響力。

基于上述內(nèi)容可知，對(duì)于廣播電視新聞編輯工作者而言，其只有順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)，明確自身角色定位，并采編制作出受眾喜愛(ài)的新聞作品，才能有效傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型。因此，新聞編輯應(yīng)當(dāng)把握當(dāng)前信息技術(shù)發(fā)展的機(jī)遇，借助新技術(shù)手段和創(chuàng)新表達(dá)形式，采編制作出受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞作品，給受眾帶來(lái)更加新鮮、有趣的新聞體驗(yàn)[2]。

2.2 尊重受眾需求，提高受眾意識(shí)

思想意識(shí)是行動(dòng)的先導(dǎo)，是新媒體時(shí)代廣播電視新聞編輯轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的開(kāi)放、虛擬、自由等特征，使受眾能夠通過(guò)多種渠道獲得新聞，從而提高了受眾對(duì)新聞的選擇權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。然而，通過(guò)深入分析可以發(fā)現(xiàn)，新聞面臨同質(zhì)化、垃圾信息泛濫等問(wèn)題，導(dǎo)致受眾獲得優(yōu)質(zhì)新聞的概率降低，因而對(duì)優(yōu)質(zhì)新聞的需求愈加強(qiáng)烈。因此，新聞編輯要提高思想認(rèn)識(shí)，樹(shù)立受眾意識(shí)，不斷創(chuàng)新新聞編輯方式和播出形式，真正吸引受眾的注意力，從而實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型。

第一，新聞編輯需要把廣播電視發(fā)展的定位與受眾的期待相結(jié)合，及時(shí)獲取受眾信息。例如，新聞中可以瀏覽官方微博的粉絲評(píng)論，閱讀受眾發(fā)來(lái)的電子郵件、微信信息等，主動(dòng)了解受眾對(duì)新聞內(nèi)容的訴求、對(duì)媒體的期待，然后打破傳統(tǒng)編輯模式的限制，結(jié)合不同受眾的興趣點(diǎn)制訂編輯方案，確定編輯基調(diào)。只有這樣，廣播電視編輯才能在深入研究、了解、把握受眾的基礎(chǔ)上，從受眾的需求出發(fā)去選題、策劃、采編，從而制作播出受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞。

第二，重視受眾參與，提高新聞編輯效率。新媒體環(huán)境為受眾參與新聞編輯提供了可能?；诖耍瑥V播電視新聞編輯應(yīng)調(diào)整思路，從多方面為受眾提供參與新聞制作的機(jī)會(huì)。例如，在策劃時(shí)引導(dǎo)受眾參與其中，即在新聞編輯前召集受眾共同關(guān)注甚至是參與報(bào)道，聯(lián)合多個(gè)媒體對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，讓受眾參與新聞的生產(chǎn)和傳播過(guò)程，加強(qiáng)對(duì)新聞的關(guān)注和認(rèn)同。

第三，加強(qiáng)對(duì)受眾的價(jià)值引導(dǎo)。主流媒體擔(dān)負(fù)著傳遞主流價(jià)值、引導(dǎo)社會(huì)輿論的責(zé)任，在當(dāng)前文化多元、價(jià)值多元的輿論環(huán)境下，受眾對(duì)于主流價(jià)值的認(rèn)同受到一些干擾和影響。基于此，廣播電視新聞編輯應(yīng)承擔(dān)起主流媒體的職責(zé)，主動(dòng)了解受眾的關(guān)注點(diǎn)和喜好，尊重受眾價(jià)值取向，根據(jù)受眾需求篩選出有價(jià)值的熱點(diǎn)話題，然后對(duì)內(nèi)容進(jìn)行編輯制作與傳播，營(yíng)造充滿正能量的輿論環(huán)境。

2.3 堅(jiān)持內(nèi)容為王，制作精品新聞

新媒體時(shí)代，新聞的傳播速度越來(lái)越快，傳播形式越來(lái)越新穎，傳播載體不斷更新，但“內(nèi)容為王”的核心理念依舊不過(guò)時(shí)。對(duì)于廣播電視新聞編輯而言，其要想在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就要在保證新聞客觀真實(shí)的基礎(chǔ)上，聚焦于精品內(nèi)容的打造，為受眾提供優(yōu)質(zhì)可靠的新聞內(nèi)容。

第一，重視新聞內(nèi)容的真實(shí)性。真實(shí)是新聞的生命，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上充斥的垃圾新聞、虛假信息等讓民眾不堪其擾，廣播電視編輯面對(duì)這種情況，更要堅(jiān)持高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，真實(shí)、全面地還原新聞?wù)嫦?，滿足受眾對(duì)真實(shí)新聞的需求。例如，《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目的內(nèi)容制作以《新聞聯(lián)播》為依據(jù)，有效保證了新聞來(lái)源的可靠性，而在此基礎(chǔ)上形成的新聞評(píng)論自然也比較客觀，可以讓受眾在了解新聞?wù)嫦嗟耐瑫r(shí)，提高其對(duì)謠言、虛假信息的抵御能力。

第二，重視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性。當(dāng)下，刻板嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容與受眾需求錯(cuò)位，因此精準(zhǔn)把握受眾的需求，并據(jù)此在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新則是新聞編輯轉(zhuǎn)型的必然選擇。例如，在一期反映“雙減”政策落地的節(jié)目中，主播以“萌娃開(kāi)學(xué)、神獸歸籠”開(kāi)場(chǎng)，展示了新學(xué)期開(kāi)學(xué)后孩子們回歸校園的喜悅、家長(zhǎng)釋放壓力的輕松，結(jié)尾向孩子們送上了祝福：“快樂(lè)學(xué)習(xí)，快樂(lè)成長(zhǎng)！記?。篍njoy?！边@樣的新聞內(nèi)容反映了當(dāng)下許多家長(zhǎng)的心聲，獲得了網(wǎng)友的關(guān)注，主播在與網(wǎng)友的互動(dòng)過(guò)程中也深入探討了實(shí)施“雙減”政策的重要性。

第三，重視新聞內(nèi)容的時(shí)效性。保證新聞的時(shí)效性是廣播電視媒體在新媒體環(huán)境中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，所以廣播電視編輯要保持對(duì)新聞的敏感性，及時(shí)抓住新聞熱點(diǎn)，為受眾提供第一手的新聞[3]。例如，2021年9月《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目抓住時(shí)政熱點(diǎn)，相繼推出了《開(kāi)學(xué)第一天，主播郭志堅(jiān)也“上墻了”……》《中國(guó)隊(duì)實(shí)力演繹一騎（qi）絕塵》《央視主播連環(huán)押韻趣話服貿(mào)會(huì)》《央視主播揭秘中國(guó)隊(duì)神勇之力哪里來(lái)》《康輝給這10個(gè)人送喜報(bào)》等節(jié)目，完美契合這一時(shí)期的新聞熱點(diǎn)，讓受眾在短小精悍、生動(dòng)有趣的新聞中獲得了良好的觀看體驗(yàn)。

第四，重視新聞內(nèi)容的導(dǎo)向性。新聞內(nèi)容不僅要及時(shí)全面地展現(xiàn)客觀的新聞事實(shí)，還應(yīng)具有正確的價(jià)值導(dǎo)向，進(jìn)而營(yíng)造良好的輿論氛圍。基于此，廣播電視新聞編輯應(yīng)提高自身的政治素養(yǎng)，強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí)，增加新聞深度，傳播主流價(jià)值觀。例如，《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目與《新聞聯(lián)播》相比，雖然在語(yǔ)態(tài)、風(fēng)格上有自己的特點(diǎn)和變化，但是節(jié)目的正能量、愛(ài)國(guó)精神始終沒(méi)有變，傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基本導(dǎo)向也沒(méi)有改變。

2.4 創(chuàng)新形式，借助新媒體進(jìn)行編輯

在當(dāng)前的媒體環(huán)境中，不同媒介在資源、內(nèi)容、宣傳、人力等多個(gè)方面的融合，可以有效實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并為新聞節(jié)目積累更龐大的受眾群體，這些新情況、新形勢(shì)對(duì)于廣播電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)和沖擊?；诖耍瑥V播電視新聞編輯應(yīng)順應(yīng)當(dāng)前媒體融合的趨勢(shì)，在尊重新聞事實(shí)的前提下有意識(shí)、有計(jì)劃地在新聞中融入新媒體元素，并對(duì)這些新聞元素進(jìn)行科學(xué)、合理的整合，以提高新聞的吸引力。同時(shí)，新聞編輯要重視對(duì)新聞事件的深入挖掘，讓受眾在關(guān)注新聞的同時(shí)能夠思考，感受新聞的溫度，認(rèn)同新聞的價(jià)值。例如，在《主播說(shuō)聯(lián)播》的節(jié)目中，主播從嚴(yán)肅、莊重的新聞主播變成了一個(gè)個(gè)真實(shí)的人，他們?cè)诠?jié)目中的小表情、小動(dòng)作都展現(xiàn)了對(duì)新聞事件的個(gè)性化態(tài)度和新潮表達(dá)，不僅為受眾傳播了時(shí)政熱點(diǎn)，也展示了新聞人的溫度[4]。

此外，廣播電視新聞編輯還應(yīng)關(guān)注新媒體技術(shù)的發(fā)展，主動(dòng)學(xué)習(xí)與應(yīng)用新媒體技術(shù)，探索新的編輯手法，凸顯新聞的價(jià)值。例如，編輯可以將影視中的蒙太奇手法運(yùn)用到新聞編輯中，將動(dòng)態(tài)化的圖像信息穿插到新聞報(bào)道中，在保留新聞核心內(nèi)容的基礎(chǔ)上凸顯新聞的重點(diǎn)，以強(qiáng)化受眾的視聽(tīng)感受，提高新聞的傳播效果。例如，在制作有關(guān)2022年北京冬奧會(huì)的新聞時(shí)，電視新聞編輯采用蒙太奇的手法對(duì)賽場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員奮勇拼搏的場(chǎng)面進(jìn)行了剪輯，利用慢放的效果呈現(xiàn)出專業(yè)運(yùn)動(dòng)員對(duì)比賽的把控，強(qiáng)化了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)對(duì)觀眾的視覺(jué)沖擊，提高了觀眾對(duì)冬奧會(huì)新聞的關(guān)注度。

2.5 拓寬渠道，充分利用優(yōu)質(zhì)資源

媒體融合為廣播電視新聞編輯工作拓寬了渠道，提供了豐富的資源。從某種角度來(lái)看，在當(dāng)前新媒體環(huán)境下受眾獲取新聞并不是難事，難的是如何獲取優(yōu)質(zhì)新聞。對(duì)于廣播電視編輯而言，其應(yīng)該通過(guò)多種渠道廣泛獲取新聞素材，并整合新聞資源，從而提高新聞的整體質(zhì)量。多元化的媒體平臺(tái)在新聞傳播方面的優(yōu)勢(shì)是不可忽視的，如何利用多平臺(tái)協(xié)同、實(shí)現(xiàn)多維度傳播也是當(dāng)前新聞編輯需要思考的重點(diǎn)問(wèn)題。不同平臺(tái)的受眾群體存在差異，其對(duì)新聞的反饋也表現(xiàn)出各自的特點(diǎn)，這些信息都是重要的資源，對(duì)新聞編輯有著重要影響。例如，央視的《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目在快手、抖音及央視新聞官方新浪微博同步推出，三大平臺(tái)的受眾定位有所差異，獲得的受眾反饋也有所不同?；诖?，新聞編輯應(yīng)利用多種渠道，整合平臺(tái)資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的設(shè)計(jì)，并利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)受眾參與互動(dòng)，助推熱門(mén)話題的形成，帶動(dòng)議題的產(chǎn)生，從而豐富新聞的內(nèi)涵[5]。

此外，隨著5G技術(shù)的不斷發(fā)展與普及，新聞的傳播速度越來(lái)越快，廣播電視新聞編輯可以借助虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）、混合現(xiàn)實(shí)（Mixed Reality，MR）等技術(shù)，推進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型，將現(xiàn)代技術(shù)融入傳統(tǒng)媒體的新聞編輯工作中，打造互動(dòng)性的傳播方式，為受眾提供全方位、沉浸式的新聞?dòng)^看體驗(yàn)，大力提升新聞傳播效果。

總之，新媒體時(shí)代的到來(lái)給廣播電視媒體的發(fā)展帶來(lái)了一定挑戰(zhàn)，但也為其轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新創(chuàng)造了更大的機(jī)會(huì)。新聞編輯承擔(dān)著廣播電視臺(tái)的新聞采編制作播出工作，在新媒體環(huán)境下應(yīng)重新定位自身角色，適應(yīng)媒體環(huán)境；尊重受眾需求，提高受眾意識(shí)；堅(jiān)持內(nèi)容為王，制作精品新聞；創(chuàng)新形式，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)；拓寬渠道，充分利用優(yōu)質(zhì)資源，最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，為推動(dòng)廣播電視媒體實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展發(fā)揮出自身的最大效能與價(jià)值。