徐雅麗

（青銅峽市融媒體中心 寧夏 751600）

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，新聞行業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的變革。在這個(gè)高度信息化、智能化的時(shí)代，新聞編輯要在新技術(shù)、新理念、新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新變革中尋求生存與發(fā)展。融媒體時(shí)代下，新聞編輯的任務(wù)不再只是傳遞、發(fā)現(xiàn)、報(bào)道事實(shí)，而是要在豐富的技術(shù)手段的基礎(chǔ)上，構(gòu)建更加豐富、生動(dòng)有趣的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，發(fā)掘新聞潛力，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品形態(tài)。

一、融媒體時(shí)代新聞編輯創(chuàng)新策略概述

（一）新聞編輯在融媒體時(shí)代的作用和定位

近幾年，媒體融合程度不斷加深，傳統(tǒng)媒體的生存語(yǔ)境已經(jīng)發(fā)生了明顯變化[1]。隨著社交媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，新聞傳播的渠道和方式發(fā)生了巨大的變革。在這種情況下，新聞編輯的作用已經(jīng)不再只是傳統(tǒng)意義上的新聞編輯，他們需要成為全媒體時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者。在新聞生產(chǎn)過(guò)程中，新聞編輯需要懂得如何抓住讀者的興趣點(diǎn)和需求，利用不同的信息平臺(tái)、數(shù)據(jù)技術(shù)和多媒體手段制作出有價(jià)值的內(nèi)容。更進(jìn)一步地，新聞編輯還需要具備對(duì)社會(huì)、政治等各個(gè)領(lǐng)域事件的理解和分析、判斷力，以及對(duì)傳媒行業(yè)的深刻把握，才能在現(xiàn)代媒體生態(tài)中扮演更加重要的角色。

（二）融媒體時(shí)代新聞編輯在創(chuàng)新方面的目標(biāo)和要求

當(dāng)下，融媒體時(shí)代新聞編輯在新聞報(bào)道創(chuàng)新方面的目標(biāo)具有非常明確的要求。首先，通過(guò)新聞報(bào)道，要傳達(dá)鮮活的信息，并且保持出色的對(duì)話表達(dá)技巧。其次，要通過(guò)技術(shù)手段、輿情分析等創(chuàng)新方式來(lái)精準(zhǔn)地挖掘受眾的興趣點(diǎn)，并設(shè)計(jì)結(jié)合受眾需求的多樣化內(nèi)容表達(dá)方式。而對(duì)于線下媒體，新聞編輯需要在業(yè)務(wù)、服務(wù)、促銷等方面進(jìn)行全方位的互聯(lián)化改造和創(chuàng)新，使媒體營(yíng)銷更加高效且滿足批量化需求。

另外，在創(chuàng)新方面，新聞編輯應(yīng)該注重內(nèi)容的實(shí)用價(jià)值和用戶體驗(yàn)，通過(guò)跨領(lǐng)域協(xié)作精益創(chuàng)新，激發(fā)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型之道，從而提高新聞產(chǎn)品的信息質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）融媒體時(shí)代新聞編輯創(chuàng)新策略總體框架

在新聞編輯的日常工作中，融媒體時(shí)代新聞編輯創(chuàng)新策略總體框架主要包括以下幾個(gè)方面：第一，社交媒體營(yíng)銷策略的運(yùn)用，為新聞編輯提供有關(guān)社交媒體應(yīng)用和新聞報(bào)道的實(shí)用性建議和經(jīng)驗(yàn)；第二，數(shù)據(jù)新聞的使用，為新聞編輯提供數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)報(bào)告和數(shù)據(jù)可視化等相關(guān)技術(shù)和應(yīng)用的經(jīng)驗(yàn)分析；第三，視頻新聞的創(chuàng)新內(nèi)容設(shè)計(jì)和制作，通過(guò)引入一些新的視頻新聞概念，為新聞編輯提供廣泛而多樣的視頻報(bào)道形式。

融媒體時(shí)代新聞編輯還需要通過(guò)其他方式的創(chuàng)新手段來(lái)滿足用戶需求。例如，增加簡(jiǎn)潔新聞的報(bào)道、嘗試多媒體新聞報(bào)道、發(fā)報(bào)道視頻、圖像新聞報(bào)道或者其他形式的互聯(lián)化報(bào)道等等，這些創(chuàng)新形式旨在為廣大受眾提供更加優(yōu)秀的新聞商品來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分銷營(yíng)銷。通過(guò)這些創(chuàng)新方式，新聞編輯不僅可以提高新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，同時(shí)也能提升新聞媒體對(duì)讀者的吸引力和影響力。

二、社交媒體營(yíng)銷策略的創(chuàng)新

（一）社交媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)以及對(duì)新聞編輯創(chuàng)新的影響

社交媒體的崛起帶來(lái)了許多優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，對(duì)新聞編輯創(chuàng)新產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。首先，社交媒體具有廣泛的傳播力和互動(dòng)性。在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，大眾接收外界新聞信息的方式是比較被動(dòng)的，主要是通過(guò)電視、報(bào)紙、廣播等渠道，對(duì)新聞內(nèi)容的選擇上比較缺乏自主性[2]，但現(xiàn)在，社交媒體使新聞可以瞬間傳播到全球各地，使新聞編輯更容易被大眾注意到。此外，社交媒體還允許用戶與新聞內(nèi)容互動(dòng)，評(píng)論、分享和討論，從而增強(qiáng)了新聞的參與度和影響力。

其次，社交媒體具有實(shí)時(shí)性和即時(shí)性。新聞編輯可以通過(guò)社交媒體迅速發(fā)布最新的新聞，而不必等待傳統(tǒng)媒體的定期發(fā)布時(shí)間。這種即時(shí)性使新聞編輯能夠更快地響應(yīng)事件，報(bào)道新聞，并與受眾建立更緊密的聯(lián)系。此外，社交媒體還允許新聞編輯實(shí)時(shí)跟蹤熱門話題和趨勢(shì)，以便調(diào)整報(bào)道的方向和內(nèi)容。

另一個(gè)社交媒體的特點(diǎn)是多樣性。社交媒體平臺(tái)的多樣性意味著新聞編輯可以選擇不同的平臺(tái)來(lái)發(fā)布新聞內(nèi)容，以滿足不同受眾的需求。例如，微信公眾號(hào)適合發(fā)布簡(jiǎn)短的新聞快報(bào)，微博則適合圖像和視頻新聞，而今日頭條則適合長(zhǎng)篇報(bào)道和深度分析。這種多樣性為新聞編輯提供了更多的選擇和靈活性。

此外，社交媒體還具有數(shù)據(jù)分析和反饋的能力。新聞編輯可以利用社交媒體平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)分析工具來(lái)了解受眾的喜好和行為，從而優(yōu)化新聞內(nèi)容和策略。另外，社交媒體的互動(dòng)性也使新聞編輯能夠收到受眾的即時(shí)反饋，了解他們的觀點(diǎn)和意見，有助于不斷改進(jìn)新聞報(bào)道。

（二）社交媒體營(yíng)銷策略的種類和特點(diǎn)

1.內(nèi)容營(yíng)銷：內(nèi)容營(yíng)銷是通過(guò)發(fā)布有吸引力的內(nèi)容來(lái)吸引受眾的注意力。這種策略包括創(chuàng)建博客文章、視頻、圖像和其他形式的內(nèi)容，以滿足受眾的需求和興趣。內(nèi)容營(yíng)銷的特點(diǎn)是需要提供有價(jià)值的信息，建立品牌聲譽(yù)和受眾忠誠(chéng)度。

2.社交廣告：社交廣告是在社交媒體平臺(tái)上投放的廣告，通常以付費(fèi)方式實(shí)現(xiàn)。這種策略可以定位特定受眾群體，并通過(guò)廣告投放來(lái)提高品牌知名度和銷售。社交廣告的特點(diǎn)是可以精確定位受眾，根據(jù)受眾的興趣和行為進(jìn)行廣告投放。例如《魅力青銅峽》微信公眾號(hào)單條新聞頁(yè)眉處植入商業(yè)廣告以實(shí)現(xiàn)媒體自身“造血”功能，同時(shí)達(dá)到與受眾互動(dòng)的作用。

3.社交媒體競(jìng)賽和活動(dòng)：社交媒體競(jìng)賽和活動(dòng)是通過(guò)舉辦各種比賽、抽獎(jiǎng)和互動(dòng)活動(dòng)來(lái)吸引受眾參與。這種策略可以增加受眾的互動(dòng)性和參與度，同時(shí)提高品牌曝光度。

4.社交媒體影響者合作：與社交媒體上有影響力的個(gè)人或品牌合作，可以幫助傳播品牌信息和建立信任。這種策略的特點(diǎn)是社交媒體影響者合作：與社交媒體上有影響力的個(gè)人或品牌合作，可以幫助傳播品牌信息和建立信任。這種策略的特點(diǎn)是依賴于社交媒體上的知名人物或領(lǐng)域?qū)＜?，他們通常擁有大量的追隨者和粉絲。品牌可以與這些影響者合作，讓他們分享有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容，以擴(kuò)大品牌的知名度。

（三）社交媒體營(yíng)銷策略在新聞編輯創(chuàng)新中的應(yīng)用和案例分析

1.新聞傳播：社交媒體已成為新聞傳播的主要渠道之一。新聞機(jī)構(gòu)可以利用社交媒體發(fā)布最新的新聞，吸引更多的受眾，并與受眾互動(dòng)。例如，國(guó)內(nèi)的新聞機(jī)構(gòu)如新華社、人民日?qǐng)?bào)等廣泛使用社交媒體平臺(tái)，如微博、微信公眾號(hào)等，來(lái)傳播新聞報(bào)道。他們通過(guò)發(fā)布新聞鏈接、圖片和視頻，吸引大量關(guān)注者，并與他們分享實(shí)時(shí)新聞。這些新聞機(jī)構(gòu)也經(jīng)常與其他媒體和知名的社交媒體賬號(hào)合作，擴(kuò)大新聞的傳播范圍。

2.內(nèi)容營(yíng)銷：新聞編輯可以使用內(nèi)容營(yíng)銷策略來(lái)吸引更多的讀者和觀眾。他們可以創(chuàng)建有趣和引人入勝的新聞報(bào)道，然后在社交媒體上分享。這種策略的目標(biāo)是提高新聞報(bào)道的可見性和傳播度。

3.社交媒體競(jìng)賽和活動(dòng)：一些新聞機(jī)構(gòu)通過(guò)舉辦社交媒體競(jìng)賽和活動(dòng)來(lái)增加互動(dòng)和參與度。例如，新聞機(jī)構(gòu)可以組織投票活動(dòng)，讓受眾選擇他們最關(guān)注的新聞話題，或者舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)勵(lì)參與者。這些活動(dòng)可以吸引更多的受眾參與，并提高品牌知名度。

4.用戶生成內(nèi)容：一些新聞機(jī)構(gòu)鼓勵(lì)讀者和觀眾參與新聞報(bào)道的創(chuàng)作。他們可以要求讀者分享自己的見解、照片或視頻，并將其包括在新聞報(bào)道中。這種策略可以增加讀者的親近感和參與度，同時(shí)豐富新聞內(nèi)容。例如，一些新聞機(jī)構(gòu)在社交媒體上征集讀者的見解和反饋，然后將這些內(nèi)容整合到他們的報(bào)道中。

三、數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)新

（一）數(shù)據(jù)新聞的定義和歷史背景

數(shù)據(jù)新聞是指通過(guò)分析、可視化和解釋大量數(shù)據(jù)來(lái)產(chǎn)生新聞報(bào)道的一種新興形式。它的核心是將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可理解的故事，以便更好地向受眾傳達(dá)信息。數(shù)據(jù)新聞的定義可以追溯到20世紀(jì)90年代，但在融媒體時(shí)代，它變得越來(lái)越重要，因?yàn)閿?shù)字技術(shù)的發(fā)展使得大規(guī)模數(shù)據(jù)的獲取和處理變得更加容易。

數(shù)據(jù)新聞?wù)嬲谋l(fā)發(fā)生在計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展時(shí)期。在20世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)的興起使新聞機(jī)構(gòu)能夠更輕松地訪問(wèn)和分析大量的數(shù)據(jù)。隨著時(shí)間的推移，數(shù)據(jù)新聞越來(lái)越受到新聞界的重視，并在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展。

（二）數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用和發(fā)展現(xiàn)狀

1.多媒體可視化：隨著技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)據(jù)新聞不再局限于文字報(bào)道，而是借助多媒體元素，如圖表、地圖、交互式圖形和視頻，更生動(dòng)地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)。這種多媒體可視化不僅提高了數(shù)據(jù)新聞的吸引力，還使受眾更容易理解復(fù)雜的信息。

2.數(shù)據(jù)開放性：越來(lái)越多的政府和機(jī)構(gòu)開始開放數(shù)據(jù)，使數(shù)據(jù)新聞的來(lái)源更加廣泛。記者可以訪問(wèn)大量的開放數(shù)據(jù)，用于新聞報(bào)道，并與公眾分享這些數(shù)據(jù)。這種數(shù)據(jù)的開放性促進(jìn)了數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展，同時(shí)也提高了政府和機(jī)構(gòu)的透明度。

（三）數(shù)據(jù)新聞在新聞編輯創(chuàng)新中的應(yīng)用和案例分析

1.環(huán)保數(shù)據(jù)新聞：我國(guó)面臨的環(huán)境問(wèn)題，數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)成為報(bào)道空氣質(zhì)量、水污染和能源消耗等環(huán)境問(wèn)題的重要方式。例如，新聞機(jī)構(gòu)可以使用大氣監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)創(chuàng)建實(shí)時(shí)的污染地圖，并在網(wǎng)站和社交媒體上分享，以提醒公眾注意空氣質(zhì)量。這種實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的可視化可以幫助公眾更好地了解環(huán)境問(wèn)題，推動(dòng)政府和企業(yè)采取行動(dòng)。

2.數(shù)據(jù)新聞?wù){(diào)查：數(shù)據(jù)新聞也可以用于調(diào)查性報(bào)道。新聞機(jī)構(gòu)可以分析政府文件、公開數(shù)據(jù)和社交媒體信息，揭示不正當(dāng)行為和腐敗。例如，一些新聞報(bào)道揭示了食品安全問(wèn)題，通過(guò)數(shù)據(jù)分析追蹤有害物質(zhì)的來(lái)源，幫助政府改進(jìn)監(jiān)管措施。

3.經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)新聞：數(shù)據(jù)新聞在報(bào)道經(jīng)濟(jì)和金融領(lǐng)域也有廣泛應(yīng)用。新聞機(jī)構(gòu)可以使用股市交易數(shù)據(jù)、財(cái)務(wù)報(bào)告和宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來(lái)分析市場(chǎng)趨勢(shì)和企業(yè)績(jī)效。這種數(shù)據(jù)新聞可以為投資者提供有用的信息，同時(shí)也促進(jìn)了金融市場(chǎng)的透明度。

4.教育數(shù)據(jù)新聞：數(shù)據(jù)新聞在教育領(lǐng)域也有應(yīng)用。新聞機(jī)構(gòu)可以分析學(xué)校的績(jī)效數(shù)據(jù)、教育支出和師生比例等教育相關(guān)數(shù)據(jù)，以評(píng)估教育系統(tǒng)的效率和公平性。這種報(bào)道有助于引起社會(huì)對(duì)教育問(wèn)題的關(guān)注，促進(jìn)政策改革和改進(jìn)。

四、視頻新聞的創(chuàng)新

（一）視頻新聞的定義和特點(diǎn)

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，視頻新聞已經(jīng)成為新聞編輯領(lǐng)域的一項(xiàng)重要?jiǎng)?chuàng)新，它不僅改變了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的形式，還為新聞編輯提供了更廣闊的創(chuàng)作空間。視頻新聞是通過(guò)圖像和聲音的結(jié)合，以一種視覺(jué)和聽覺(jué)雙重感官刺激的方式，傳達(dá)新聞事件和信息的媒體形式。

視頻新聞的特點(diǎn)如下：

1.多媒體性：視頻新聞結(jié)合了圖像、聲音、文字和圖形等多種媒體元素，使得新聞報(bào)道更加生動(dòng)和具體。觀眾通過(guò)觀看和聽取可以更深入地理解事件，獲得更全面的信息。

2.視覺(jué)沖擊：視頻新聞通過(guò)生動(dòng)的畫面和影像效果，能夠給觀眾帶來(lái)更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。這有助于吸引觀眾的注意力，使他們更加投入到新聞報(bào)道中。比如：文化旅游題材新聞特寫、大特寫的大量運(yùn)用，能更加直觀地抓住受眾的眼球，在2023年青銅峽市“十一”促消費(fèi)活動(dòng)期間，大量文化、體育、娛樂(lè)、美食類視頻圖片的海量匯聚增加了新聞的可看性和吸引力，達(dá)到了宣傳目的和效果。

3.實(shí)時(shí)性：視頻新聞可以實(shí)時(shí)傳遞事件現(xiàn)場(chǎng)的情況，使觀眾能夠及時(shí)了解事件的發(fā)展和進(jìn)展。這對(duì)于緊急事件和突發(fā)新聞?dòng)绕渲匾?。例如?023年春節(jié)長(zhǎng)假后，湖北咸寧市旅游業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)火爆全國(guó)的文明旅游典型案例[3]。游客劉女士在該景區(qū)游玩時(shí)，不慎將手機(jī)掉進(jìn)幾百米深的峽谷，景區(qū)抽水8小時(shí)將劉女士手機(jī)成功撈出，極目新聞從2月1日至5日進(jìn)行了連續(xù)報(bào)道，圖文視頻結(jié)合的播報(bào)方式獲得了極大的好評(píng)。

4.交互性：現(xiàn)代視頻新聞通常具有交互性，觀眾可以在觀看視頻的同時(shí)與內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，例如，在視頻中點(diǎn)擊鏈接或按鈕以獲取更多信息。

（二）視頻新聞技術(shù)和創(chuàng)新趨勢(shì)

隨著科技的不斷發(fā)展，視頻新聞也在不斷演進(jìn)，采用了許多新技術(shù)和創(chuàng)新趨勢(shì)，以提高其質(zhì)量和吸引力。

虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入視頻新聞?lì)I(lǐng)域。記者可以使用VR攝像設(shè)備將觀眾帶入新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)，使他們獲得身臨其境的感覺(jué)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)則允許在視頻中疊加信息、圖形和動(dòng)畫，以增強(qiáng)觀眾的理解；360度視頻攝制技術(shù)允許觀眾在觀看視頻時(shí)自由選擇視角，從而更全面地了解事件。這種交互性的視頻形式逐漸流行起來(lái)，提供更具參與感的新聞體驗(yàn)；隨著智能手機(jī)的不斷發(fā)展，記者可以使用手機(jī)拍攝、編輯和上傳視頻新聞。這降低了制作視頻新聞的門檻，使更多人能夠參與新聞報(bào)道；實(shí)時(shí)直播技術(shù)允許記者在事件發(fā)生時(shí)實(shí)時(shí)傳遞視頻內(nèi)容。這種實(shí)況報(bào)道形式使觀眾能夠即時(shí)跟蹤事件，加強(qiáng)了新聞的即時(shí)性。

（三）視頻新聞在新聞編輯創(chuàng)新中的應(yīng)用和案例分析

許多國(guó)內(nèi)新聞機(jī)構(gòu)開發(fā)了移動(dòng)客戶端，提供視頻新聞內(nèi)容。例如，騰訊新聞和今日頭條等平臺(tái)在其移動(dòng)應(yīng)用中提供大量的視頻新聞，吸引了大量用戶。在一些重大事件發(fā)生時(shí)，國(guó)內(nèi)新聞機(jī)構(gòu)會(huì)利用實(shí)時(shí)直播技術(shù)進(jìn)行報(bào)道。例如，新華社使用VR技術(shù)報(bào)道全國(guó)兩會(huì)，觀眾可以通過(guò)VR設(shè)備進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，親身感受這一重要會(huì)議。

結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)融媒體時(shí)代下新聞編輯創(chuàng)新策略的探討，得出了新聞編輯創(chuàng)新的重要性以及相應(yīng)的創(chuàng)新策略，同時(shí)提出了新聞編輯在未來(lái)發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。作為新聞行業(yè)的從業(yè)者，必將面臨著充滿變數(shù)的未來(lái)，但也必然能夠把握新技術(shù)、新理念、新業(yè)態(tài)下的機(jī)會(huì)，勇于創(chuàng)新，才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。在本文的研究中，我們發(fā)現(xiàn)社交媒體、數(shù)據(jù)新聞、視頻新聞等新技術(shù)具有持續(xù)的發(fā)展?jié)摿?，也拓寬了新聞?bào)道的邊界，為新聞編輯創(chuàng)新奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。但是，我們需要不斷地提升自己的素質(zhì)和能力，更加敏銳地捕捉信息，更加專注地進(jìn)行編輯報(bào)道工作，努力實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代下新聞編輯創(chuàng)新戰(zhàn)略的落地。