楊 舒

(中國地質(zhì)大學(北京)經(jīng)濟管理學院，北京 100083)

夜間經(jīng)濟作為對日間經(jīng)濟的重要補充，在滿足人們消費需求的同時也成為了我國經(jīng)濟增長的重要環(huán)節(jié)。夜間經(jīng)濟是現(xiàn)代城市業(yè)態(tài)之一，指從當日下午六點到次日早上六點所包含的經(jīng)濟文化活動，其業(yè)態(tài)囊括了晚間購物、餐飲、旅游、娛樂、學習、影視、休閑等。我國夜間經(jīng)濟始于20世紀90年代，其發(fā)展大致可分為三個階段：延長營業(yè)時間、多業(yè)態(tài)經(jīng)營和集約化經(jīng)營。

1 夜間經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

為維持我國經(jīng)濟市場的穩(wěn)定，2020年出臺的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》指出，要加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。發(fā)展夜間經(jīng)濟不失為一個在后疫情時代激發(fā)經(jīng)濟活力、刺激擴大內(nèi)需的新選擇。劃分經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)與欠發(fā)達地區(qū)主要以人均國民生產(chǎn)總值、人均財政收入、農(nóng)民人均純收入這三項經(jīng)濟指標為依據(jù)。經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的人均國民生產(chǎn)總值、人均財政收入、農(nóng)民人均純收入三項主要經(jīng)濟指標高于平均水平的地區(qū)。反之，經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的這三項主要經(jīng)濟指標低于平均水平的地區(qū)。當前，我國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)與欠發(fā)達地區(qū)的夜間經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)不平衡之態(tài)勢。

1.1 經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)

我國夜間經(jīng)濟的研究與發(fā)展緩慢起步于21世紀初，夜間經(jīng)濟是指當日下午六點到次日早上六點所包含的經(jīng)濟文化活動。2004年，青島市出臺了《關(guān)于加快發(fā)展我市市區(qū)夜間經(jīng)濟的實施意見》[1]，成為我國第一個以政府文件形式提出推動夜間經(jīng)濟發(fā)展的城市；2006年，杭州市發(fā)布《杭州市夜間娛樂休閑生活發(fā)展報告》，成為首個探索夜間經(jīng)濟活動并發(fā)布城市夜間經(jīng)濟活動調(diào)查報告的城市[2]；2010年，夜間經(jīng)濟在我國進入自主發(fā)展階段。河北、遼寧、重慶、寧波等省市紛紛推出有關(guān)文件促進其發(fā)展；近年來，夜間經(jīng)濟這一名詞為大眾廣泛了解。至此，夜間經(jīng)濟的研究與發(fā)展興起。夜間經(jīng)濟的發(fā)展始于經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，從2006年到2018年，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的夜間經(jīng)濟已從提供保障居民夜間基本需求，如交通、生活必需品等的生活類階段，發(fā)展到了滿足居民消費、文旅需求的服務(wù)類階段。例如，北京三里屯、廣州珠江夜游、上海外灘風光、香港維多利亞夜景、重慶洪巖洞、成都寬窄巷子等，這些著名的夜間經(jīng)濟集聚區(qū)在為所在城市提供經(jīng)濟增長的同時，也是城市GDP的主要組成部分。夜間經(jīng)濟雖仍在起步階段，但其在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)已經(jīng)初步實現(xiàn)了拉動內(nèi)需、促進消費轉(zhuǎn)型升級的目的。

1.2 經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)

在經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，因其經(jīng)濟體量較小、經(jīng)濟發(fā)展勢頭不強、消費需求較小等原因，夜間經(jīng)濟的發(fā)展起步較晚。經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)借鑒了先發(fā)展地區(qū)的經(jīng)驗，制訂了發(fā)展夜間經(jīng)濟的計劃。例如，哈爾濱市在2020年頒布了《哈爾濱市繁榮夜間經(jīng)濟實施方案(2020—2022年)》[3]，該方案以扎實做好“六穩(wěn)”工作，落實“六?！比蝿?wù)，有效應(yīng)對疫情影響，加快恢復(fù)釋放消費潛能和活力為總目標，提出了繁榮哈爾濱市夜間經(jīng)濟的計劃，但目前哈爾濱市夜間經(jīng)濟的發(fā)展仍處于尚未全面落實階段，未充分發(fā)揮夜間經(jīng)濟擴大內(nèi)需、提振經(jīng)濟活力等價值。

2 經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展夜間經(jīng)濟的意義

夜間經(jīng)濟在經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)處于未開啟或未全面開啟的狀態(tài)，與經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)差距較大。發(fā)展起步晚、經(jīng)濟體量較小是阻礙夜間經(jīng)濟進一步發(fā)展的客觀原因。經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)由于經(jīng)濟基礎(chǔ)較差，夜間經(jīng)濟的推進也較為困難，但發(fā)展夜間經(jīng)濟依舊具有推動經(jīng)濟發(fā)展、擴大夜間經(jīng)濟覆蓋面的積極作用。

2.1 推動經(jīng)濟發(fā)展的新動力

2018年，我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，在新經(jīng)濟環(huán)境下，擴大內(nèi)需成為發(fā)展經(jīng)濟的目標。近年來的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，夜間經(jīng)濟對國家經(jīng)濟發(fā)展具有重要貢獻。2018年，我國經(jīng)濟由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，內(nèi)外部條件的變化，使得我國原有增長模式越來越受到制約，迫切需要轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力。2019年，國內(nèi)生產(chǎn)總值為98.7萬億元，同比增長6.0%。2020年，國內(nèi)生產(chǎn)總值為101.6萬億元，比上年增長2.3%[4]，增長率大幅降低，提振居民消費的重要性和緊迫性進一步凸顯。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018年我國社會消費品零售總額達38.09萬億元，2019年為41.16萬億元，比上年名義增長8.0%。2020年受疫情影響，社消總額雖有所下降，但截至2021年前三季度，最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率為64.8%，拉動GDP增長6.3個百分點。消費已經(jīng)連續(xù)多年成為促進我國經(jīng)濟增長的強勁動力，在這當中夜間經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)模從2018年的22.8萬億元提升至2019年的26.4萬億元，同比增長15.3%。占社會消費品零售總額的比例也從59.8%增加至64.1%。雖在2020年受疫情影響增長率有所下降，但未來幾年預(yù)計會持續(xù)增長。夜間經(jīng)濟作為助推消費的有力增長點，將成為推動經(jīng)濟發(fā)展的新動力。經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)更應(yīng)重視夜間經(jīng)濟的發(fā)展，為突破經(jīng)濟發(fā)展瓶頸提供新的機會與突破口。

2.2 擴大夜間經(jīng)濟的覆蓋面

在經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，發(fā)展夜間經(jīng)濟有助于擴大我國夜間經(jīng)濟的覆蓋面，并進一步推動我國夜間經(jīng)濟向高質(zhì)量發(fā)展。夜間經(jīng)濟在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)發(fā)展較早，在經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)起步較晚，夜間經(jīng)濟的發(fā)展進程在兩者之間存在較大差異。近年來，夜間經(jīng)濟作為推動消費的有力增長點，只有擴大覆蓋面積才能更好地發(fā)揮其拉動經(jīng)濟增長的作用。在經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，鼓勵與推進發(fā)展夜間經(jīng)濟具有積極意義：首先，在經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，發(fā)展夜間經(jīng)濟可以擴大全國夜間經(jīng)濟覆蓋面。其次，可以與周邊地區(qū)實現(xiàn)聯(lián)動與互補，以每個城市為主體，從以“點”的形式轉(zhuǎn)變?yōu)橄噙B通的區(qū)塊模式，從而推動我國夜間經(jīng)濟發(fā)展步入新臺階。

3 經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)夜間經(jīng)濟發(fā)展存在的問題與建議

當前，夜間經(jīng)濟進入全面推進和發(fā)展階段，經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)也在積極開展夜間經(jīng)濟的建設(shè)工作。以黑龍江的省會城市哈爾濱為例，其夜間經(jīng)濟發(fā)展情況對于全省來說具有借鑒意義。

3.1 存在的問題

雖然夜間經(jīng)濟在我國已進入全面推進和發(fā)展階段，但經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)夜間經(jīng)濟的發(fā)展仍存在不足之處。從消費潛力和疫情對其影響兩方面分析經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展夜間經(jīng)濟存在的問題。

3.1.1 消費受眾較少，消費潛力不足

2020年發(fā)布的《哈爾濱市繁榮夜間經(jīng)濟實施方案(2020—2022年)》(以下簡稱“《方案》”)提出，哈爾濱市將以“一帶、雙核、十片區(qū)”夜間經(jīng)濟集聚區(qū)為依托，培育升級五大消費場景，推出九大主題活動；實施“十百千”工程；打造文鑒藝廊、樂讀會所、醫(yī)美健身場所等5項內(nèi)容各百處?！斗桨浮分刑岬揭罅Πl(fā)展“夜購”“夜娛”“夜游”“夜賞”“夜品”場景，以著力提升夜間經(jīng)濟場景供給質(zhì)量。其中“夜娛”場景提出要以夜間健身、美容和中醫(yī)養(yǎng)生為重點，豐富品質(zhì)供給，重點培育引進100處體育健身場館及一批醫(yī)美空間、中醫(yī)養(yǎng)生機構(gòu)。計劃通過延長健身場館的運營時間、宣傳醫(yī)美知識、發(fā)展中醫(yī)診療和保健服務(wù)來升級消費業(yè)態(tài)。在“夜賞”場景中提出要精心打造夜間文藝畫廊、樂讀會所、試聽劇目的文藝賞鑒類活動。城市打造“夜娛”和“夜賞”兩類場景的初衷在于提升夜間消費的內(nèi)涵、提高夜間消費的質(zhì)量，并擴大其覆蓋面。但是此類消費場景屬于文化娛樂類服務(wù)，消費者群體較小，消費需求不足，無法有效實現(xiàn)夜間經(jīng)濟拉動消費需求的目的。

3.1.2 疫情反復(fù)影響夜間經(jīng)濟發(fā)展的推進速度

在疫情反復(fù)的情況下，《方案》中提出的發(fā)展夜間經(jīng)濟的很多計劃都受到了疫情的沖擊。其中，旅游、購物方面受限于線下方式的約束受到的影響最大。關(guān)于旅游、購物、餐飲方面，《方案》中提到了發(fā)展“夜游”“夜購”“夜品”三個場景。發(fā)展“夜購”場景，要圍繞“三個聚焦”，加快打造十大夜購商圈、十大室內(nèi)“步行街”、十大特色商品集散地。構(gòu)建“夜品”場景，以“啤酒文化”“西餐之都”為主題，打造美食示范街、夜市等美食聚集區(qū)，著力叫響哈爾濱“深夜食堂”特色品牌。打造“夜游”場景，計劃開展“冰雪夢幻夜”“月美松花江”主題系列活動，打造一批凸顯冰雪、生態(tài)、音樂、時尚、歷史的旅游項目。這些以哈爾濱地方特色所打造的夜間消費場景，既可以吸引消費者又能夠傳播本地特色文化。但這些集聚類活動受疫情形勢影響開展較為困難，大部分規(guī)劃因為疫情的反復(fù)而無法推進。因此，應(yīng)尋找推進夜間經(jīng)濟的新方式，開辟發(fā)展夜間經(jīng)濟的新途徑。

3.2 建議

針對夜間經(jīng)濟發(fā)展中存在的消費潛力不足、受疫情影響難以推進的問題，提出兩點建議：首先，精準定位消費群體需求，以點、面分類發(fā)展不同類型的夜間經(jīng)濟載體。其次，依托于互聯(lián)網(wǎng)與5G技術(shù)提高經(jīng)濟載體與疫情的共生能力，促進夜間經(jīng)濟的平穩(wěn)、長久發(fā)展。

3.2.1 點、面分類發(fā)展

在發(fā)展夜間經(jīng)濟時應(yīng)依據(jù)消費者群體大小選擇其載體覆蓋范圍，這樣可以在最大程度上激發(fā)消費群體的消費潛力。以散點的方式提供消費者群體較大的夜間載體，如生活類的24h便利店、保障類的夜間交通等。這類載體在保障民生的同時也為發(fā)展更高集聚度與利潤的夜間經(jīng)濟載體提供了平臺，是夜間經(jīng)濟的基礎(chǔ)。在發(fā)展以散點類方式分布的夜間經(jīng)濟載體時，應(yīng)注意使其分布的覆蓋面廣且點與點之間足夠分散。以集群的方式提供消費者群體較小的夜間載體，如健康類的健身養(yǎng)生會館、文藝賞鑒類的藝術(shù)展等。這類載體的集聚可以擴大知名度，在吸引更多潛在消費者的同時，可以讓愛好者以較小的交通成本擁有較多的選擇。

3.2.2 疫情之下尋求共生

餐飲類、商超類載體在疫情反復(fù)而無法正常營業(yè)的情況下，可以選擇提供消費者在家可享的外賣配送服務(wù)。在保障了消費者日常需求的同時，為外賣行業(yè)提供了額外的就業(yè)機會，也能夠在一定程度上擴大消費者的消費半徑。查詢美團、餓了么等外賣軟件發(fā)現(xiàn)，在半徑1 KM之內(nèi)，20：00之后依舊提供外賣配送服務(wù)的商家明顯增多，提供24h服務(wù)的商家平均有20～25家，主要以燒烤類、炸雞類店鋪為主。疫情期間，應(yīng)鼓勵更多符合營業(yè)條件的商家開展外賣配送服務(wù)，同時也應(yīng)鼓勵有條件的商家延長營業(yè)時間，為夜間經(jīng)濟的發(fā)展提供助力。以地方文化依托開展的旅游類景點或文化節(jié)，同樣也受到了疫情的影響。隨著5G時代的到來，可以利用先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)云旅游活動，提供線上景點介紹服務(wù)，通過電商售賣景點或文化節(jié)的文創(chuàng)周邊，在為更多消費者帶來不同體驗的同時，也可以提高景點的知名度、文化的傳播度。

4 結(jié)語

當前，夜間經(jīng)濟在我國已進入全面推進和發(fā)展階段。在疫情之下，發(fā)展夜間經(jīng)濟成為我國擴大內(nèi)需、促進消費積極性的全新著力點。由于經(jīng)濟基礎(chǔ)和開始發(fā)展時期不同，我國夜間經(jīng)濟的發(fā)展在經(jīng)濟發(fā)達與欠發(fā)達地區(qū)存在較大差異。經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)由于經(jīng)濟基礎(chǔ)較薄弱，消費者需求潛力較小，從而導(dǎo)致夜間經(jīng)濟的發(fā)展尚處于萌芽階段，但應(yīng)充分意識到推進夜間經(jīng)濟的發(fā)展對于欠發(fā)達地區(qū)的經(jīng)濟具有積極作用。本文分析了經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展夜間經(jīng)濟的意義，并以哈爾濱市為例，探討了經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)在發(fā)展夜間經(jīng)濟時存在的問題并提出了對策建議。在疫情防控常態(tài)化背景下，如何使經(jīng)濟健康發(fā)展成為人們關(guān)注的焦點。夜間經(jīng)濟的發(fā)展在有效擴大內(nèi)需、提振經(jīng)濟活力的同時，也為經(jīng)濟的長久、平穩(wěn)發(fā)展做出了重要貢獻。