李真真 鄭啟南

摘要：黨的二十大報(bào)告提出，“推動(dòng)?xùn)|北全面振興取得新突破”。旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支撐和戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，在新一輪?wèn)|北振興中將繼續(xù)發(fā)揮重要作用。近年來(lái)，德國(guó)服務(wù)業(yè)發(fā)展迅速，貿(mào)易、旅游和會(huì)展業(yè)等最為發(fā)達(dá)。作為歐洲最大的經(jīng)濟(jì)體，德國(guó)一直是全球化經(jīng)濟(jì)的先驅(qū)者、創(chuàng)新者和受益者。鑒于此，文章基于語(yǔ)料庫(kù)技術(shù)對(duì)21世紀(jì)以來(lái)德國(guó)媒體關(guān)于東北旅游的報(bào)道進(jìn)行話(huà)語(yǔ)分析。結(jié)果表明，德國(guó)媒體對(duì)東北旅游的報(bào)道主要集中在冰雪旅游和冰雪體育方面，總體而言報(bào)道較為片面，東北旅游在德國(guó)媒體中形象定位并不清晰。本研究在把握德國(guó)媒體報(bào)道中的東北旅游形象的基礎(chǔ)上，反思東北旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足，旨在為豐富東北地區(qū)的形象和促進(jìn)東北地區(qū)旅游業(yè)的持續(xù)性發(fā)展提供新思路。

關(guān)鍵詞：德國(guó)媒體；中國(guó)東北；旅游形象；冰雪旅游業(yè)；語(yǔ)料庫(kù)

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）02-0057-03

基金項(xiàng)目：本論文為2021年度吉林省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“基于語(yǔ)料庫(kù)的德國(guó)媒體中的東北形象研究（2000-2020）”成果，項(xiàng)目編號(hào)：2021B224

身處形象制勝的時(shí)代洪流，提升與完善區(qū)域形象已成為社會(huì)各界關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題。在國(guó)家發(fā)展改革委印發(fā)《東北全面振興“十四五”實(shí)施方案》，以及中德雙方堅(jiān)持開(kāi)展務(wù)實(shí)合作、深化各領(lǐng)域交流的時(shí)代背景下，振興東北地區(qū)發(fā)展，提升東北地區(qū)形象已成為一項(xiàng)重要議題。區(qū)域形象包括“自我形象”和“他我形象”。區(qū)域的“自我形象”即區(qū)域內(nèi)群體對(duì)本區(qū)域的總體形象與評(píng)價(jià)，而區(qū)域的“他我形象”則指區(qū)域外部群體對(duì)該區(qū)域的態(tài)度和評(píng)價(jià)。

本文的研究對(duì)象是德媒報(bào)道中的東北旅游形象，因此主要研究的是“他我形象”。

回顧學(xué)界對(duì)東北地區(qū)形象的研究成果發(fā)現(xiàn)，東北形象研究主要圍繞東北地區(qū)在國(guó)內(nèi)媒體中的形象重塑。相關(guān)學(xué)者梳理了新媒體時(shí)代東北輿論環(huán)境，提出重塑東北媒介形象需要他建與自建的平衡互動(dòng)，注重全領(lǐng)域、全要素、全媒體多元傳播[1]。周建超（2020）通過(guò)探究人民日?qǐng)?bào)對(duì)東北地區(qū)報(bào)道的敘述，把握東北形象的變遷，認(rèn)為扭轉(zhuǎn)東北形象應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，轉(zhuǎn)變傳播觀念[2]。劉葉琳（2018）選取多家傳統(tǒng)媒體，利用樣本比較、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和量化分析的邏輯思路，探究大眾媒介對(duì)東北地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)形象的建構(gòu)[3]。而學(xué)者對(duì)德媒中東北形象的研究也往往側(cè)重于其經(jīng)濟(jì)形象[4]，對(duì)東北的旅游形象在德媒中的傳播及建構(gòu)研究是零星稀少的。鑒于此，本文借助LexisNexis搜集德媒2000年1月1日到2022年12月31日關(guān)于中國(guó)東北旅游的相關(guān)報(bào)道，建立研究語(yǔ)料庫(kù)，利用MAXQDA軟件對(duì)其進(jìn)行整理與分析，旨在把握德媒報(bào)道中的東北旅游形象的基礎(chǔ)上，反思東北地區(qū)在旅游業(yè)發(fā)展方面的短板，為提升東北地區(qū)對(duì)德國(guó)貿(mào)易投資和旅游合作的吸引力，為促進(jìn)東北旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展，提供新思路。

一、研究方法與語(yǔ)料庫(kù)

（一）話(huà)語(yǔ)分析法

1952年美國(guó)語(yǔ)言學(xué)家哈里斯最早將話(huà)語(yǔ)分析以一種學(xué)術(shù)概念提出時(shí)，認(rèn)為話(huà)語(yǔ)不應(yīng)該是散亂的詞或句，而應(yīng)出現(xiàn)在連貫的話(huà)語(yǔ)中。法國(guó)學(xué)者?？抡J(rèn)為，話(huà)語(yǔ)已不單純是一個(gè)語(yǔ)言學(xué)的概念，不單指一種用于表達(dá)意義的詞語(yǔ)組合，而是在特定時(shí)間、空間和社會(huì)情境下展開(kāi)的話(huà)語(yǔ)實(shí)踐。如今，話(huà)語(yǔ)分析這一具有跨學(xué)科特征的研究方法已在人文社會(huì)科學(xué)各領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。在語(yǔ)言學(xué)領(lǐng)域，有關(guān)學(xué)者使用話(huà)語(yǔ)分析和語(yǔ)料學(xué)相結(jié)合的方法研究語(yǔ)料庫(kù)的發(fā)展。

本文基于語(yǔ)料庫(kù)技術(shù)，對(duì)德媒報(bào)道中的東北地區(qū)旅游相關(guān)話(huà)語(yǔ)進(jìn)行分析。

（二）研究語(yǔ)料庫(kù)

本文選取德媒報(bào)道中對(duì)東北地區(qū)旅游的相關(guān)報(bào)道建立語(yǔ)料庫(kù)，選取標(biāo)準(zhǔn)為標(biāo)題包含關(guān)鍵詞中國(guó)東北及其重要省市。新聞檢索時(shí)間設(shè)定在2000年1月1日至2022年12月31日。

借助LexisNexis最終獲取德語(yǔ)新聞材料550篇，人工閱讀篩選出中國(guó)東北地區(qū)旅游相關(guān)語(yǔ)料69篇，構(gòu)成本次話(huà)語(yǔ)研究的全部樣本。利用MAXQDA軟件，按照時(shí)間、地點(diǎn)和主題對(duì)語(yǔ)料進(jìn)行標(biāo)注、編碼與歸類(lèi)，歸納出與東北旅游相關(guān)的主題：冰雕、冰雪節(jié)、冰雪旅游、冰雪世界、冰雪資源、旅游資源、滑雪賽事、體育旅游、體育賽事、國(guó)際文化活動(dòng)等。從標(biāo)題和詞匯層面對(duì)新聞進(jìn)行話(huà)語(yǔ)分析，梳理德媒對(duì)東北旅游相關(guān)話(huà)題報(bào)道的頻率以及高頻關(guān)鍵詞內(nèi)容，進(jìn)而把握德媒報(bào)道中的東北地區(qū)旅游形象。

二、研究發(fā)現(xiàn)

（一）標(biāo)題分析

新聞標(biāo)題是整篇新聞內(nèi)容的概括和濃縮。本文基于新聞標(biāo)題的特點(diǎn)，以篩選出的關(guān)于東北旅游活動(dòng)的德媒報(bào)道標(biāo)題為語(yǔ)料，宏觀把握2000年至2022年德媒對(duì)東北旅游報(bào)道之間的內(nèi)在邏輯關(guān)系。分析結(jié)果表明，相關(guān)新聞標(biāo)題存在三層平行邏輯。第一層側(cè)重于報(bào)道東北地區(qū)的冰雪旅游資源。在所有的新聞樣本中，有15個(gè)標(biāo)題介紹了東北地區(qū)冰雪資源豐富、雪質(zhì)松軟、雪景優(yōu)美。部分標(biāo)題也報(bào)道了優(yōu)越的地理?xiàng)l件是吸引外國(guó)游客前往“冰雪天堂”東北旅游，及東北打造世界一流速滑雪道的先決條件。

第二層則是德媒對(duì)東北冰雪旅游的報(bào)道，包括體育旅游與冰雪賽事。隨著冬奧會(huì)的臨近，體育旅游與冰雪賽事等報(bào)道日益增多，德媒也多次聚焦在東北地區(qū)舉辦的冰雪賽事，最具有代表性的如長(zhǎng)春凈月潭瓦薩國(guó)際滑雪節(jié)、哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)。除此之外，冰雪旅游下的區(qū)域性或國(guó)際性冰雪冰雕節(jié)是德媒重點(diǎn)報(bào)道的對(duì)象，這一主題在41篇文章標(biāo)題中有所體現(xiàn)，其中18篇新聞涉及哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)及其節(jié)日籌備、開(kāi)幕及賽事情況。

第三層圍繞東北地區(qū)的國(guó)際文化活動(dòng)展開(kāi)報(bào)道，主要集中在遼寧省及其省會(huì)沈陽(yáng)市。與“東北亞民間美食文化交流周”“中國(guó)·沈陽(yáng)國(guó)際友好之夜”等國(guó)際性文化交流活動(dòng)相關(guān)的報(bào)道共13篇?，F(xiàn)代展覽與文化交流會(huì)能吸引大量外來(lái)參展人員，為城市旅游業(yè)帶來(lái)巨大商機(jī)，因此具有非常鮮明的旅游屬性，這也是東北旅游業(yè)除冰雪旅游外的新亮點(diǎn)與新出口。

（二）詞云分析

新聞報(bào)道包羅萬(wàn)象，其詞匯往往帶有指向性，甚至還會(huì)對(duì)整個(gè)文本的立場(chǎng)產(chǎn)生決定性影響，因此新聞媒體往往會(huì)選擇簡(jiǎn)單、準(zhǔn)確且表現(xiàn)力強(qiáng)的詞匯。本研究使用詞云生成工具“微詞云”，從上述東北旅游語(yǔ)料中提取關(guān)鍵詞并生成詞云圖。詞云是一種近年來(lái)較為流行的輔助文本分析方式，該工具提取出文本中的關(guān)鍵詞進(jìn)行排布，使其在二維空間上實(shí)現(xiàn)集中可視化，這一方式既有利于文本分析又能吸引讀者閱讀[5]。生成關(guān)鍵詞詞云的設(shè)定為出現(xiàn)兩次及以上，將沒(méi)有實(shí)際意義的停頓詞刪除，進(jìn)而產(chǎn)生以下詞云圖（見(jiàn)下圖）。

首先，德媒總體側(cè)重于東北冰雪旅游的報(bào)道。除去新聞檢索時(shí)所使用的關(guān)鍵詞（東北三省及其省會(huì)城市），頻率最高（14次）的關(guān)鍵詞是“Eis”（冰），“Schnee”（雪）一詞被提及的頻率也高達(dá)7次，“Eisfestival” （冰雪節(jié)）、“Eisstadt”（冰城）、“Kunst”（藝術(shù)）等分別出現(xiàn)6次。“Schneewelt/Eiswelt”（冰雪世界）、“Touristen”（游客）、“Wintertourismus”（冬季旅游）、“International”（國(guó)際的）、“Festival”（節(jié)日）等出現(xiàn)3次。再者是“Winterwunderland”（冬季仙境）、“Schneefestival”（冰雪節(jié)）等一系列關(guān)于東北冰雕冰雪節(jié)的大篇幅連續(xù)性新聞報(bào)道。值得一提的是，詞云中與“開(kāi)幕”一詞搭配的賓語(yǔ)大都是“哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)”?？傮w上看，德媒將哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)作為報(bào)道重點(diǎn)，單圍繞哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)報(bào)道的次數(shù)就高達(dá)18次。另外，哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)的體育賽況（滑冰、冬泳等）、應(yīng)哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)而生的商貿(mào)集會(huì)，以及以冰雕、冰燈、雪雕等為載體的冰雪文化，也是德媒關(guān)注的焦點(diǎn)。德媒還強(qiáng)調(diào)了東北冰雪旅游業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。

其次，戶(hù)外滑雪是備受德國(guó)人喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)，因此，德媒用較多筆墨報(bào)道東北地區(qū)（冰雪）體育旅游，詞云中出現(xiàn)了“Ski”（滑雪）、“Sportfestival”（體育節(jié)）、“Vasaloppet”（瓦薩國(guó)際滑雪節(jié)）、“Sporttourismus”（體育旅游）等。東北地區(qū)所有的大型冰雪體育賽事幾乎都可以在德媒報(bào)道中找到。

最后，德媒還對(duì)東北地區(qū)（尤其是遼寧省及其省會(huì)城市沈陽(yáng)）近年來(lái)舉辦的大型國(guó)際文化交流活動(dòng)頗感興趣，如詞云中的“國(guó)際冰雪節(jié)”，以及由于頻率限制未出現(xiàn)在詞云中的“東北亞民間美食文化交流周”“中國(guó)·沈陽(yáng)國(guó)際友好之夜”等。上述分析表明，除冰雪旅游、冰雪體育外，德媒也關(guān)注文化交流與對(duì)外展覽活動(dòng)。如上文所述，展覽和文化交流活動(dòng)具有鮮明的旅游屬性，有利于推動(dòng)?xùn)|北全面振興取得新突破。

三、問(wèn)題與不足

從德媒2000年到2022年與東北地區(qū)旅游相關(guān)的報(bào)道來(lái)看，對(duì)冰雪旅游和冰雪體育報(bào)道所用筆墨較多，且大多展現(xiàn)出較為積極的態(tài)度。但從可持續(xù)推進(jìn)東北地區(qū)全面振興層面和提高對(duì)德國(guó)與東北貿(mào)易投資和旅游合作吸引力而言，東北旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在可革新優(yōu)化的空間。

第一，德媒雖贊賞東北地區(qū)冰雪節(jié)的日趨國(guó)際化，但只著眼于哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)與長(zhǎng)春凈月潭瓦薩國(guó)際滑雪節(jié)，且僅限于對(duì)宮殿、教堂、寺廟樣式的冰雕藝術(shù)和冬泳、速滑等體育滑雪項(xiàng)目進(jìn)行報(bào)道。事實(shí)上，哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)內(nèi)容豐富，形式多樣，如被德媒忽視的雪地足球賽、冰雪節(jié)詩(shī)會(huì)、冰雪攝影展、冰雪圖書(shū)展、冰雪電影藝術(shù)節(jié)、冰上婚禮等特色活動(dòng)。此外，除哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)與長(zhǎng)春凈月潭瓦薩國(guó)際滑雪節(jié)外，中國(guó)吉林國(guó)際霧凇冰雪節(jié)、中國(guó)沈陽(yáng)國(guó)際冰雪節(jié)也是中國(guó)東北極具特色的大型冰雪節(jié)。這一現(xiàn)象側(cè)面證明了東北冰雪旅游存在旅游活動(dòng)與項(xiàng)目重復(fù)性較高、除冰雕藝術(shù)與滑雪體育外的冰雪旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)不充分、宣傳不到位等問(wèn)題[6]。長(zhǎng)此以往，東北冰雪旅游業(yè)將會(huì)面臨失去旅游特色、使游客產(chǎn)生審美疲勞的風(fēng)險(xiǎn)。

第二，氣候環(huán)境舒適度是潛在游客出行的重要影響因素之一。東北地區(qū)作為國(guó)內(nèi)外旅游度假勝地，夏季短促溫暖且降水集中，冬季漫長(zhǎng)嚴(yán)寒且降雪較多。德媒一方面將東北地區(qū)的氣候環(huán)境概括為“寒冷”和“干燥”，另一方面又多次尖銳地指出東北地區(qū)的霧霾問(wèn)題。排除媒體惡意詬病的因素，針對(duì)此類(lèi)客觀問(wèn)題，東北地區(qū)需客觀審視、理性判斷、科學(xué)管理。

第三，與東北地區(qū)的工業(yè)相比，德國(guó)與東北旅游業(yè)的交流合作尚未得到充分發(fā)展。東北地區(qū)與俄羅斯的旅游交流合作被德媒報(bào)道頻繁提及，德媒多次報(bào)道東北地區(qū)的冰雕藝術(shù)融合了俄羅斯的文化藝術(shù)元素。但在現(xiàn)有的德語(yǔ)新聞研究樣本中，幾乎未看到東北旅游業(yè)與德國(guó)旅游業(yè)之間的互動(dòng)。德國(guó)擁有豐富的旅游資源，是一個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)的國(guó)家。這也是德媒除東北工業(yè)外重視東北旅游產(chǎn)業(yè)的原因之一。在2021柏林國(guó)際旅游交易會(huì)上，多個(gè)旅游機(jī)構(gòu)和企業(yè)表明，全球旅游業(yè)正緩慢復(fù)蘇。柏林國(guó)際旅游交易會(huì)作為世界旅游業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，是全球規(guī)模最大的旅游業(yè)綜合展會(huì)之一[7]。德國(guó)旅游協(xié)會(huì)代表表示，中國(guó)是德國(guó)人最喜愛(ài)的旅游地之一，德國(guó)旅游協(xié)會(huì)將借助北京冬奧會(huì)的良機(jī)與中方深化合作，促進(jìn)中德文旅交流。在這一背景下，東北地區(qū)要抓住機(jī)會(huì)，合理開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新冰雪旅游資源，積極開(kāi)展同德國(guó)的文旅交流合作活動(dòng)，在提升東北旅游業(yè)形象的同時(shí)，為東北全面振興取得新突破提供新思路。

四、結(jié)語(yǔ)

本文就德媒2000年到2022年對(duì)東北旅游的報(bào)道進(jìn)行話(huà)語(yǔ)分析，呈現(xiàn)德媒報(bào)道中的東北旅游形象，通過(guò)標(biāo)題分析和詞云分析，探究德媒重點(diǎn)關(guān)注的冰雪旅游和冰雪體育。盡管東北地區(qū)的旅游業(yè)在德媒報(bào)道中呈現(xiàn)出較為積極的形象，但東北旅游在德媒中的形象定位尚不清晰。一個(gè)優(yōu)秀的旅游地區(qū)不僅要有豐富的旅游資源，更要擁有明確的旅游形象。

因此，東三省政府應(yīng)加大冰雪旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)與宣傳力度，打造東北旅游業(yè)亮點(diǎn)；科學(xué)解決東北地區(qū)的環(huán)境氣候問(wèn)題，創(chuàng)造舒適、宜人的旅游環(huán)境；在全球旅游業(yè)復(fù)蘇的背景下，還需抓住良機(jī)，積極開(kāi)展同德國(guó)（尤其是友好省州/城市，如德國(guó)巴登符騰堡州與遼寧省，巴特維爾東根市與黑龍江省伊春市）的文旅合作，協(xié)調(diào)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)。此外，應(yīng)增進(jìn)中德文化交流，鼓勵(lì)兩國(guó)人民往來(lái)、了解互信，塑造更多元、生動(dòng)、立體的東北旅游形象。

參考文獻(xiàn)：

[1] 崔琳.新時(shí)代東北輿論生態(tài)與媒介形象的重構(gòu)[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020（2）：119-121.

[2] 周建超.媒體報(bào)道框架與東北形象的變遷：《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)東北地區(qū)報(bào)道的歷時(shí)性研究[D].長(zhǎng)春：吉林大學(xué)，2020：1-89.

[3] 劉葉琳.東北地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)形象的大眾媒介構(gòu)建[J].南京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2018，20（3）：15-22.

[4] 劉若愚，鄭啟南.德媒眼中的中國(guó)東北經(jīng)濟(jì)形象[J].中國(guó)市場(chǎng)，2022（27）：1-3.

[5] 包琛，汪云海.詞云可視化綜述[J].計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)與圖形學(xué)學(xué)報(bào)，2021，33（4）：532-543.

[6] 劉瑤. 2018-2022年吉林省冰雪旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對(duì)策建議[C]//王穎，郭連強(qiáng)，張麗娜.吉林藍(lán)皮書(shū)：2022年吉林經(jīng)濟(jì)社會(huì)形勢(shì)分析與預(yù)測(cè).北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2021：90-102.

[7] 李強(qiáng).柏林國(guó)際旅游交易會(huì)傳遞行業(yè)復(fù)蘇信心[N].人民日?qǐng)?bào)，2021-03-17（016）.

作者簡(jiǎn)介 李真真，研究方向：區(qū)域與國(guó)別、翻譯。 鄭啟南，副教授，系本文通訊作者，研究方向：區(qū)域與國(guó)別、話(huà)語(yǔ)分析、翻譯。