馮 娟

（信陽(yáng)學(xué)院 商學(xué)院，河南 信陽(yáng) 464000）

鄉(xiāng)村振興背景下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡(jiǎn)稱非遺）保護(hù)開發(fā)工作是促進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效方式。但在實(shí)際工作中，一些地區(qū)對(duì)于非遺商業(yè)價(jià)值的重視程度遠(yuǎn)大于其文化價(jià)值，導(dǎo)致非遺并未得到有效保護(hù)。同時(shí)，部分地區(qū)對(duì)宣傳媒介運(yùn)用不全面以及與相關(guān)行業(yè)交流不足等情況也影響了非遺保護(hù)與開發(fā)以及鄉(xiāng)村振興工作實(shí)效性的提升。因此相關(guān)工作人員需要充分運(yùn)用大眾傳媒以及網(wǎng)絡(luò)媒體，擴(kuò)大非遺文化的影響力，提升非遺保護(hù)與開發(fā)工作目標(biāo)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的契合性，在工作計(jì)劃的制定與執(zhí)行過(guò)程中加強(qiáng)工作人員的溝通、交流，提升鄉(xiāng)村振興背景下非遺保護(hù)與開發(fā)工作的實(shí)效性。

一、鄉(xiāng)村振興背景下非遺保護(hù)與開發(fā)工作開展的必要性

非遺保護(hù)開發(fā)工作與鄉(xiāng)村振興工作的結(jié)合是在保留鄉(xiāng)村精華文化的基礎(chǔ)上對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)類型的豐富和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。非遺保護(hù)與開發(fā)工作的開展還包括政策的宣傳，以此提升非遺所在地區(qū)工作人員以及當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)于非遺的認(rèn)知和重視程度。鄉(xiāng)村振興背景下非遺保護(hù)與開發(fā)工作的開展可以以非遺為依托大力發(fā)展旅游業(yè)，從而有效解決鄉(xiāng)村人員就業(yè)問(wèn)題，促進(jìn)鄉(xiāng)村居民收入水平的提升。

（一）鄉(xiāng)村振興背景下非遺保護(hù)與開發(fā)工作是傳承鄉(xiāng)村文化的有效舉措

鄉(xiāng)村振興背景下非遺保護(hù)工作的開展是充分發(fā)揮當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)，促進(jìn)非遺所在鄉(xiāng)村人均收入和生活水平提升的有效舉措。首先，非遺保護(hù)工作在鄉(xiāng)村振興這一政策指導(dǎo)下開展是推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)以及文化事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵舉措。當(dāng)?shù)卮逦瘯?huì)可以通過(guò)與相關(guān)文化管理部門工作人員的交流溝通進(jìn)一步優(yōu)化當(dāng)?shù)胤沁z保護(hù)開發(fā)工作思路與方式，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，有助于鄉(xiāng)村文化建設(shè)思路的優(yōu)化與更新。鄉(xiāng)村振興背景下非遺保護(hù)與開發(fā)工作的開展可以進(jìn)一步深化鄉(xiāng)村居民對(duì)于非遺文化內(nèi)涵以及藝術(shù)價(jià)值的認(rèn)識(shí)，同時(shí)還可以與當(dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)工作相結(jié)合，從而提升工作質(zhì)量。最后，在鄉(xiāng)村振興背景下開展非遺保護(hù)與開發(fā)工作，相關(guān)工作人員可以在鄉(xiāng)村振興這一政策的引導(dǎo)下對(duì)鄉(xiāng)村現(xiàn)有的資源進(jìn)行優(yōu)化整合，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村振興背景下非遺保護(hù)工作文化價(jià)值的發(fā)揮，同樣也有助于提升當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)非遺的了解以及重視程度。

（二）鄉(xiāng)村振興背景下開展非遺保護(hù)與開發(fā)工作有助于優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

鄉(xiāng)村振興的初衷與目標(biāo)就在于提升鄉(xiāng)村建設(shè)質(zhì)量以及鄉(xiāng)村居民收入水平，保證鄉(xiāng)村居民安居樂(lè)業(yè)。首先，鄉(xiāng)村振興與非遺保護(hù)工作的結(jié)合可以幫助當(dāng)?shù)卮迕衩鞔_非遺的文化價(jià)值以及商業(yè)價(jià)值，從而不斷提升鄉(xiāng)村居民對(duì)非遺保護(hù)開發(fā)工作的重視程度，對(duì)于鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的積極作用。其次，非遺保護(hù)項(xiàng)目融入鄉(xiāng)村建設(shè)工作有助于豐富鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)類型，有利于充分開發(fā)與完善當(dāng)?shù)匚幕糜蜗嚓P(guān)項(xiàng)目以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而為當(dāng)?shù)夭煌袠I(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。最后，將鄉(xiāng)村非遺與第三產(chǎn)業(yè)進(jìn)行緊密銜接，在豐富與完善當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同時(shí)還可以解決鄉(xiāng)村人員的就業(yè)問(wèn)題[1]，促進(jìn)鄉(xiāng)村居民收入水平的提高。

（三）鄉(xiāng)村振興背景下非遺保護(hù)與開發(fā)工作的開展有助于鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)

鄉(xiāng)村振興背景下非遺保護(hù)與開發(fā)工作的開展對(duì)于鄉(xiāng)村建設(shè)各項(xiàng)工作的有序推進(jìn)以及非遺保護(hù)開發(fā)思路的更新也具有重要作用。首先，將非遺保護(hù)融入鄉(xiāng)村建設(shè)工作過(guò)程中可以幫助鄉(xiāng)村建設(shè)人員充分了解本地區(qū)特色與優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)工作方針與策略準(zhǔn)確性與針對(duì)性的提升。其次，鄉(xiāng)村振興與非遺保護(hù)開發(fā)工作的結(jié)合還可以提升村民對(duì)非遺的重視程度，是深入挖掘非遺文化價(jià)值，提高鄉(xiāng)村居民經(jīng)濟(jì)收入，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興與建設(shè)的重要手段。最后，鄉(xiāng)村振興背景下非遺保護(hù)與開發(fā)工作的開展可以有效提升當(dāng)?shù)卮迕駥?duì)于鄉(xiāng)村建設(shè)各項(xiàng)工作的配合程度，這對(duì)于村委會(huì)以及相關(guān)部門公信力的提升具有一定的積極作用。[2]

二、鄉(xiāng)村振興背景下非遺保護(hù)與開發(fā)過(guò)程中存在的問(wèn)題

鄉(xiāng)村振興背景下非遺保護(hù)與開發(fā)是推動(dòng)鄉(xiāng)村建設(shè)質(zhì)量提升、深入挖掘非遺文化價(jià)值、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村居民經(jīng)濟(jì)收入提高以及鄉(xiāng)村振興的重要手段。但在實(shí)際工作中還存在一些問(wèn)題，致使非遺保護(hù)與開發(fā)工作推進(jìn)緩慢，對(duì)于鄉(xiāng)村振興工作質(zhì)量的提升也造成了一定的消極影響。

（一）經(jīng)營(yíng)者對(duì)于鄉(xiāng)村非遺的文化內(nèi)涵認(rèn)識(shí)有限，挖掘不足

非遺保護(hù)開發(fā)與鄉(xiāng)村振興工作的結(jié)合不僅需要工作人員以及當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)國(guó)家鄉(xiāng)村建設(shè)政策文件有透徹的認(rèn)識(shí)與了解，而且需要相關(guān)工作人員對(duì)于當(dāng)?shù)胤沁z的緣起、發(fā)展以及保存狀況進(jìn)行全面深刻的了解。首先，部分鄉(xiāng)村干部以及非遺工作人員對(duì)當(dāng)?shù)胤沁z的了解不足，在具體的鄉(xiāng)村建設(shè)與非遺保護(hù)工作結(jié)合過(guò)程中對(duì)于非遺商業(yè)價(jià)值的評(píng)估以及文化價(jià)值的發(fā)掘有限，導(dǎo)致在工作計(jì)劃的制定與落實(shí)上存在較大的偏差，影響了鄉(xiāng)村建設(shè)工作實(shí)效性的提升。其次，相關(guān)工作人員對(duì)當(dāng)?shù)胤沁z自身文化內(nèi)涵與現(xiàn)代文化、時(shí)代發(fā)展間的聯(lián)系沒(méi)有進(jìn)行深入挖掘，導(dǎo)致非遺精神內(nèi)涵并沒(méi)有得到有效弘揚(yáng)與傳播，也影響到非遺所在鄉(xiāng)村建設(shè)工作的推進(jìn)以及當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后，部分鄉(xiāng)村工作人員對(duì)非遺商業(yè)價(jià)值的重視程度遠(yuǎn)大于文化價(jià)值[3]，導(dǎo)致在具體非遺保護(hù)與開發(fā)過(guò)程中對(duì)非遺的保護(hù)程度有限，以非遺為依托的相關(guān)文創(chuàng)以及文化旅游項(xiàng)目的開發(fā)與非遺自身文化價(jià)值意蘊(yùn)相去甚遠(yuǎn)，同樣也阻礙了鄉(xiāng)村建設(shè)工作科學(xué)性與實(shí)效性的提升。

（二）鄉(xiāng)村振興背景下非遺保護(hù)開發(fā)工作與其他行業(yè)聯(lián)動(dòng)有限

鄉(xiāng)村振興背景下非遺產(chǎn)保護(hù)開發(fā)工作的開展不僅需要當(dāng)?shù)卮逦瘯?huì)以及相關(guān)政府部門的努力，而且需要與其他行業(yè)以及文化管理部門進(jìn)行有效交流與密切配合，但在實(shí)際工作中，這種交流與配合有限。一是部分鄉(xiāng)村非遺保護(hù)開發(fā)工作計(jì)劃的制定以及工作方式的確定與當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)及文化管理部門間的交流不足，對(duì)于當(dāng)?shù)胤沁z的保護(hù)與開發(fā)以及旅游業(yè)的發(fā)展幫助有限。二是部分地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不完善。三是部分地區(qū)村委會(huì)與非遺相關(guān)文創(chuàng)企業(yè)間的交流不足，這不僅影響了非遺品牌形象的樹立以及文創(chuàng)IP的打造，而且對(duì)于鄉(xiāng)村振興工作質(zhì)量的提升造成了一定的阻礙。

（三）鄉(xiāng)村振興背景下非遺保護(hù)與開發(fā)工作缺乏統(tǒng)一規(guī)劃

鄉(xiāng)村振興背景下非遺保護(hù)開發(fā)工作的開展需要在了解當(dāng)?shù)胤沁z實(shí)際情況的基礎(chǔ)上，對(duì)非物質(zhì)文化管理部門與鄉(xiāng)村村委會(huì)的工作計(jì)劃、工作方式等進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃。首先，部分鄉(xiāng)村非遺保護(hù)開發(fā)工作目標(biāo)較為模糊，與鄉(xiāng)村振興工作取向之間的重合度有限，不僅影響了鄉(xiāng)村振興工作實(shí)效性的提升，對(duì)于當(dāng)?shù)匾苑沁z為依托的相關(guān)行業(yè)發(fā)展也造成了一定的阻礙。其次，部分地區(qū)文化管理部門與當(dāng)?shù)卮逦瘯?huì)未就工作計(jì)劃以及工作開展方式進(jìn)行深入交流探討，工作細(xì)節(jié)以及工作流程未達(dá)成共識(shí)，對(duì)于鄉(xiāng)村振興工作條理性的提升以及非遺保護(hù)開發(fā)工作順利推進(jìn)都造成一定的阻礙。最后，非遺保護(hù)開發(fā)工作的開展需要依托當(dāng)?shù)厣鐣?huì)資源以及政策優(yōu)勢(shì)[4]，在政策保障下進(jìn)一步提升非遺的藝術(shù)價(jià)值及其文化影響力，但部分村委會(huì)以及文化管理部門的工作開展方式較為單一，且相關(guān)政策落實(shí)不到位，對(duì)鄉(xiāng)村建設(shè)工作計(jì)劃的制定、工作策略的調(diào)整以及非遺保護(hù)與開發(fā)造成一定的阻礙。

（四）鄉(xiāng)村振興背景下非遺保護(hù)與開發(fā)工作的媒體宣傳有待加強(qiáng)

鄉(xiāng)村振興背景下非遺保護(hù)與開發(fā)工作的開展符合國(guó)家政策導(dǎo)向，是推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效方式。首先，部分地區(qū)對(duì)于鄉(xiāng)村振興政策以及非遺保護(hù)工作的宣傳存在一定的形式化傾向，不僅影響了當(dāng)?shù)胤沁z文化輻射力的擴(kuò)大，對(duì)于以非遺為依托的文化旅游行業(yè)發(fā)展也造成了一定的阻礙。其次，非遺保護(hù)開發(fā)工作以及鄉(xiāng)村建設(shè)工作的落實(shí)需要結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，但部分地區(qū)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)宣傳媒介的運(yùn)用有限，不能進(jìn)一步擴(kuò)大非遺的影響力，對(duì)鄉(xiāng)村振興工作質(zhì)量的提升也造成一定的阻礙。

三、鄉(xiāng)村振興背景下開展非遺保護(hù)與開發(fā)工作的策略

鄉(xiāng)村振興是拓展脫貧攻堅(jiān)成果，推動(dòng)鄉(xiāng)村居民收入提升以及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完善的有效方式。鄉(xiāng)村振興背景下非遺保護(hù)與開發(fā)工作的開展不僅可以促進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且對(duì)于村民經(jīng)濟(jì)收入的提高以及就業(yè)問(wèn)題的解決具有積極作用。所以，非遺保護(hù)與開發(fā)工作的開展要深化相關(guān)工作人員以及村民對(duì)于非遺文化內(nèi)涵以及經(jīng)濟(jì)價(jià)值的認(rèn)識(shí)，要充分運(yùn)用大眾傳媒以及新媒體對(duì)鄉(xiāng)村非遺進(jìn)行宣傳，非遺所在地的村委會(huì)要加強(qiáng)與文化管理部門以及旅游產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人的交流溝通，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)質(zhì)量的提升以及非遺的保護(hù)與開發(fā)。

（一）深化對(duì)鄉(xiāng)村非遺文化內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)

非遺保護(hù)開發(fā)工作的開展要注重強(qiáng)化非遺所在地村民對(duì)于非遺的保護(hù)意識(shí)，推動(dòng)非遺影響力的提升以及藝術(shù)價(jià)值的發(fā)掘。首先，要深化鄉(xiāng)村居民以及非遺保護(hù)工作人員對(duì)于當(dāng)?shù)胤沁z時(shí)代背景、文化內(nèi)涵以及藝術(shù)價(jià)值方面的了解，提升當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)于非遺保護(hù)開發(fā)工作的重視程度，推動(dòng)鄉(xiāng)村非遺保護(hù)開發(fā)工作的有效落實(shí)。其次，相關(guān)工作人員對(duì)于非遺文化內(nèi)涵的挖掘以及藝術(shù)價(jià)值的開發(fā)不僅要尊重非遺的特色以及文化習(xí)俗，而且要將非遺的文化內(nèi)涵與時(shí)代發(fā)展相聯(lián)系[5]，發(fā)揚(yáng)其對(duì)于當(dāng)?shù)匕l(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義。最后，相關(guān)管理部門以及當(dāng)?shù)卮逦瘯?huì)要進(jìn)一步提升對(duì)非遺的重視程度，明確非遺對(duì)于鄉(xiāng)村建設(shè)及行業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)作用，促進(jìn)非遺項(xiàng)目保護(hù)開發(fā)工作的有序推進(jìn)和鄉(xiāng)村振興工作質(zhì)量的提升。

（二）加強(qiáng)非遺保護(hù)開發(fā)與其他行業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)

鄉(xiāng)村振興背景下非遺保護(hù)開發(fā)工作的開展是推動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用袷杖胨教嵘约拔幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效舉措，同時(shí)對(duì)于非遺所在地區(qū)其他行業(yè)的發(fā)展也具有一定的積極推動(dòng)作用。首先，非遺所在地區(qū)的文化管理部門要加強(qiáng)與旅游行業(yè)之間的協(xié)調(diào)配合，對(duì)于以非遺為依托的旅游行業(yè)發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，進(jìn)一步推動(dòng)當(dāng)?shù)匾苑沁z為依托的文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，非遺傳承與保護(hù)不能拘泥于物質(zhì)形態(tài)，當(dāng)?shù)卮逦瘯?huì)工作人員還要與文化管理部門進(jìn)行有效合作，就非物質(zhì)文化傳承人的培養(yǎng)以及由此衍生的文創(chuàng)品牌的開發(fā)進(jìn)行及時(shí)溝通[6]，進(jìn)一步推動(dòng)當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后，當(dāng)?shù)卣块T可以在與文化管理部門交流討論和專家論證的基礎(chǔ)上圍繞非遺保護(hù)開發(fā)項(xiàng)目加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在優(yōu)化當(dāng)?shù)鼐幼…h(huán)境的同時(shí)推動(dòng)非遺文化影響力的擴(kuò)大。

（三）加強(qiáng)鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村非遺的規(guī)劃與開發(fā)

鄉(xiāng)村振興與非遺保護(hù)開發(fā)工作的耦合需要站在全局的高度，對(duì)工作的具體開展進(jìn)行科學(xué)完整的規(guī)劃。首先，要明確鄉(xiāng)村振興與非遺保護(hù)開發(fā)工作的目標(biāo)，并對(duì)不同工作人員的責(zé)權(quán)范圍以及工作內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)合理的劃分，進(jìn)一步推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村建設(shè)質(zhì)量的提高，增強(qiáng)對(duì)非遺保護(hù)傳承工作的關(guān)注度。其次，當(dāng)?shù)毓芾聿块T要積極聘請(qǐng)專家對(duì)地區(qū)非遺的保護(hù)現(xiàn)狀、傳承背景等進(jìn)行深入考察，提升鄉(xiāng)村振興與非遺保護(hù)開發(fā)工作質(zhì)量。最后，村委會(huì)要進(jìn)一步更新鄉(xiāng)村振興工作理念，優(yōu)化非遺保護(hù)與開發(fā)工作方式，從而進(jìn)一步推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，擴(kuò)大非遺文化影響力。

（四）優(yōu)化鄉(xiāng)村振興背景下非遺的媒體宣傳方式與策略

鄉(xiāng)村振興背景下非遺保護(hù)與開發(fā)工作的開展不僅需要當(dāng)?shù)卮逦瘯?huì)與相關(guān)政府部門進(jìn)行密切配合，而且需要充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體，對(duì)鄉(xiāng)村振興政策以及非遺項(xiàng)目進(jìn)行充分宣傳。首先，當(dāng)?shù)卣臀幕芾聿块T要制定切實(shí)可行的非遺保護(hù)開發(fā)計(jì)劃，拓展宣傳深度，同時(shí)根據(jù)實(shí)際工作中存在的問(wèn)題對(duì)工作計(jì)劃進(jìn)行調(diào)整，將鄉(xiāng)村振興與非遺保護(hù)開發(fā)工作更好地結(jié)合起來(lái)，增強(qiáng)其對(duì)游客的吸引力。其次，相關(guān)文化管理部門要充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以及自媒體在信息傳播上的優(yōu)勢(shì)，對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村特色以及非遺項(xiàng)目進(jìn)行宣傳，在提升非遺文化影響力的同時(shí)促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興建設(shè)質(zhì)量的提升。最后，鄉(xiāng)村干部以及工作人員要充分認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)宣傳的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，更新鄉(xiāng)村建設(shè)以及非遺保護(hù)開發(fā)的思路[7]，通過(guò)短視頻等形式對(duì)非遺的傳承展現(xiàn)過(guò)程及其文化內(nèi)涵進(jìn)行詳細(xì)闡述，從而不斷加強(qiáng)受眾對(duì)非遺及當(dāng)?shù)靥厣幕牧私猓M(jìn)一步提升鄉(xiāng)村振興與非遺結(jié)合程度，從而推動(dòng)相關(guān)文化旅游行業(yè)發(fā)展。