融媒體環(huán)境下新聞評(píng)論的突破路徑分析

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，促成融媒體環(huán)境形成。在此環(huán)境下，新聞評(píng)論也在形式、風(fēng)格、內(nèi)容等方面悄然發(fā)生著改變，為新聞評(píng)論賦予了新的時(shí)代意義與內(nèi)涵。而在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要想守好評(píng)論陣地，并實(shí)現(xiàn)突破，就必須了解自身的特點(diǎn)及現(xiàn)狀，結(jié)合受眾心理尋找可靠的突破路徑。本文通過分析當(dāng)下融媒體環(huán)境下的新聞評(píng)論的特點(diǎn)及發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)新聞評(píng)論的發(fā)展路徑進(jìn)行探討，以期對(duì)此業(yè)務(wù)的理論研究及實(shí)務(wù)發(fā)展提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】融媒體環(huán)境；新聞評(píng)論；突破路徑

作者簡(jiǎn)介? ?陳建春，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)南國(guó)今報(bào)考評(píng)部主任，編輯

互聯(lián)網(wǎng)在近幾年來的高速發(fā)展為新媒體提供了不斷演變出新形態(tài)的培養(yǎng)皿，出現(xiàn)了以融媒體、全媒體為代表的全新業(yè)態(tài)。在全新的媒體時(shí)代，人們不再是單純的信息的單向接收者，自己也具備了信息加工能力，同時(shí)，各類智能化設(shè)備購(gòu)置、使用成本的下降，也降低了媒體行業(yè)的門檻。在大量社會(huì)群體涌入媒體行業(yè)，嘗試創(chuàng)造內(nèi)容并踴躍表達(dá)意見之后，原本以媒體為主導(dǎo)的新聞評(píng)論，也面臨著越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何在這種環(huán)境下推動(dòng)新聞評(píng)論獲得新的發(fā)展與突破，從而更好地引導(dǎo)輿論，掌握話語權(quán)，是值得媒體及媒體人關(guān)注和思考的問題。

一、融媒體環(huán)境下新聞評(píng)論的特點(diǎn)

融媒體環(huán)境下的新聞評(píng)論與傳統(tǒng)新聞評(píng)論存在明顯差別，這種差別不僅表現(xiàn)在形式上，也在內(nèi)容、風(fēng)格基調(diào)等眾多方面有所體現(xiàn)，融媒體環(huán)境下的新聞評(píng)論主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)。

（一）更直觀的評(píng)論表現(xiàn)

擁有更直觀的表現(xiàn)力，是融媒體環(huán)境下新聞評(píng)論顯著的特點(diǎn)之一。傳統(tǒng)媒體評(píng)論的一個(gè)顯著特點(diǎn)，就是評(píng)論風(fēng)格相對(duì)嚴(yán)肅，在融媒體環(huán)境下并不利于廣泛傳播。

融媒體時(shí)代，新聞的娛樂功能被深層次發(fā)掘，原本被忽視的與新聞受眾的互動(dòng)行為也得到重視，體現(xiàn)在評(píng)論權(quán)限的開放及評(píng)論模式的多樣化，使得原先嚴(yán)肅的新聞評(píng)論逐漸具有更加直觀的表現(xiàn)力。在日益先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下，評(píng)論板塊得以同時(shí)出現(xiàn)圖片、音頻、文字、網(wǎng)絡(luò)鏈接等多種內(nèi)容，評(píng)論區(qū)在變得愈發(fā)繪聲繪色的同時(shí)，還因?yàn)殒溄拥拇嬖诙哂辛恕皞魉烷T”的功能，幫助受眾在短時(shí)間內(nèi)迅速找到與新聞內(nèi)容相關(guān)的其他內(nèi)容，進(jìn)而深化對(duì)新聞全貌的了解。[1]而入行門檻的降低也使得評(píng)論不再局限于單一新聞的評(píng)論模塊，一些用戶將自己評(píng)論的內(nèi)容制作成視頻并上傳，吸引了更多的評(píng)論，這也是融媒體時(shí)代的一個(gè)特征：人人都可以參與評(píng)論，人人也都能參與到內(nèi)容生產(chǎn)的過程中。

（二）更廣泛的覆蓋范圍

融媒體環(huán)境下的新聞評(píng)論，除在表現(xiàn)力上更直觀且更加多樣之外，在涉及范圍上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)媒體評(píng)論呈現(xiàn)的內(nèi)容。由于評(píng)論內(nèi)容同時(shí)囊括了音頻、視頻、圖文等載體，評(píng)論在體裁上的覆蓋范圍達(dá)到了一個(gè)全新的高度。僅僅是在圖文這一個(gè)維度上，評(píng)論內(nèi)容就出現(xiàn)了諧音梗、短句、以圖寓意、漫畫、表情包等眾多內(nèi)容，這眾多內(nèi)容的出現(xiàn)大幅活躍了評(píng)論模塊的氣氛，乃至當(dāng)代年輕人開始逐漸將閱讀評(píng)論區(qū)作為了解新聞的重要樂趣，也讓新聞內(nèi)容變得更加輕快活潑，也更容易為年輕人所接受。

而短視頻的興起，更是囊括了音頻和圖文中的各種體裁，并借助剪輯、特效等多種表現(xiàn)形式，極大程度豐富了評(píng)論的趣味性[2]（這一切全都依賴于評(píng)論區(qū)互動(dòng)權(quán)限的開放，即參與評(píng)論的所有受眾相互之間也可以進(jìn)行互動(dòng)），在引起受眾強(qiáng)烈互動(dòng)欲望的同時(shí)也在短時(shí)間內(nèi)為新聞熱點(diǎn)創(chuàng)造了大量流量，對(duì)新聞的傳播起到了助推作用。

二、融媒體環(huán)境下新聞評(píng)論的發(fā)展現(xiàn)狀

融媒體環(huán)境下，新聞評(píng)論的發(fā)展現(xiàn)狀應(yīng)當(dāng)結(jié)合新聞評(píng)論的特點(diǎn)進(jìn)行分析，結(jié)合融媒體的運(yùn)行狀態(tài)加以評(píng)定，才能體現(xiàn)對(duì)新聞評(píng)論發(fā)展現(xiàn)狀評(píng)估的嚴(yán)謹(jǐn)性與客觀性。

（一）時(shí)效性增強(qiáng)

時(shí)效性增強(qiáng)是融媒體環(huán)境下新聞評(píng)論顯著的發(fā)展現(xiàn)狀之一。傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容需要經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的審核，評(píng)論往往與新聞發(fā)生時(shí)間脫節(jié)，雖然內(nèi)容上仍有銜接，但評(píng)論發(fā)表的時(shí)間往往滯后，致使受眾雖然參與評(píng)論，但獲得的參與感十分有限，逐漸不再熱衷于新聞信息的獲取與互動(dòng)，更多時(shí)候只是選擇被動(dòng)接受。

融媒體時(shí)代各類新技術(shù)大量出現(xiàn)，新聞生產(chǎn)流程簡(jiǎn)化，互聯(lián)網(wǎng)迅速將其發(fā)布到任何一處有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的角落，因此，新聞評(píng)論的時(shí)效性大大增強(qiáng)，且同時(shí)會(huì)引發(fā)新的討論。這就給受眾帶來了很強(qiáng)的參與感，大幅提升了受眾參與新聞評(píng)論的積極性，進(jìn)而推動(dòng)新聞評(píng)論的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）隨時(shí)引發(fā)輿情論戰(zhàn)

正由于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的互動(dòng)性，人人都可以對(duì)新聞事件展開評(píng)論并公之于眾，評(píng)論引發(fā)輿情的可能性也大大增加。人們很容易就能在新聞乃至相關(guān)評(píng)論后面輸出自己的觀點(diǎn)，一言不合就引發(fā)論戰(zhàn)的情況并不少見。而由媒體評(píng)論員發(fā)表的評(píng)論文章更是會(huì)受到來自各方的“審視”，不要說立場(chǎng)不同，就算只是一個(gè)表述不對(duì)，一句話、一個(gè)詞用得不妥，都有可能引來質(zhì)疑，甚至在網(wǎng)絡(luò)空間振幅放大。不管是好的反映，還是壞的結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)都會(huì)迅速地給予回應(yīng)。新聞評(píng)論要符合主流價(jià)值觀，要經(jīng)得起千萬網(wǎng)友的“考驗(yàn)”，這就對(duì)評(píng)論作者乃至媒體提出了更高要求：不僅要熟悉政治、經(jīng)濟(jì)、文化等相關(guān)知識(shí)，而且要具備一定的互聯(lián)網(wǎng)思維，更要有應(yīng)對(duì)輿情的本領(lǐng)。

（三）管理難度增加

互聯(lián)網(wǎng)上一則新聞事件往往能引發(fā)天文級(jí)別的評(píng)論數(shù)量。如此眾多的評(píng)論內(nèi)容，導(dǎo)致即使是針對(duì)同一件新聞進(jìn)行的評(píng)論，甚至都能產(chǎn)生十幾種截然不同的觀點(diǎn)。觀點(diǎn)相互之間的差異甚至可以大到僅看觀點(diǎn)內(nèi)容，完全無法反向倒推出新聞描述的具體內(nèi)容。[3]

而融媒體在經(jīng)過十余年的發(fā)展之后，新聞評(píng)論的烈度、規(guī)模雖然沒有下降，但卻迎來了管理工作有效性及管理強(qiáng)度的提升，新聞評(píng)論的管理工作變得比以前更加高效，也更具有有的放矢的特征。這種有效監(jiān)管的狀態(tài)，對(duì)新聞評(píng)論的健康發(fā)展而言無疑具有非常重要的意義。

三、融媒體環(huán)境下新聞評(píng)論的突破路徑

誠(chéng)然，融媒體環(huán)境下的新聞評(píng)論在技術(shù)及思想兩方面的支持下獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，且在之后的發(fā)展過程中逐漸能夠接受有效監(jiān)管，整體朝著更加理性、有序的方向邁進(jìn)。但從全局角度上來看，這種理性與有序是新聞評(píng)論在面臨新的業(yè)界態(tài)勢(shì)時(shí)，必然要經(jīng)歷的過程，尚不能代表新聞評(píng)論未來的發(fā)展突破方向。而對(duì)于融媒體環(huán)境下新聞評(píng)論突破路徑的探索，則可以考慮從以下三方面進(jìn)行嘗試。

（一）做好輿論的主流價(jià)值引導(dǎo)

新聞評(píng)論是輿論的一部分，而輿論的發(fā)展方向則直接關(guān)系到整個(gè)社會(huì)的穩(wěn)定。這就要求主流媒體在新聞事件發(fā)生之后要勇于發(fā)聲、及時(shí)發(fā)聲，根據(jù)新聞事實(shí)和主流價(jià)值觀，正本清源、闡明立場(chǎng)，做好輿論引導(dǎo)工作。尤其重要的，是做好評(píng)論區(qū)的管理和引導(dǎo)工作。對(duì)于網(wǎng)民興之所至或是別有用心的評(píng)論發(fā)言，要根據(jù)情況，或進(jìn)行有針對(duì)性的回復(fù)，或進(jìn)行必要的屏蔽，避免有悖主流價(jià)值觀，甚至違反國(guó)家法律法規(guī)、損害國(guó)家民族利益挑動(dòng)社會(huì)不良情緒的有害言論充斥評(píng)論區(qū)。

同時(shí)，融媒體大量應(yīng)用新技術(shù)及新策略的特征，確實(shí)在短時(shí)間內(nèi)大幅增加了新聞的數(shù)量，但也導(dǎo)致新聞的質(zhì)量難以得到可靠且充分的保障，信息失真的可能性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體時(shí)代。這就需要主流媒體以及新聞評(píng)論模塊的負(fù)責(zé)人及評(píng)論員、編輯，在輿論的主流價(jià)值導(dǎo)向上充分發(fā)揮應(yīng)有的權(quán)威作用。也就是說，新聞評(píng)論板塊的負(fù)責(zé)人應(yīng)重視評(píng)論的專業(yè)性與權(quán)威性，尤其對(duì)于影響到國(guó)家、社會(huì)、民生、軍事、國(guó)防、科教、歷史等眾多方面的大是大非問題，應(yīng)予以一錘定音的決定性作用，確保輿論場(chǎng)中導(dǎo)向正確。

此外，在發(fā)表評(píng)論的時(shí)候也需注意措辭，盡量契合融媒體的環(huán)境氛圍，在幽默風(fēng)趣的同時(shí)表明應(yīng)有的立場(chǎng)，確保接受新聞及了解新聞內(nèi)容的社會(huì)群體都樂于接受。在這方面，我國(guó)外交部發(fā)言人在接受國(guó)際主流媒體提問時(shí)的回答就有著很好的示范作用。

（二）對(duì)創(chuàng)新工作予以充分重視

與其他客觀存在的事物一樣，新聞評(píng)論要在融媒體環(huán)境下獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)對(duì)自身的創(chuàng)新工作予以充分重視。這種創(chuàng)新不局限于某一層面，要從多個(gè)角度進(jìn)行全面創(chuàng)新。

首先，創(chuàng)新文風(fēng)。融媒體環(huán)境下的新聞評(píng)論應(yīng)當(dāng)契合融媒體那種受眾都喜聞樂見的風(fēng)格，以接地氣的方式對(duì)新聞內(nèi)容予以評(píng)論。在秉持傳統(tǒng)媒體主流嚴(yán)謹(jǐn)價(jià)值觀的同時(shí)，盡可能避免受到“老八股”式文風(fēng)的影響，為新聞評(píng)論模塊創(chuàng)造出更容易為大眾所接受的風(fēng)格。如在《南國(guó)今報(bào)》《今快評(píng)》欄目中的評(píng)論，在文風(fēng)上盡可能用貼近時(shí)代潮流、貼近年輕人的表達(dá)方式，在文字表述上適當(dāng)運(yùn)用不少社會(huì)上網(wǎng)絡(luò)上流行的“梗”言“?！闭Z，如抨擊某些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“販賣焦慮”，稱社會(huì)上一些莫名其妙的講究是在“收智商稅”，等等。這些恰到好處的點(diǎn)評(píng)，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，更容易吸引年輕受眾產(chǎn)生共鳴。

其次，創(chuàng)新理念。相比傳統(tǒng)媒體，融媒體最大的差異體現(xiàn)在理念和思維層面。這些差異主要源于互聯(lián)網(wǎng)帶來的開放、平等、共享等理念，這應(yīng)引起媒體重視，探尋更多創(chuàng)新與融合的可能，推動(dòng)新聞評(píng)論在融媒體環(huán)境下進(jìn)一步發(fā)展。

（三）打造媒體評(píng)論新偶像

在很長(zhǎng)一段時(shí)間，“評(píng)論員”是一個(gè)群像，眾多評(píng)論作者雖然各有筆名，但在讀者眼中，很少會(huì)出現(xiàn)“偶像級(jí)”的人物。但隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是各種新媒體平臺(tái)的興起，“造星”同樣也在評(píng)論領(lǐng)域產(chǎn)生。很多網(wǎng)絡(luò)大V同時(shí)也是評(píng)論偶像級(jí)人物——他們的每一個(gè)點(diǎn)評(píng)，都會(huì)引發(fā)眾多網(wǎng)友的圍觀、跟帖。因此，媒體人應(yīng)發(fā)揮自身在文字、資源、眼界、社交等方面的優(yōu)勢(shì)，借著媒體融合轉(zhuǎn)型的大潮迅速出圈，成為評(píng)論屆的明星人物。

除了個(gè)人評(píng)論明星，主流媒體、政府部門評(píng)論員，如今也推出了各種帶著“諧音?！钡墓补P名，成為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的“名嘴”或“名評(píng)”。評(píng)論雖然文筆依然是犀利老辣，但當(dāng)這些本來嚴(yán)肅的媒體及單位以這種略為“調(diào)皮”的方式出現(xiàn)時(shí)，則少了許多高高在上的說教，多了些平易近人的親切，更能讓眾多網(wǎng)友喜歡聽、聽得進(jìn)，也因此圈粉無數(shù)，成為新的評(píng)論偶像。

此外，除了中央媒體，更多都市報(bào)媒體也在媒體融合的過程中，以另一種“造星”形式進(jìn)入了評(píng)論的“新江湖”，即通過評(píng)論短視頻等方式，打造評(píng)論的IP形象。如《南國(guó)今報(bào)》推出的“今妹辣評(píng)”微信視頻號(hào)，打造了一個(gè)年輕時(shí)尚的評(píng)論女主播形象。對(duì)國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)，均由編輯記者寫出評(píng)論文案，然后由女主播錄制評(píng)論視頻發(fā)送。當(dāng)熱辣的評(píng)論與靚麗的女主播共同出現(xiàn)時(shí)，產(chǎn)生了良好的效應(yīng)。《南國(guó)今報(bào)》的“今妹辣評(píng)”推出時(shí)間雖然不長(zhǎng)，但已開始積累一定的粉絲，相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)“今妹辣評(píng)”的今后發(fā)展充滿信心。

不管是推出評(píng)論明星，還是創(chuàng)新評(píng)論新模式，總而言之，在新媒體環(huán)境下，評(píng)論應(yīng)主動(dòng)及時(shí)發(fā)聲，爭(zhēng)取更大的話語權(quán)和影響力。

四、結(jié)語

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展推動(dòng)下到來的融媒體時(shí)代，在很大程度上促使媒體從生產(chǎn)到傳播，從傳播到評(píng)論，整個(gè)業(yè)界生態(tài)發(fā)生了巨大的變化，這種變化就是融媒體環(huán)境到來的標(biāo)識(shí)。而在融媒體時(shí)代中的新聞評(píng)論需要獲得進(jìn)一步的發(fā)展，必須通過不斷的實(shí)踐、總結(jié)與探索，與時(shí)代及環(huán)境生態(tài)相契合，最終找到適合自身長(zhǎng)期發(fā)展的理論體系和模式。

參考文獻(xiàn)

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