王立 郭越 閻光耀
摘要:應(yīng)急文化宣教與全媒體相結(jié)合,形成“全媒體+應(yīng)急文化”的社會(huì)化宣教新模式,呈現(xiàn)出渠道多元化、形式多樣化、主體大眾化、內(nèi)容與效果育人化的新變化,是適應(yīng)全媒時(shí)代社會(huì)公眾獲取信息渠道變化的探索與創(chuàng)新。在全媒體時(shí)代,應(yīng)急文化宣教應(yīng)始終堅(jiān)持以人民為中心的根本立場(chǎng),通過保持主導(dǎo)性與協(xié)同性、激發(fā)主動(dòng)性與主體性、強(qiáng)化時(shí)效性與實(shí)效性,進(jìn)一步促進(jìn)應(yīng)急文化宣教效能提升。
關(guān)鍵詞:全媒體時(shí)代,應(yīng)急文化宣教的“變”與“不變”,效能提升
全媒體不斷發(fā)展,出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,信息無處不在、無所不及、無人不用,導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。[1]2020年11月,國家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)的通知,提出完善全媒體傳播格局,“推進(jìn)各級(jí)廣電媒體協(xié)同聯(lián)動(dòng),整合網(wǎng)上網(wǎng)下資源渠道,一體運(yùn)營網(wǎng)上網(wǎng)下業(yè)務(wù),集中力量做優(yōu)主平臺(tái)、拓展主渠道、做強(qiáng)主賬號(hào),建立健全資源集約、協(xié)同高效、方式創(chuàng)新、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的全媒體傳播矩陣,占據(jù)全媒體傳播主流地位?!?022年2月,國務(wù)院印發(fā)《“十四五”國家應(yīng)急體系規(guī)劃》的通知,提出“預(yù)防為主、社會(huì)共治”的基本原則,把社會(huì)公眾應(yīng)急意識(shí)和自救互救能力顯著提高作為規(guī)劃發(fā)展的主要目標(biāo)之一,并對(duì)相關(guān)重大工程項(xiàng)目進(jìn)行了部署。依托應(yīng)急科普宣教工程建設(shè),開展形式多樣的科普宣教活動(dòng),推動(dòng)建立完善村(社區(qū))、居民家庭的自救和鄰里相助機(jī)制,切實(shí)提升應(yīng)急科普服務(wù)效能,成為建設(shè)社會(huì)應(yīng)急能力提升工程的根本著力點(diǎn)。全媒體時(shí)代,應(yīng)急文化宣教工作面臨新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇,要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為,推動(dòng)應(yīng)急文化宣教工作的探索與創(chuàng)新,提升應(yīng)急文化宣教的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力和作用力。
應(yīng)急文化宣教是在尊重社會(huì)公眾認(rèn)知規(guī)律和認(rèn)知特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,通過宣傳、引導(dǎo)和教育,使社會(huì)公眾獲得并接受一定的應(yīng)急觀念、知識(shí)、技能,進(jìn)而提高其應(yīng)急意識(shí)、素質(zhì)和能力,使社會(huì)公眾形成一種相對(duì)完善、成熟而理性的應(yīng)急思維、觀念、知識(shí)和技能等,以便認(rèn)知并解決已有的或未來可能出現(xiàn)的各種應(yīng)急救援問題,其最終目標(biāo)是提升全民應(yīng)急文化素質(zhì)、促進(jìn)應(yīng)急文化建設(shè)與傳播。由此而言,應(yīng)急文化宣教是一個(gè)內(nèi)化認(rèn)同、外化實(shí)踐的過程,宣教必須滿足社會(huì)公眾多元化的認(rèn)知及需求,才能被認(rèn)同并獲得實(shí)際效果。而“全媒體”因其全程、全息、全員、全效等特點(diǎn),符合應(yīng)急文化宣教的需求?!叭襟w”的“全”不僅包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊在內(nèi)的各類傳播工具,涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官,而且可以針對(duì)社會(huì)公眾的不同需求,選擇最適合的媒體形式和渠道,深度融合,提供超細(xì)分的服務(wù),實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)公眾的全面覆蓋及最佳傳播效果,呈現(xiàn)出動(dòng)靜結(jié)合、深淺互補(bǔ)、全時(shí)在線、即時(shí)傳輸、實(shí)時(shí)終端、交互聯(lián)動(dòng)的特點(diǎn)?!叭襟w+應(yīng)急文化”的社會(huì)化宣教模式,以全媒體與應(yīng)急文化的深度融合為著眼點(diǎn),以推動(dòng)應(yīng)急文化宣傳與教育為直接目的,以全媒體為技術(shù)和實(shí)現(xiàn)工具,以社會(huì)公眾為宣教對(duì)象,將各類傳媒手段和傳播工具融合運(yùn)用到應(yīng)急文化宣教過程中,實(shí)現(xiàn)應(yīng)急文化的全方位、多渠道、社會(huì)化傳播,從而為提升全民應(yīng)急文化素質(zhì)和促進(jìn)應(yīng)急文化傳播建設(shè)服務(wù)。(見圖一)
對(duì)應(yīng)急文化宣教與全媒體相結(jié)合,形成“全媒體+應(yīng)急文化”的社會(huì)化宣教新模式,呈現(xiàn)出渠道多元化、形式多樣化、主體大眾化、內(nèi)容與效果育人化的變化。但是,我們應(yīng)該始終明確,變化了的是宣教模式,不變的是宣教的初心與使命。應(yīng)急文化宣教應(yīng)始終堅(jiān)持以人民為中心的根本立場(chǎng),以提升社會(huì)公眾應(yīng)急文化素質(zhì)和促進(jìn)應(yīng)急文化傳播建設(shè)為直接目的,以形成強(qiáng)大聚合力、引領(lǐng)力和彰顯國家文化軟實(shí)力為根本目的,實(shí)現(xiàn)“以不變應(yīng)萬變”。
1.“全媒體+應(yīng)急文化”宣教模式的新變化
(1)全程媒體:應(yīng)急文化宣教渠道的多元化
“全媒體+應(yīng)急文化”的社會(huì)化宣教模式,通過橫向矩陣和縱向矩陣搭建形成應(yīng)急文化宣教的全程媒體,突破了時(shí)空尺度,零時(shí)差、“五加二”“白加黑”,使傳播隨時(shí)隨地都可以發(fā)生,使應(yīng)急文化宣教渠道呈現(xiàn)出多元化的新變化。
(2)全息媒體:應(yīng)急文化宣教形式的多樣化
應(yīng)急文化宣教不僅是一個(gè)信息傳遞過程,更是一個(gè)內(nèi)化認(rèn)同、外化實(shí)踐的過程,其內(nèi)容、形式、媒介等,必須符合社會(huì)公眾認(rèn)知學(xué)習(xí)特點(diǎn)、規(guī)律和自身需要,最大限度滿足社會(huì)公眾期待得到的應(yīng)急文化宣教信息和視聽覺體驗(yàn)要求,才能夠極大地調(diào)動(dòng)社會(huì)公眾的學(xué)習(xí)積極性和興趣,使其更容易理解、認(rèn)同、踐行應(yīng)急文化宣教內(nèi)容,真正達(dá)到宣教目的。在萬物皆媒的時(shí)代,“全媒體+應(yīng)急文化”的社會(huì)化宣教模式,通過運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云技術(shù)等新技術(shù),形成包含圖文、視頻、游戲、AR等多種形式的應(yīng)急文化宣教“全息媒體”,使宣教突破了物理尺度,呈現(xiàn)形式愈加多樣化,給用戶的閱讀體驗(yàn)也是各取所需,呈現(xiàn)更為立體,使應(yīng)急文化宣教形成全景式的展現(xiàn)。
(3)全員媒體:應(yīng)急文化宣教主體的大眾化
全媒體時(shí)代,人人皆是自媒體,社會(huì)公眾不僅是信息接收者,也是信息傳遞者。“全媒體+應(yīng)急文化”的社會(huì)化宣教模式,充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì),從“我說你聽”的一對(duì)多傳播,變成了多對(duì)多傳播,使得應(yīng)急文化宣教形成突破主體尺度的“全員媒體”,互動(dòng)性大大增強(qiáng),使宣教更貼近社會(huì)公眾生活實(shí)際,更具生活氣息,更加地親民化、大眾化。
(4)全效媒體:應(yīng)急文化宣教內(nèi)容與效果的育人化
應(yīng)急文化宣教的目的在于使社會(huì)公眾獲得并接受一定的應(yīng)急觀念、知識(shí)和技能。但是應(yīng)急文化宣教的目的不僅限于此,其最終目的在于實(shí)現(xiàn)文化的教化和育人功能?!叭襟w+應(yīng)急文化”的宣教模式,運(yùn)用全媒體的多種渠道和方式進(jìn)行應(yīng)急文化宣教,突破了功能尺度,集成了內(nèi)容、信息、社交、服務(wù)等各種功能,不僅使人們學(xué)會(huì)了應(yīng)急知識(shí)和技能,還不斷挖掘應(yīng)急文化在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域和人們思想觀念、行為方式等方面的綜合反映,充分發(fā)揮了應(yīng)急精神文化的育人作用,形成應(yīng)急文化宣教的“全效媒體”,實(shí)現(xiàn)應(yīng)急文化宣教內(nèi)容與效果的育人化。
2.全媒體時(shí)代應(yīng)急文化宣教不變的初心與使命
(1)應(yīng)急文化宣教的根本立場(chǎng)是以人民為中心
應(yīng)急文化宣教始終堅(jiān)持人民至上的執(zhí)政理念和生命至上的價(jià)值追求,集中體現(xiàn)了其以人民為中心的根本立場(chǎng)。在全媒體背景下,通過應(yīng)急文化宣教向人們傳授應(yīng)急知識(shí)、技能,提升人們自救、互救能力,在全社會(huì)營造應(yīng)急文化傳播和建設(shè)的濃厚氛圍,其出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都在于提高災(zāi)害防治能力,使人民生活得更安全、更幸福,不斷滿足人民對(duì)美好生活的向往。應(yīng)急文化宣教堅(jiān)持人民至上,表明了中國共產(chǎn)黨治國理政的政治立場(chǎng)、依靠力量和發(fā)展目的,體現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨對(duì)全心全意為人民服務(wù)的根本宗旨的遵循,彰顯了中國共產(chǎn)黨為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興的初心和使命。與此同時(shí),應(yīng)急文化宣教始終秉持生命重于泰山、人民利益高于一切,尊重生命、情系民生,始終堅(jiān)持和貫穿著生命至上的價(jià)值追求。
(2)應(yīng)急文化宣教的直接目的在于提升社會(huì)公眾應(yīng)急文化素養(yǎng),促進(jìn)應(yīng)急文化傳播建設(shè)
在信息爆炸的大背景下,網(wǎng)絡(luò)中的信息浩如煙海、傳播速度快,人們獲取信息的渠道多元而便捷,更傾向于關(guān)注更為簡潔、直觀、形象、易于理解的信息。要提升應(yīng)急文化宣教的廣泛性,必須了解和滿足人們的這一需求,采取更為簡明、生動(dòng)的方式實(shí)施應(yīng)急文化宣教工作。而傳媒技術(shù)的大力發(fā)展,拓展了應(yīng)急文化宣教的渠道、方式、載體、內(nèi)容等,使?jié)M足人們快速、直觀獲取信息的需求從可能變?yōu)榱爽F(xiàn)實(shí)。全媒體時(shí)代,我們運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)等多種載體,采取圖文、音視頻等多種形式,使應(yīng)急文化的呈現(xiàn)方式更加地生動(dòng)、形象,更符合人們的認(rèn)知規(guī)律和接受規(guī)律,更加吸引人們關(guān)注,更能激發(fā)人們的熱情,使得應(yīng)急文化宣教的接收和認(rèn)同效果更好。但這一切的變化與創(chuàng)新,都是在為實(shí)現(xiàn)應(yīng)急文化宣教的直接目的而服務(wù)。無論應(yīng)急文化宣教的渠道、形式、內(nèi)容等如何變化,其直接目的是不變的,即提升民眾應(yīng)急文化素養(yǎng),促進(jìn)應(yīng)急文化傳播建設(shè),形成人人關(guān)注應(yīng)急文化宣教、人人參與應(yīng)急文化宣教的良好局面,營造有利于深入有效地開展好應(yīng)急文化宣教工作的社會(huì)氛圍。
全媒體時(shí)代背景下,應(yīng)急文化宣教應(yīng)保持主導(dǎo)性與協(xié)同性、激發(fā)主動(dòng)性與主體性、強(qiáng)化時(shí)效性與實(shí)效性,以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式推廣開來,把跨越時(shí)空、超越國度、賦予永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神弘揚(yáng)起來,把繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化又弘揚(yáng)時(shí)代精神、立足本國又面向世界的當(dāng)代中國文化創(chuàng)新成果傳播出去,促進(jìn)應(yīng)急文化宣教在更寬領(lǐng)域、更深層次的發(fā)展。
1.保持主導(dǎo)性與協(xié)同性
據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2020年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模為9.89億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%,較2020年3月提升5.9個(gè)百分點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,一方面進(jìn)一步拓展了應(yīng)急文化宣教的方式和渠道,另一方面對(duì)應(yīng)急文化宣教的管理帶來新的挑戰(zhàn)。因而,全媒體背景下,應(yīng)急文化宣教應(yīng)該始終保持國家主流媒體的主導(dǎo)性,進(jìn)行有目的、有計(jì)劃、有組織的應(yīng)急文化宣教,以保證應(yīng)急文化宣教的準(zhǔn)確性、真實(shí)性、可靠性和科學(xué)性。與此同時(shí),也應(yīng)注重充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)的協(xié)同作用,搭建新媒體矩陣,推進(jìn)全媒體協(xié)同聯(lián)動(dòng),推進(jìn)多種傳播形式的集群化發(fā)展,建設(shè)形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、優(yōu)勢(shì)突出、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的新型主流媒體“航母”。[2]截至2020年12月,我國目前有經(jīng)過新浪平臺(tái)認(rèn)證的政務(wù)機(jī)構(gòu)微博140837個(gè),各級(jí)政府共開通政務(wù)頭條號(hào)82958個(gè),開通政務(wù)抖音號(hào)26098個(gè),依托這些新媒體矩陣,形成了政府主導(dǎo)、部門聯(lián)動(dòng)、媒體動(dòng)員、社會(huì)參與的應(yīng)急文化宣教體系,進(jìn)一步擴(kuò)大了應(yīng)急文化宣教傳播的覆蓋面,促進(jìn)了應(yīng)急文化宣教的寬領(lǐng)域、深層次發(fā)展。
2.激發(fā)主動(dòng)性與主體性
人民群眾是歷史的創(chuàng)造者,在應(yīng)急文化宣教中,要提升宣教的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力和作用力,就必須充分發(fā)揮人民的主體作用,激發(fā)其主動(dòng)性和創(chuàng)造性。而全媒體時(shí)代,媒體技術(shù)的廣泛運(yùn)用,人人皆是自媒體。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,截至2020年12月,我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億,較2020年3月增長7633萬,占網(wǎng)民整體的93.7%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億,較2020年3月增長1.00億,占網(wǎng)民整體的88.3%;網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億,占網(wǎng)民整體的62.4%。迅速增長的網(wǎng)絡(luò)視頻及直播用戶,充分顯示出廣大人民群眾在網(wǎng)絡(luò)傳播和使用方面的積極性和主動(dòng)性。應(yīng)急文化宣教包含了宣傳和教育兩個(gè)方面,在應(yīng)急文化宣教中應(yīng)該充分激發(fā)人民群眾的主動(dòng)性與主體性。在應(yīng)急文化宣傳方面,應(yīng)積極利用蓬勃發(fā)展的新媒體平臺(tái),充分發(fā)揮廣大網(wǎng)民的積極性,調(diào)動(dòng)其主動(dòng)性,使其積極主動(dòng)地參與到應(yīng)急文化宣傳中,成為應(yīng)急文化宣教信息的接收者和傳遞者。應(yīng)急文化宣教也是一種教育實(shí)踐活動(dòng),教育作為培養(yǎng)人的一種實(shí)踐活動(dòng),必須把培養(yǎng)人的主體性作為根本目標(biāo)。從這個(gè)意義上講,現(xiàn)代教育在本質(zhì)上是對(duì)個(gè)體主體性的培養(yǎng),是一種主體性教育。因此,在應(yīng)急文化教育活動(dòng)中,社會(huì)公眾既是教育者又是受教育者,必須充分激發(fā)其主體性作用,使其自覺創(chuàng)新教育形式、更新教育內(nèi)容,從而提升教育效果。
3.強(qiáng)化時(shí)效性與實(shí)效性
全媒體時(shí)代,媒體成為應(yīng)急文化宣教的重要媒介,在應(yīng)急文化宣教中發(fā)揮著不可替代的重要作用。特別是隨著手機(jī)及網(wǎng)絡(luò)的普及,使用手機(jī)上網(wǎng),獲取相關(guān)資訊及信息已經(jīng)成為一種既便捷又普遍的方式。截至2020年12月,我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.86億,較2020年3月增長8885萬,網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.7%,人均每周上網(wǎng)時(shí)長為26.2個(gè)小時(shí),手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.41億,占手機(jī)網(wǎng)民的75.2%。手機(jī)網(wǎng)民的急劇增長,為應(yīng)急文化宣教廣泛傳播帶來機(jī)遇的同時(shí),也對(duì)應(yīng)急文化宣教的時(shí)效性與實(shí)效性提出更高要求。所謂應(yīng)急文化宣教的時(shí)效性是指應(yīng)急文化傳播后引起社會(huì)公眾接觸和產(chǎn)生社會(huì)效果之間的相關(guān)性,應(yīng)急文化宣教引起的受眾接觸和產(chǎn)生社會(huì)效果具有一定的時(shí)間限度。社會(huì)公眾獲取相關(guān)災(zāi)害信息的主要渠道是各種形式的媒體,而媒體對(duì)各種災(zāi)害等突發(fā)應(yīng)急事件的報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道方式、報(bào)道視角等都會(huì)直接影響社會(huì)公眾對(duì)災(zāi)害及應(yīng)急情況的基本認(rèn)知。因此,應(yīng)急文化宣教必須強(qiáng)化時(shí)效性,做到公開、透明、及時(shí)、準(zhǔn)確傳遞相關(guān)災(zāi)害信息,以便大眾及時(shí)了解災(zāi)害的真實(shí)情況,避免謠言造成輿論恐慌。應(yīng)急文化宣教的實(shí)效性是指,一方面通過宣教使廣大社會(huì)公眾切實(shí)掌握自救和互救的知識(shí)和技能,同時(shí)也通過宣傳應(yīng)急救援中的感人事跡,深入挖掘應(yīng)急精神文化,激發(fā)全社會(huì)的正能量、弘揚(yáng)真善美、推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè),通過典型事件來激發(fā)社會(huì)公眾的愛國熱情,切實(shí)提升應(yīng)急文化宣教的育人實(shí)效。
綜上所述,全程、全息、全員、全效的應(yīng)急文化宣教新模式,是適應(yīng)全媒時(shí)代社會(huì)公眾獲取信息渠道變化的改變與探索,但這并未改變應(yīng)急文化宣教的初心和使命。因此,全媒體時(shí)代,我們應(yīng)該堅(jiān)持“四個(gè)自信”,開拓創(chuàng)新,促進(jìn)新時(shí)代應(yīng)急文化宣教的優(yōu)化發(fā)展。
本文系防災(zāi)科技學(xué)院教育研究與教學(xué)改革項(xiàng)目,項(xiàng)目編號(hào):JY2021B62;防災(zāi)科技學(xué)院中央高?;究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)項(xiàng)目,項(xiàng)目編號(hào):ZY20215219;河北省高校網(wǎng)絡(luò)思想政治工作研究課題,項(xiàng)目編號(hào):WLSZ2021003。
參考文獻(xiàn):
[1]在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào):推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展,鞏固全黨全國人民共同思想基礎(chǔ)[N].《人民日?qǐng)?bào)》,2019-01-26.
[2]馮建軍.當(dāng)代主體教育論[M].南京:江蘇教育出版社,2001.
(作者單位:1.防災(zāi)科技學(xué)院 河北廊坊 065201;2.天津師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院 天津 300387)
(責(zé)任編輯:劉占行)