任子蓓，孫 寧

（石家莊郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，石家莊 050020）

隨著我國社會(huì)的不斷發(fā)展，人們更加注重于農(nóng)業(yè)的發(fā)展，而鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略一直以來都是助力鄉(xiāng)村發(fā)展的重要戰(zhàn)略政策之一，伴隨著近年來電子商務(wù)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，越來越多的電子商務(wù)企業(yè)也進(jìn)軍農(nóng)村地區(qū)或者是偏遠(yuǎn)地區(qū)，我國的大部分農(nóng)村地區(qū)雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)展不如城市，但是這并不意味著農(nóng)村的發(fā)展就會(huì)一直處于低迷的狀態(tài)，我國廣大農(nóng)村地區(qū)也有自己的發(fā)展特色，例如農(nóng)家樂經(jīng)濟(jì)、農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)、農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)等等，都成為了農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的新途徑，這對(duì)于農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著一定的促進(jìn)作用。電子商務(wù)模式的出現(xiàn)改變農(nóng)村地區(qū)的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，筆者經(jīng)過大量的研究調(diào)查之后發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)的發(fā)展的確可以在一定程度上促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1 智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要性

智慧農(nóng)業(yè)即農(nóng)業(yè)與農(nóng)村的信息化，也就是在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的過程中應(yīng)用現(xiàn)代化科技減少農(nóng)業(yè)對(duì)環(huán)境的依賴，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)都能夠給智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)支持。是一種嶄新的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)，是農(nóng)業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略的提出，依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展的智慧農(nóng)業(yè)受到重視。當(dāng)前，智慧農(nóng)業(yè)主要涉及到了生產(chǎn)、智慧農(nóng)業(yè)信息服務(wù)和智慧農(nóng)業(yè)管理。由此可見，基于智慧農(nóng)業(yè)的農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)于國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著極大促進(jìn)作用。

2 農(nóng)村電商發(fā)展面臨的困境

2.1 農(nóng)村物流發(fā)展滯后

運(yùn)輸雖然是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的重要基石，但由于大部分農(nóng)村運(yùn)輸成本居高不下，且普遍的貨物運(yùn)輸價(jià)格在8元/kg 以下，運(yùn)輸已成為對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品上行性的最大阻礙。與現(xiàn)代工業(yè)比較，中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)品存在著容易腐爛變質(zhì)、不宜長期儲(chǔ)存等特點(diǎn)。而農(nóng)作物又主要為季節(jié)性和周期性生長的天然產(chǎn)物，正因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品自身特點(diǎn)，農(nóng)民對(duì)其整個(gè)生產(chǎn)運(yùn)營過程中提出了更多的需求。不過，與都市比較，農(nóng)村工作人員整體素質(zhì)并不高，且物流發(fā)展水平十分落后。而上述問題的產(chǎn)生，與鄉(xiāng)村工作人員物流意識(shí)淡薄、學(xué)習(xí)力欠缺、管理重視程度不足等問題有著緊密聯(lián)系。而且鄉(xiāng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯緩，鄉(xiāng)村運(yùn)輸技術(shù)設(shè)備發(fā)展滯后，農(nóng)業(yè)物流運(yùn)作成本較高；當(dāng)前農(nóng)業(yè)物流的政策供給能力不夠，部分省市區(qū)還處在政策尚未完善的狀態(tài)；目前農(nóng)業(yè)物流管理困難，農(nóng)業(yè)物流供應(yīng)者對(duì)農(nóng)業(yè)物流加盟商也缺少合理信心，農(nóng)業(yè)物流研發(fā)外包的結(jié)果也更加難以預(yù)測(cè)，鄉(xiāng)村運(yùn)輸合同難以獲得有效保證，使得農(nóng)業(yè)物流發(fā)展在短期內(nèi)無法滿足當(dāng)前新型農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

2.2 農(nóng)副產(chǎn)品的規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化較低

農(nóng)村地區(qū)大規(guī)模生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的程度較低，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)主要是用于自給和小規(guī)模的銷售。農(nóng)產(chǎn)品的差異化明顯，無法完成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的深加工，即深加工率會(huì)由于產(chǎn)品低的標(biāo)準(zhǔn)化程度和過程低的規(guī)范化程度而下降?，F(xiàn)階段，科學(xué)技術(shù)日益發(fā)達(dá)，勞動(dòng)生產(chǎn)率也在日益提升，產(chǎn)品產(chǎn)量持續(xù)地提高。不過還有個(gè)非常嚴(yán)峻的問題，雖然農(nóng)業(yè)的產(chǎn)量在持續(xù)地提高，但價(jià)格卻增長緩慢甚至有下降趨勢(shì)。而農(nóng)副產(chǎn)品的規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化較低的問題對(duì)于整個(gè)農(nóng)村電商的發(fā)展存在極大的阻礙。因此，如何解決當(dāng)前階段中農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化無法達(dá)到使用要求的問題顯得極為重要。

2.3 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

眾所周知，在農(nóng)村地區(qū)由于發(fā)展較為落后，因此在電子商務(wù)發(fā)展這一模塊的運(yùn)用跟不上時(shí)代的步伐。農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)信息化基礎(chǔ)建設(shè)存在困難，市場(chǎng)交易運(yùn)作的機(jī)制也亟待改善。目前電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施依舊不完善。就通信方面，寬帶的覆蓋率還未完善，一些村還處于斷網(wǎng)的狀態(tài)。在城市供電管理方面，用電線路不穩(wěn)、供電能力弱，甚至大面積停電，在一些農(nóng)村地區(qū)停電更是時(shí)常發(fā)生。電子商務(wù)設(shè)施網(wǎng)的建立不完整齊全，影響到了廣大農(nóng)民群眾在獲得網(wǎng)上交易信息時(shí)的正確及時(shí)，影響到廣大人們對(duì)于農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的使用。薄弱地區(qū)的傳統(tǒng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施及對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)利用率認(rèn)識(shí)的嚴(yán)重欠缺，導(dǎo)致廣大農(nóng)村地區(qū)無法實(shí)現(xiàn)更好有效地推廣運(yùn)用農(nóng)村電子商務(wù)技術(shù)進(jìn)行現(xiàn)代農(nóng)村經(jīng)營。近年來，我國各級(jí)政府都極力地引導(dǎo)鼓勵(lì)與積極支持廣大農(nóng)業(yè)地區(qū)積極利用農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的快速發(fā)展以及農(nóng)業(yè)信息化體系的逐步建立以信息化帶動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。但是因?yàn)檗r(nóng)村地方政府缺乏一種有效的市場(chǎng)機(jī)制來吸納大量社會(huì)資本投身于農(nóng)村電商的發(fā)展及其信息化的建設(shè)，導(dǎo)致在農(nóng)村電商的未來發(fā)展上產(chǎn)生了一些消極影響。

3 基于智慧農(nóng)業(yè)的農(nóng)村電商發(fā)展策略

3.1 優(yōu)化平臺(tái)，提高農(nóng)村電商行業(yè)專業(yè)能力和服務(wù)水平

第一，進(jìn)行本地化的電商運(yùn)營服務(wù)支撐體系平臺(tái)的建設(shè)。電商企業(yè)今后還將需要盡可能地多地對(duì)農(nóng)村一些已本土化運(yùn)營的農(nóng)村電商們進(jìn)行教育培訓(xùn)，這樣做既希望能為廣大農(nóng)村地方政府的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作提供一些積極的促進(jìn)推動(dòng)作用，也希望能真正給廣大農(nóng)村地區(qū)的小農(nóng)戶們提供一些發(fā)展機(jī)遇。

第二，對(duì)中國農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)電商領(lǐng)域的基本法律體系進(jìn)一步完善，提供出一個(gè)相對(duì)更公平的創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境。但在目前，由于面對(duì)數(shù)量日漸增加的實(shí)體網(wǎng)店、與日益擴(kuò)大規(guī)模的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)銷量，政府也在繼續(xù)以一個(gè)較高水平嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)要求交通運(yùn)輸、物流、工業(yè)等的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的加工制造能力以及電商自身的經(jīng)營管理才能。若要想抓住機(jī)遇進(jìn)一步繁榮發(fā)展我國鄉(xiāng)村電商，則還需要政府創(chuàng)造各種有利條件來扶持我國鄉(xiāng)村電商事業(yè)的開展，例如可在鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)置專門的電子商務(wù)管理辦事處，對(duì)有關(guān)的公共服務(wù)加以完善等等。

第三，農(nóng)民企業(yè)要和地方政府部門保持緊密聯(lián)系，并建議地方政府部門成立專業(yè)的農(nóng)民電子商務(wù)社團(tuán)，一方面可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)幫助農(nóng)民網(wǎng)商開展技術(shù)培訓(xùn)，另一方面也更便于與國內(nèi)各大電商公司之間進(jìn)行有效溝通交流和業(yè)務(wù)互助，使其真正形成一種共同發(fā)展的商業(yè)運(yùn)營理念。比如可以嘗試把國內(nèi)一些針對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的國際合作和項(xiàng)目信息共享建立在電子商務(wù)交流的平臺(tái)上，同時(shí)得到政府大力的推廣，這樣做既能快速有效地傳播電子商務(wù)經(jīng)驗(yàn)，又能促進(jìn)農(nóng)村電商行業(yè)集群模式的快速建立，以形成經(jīng)濟(jì)效益新的增長點(diǎn)和助力農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

3.2 強(qiáng)化運(yùn)行主體培育

政府也要與電子商務(wù)公司進(jìn)行協(xié)作，以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為發(fā)展目標(biāo)，予以農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)政策上的扶持，積極引導(dǎo)龍頭電子商務(wù)公司走向新農(nóng)村發(fā)展，并定時(shí)到鄉(xiāng)村地區(qū)舉辦農(nóng)村電子商務(wù)技能、專業(yè)知識(shí)講座活動(dòng)，以增強(qiáng)廣大農(nóng)村居民對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的了解。龍頭電子商務(wù)公司還將致力于在農(nóng)村區(qū)域內(nèi)推廣先進(jìn)的經(jīng)營理念和技能，結(jié)合農(nóng)村人口對(duì)電子商務(wù)行業(yè)的了解程度，逐步形成受廣大農(nóng)村居民青睞的電子商務(wù)經(jīng)營模式。采取技術(shù)培訓(xùn)與實(shí)踐引導(dǎo)的方法促進(jìn)理論知識(shí)與實(shí)際的融合，從源頭上克服農(nóng)村住戶對(duì)電子商務(wù)行業(yè)的抵觸心態(tài)，從而提升農(nóng)村住戶對(duì)電子商務(wù)行業(yè)的認(rèn)識(shí)水準(zhǔn)。當(dāng)?shù)卣块T則需要主動(dòng)與本地農(nóng)村電子商務(wù)公司聯(lián)系，通過對(duì)農(nóng)村大戶、農(nóng)場(chǎng)主資金、技術(shù)上的支持，加速農(nóng)村電商建設(shè)。有關(guān)主管部門要根據(jù)農(nóng)民電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展實(shí)況，掌握農(nóng)民對(duì)融資的需要狀況，并以此為基點(diǎn)與有關(guān)機(jī)構(gòu)開展溝通，為打算接觸電子商務(wù)行業(yè)的農(nóng)民打開融資途徑。

3.3 注重農(nóng)村電商品牌的塑造培育

促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的長期可持續(xù)發(fā)展，重點(diǎn)還需要重視農(nóng)業(yè)電子商務(wù)名牌的建立。首先，政府必須重視對(duì)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品名牌的塑造，特別是根據(jù)不同區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，促進(jìn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品資源的有效開發(fā)利用，以帶動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)由初步向深加工過渡，并主動(dòng)地進(jìn)一步健全現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理、健康溯源系統(tǒng)，以推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施市場(chǎng)化、品牌化的發(fā)展趨勢(shì)，從而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品競爭力的進(jìn)一步增強(qiáng)。其次，還需要更加重視提高農(nóng)業(yè)電商的品牌認(rèn)可度，特別是在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展過程中還需要更加注意積極加強(qiáng)與其他農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)間的合作，積極做好電子商務(wù)和農(nóng)村各種物流快遞的物流業(yè)務(wù)合作，以及積極通過官方微信平臺(tái)及官方公眾賬號(hào)平臺(tái)來做好品牌宣傳和推廣，進(jìn)行對(duì)中國農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)全渠道媒體的運(yùn)營推廣和品牌宣傳的管理，以此來帶動(dòng)中國農(nóng)民鄉(xiāng)村電子商務(wù)知名度的快速提高。建設(shè)農(nóng)業(yè)電視直播基地和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基地，用好網(wǎng)紅直播帶網(wǎng)貨銷售的電子商務(wù)新模式，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上行，增加農(nóng)民收益。此外，還要著力于搞好新農(nóng)村建設(shè)的各項(xiàng)信息化建設(shè)管理工作，特別是運(yùn)用大數(shù)據(jù)信息技術(shù)對(duì)農(nóng)村生產(chǎn)加工以及物流倉儲(chǔ)營銷等關(guān)鍵環(huán)節(jié)加強(qiáng)管理，進(jìn)行農(nóng)村生產(chǎn)營銷的數(shù)據(jù)分析和監(jiān)管監(jiān)測(cè)，做到對(duì)農(nóng)村生產(chǎn)營銷過程線上線下的全方位監(jiān)管，真正提高農(nóng)業(yè)市場(chǎng)競爭力，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)蓬勃發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

3.4 完善網(wǎng)絡(luò)體系

為促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，首先要完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)體系，做到網(wǎng)絡(luò)普及，保證這項(xiàng)工作的穩(wěn)定性。一是為提高農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的能力，在普及互聯(lián)網(wǎng)的過程中，宣傳使用電子商務(wù)。為農(nóng)戶電腦操作進(jìn)行引導(dǎo)，使農(nóng)戶通過實(shí)際操作熟悉電商的操作流程，從而合理運(yùn)用電商。二是完善農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)覆蓋工程，寬帶入戶，提升互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營速度，實(shí)施寬帶減免優(yōu)惠政策，使農(nóng)戶在完善的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下經(jīng)營電子商務(wù)。

3.5 健全農(nóng)村的物流體系

為進(jìn)一步保證我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)物流的健康合理的發(fā)展，必須先要對(duì)我國農(nóng)村電子商務(wù)的快遞物流市場(chǎng)加以規(guī)范管理，想要真正達(dá)到管理這一目標(biāo)，可主要采取如下管理方式來進(jìn)行：第一種，由于當(dāng)前農(nóng)村居住得相對(duì)較為分散，因此也無法實(shí)際享用到快速方便的快遞業(yè)務(wù)，雖然說目前的郵遞網(wǎng)絡(luò)覆蓋得更廣泛，但快遞運(yùn)輸公司在實(shí)際進(jìn)行快件運(yùn)送服務(wù)的發(fā)展過程中，因?yàn)楸镜氐呐渌腿藛T較少，使得快遞在運(yùn)輸?shù)倪^程中停留時(shí)間較長。想要有效解決物流這一棘手問題，必須要加強(qiáng)第三方物流推廣。第二，可以在物流站點(diǎn)建立代購服務(wù)，其可以為不了解電商的農(nóng)民查找商品，并幫助其進(jìn)行下單，通過這樣的方法，能夠使農(nóng)民對(duì)電商有一定了解，并且促進(jìn)當(dāng)?shù)匚锪鞯陌l(fā)展。

3.6 政府機(jī)構(gòu)給予充分支持，提高專業(yè)人才積極性

在農(nóng)業(yè)電商培訓(xùn)領(lǐng)域，政府加強(qiáng)了對(duì)其的扶持措施，鼓勵(lì)專業(yè)人才投入農(nóng)業(yè)電子商務(wù)相關(guān)工作，給予相應(yīng)的激勵(lì)與補(bǔ)貼措施。或以合作項(xiàng)目的形式聚集工作人員，以吸納社會(huì)各方面有知識(shí)、有技能的人。同時(shí)當(dāng)?shù)卣部稍谧》垦a(bǔ)助、醫(yī)療補(bǔ)貼等方面給予外來人口一定的優(yōu)惠與保障，以留住外來人口，從而充分調(diào)動(dòng)外來人口的工作熱情，組建更專業(yè)的電子商務(wù)人才隊(duì)伍，促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。

3.7 制定農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

為進(jìn)一步增強(qiáng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的核心市場(chǎng)競爭能力，有關(guān)主管部門要完善和修改農(nóng)業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以推動(dòng)中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)行業(yè)鏈的健康持續(xù)發(fā)展，并防止在行業(yè)中形成惡性競爭問題。農(nóng)戶應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展體系的不同環(huán)節(jié)均貫徹并落實(shí)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，為顧客創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，從而有效地提升其忠誠度和滿意度，并在此基礎(chǔ)上塑造更多的國際知名農(nóng)業(yè)品牌。在中國農(nóng)業(yè)名牌競爭力國家標(biāo)準(zhǔn)的制訂過程中，各個(gè)相關(guān)部門都要共同監(jiān)督，帶動(dòng)農(nóng)戶高效產(chǎn)出，從而大大提高農(nóng)戶的生產(chǎn)參與主動(dòng)性。

4 結(jié)束語

在促進(jìn)地方農(nóng)業(yè)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展等方面，地方人民政府還應(yīng)當(dāng)更加注意和積極地發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，加強(qiáng)政府對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作的政策統(tǒng)籌和引導(dǎo)，突出結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)建設(shè)和特色品牌建設(shè)，壯大培育本地市場(chǎng)，加大政府資金的支持力度和相關(guān)人員的培訓(xùn)保障力度，積極地開辟當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作的各種新途徑，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各方面工作的快速發(fā)展。