地市級媒體輕量化融合發(fā)展的啟示
——基于贛南日報社媒體融合實踐的思考

陳起鋒

地方媒體融合實踐重點基本上都落實到了省、縣級媒體層面，地市級媒體融合不同程度存在空心化、邊緣化問題。作為地市級黨媒，贛南日報社依托自身資源稟賦，大膽嘗試、創(chuàng)新實踐，堅持移動優(yōu)先、一體化發(fā)展，輕裝簡行，打造了以黨報為依托、以移動傳播為重點、報網(wǎng)端微相融互促的新型主流媒體矩陣，蹚出一條別開生面的媒體融合發(fā)展道路。

一、以“人”的融合為突破，全力推進效能變革

贛南日報社對標灣區(qū)媒體發(fā)展藍圖，轉(zhuǎn)變思維方式，通過優(yōu)化部門設置、實施競爭上崗、狠抓人員培訓等多措并舉，優(yōu)化人員配備，打造了一支扛得了重活、打得了硬仗、守得住陣地的尖兵強將，充分激活人才隊伍活力，敢擔責愿擔責成為全社意識主流。

（一）實行大部門制管理

按照事業(yè)單位改革和媒體融合發(fā)展要求，贛南日報社完成了縣處級媒體單位贛州客家新聞網(wǎng)管理中心并入相關事宜。調(diào)整完善了內(nèi)部機構(gòu)設置，搭建起了以黨政事務中心、融媒體采訪中心、報網(wǎng)編輯中心、新媒體中心、視音頻中心和經(jīng)營中心“六大中心”為骨架的全新管理體系，各中心所屬部門由分管領導集中統(tǒng)籌調(diào)度管理，將以前分散的部門集中起來，充分挖掘人力、資源、渠道等諸多方面優(yōu)勢，施行大部門協(xié)同化管理。修訂并試運行了全新的采編部門考核細則，建立了一套業(yè)績優(yōu)先且兼顧公平的內(nèi)部考核體系。

（二）推進全員競爭上崗

按照公平公正公開的原則，采取自愿報名、組織審查、集中打分方式，逐批次推進全員競爭上崗，共完成了21名部室正職、42名部室副職、54名三級崗人員競爭上崗工作。過程中，大家比業(yè)績、晾成績，攪活了“池水”，有效地營造了你爭我趕的濃厚競爭氛圍。日前，贛南日報社已基本形成互相配合、管理有序的部門協(xié)作體系，融媒體運行更加務實高效。

（三）實施全員集中培訓

實施“走出去，請進來”+“青藍結(jié)對”的人才培育機制，采取全員培訓方式，定期開展內(nèi)部培訓，讓“有經(jīng)驗的人做師傅、沒經(jīng)驗的人做學生”，組織內(nèi)部職工開課分享工作感想、外出學習經(jīng)驗，聘請外界知名教授、專家傳授學術觀點，跨學科、跨領域，全方位提升新聞從業(yè)人員能力素養(yǎng)。2021年11月，還派出兩名年輕骨干記者赴人民日報社開展為期2個月的跟班學習。

二、以“平臺”融合為重點，全面拓展傳播渠道

贛南日報社因勢而謀、應勢而動、順勢而為，立足贛州奮力建設革命老區(qū)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)宏大背景，抓住“學習強國”學習平臺用戶服務中心落戶尋烏縣的大好機遇，牢牢把握贛州高質(zhì)量跨越式發(fā)展的“關鍵時期”“戰(zhàn)略機遇期”，迅速按下“全媒體”的轉(zhuǎn)型快進鍵，建成聚合超千萬粉絲數(shù)量的綜合型媒體矩陣。

（一）建強“學習強國”陣容

2020 年7 月13 日，“客家新聞網(wǎng)”學習強國號上線；2020 年12 月23 日，“學習強國”贛州學習平臺上線；2021年9月13日，“贛南日報”學習強國號上線。一步一個腳印，如今，贛南日報社已成為江西省唯一同時運營市級學習強國平臺和2個媒體學習強國號的地市級媒體。

一年來，各“學習強國”平臺共產(chǎn)生10萬+稿件450余篇，其中《江西瑞金：執(zhí)政為民的偉大實踐》圖文稿件被總平臺推薦，單篇稿件閱讀量達1032萬，點贊量超32萬；《“長征路 強國夢”黨史大篷車全國巡展在江西尋烏發(fā)車》圖文稿件被總平臺推薦，單篇稿件閱讀量達1017萬，點贊量超33萬?！囤M州示范——踐行習近平經(jīng)濟思想調(diào)研記》圖文稿件被總平臺推薦，單篇稿件閱讀量達1214萬，點贊量超32萬。

借助“學習強國”平臺優(yōu)勢，結(jié)合贛南蘇區(qū)紅色資源稟賦，贛南日報社選送的“習近平考察江西兩周年”“紀念紅軍長征勝利85周年”等專項答題入選“學習強國”學習平臺專項答題欄目，“學習強國”專項答題多次展現(xiàn)贛州元素。

（二）細化媒體平臺定位

針對旗下媒體較多，部分平臺功能重疊，特別是微信公眾號發(fā)布內(nèi)容區(qū)分度不高等問題，專門召開會議，重新厘清各新媒體平臺定位，分權(quán)威內(nèi)容發(fā)布、新聞資訊推送、客家文化宣傳、城市生活服務等多個板塊，細分內(nèi)容發(fā)布體系，調(diào)整各平臺文章發(fā)布時間、發(fā)布頻率。如，調(diào)整了“贛州晚報”微信公眾號名稱為“晚妹報哥”，用好“晚妹”“報哥”人設，做好贛州的吃喝玩樂游等服務性內(nèi)容；著力打造了“主題誦讀”“書記去哪兒”“晚妹帶你玩”等精品欄目，逐步提升了欄目品牌價值，走品牌化發(fā)展道路，基本形成涵蓋20個主要新媒體平臺，聚合千萬粉絲數(shù)量的綜合型媒體矩陣。

（三）實現(xiàn)全方位融合

有條不紊地推進贛州市融媒體中心、贛州網(wǎng)上新時代文明實踐中心、“學習強國”贛州學習平臺為一體的“兩中心一平臺”融媒體平臺項目建設。目前，網(wǎng)上新時代文明實踐中心的前端展示平臺——“贛南紅”客戶端已進入測試階段，即將上線運行。屆時，將形成以“兩中心一平臺”融媒云平臺為基本架構(gòu)，打通現(xiàn)有平臺終端一體調(diào)度、協(xié)同生產(chǎn)的全媒體中央廚房式采編體系，重構(gòu)采編流程，突破時空限制，實現(xiàn)宣傳方式全媒體融合、全流程互動、全城化覆蓋，新聞稿件指尖操作、云端互傳、一鍵生成、多端齊發(fā)、同頻共振。

三、以“內(nèi)容”融合為抓手，全心服務中心工作

（一）融媒體跟進，做好重大主題宣傳

贛州市第六次黨代會期間，贛南日報社利用綜述報道、社論、圖文消息、視頻推送、H5作品、直播訪談、動畫解讀等報道形式，充分報道了贛州市第六次黨代會召開盛況，合計推出62個版面近500篇相關報道。推出了“啟新程”全息報道，將《贛南日報》數(shù)十個圖文、音頻、視頻、VR內(nèi)容融為一體，既有視頻直觀體驗，又有新媒體技術的互動，帶領廣大讀者從平面紙媒進入“可讀、可視、可聽、可互動、可分享”的全息世界。大會閉幕后，刊發(fā)了系列評論員文章和縣（市、區(qū)）委書記深入學習貫徹市黨代會精神訪談，刊發(fā)全市各地迅速學習貫徹市第六次黨代會精神的稿件，集中展現(xiàn)全市各地黨員干部群眾貫徹黨代會精神，聚力加快振興發(fā)展，加快建設革命老區(qū)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)的決心措施和生動實踐。

精心組織慶祝建黨百年宣傳報道。組織策劃了慶祝建黨百年百版大型報道，于2021年7月1日推出了《百年芳華丹心向黨——慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年》百版特刊，超歷史出版104個版面，創(chuàng)下《贛南日報》單日版面數(shù)歷史紀錄，通過“紅土地的足音”“黨史中的贛州”“紅色記憶”“時代先鋒”“長卷鋪展”5個章節(jié)，全方位、立體式展現(xiàn)贛州百年來的政治、經(jīng)濟、社會、文化、生態(tài)文明發(fā)展歷程，重點展現(xiàn)了黨的十八大以來贛州各項事業(yè)取得的成就，熱烈而厚重，在全國地市報中獨樹一幟，得到全國新聞業(yè)界的廣泛關注和點贊，被讀者譽為“一冊黨史學習教育的本土鮮活教材”。

（二）融渠道發(fā)力，做好輿論監(jiān)督

依托“問政贛州”網(wǎng)絡問政平臺，整合民生新聞部和原贛州客家新聞網(wǎng)管理中心“問政贛州”工作部職能，實現(xiàn)跨部門聯(lián)動協(xié)同作戰(zhàn)，針對網(wǎng)友反映較多的問題，特別是網(wǎng)友對平臺答復不滿意的問題，第一時間啟動記者調(diào)查，開展建設性輿論監(jiān)督，促成“人行天橋修建”“停車卡退費難”“僵尸車占位”等一大批百姓急難愁盼問題得到妥善解決。2022年以來，“問政贛州”網(wǎng)絡問政平臺共轉(zhuǎn)辦群眾訴求20767件，收到辦理回復20256件，回復率達97.53%，共為1227人追回農(nóng)民工工資等各類被拖欠款項共計658.28萬元。發(fā)布監(jiān)測月報12期，季報4期，發(fā)布“問政調(diào)查”稿件50篇、“問政回音”54期。編發(fā)《內(nèi)部參考》3期9篇，其中市委、市政府領導先后在6篇內(nèi)參稿上作出批示，有效促進了相關問題的解決。

“民心是最大的政治”，贛南日報社把提升群眾的獲得感、幸福感作為工作落腳點，在行使輿論監(jiān)督職責中推動各類問題得到解決，在跟進督辦中增進了與人民群眾血肉聯(lián)系，在發(fā)揮輿論引領，推動職能部門轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)“社會大局和諧平安、人民生活更加幸?！钡膴^斗目標中，彰顯了媒體人的使命擔當，用心用情服務于民。

（三）跨區(qū)域聯(lián)動，凝聚宣傳合力

在贛深高鐵通車之際，深圳、東莞、惠州、河源和贛州粵贛兩省五市黨媒積極主動順應媒體融合大勢，跨地域、跨媒體的采編聯(lián)動合作，相互整合平臺渠道資源，成功舉行了“五城耀粵贛 融抱大灣區(qū)”大型媒體采訪以及通車直播系列活動，形成強勢傳播的疊加效應，引起了全社會的廣泛關注和一致好評。贛南日報社派出的五人采訪小組，全方位出擊，深入贛深高鐵沿線城市開展體驗式全媒體報道，歷時20天，行程上千公里，共刊發(fā)相關稿件89篇，在各平臺發(fā)布相關圖文視頻，獲數(shù)億瀏覽量。沿線城市媒體共刊涉贛稿件12版89篇，大力宣傳推介了贛州。贛深高鐵開通當天，《贛南日報》推出56版特刊報道；沿線城市黨媒共推出16個贛州專版和25篇涉贛新媒體作品，合力掀起贛州傳播高潮。

地市媒體融合發(fā)展貴在量體裁衣，根據(jù)媒體發(fā)展趨勢，結(jié)合本地區(qū)本單位實際，盡可能采取“輕資產(chǎn)”化方式，以最少資金最高效率完成平臺、渠道、資源、人力等方面整合融通，達到人、財、物最優(yōu)化配備。