譚 明

（重慶三峽學(xué)院，重慶 404100）

“三農(nóng)”問題作為我國國計民生的根本問題，是鄉(xiāng)村振興發(fā)展的關(guān)鍵，借助鄉(xiāng)村獨特的地域優(yōu)勢，風(fēng)土資源，充分滿足人們對鄉(xiāng)村田園生活的向往，使其成為人們度假、旅游、觀光的休閑場所，以此全面提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，這對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的貫徹與實施起到了重要的推進(jìn)作用。眾多實踐表明，鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化振興相互促進(jìn)，存在著辯證統(tǒng)一的關(guān)系，二者耦合協(xié)調(diào)發(fā)展能夠為鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供有力支撐和有效路徑，因此，深入分析鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化振興耦合協(xié)調(diào)發(fā)展路徑具有現(xiàn)實的時代意義。

1 鄉(xiāng)村文化振興與鄉(xiāng)村旅游的概念及關(guān)系

1.1 鄉(xiāng)村文化振興

黨的十九大明確將鄉(xiāng)村振興作為我國現(xiàn)階段鄉(xiāng)村發(fā)展的重要戰(zhàn)略。從戰(zhàn)略的角度出發(fā)，鄉(xiāng)村振興涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會與生態(tài)5 個層面，在共同發(fā)展的格局下全面實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。然而，鄉(xiāng)村振興不僅要塑性，更要鑄魂，鄉(xiāng)村文化振興作為鄉(xiāng)村振興的靈魂，是廣大農(nóng)民群眾的精神食糧。推動鄉(xiāng)村文化建設(shè)，能夠深入挖掘農(nóng)村文化底蘊，增加鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，活躍鄉(xiāng)村文化市場。

1.2 鄉(xiāng)村旅游

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為一個并不陌生的旅游名詞。學(xué)術(shù)界雖然未對鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行明確的定義，但是，作者認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游不應(yīng)該僅指單一的鄉(xiāng)村旅游活動，其概念應(yīng)從景點、客源、主體等方面延伸。也就是說，鄉(xiāng)村旅游是以具有鄉(xiāng)村特色的景點、產(chǎn)品、民俗及風(fēng)土人情為內(nèi)容，以不同生活習(xí)俗的大眾為客源群體，并有本地居民參與其中所產(chǎn)生的鄉(xiāng)村旅游活動。

1.3 鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游的關(guān)系

第一，社會關(guān)系：國家發(fā)改委土地開發(fā)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究所旅游規(guī)劃中心原主任石培華博士曾指出，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是解決“三農(nóng)”問題的有效途徑。首先，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)上，加快全面建設(shè)小康社會的進(jìn)程，能夠迅速促進(jìn)農(nóng)村脫貧致富；其次，鄉(xiāng)村振興與旅游業(yè)耦合發(fā)展，能夠促使部分農(nóng)村地區(qū)以得天獨厚的優(yōu)勢形成獨特品牌價值；最后，在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的同時，要落實中國科學(xué)發(fā)展觀，成為經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會及生態(tài)統(tǒng)籌的最佳載體，最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)性發(fā)展。

第二，經(jīng)濟(jì)關(guān)系：隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的不斷推進(jìn)，村民能夠基于鄉(xiāng)村資源和特色的風(fēng)土人情，以較少的資金投入、較低的門檻限制、較小的經(jīng)營風(fēng)險獲取收入[1]。在這種村民直接參與下的鄉(xiāng)村旅游，能夠快速改變村民自身的生活環(huán)境，重塑鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式。

第三，現(xiàn)實關(guān)系：鄉(xiāng)村大多數(shù)村民在以獨特的地域魅力和文化傳承為核心，將文化元素注入鄉(xiāng)村形象的過程中，將形成具有獨特魅力的品牌優(yōu)勢，此舉能夠打破傳統(tǒng)的旅游模式，使村莊不再是“人閑桂花落，夜靜春山空”的鄉(xiāng)村田園，激發(fā)了鄉(xiāng)村的生命力。這種深入挖掘各項旅游文化元素的舉措，能夠?qū)崿F(xiàn)脫貧致富和農(nóng)村振興的目標(biāo)。

2 現(xiàn)階段我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在國家宏觀政策的調(diào)控下，以鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)扶貧的舉措開始逐一落地，這在很大程度上帶動了一些落后地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以日益增長的經(jīng)濟(jì)效益促使村民走上了脫貧致富的道路，此舉在扶貧策略中取得了較為顯著的效果，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。首先，以旅游帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要指標(biāo)，并對此發(fā)布了一系列的扶植政策，以此引導(dǎo)廣大人民群眾走進(jìn)鄉(xiāng)村田園，體驗“鵝湖山下稻粱肥”的鄉(xiāng)村生活。目前，很多綜藝節(jié)目都以真人秀的形式向大眾展示鄉(xiāng)村秀麗的景色和自給自足的生活。例如，近年來較火的綜藝節(jié)目——《向往的生活》，以明星助陣，走進(jìn)鄉(xiāng)村“慢節(jié)奏”的生活方式，向人們展示在承受城市巨大生活壓力背后身心愉悅的放松，以此吸引更多的人們走進(jìn)鄉(xiāng)村。現(xiàn)今，對于這類引導(dǎo)人們對鄉(xiāng)村生活渴望的電視節(jié)目源源不絕[2]。從本質(zhì)上看，此類節(jié)目在一定的程度上能夠很好地促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。然而，僅僅通過節(jié)目進(jìn)行宣傳仍無法達(dá)到預(yù)期的效果，各地方政府也要充分利用鄉(xiāng)村特色的自然資源，打造出具有自身文化底蘊和特色的旅游景點，帶給游客身心愉悅的旅游體驗，促使游客“喜歡來、愿意來、推薦來”，讓越來越多的人們聚集于此，共同體驗鄉(xiāng)村獨特的生活魅力。其次，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展能夠在短期內(nèi)為鄉(xiāng)村帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，具有較為明顯的行業(yè)優(yōu)勢，但其弊端也十分顯著，對于旅游行業(yè)來說，淡季和旺季的區(qū)分較為明顯。旺季期間，村民能夠通過旅游來獲取經(jīng)濟(jì)收入，而淡季期間，村民基本處于入不敷出的態(tài)勢之中。這就需要各地方政府能夠根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，制定一些適應(yīng)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)策略，以此確保問題的解決。比如，在旅游旺季向游客推薦具有本地特色的農(nóng)產(chǎn)品，對于處于城市的大多數(shù)居民來講，這種保質(zhì)保量又純綠色天然的農(nóng)產(chǎn)品很容易獲得其青睞，這就為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)獲得了有力的優(yōu)勢。

3 鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化振興耦合協(xié)調(diào)發(fā)展的方式

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，很大程度上需要鄉(xiāng)村文化的支撐，以特色的鄉(xiāng)村文化打造旅游行業(yè)的核心賣點，能夠使其成為具有特色的鄉(xiāng)村名片。二者之間的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展能夠更加快速地實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的偉大戰(zhàn)略。

3.1 傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游的耦合

很多鄉(xiāng)村在未經(jīng)開發(fā)之前，當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展較為薄弱，處于衰退的困境之中。然而，怎樣將這類鄉(xiāng)村發(fā)展成為旅游村是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一個難題。對于一些擁有豐富傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的鄉(xiāng)村，可以通過將歷史文化底蘊實質(zhì)化的方式，打造出集旅游、度假、觀光為一體的休閑綜合體，使其成為吸引游客的有效手段。

3.2 政府扶持與鄉(xiāng)村旅游的耦合

地方政府對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須給予大力扶持，在其中扮演引路人的角色。通過相關(guān)政策法規(guī)的出臺為鄉(xiāng)村旅游提供政策支持；通過降低貸款門檻為鄉(xiāng)村旅游提供資金支持；通過簡化登記、稅收流程為鄉(xiāng)村旅游提供服務(wù)支持，以此吸引農(nóng)民積極參與到鄉(xiāng)村振興的建設(shè)之中。首先，地方政府應(yīng)基于當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，組織村民對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展路線進(jìn)行規(guī)劃，打造鄉(xiāng)村旅游的品牌形象，樹立正確的消費觀念，鼓勵村民積極參與旅游項目開發(fā)，并從中受益，以此吸引村民愿意長期投資農(nóng)村振興項目[3]。其次，政府應(yīng)呼吁民眾繼承古鎮(zhèn)文化，組織相關(guān)部門修復(fù)當(dāng)?shù)毓排f民居，以此擴(kuò)大鄉(xiāng)村的影響力。

4 鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化振興耦合過程中存在的問題

4.1 制度管理體系不完善

鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為近年來的新興行業(yè)，在管理上暫時未形成完善的管理體系。其主要原因在于，參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的村民大多文化素養(yǎng)較低，占用道路擺攤、占用公共區(qū)域經(jīng)營、經(jīng)營衛(wèi)生條件差等問題層出不窮，這些問題的出現(xiàn)都為鄉(xiāng)村文化建設(shè)和旅游行業(yè)發(fā)展帶來了很大的負(fù)面影響，生態(tài)環(huán)境也將因此受到污染。

4.2 人員流失問題

現(xiàn)階段，城市化進(jìn)程的快速發(fā)展，吸引了越來越多的農(nóng)村有志青年到城市發(fā)展，而停留在農(nóng)村的村民大多文化程度較低，缺乏一定的拼搏和管理意識。這種形勢下，村民很難通過自身的努力和資源的利用來獲取最大的效益，即使將良好的機(jī)會放在面前，大多村民也難以進(jìn)行項目的啟動[4]。

4.3 過度開發(fā)及管理不當(dāng)

目前，很多鄉(xiāng)村旅游項目在開發(fā)的過程中，由于過度關(guān)注經(jīng)濟(jì)利益的獲取，對各項旅游資源進(jìn)行過度開發(fā)。再加上鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中缺乏先進(jìn)技術(shù)的引用，其資金也主要源于政府的支持。在這種背景下，如果村民只關(guān)注短期的經(jīng)濟(jì)利益而忽視環(huán)境的破壞，農(nóng)村原有的生態(tài)風(fēng)貌就會遭到破壞，造成文化損失、資金損失、生態(tài)破壞等問題。

4.4 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展缺乏創(chuàng)新

現(xiàn)如今，旅游活動很容易受到季節(jié)和氣候的影響，再加上缺乏創(chuàng)新，將致使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展失去有利契機(jī)。對于一些不善于運營市場和資源的鄉(xiāng)村地區(qū)，旅游形式長期處于單一化，為增加經(jīng)濟(jì)效益不斷開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，但在產(chǎn)品開發(fā)過程中卻缺乏創(chuàng)新性和獨特性，長此以往，鄉(xiāng)村旅游將喪失對大眾的吸引力。

5 鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化振興耦合協(xié)調(diào)發(fā)展路徑

5.1 構(gòu)建完善的鄉(xiāng)村旅游管理體系

基于目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實際情況，在鄉(xiāng)村旅游實施過程中出現(xiàn)的安全、服務(wù)等問題，往往是由于缺乏有效的監(jiān)管。然而，通過鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化振興的耦合發(fā)展，能夠有效地引導(dǎo)居民參與旅游業(yè)的開發(fā)、管理和運營服務(wù)，在滿足游客生活需求的基礎(chǔ)上增加當(dāng)?shù)卮迕竦慕?jīng)濟(jì)收入。第一，各地政府部門應(yīng)構(gòu)建出完善的鄉(xiāng)村旅游管理體系，強(qiáng)化對村民的引導(dǎo)，協(xié)助村民對旅游資源實施正確合理的配置，高效開展鄉(xiāng)村旅游管理活動[5]。第二，政府應(yīng)重點掌控鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)，發(fā)揮主導(dǎo)作用，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)給予全方位的支持。如：休息室、停車場、衛(wèi)生間等公共設(shè)施的修建。

5.2 引進(jìn)高素質(zhì)、高技能人才

第一，面對參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的村民，應(yīng)以定期開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)的方式，提高村民的服務(wù)意識和業(yè)務(wù)水平。大部分農(nóng)民在文化素養(yǎng)上存在一定差異性，對其進(jìn)行有針對性的專業(yè)培訓(xùn)能夠有效彌補(bǔ)村民自身文化素養(yǎng)欠缺的短板，幫助他們充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，使其更好地積極參與到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)中去，以此取得經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的提升。第二，引進(jìn)高素質(zhì)、高技能人才，以專業(yè)人才帶動村民的全面發(fā)展，以此形成一支高素質(zhì)、高技能的人才隊伍，共同發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)。

5.3 利用鄉(xiāng)村資源弘揚民族文化

鄉(xiāng)村旅游能夠充分發(fā)揮生態(tài)旅游文化的天然優(yōu)勢，將其獨特的天然優(yōu)勢和地區(qū)的文化色彩進(jìn)行有機(jī)融合，能夠為構(gòu)建特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈提供重要動力。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，要以建設(shè)特色鄉(xiāng)村建筑為基礎(chǔ)，以弘揚鄉(xiāng)村民族文化為主導(dǎo)，以此在奠定特色鄉(xiāng)村旅游文化基礎(chǔ)的同時也起到了弘揚特色文化的作用。鄉(xiāng)村旅游舉措的有效實施，有助于農(nóng)民增加經(jīng)濟(jì)收入，實現(xiàn)富裕生活，也有助于解決農(nóng)村剩余勞動力的就業(yè)問題和提升農(nóng)民整體素質(zhì)。因此，在鄉(xiāng)村旅游項目資源開發(fā)時，應(yīng)盡量保持鄉(xiāng)村原有的生態(tài)環(huán)境，保護(hù)原有的森林資源和水資源，關(guān)注生態(tài)環(huán)境的平衡，弘揚當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的歷史文化和民俗文化。

5.4 創(chuàng)新多元化的旅游文化

在旅游業(yè)中，食品、服裝、住房和交通往往都涉及其中。旅游業(yè)與其他行業(yè)聯(lián)系緊密，具有很強(qiáng)的吸引力。面對城市居民生活環(huán)境質(zhì)量差、生活工作壓力大、精神狀態(tài)差等緊張情緒，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)通過高效整合旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將企業(yè)的資金、技術(shù)和產(chǎn)品進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，形成集旅游景點、休閑度假、酒店餐飲為一體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合體，以此滿足城市居民需要緩解緊張情緒的實際需求。與此同時，還需要深入挖掘各地區(qū)民俗文化和鄉(xiāng)村文化的歷史特色，構(gòu)建出富有文化底蘊的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而推進(jìn)現(xiàn)代化鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中要以多元化的旅游文化讓游客切身感受到鄉(xiāng)村的魅力所在，還要滿足游客各方面的實際需求，塑造鄉(xiāng)村旅游的正面影響力。

6 結(jié)束語

綜上所述，鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)在于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展是提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的有效手段，其科學(xué)、合理的規(guī)劃能夠?qū)︵l(xiāng)村振興起到?jīng)Q定性作用。雖然，在鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化振興耦合協(xié)調(diào)下，我國鄉(xiāng)村振興取得了一定的成績，但是還需要對其發(fā)展的路徑進(jìn)行深入的分析和探討，使其能夠更加充分利用農(nóng)村深厚的文化底蘊，快速發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)村各產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的良性互動，達(dá)到振興和獲利的雙贏效果。