史安斌 朱泓宇

近日，歐盟對(duì)外事務(wù)部發(fā)表報(bào).告，渲染俄中有意“操弄?dú)W洲輿論”，稱兩國(guó)的合作將對(duì)歐洲安全“形成威脅”。歐盟外交和安全政策高級(jí)代表博雷利還在致辭中宣稱俄中正在展開“敘事之戰(zhàn)”，通過操縱資訊來試圖影響輿論。美國(guó)一些媒體和智庫也一再鼓噪，'中國(guó)正在利用“深度偽造”等技術(shù)，打造虛擬主播進(jìn)行所謂“欺騙性宣傳”。種種跡象表明，美西方正在對(duì)中國(guó)發(fā)動(dòng)新一輪輿論攻勢(shì)，并演化成為一場(chǎng)：'敘事戰(zhàn)”和“認(rèn)知戰(zhàn)”。這場(chǎng)“戰(zhàn)役”有組織、成規(guī)模、有目標(biāo)，由政客、媒體與智庫相互唱和，對(duì)我國(guó)國(guó)際傳播工作構(gòu)成新的挑戰(zhàn)。

長(zhǎng)期來看，不論是近期熱點(diǎn)，還是以往炒作，美西方主導(dǎo)的“敘事戰(zhàn)”的'基本內(nèi)核與“元敘事”始終不變。從本質(zhì)上理解，敘事是一種認(rèn)知框架，涉及傳播主體對(duì)特定議題的闡釋、判斷與態(tài)度，最終在話語敘述層面形成論述，并通過傳播渠道塑造公眾認(rèn)知與輿論走向。近年來美西方的一些媒體和智庫試圖將中國(guó)政府歪曲為““利維坦”式的負(fù)面形象，在“中國(guó)威脅論”的基調(diào)上，刻意制造東西方之間“專制與民主”的二元對(duì)立與認(rèn)知沖突，反復(fù)強(qiáng)化“無論中國(guó)做什么都是錯(cuò)的”的“洗腦式”敘事框架，以配合華盛頓打壓、遏制中國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

從應(yīng)對(duì)策略的角度而言，遭遇美西方輿論的無端指摘、無稽之談，我們應(yīng)做到有根有據(jù)、有條有理，破除話語壁壘，避免硬碰硬、.打口水仗，陷入對(duì)方的話語圈套與邏輯陷阱之中。要真正占據(jù)國(guó)際輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和敘事戰(zhàn)的先機(jī)，則應(yīng)以戰(zhàn)略傳播思維統(tǒng)合各方力量，構(gòu)建和傳播自主敘事體系。

在國(guó)際禱播的信息與受眾層面，應(yīng)做到敘事內(nèi)容的多層次化與敘事對(duì)象的明晰化。面對(duì)美西方敘事框架試圖打造的“刻板印象”，中國(guó)自主敘事創(chuàng)新須引入“再框架化”的思維，以全人類共同價(jià)值為切入點(diǎn)，講好中國(guó)共產(chǎn)黨人心懷天下的故事，講好中華傳統(tǒng)文化在新時(shí)代革故鼎新的故事，講好普通中國(guó)人爵厲奮發(fā)的故事，這將極大豐富中國(guó)敘事的內(nèi)涵與層次，提升文化接近性。同時(shí)，要有鮮明的受眾意識(shí)，以“一群一策”的精準(zhǔn)傳播理念用海外受眾聽得懂、愿意聽的敘事邏輯傳播中國(guó)聲音，在敘事的過程中減少文化折扣，以期達(dá)到傳播者與受眾之間共情效應(yīng)的最大化。

在國(guó)際傳播的渠道與效果方面，可實(shí)現(xiàn)敘事平臺(tái)的自主構(gòu)建與敘事效能的提升。在西方把持的互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體平臺(tái)，中國(guó)聲音往往“有理傳不開:'，因此以“平臺(tái)化意識(shí)”來建設(shè)更透明、公開、公正的傳播渠道至關(guān)重要。抵御美西方散布的謬訊，不僅要利用現(xiàn)有社交媒體平臺(tái)更多使用活潑的展;頭語言和臨場(chǎng)感講好多元化的內(nèi)容，而且還需竭力打造“講得出、聽得到、傳得開”的數(shù)字平臺(tái)。敘事效能也應(yīng)“更上層樓”，一方面加強(qiáng)對(duì)國(guó)際傳播效果的監(jiān)測(cè)與評(píng)估，另一方面則以能力建設(shè)為要，培養(yǎng)真正懂傳播、擅敘事的國(guó)際傳播人,積極吸納民間力量，尤其是那些在不同文化之間穿梭自如的“第三文化人”，或者具有親和力的、可以用雙語自如表達(dá)的Z世代。最新案例是贏得世界關(guān)注的網(wǎng)壇新秀吳易曷和鄭欽文。

此外，還應(yīng)該高度重視前沿科技對(duì)自主敘事體系構(gòu)建的加持作用。智媒時(shí)代已經(jīng)到來，基于語料庫與大數(shù)據(jù)的聊天機(jī)器人或?qū)⑴c到新聞生產(chǎn)流程之中。一方面要加強(qiáng)防范自動(dòng)生成內(nèi)容與虛假信息的泛濫，強(qiáng)化真實(shí)、立體、全面的中國(guó)敘事供給能力。另一方面則要扶持本土互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)開發(fā)“人工智能內(nèi)容生成平臺(tái)”（AIGC）,秉持“技術(shù)向善”的基本原則，借助新科技打開“敘事突破口”，形成用戶與內(nèi)容的連接，培育圈層社群，提升傳播效能，在國(guó)際傳播與自主敘事體系的構(gòu)建過程中，與時(shí)俱進(jìn)地向世界“智能化”　言說中國(guó)、傳播中國(guó)，為構(gòu)建人類文明新形態(tài)助力賦能?！ㄗ髡叻謩e是清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，愛潑斯坦對(duì)外傳播研究中心主任；清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士研究生）