大眾傳播視域下電視文化類節(jié)目的發(fā)展研究
——以央視《朗讀者》為例

龍琳 南充市廣播電視臺(tái)

《朗讀者》是2017年中央電視臺(tái)推出的一檔大型電視文化類節(jié)目，由董卿擔(dān)任制片人兼主持人。節(jié)目一經(jīng)播出就好評(píng)如潮，網(wǎng)友們紛紛點(diǎn)贊，稱之為當(dāng)之無愧的央視級(jí)的大節(jié)目，各大媒體也紛紛報(bào)道了這次文化類節(jié)目熱潮。在如今泛娛樂化的背景下，電視熒幕被低俗、缺乏文化內(nèi)涵的娛樂節(jié)目和真人秀充斥。《朗讀者》作為一檔原創(chuàng)文化類節(jié)目，成為電視節(jié)目中的一股清流，樹立了中國電視文化類節(jié)目的新典范，是可以稱得上現(xiàn)象級(jí)的優(yōu)秀電視節(jié)目。

本文將在大眾傳播視域下，基于多種大眾傳播學(xué)理論視角，從受眾的角度出發(fā)，研究《朗讀者》節(jié)目的傳播機(jī)制，探究節(jié)目的成功之道以及反思節(jié)目的不足，為之前的研究做必要的補(bǔ)充，以期對(duì)未來的電視文化類節(jié)目的發(fā)展提供參考意義。

一、從大眾傳播視域分析《朗讀者》節(jié)目的成功之道

（一）內(nèi)容和形式上創(chuàng)新

《朗讀者》節(jié)目立足文化精粹，打造高品質(zhì)的人文綜藝。作為一檔成功的文化綜藝節(jié)目，其本質(zhì)在于回歸了節(jié)目的文化內(nèi)涵。節(jié)目第一季共播出十二期節(jié)目，每期節(jié)目都圍繞一個(gè)主題詞展開，每個(gè)主題詞都富有深刻的文化內(nèi)涵，背后都蘊(yùn)藏著豐富的情感故事，更容易觸動(dòng)觀眾的情感共鳴。當(dāng)觀眾的心理期待與藝術(shù)作品所傳達(dá)的思想一致時(shí)，觀眾就更容易獲得心理上的理解與共鳴，從而更容易獲得審美上的享受。

節(jié)目首先是通過主持人與嘉賓訪談的方式，深入挖掘朗讀之外的故事，引起觀眾的情感共鳴。再由嘉賓朗讀一段文學(xué)作品，既表達(dá)與之契合的感情，又喚起人們對(duì)文學(xué)、對(duì)閱讀的渴望?！独首x者》做到了把訪談與朗讀相結(jié)合，將文化傳播和情感交流相結(jié)合，這種創(chuàng)新的節(jié)目表達(dá)方式激發(fā)了觀眾的興趣，既滿足了觀眾喜歡聽好故事的需求，又緩解了人們?cè)趭蕵坊⑺槠瘯r(shí)代下的文化焦慮，真正做到了依靠文字載體將長期隱藏在人們內(nèi)心深處的文化自信激活。

（二）嘉賓星素結(jié)合

《朗讀者》的嘉賓是星素結(jié)合，對(duì)每個(gè)生命給予了同樣的尊重。參與節(jié)目的嘉賓，不一定是名人，而是富有人生閱歷、真正“有故事”的人。這種星素結(jié)合的嘉賓選擇標(biāo)準(zhǔn)，讓觀眾既能感受名人的真實(shí)，又能感受普通人的真情。

名人天生自帶光環(huán)，擁有強(qiáng)大的影響力和感召力。《朗讀者》節(jié)目每期會(huì)選擇一些具有影響力、被觀眾熟知的人物作為嘉賓，利用名人效應(yīng)，提高節(jié)目的影響力。如演員濮存昕、商界精英柳傳志、翻譯家許淵沖、航天員楊利偉、體育明星郎平，以及導(dǎo)演馮小剛、作家鄭淵潔等。同時(shí)，節(jié)目組還選擇了大量的普通人作為嘉賓。這些普通人的故事同樣感人至深，比如在第六期以“眼淚”為主題詞的節(jié)目中，賴敏與丁一舟夫婦講述了他們堪稱傳奇的幸福心路歷程，感動(dòng)了無數(shù)觀眾。這種“素人模式”拉近了節(jié)目與觀眾之間的距離，讓觀眾有代入感，從而更好地引發(fā)觀眾的情感共鳴。

（三）朗讀亭助推節(jié)目宣傳

朗讀亭是《朗讀者》節(jié)目設(shè)置的一個(gè)線下錄音棚，朗讀亭的出現(xiàn)，則是給普通群眾一個(gè)表達(dá)傾訴的平臺(tái)?！独首x者》節(jié)目開播以來，朗讀亭已經(jīng)走進(jìn)了全國多個(gè)地方，許多熱愛朗讀的普通人走進(jìn)了朗讀亭。人們可以在這個(gè)小小的亭子里讀出自己喜歡的文字，讀給那個(gè)可能距離很遠(yuǎn)但又藏在心里的人。

朗讀亭的設(shè)置助力了《朗讀者》節(jié)目的推廣宣傳，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的延伸，拉近了觀眾與節(jié)目的距離，在社會(huì)上引起了一股朗讀熱潮。可以看出，《朗讀者》節(jié)目的影響力不僅局限于線上節(jié)目的短暫影響，而是推廣延續(xù)至線下傳播，實(shí)現(xiàn)了線上與線下的完美結(jié)合，帶來了一種新的文化傳播裙帶效應(yīng)。

（四）主持人的IP效應(yīng)

《朗讀者》節(jié)目的主持人——董卿，作為知名的“央視一姐”，不僅有著美麗端莊的外表，還有深厚的文化積淀和豐富的社會(huì)閱歷。董卿近幾年里幾度爆紅并非偶然，她在《中國詩詞大會(huì)》上口吐蓮花、出口成章的表現(xiàn)給廣大觀眾留下了深刻的印象。董卿多年的主持經(jīng)驗(yàn)、端莊大氣的主持風(fēng)格、獨(dú)特的個(gè)人魅力為她積累了大量粉絲，受到許多觀眾的追捧，使得觀眾對(duì)她產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理認(rèn)同。因此，董卿作為傳播主體，具有天然的說服力，她的知名度、影響力就是這個(gè)節(jié)目的核心IP。

《朗讀者》節(jié)目的呈現(xiàn)也是董卿多年電視事業(yè)的一次完美蛻變和全新綻放。這次她不僅擔(dān)任節(jié)目的主持人，還首次以節(jié)目制片人的全新身份全程參與節(jié)目的策劃與制作，呈現(xiàn)出與以往主持人與眾不同的一面。對(duì)《朗讀者》來說，擁有強(qiáng)大人氣的董卿對(duì)這個(gè)節(jié)目具有核心作用。對(duì)受眾來說，董卿是作為可信度高的信源，具有強(qiáng)大的傳播能力，有利于增強(qiáng)節(jié)目的傳播效果。

（五）推廣人文綜藝

美國學(xué)者尼爾波茲曼在《娛樂至死》中曾提出，電視的本質(zhì)在于娛樂，隨著電視等現(xiàn)代媒介的出現(xiàn)，人們娛樂的方式不斷增加，人們生活在一個(gè)極度倡導(dǎo)娛樂的時(shí)代。在這個(gè)極度娛樂化的時(shí)代里，人們漸漸失去了理性和判斷力，沉溺于娛樂之中，最后娛樂至死。

當(dāng)下電視節(jié)目制作方為了吸引受眾的眼球，滿足受眾日益增長的娛樂消遣需求，不斷擴(kuò)充娛樂化成分，低劣媚俗、粗制濫造已經(jīng)成為當(dāng)下一些綜藝節(jié)目的通病。央視立足文化題材，先后推出了《中國漢字聽寫大會(huì)》《中國詩詞大會(huì)》以及《朗讀者》等一系列電視文化節(jié)目，成為喧囂綜藝中的一股“清流”，滿足了人們更深層次的文化需求，開辟出全新的綜藝節(jié)目形式，重塑了作為央媒的影響力。文化類節(jié)目如雨后春筍般地出現(xiàn)，無疑是對(duì)“娛樂至死”反思的結(jié)果。

二、《朗讀者》節(jié)目的不足及反思

（一）呈現(xiàn)形式過于煽情化

在電視節(jié)目藝術(shù)敘事中，情與理兩種元素都很重要，但是都應(yīng)各自保持一定的分寸。適當(dāng)?shù)纳壳槟茉鎏砉?jié)目的溫度，而過度的煽情會(huì)使節(jié)目缺乏理性。在《朗讀者》節(jié)目中，在朗讀之前，主持人跟嘉賓有一段訪談式的對(duì)話，引導(dǎo)嘉賓講出一段跟主題相關(guān)的人生故事，這些故事往往是刻骨銘心、催人淚下的，主持人和觀眾難免會(huì)落淚，整個(gè)節(jié)目呈現(xiàn)出感人、動(dòng)情的基調(diào)，存在著用情過度的問題，給人以煽情甚至濫情之感。

（二）節(jié)目主題烘托不明顯

《朗讀者》每期節(jié)目都有一個(gè)固定的主題詞，但嘉賓的朗讀文本與節(jié)目主題沒有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，主題烘托不明顯，給人一種牽強(qiáng)之意。并且，在這個(gè)節(jié)目里大篇幅都在講述嘉賓的故事，對(duì)朗讀技巧的演繹和對(duì)文學(xué)作品的解讀較少，不利于文學(xué)作品的推廣。

三、電視文化類節(jié)目的發(fā)展策略探究

電視文化節(jié)目要契合新時(shí)期觀眾的需求，必須創(chuàng)新發(fā)展方式，堅(jiān)持創(chuàng)新思維。只有充分挖掘市場，通過不斷的大眾化探索和原創(chuàng)突破，才能為電視文化節(jié)目帶來蓬勃的生命力。

（一）回歸節(jié)目內(nèi)容

“內(nèi)容為王”始終是電視節(jié)目應(yīng)遵循的基本原則，電視文化類節(jié)目應(yīng)以文化為本源，堅(jiān)持文化使命，關(guān)注節(jié)目的文化內(nèi)涵。《朗讀者》節(jié)目所傳遞的文化精神能夠調(diào)節(jié)人們面對(duì)現(xiàn)實(shí)壓力所產(chǎn)生的不良情緒，契合了人們內(nèi)心的精神訴求，這就是節(jié)目的生命力所在。

《朗讀者》節(jié)目無論是在主題策劃、嘉賓選擇，朗讀內(nèi)容還是背景音樂、舞臺(tái)布局等各個(gè)方面，都經(jīng)過了精心的籌劃。每期節(jié)目都有一個(gè)內(nèi)涵豐富的主題詞，主題詞為本期節(jié)目“定調(diào)”，通過主題詞將嘉賓故事與文學(xué)作品串聯(lián)起來。朗讀內(nèi)容則必須“有文采”，既有較高的文化品格和藝術(shù)價(jià)值，且入選的作品體裁多樣，有助于經(jīng)典文學(xué)作品的傳誦和推廣。在專家顧問團(tuán)隊(duì)的護(hù)航下，有意義的主題、有故事的嘉賓、有文采的作品強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，盡顯節(jié)目魅力。

（二）創(chuàng)新節(jié)目模式

創(chuàng)新節(jié)目模式，不僅解決了當(dāng)代電視節(jié)目文化內(nèi)涵缺失的問題，還創(chuàng)造了一場極具震撼的文化盛宴。《朗讀者》的成功在于找到了朗讀者的情感、文學(xué)作品的內(nèi)涵和受眾的理解這三者的關(guān)聯(lián)，并且讓這三者最大可能地重疊在一起。節(jié)目首創(chuàng)了一種“朗讀+訪談+輕解析”的全新模式，它沒有拘泥于文學(xué)作品本身，而是抓住了更重要的朗讀的本質(zhì)——文字背后的情感。通過這種全新的模式，來體現(xiàn)節(jié)目的宗旨，即展現(xiàn)文學(xué)之美、生命之偉大。

（三）創(chuàng)新傳播渠道

《朗讀者》播出以后，受到了《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等權(quán)威媒體的持續(xù)報(bào)道，同時(shí)憑借良好的口碑在微博、微信等自媒體實(shí)力圈粉，呈擴(kuò)散式傳播，形成強(qiáng)大的口碑效應(yīng)。哪怕是第一季節(jié)目結(jié)束后，也要讓口碑連續(xù)發(fā)酵，使觀眾的體驗(yàn)感持續(xù)受到影響，讓這種持續(xù)性支撐到第二季節(jié)目的拍攝制作，保證《朗讀者》成為一個(gè)常態(tài)節(jié)目。并且，節(jié)目不僅在央視播出，還同步在愛奇藝、騰訊視頻等網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站播出，實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)融合同步傳播。

如今是一個(gè)新媒體、新技術(shù)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，各媒體之間競相發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著史無前例的生存困境，網(wǎng)絡(luò)媒體天然擁有傳播速度快、擴(kuò)散性強(qiáng)，且傳播不受時(shí)空限定等多種優(yōu)勢。當(dāng)下，電視節(jié)目要想順應(yīng)時(shí)代的潮流，必須轉(zhuǎn)變單一的傳播格局，開啟多屏互動(dòng)、立體化的傳播局面，要善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢來填補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)互補(bǔ)傳播。

（四）打造文化品牌

《朗讀者》節(jié)目打破了過去對(duì)于引進(jìn)國外模式的慣性思維和路徑依賴，打造出獨(dú)特的中國電視文化品牌，走出了中國特色電視節(jié)目的創(chuàng)新道路?！独首x者》的成功，向我們展示了中國電視節(jié)目走本土化原創(chuàng)道路的信心和希望。而電視節(jié)目的創(chuàng)新不是要摒棄一切原有的節(jié)目，應(yīng)當(dāng)在原有節(jié)目的基礎(chǔ)上進(jìn)行傳承與積淀，實(shí)現(xiàn)真正具有深度的可推敲的電視節(jié)目創(chuàng)新，力求做到節(jié)目思想性、藝術(shù)性、觀賞性的統(tǒng)一。

（五）主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)

美國傳播學(xué)者拉斯韋爾曾提出大眾傳播的三種功能，分別是環(huán)境監(jiān)測、社會(huì)協(xié)調(diào)、文化傳承[5]。央視作為國家電視臺(tái)，應(yīng)主動(dòng)擔(dān)當(dāng)起主流媒體的責(zé)任和使命，即促進(jìn)社會(huì)和諧、協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系、傳承和建設(shè)文化?！独首x者》節(jié)目不僅符合央視主流媒體的定位和高格調(diào)的品位，更為電視綜藝節(jié)目開辟了新的范疇。

大眾媒體應(yīng)主動(dòng)擔(dān)負(fù)起文化傳承的責(zé)任，傳播好中華文化，講好中國故事，讓中華文化屹立在世界民族文化之林。電視人也應(yīng)堅(jiān)守主流的電視節(jié)目觀，做有導(dǎo)向的電視節(jié)目，創(chuàng)造出貼近人民生活的中國特色社會(huì)主義新時(shí)期的文化精品。

四、結(jié)語

《朗讀者》作為2017年中央電視臺(tái)重要的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，以其獨(dú)特的魅力，為中國電視文化類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的成功路徑，讓中國的電視節(jié)目在困境中看到了柳暗花明的希望，推動(dòng)了電視文化類節(jié)目的生命力提升。它的成功掀起了電視文化類節(jié)目的新一輪高潮，如何保持文化類節(jié)目的個(gè)性化、精品化，而不是節(jié)目同質(zhì)化引發(fā)受眾的審美疲勞，是當(dāng)下節(jié)目制作者必須思考的問題。

這個(gè)大的時(shí)代背景呼喚著更有文化品質(zhì)的節(jié)目。電視文化節(jié)目的熱播不應(yīng)只是曇花一現(xiàn)，需要電視人對(duì)文化自信、傳播創(chuàng)新的不懈堅(jiān)守。《朗讀者》涵蓋了電視人的堅(jiān)持和情懷，這股文化清流值得源源不斷，奔騰不息。