剖析同題報道的差異化路徑

晏美華

新聞報道的同質(zhì)化一直困擾著媒體和記者。贏在差異化已成業(yè)界共識。大家都在尋求同題新聞的差異化視角，探索差異化呈現(xiàn)，一批優(yōu)質(zhì)作品脫穎而出。筆者試著剖析這些不同凡響的佳作，如何實現(xiàn)“破圈”傳播。

巧切口講述大時代 力求內(nèi)容差異化

去年7月18日，“百年奮斗 百年答卷——慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”新聞攝影展在中華世紀壇盛大啟幕。緊扣建黨百年主題，來自中省及地市媒體的300多個攝影專版集中展示，一些有鮮明特點的版面脫穎而出。

《人民日報》選送的《慶祝建黨百年七一活動》版面，由習(xí)近平總書記講話、天安門城樓和天安門廣場3幅大圖組成，簡潔莊重大氣，直擊人心，讓人不禁聯(lián)想1949年10月1日天安門城樓的那一幕。長江日報選送的版面《穿越世紀再同框》，以其新穎的視覺形式讓人耳目一新，一幅幅50年前的老照片放大數(shù)倍，回到舊地，與當下的現(xiàn)實場景無縫相連，歷史與現(xiàn)實奇妙融合，跨越半個世紀的場景同框結(jié)像，看得見的時代巨變，令人回味無窮。筆者單位孝感日報選送的版面《丹心向黨 無愧時代》，以百名黨員重溫入黨誓詞的半身像為底，圍繞“黨徽”標志和“入黨誓詞”原文有序排列，金色黨徽、紅色誓詞鮮明奪目，百名黨員目光如炬，從百歲黨員到青年學(xué)子，理想信念薪火相傳，共產(chǎn)黨人的初心躍然紙上，備受好評。

同題新聞面前，我們常說小切口講述大時代，其實“巧”切口才能更出彩。紀念改革開放40周年是貫穿2018年的報道主旋律。中國紀檢監(jiān)察報推出了《40年40組關(guān)鍵詞》系列報道，從“摸著石頭過河”到“加強頂層設(shè)計”、從“糧票”到“移動支付”、從“練攤”到“淘寶”、從“赤腳醫(yī)生”到“健康中國”、從“加入世貿(mào)組織”到“一帶一路”、從“反對干部特殊化”到“八項規(guī)定”……40組刻印時代足跡、烙印在人們心中的關(guān)鍵詞，既展現(xiàn)了改革開放帶來的群眾獲得感、發(fā)展成就感，又兼具思想性、新聞性和歷史縱深感，匠心獨具。

以巧切口講述大時代，《40年40組關(guān)鍵詞》以人們耳熟能詳?shù)臅r代熱詞為切口，這種代入感，不禁令人拍案叫絕，既有深度又接地氣，不僅讓歷史巨變一目了然，還引起最廣大的人民的精神共鳴。由此可見，在重大主題報道中，圍繞典型成就，找準歷史坐標，創(chuàng)新思維，巧妙切口，力求內(nèi)容差異化，自然更勝一籌。

逆思維站穩(wěn)大立場 力求觀點差異化

改革開放以來，特別是黨的十八大以來，我國科技事業(yè)取得長足進步，值得國人驕傲和自豪?！叭孚s超”“主體超越”等一些不理性的聲音為此甚囂塵上，充斥網(wǎng)絡(luò)，誤導(dǎo)公眾。2018年4月19日，科技日報在頭版頭條推出“亟待攻克的核心技術(shù)”專欄?！妒鞘裁纯宋覀兊牟弊印@些“細節(jié)”讓中國難望頂級光刻機項背》《居者無其屋，國產(chǎn)航空發(fā)動機的短艙之困》《核心工業(yè)軟件：智能制造的中國“無人區(qū)”》……35篇報道對我國工業(yè)關(guān)鍵領(lǐng)域的“卡脖子”問題進行了全面梳理。作為黨在科技領(lǐng)域的重要輿論陣地，發(fā)出了明辨是非、理性思考的聲音。第29屆中國新聞獎推薦評語寫道：這是一組針對社會輿論中對我國科技發(fā)展水平的不理性聲音推出的系列報道……有效扭轉(zhuǎn)了輿論風(fēng)向，同時為國家戰(zhàn)略決策提供了意見參考。

2019年9月16日，袁隆平院士出席湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)2019級本科新生開學(xué)典禮。得知消息的學(xué)生自發(fā)在路邊等候，現(xiàn)場“人山人?！?。湖南日報攝影記者辜鵬博用廣角鏡頭，定格圍觀同學(xué)們喜迎袁隆平院士的動人畫面，取名《追科技之星》。當下社會、網(wǎng)絡(luò)上充斥著追捧娛樂明星、圍觀網(wǎng)紅的場面，科學(xué)家、革命英烈卻備受冷遇。這張攝影作品對當下年輕人究竟“追”怎樣的“星”提供了一面鏡子，引導(dǎo)了輿論風(fēng)向。

逆向思維站穩(wěn)大立場，《是什么卡了我們的脖子》《追科技之星》對“高級黑”“媚俗場”發(fā)出了振聾發(fā)聵的聲音。關(guān)照社會現(xiàn)實，關(guān)注熱點議題，敏銳覺察，觸摸時代脈搏；獨立洞見，識別繁蕪雜音，以鮮明的觀點扶正祛邪，引領(lǐng)輿論，真正體現(xiàn)了主流媒體對人民、對國家、對歷史負責(zé)的情懷和擔(dān)當，專業(yè)品質(zhì)和新聞素養(yǎng)直見高下。

著眼地方對接大主題 力求場域差異化

放眼全國，立足地方，有時也是一步妙棋。湖南時刻新聞客戶端《改革開放40年·長沙有多“長”》憑此獲得第29屆中國新聞獎一等獎。從長沙這座城市的“長度”與“長處”入手，展示長沙經(jīng)濟之“長”、交通之“長”、速度之“長”、智能之“長”、藝術(shù)之“長”……“長”字落筆，貫穿始終，講述專屬長沙的故事，精彩呈現(xiàn)了長沙改革開放40年的璀璨成就和崛起之道。長沙說“長”非他莫屬，獨具優(yōu)勢。地方性對接大主題，可見大有作為。

2021年，是中國航天開啟空間站時代的開元之年，地市級媒體如何表現(xiàn)這一重大題材？孝感日報推出的《航天工匠彈簧大師李基平》就是一個突破。負責(zé)嫦娥五號月面五星紅旗展示的首席技師李基平隸屬孝感企業(yè)。五星紅旗展示的關(guān)鍵之一在于彈簧，筆者咬準這個點，以特寫鏡頭聚焦小細節(jié)，通過細膩的光影雕刻，展現(xiàn)李基平制造彈簧的精湛手藝，烘托他追求卓越的精神風(fēng)貌。每次載人飛行，有超過10萬名技術(shù)人員默默奉獻，托舉起英雄飛天，但鮮有影像深度聚焦這個群體。這組圖讓讀者看到了廣大一線航天人追逐夢想、勇于探索、協(xié)同攻堅的航天精神。

挖掘地方資源，突出地方特色，有側(cè)重地關(guān)注那些最能體現(xiàn)本地屬性的稀缺特點，多維提煉，以鮮明的地方樣本折射厚重主題，實現(xiàn)報道的差異化，競爭優(yōu)勢自在其中。

盯外徑映照大事件 力求視角差異化

2008年北京奧運會舉世矚目，2022年冬奧會讓北京成為雙奧之城。圍繞奧運，中外記者在賽場內(nèi)外較量。中國青年報攝影記者趙青的作品《北京電視中的奧運會》至今讓人記憶猶新。北京奧運會是最受中國百姓追捧的一場體育盛會，趙青跳出比賽現(xiàn)場，將鏡頭對準了普通百姓在家中觀看奧運賽事的場景。他以讓人出乎意料的視角，定格正在播出奧運會節(jié)目的電視機和電視機所在的場景、擺設(shè)。獲得第52屆荷賽體育特寫類組照一等獎。

北京成為雙奧之城，百年首鋼有兩次奧運奇緣。2008年北京舉辦奧運會，首鋼遷至河北曹妃甸。首鋼搬遷后留下的工業(yè)遺存煥變成2022年冬奧會賽場。《百年首鋼的兩次奧運奇緣》在經(jīng)濟日報記者趙晶筆下成篇，深析老首鋼的創(chuàng)新升級活力煥發(fā)，書寫北京老廠房的調(diào)整轉(zhuǎn)型，二者通過奧運巧妙串聯(lián)，厚重的歷史感與鮮明的時代氣息交相輝映，折射出中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型騰飛、駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展軌道、走近世界舞臺中央的穩(wěn)健步伐。

趙青、趙晶以其獨特視角，完勝奧運賽場內(nèi)外的無數(shù)記者，捧得中國新聞獎。當所有人關(guān)注圈內(nèi)時，跳出圈外盯外徑，察他人所未察，言他人所未言，劍走偏鋒，尋找新聞的“第二落點”，與眾不同不言自明。

抓典型折射大方針 力求個體差異化

2020年是中國脫貧攻堅的收官之年，如何展示脫貧攻堅的成效？恩施日報攝影記者楊順丕別具慧眼地選取鶴峰縣漁山村群眾過去坐索道“鐵籃子”出行和現(xiàn)在家門口坐車出行、過去用馬馱東西和現(xiàn)在用汽車拉貨進行對比，生動再現(xiàn)了該村在脫貧攻堅中所取得的成果?！对僖?，索道你好，公路》用今昔對比巨大反差，從一個側(cè)面揭示了絕對貧困這個困擾中華民族的“千年難題”歷史性地畫上句號，是脫貧攻堅成效最有力的見證。

圍繞脫貧攻堅這一重大歷史命題，新華通訊社田建川將視角對準了四川涼山州腹地一對年幼的兄弟。在海拔超過3000米的大涼山，彝族9歲男孩吉覺吉竹，背著1歲多的弟弟，隨母親搬家到易地搬遷的外公家。褲腿沾滿大雪的哥哥背著弟弟冒雪前行，眼神堅定。他們將住進新房，還將在新學(xué)校就讀。組照《下山，哥哥背你去新家》映射出大山深處一代孩子的命運正在國家扶貧政策下發(fā)生深刻改變，折射出對后代的深遠影響。

一個以典型事說理，一個以典型人見情。二組作品從全國眾多的脫貧攻堅稿中勝出，同獲中國新聞獎。為推進政治、社會、經(jīng)濟、民生發(fā)展，國家實施的治國理政方略，主流媒體必然跟進。抓取典型環(huán)境、典型人物和典型故事，提取典型價值，突出其顯著性，是報道成功的基點。以突出個體精準反映人民群眾不斷增強的獲得感、幸福感，才能真正成為國家大政方針的生動注腳。

結(jié)語：

同題報道如何破“圈”，上述報道給出了差異化表達的路徑。巧切口反映大時代、逆思維站穩(wěn)大立場、著眼地方對接大主題、盯外徑映照大事件、抓典型折射大方針，見微知著不忘全局是關(guān)鍵所在；小人物融入大民生、小故事抒發(fā)大情懷、小場面塑造大角色、小細節(jié)反映大成就，吃透素材求異思維方是突圍之道。單一化、概念化、模式化的報道形式一定要摒棄。當下，融媒體推進，傳播形態(tài)給差異化呈現(xiàn)又開辟了新舞臺，各種可視化手段、互動式連接，給差異化傳播提供了新思路，拓展空間巨大。