賈秋敏

（靖江市融媒體中心 江蘇 泰州 214500）

短視頻作為一種新興的媒體形式，具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強和易于消費等特點，已經成為媒體融合和創(chuàng)新的重要方向。特別是在縣級融媒體中心，短視頻不僅可以豐富媒體的內容形式，也可以通過新穎、有趣和富有創(chuàng)意的短視頻內容，吸引更多的年輕觀眾，提高縣級融媒體中心的影響力和傳播效果。在這個背景下，短視頻生產的困境與突圍成為一個值得深入探討的議題。

一、縣級融媒體中心的發(fā)展歷程

縣級融媒體中心的發(fā)展歷程見證了中國媒體行業(yè)在數(shù)字化和信息技術革新浪潮下的轉型和升級。早在互聯(lián)網技術初步普及的時期，縣級媒體中心就開始探索新的傳播途徑和內容生產模式。隨著移動互聯(lián)網、社交媒體和短視頻平臺的興起，縣級融媒體中心逐漸認識到短視頻的重要價值和潛力，開始嘗試利用短視頻這一新興媒體形式來傳播信息和服務地方社區(qū)。短視頻以其生動、直觀和高效的特點，為縣級融媒體中心提供了吸引觀眾、傳播政府政策和推廣地方文化的新途徑。但是，技術、人才和資金的缺乏以及市場競爭的壓力，使縣級融媒體中心在短視頻生產和傳播方面面臨一系列的困境。為了突圍這些困境，縣級融媒體中心開始尋求技術創(chuàng)新、人才培養(yǎng)和資金支持的解決方案，同時也探索與其他媒體機構、企業(yè)和社會組織的合作機會，以共同推動縣級融媒體的短視頻生產和發(fā)展。通過這些努力，一些縣級融媒體中心已經在短視頻生產和傳播方面取得了一定的成效，但仍面臨市場意識、品牌建設和內容創(chuàng)新等方面的挑戰(zhàn)[1]。縣級融媒體中心的發(fā)展歷程不僅反映了中國媒體行業(yè)在面對數(shù)字化和信息技術革新時的挑戰(zhàn)和機遇，也為其他地區(qū)和國家的地方媒體機構提供了短視頻生產和媒體融合發(fā)展的參考和啟示。在未來，縣級融媒體中心需繼續(xù)探索短視頻生產的最佳實踐和突圍策略，以實現(xiàn)更高效、更具影響力的信息傳播和服務地方社區(qū)的目標。

二、縣級融媒體短視頻生產的困境

（一）技術創(chuàng)新不足

短視頻生產需要相應的技術支持，包括視頻拍攝、剪輯、特效處理和數(shù)據(jù)分析等。然而，很多縣級融媒體中心的技術設施和技術水平不能滿足現(xiàn)代短視頻生產的要求。例如，缺乏高質量的攝影設備和專業(yè)的視頻編輯軟件，使得縣級融媒體中心在視頻質量和內容創(chuàng)意上無法與更先進的媒體機構競爭。同時，缺乏數(shù)據(jù)分析和搜索引擎優(yōu)化的技術也使得縣級融媒體中心無法準確了解和滿足觀眾的需求，也無法有效推廣自己的短視頻內容。此外，技術創(chuàng)新不僅僅是硬件和軟件的更新，更包括對新技術、新平臺的探索和應用，如直播、VR/AR技術和社交電商等。然而，縣級融媒體中心在這些新興領域的探索往往受限于資源和知識的缺乏，使得其在短視頻生產和傳播的技術創(chuàng)新上步履維艱。

（二）專業(yè)人才缺乏

短視頻生產不僅需要具備一定技術能力的人才，更需要具備創(chuàng)意思維和市場洞察力的專業(yè)人員。然而，縣級融媒體中心往往難以吸引和留住這些專業(yè)人才。一方面，縣級融媒體中心的工資待遇和職業(yè)發(fā)展空間可能無法與大城市的媒體機構和互聯(lián)網公司競爭，導致許多有能力的專業(yè)人才選擇離開。另一方面，縣級融媒體中心可能缺乏專業(yè)的培訓和發(fā)展機制，使得現(xiàn)有的員工難以快速適應短視頻生產的技術和市場需求[2]。此外，專業(yè)人才的缺乏也會影響縣級融媒體中心的創(chuàng)意產出和市場運營，使得其在短視頻市場面臨更大的競爭壓力。要解決這個問題，縣級融媒體中心需要建立更為完善的人才培養(yǎng)和引進機制，同時也需要尋求與高校、研究機構和其他媒體機構的合作，共同推動縣級融媒體短視頻生產的人才培養(yǎng)和技術創(chuàng)新。

（三）資金短缺

短視頻生產和推廣需要相應的資金投入，包括購買和更新拍攝設備、購買專業(yè)軟件、培訓人員以及市場推廣等。但很多縣級融媒體中心往往在資金方面受限，導致無法對短視頻生產進行必要的投入和支持。資金的缺乏直接影響到短視頻的質量和數(shù)量，以及縣級融媒體中心的市場競爭力。同時，資金短缺也限制了縣級融媒體中心在技術創(chuàng)新和人才培養(yǎng)方面的投入，使得短視頻生產的技術和人才短板更為明顯。此外，資金的缺乏也會影響縣級融媒體中心與外部機構和企業(yè)的合作，降低其在短視頻市場的合作和影響力。在這種情況下，縣級融媒體中心需要尋找新的資金來源和合作方式，包括政府資助、企業(yè)合作和社會籌資等，以緩解資金短缺的問題，推動縣級融媒體短視頻生產的發(fā)展。

（四）市場、產品和品牌意識不足

市場意識不足使得縣級融媒體中心難以準確理解和把握市場需求，導致短視頻內容可能與市場需求脫節(jié)。產品意識不足則可能影響到短視頻的創(chuàng)意和質量，使得縣級融媒體中心難以生產出吸引觀眾的短視頻內容。品牌意識不足會影響到縣級融媒體中心的市場定位和品牌建設，使得其在激烈的市場競爭中處于不利的位置[3]。要解決這些問題，縣級融媒體中心需要加強市場、產品和品牌意識的培養(yǎng)和提高。通過市場調查和數(shù)據(jù)分析，更好地理解市場需求和競爭格局，通過產品設計和質量控制，提高短視頻的創(chuàng)意和質量，通過品牌推廣和市場合作，提高縣級融媒體中心的市場影響力和品牌價值。同時，也需要借助外部專業(yè)機構和人才的力量，提高縣級融媒體中心在市場、產品和品牌意識方面的能力和水平。

三、縣融短視頻生產的突圍策略與實踐

（一）加強技術創(chuàng)新和人才培養(yǎng)

面對短視頻生產領域的日新月異，縣級融媒體中心需積極擁抱技術創(chuàng)新和人才培養(yǎng)，以促進短視頻生產的質與量的提升。技術創(chuàng)新是推動短視頻生產發(fā)展的重要動力?？h級融媒體中心應積極引進和應用新技術，包括視頻拍攝、編輯、特效處理和數(shù)據(jù)分析等，以提高短視頻的質量和效率。例如，通過引進高清攝影設備和專業(yè)的視頻編輯軟件，可以明顯提升短視頻的視覺效果和內容質量。同時，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術，可以更準確地分析觀眾的需求和喜好，為短視頻的內容創(chuàng)意和推廣提供有益的指導。縣級融媒體中心還可以通過開展技術合作和交流，學習和引進先進的短視頻生產技術和管理經驗，促進技術創(chuàng)新和應用。

人才培養(yǎng)是縣級融媒體中心技術創(chuàng)新的基礎，也是提高短視頻生產能力的關鍵?？h級融媒體中心應建立完善的人才培養(yǎng)和引進機制，旨在培養(yǎng)和吸引具有專業(yè)技能和創(chuàng)意思維的人才。通過組織專業(yè)培訓和實踐活動，可以提高員工的技術能力和創(chuàng)意思維，為短視頻生產提供有力的人才支持。同時，縣級融媒體中心還可以與高校、研究機構和其他媒體機構合作，共同開展人才培養(yǎng)和技術研發(fā)項目，促進人才和技術的交流和共享。例如，通過實習和項目合作，可以吸引更多具有創(chuàng)意和技術能力的年輕人才參與短視頻生產，為縣級融媒體中心注入新的活力和創(chuàng)意。技術創(chuàng)新和人才培養(yǎng)是相輔相成的[4]。技術創(chuàng)新為人才培養(yǎng)提供了新的學習和實踐平臺，而人才的創(chuàng)意和技能又是推動技術創(chuàng)新的重要力量。縣級融媒體中心應將技術創(chuàng)新和人才培養(yǎng)作為短視頻生產發(fā)展的兩個重要方面，通過持續(xù)的投入和努力，推動技術和人才的雙重提升，為短視頻生產的持續(xù)發(fā)展和優(yōu)化提供有力的支持。在這個過程中，縣級融媒體中心還應注重與外部機構和企業(yè)的合作，通過合作可以獲取更多的技術和人才資源，也可以借鑒和學習先進的管理經驗和市場策略，為縣級融媒體中心短視頻生產的長遠發(fā)展奠定堅實的基礎。

（二）提高資金投入和優(yōu)化資源配置

資金是推動縣級融媒體中心短視頻生產的基礎，而資源的優(yōu)化配置則能夠確保資金得到高效利用。對于縣級融媒體中心來說，提高資金投入是推動短視頻生產的前提。這包括購買和升級短視頻生產所需的硬件設施，如攝影攝像設備、燈光和音響設備，以及購買專業(yè)的視頻編輯軟件。同時，資金投入還包括人才的培訓和引進，以及市場推廣和品牌建設。縣級融媒體中心可以通過多渠道籌集資金，包括政府資助、企業(yè)合作、廣告收入以及社會捐贈等，以保證短視頻生產的資金需求得到滿足。

在資金投入的同時，優(yōu)化資源配置是提高短視頻生產效率和效益的關鍵?？h級融媒體中心應根據(jù)短視頻生產的特點和需求，合理分配和利用現(xiàn)有資源。例如，通過對人員、設備和時間的合理配置，可以降低短視頻生產的成本，提高生產效率。同時，縣級融媒體中心還應注重外部資源的整合和利用，如與外部媒體機構、企業(yè)和高校的合作，可以擴展短視頻生產的資源和能力，提高短視頻的質量和影響力。此外，縣級融媒體中心還應注重市場分析和需求調查，以確保短視頻生產與市場需求和觀眾喜好相匹配，避免資源的浪費和失效。

提高資金投入和優(yōu)化資源配置是相互聯(lián)系、相互促進的。只有足夠的資金投入，才能保證短視頻生產的基礎設施和人才需求得到滿足；而通過優(yōu)化資源配置，可以確保資金得到高效利用，提高短視頻生產的回報率?？h級融媒體中心應將提高資金投入和優(yōu)化資源配置作為短視頻生產發(fā)展的兩個重要方面，結合實際情況和長遠規(guī)劃，持續(xù)優(yōu)化短視頻生產的資金和資源配置，以實現(xiàn)短視頻生產的持續(xù)發(fā)展和優(yōu)化，為縣級融媒體中心的長遠發(fā)展奠定堅實的基礎。在這個過程中，縣級融媒體中心還應注重市場和技術的變化，及時調整和優(yōu)化資金和資源配置策略，以應對短視頻市場的快速變化和競爭挑戰(zhàn)，實現(xiàn)縣級融媒體中心短視頻生產的可持續(xù)發(fā)展。

（三）加強市場意識和品牌建設

在短視頻領域競爭激烈的今天，縣級融媒體中心要想在短視頻生產中脫穎而出，加強市場意識和品牌建設是關鍵。市場意識是縣級融媒體中心能夠準確把握市場需求，生產出符合觀眾口味的短視頻的基礎。通過深入的市場調查和分析，縣級融媒體中心能夠了解到市場上最新的短視頻生產和消費趨勢，以及觀眾的需求和反饋，為短視頻的內容創(chuàng)意和制作提供有益的指導。同時，市場意識還包括對市場競爭和合作的認識，能夠幫助縣級融媒體中心找到自身在短視頻市場的定位，以及與其他媒體機構和企業(yè)的合作機會。

品牌建設是縣級融媒體中心提升短視頻市場影響力和吸引觀眾的重要手段。通過有效的品牌建設，縣級融媒體中心能夠建立起自身的短視頻品牌，吸引更多的觀眾關注和訂閱。品牌建設包括品牌定位、品牌傳播和品牌維護等，需要縣級融媒體中心有明確的品牌戰(zhàn)略和持續(xù)的品牌投入。例如，通過明確的品牌定位，縣級融媒體中心可以更準確地傳達自身的價值和特點，吸引目標觀眾。通過有效的品牌傳播，如社交媒體推廣、合作推廣和線下活動等，可以擴大品牌的影響力和認知度[5]。通過持續(xù)的品牌維護，如定期的品牌評估和反饋收集，可以保持品牌的活力和競爭力。加強市場意識和品牌建設是縣級融媒體中心短視頻生產發(fā)展的兩個重要方面，不僅能夠幫助縣級融媒體中心準確把握市場需求，提升短視頻的質量和影響力，還能夠為縣級融媒體中心在短視頻市場的長期發(fā)展奠定堅實的基礎。通過持續(xù)的市場和品牌投入，縣級融媒體中心可以建立起自身獨特的短視頻品牌，吸引更多的觀眾，提高短視頻生產的市場回報和社會影響。

（四）促進縣級融媒體中心之間的合作與交流

短視頻生產領域的快速發(fā)展為縣級融媒體中心之間的合作與交流提供了廣闊的空間和契機。通過合作與交流，各縣級融媒體中心可以共享資源，學習和借鑒彼此的成功經驗和教訓，以更高效和創(chuàng)新的方式推動短視頻生產的發(fā)展?？h級融媒體中心之間可以在技術、人才、內容和市場等方面展開多層次、多形式的合作。例如，通過技術合作和交流，各縣級融媒體中心可以共享技術資源，提高短視頻生產的技術水平和效率。通過人才合作和交流，各縣級融媒體中心可以共享人才資源，提高短視頻生產的創(chuàng)意和質量。

合作與交流還能促進縣級融媒體中心之間的競爭和創(chuàng)新。在相互學習和競爭的過程中，各縣級融媒體中心能夠不斷提升自身的短視頻生產能力，開拓新的短視頻生產和傳播方式。此外，合作與交流還能為縣級融媒體中心提供更多的市場和合作機會。通過與其他縣級融媒體中心的合作，可以擴展短視頻的市場和影響，提高短視頻生產的市場回報和社會效益。

結語

隨著數(shù)字技術的快速發(fā)展和社會信息化的深入推進，短視頻作為一種新興的媒體形式，日益成為人們獲取信息和娛樂的重要渠道?？h級融媒體中心作為地方性的媒體機構，面臨著短視頻生產的重大機遇和挑戰(zhàn)。通過加強技術創(chuàng)新和人才培養(yǎng)、提高資金投入和優(yōu)化資源配置、加強市場意識和品牌建設，以及促進縣級融媒體中心之間的合作與交流，縣級融媒體中心不僅可以提升自身的短視頻生產能力和市場競爭力，還可以為地方社區(qū)的信息傳播和文化推廣作出積極的貢獻。