常改欣 宋明軒

1.遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院管理學院，遼寧 大連 116052

2.遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院外國語學院，遼寧 大連 116052

在海洋強國戰(zhàn)略背景推動下，海洋產(chǎn)業(yè)成為沿海城市經(jīng)濟增長的重要組成部分，海洋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動了海洋旅游業(yè)的興起與繁榮?！?021 年中國海洋經(jīng)濟統(tǒng)計公報》表明，我國海洋旅游業(yè)呈現(xiàn)恢復性增長，濱海旅游業(yè)發(fā)展在我國主要海洋產(chǎn)業(yè)增加值中占比44.9%，遠超海洋交通運輸業(yè)和海洋漁業(yè)，居海洋產(chǎn)業(yè)首位，海洋旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。大連作為東北地區(qū)重要的沿海港口城市，擁有豐富的海洋旅游資源和良好的地理位置，也是東亞文化之都的重要城市之一，憑借海洋旅游業(yè)吸引了國內(nèi)外眾多旅游者，也帶動了當?shù)爻鞘芯蜆I(yè)和經(jīng)濟社會發(fā)展。因此本研究對大連海洋旅游市場存在的問題進行分析，發(fā)現(xiàn)海洋旅游發(fā)展中存在網(wǎng)絡知名度低、資源整合不足等問題，提出發(fā)展海洋旅游的優(yōu)化策略，以期為大連海洋旅游的繁榮發(fā)展提供參考。

1 國內(nèi)外海洋旅游研究

海洋旅游是指依托海洋資源開展的海洋游覽、海洋觀光、海洋娛樂等滿足人們精神需求的各種活動與關(guān)系的總和。海洋旅游最早可追溯到9 世紀地理學家的游歷活動以及19 世紀航海家的航海探險活動[1]。早期的航?；顒与m不是正式的海洋旅游活動，卻是海洋旅游發(fā)展的雛形。進入20 世紀以后，海洋旅游發(fā)展迅速，大西洋沿岸和地中海地區(qū)成為海洋旅游的知名旅游地。海洋旅游實踐活動的發(fā)展也推動了海洋旅游學術(shù)理論的發(fā)展。

國外海洋旅游的研究起步較早，研究方向側(cè)重于對海洋旅游整體規(guī)劃、海洋旅游市場開發(fā)和海洋旅游產(chǎn)品開發(fā)等宏觀方面[2]，學者重視海洋旅游的整體發(fā)展，理論研究緊跟社會發(fā)展。如隨著可持續(xù)概念的提出，海洋旅游的可持續(xù)發(fā)展研究成為關(guān)注的話題。國外關(guān)于海洋旅游理論研究基礎雄厚，但是也存在海洋旅游相關(guān)概念界定尚未統(tǒng)一、理論研究落后于海洋旅游發(fā)展實踐等問題。相較于國外，國內(nèi)海洋旅游理論研究起步較晚，研究主題集中在海洋旅游資源[3]、海洋旅游文化、海洋旅游經(jīng)濟、海洋旅游競爭力[4]和海洋旅游產(chǎn)品等方面[5]，海洋旅游研究趨向于經(jīng)濟化、盈利化、項目化。國內(nèi)海洋旅游研究側(cè)重于海洋旅游本身的微觀部分。國內(nèi)外學者對海洋旅游的研究也存在共同點，如海洋旅游理論研究落后于海洋旅游實踐，海洋旅游理論類別模糊，海洋旅游理論體系不完善等。海洋旅游實踐活動形式多樣，但理論研究還需進一步深入和細化。

2 大連海洋旅游發(fā)展優(yōu)勢

2.1 獨特的地理位置

大連是遼寧省較為發(fā)達的城市，別稱濱城、浪漫之都，是中國東北地區(qū)重要的對外開放窗口。大連位于遼寧省最南端，三面環(huán)海，西濱渤海，東靠黃海，南與山東半島隔海相望，是東北三省地區(qū)重要的港口、旅游城市。優(yōu)越的地理位置為大連海洋旅游的發(fā)展奠定了良好基礎。

2.2 豐富的海洋旅游資源

大連下轄7 個區(qū)、1 個縣（長?？h）、2 個縣級市（瓦房店市和莊河市），所轄區(qū)域均臨海，行政管轄海域面積3.01 平方公里，海岸線長2 211 公里，海島數(shù)量達538 個，沙灘浴場有60 多處，海洋資源豐富。目前大連有兩家5A 級旅游景區(qū)（大連老虎灘海洋公園、金石灘國家旅游度假區(qū)）以及4A 級旅游景區(qū)（圣亞海洋世界、大連西郊國家森林公園，以及星海廣場、大連濱海國家地質(zhì)公園、大連海王九島海洋景觀市級自然保護區(qū)等）。這些旅游景區(qū)依靠海洋資源發(fā)展旅游業(yè)，已形成了特色海洋旅游名片。

2.3 政府政策支持

自1994 年《聯(lián)合國海洋法公約》生效以來，海洋產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，在全球的戰(zhàn)略性地位日益突出。中國海岸線綿長，沿海城市眾多，為了更好地發(fā)展海洋旅游。大連海洋旅游資源豐富，海洋旅游是旅游行業(yè)發(fā)展的重要組成部分，政府出臺了一系列相關(guān)措施保證海洋旅游工作的順利開展。如在大連市政協(xié)十四屆一次會議《關(guān)于以產(chǎn)業(yè)為引領，推動大連東北亞海洋強市建設的提案》答復中，提出要加快產(chǎn)業(yè)引領，推動大連海洋城市建設。在大連市十七屆人民代表大會一次會議《關(guān)于充分發(fā)揮海洋優(yōu)勢，打造海洋城市的建議》答復中，提出要大力推動海洋觀光項目，加大海洋旅游觀光開發(fā)力度，海陸統(tǒng)籌打造海洋游大連文化旅游新品牌，充分發(fā)揮海洋優(yōu)勢，打造海洋城市名片。政府的政策支持也是推動大連海洋旅游發(fā)展的必要條件。

3 大連海洋旅游發(fā)展存在問題分析

3.1 游客輻射范圍有限，網(wǎng)絡關(guān)注度較低

大連海洋旅游的游客多來自遼寧本省和周邊地區(qū)，對于廣大的中西部和西南部地區(qū)游客吸引力有限，游客數(shù)量少。海洋旅游產(chǎn)業(yè)本身對游客群體年齡限制小，自由度大，但現(xiàn)實中，大連海洋旅游游客主要為中青年人，應該結(jié)合不同年齡群體提供與其相適應的個性化旅游產(chǎn)品，滿足旅游者多樣化的需求。在海洋旅游的宣傳方面，也存在網(wǎng)絡宣傳渠道不足，宣傳方式多依賴官方平臺、地方文化和旅游局公眾號、電視媒體等官方賬號等問題，僅對關(guān)注大連旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的群體起到強烈宣傳作用，但是對外省游客，或者不了解大連旅游產(chǎn)業(yè)的游客宣傳力度不夠。大連海洋旅游在省內(nèi)具有高知名度，但是對于中國其他省份以及國外游客吸引力有限，導致大連海洋旅游的網(wǎng)絡關(guān)注度較低。

3.2 產(chǎn)品類型單一，同類產(chǎn)品競爭激烈

大連位于中國東北地區(qū)，冬季寒冷漫長，夏季溫暖濕潤，海洋旅游季節(jié)性明顯，淡旺季游客數(shù)量差別大。大連海洋旅游活動多以觀光型的旅游活動為主，游客大多是通過岸邊觀賞的方式感受海洋文化，缺乏深入性的海洋旅游體驗活動。海洋旅游紀念品多為貝殼、海螺等海產(chǎn)品制作而成的簡單工藝品，缺乏創(chuàng)新性，不能體現(xiàn)大連本地海洋旅游特色。同時，中國海洋旅游城市眾多，大連與同類型臨海城市相比，在經(jīng)濟發(fā)展水平、季節(jié)氣候等方面存在劣勢，若不以特色化的旅游活動、多樣化的旅游形式吸引游客，很容易被同類型海洋城市取代，對城市經(jīng)濟發(fā)展帶來不利影響。

3.3 海洋文化內(nèi)涵不突出，特色產(chǎn)品不突出

文化是旅游活動長久發(fā)展的靈魂，也是海洋旅游活動中不能或缺的一部分。因此在海洋旅游中要體現(xiàn)海洋文化的內(nèi)涵，彰顯海洋文化的魅力。大連在海洋旅游發(fā)展過程中對海洋文化內(nèi)涵挖掘不足。目前在大連海洋旅游發(fā)展中重視對海洋旅游觀光的開發(fā)，但開發(fā)的旅游產(chǎn)品與其他沿海地區(qū)基本類似，缺乏創(chuàng)新性和特色化，海洋旅游活動未體現(xiàn)當?shù)匚幕瘍?nèi)涵，不能給游客留下深刻的旅游印象。同時海洋旅游產(chǎn)品未形成自己的特色。例如，大連建筑物形式多樣，蘊含著豐富的歷史文化內(nèi)涵，但是在海洋旅游活動或旅游產(chǎn)品宣傳上，未能將建筑物及文化內(nèi)涵融入旅游產(chǎn)品。

3.4 海洋旅游資源分散，缺乏資源間互動聯(lián)合

首先，大連海洋旅游資源分布較為分散，缺乏明確的市內(nèi)海洋旅游規(guī)劃路線，景區(qū)之間相互關(guān)聯(lián)帶動作用弱。其次，景區(qū)之間的合作僅停留在簡單的價格捆綁方面，在景區(qū)內(nèi)容、景區(qū)產(chǎn)品之間缺乏深入合作。最后，大連海洋旅游產(chǎn)業(yè)缺乏與周邊地區(qū)或者沿海地區(qū)的互動聯(lián)合[6]，未與周圍其他城市合作共贏，不能滿足旅游者復雜多樣的旅游需求。

4 大連海洋旅游發(fā)展優(yōu)化策略

4.1 多維度營銷，提高海洋旅游知名度

多維度的宣傳是旅游業(yè)發(fā)展的重要前提，應該建立多樣化的宣傳渠道提高大連海洋旅游產(chǎn)業(yè)的知名度。一是依托官方平臺宣傳。在大連各大旅游景區(qū)現(xiàn)有微信公眾號等官方平臺上，推送大連海洋旅游路線圖及海洋旅游基本信息，讓網(wǎng)絡用戶及時了解大連海洋旅游宣傳信息。二是拓寬網(wǎng)絡宣傳渠道。可以以視頻、文本等形式，依托線上旅游平臺進行國內(nèi)外網(wǎng)絡營銷。借助國內(nèi)外會議，大型體育互動、國際比賽、國際旅游活動等形式發(fā)布大連海洋旅游宣傳視頻、宣傳條幅或廣告，推動大連海洋旅游的國際知名度，吸引更多游客。同時借助百度、搜狗等搜索引擎，根據(jù)用戶的檢索內(nèi)容推送大連海洋旅游相關(guān)信息，提高大連海洋旅游的曝光度。

在旅游宣傳內(nèi)容上，應細分海洋旅游市場。可以針對青少年推出海洋+研學旅行活動，突出海洋旅游活動的教育功能；中青年市場需求面廣，應體現(xiàn)海洋旅游活動的觀光和休閑性；老年人容易受身體條件限制，應加大對海洋康養(yǎng)活動的宣傳。根據(jù)不同年齡階段人群推出適合的海洋旅游產(chǎn)品，擴大海洋旅游的受眾人群。

4.2 開發(fā)多樣化旅游產(chǎn)品，提高旅游競爭力

豐富多樣的旅游產(chǎn)品是吸引游客的關(guān)鍵。

首先，大連海洋旅游受季節(jié)影響較大，應結(jié)合季節(jié)特征推出相應產(chǎn)品，保持海洋旅游的游客穩(wěn)定性。例如，春季可以推出渤海灣海洋航行旅游活動，夏季可以宣傳大連避暑旅游產(chǎn)品，如郵輪旅行、海邊特色燒烤等活動，秋季可以推出海產(chǎn)品捕撈體驗活動，冬季可以以海邊雪景為主題設計海洋旅游產(chǎn)品。

其次，海洋旅游活動不能僅限觀光形式，還可以開發(fā)海底潛水、海洋生物觀光、短程海洋捕撈、海上垂釣等形式，滿足游客近距離感受海洋文化的心理。

再次，在旅游產(chǎn)品設計上，可以通過特色旅游紀念品拉近旅游者與海洋的距離，使其充分享受海洋旅游活動帶來的樂趣。設計與景區(qū)文化相關(guān)的特色旅游產(chǎn)品，如具有景區(qū)特色建筑的冰箱貼、樂高，或者將該海域的海洋生物做成手辦盲盒，吸引旅游者購買。在旅游產(chǎn)品質(zhì)量上要嚴格把關(guān)，完善設計渠道鏈。同時旅游產(chǎn)品的價格也要控制在合理范圍之內(nèi)，嚴防對游客漫天要價，擾亂市場秩序，影響城市美好形象。

最后，大連要根據(jù)本地文化特色開發(fā)能體現(xiàn)大連文化的旅游產(chǎn)品。發(fā)揮各個景區(qū)之間的協(xié)同帶動作用，打造濱海路、老虎灘海洋公園和金石灘國家旅游度假區(qū)等濱海休閑觀光產(chǎn)品，完善旅順口到東營、大連到煙臺的海上航行路線。大連作為研學實踐教育服務標準化試點，可以推出適合中小學海洋研學旅游活動，普及海洋知識，豐富海洋旅游形式。大連還可以借助東北亞文化圈，與周圍沿海城市實現(xiàn)聯(lián)動合作，提高大連海洋旅游的知名度。

4.3 結(jié)合當?shù)靥厣幕?，深入挖掘海洋文化?nèi)涵

獨具特色的文化內(nèi)涵是吸引游客的重要手段。大連海洋旅游景區(qū)眾多，但海洋旅游文化不夠。應在海洋旅游產(chǎn)品的開發(fā)設計上凸顯當?shù)匚幕瘍?nèi)涵。大連有豐富的歷史文化和民俗文化等[7]，可以將這些文化與城市建設和發(fā)展相融合，打造大連舞臺歷史劇或宣傳短片，讓游客在感受海洋文化的同時體會大連文化魅力。

在旅游產(chǎn)品開發(fā)設計過程中，要將海洋文化元素融入旅游活動中。例如，大連圣亞海洋世界是依靠豐富的海洋動物而發(fā)展起來的主題景區(qū)，可以在景區(qū)內(nèi)部以畫報的形式舉辦海洋動物科普展，定期開展海洋奧秘主題宣講活動，讓旅游者了解海洋生物，增強海洋旅游資源保護意識。還可以結(jié)合郵輪旅游方式，培育郵輪經(jīng)濟文化新亮點，加強與企業(yè)合作，打造海港、海城一體化郵輪經(jīng)濟，開發(fā)大連面向東北亞市場的國際郵輪航線，打造大連海洋旅游新名片。

4.4 整合海洋旅游資源，提高同類資源關(guān)聯(lián)性

大連海洋旅游資源豐富，但是景區(qū)之間聯(lián)動性較差。首先，為了更好地推動大連海洋旅游的整體發(fā)展，可以整合同類型旅游資源，在不同區(qū)域旅游景區(qū)之間設立旅游交通專線，方便游客參觀游覽，也能實現(xiàn)不同旅游景區(qū)在交通上的聯(lián)動。其次，針對旅游企業(yè)之間合作表面化的問題，可以聯(lián)合成立相關(guān)旅游管理部門，集中營銷具有差異化的旅游產(chǎn)品，發(fā)揮旅游產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)帶動作用，實現(xiàn)景區(qū)間的互利共贏。最后，大連發(fā)展旅游不能僅依靠自身的海洋旅游資源，還應與周圍城市相融合，形成資源互補。例如，在旅游線路設計上，大連以海洋資源為主，可以加強大連與沈陽、丹東、營口等周圍城市的合作，形成資源互補，為旅游者提供多樣化的旅游體驗。除了與本省其他城市的互動合作外，大連還可以依靠環(huán)渤海經(jīng)濟圈，大力發(fā)展周邊游。例如，可以借助大連到煙臺、威海等城市的游輪，發(fā)展海上旅游活動，實現(xiàn)與山東半島城市之間的客源互補。此外，大連可以學習南方沿海地區(qū)海洋旅游的發(fā)展經(jīng)驗，取長補短，結(jié)合大連海洋旅游地方特色進行改進，豐富海洋旅游形式，完善海洋旅游發(fā)展體系。

5 結(jié)論

大連海洋旅游發(fā)展具有優(yōu)越的政策環(huán)境、地理位置和豐富的海洋資源，因此，大連海洋旅游發(fā)展前景廣闊。本研究選取大連海洋旅游產(chǎn)業(yè)為研究對象，分析大連海洋旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，希望通過開發(fā)旅游產(chǎn)品、挖掘海洋文化、整合旅游資源等措施推動大連海洋旅游發(fā)展，促進海洋旅游經(jīng)濟的繁榮。