黨報融媒體工作室的新聞生產(chǎn)與創(chuàng)新研究

陳永德

推動媒體融合發(fā)展，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的戰(zhàn)略部署，是宣傳思想戰(zhàn)線面臨的改革要求，具有重要的現(xiàn)實意義。[1]

融媒體新聞報道是當(dāng)代媒體為適應(yīng)科技對新聞傳播的重塑做出的重大創(chuàng)新。面對嶄新的時代課題，從央媒到地方主流媒體，借助不斷出現(xiàn)的新技術(shù)，拿自身“開刀”，從新聞媒體的組織框架、傳播策略、采編流程、績效考核等方面進(jìn)行大膽的革新，目的是持續(xù)提高主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。在媒體融合的進(jìn)程中，融媒體工作室發(fā)揮著“中樞”核心作用。如何構(gòu)建專業(yè)且有針對性的融媒體工作室，筆者認(rèn)為，可以從以下幾方面入手。

一、合理設(shè)置，打造現(xiàn)象級爆款產(chǎn)品

黨報融媒體工作室本身就是新的產(chǎn)物，媒體深度融合是新聞人自身的革命。蘭州日報社編輯部審時度勢，“取經(jīng)”央媒和其他主流媒體有益經(jīng)驗，立足報社自身發(fā)展情況，勇于破除以前各種體制機(jī)制壁壘，將內(nèi)部人力物力資源重新整合，創(chuàng)新融合方法，設(shè)置打造了專業(yè)性較強(qiáng)的融媒體工作室，立志做好媒體融合發(fā)展這篇大文章。

蘭州日報社通過深化體制創(chuàng)新、流程創(chuàng)新、表達(dá)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新，以創(chuàng)建融媒體工作室為抓手，助推媒體深度融合發(fā)展。目前，報社一線采編人員依托專業(yè)特色，自由組合、積極成立融媒體工作室，創(chuàng)作熱情高漲、優(yōu)秀“爆款”作品迭出，反響良好，受到網(wǎng)友一致點贊。

蘭州日報社融媒體工作室發(fā)揮引領(lǐng)作用，為報社在新媒體領(lǐng)域擅長融合新聞報道的復(fù)合型和全能型記者提供廣闊的平臺和空間，整合報社資源，重點先后成立“蘭美美”“西游記”兩個融媒體工作室。

融媒體工作室通過策劃大型主題新聞采訪報道活動作為引擎，在報社新媒體平臺實時以圖文視頻直播，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻等多種形式，推出讓用戶引起共鳴的融媒體“爆款”產(chǎn)品。例如，策劃“十城相約·愛上蘭州”大型直播活動，在11個社交平臺同步直播，吸引超124萬人次同時觀看，給用戶真實、直觀、立體地展現(xiàn)了蘭州70多年發(fā)生翻天覆地的蝶變?！疤m美美回家記”中蘭美美以vlog短視頻方式記錄自己回家的日常和身邊發(fā)生的趣事、變化，在一定程度上了解新聞生產(chǎn)背后的故事，拉近了媒體人與用戶之間的距離。其系列作品也榮獲ZAKER融媒體城市群最佳創(chuàng)意互動獎。

蘭州日報社融媒體工作室堅持黨報姓黨這一原則，貫穿工作室運行的始終。通過不同媒介傳播省會城市黨報新聲音，弘揚主旋律，記錄時代變化。能否將報紙的讀者轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)新媒體平臺的長期用戶，是擺在融媒體工作室面前的首要難題，也是衡量工作室成功與否的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。因此，融媒體工作室從用戶角度出發(fā)，注重傳播效果，致力于策劃生產(chǎn)群眾喜聞樂見、接地氣的新媒體作品。

二、融合文化特色，講好本地故事

全國各地主流媒體在探索建立融媒體工作室的同時，首先考慮融合當(dāng)?shù)氐臍v史地域文化特色，有利于拉近主流媒體與本地受眾之間的距離，逐步提高媒體的在受眾心目中的關(guān)注度和影響力，進(jìn)而鞏固黨媒新聞宣傳和輿論陣地。

蘭州日報社融媒體工作室設(shè)置注重地域文化特色融合?！疤m美美”系列融媒體作品是蘭州日報社為講好蘭州故事，順應(yīng)新媒體時代宣傳需求，創(chuàng)作出的一名叫“蘭美美”的人物IP形象，取名蘭州的“蘭”，旨在打造“精致蘭州美美與共”的主題思想，用新蘭州人的視角，去重新看見、解讀、分享蘭州故事和絲路文化。從誕生到運營至今的兩年時間，蘭美美系列融媒體產(chǎn)品以全新的方式講述新聞故事，引起了全社會的廣泛關(guān)注，無論是端內(nèi)點擊量還是端外的轉(zhuǎn)發(fā)量都不斷攀升，覆蓋面、傳播率和知曉度持續(xù)擴(kuò)大。

融媒體工作室深挖文化“寶藏”，把蘭州地域特色文化符號融入到新聞生產(chǎn)報道和新媒體運營過程，打造具有本地特色文化韻味的獨一無二的新聞欄目，無形中增強(qiáng)新聞傳播效果，進(jìn)而強(qiáng)化用戶的文化價值的認(rèn)同，實現(xiàn)文化符號的價值提升與內(nèi)涵發(fā)展，也拓寬報社媒體融合發(fā)展路子。例如，工作室推出《蘭美美早報》《西游記》等新聞信息綜合融媒欄目，其蘭州文化特色體現(xiàn)在欄目的細(xì)節(jié)之處，全面服務(wù)蘭州市民生活。

三、媒體+服務(wù)，增強(qiáng)黨媒的吸引力

在全媒體的背景之下，黨報的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。黨媒是黨和政府的喉舌和宣傳陣地，必須姓黨。[2]

為牢牢占領(lǐng)黨報輿論宣傳陣地，增強(qiáng)黨媒權(quán)威和吸引力，蘭州日報社創(chuàng)新工作方法，探索出媒體融合的新路徑，打通“任督二脈”，融出了新高度，將報社融媒體中心與蘭州市新時代文明實踐中心一同建設(shè)（以下簡稱“雙中心”），“雙中心”構(gòu)建共建共享、多元發(fā)展的“媒體+服務(wù)”的平臺，通過政務(wù)服務(wù)、民生需求、媒體推送的有機(jī)融合，暢通服務(wù)群眾“最后一公里”。也讓黨媒的聲音走進(jìn)千家萬戶，傳得更快、更廣、深入民心，有利于弘揚主旋律，傳播社會正能量，“雙中心”格局也因此成為報社多元融合發(fā)展重要抓手和平臺。

建立“雙中心”，旨在打造新時代文明宣傳智能化平臺，提供豐富的文化精神服務(wù)，加強(qiáng)輿論引領(lǐng)，切實調(diào)動市民群眾積極參與到文明創(chuàng)建的實踐當(dāng)中，在蘭州評選全國文明城市的宣傳中發(fā)揮了重要作用。在全國新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例征集活動中，最終評選出482個案例。其中，蘭州日報社“雙中心”融合案例成功入選，這也是報社推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的探索和成果展示。

2021年10月中下旬，一波疫情突襲而至，蘭州被迫按下了“暫停鍵”。蘭州日報社在關(guān)鍵時刻展現(xiàn)出作為黨報的擔(dān)當(dāng)與使命，迅速調(diào)度報社現(xiàn)有的采編人員，打造一支精兵強(qiáng)將投入到全市抗疫防疫新聞報道最前線，充足的人手組成宣傳報道和保障團(tuán)隊。通過以融媒體工作室為核心，指揮調(diào)度全媒體記者，對抗疫新聞現(xiàn)場的全方位的同步報道和記錄，保證了全時段的有效傳播。融媒體中心以長圖、海報、短視頻等新媒體形式呈現(xiàn)，在蘭州日報各社交平臺中及時推送。通過融媒體抗疫報道，記錄人民抗疫偉力，展現(xiàn)了抗疫期間的“蘭州速度”和“蘭州力量”，也為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)和殲滅戰(zhàn)貢獻(xiàn)了主流媒體的力量。

四、技術(shù)賦能，創(chuàng)新內(nèi)容話語表達(dá)方式

內(nèi)容創(chuàng)新是展現(xiàn)媒體融合特色的根本，而技術(shù)和渠道是推進(jìn)媒體深度融合的重要動力。因此，如何有效創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)并持續(xù)提升用戶體驗，是媒體融合進(jìn)程中的關(guān)鍵問題。蘭州日報融媒體工作室在媒體融合探索與實踐中，展現(xiàn)出值得借鑒的融媒體新聞報道創(chuàng)新經(jīng)驗，即通過內(nèi)容可視化提升用戶的瀏覽體驗、以內(nèi)容交互化提升用戶的參與體驗，以內(nèi)容服務(wù)化提升用戶的獲得感。

蘭州日報融媒體工作室始終堅持以“內(nèi)容為王”，注重與新媒體技術(shù)融合運用，創(chuàng)新新聞報道方式，以高質(zhì)量的“爆款”作品贏得用戶的關(guān)注和點擊，取得了良好傳播效果，也吸引了業(yè)界的廣泛關(guān)注。以融媒體工作室為核心，打通報網(wǎng)端的接口，以“深度融合、一體發(fā)展、多元傳播”為目標(biāo)，形成了資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。

甘肅是片紅色的熱土，革命遺址就像星星中火一樣散播在隴原大地。作為省會城市黨報，蘭州日報社以慶祝建黨百年為契機(jī)，以強(qiáng)烈的擔(dān)當(dāng)意識，帶頭組織策劃了“紅動隴原100年”大型直播特別節(jié)目，聯(lián)合甘肅省慶陽、隴南、天水、平?jīng)?、甘南、定西、武威、張掖等各市州的黨報共同參與同步直播，利用全媒體報道手段，以跨區(qū)域、多角度、全方位、立體式的融媒體形式，綜合采取多樣載體、多維視角將隴原紅色革命文化重新展現(xiàn)在用戶面前。這也是新技術(shù)新理念在新聞采訪報道中的生動實踐，創(chuàng)新融合了圖文、音視頻、航拍、VR、AI等形式，給用戶帶來了豐富獨特的視覺體驗。此次大型直播在蘭州日報新聞客戶端，蘭州新聞網(wǎng)，社交媒體平臺，以及甘肅14市州黨報直播聯(lián)合同步進(jìn)行，累計超過1000萬人次觀看。

五、結(jié)語

作為新時代黨報，在傳統(tǒng)紙媒衰落、新興媒體風(fēng)生水起、媒體融合向縱深發(fā)展的時代背景下，構(gòu)建專業(yè)的融媒體工作室，對于蘭州日報社的發(fā)展具有重要的意義。以關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)用戶的興趣特點和需求，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)方式，生產(chǎn)傳播用戶喜聞樂見、容易接受的新聞作品，是現(xiàn)代主流媒體鞏固輿論引導(dǎo)地位應(yīng)有的時代責(zé)任。