虛擬數(shù)字人在新聞傳播中的應(yīng)用及特征探析

◎楊倩

隨著媒體深度融合以及人工智能技術(shù)的不斷突破，虛擬數(shù)字人進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道，落地應(yīng)用涉及金融、文旅、教育、零售以及傳媒等領(lǐng)域。自2018年新華社與搜狗聯(lián)合發(fā)布全球首個(gè)全仿真智能虛擬新聞主播后，我國(guó)新聞傳播領(lǐng)域迎來(lái)了新一輪虛擬數(shù)字人熱潮，主流媒體頻繁使用虛擬新聞主播，但目前虛擬數(shù)字人在新聞傳播領(lǐng)域尚處在發(fā)展階段，仍然有諸多新聞實(shí)踐值得研究和探討。本文對(duì)虛擬數(shù)字人在新聞傳播領(lǐng)域中的應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行梳理并歸納其應(yīng)用特征，以期為學(xué)界關(guān)于虛擬數(shù)字人在新聞傳播領(lǐng)域未來(lái)發(fā)展的路徑和可能性提供新的思考方向。

一、虛擬數(shù)字人

（一）概念及分類(lèi)

根據(jù)2022 年5 月5 日弗若斯特沙利文聯(lián)合頭豹研究院發(fā)布的《2022 年中國(guó)虛擬人產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“白皮書(shū)”），可以將虛擬數(shù)字人拆分為“虛擬”“數(shù)字”“人”三個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行理解。其中，“虛擬”指存在于虛擬世界中；“數(shù)字”指的是以建模技術(shù)、動(dòng)捕技術(shù)、深度學(xué)習(xí)、語(yǔ)音合成、圖形渲染、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)渲染、CG、AI、動(dòng)捕等綜合技術(shù)手段為底層邏輯；“人”代表具有多重人類(lèi)特征，例如外貌特征、語(yǔ)言能力、交互能力等。因此，虛擬數(shù)字人指的是存在于虛擬世界中，以計(jì)算機(jī)、人工智能技術(shù)等為技術(shù)邏輯，并具有多重人類(lèi)特征的復(fù)合體。①

白皮書(shū)對(duì)虛擬數(shù)字人做了清晰的分類(lèi)。從虛擬數(shù)字人的技術(shù)層面來(lái)看，虛擬數(shù)字人能夠分為兩大類(lèi)：其一是AI being（超寫(xiě)實(shí)虛擬數(shù)字人），又被稱(chēng)為“AI驅(qū)動(dòng)型虛擬數(shù)字人”，是指通過(guò)人工智能技術(shù)可以“一站式”完成虛擬數(shù)字人的建模、驅(qū)動(dòng)和內(nèi)容生成，并且具備感知、表達(dá)等無(wú)需人類(lèi)干預(yù)的自動(dòng)交互能力；其二是廣義虛擬數(shù)字人，又被稱(chēng)為“真人驅(qū)動(dòng)型虛擬數(shù)字人”，是指通過(guò)CG建模等技術(shù)完成對(duì)虛擬數(shù)字人的形象制作，再通過(guò)動(dòng)作捕捉技術(shù)、面部捕捉技術(shù)來(lái)采集位于后臺(tái)“中之人”的動(dòng)作、表情，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)虛擬數(shù)字人的驅(qū)動(dòng)。真人驅(qū)動(dòng)型虛擬數(shù)字人與AI 驅(qū)動(dòng)型虛擬數(shù)字人在技術(shù)運(yùn)作流程上存在較大差異，真人驅(qū)動(dòng)型需要CG 建模綁定，動(dòng)作捕捉、面部捕捉等技術(shù)做統(tǒng)一化融合處理，且需要“中之人”于后臺(tái)配合完成表演動(dòng)作；而AI驅(qū)動(dòng)型前期需要通過(guò)數(shù)字孿生技術(shù)等完成虛擬人語(yǔ)言、樣貌、表情動(dòng)作的數(shù)據(jù)采集與訓(xùn)練，之后再通過(guò)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)渲染等技術(shù)完成虛擬數(shù)字人的渲染和驅(qū)動(dòng)。②從虛擬數(shù)字人承擔(dān)的角色來(lái)看，主要分為身份型和服務(wù)型兩種：服務(wù)型主要用于替代真人服務(wù)，完成簡(jiǎn)單功能代替，主要面向B端，旨在幫助企業(yè)提升效率；身份型主要應(yīng)用于游戲、社交、娛樂(lè)等領(lǐng)域，主要面向C端，其核心價(jià)值主要體現(xiàn)為增強(qiáng)虛擬數(shù)字人與用戶(hù)之間的情感紐帶。本文主要探討的是AI驅(qū)動(dòng)下服務(wù)型虛擬數(shù)字人在新聞傳播領(lǐng)域協(xié)助或代替?zhèn)鹘y(tǒng)主持人，利用2D、3D 虛擬形象進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)的應(yīng)用現(xiàn)狀和特征。

（二）發(fā)展歷程

虛擬數(shù)字人的發(fā)展歷程與其制作技術(shù)息息相關(guān)，到目前為止經(jīng)歷了萌芽、探索、初級(jí)、成長(zhǎng)四個(gè)階段。虛擬數(shù)字人的萌芽產(chǎn)生于20 世紀(jì)80 年代。1982年，日本推出虛擬歌手林明美，嘗試將虛擬數(shù)字人引入現(xiàn)實(shí)世界，但這一時(shí)期的虛擬數(shù)字人呈現(xiàn)效果較為粗劣，主要是以手繪為主的2D 卡通形象。21 世紀(jì)初，虛擬數(shù)字人進(jìn)入探索階段，CG、動(dòng)作捕捉等計(jì)算機(jī)技術(shù)逐步代替?zhèn)鹘y(tǒng)手繪，創(chuàng)造了“咕?！薄俺跻粑磥?lái)”等虛擬人物，虛擬數(shù)字人開(kāi)始頻繁應(yīng)用于影視領(lǐng)域、動(dòng)漫領(lǐng)域，但其只能在屏幕中單向度呈現(xiàn)，隔絕了虛擬數(shù)字人與受眾之間的互動(dòng)，彰顯出早期虛擬數(shù)字人的虛幻性。③隨著自然語(yǔ)言處理、深度學(xué)習(xí)、動(dòng)作生成等人工智能技術(shù)以及交互技術(shù)的不斷突破，2018年，全球首個(gè)全仿真智能虛擬新聞主播誕生，虛擬數(shù)字人進(jìn)入初級(jí)發(fā)展階段。這一時(shí)期的虛擬數(shù)字人可以生成3D 超寫(xiě)實(shí)真人面容及聲音，并以交互技術(shù)和深度學(xué)習(xí)技術(shù)為支撐，具備情感表達(dá)、溝通交流、與觀眾動(dòng)態(tài)化實(shí)時(shí)交互的能力。隨著人工智能技術(shù)的全面提升與突破，央視網(wǎng)與百度智能云在2020年全國(guó)兩會(huì)期間聯(lián)合推出虛擬新聞主播“小智”，它集語(yǔ)音交互、智能對(duì)話、社交分享于一身，在強(qiáng)大的技術(shù)加持下，塑造了全新的傳播形態(tài)和表達(dá)方式。④這一時(shí)期的虛擬新聞主播集智能化、情境化、具身性于一身，通過(guò)智能算法成為新的認(rèn)知主體，實(shí)現(xiàn)認(rèn)知主體與受眾情景化的超級(jí)互動(dòng)，給受眾帶來(lái)全新體驗(yàn)。虛擬數(shù)字人應(yīng)用場(chǎng)景從早期的泛娛樂(lè)領(lǐng)域發(fā)展到如今涉及金融、醫(yī)療、教育、政務(wù)、通信等各行各業(yè)，其應(yīng)用領(lǐng)域無(wú)限延伸，并朝著更加智能化、便捷化、精細(xì)化、多樣化方向發(fā)展。

（三）產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

2021 年，“元宇宙”概念持續(xù)發(fā)酵，帶動(dòng)虛擬數(shù)字人市場(chǎng)升溫，虛擬數(shù)字人在各行各業(yè)落地應(yīng)用，已經(jīng)形成相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條。產(chǎn)業(yè)鏈上游是有核心技術(shù)的研發(fā)公司，例如形象設(shè)計(jì)類(lèi)、動(dòng)畫(huà)渲染類(lèi)、建模類(lèi)等；產(chǎn)業(yè)鏈中游主要是虛擬數(shù)字人廠商，例如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廠商、AI廠商等；產(chǎn)業(yè)鏈下游主要是虛擬數(shù)字人實(shí)際的運(yùn)營(yíng)方，是不同類(lèi)型虛擬數(shù)字人內(nèi)容生態(tài)的創(chuàng)作者和建構(gòu)者。虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與其下游應(yīng)用場(chǎng)景的逐步發(fā)展緊密相關(guān)。根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)需求，可以將虛擬數(shù)字人下游市場(chǎng)劃分為“制作完消費(fèi)”“制作即消費(fèi)”“全智能虛擬數(shù)字人”?！爸谱魍晗M(fèi)”主要在影視、動(dòng)畫(huà)、短視頻、游戲等領(lǐng)域；“制作即消費(fèi)”主要指直播和線下演出的實(shí)時(shí)互動(dòng)，例如虛擬偶像、虛擬主持人等；“全智能虛擬數(shù)字人”指智能客服等，可進(jìn)行實(shí)時(shí)交互，從簡(jiǎn)單語(yǔ)音交互升級(jí)為多模態(tài)交互。這三種類(lèi)型的虛擬數(shù)字人并不孤立存在，下游應(yīng)用領(lǐng)域可相互滲透發(fā)展。早期虛擬數(shù)字人由于高成本、高壁壘、長(zhǎng)周期等局限，落地產(chǎn)業(yè)主要集中于影視領(lǐng)域、游戲領(lǐng)域以及動(dòng)漫領(lǐng)域。隨著人工智能技術(shù)穩(wěn)步突破，“市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)+效果呈現(xiàn)”持續(xù)加碼虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)，虛擬數(shù)字人有望實(shí)現(xiàn)全領(lǐng)域覆蓋。

二、虛擬數(shù)字人在新聞傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀

2021 年10 月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》，明確表示要推動(dòng)虛擬主播、動(dòng)畫(huà)手語(yǔ)廣泛應(yīng)用于新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，提高制播效率和智能化水平，這為虛擬數(shù)字人進(jìn)軍新聞傳播領(lǐng)域提供了政策導(dǎo)向。截至目前，在主流媒體的引領(lǐng)下，虛擬數(shù)字人在新聞傳播中的應(yīng)用已蔚然成風(fēng)。

（一）主持播報(bào)新聞：從中央級(jí)媒體到地方媒體

在人工智能內(nèi)嵌于新聞?lì)I(lǐng)域的時(shí)代趨勢(shì)下，各級(jí)各類(lèi)媒體都在探索將虛擬數(shù)字人應(yīng)用于多元播報(bào)場(chǎng)景中。中央廣播電視總臺(tái)在2022年全國(guó)兩會(huì)期間推出一位“元宇宙特約評(píng)論員”——“AI 王冠”，這是媒體深度融合時(shí)期打造智慧型、全媒體、多模態(tài)傳播體系的重要實(shí)踐。⑤“AI 王冠”依托于人工智能技術(shù)大幅提升財(cái)經(jīng)資訊從文本到視頻的轉(zhuǎn)化生產(chǎn)效率，能夠有效保證財(cái)經(jīng)新聞播報(bào)及信息發(fā)布的持續(xù)性和多元化，以此實(shí)現(xiàn)央視頻客戶(hù)端在財(cái)經(jīng)新聞發(fā)布中的不間斷直播，提升了新型主流媒體的報(bào)道廣度和深度。

虛擬新聞主播在各級(jí)媒體中遍地開(kāi)花，地方媒體也緊跟這一趨勢(shì)。2022年，北京廣播電視臺(tái)推出虛擬新聞主播“時(shí)間小妮”，讓其在“北京時(shí)間”App 里實(shí)現(xiàn)新聞播報(bào)、講解知識(shí)、客戶(hù)服務(wù)等，為北京廣播電視臺(tái)推進(jìn)“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運(yùn)營(yíng)新模式提供了立足首都、引領(lǐng)全國(guó)的新樣本。一些縣級(jí)融媒體中心也積極引進(jìn)虛擬新聞主播。2023 年2 月5 日，昆山市融媒體中心推出全國(guó)首個(gè)縣級(jí)融媒體3D 超寫(xiě)實(shí)虛擬新聞主播——“昆小融”，為觀眾播報(bào)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和元宇宙發(fā)展的前沿資訊，給廣大受眾帶來(lái)跨越次元壁的全新視覺(jué)體驗(yàn)。虛擬新聞主播表現(xiàn)出的超高新聞播報(bào)水平極大地提升了智媒時(shí)代新聞傳播的效率和質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)了全天候不間斷的新聞播報(bào)、跨時(shí)空的信息傳播，彰顯了智媒時(shí)代新聞傳播所要求的時(shí)效性。

（二）人機(jī)互動(dòng)采訪：賦予全新的對(duì)話形式

人機(jī)互動(dòng)采訪為豐富媒介表現(xiàn)形式提供了一條全新路徑。人機(jī)互動(dòng)采訪使虛實(shí)空間得以互相交融，賦予虛擬數(shù)字人和真人全新的對(duì)話形式，這不僅是智媒時(shí)代媒體融合深度推進(jìn)的重要成果，也為觀眾帶來(lái)了前所未有的新聞體驗(yàn)。2021年全國(guó)兩會(huì)期間，央視網(wǎng)人工智能編輯部“小C”流暢地完成與多位全國(guó)人大代表直播連線的高難度采訪任務(wù)，不僅解決了新冠疫情期間面對(duì)面采訪不方便的問(wèn)題，提升了采訪的趣味性和新鮮感，也是央視網(wǎng)在重大時(shí)政報(bào)道方面的一次創(chuàng)新應(yīng)用。在2019年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中，主持人撒貝寧和虛擬新聞主播“小小撒”共同走上春晚舞臺(tái)，“小小撒”以風(fēng)趣幽默的話語(yǔ)和現(xiàn)場(chǎng)觀眾即興互動(dòng)，引得現(xiàn)場(chǎng)掌聲雷動(dòng)，給觀眾帶來(lái)全新的節(jié)目體驗(yàn)。黨的二十大召開(kāi)期間，北京廣播電視臺(tái)的“時(shí)間小妮”以“北京時(shí)間”App 界面為載體跨越空間限制與基層二十大代表進(jìn)行對(duì)話互動(dòng)，著重推出了《我的北京時(shí)間——AI 數(shù)字人對(duì)話二十大代表》系列融媒報(bào)道，講述首都事業(yè)發(fā)展的非凡十年，為主題宣傳報(bào)道增加了創(chuàng)新與活力。在智能算法的加持下，虛擬新聞主播能夠與真人主播進(jìn)行實(shí)時(shí)交流互動(dòng)，讓未來(lái)新聞傳播擁有多樣化呈現(xiàn)的可能。

（三）助力特殊群體：傳遞人文關(guān)懷

虛擬新聞主播助力聽(tīng)障群體既體現(xiàn)出技術(shù)賦能傳播的表征，又傳遞了深厚的人文關(guān)懷。根據(jù)全國(guó)第二次殘疾人抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，中國(guó)現(xiàn)有聽(tīng)障人士2780 萬(wàn)人，約占全球4.3億聽(tīng)力障礙人士的6%。對(duì)此，中央廣播電視總臺(tái)推出虛擬手語(yǔ)主播，“用技術(shù)跨越聲音障礙”，滿(mǎn)足聽(tīng)障人士獲取新聞的需求。2022年2月4日，央視新聞聯(lián)合百度智能云推出虛擬手語(yǔ)主播參與冬奧會(huì)開(kāi)幕式直播特別節(jié)目，并全程參與北京冬奧會(huì)的新聞報(bào)道，見(jiàn)證了中國(guó)體育代表團(tuán)奪得首金的激動(dòng)時(shí)刻、比賽精彩瞬間等，隨后又制作推出《手語(yǔ)看冬奧》專(zhuān)題欄目，該欄目成為聽(tīng)障群體“智”聽(tīng)新聞的貼心伙伴。央視新聞虛擬手語(yǔ)主播在掌握了《國(guó)家通用手語(yǔ)詞典》的標(biāo)準(zhǔn)手語(yǔ)詞匯基礎(chǔ)上，還學(xué)習(xí)了超8500條影視級(jí)手語(yǔ)動(dòng)作數(shù)據(jù)以及百萬(wàn)量級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)手語(yǔ)平行語(yǔ)料數(shù)據(jù)，手語(yǔ)動(dòng)作精準(zhǔn)度高達(dá)90%以上。⑥虛擬手語(yǔ)主播以“自然手語(yǔ)”為邏輯可以實(shí)時(shí)生成手語(yǔ)視頻，不僅有效解決了手語(yǔ)翻譯師的不足，還為聽(tīng)障人士獲取新聞資訊創(chuàng)造了無(wú)障礙環(huán)境，給予了聽(tīng)障人士尊重和關(guān)注，使得他們能夠享受到技術(shù)發(fā)展所帶來(lái)的紅利，感受到冬奧賽場(chǎng)上的精彩瞬間，讓冬奧新聞報(bào)道更智慧、更溫暖。虛擬手語(yǔ)主播拓展了虛擬數(shù)字人的服務(wù)場(chǎng)景，貢獻(xiàn)了更多社會(huì)價(jià)值，還為傳統(tǒng)體育賽事播報(bào)賦能，促進(jìn)人工智能與媒體深度融合。

三、虛擬數(shù)字人在新聞傳播中的應(yīng)用特征

（一）應(yīng)用智能化：革新新聞報(bào)道樣態(tài)

虛擬新聞主播的應(yīng)用改變了傳統(tǒng)新聞報(bào)道樣態(tài)，使得新聞傳播領(lǐng)域日趨智能化，新聞敘述模式不斷革新與優(yōu)化，深化數(shù)字?jǐn)⑹吕砟?，推?dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。虛擬新聞主播的智能化主要體現(xiàn)在在場(chǎng)方式智能化、生產(chǎn)方式智能化、播報(bào)方式智能化等層面。

虛擬新聞主播最大的優(yōu)勢(shì)是全時(shí)化全場(chǎng)化在線播報(bào)新聞，突破了傳統(tǒng)新聞主播工作的時(shí)間和空間限制。2020年新冠疫情期間，相比于真人主播面臨的全勤到崗風(fēng)險(xiǎn)，虛擬新聞主播打破了時(shí)間和空間限制，在新聞播報(bào)時(shí)效性、影響力方面發(fā)揮了重大作用。虛擬新聞主播可以用同一種聲音、同一個(gè)畫(huà)面、不同語(yǔ)種向全世界快速播報(bào)最新疫情信息，增強(qiáng)了信息傳播的力度，拓寬了信息傳播廣度。

虛擬新聞主播生產(chǎn)方式的智能化主要體現(xiàn)為虛擬數(shù)字人技術(shù)提升了新聞信息的數(shù)據(jù)化處理能力。虛擬新聞主播可以憑借強(qiáng)大的技術(shù)支撐來(lái)讀取各類(lèi)數(shù)據(jù)信息，例如深度合成技術(shù)可以利用合成類(lèi)算法自動(dòng)生成新聞文本、音頻、圖像、視頻，并按照智能程序和先進(jìn)算法對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行自主選擇和加工，從而過(guò)濾掉無(wú)效信息和非核心信息，還可以通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)及時(shí)跟蹤新聞發(fā)展動(dòng)態(tài)，按照新聞稿件編寫(xiě)規(guī)則自動(dòng)生成新聞并播報(bào)，使得新聞生產(chǎn)更加智能。

現(xiàn)階段的虛擬新聞主播大多是把文本輸入系統(tǒng)再轉(zhuǎn)換成新聞視頻進(jìn)行播報(bào)，這一形式極大革新了傳統(tǒng)新聞主播的播報(bào)方式。虛擬數(shù)字人依托語(yǔ)音動(dòng)畫(huà)合成技術(shù)，只需要一名文字編輯人員在虛擬新聞主播的后臺(tái)輸入相關(guān)新聞文本，即可快速生成相對(duì)應(yīng)的虛擬新聞主播音視頻內(nèi)容，不僅降低了人力成本，也大大提升了新聞播報(bào)的效率。虛擬新聞主播還可以實(shí)現(xiàn)跨場(chǎng)景播報(bào)，即用無(wú)數(shù)個(gè)分身，同時(shí)在不同的現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)各類(lèi)新聞資訊，創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞的播報(bào)形式，革新新聞傳播體系。

（二）應(yīng)用多樣化：題材涉獵范圍廣

智能新聞客戶(hù)端的興起，以及受眾個(gè)性化、碎片化、多元化的信息接收方式和閱讀習(xí)慣，使得原先的單向信息傳播需要向融合化、交互性、多樣化方向發(fā)展。虛擬新聞主播的出現(xiàn)為新聞傳播的革新提供了技術(shù)支撐，使新聞播報(bào)場(chǎng)景得到了大幅提升，題材涉獵范圍廣，包括時(shí)政、航天、文藝、體育、民生等方面。

虛擬新聞主播在重大時(shí)政題材中的運(yùn)用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，在虛擬新聞主播的加持下，新華社客戶(hù)端代表著國(guó)內(nèi)AI 技術(shù)同新聞制作及傳播深度融合的最新探索成果。⑦在黨的二十大相關(guān)報(bào)道中，新華社的“新小浩”在抖音、微信視頻號(hào)等媒體平臺(tái)對(duì)黨的二十大相關(guān)內(nèi)容展開(kāi)權(quán)威播報(bào)，該系列新聞報(bào)道總瀏覽量近1 億人次，點(diǎn)贊量超過(guò)200 萬(wàn)次，為報(bào)道注入了科技創(chuàng)新力。其次，在航天題材中，2021 年6 月17 日，“神舟十二號(hào)”載人飛船發(fā)射取得圓滿(mǎn)成功，新華社數(shù)字記者、全球首名數(shù)字航天員“小諍”對(duì)載人航天工程、探月工程、行星探測(cè)工程等國(guó)家重大航天項(xiàng)目進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)。再次，在文藝題材中，中央廣播電視總臺(tái)在文藝之聲《綜藝對(duì)對(duì)碰》中嘗試使用虛擬主播播報(bào)新聞簡(jiǎn)訊、聽(tīng)眾留言等內(nèi)容。最后，在政策解讀方面，溫州市政府于2020年3月11 日在短視頻欄目《政AI 播》里推出《溫州市區(qū)房屋征收補(bǔ)償新增房票安置模式》節(jié)目，節(jié)目中虛擬新聞主播向公眾播報(bào)、解讀政策文件，引領(lǐng)“智慧+變革”的新模式，開(kāi)創(chuàng)了政策宣傳、時(shí)政解讀的新路徑。⑧

（三）應(yīng)用高效化：集采編播于一體

虛擬新聞主播依托人工智能技術(shù)，集采編播于一體，提高了新聞播報(bào)的效率。在傳統(tǒng)的新聞制作過(guò)程中，要經(jīng)過(guò)采訪、備稿、配音、出鏡主持等一系列程序，以及燈光、場(chǎng)地等多工種配合，才能呈現(xiàn)給受眾，而人工智能技術(shù)的發(fā)展使得虛擬新聞主播集采編播于一體，降低信息發(fā)布成本，新聞傳播更加高效。虛擬新聞主播可以將后臺(tái)輸入的新聞文本自動(dòng)生成與之相對(duì)應(yīng)的內(nèi)容視頻，實(shí)現(xiàn)文本到視頻的“秒級(jí)轉(zhuǎn)換”。虛擬新聞主播在新聞采寫(xiě)方面可以根據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行信息的搜集整理與分類(lèi)，并按照新聞稿件的編寫(xiě)規(guī)則自動(dòng)生成新聞，提高了新聞采寫(xiě)的效率；在新聞訪談中，虛擬新聞主播可以依據(jù)算法按照既定的采訪邏輯完成人物訪談，自動(dòng)生成新聞稿件，提高了新聞訪談的質(zhì)量和播報(bào)效果；虛擬新聞主播后臺(tái)可以將海量線上信息進(jìn)行整合，并將線下信息轉(zhuǎn)移至線上，通過(guò)多機(jī)位、多景深，在新聞播報(bào)中全方位展示圖片、視頻等多媒體信息，實(shí)現(xiàn)采編、審查、播報(bào)和儲(chǔ)存全流程工作的高效集成化。⑨虛擬新聞主播進(jìn)行新聞播報(bào)的時(shí)間大約是3分鐘，新聞結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)約、新聞主題突出、感染力較強(qiáng)，符合受眾碎片化的閱讀習(xí)慣和快節(jié)奏的生活方式，提高了新聞傳播的時(shí)效性，提升了新聞產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是新一輪科技革命的產(chǎn)物，是未來(lái)社會(huì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。黨的二十大報(bào)告提出“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”的重大任務(wù)。虛擬數(shù)字人作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一種新動(dòng)能，改變了我國(guó)各行業(yè)的工作樣態(tài)，助力我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，虛擬數(shù)字人經(jīng)歷了外觀數(shù)字化、行為交互化、思想智能化的發(fā)展過(guò)程，虛擬新聞主播的出現(xiàn)是虛擬數(shù)字人技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域不斷發(fā)展的顯著表征，重塑著新聞傳播生態(tài)格局。在媒體融合進(jìn)入“深水區(qū)”的當(dāng)下，從中央級(jí)媒體到地方媒體、從重大報(bào)道到日常新聞，都能看到虛擬新聞主播的身影，開(kāi)創(chuàng)了“新聞+AI”的融合實(shí)踐。隨著虛擬新聞主播在新聞傳播領(lǐng)域中的廣泛應(yīng)用，新聞傳播更有溫度、更具創(chuàng)新力，為我國(guó)媒體融合深度推進(jìn)提供了新的可能。虛擬新聞主播只是虛擬數(shù)字人在新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)用的一個(gè)起點(diǎn)，隨著虛擬數(shù)字人技術(shù)的迭代更新，虛擬新聞主播將會(huì)擺脫千篇一律的窠臼，朝著個(gè)性化、人性化方向發(fā)展。在未來(lái)，虛擬數(shù)字人可與5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)等信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)融合共生，深化大數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)與學(xué)習(xí)能力，為自動(dòng)播報(bào)提供文本數(shù)據(jù)庫(kù)的硬件和高端算法數(shù)據(jù)支持?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在不久的將來(lái)，原本主要依靠人來(lái)操作的新聞生產(chǎn)、傳播環(huán)節(jié)將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿藱C(jī)協(xié)作，新聞工作者與虛擬新聞主播的相互協(xié)作、共同進(jìn)步將是新聞傳播領(lǐng)域不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)。

注釋?zhuān)?/p>

①郭全中．虛擬數(shù)字人發(fā)展的現(xiàn)狀、關(guān)鍵與未來(lái)[J]．新聞與寫(xiě)作,2022(07):56-64．

②2022年中國(guó)虛擬人產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)[EB/OL]．頭豹研究院,2022-05-05．https://www．leadleo．com/report/reading?id=6267512d635d9d4f6bea3524．

③王瑩,梁雪媛．虛擬主體性與虛擬物質(zhì)性：論數(shù)字人形象[J]．福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2022(05):49-58+170．

④劉瀠檑,莫梅鋒．從仿真到說(shuō)服：電視AI主播的迭代創(chuàng)新與具身升級(jí)[J]．當(dāng)代電視,2021(02):99-102．

⑤翁楊,楊大學(xué)．媒介元宇宙中的虛擬新聞主播：身份定義與話語(yǔ)功能[J]．出版廣角,2022(17):87-90．

⑥鄭弘,豐樹(shù)琪．人工智能在新聞報(bào)道中的突破、傳播和價(jià)值——以總臺(tái)央視新聞AI 手語(yǔ)主播為例[J]．傳媒,2022(20):48-50．

⑦胡佳．新華社客戶(hù)端的破圈突圍路徑[J]．傳媒,2022(08):44-46．

⑧李穎．疫情背景下的智能傳播與人文關(guān)懷——AI主播傳播效度[J]．中國(guó)電視,2021(09):72-76．

⑨余文,吳飛．從AI合成主播看新聞傳播的融合創(chuàng)新發(fā)展[J]．傳媒,2022(04):31-33．