全媒體語境下播音主持提升藝術(shù)魅力策略探討

摘要：全媒體快速發(fā)展，人們對媒體行業(yè)的要求越來越高，而播音員、主持人作為平臺的“傳聲筒”和“代言人”，自身素質(zhì)和藝術(shù)魅力的就顯得尤為重要。全媒體語境下，通過增強廣播電視臺播音員、主持人的藝術(shù)魅力，進而提升平臺影響力迫在眉睫。文章從播音主持的基本素養(yǎng)、藝術(shù)個性、語言藝術(shù)和魅力、聽視覺形象等方面入手，進行梳理和分析，采用“理論+實踐+案例”的研究方法，為播音員和主持人在工作中提升語言魅力提供理論探索和實踐經(jīng)驗。同時，文章還站在傳播學(xué)的角度提出建議，將多元化的傳播元素融入廣播電視播音主持工作中，使得各類藝術(shù)手段或非藝術(shù)手段能相互借鑒，并互為補充，讓播音員、主持人藝術(shù)展現(xiàn)自己獨特的魅力，在激烈的競爭中脫穎而出。

關(guān)鍵詞：當(dāng)前語境；播音主持；語言個性；藝術(shù)魅力

中圖分類號：G222.2 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）23-0176-03

全媒體時代，廣播電視臺作為傳統(tǒng)主流媒體，融合轉(zhuǎn)型已在路上。當(dāng)今的播音員、主持人，若沒有充分掌握當(dāng)前語境下的主持風(fēng)格和藝術(shù)技巧，很難在播音主持行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，甚至出現(xiàn)傳播不成功的情況，損害平臺公信力。因此，廣播電視臺將提升播音主持工作藝術(shù)魅力作為重點問題予以關(guān)注，這對提高平臺傳播力、引導(dǎo)力、影響力 、公信力及促進播音員、主持人的成長和發(fā)展，有著十分重要的意義。

一、廣播電視臺播音主持行業(yè)的基本素養(yǎng)

作為一名合格的播音員、主持人，要想增強藝術(shù)魅力，良好的基本素養(yǎng)必不可少，主要包括思想道德素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)以及心理素質(zhì)三方面。通過對這三方面內(nèi)容的分析研究，可以更好地幫助播音員、主持人深入了解基本素養(yǎng)的內(nèi)涵及價值，通過調(diào)整和改進，不斷提升自身專業(yè)技能水平。

（一）良好的思想道德素質(zhì)

良好的道德素質(zhì)能體現(xiàn)一個人的道德認知和道德行為，這對播音員、主持人的成長和藝術(shù)魅力的培養(yǎng)極為重要。播音員、主持人作為新聞傳播不可或缺的一個環(huán)節(jié)，肩負著重要職責(zé)，只有具備良好的思想道德素質(zhì)，才能保證新聞傳播的真實性。另外，作為一名合格的播音員、主持人，應(yīng)當(dāng)清晰地認識到新聞傳播工作的重要性，只有具備了盡心盡職的工作態(tài)度，才能更好地完成新聞傳播工作，這也是思想道德素質(zhì)的重要體現(xiàn)[1]。反之，作為播音員、主持人，態(tài)度不端正，是無法勝任工作的，也無法讓公眾滿意，這對新聞傳播極為不利。除此之外，播音主持還是一項需要多方協(xié)調(diào)才能順利完成的工作，比如化妝服飾、燈光照明、編輯導(dǎo)播等。因此，只有具備良好的思想道德素質(zhì)，才能保證播音主持工作的高效和高質(zhì)量，使得各個部門得以更好地協(xié)調(diào)配合。

（二）過硬的業(yè)務(wù)素質(zhì)

播音員、主持人的業(yè)務(wù)素質(zhì)在很大程度上反映了廣播電視臺的整體素質(zhì)。這就說明，作為一名合格的播音員、主持人，不僅需要具備良好的思想道德素質(zhì)，還需要不斷提升自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)。在專業(yè)知識上，除了具備深厚的文化素養(yǎng)和扎實的播音主持功底之外，還需要具有流暢的表達和隨機應(yīng)變的靈活思維，更好地滿足大眾對新聞傳播的需求，為大眾提供真實性高且質(zhì)量好的新聞。

（三）良好的心理素質(zhì)

媒體行業(yè)的工作壓力較大，面對瞬息萬變的海量信息，播音員、主持人除了應(yīng)對正常的主持和播報，還需要隨時上陣應(yīng)對讓其措手不及的各種直播，解決層出不窮的各種問題，心理壓力十分巨大。如若遇到問題，驚慌失措，不能理性分析，不能找到解決問題的有效辦法，極易導(dǎo)致播報工作陷入混亂，使新聞傳播無法進行。因此，一名合格的播音員、主持人應(yīng)當(dāng)具備良好的抗壓能力以及較強的心理素質(zhì)，始終保持對播音主持工作的激情與熱愛，并且能用積極樂觀的心態(tài)面對生活，明白奮斗的意義。這樣，才能為大眾呈現(xiàn)出高質(zhì)量的新聞，并且只有在健康的心理素質(zhì)支撐下，才能充分發(fā)揮出播音員、主持人的藝術(shù)魅力，以此為大眾傳播出更具感召力的新聞。

二、如何體現(xiàn)播音員、主持人的藝術(shù)個性

在藝術(shù)境界中，個性作為一種獨有的標(biāo)志，使得每一位播音員、主持人都應(yīng)具有屬于自己的風(fēng)格，且是無法模仿的。若不具備自己的藝術(shù)個性，在播音主持中則會出現(xiàn)辨識度不高、主持風(fēng)格不鮮明的問題，進而影響播報內(nèi)容的傳播和所在節(jié)目的社會效應(yīng)。藝術(shù)個性不鮮明的播音員、主持人是無法保證高質(zhì)量播出的，提高受眾滿意度和激發(fā)其藝術(shù)魅力便無從談起。

（一）激發(fā)受眾的想象力

在播音主持中，作為主持人最關(guān)鍵的一個工作就是調(diào)動受眾的熱情，激發(fā)受眾的想象力，讓其參與其中。像河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列之《“2022端午奇妙游”與意公子一起感受屈原的浪漫》一期中，“意公子”瀟涵作為主持人走出演播廳，來到了一片橘園，用通俗易懂的語言和激情澎湃的深情，為觀眾解讀了另一個視角的“屈原和端午”，代入感極強，她在用“你能聽懂的話聊藝術(shù)”，同時通過自己身上所獨有的藝術(shù)魅力對受眾進行啟發(fā)和感召，為觀眾奉獻上了一份“中國上下五千年”的藝術(shù)盛宴。因此，播音員、主持人只有具備屬于自身的藝術(shù)個性，才能更好地刺激觀眾的感官，激發(fā)觀眾的想象力，讓其融入節(jié)目當(dāng)中，與事件產(chǎn)生共鳴。

（二）從現(xiàn)實出發(fā)創(chuàng)造個性

在播音主持工作中，源于現(xiàn)實的個性創(chuàng)造是其藝術(shù)個性的體現(xiàn)之一。而源于現(xiàn)實和創(chuàng)造個性兩者缺一不可，若是播音員、主持人在新聞傳播中只有源于現(xiàn)實這一點，而沒有對相關(guān)新聞事件進行個性創(chuàng)造，就會使新聞失去魅力，同時也使播音員、主持人自身失去提升藝術(shù)魅力的空間。反之，若是只一味地追求創(chuàng)造個性，而沒有源于現(xiàn)實，這在一定程度上忽視了新聞的真實性，無法為觀眾傳播真實有趣的新聞[2]。因此，播音員、主持人在進行新聞傳播時，應(yīng)當(dāng)同時注重新聞的創(chuàng)造性和真實性，只有將兩者融會貫通，才能幫助播音員、主持人更好地創(chuàng)造個性。另外，相對于其他媒介的傳播人員，播音員、主持人在本質(zhì)上與其有一定區(qū)別，后者更注重的是臨場發(fā)揮，在主持新聞資訊節(jié)目中，播音員、主持人需要針對新聞畫面對事件進行梳理和分析，并且還需要在激發(fā)觀眾想象力的前提下進行新聞畫面描述，以此加深觀眾對新聞的印象。比如，在日常播報中，對于較為有趣的話題，主持人可以通過提問等方式，引導(dǎo)受眾進行思考，一問一答中方可凸顯主持人的藝術(shù)魅力。除此之外，播音員、主持人還應(yīng)時刻緊跟時代潮流，積極結(jié)合當(dāng)下地域文化等背景等因素，這樣在傳播新聞時才能從現(xiàn)實出發(fā)創(chuàng)造個性。

（三）語言個性的魅力

在播音主持中，播音員、主持人面向大眾的傳播主要是通過“說”來完成的，因此，“語言個性的魅力”可以說是播音主持藝術(shù)魅力的直接體現(xiàn)。播音專業(yè)中講，“用心吐字，用愛歸音”，語言個性的魅力是無窮的。通常情況下，給觀眾能留下深刻印象的播音員、主持人都有著屬于自己的語言標(biāo)簽，并且也有著屬于自己的語言個性，使得聲音的傳播力具有新聞屬性（真實且唯一），更便于新聞的傳播。例如，在央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目中，歷代主持人的播報都是風(fēng)格迥異的，包括李娟、趙忠祥等幾位主持人都是別具一格的。李娟的播報風(fēng)格比較嚴(yán)謹，雖然在主持過程中音調(diào)是下降的，但聽上去給人的感覺是在宣讀政策，而當(dāng)她的音調(diào)略高，情感的表達又趨于一種平淡的狀態(tài)，且氣息極為平穩(wěn)，像這樣的新聞播報方式在當(dāng)時的環(huán)境下是極受觀眾歡迎的。而趙忠祥則更具有自身獨特的語言魅力，主要表現(xiàn)在“聲音渾厚、字正腔圓、態(tài)度嚴(yán)謹”這幾個方面，是當(dāng)時一個時代的語言特征。這就說明，在播音主持中，主持人應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)新自身的語言，培養(yǎng)獨具個性的語言魅力，從而充分展現(xiàn)播音主持的藝術(shù)魅力。

三、播音員、主持人語言藝術(shù)性探討

（一）語言表達要注重口語化

播音員、主持人在開展播音主持工作時，要想快速提升藝術(shù)魅力，就要格外重視語言藝術(shù)。其中，口語化表達是關(guān)鍵。對于播音員、主持人而言，每次開展工作時，為盡可能清楚準(zhǔn)確地將信息傳遞給受眾，都有可能表現(xiàn)得十分謹慎，導(dǎo)致在工作過程中語言較為死板、理論性強，使得受眾不能第一時間理解某些專業(yè)詞匯和內(nèi)容。因此，為最大限度呈現(xiàn)出良好的節(jié)目效果，吸引受眾，在進行播音主持時，播音員、主持人就要采用通俗易懂和兼具藝術(shù)性的口語化表達來增強受眾的親切感。只有表達口語化，傳播才能廣泛化，受眾才可以更加直接明了地知曉播報的內(nèi)容。例如，像撒貝寧這樣的知名主持人，在主持節(jié)目時，其過硬的專業(yè)素養(yǎng)和詼諧的口語化表述，不僅能夠引導(dǎo)大眾，傳播正能量，還能充分展示語言藝術(shù)，展現(xiàn)個人魅力。

（二）采用個性化語言進行播音主持

為有效提升播音員、主持人的藝術(shù)魅力，在語言表達中可以采用個性化語言進行播音主持，打破傳統(tǒng)的、刻板的播音主持特點，實現(xiàn)個性化播音主持。在播音主持過程中，采用個性化語言進行播音主持能夠凸顯播音員、主持人的個性，展現(xiàn)播音員、主持人的個人風(fēng)采，同時采用個性化語言能夠給聽眾、觀眾帶來一種積極向上的感覺。在新媒體語境下，播音員、主持人通過采用個性化語言進行播音主持，能夠更好地展示語言表達的藝術(shù)和魅力，抓住受眾的眼球，向大眾傳遞及時有效的信息，從而有效提高收聽率和收視率。同時，播音員、主持人在采用個性化語言進行播音主持時，要借助新媒體語境的優(yōu)勢，不斷突破自己，創(chuàng)造屬于自己的播音主持風(fēng)格，進而有效提升播音主持的藝術(shù)魅力，面向聽眾、觀眾展示自己的個性化特色。

（三）利用時尚語言提升節(jié)目效果

隨著時代不斷發(fā)展，人們的思想觀念相比于過去更加自由和開放，人們越來越重視對精神文化的追求，因此，播音員、主持人在當(dāng)前語境下要想更好地提升個人藝術(shù)魅力，就要不斷提升自己語言的藝術(shù)性，利用時尚語言提升節(jié)目效果。在新媒體語境下，播音員、主持人在播音主持過程中，通過采用時尚化的語言進行播音主持，能夠?qū)崿F(xiàn)與時俱進，更好地迎合現(xiàn)代人對視聽的要求。比如，央視主持人朱廣權(quán)，其獨特的“段子手”風(fēng)格令他說起話來出口成章、句句押韻，以其硬核實力受到觀眾青睞。同時，播音員、主持人利用時尚語言進行播報還要注重趣味性，從而有效提升播音員、主持人的藝術(shù)感和時尚感。

四、如何有效增強播音員、主持人的藝術(shù)魅力

（一）以正確的價值取向指導(dǎo)播音主持工作

在廣播電視臺的播音主持中，正確的價值取向是重中之重，是指導(dǎo)播音主持工作的航標(biāo)燈和旗幟，若播音員、主持人對社會價值取向沒有正確的認知，是很難完成本職工作的，增強播音主持藝術(shù)魅力更無從談起。當(dāng)前，自媒體的興起和社會價值取向多元化使得人們?nèi)菀资艿嚼娴尿?qū)使而接受不同的價值觀，這就要求播音員、主持人保持初心，始終和社會主流價值觀保持一致，正面發(fā)聲進行輿論引導(dǎo)，完成好播音主持工作的使命，這也是增強藝術(shù)魅力的前提和基礎(chǔ)。

（二）良好的聽覺形象

所謂聽覺形象，其實就是一個人的聲音能否具有吸引人的魅力，如果播音員、主持人的聽覺形象不夠出眾，則很難獲得受眾的認可；而聽覺形象出眾的播音員、主持人，總是能通過自身獨特的聲音魅力吸引受眾，以此增強內(nèi)容傳播的效果。

廣播電視是一門永無止境的藝術(shù)，央視主持人海霞說：“我們現(xiàn)在一直在談播新聞是一種信息傳達的手段和方法，像麥克·盧漢所說，媒介就是信息，其實信息不僅僅是傳達這個內(nèi)容本身，我們在播報新聞的時候，也給觀眾傳達一種美的信息，觀眾不僅看到了新聞的內(nèi)容，也會生發(fā)賞心悅目之感。審美的情趣和愉悅無時不在，大家對美有一種向往?！倍己玫穆犛X形象就是承載“美”的載體。因此，要想提升播音員、主持人的藝術(shù)魅力，聽覺形象的打造必不可少。然而，良好聽覺形象的形成，并非一蹴而就，需要花費一定的時間、精力才能夠塑造，需要年復(fù)一年、日復(fù)一日的科學(xué)練聲，需要把握和揣度每一篇稿件的語氣、重音、停連、節(jié)奏，需要不斷加強自身的人格魅力、品質(zhì)素養(yǎng)以及氣質(zhì)涵養(yǎng)的修煉，需要扎實的專業(yè)知識、深厚的文化底蘊、豐盈的藝術(shù)魅力作為聽覺形象培養(yǎng)的基礎(chǔ)。

（三）美好的視覺形象

對于播音主持來說，形象和氣質(zhì)的塑造也是提升播音主持藝術(shù)魅力的一項重要內(nèi)容。正所謂“內(nèi)外兼修”“聲形俱佳”，這是對播音員、主持人形象塑造的整體要求，優(yōu)雅大方的儀態(tài)舉止、自信從容的舞臺風(fēng)度、時尚得體的外在形象是播音員、主持人打造個人完美形象、提升職業(yè)競爭力和藝術(shù)魅力的重要方向。從外在形象到內(nèi)在氣質(zhì)，從專業(yè)修為、形體訓(xùn)練到服飾化妝、聲音塑造，內(nèi)外兼修，全面提升素質(zhì)和涵養(yǎng)，讓受眾透過熒屏就能感受到播音員、主持人的高雅氣質(zhì)和審美素養(yǎng)，無形中為播音員、主持人個人藝術(shù)魅力的展現(xiàn)奠定了堅實的基礎(chǔ)。

（四）充分掌握廣播電視傳播規(guī)律

在播音主持工作中，特別值得注意的是要充分掌握廣播電視傳播規(guī)律，并學(xué)會靈活運用，可以有效提升工作質(zhì)量和工作效率，幫助播音員、主持人更好地散發(fā)其藝術(shù)魅力，為受眾傳播極具正能量的新聞[3]。在此基礎(chǔ)上，還要將各種元素融合到廣播電視播音主持工作中，使得各類藝術(shù)手段或非藝術(shù)手段能相互借鑒并互為補充，以此促進播音員、主持人自身藝術(shù)魅力的充分展示。因此，廣播電視臺應(yīng)當(dāng)多組織培訓(xùn)，多鼓勵播音員、主持人積極參與進來，在培訓(xùn)中不斷提升自身的專業(yè)能力，獲取相關(guān)的理論知識，幫助播音員、主持人掌握好、運用好廣播電視傳播規(guī)律，讓他們能將知識技能融會貫通，向受眾展現(xiàn)語言藝術(shù)，以此增強自身的播音主持藝術(shù)魅力。

五、結(jié)語

由上述得知，播音員、主持人藝術(shù)魅力的培養(yǎng)和提升是一項長期而復(fù)雜的工作，需要在實際工作中不斷摸索，積累經(jīng)驗，科學(xué)分析，勤于總結(jié)，形成一套行之有效的辦法和措施。同時，作為播音員、主持人，只有遵循廣播電視傳播規(guī)律，播音員、主持人維護好自身良好形象，明確社會價值取向，不斷獲取新知識，在潛移默化中提升自身的藝術(shù)魅力和綜合素質(zhì)，才能在播音主持工作中脫穎而出，展示自己獨特的藝術(shù)魅力，為播音主持事業(yè)的欣欣向榮貢獻力量。

參考文獻：

[1] 楊志強.關(guān)于播音主持藝術(shù)魅力的實踐探索[J].西部廣播電視，2016，6（18）：134-134.

[2] 余文.關(guān)于播音主持藝術(shù)魅力的實踐探索[J].全文版：教育科學(xué)，2016（4）：235.

[3] 楊季紅.關(guān)于播音主持藝術(shù)魅力的實踐探索[J].百科論壇電子雜志，2018（2）：793-794.

作者簡介 凌寧寧，本科，主任播音員，主任編輯，研究方向：播音主持與新聞傳播。