視頻博客與風(fēng)貌類視聽新聞作品之比較與啟示

摘要：風(fēng)貌類視聽新聞作品和視頻博客在某種程度上具有一定的相似性，可以說，在內(nèi)容形式上，風(fēng)貌類視聽新聞作品是一種經(jīng)過新聞化加工的視頻博客。然而，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也促使新聞傳播業(yè)不斷變革。視頻博客作為新媒體環(huán)境下新的傳播樣態(tài)，具有明顯優(yōu)勢。因此分析視頻博客在新媒體環(huán)境下的內(nèi)容制作和傳播策略，有助于為風(fēng)貌類視聽新聞作品在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型提供建議。文章采用比較分析法，對比視頻博客與風(fēng)貌類視聽新聞作品在內(nèi)容制作和傳播策略上的異同點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)風(fēng)貌類視聽新聞作品雖然內(nèi)容質(zhì)量較高，但存在傳播渠道較窄、傳播效果較差的問題。通過進(jìn)一步分析視頻博客在新媒體環(huán)境下的獨(dú)特性和優(yōu)勢，提出風(fēng)貌類視聽新聞作品應(yīng)把握以“我”為主的敘事視角，通過多元化場景展示和碎片化的傳播策略，以“平民化”的口吻，充分利用平臺優(yōu)勢，以獲得更好的傳播效果的建議。

關(guān)鍵詞：風(fēng)貌類視聽新聞作品；視頻博客；新媒體；轉(zhuǎn)型；啟示

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）23-0116-04

人類信息傳播符號的發(fā)展和演變經(jīng)歷了一段漫長的歷史，但是人類對于傳播符號的表達(dá)長度的需求，卻變得越來越短：從小說到小小說，再到微小說；從完整的句法表達(dá)，到縮略詞，再到表情包；從電影到微電影，再到短視頻。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息膨脹，閱讀習(xí)慣的碎片化以及豐富的內(nèi)容展現(xiàn)形式，不自覺地促成了這種趨勢。當(dāng)然，這種趨勢對于新聞傳播業(yè)態(tài)也產(chǎn)生了深刻的影響。這種影響不僅表現(xiàn)在節(jié)目制作過程中對于設(shè)備、剪輯等硬技術(shù)方面，同時(shí)也表現(xiàn)在對于敘事手法、傳播策略等軟技術(shù)方面。

視頻博客與風(fēng)貌類視聽新聞作品在一定程度上有親和關(guān)系，但也存在很大的不同。在媒體融合的大背景下，風(fēng)貌類視聽新聞作品需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)和用戶需求的變化，以獲得更好的傳播效果。作為新媒體環(huán)境下頗受用戶歡迎的一種內(nèi)容表達(dá)形式，視頻博客的傳播模式和特點(diǎn)對于風(fēng)貌類視聽新聞作品在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型發(fā)展有一定的啟發(fā)。本文通過比較視頻博客與風(fēng)貌類視聽新聞作品的異同，一方面找到兩者的相似之處，建立二者相互借鑒的基礎(chǔ)，另一方面從二者的不同，尤其是從新媒體環(huán)境下視頻博客的優(yōu)勢出發(fā)，探究風(fēng)貌類視聽新聞作品在新媒體環(huán)境下的傳播策略。

一、風(fēng)貌類視聽新聞作品與視頻博客的異同

風(fēng)貌類視聽新聞作品， 是以反映某一地區(qū)、某一組織、某一行業(yè)社會基本面貌、風(fēng)土人情、自然風(fēng)光和建設(shè)成就為主要內(nèi)容的新聞視聽作品類型，同時(shí)也是以采訪者視角，基于新聞事實(shí)而傳達(dá)的所見、所聞和所感。相對于一般的新聞作品來說，風(fēng)貌類視聽新聞作品的內(nèi)容更加豐富，具有屬于自身的創(chuàng)作邏輯，是紀(jì)實(shí)、繪景、寫物和說情的綜合體現(xiàn)。風(fēng)貌類視聽新聞作品關(guān)注新聞事實(shí)，敘事邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，情感表達(dá)相對豐富。視頻博客是創(chuàng)作者以第一人稱視角記錄自己生活經(jīng)歷的內(nèi)容形式。視頻博客一方面被定義為將視頻形式作為媒介的博客，另一方面視頻博客也是網(wǎng)絡(luò)電視的一種新形式[1]。這與風(fēng)貌類視聽新聞作品在某些方面十分相似：二者都從講述者的視角出發(fā)，通過一定的敘事方式來講述其所見、所聞和所感。因此，從作品的特點(diǎn)來看，風(fēng)貌類視聽新聞作品與視頻博客的契合度相當(dāng)高。這些作品常常題材廣泛、形式自由且內(nèi)容豐富。從某種程度上來說，風(fēng)貌類視聽新聞作品是一種經(jīng)過新聞化加工的視頻博客。然而，視頻博客與風(fēng)貌類視聽新聞作品在敘事風(fēng)格、表現(xiàn)形式等方面存在巨大的差異。

（一）表現(xiàn)形式不同

在表現(xiàn)形式上，與風(fēng)貌類視聽新聞作品相比，視頻博客的時(shí)長更加靈活。風(fēng)貌類視聽新聞作品由于整體節(jié)目安排與時(shí)間的限定，作品時(shí)長和節(jié)目播出時(shí)間往往相對固定，并且對于同一對象的報(bào)道也相對局限，難以進(jìn)行深入報(bào)道。而視頻博客雖然也有時(shí)長限制，但是其對于時(shí)長的要求相對靈活，可以短到5分鐘，也可以長達(dá)10多分鐘。同時(shí)，視頻博客的連載程度也取決于傳播者的意愿。因此，視頻博客既可以對一個(gè)主題進(jìn)行長時(shí)間的追蹤拍攝，也可以對于不同系列內(nèi)容進(jìn)行交叉制作。因此，無論是在單個(gè)作品的時(shí)長上，還是在某個(gè)題材的整體規(guī)劃上，視頻博客都更加靈活。同時(shí)，視頻博客在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺上播出，互動(dòng)性較強(qiáng)，觀眾可以通過實(shí)時(shí)彈幕和評論等方式與創(chuàng)作者進(jìn)行溝通，從而讓創(chuàng)作者進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容。而風(fēng)貌類視聽新聞作品主要通過電視播放，屬于單向傳播，互動(dòng)性不強(qiáng)。

（二）制作技術(shù)不同

從制作周期來看，風(fēng)貌類視聽新聞作品主要通過電視播送，雖然其在互聯(lián)網(wǎng)平臺也得到了廣泛傳播，但是其仍然參照電視節(jié)目的制作標(biāo)準(zhǔn)。因此，節(jié)目制作的專業(yè)要求較高、制作周期較長，制作成本也相對比較高。然而，視頻博客作為主要在社交媒體上傳播的流媒體形式，雖然對于視頻制作也有一定的要求和門檻，但是相對于風(fēng)貌類視聽新聞作品來說，其制作周期較短，成本也相對較低。從制作設(shè)備來看，風(fēng)貌類視聽新聞作品對于制作設(shè)備和剪輯軟件的要求較高，創(chuàng)作者往往使用專業(yè)的攝影機(jī)進(jìn)行拍攝，拍攝結(jié)束后交給專業(yè)的剪輯團(tuán)隊(duì)進(jìn)行處理。而視頻博客創(chuàng)作者則常常采用便攜式的移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行創(chuàng)作，并且往往會在同一設(shè)備上進(jìn)行視頻編輯和發(fā)布。近年來，通信技術(shù)的不斷發(fā)展使得移動(dòng)設(shè)備也可以制作出畫質(zhì)精良的視頻內(nèi)容，有時(shí)甚至優(yōu)于電視標(biāo)準(zhǔn)，但由于創(chuàng)作者專業(yè)程度千差萬別，視頻質(zhì)量往往也參差不齊。

（三）傳播主體不同

從傳播者的角度來看，風(fēng)貌類視聽新聞作品的創(chuàng)作者主要是專業(yè)的新聞團(tuán)隊(duì)，傳統(tǒng)記者擁有十分深厚的專業(yè)背景，并且受到嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范以及新聞倫理的約束，因此風(fēng)貌類視聽新聞作品往往用詞比較正式和嚴(yán)謹(jǐn)，邏輯清晰，表達(dá)清楚。而反觀視頻博客，其創(chuàng)作者往往是背景相對多元的個(gè)人，可以是掌握視頻創(chuàng)作技能的專業(yè)創(chuàng)作者，也可以是完全沒有視頻創(chuàng)作基礎(chǔ)的業(yè)余愛好者?？傮w來說，視頻博客的創(chuàng)作者大多缺乏專業(yè)的訓(xùn)練，因此創(chuàng)作出來的作品具有明顯的人格化特征，多從自我敘事出發(fā)，體現(xiàn)人格化的日常，作品主題相對瑣碎，新聞價(jià)值較低。但也正是由于這種相對生活化和人格化的特征，視頻博客在內(nèi)容上和形式上具有更強(qiáng)的互動(dòng)性。

（四）敘事方式的差異

風(fēng)貌類視聽新聞作品多采用以“主持人/記者”為主要視角的第一人稱敘事，主持人或記者在作品中通常扮演了重要的角色，通過“他者”視角來展現(xiàn)內(nèi)容。其線索通常較為明確，材料組合方式多樣，邏輯線條多但清晰。相比之下，視頻博客總體上也以第一人稱敘事為主，同時(shí)也搭配了其他敘事視角。但是視頻博客中的第一人稱更側(cè)重于個(gè)人視角，是以“我”為主的自我敘事。由于敘事主體相對固定，常常按照敘事者所營造的“人設(shè)”展開，因此角色相對單一。在敘事場景上，由于創(chuàng)作本身的靈活性，視頻博客的敘事場景變化更加自由，可以實(shí)現(xiàn)私人場景和公共場景的靈活轉(zhuǎn)換，整體上敘事場景更加平民化，更加貼近生活。而風(fēng)貌類視聽新聞作品的敘事場景相對固定和單一，往往是對于某一公共場景之中多角度展示。

大體上看，視頻博客與風(fēng)貌類視聽新聞作品在某種程度上具有很大的相似性。視頻博客這種內(nèi)容傳播形式，從誕生之日起，就自帶展現(xiàn)事物基本面貌的天然屬性。然而，視頻博客與風(fēng)貌類視聽新聞作品相比較，本質(zhì)上是一種個(gè)人化的展示，而非新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)。但是視頻博客出生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，與互聯(lián)網(wǎng)受眾的契合度非常高。其代入感將觀眾置于“在場”的地位，很容易讓觀眾獲得感同身受的體驗(yàn)。相比之下，風(fēng)貌類視聽新聞作品在內(nèi)容制作和傳播策略層面都遵循電視時(shí)代的傳統(tǒng)，不太適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的傳播節(jié)奏，雖然內(nèi)容質(zhì)量很高，但是仍然存在傳播渠道相對較窄，傳播效果相對較差的問題。隨著媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，新聞傳播必須積極適應(yīng)新的媒體環(huán)境，新聞作品在保證自身質(zhì)量的同時(shí)，也必須適應(yīng)新媒體環(huán)境下內(nèi)容平臺的傳播方式。因此，通過借鑒視頻博客在內(nèi)容制作和傳播策略中的獨(dú)特優(yōu)勢，可以促進(jìn)傳統(tǒng)的風(fēng)貌類視聽新聞作品的制作模式和傳播策略在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的轉(zhuǎn)型，從而獲得更好的傳播效果?？傊?，雖然視頻博客與風(fēng)貌類視聽新聞作品在本質(zhì)上是不同的，但是視頻博客在新媒體傳播環(huán)境中的獨(dú)特優(yōu)勢，對于風(fēng)貌類視聽新聞作品在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型具有十分重要的借鑒意義。

二、視頻博客的內(nèi)容制作和傳播策略

通過上文對于風(fēng)貌類視聽新聞作品和視頻博客的比較可以發(fā)現(xiàn)，二者都是基于第一人稱視角傳播視聽語言。然而，相較于風(fēng)貌類視聽新聞作品，視頻博客在內(nèi)容制作和傳播策略上在互聯(lián)網(wǎng)平臺具有十分明顯的特點(diǎn)和優(yōu)勢。因此，進(jìn)一步分析視頻博客的內(nèi)容制作方法和傳播策略，可以為風(fēng)貌類視聽新聞作品在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的轉(zhuǎn)型提供思路。

視頻博客作為一種深受歡迎的內(nèi)容傳播形式，其在內(nèi)容制作和傳播策略方面的優(yōu)勢主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。

（一）以“我”為主的微觀敘事視角

視頻博客最重要的特點(diǎn)在于一切從“我”的角度出發(fā)展開敘事。這種關(guān)于“我”的敘事不僅體現(xiàn)在第一人稱的敘事視角上，還體現(xiàn)在關(guān)于“我”的私人領(lǐng)域，即敘事者并非相對嚴(yán)肅的新聞?dòng)浾呋蛘吖?jié)目主持人，而是一個(gè)“親密的朋友”。這種敘事模式使得作品創(chuàng)作風(fēng)格更加靈活自由，從而形成創(chuàng)作者的獨(dú)特視頻風(fēng)格，不僅增強(qiáng)了用戶黏性，同時(shí)也賦予了觀眾在場感。另外，視頻博客從日常生活的微觀視角出發(fā)，敘事節(jié)奏相對平緩輕松，瓦解了新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性，增強(qiáng)了用戶的參與感和互動(dòng)感。在“以人為本”的傳播環(huán)境下，視頻博客“以我為主”的敘事方式注重個(gè)人的表達(dá)、情感和觀察視角，彰顯“以人為本”的生活底色，激發(fā)了用戶參與的動(dòng)力[2]。

（二）多元化的場景展示和碎片化的傳播策略

隨著移動(dòng)終端的普及和傳播技術(shù)的發(fā)展，觀眾對于場景的需求逐漸增加，移動(dòng)時(shí)代場景的意義大大強(qiáng)化，移動(dòng)傳播的本質(zhì)是基于場景的服務(wù)，即對場景（情境）的感知及信息（服務(wù)）適配[3]。由于內(nèi)容制作相對靈活，無論是個(gè)人的生活空間或者是公共場所，視頻博客都可以隨時(shí)隨地和各種場景融合，從而為觀眾提供更加多元的場景展示和豐富的傳播內(nèi)容。同時(shí)，視頻博客也采用碎片化的傳播策略，以迎合觀眾碎片化的閱讀習(xí)慣。視頻博客的時(shí)長通常在5～10分鐘，觀眾可以利用上班通勤或者午休間隙等碎片化的時(shí)間看完視頻博客。同時(shí)創(chuàng)作者還多采用連載的形式，通過在內(nèi)容發(fā)布平臺發(fā)布節(jié)目更新預(yù)告，增強(qiáng)觀眾對于連載內(nèi)容的期待，同時(shí)也進(jìn)一步增強(qiáng)了觀眾與創(chuàng)作者之間的互動(dòng)。

（三）平民化的語言和情感雙向溝通

視頻博客中的語言表達(dá)呈現(xiàn)出口語化和平民化的特征，通常也會加入一些時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞或者網(wǎng)絡(luò)熱梗，這種親切、樸實(shí)、接地氣的語言有利于拉近創(chuàng)作者與受眾的距離，增強(qiáng)了視頻博客的互動(dòng)性，受到受眾的追捧與喜愛[4]。同時(shí)，視頻博客也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體時(shí)代新聞單向傳播的短板，彈幕和評論等溝通方式促進(jìn)了新聞創(chuàng)作者與觀眾的交流。一方面，可以增強(qiáng)作品的傳播效果；另一方面，也可以更好地升華傳播主題，引起觀眾共鳴。

總的來看，視頻博客以其人格化、生活化的敘事視角，運(yùn)用平民化的傳播語言，通過多元化的場景展示和碎片化的傳播策略，在互聯(lián)網(wǎng)平臺收獲了很好的傳播效果，同時(shí)受到了互聯(lián)網(wǎng)用戶的喜愛。這種適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)的內(nèi)容制作方式和傳播策略，對于風(fēng)貌類視聽新聞作品在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型具有十分重要的參考價(jià)值。

三、視頻博客對于風(fēng)貌類視聽新聞作品的啟示

視頻博客強(qiáng)調(diào)真實(shí)性、記錄性， 時(shí)長可根據(jù)內(nèi)容需要靈活調(diào)整，因此可以支持完整的敘事和較深入的思想表述，這與新聞報(bào)道對真實(shí)性、嚴(yán)謹(jǐn)性的要求相吻合[5]。以視頻博客的形式報(bào)道新聞，不僅能夠全方位地展現(xiàn)新聞事實(shí)，更能夠增加新聞報(bào)道的趣味性。我國的主流媒體也開始讓視頻博客參與新聞報(bào)道實(shí)踐，如康輝的《大國外交最前線》系列報(bào)道，以視頻博客的形式對中國國家主席習(xí)近平出訪的全程進(jìn)行追蹤報(bào)道，不僅展現(xiàn)了我國外交的時(shí)政熱點(diǎn)，同時(shí)也從微觀視角展現(xiàn)了更多在傳統(tǒng)新聞報(bào)道中看不到的新聞細(xì)節(jié)，更好地展現(xiàn)了出訪國家的民族特色和人文風(fēng)情。節(jié)目一經(jīng)播出，便受到了觀眾的熱烈追捧?！稏|方時(shí)空》欄目推出的《走進(jìn)“上帝之城”》報(bào)道，記者劉驍騫也以視頻博客的形式，在巴西世界杯倒計(jì)時(shí)期間，通過系列節(jié)目里約熱內(nèi)盧展開深入報(bào)道，全方位展現(xiàn)了巴西人民的真實(shí)生活狀況，以及里約熱內(nèi)盧不為人知的一面。

總的來說，視頻博客對于風(fēng)貌類視聽新聞作品在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型參考意義，總結(jié)起來包括五點(diǎn)。

（一）堅(jiān)持以“我”敘事，從日常生活入手，實(shí)現(xiàn)個(gè)人與記者身份的轉(zhuǎn)化

雖然風(fēng)貌類視聽新聞作品也是以講述者的視角出發(fā)展開敘事，然而記者很難擺脫其相對嚴(yán)肅、古板的“他者”身份，容易和受眾產(chǎn)生隔閡。因此，記者還要多從“我”的角度出發(fā)，并且能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行“自我”與“記者”身份的轉(zhuǎn)化，打造關(guān)于自己本身的IP。比如康輝的《大國外交最前線》系列作品中，在報(bào)道中國國家主席習(xí)近平對外國事訪問前，通常會從個(gè)人的身份出發(fā)，分享自己出發(fā)前整理行李的過程，向觀眾介紹自己在出差時(shí)使用的設(shè)備，讓觀眾沉浸式體驗(yàn)新聞內(nèi)容。在進(jìn)行外交方面的報(bào)道時(shí)，康輝又轉(zhuǎn)換成了記者的身份，詳細(xì)介紹本次出訪的細(xì)節(jié)和成果。這種從“自我視角”到“全知視角”的轉(zhuǎn)化，既保持了創(chuàng)作者自身的個(gè)人風(fēng)格，增加了新聞報(bào)道的趣味性，同時(shí)又保證了新聞報(bào)道的真實(shí)性與時(shí)政新聞的嚴(yán)肅性。

（二）盡量豐富地展現(xiàn)多種場景，嘗試碎片化的傳播策略

設(shè)置鮮明的主題，盡量豐富地展示多元場景，不僅可以讓風(fēng)貌類視聽新聞內(nèi)容更加豐富，還可以引起觀眾對于新聞內(nèi)容的興趣，吸引年輕用戶的注意力，改變年輕群體對于新聞作品嚴(yán)肅、單調(diào)、無趣的刻板印象。場景的多元展示既包括前臺場景的公共景觀，如國家領(lǐng)導(dǎo)人對外訪問的現(xiàn)場，同時(shí)也包括后臺的私人景觀，如新聞?dòng)浾叩娜粘５鹊?。公共景觀的多元展示是新聞公共性的基本要求，而私人景觀的個(gè)人生活展示則是對于嚴(yán)肅化新聞的趣味化補(bǔ)充。因此，要以多元化的公共場景展示為主，同時(shí)注意在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候靈活切換公共場景和個(gè)人場景。如巴西世界杯開幕在即，《東方時(shí)空》推出的《走進(jìn)“上帝之城”》系列報(bào)道，記者劉驍騫在多種場景中切換。他時(shí)而展現(xiàn)里約熱內(nèi)盧桑巴大道上狂歡節(jié)的熱鬧場景，時(shí)而又將鏡頭轉(zhuǎn)向擁擠、破爛不堪的貧民窟里正在舉行的葬禮；時(shí)而拍攝里約警察執(zhí)法現(xiàn)場，鏡頭一轉(zhuǎn)，觀眾又聽到了里約緝毒現(xiàn)場發(fā)出的槍聲。多元場景的轉(zhuǎn)化讓觀眾看到了一個(gè)完整的里約，沖突的情節(jié)也較好地吸引了觀眾的注意力。同時(shí)，該系列影片的時(shí)長都在10分鐘以內(nèi)，并且以短視頻系列連載的方式穿插播出，受到了觀眾的喜愛。

（三）打破語言壁壘，以平民化、口語化的表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)作

平民化的表達(dá)方式能夠消解主流話語的嚴(yán)肅性，實(shí)現(xiàn)權(quán)威下放，更利于直接突出作品的新聞價(jià)值，從而為主流媒體賦能，讓觀眾可以真正理解新聞作品想要表達(dá)的核心內(nèi)容。2019年，中央廣播電視總臺推出系列節(jié)目《主播說聯(lián)播》，通過改變新聞敘述語態(tài)，實(shí)現(xiàn)了新聞?dòng)脩舻南鲁?，獲得了更多年輕用戶的喜愛，增強(qiáng)了《新聞聯(lián)播》的影響力。除了專業(yè)媒體人的口語化表達(dá)之外，也可以直接邀請新聞主人公參與新聞報(bào)道，使得報(bào)道更加貼近民眾。如央視網(wǎng)推出的“我的上會Vlog（視頻博客）”，通過民族代表出鏡，打破了傳統(tǒng)媒體以往的記者采訪式報(bào)道模式，以更親切的口吻對全國兩會進(jìn)行了個(gè)體化的報(bào)道，為主流媒體的全國兩會報(bào)道提供了重要補(bǔ)充。

（四）要充分利用平臺優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播的全平臺化

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的內(nèi)容發(fā)布平臺呈現(xiàn)出更加多元的特征，相較于傳統(tǒng)媒體的單向式的傳播鏈條，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺呈現(xiàn)出網(wǎng)狀的傳播結(jié)構(gòu)。一方面，要充分學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺的運(yùn)營模式，另一方面也要通過互聯(lián)網(wǎng)平臺增加對于觀眾的了解以及觀眾對于內(nèi)容的要求。傳播平臺的變化對于內(nèi)容制作技術(shù)也提出了更高的要求?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺內(nèi)容傳播具有即時(shí)性特征，如果采取傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制作模式，則往往不能滿足這一要求。因此，要根據(jù)傳播平臺的特性轉(zhuǎn)換節(jié)目制作思路，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體制作技術(shù)的優(yōu)勢，結(jié)合不同平臺的特性，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的全平臺傳播。

（五）堅(jiān)持新聞專業(yè)素養(yǎng)，避免作品的娛樂化和庸俗化傾向

從用戶生成內(nèi)容的呈現(xiàn)形式來說，視頻博客涵蓋的內(nèi)容更加廣泛，信息量更大，因此獵奇、暴力、色情等庸俗化內(nèi)容在視頻博客中比比皆是，部分視頻博客的博主為了吸引眼球，展現(xiàn)更刺激、獵奇、搞怪的畫面而不惜犧牲個(gè)人安全，如懸崖自拍、鐵軌自拍等[6]。雖然以視頻博客為代表的視頻傳播模式在新媒體環(huán)境下受到了用戶的青睞，但是也不可避免地存在娛樂化、庸俗化的傾向。因此，風(fēng)貌類視聽新聞作品在借鑒視頻博客的內(nèi)容制作方式和傳播策略的同時(shí)，必須保證內(nèi)容本身的質(zhì)量和新聞性。風(fēng)貌類視聽新聞作品必須堅(jiān)持以人民為中心的報(bào)道原則，做到選題接近人民群眾生活，形式符合人民群眾習(xí)慣，敘事貼近人民群眾口吻。同時(shí)也要避免自身作品的娛樂化和庸俗化傾向。新聞?dòng)浾邞?yīng)始終堅(jiān)持新聞專業(yè)素養(yǎng)，充分運(yùn)用自己的專業(yè)能力，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在技術(shù)方面的優(yōu)勢，創(chuàng)作人民群眾喜聞樂見的、高質(zhì)量的新聞作品。

四、結(jié)語

回顧傳播媒介的發(fā)展史，媒介技術(shù)的發(fā)展，總會伴隨新的傳播模式的產(chǎn)生，也會出現(xiàn)新的新聞傳播樣態(tài)。因此，媒體從業(yè)者只有不斷學(xué)習(xí)新的知識，不斷提高自己的專業(yè)水準(zhǔn)，才能創(chuàng)作出人民群眾喜聞樂見的優(yōu)秀的新聞作品。視頻博客的傳播策略給風(fēng)貌類視聽新聞作品在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的轉(zhuǎn)型提供了寶貴的參考。媒介從業(yè)者應(yīng)從“我”出發(fā)，通過生活化的微觀視角，打破語言壁壘，以平民化、口語化的表達(dá)方式，盡可能展現(xiàn)多元化的場景，創(chuàng)作出更加符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞?dòng)脩粜枨蟮淖髌贰?/p>

保羅·萊文森在《人類歷程回顧：媒介進(jìn)化理論》中提出，人類在媒介演化過程中，不斷地進(jìn)行著理性選擇。任何一種后繼的媒介，都是一種補(bǔ)救措施，都是對以往的某一種先天不足的功能的補(bǔ)救和補(bǔ)償。即使是作為新的內(nèi)容傳播樣態(tài)的視頻博客，也存在不足。因此，媒體從業(yè)者在借鑒視頻博客的優(yōu)勢的同時(shí)，也需要警惕其存在的不足，以防止新聞作品的庸俗化、娛樂化傾向。

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作者簡介 劉宏，碩士在讀，研究方向：媒介與全球化。