地市黨報(bào)利用新媒體助力當(dāng)?shù)匕l(fā)展戰(zhàn)略淺析

【摘 要】設(shè)區(qū)市黨報(bào)如何利用好新媒體優(yōu)勢(shì)，聚焦地方重要發(fā)展戰(zhàn)略開(kāi)展宣傳報(bào)道，為地方重要發(fā)展戰(zhàn)略順利推進(jìn)營(yíng)造良好的輿論氛圍，凝聚起發(fā)展的強(qiáng)大力量，當(dāng)好當(dāng)?shù)攸h委和政府的助手，是一個(gè)值得研究的課題。文章以賀州日?qǐng)?bào)社服務(wù)高水平建設(shè)廣西“東融”先行示范區(qū)為例，通過(guò)分析其在利用新媒體宣傳報(bào)道地方重要發(fā)展戰(zhàn)略中發(fā)揮的作用和主要做法，探索設(shè)區(qū)市黨報(bào)在服務(wù)地方重要發(fā)展戰(zhàn)略工作中做好報(bào)道的策略。

【關(guān)鍵詞】設(shè)區(qū)市黨報(bào)；新媒體；發(fā)展戰(zhàn)略；宣傳報(bào)道；東融

作者簡(jiǎn)介? ?葉思遠(yuǎn)，賀州日?qǐng)?bào)社編委、新媒體部主任

設(shè)區(qū)市黨報(bào)承擔(dān)著宣傳中央、?。▍^(qū)、市）黨委及市委大政方針、重大決策、重要部署的重要責(zé)任，是黨的“喉舌”。發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，圍繞地方黨委、政府重要發(fā)展戰(zhàn)略開(kāi)展好宣傳工作是設(shè)區(qū)市黨報(bào)的重要任務(wù)。在信息社會(huì)不斷發(fā)展、新興媒體影響力不斷壯大的背景下，如何利用好新媒體，做好地方重要發(fā)展戰(zhàn)略的宣傳報(bào)道成為設(shè)區(qū)市黨報(bào)的一項(xiàng)重要課題。本文以賀州日?qǐng)?bào)社服務(wù)建設(shè)廣西“東融”先行示范區(qū)戰(zhàn)略（以下簡(jiǎn)稱“‘東融發(fā)展戰(zhàn)略”）為例，探索設(shè)區(qū)市黨報(bào)如何用新媒體宣傳報(bào)道地方重要發(fā)展戰(zhàn)略。

一、新媒體宣傳瞄準(zhǔn)地方重要發(fā)展戰(zhàn)略制高點(diǎn)

建設(shè)廣西“東融”先行示范區(qū)是廣西賦予賀州的新定位新使命。面對(duì)新使命，要想做出新作為，必須迅速統(tǒng)一思想，樹(shù)立發(fā)展的信心。賀州日?qǐng)?bào)社圍繞賀州市“東融”發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)、服務(wù)大灣區(qū)建設(shè)、接受大灣區(qū)輻射、承接大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)、對(duì)接大灣區(qū)市場(chǎng)、借力大灣區(qū)發(fā)展等方面，精心謀劃宣傳，推出了一批有分量的新媒體作品，為迅速統(tǒng)一思想、增強(qiáng)發(fā)展自信，助推賀州市高水平建設(shè)廣西“東融”先行示范區(qū)起到積極的作用。

（一）新媒體專題橫向?qū)Ρ刃麄鲬?zhàn)略亮點(diǎn)

賀州市在推進(jìn)“東融”發(fā)展戰(zhàn)略過(guò)程中，經(jīng)歷了摸索階段—成熟階段—總結(jié)經(jīng)驗(yàn)先行示范幾個(gè)階段，這是一個(gè)蛻變的過(guò)程。在摸索階段，針對(duì)一些干部存在信心不足的問(wèn)題，賀州日?qǐng)?bào)社策劃了系列網(wǎng)評(píng)文章，在客戶端、微信公眾號(hào)開(kāi)設(shè)政策解讀專欄專題等，從輿論上助力全市各級(jí)各部門和干部群眾突破認(rèn)識(shí)上的藩籬、擺脫觀念上的束縛，利用新媒體平臺(tái)，邀請(qǐng)相關(guān)部門進(jìn)行權(quán)威解答，邀請(qǐng)大灣區(qū)進(jìn)駐賀州的企業(yè)親身講述在賀州的發(fā)展故事。在做好本市全力“東融”宣傳的同時(shí)，從城市的發(fā)展定位、資源、交通、人文等方面，比對(duì)湖南、貴州、江西等省份同樣提出了融入粵港澳大灣區(qū)理念的部分城市，重點(diǎn)找到和突出宣傳自身優(yōu)勢(shì)，為推進(jìn)“東融”發(fā)展戰(zhàn)略，搶占輿論的制高點(diǎn)，堅(jiān)定發(fā)展信心，激發(fā)廣大干部群眾推進(jìn)“東融”發(fā)展戰(zhàn)略的工作熱情和活力。

（二）線上線下聯(lián)動(dòng)開(kāi)展主題活動(dòng)報(bào)道

理念是行動(dòng)的先導(dǎo)，是發(fā)展思路、發(fā)展方向、發(fā)展著力點(diǎn)的集中體現(xiàn)。發(fā)展理念是否對(duì)頭，從根本上決定著發(fā)展成效乃至成敗。賀州日?qǐng)?bào)社聯(lián)合多個(gè)部門一起開(kāi)展“東融1+1”主題報(bào)道活動(dòng)，組織記者采訪團(tuán)赴粵港澳大灣區(qū)各大城市開(kāi)展主題采訪?！皷|融1+1”新聞報(bào)道活動(dòng)中，采訪團(tuán)精心篩選了10個(gè)報(bào)道主題、30多條有關(guān)“東融”方面的新聞線索，從農(nóng)業(yè)、工業(yè)、旅游、人才、醫(yī)療、扶貧、政務(wù)、交通、服務(wù)業(yè)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等方面入手，深入大灣區(qū)的企業(yè)（項(xiàng)目）進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪。主題報(bào)道活動(dòng)歷時(shí)半年，通過(guò)各融媒平臺(tái)進(jìn)行全媒體播報(bào)，共刊播圖文稿件、視頻作品100多篇（則）。這一系列主題報(bào)道深度挖掘大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的先進(jìn)理念和經(jīng)驗(yàn)做法，分析賀州建設(shè)廣西“東融”先行示范區(qū)的優(yōu)勢(shì)，并提出發(fā)展的相關(guān)建議，為當(dāng)?shù)攸h委和政府更好地推動(dòng)廣西“東融”先行示范區(qū)建設(shè)提供了參考。

（三）融媒矩陣發(fā)力聚焦地方發(fā)展戰(zhàn)略

賀州市的“東融”發(fā)展戰(zhàn)略，從打造廣西“東融”先行示范區(qū)，到高水平建設(shè)廣西“東融”先行示范區(qū)，從規(guī)劃、交通、產(chǎn)業(yè)、人才、服務(wù)“五個(gè)東融”，到理念、規(guī)劃、交通、產(chǎn)業(yè)、金融、人才、服務(wù)“七個(gè)東融”。隨著賀州市的“東融”發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)入新階段，賀州日?qǐng)?bào)社充分運(yùn)用新時(shí)代融媒體發(fā)展思維，在報(bào)紙、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)同步開(kāi)設(shè)《東融進(jìn)行時(shí)》專題專欄，利用“報(bào)、網(wǎng)、端、微、抖、快、視頻號(hào)+多個(gè)第三方新媒體平臺(tái)”的融媒體矩陣，通過(guò)視頻、圖片、文字、直播、H5等形式，對(duì)“東融”過(guò)程中引進(jìn)的企業(yè)、涌現(xiàn)出的好做法，進(jìn)行聚集化、立體式的宣傳。為助推賀州在“發(fā)展理念、交通聯(lián)通、產(chǎn)業(yè)振興、營(yíng)商環(huán)境、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、綠色發(fā)展、人文交流”七個(gè)方面先行示范，全方位、全過(guò)程、高水平建成廣西“東融”先行示范區(qū)，凝聚起強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力。

二、新媒體報(bào)道提高地方戰(zhàn)略實(shí)施力度

黨的二十大報(bào)告指出，要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。設(shè)區(qū)市黨報(bào)必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，運(yùn)用好新媒體平臺(tái)和新媒體技術(shù)，聚焦黨委和政府的中心工作和重要發(fā)展戰(zhàn)略，策劃出一系列有吸引力、有影響力的新聞報(bào)道，通過(guò)全媒體傳播矩陣開(kāi)展宣傳，助推地方重要發(fā)展戰(zhàn)略的有效實(shí)施。

（一）利用自有媒體平臺(tái)實(shí)施“頭條”工程

為引導(dǎo)賀州市廣大干部群眾進(jìn)一步關(guān)心“東融”、了解“東融”，激發(fā)自豪感、提升幸福感，樹(shù)立發(fā)展信心，2022年賀州日?qǐng)?bào)社針對(duì)賀州市的“東融”發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)施了“頭條”新聞采編工程。該工程以賀州日?qǐng)?bào)社下屬融媒體平臺(tái)為主陣地，派出精干的采編力量深入縣（區(qū)）、園區(qū)、企業(yè)等生產(chǎn)一線，挖掘全市上下堅(jiān)持以“理念東融”為引領(lǐng)，充分發(fā)揮區(qū)位、資源、政策、人文等優(yōu)勢(shì)，深入實(shí)施“七個(gè)東融”和大抓招商、大抓產(chǎn)業(yè)、主動(dòng)融入大灣區(qū)發(fā)展的鮮活素材和生動(dòng)案例。此項(xiàng)目所有報(bào)道，通過(guò)報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)、抖音、快手等平臺(tái)的頭條、置頂位置重點(diǎn)刊播，全方位、多層次、立體化地講好賀州“東融”故事，展示“全力東融”成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)。該項(xiàng)目實(shí)施1年來(lái)，通過(guò)視頻、圖片、文字等刊播新聞報(bào)道120多期次，取得了良好的宣傳效應(yīng)：一是讓全市廣大干部群眾進(jìn)一步了解“東融”、關(guān)心“東融”、感受到“東融”發(fā)展戰(zhàn)略取得的成就，更加堅(jiān)定了發(fā)展的信心；二是拓寬了對(duì)外宣傳渠道，充分展示了賀州的優(yōu)越區(qū)位優(yōu)勢(shì)、豐富的自然資源、優(yōu)惠的產(chǎn)業(yè)政策、良好的營(yíng)商環(huán)境，不斷提升賀州在大灣區(qū)的知名度和吸引力，為吸引更多的資金、產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目落地賀州打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）新媒體跨省聯(lián)動(dòng)宣傳地方重要發(fā)展戰(zhàn)略

設(shè)區(qū)市黨報(bào)傳播的覆蓋面有一定的局限性，要更好地?cái)U(kuò)大地方重要發(fā)展戰(zhàn)略的影響力，借助其他媒體平臺(tái)的力量是有效的途徑。粵桂瓊十四市報(bào)業(yè)聯(lián)盟，覆蓋地域面積16萬(wàn)多平方千米，覆蓋人口5100多萬(wàn)。賀州日?qǐng)?bào)社作為粵桂瓊十四市報(bào)業(yè)聯(lián)盟成員單位，借力成員單位的媒體資源，加強(qiáng)媒體聯(lián)動(dòng)，聚集賀州“東融”發(fā)展戰(zhàn)略，開(kāi)展了豐富多彩的主題宣傳。近年來(lái)，賀州日?qǐng)?bào)社策劃開(kāi)展了“‘生態(tài)賀州·長(zhǎng)壽勝地新媒體雙城記”“壽城冬暖·新媒體聚焦賀州東融采訪行”“粵桂瓊報(bào)業(yè)聯(lián)盟記者聚焦賀州”等系列活動(dòng)。在活動(dòng)中，報(bào)業(yè)聯(lián)盟成員單位采用直播、短視頻、H5、圖文報(bào)道等形式，利用全媒體資源全方位地報(bào)道賀州市“東融”發(fā)展優(yōu)勢(shì)、豐富資源和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。近年來(lái)，粵桂瓊十四市下屬新媒體平臺(tái)刊播賀州市宣傳文章400多篇（期），粵桂瓊十四市報(bào)業(yè)聯(lián)盟報(bào)紙聯(lián)盟專版刊發(fā)賀州專版近40期近500個(gè)版。此外，賀州日?qǐng)?bào)社依托地方與上級(jí)媒體的聯(lián)動(dòng)，充分利用各方面媒體資源，通過(guò)媒體合作、提供素材、供稿等形式，在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華社客戶端、央視頻、廣西云客戶端、今日頭條、新浪、騰訊等媒體平臺(tái)刊播有關(guān)賀州“東融”的報(bào)道600多篇（則）。

（三）舉辦網(wǎng)上展會(huì)展示地方重要戰(zhàn)略發(fā)展成果

2022年，在賀州市成立20周年之際，賀州日?qǐng)?bào)社承辦了賀州市“東融”發(fā)展成果展。展會(huì)通過(guò)開(kāi)設(shè)現(xiàn)場(chǎng)展廳和網(wǎng)上展廳同步向群眾開(kāi)放。同時(shí)，采用現(xiàn)場(chǎng)直播逛展會(huì)，通過(guò)H5、微信推文全景展示等形式全面展示“東融”發(fā)展成果。展覽以“東融天地寬 振翅任翱翔”為主題，介紹賀州全力“東融”取得的重大成就，分類全面反映全力“東融”取得的成果，從發(fā)展理念、交通聯(lián)通、產(chǎn)業(yè)振興、營(yíng)商環(huán)境、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、綠色發(fā)展、人文交流等方面，具體介紹賀州市“東融”發(fā)展戰(zhàn)略的行動(dòng)路徑。以大事記方式展示全力“東融”的發(fā)展歷程，以圖片、視頻、圖表等形式，展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、重大項(xiàng)目、重點(diǎn)企業(yè)和企業(yè)家風(fēng)采。成果展通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀展和網(wǎng)上觀展等方式，全面展示賀州市高水平建設(shè)廣西“東融”先行示范區(qū)取得的成果。展會(huì)舉辦期間，共有10萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)參觀，50多萬(wàn)人次在網(wǎng)上觀展。

（四）全媒體報(bào)道全面展示地方魅力

要想在實(shí)施“東融”發(fā)展戰(zhàn)略中，更好地對(duì)接大灣區(qū)市場(chǎng)、承接大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，利用大灣區(qū)媒體是一個(gè)很好的宣傳途徑。近年來(lái)，賀州市連續(xù)組織開(kāi)展了多次“灣區(qū)媒體看賀州”活動(dòng)。賀州日?qǐng)?bào)社主動(dòng)出擊，精心策劃，將報(bào)道重點(diǎn)放在賀州市的礦產(chǎn)、林業(yè)、農(nóng)業(yè)等方面，發(fā)揮全媒體聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)大灣區(qū)媒體進(jìn)行全面報(bào)道，從不同的維度向大灣區(qū)推廣賀州的資源優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)賀州全力“東融”的時(shí)代風(fēng)采。一是聚焦生態(tài)資源、長(zhǎng)壽文化開(kāi)展網(wǎng)上宣傳，把信息傳遞到全國(guó)各地，吸引客商到賀州投資旅游。近年來(lái)，吸引大灣區(qū)客商到賀州投資了西溪溫泉度假屯，姑婆山·天沐溫泉等重大旅游項(xiàng)目。二是聚焦?fàn)I商環(huán)境開(kāi)展網(wǎng)上宣傳，吸引灣區(qū)客商到賀州投資興業(yè)。如通過(guò)宣傳鐘山縣的“媽媽式”服務(wù)模式，贏得大灣區(qū)客商的青睞，該縣從無(wú)到有，打造了電子科技產(chǎn)業(yè)。三是聚焦園區(qū)開(kāi)展主題宣傳，吸引灣區(qū)客商進(jìn)園區(qū)。通過(guò)主題宣傳的影響和優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境，位于平桂區(qū)的廣西黃金珠寶產(chǎn)業(yè)園吸引了90家企業(yè)進(jìn)駐，其中灣企75家，2023年1—6月，平桂區(qū)黃金珠寶工業(yè)產(chǎn)值12.98億元。近年來(lái)，賀州市每年都組織大灣區(qū)媒體走進(jìn)賀州，宣傳賀州，推介賀州。2023年9月，20家來(lái)自粵港澳大灣區(qū)的媒體應(yīng)邀到賀州開(kāi)展主題采訪活動(dòng)，各媒體以圖文、視頻、圖集、海報(bào)、直播等豐富的形式，對(duì)賀州市進(jìn)行全媒體、持續(xù)性傳播，為賀州市高水平推進(jìn)廣西“東融”先行示范區(qū)建設(shè)營(yíng)造良好的輿論氛圍。

三、新媒體宣傳報(bào)道地方重要發(fā)展戰(zhàn)略的路徑

設(shè)區(qū)市黨報(bào)要想做好地方重要發(fā)展戰(zhàn)略的宣傳，必須在宣傳報(bào)道的視野上跳出地域局限性，充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維，特別是運(yùn)用好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體宣傳平臺(tái)的流量，宣傳好地方鮮活的新聞故事。在報(bào)道形式上，突出創(chuàng)新表達(dá)，強(qiáng)化融合傳播，打造出更多的新聞精品，方能更好地服務(wù)于地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

一是全媒體矩陣立體式宣傳，講好地方故事。設(shè)區(qū)市黨報(bào)要強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，拓展宣傳策劃的廣度和深度，按照“團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁”、正面宣傳為主的原則，強(qiáng)化主題報(bào)道的策劃，精心組織開(kāi)展好相關(guān)主題和先進(jìn)典型的宣傳，充分發(fā)揮黨媒公信力、影響力的優(yōu)勢(shì)，聚焦地方重要發(fā)展戰(zhàn)略，推出一系列有溫度、接地氣、有力度的新聞，通過(guò)全媒體矩陣開(kāi)展立體式宣傳，講好地方故事，展示地方形象。

二是利用新媒體思維，加大媒體的輿論監(jiān)督作用。設(shè)區(qū)市黨報(bào)要聚焦地方重要發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮好新聞媒體的輿論監(jiān)督作用，加大監(jiān)督力度，增強(qiáng)監(jiān)督實(shí)效，持續(xù)推動(dòng)黨委、政府的重大決策部署落地落實(shí)。要對(duì)標(biāo)目標(biāo)要求，緊跟服務(wù)地方重要發(fā)展戰(zhàn)略的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，加大對(duì)各級(jí)各部門的宣傳報(bào)道和輿論監(jiān)督，助推地方重要發(fā)展戰(zhàn)略全面實(shí)施。

三是運(yùn)用新媒體各平臺(tái)的特點(diǎn)，精準(zhǔn)宣傳提升傳播力。設(shè)區(qū)市黨報(bào)要全方位、全過(guò)程、高水平地運(yùn)用好新媒體各平臺(tái)的特點(diǎn)，做好精準(zhǔn)宣傳；要加強(qiáng)策劃及對(duì)典型報(bào)道的挖掘，采寫(xiě)出富有感染力和時(shí)代感的精品力作，增強(qiáng)典型報(bào)道的感染力；要總結(jié)在實(shí)施地方重要發(fā)展戰(zhàn)略中的好經(jīng)驗(yàn)，為地方重要發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施助力。

四、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)新階段、新要求、新挑戰(zhàn)，設(shè)區(qū)市黨報(bào)作為黨委機(jī)關(guān)報(bào)，黨的“喉舌”，要堅(jiān)決擔(dān)負(fù)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的職責(zé)和使命，圍繞黨委和政府的重大決策部署和重要發(fā)展戰(zhàn)略，在服務(wù)大局中找準(zhǔn)定位，結(jié)合地方實(shí)際，精心謀劃、產(chǎn)出精品，做大做強(qiáng)主流輿論，借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論傳播和引導(dǎo)的傳播制高點(diǎn)，為助推地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)地市黨報(bào)的力量。