媒介時(shí)代下商丘文化形象的影像化表達(dá)與傳播研究

□ 張曉風(fēng)

河南商丘市作為中國歷史文化名城，歷代文化在此都有豐厚的積淀，經(jīng)過長期發(fā)展，形成了商丘文化，如火文化、古城文化、華商文化、木蘭文化、黃河故道旅游文化等。這些文化在今天也更是有待傳播和發(fā)展。新世紀(jì)以來，隨著信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、5G技術(shù)的發(fā)展以及媒介影視化發(fā)展，傳統(tǒng)的電影制作、紀(jì)錄片、專題片、宣傳片等影像形式傳播散發(fā)出強(qiáng)勁的活力，為商丘文化的傳播帶來了新的機(jī)遇。

商丘文化形象的類型分析

在商丘文化形象的傳播中，僅影像化的表達(dá)就有很多種，共同促進(jìn)商丘文化的傳播與發(fā)展。經(jīng)過收集與整理，本研究將商丘文化的影像化表達(dá)大致分為電影故事片、紀(jì)錄片與專題片、電視劇以及新媒體影像四種類型，而新媒體影像主要指借助各種短視頻平臺(tái)等傳播的作品，具有形式多樣、傳播迅速等優(yōu)勢(shì)，但是也存在收集困難、影像語言不成熟等問題，因此本研究的研究范圍不包括新媒體影像。

基于傳播效果的考慮，本文收集的所有資料均來自于網(wǎng)絡(luò)，通過相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行信息查詢。因?yàn)橹灰诰W(wǎng)絡(luò)上有相關(guān)詞條的存在，就會(huì)形成閱讀量，進(jìn)而形成傳播。經(jīng)過搜索，關(guān)于商丘影像的詞條一般出現(xiàn)在開機(jī)宣傳、上映宣傳、學(xué)術(shù)研究以及專題發(fā)布會(huì)上。在資料的收集中，對(duì)于影像資料中包含有商丘故事、商丘人物、商丘風(fēng)景、商丘拍攝場(chǎng)景、商丘歷史、商丘重要建筑等元素的作品進(jìn)行了收集，共收集影像資料36個(gè)。

電影故事片。本研究共收集與商丘有關(guān)的故事片14部，有院線電影、網(wǎng)絡(luò)電影以及微電影。截至2021年1月，收集的故事片有院線電影《鄉(xiāng)土情深》（2007）、院線電影《請(qǐng)不要對(duì)我說謊》（2016）、院線電影《我不是王毛》（2016）、院線電影《我的青春不好色》（2017）、微電影《傻娘》（2017）、院線電影《李學(xué)生》（2018）、院線電影《暗影迷兇》（2018）、網(wǎng)絡(luò)電影《走過你的青春》（2018）、院線電影《加油兄弟》（2019）、院線電影《火線出擊》（2020）、網(wǎng)絡(luò)電影《按下葫蘆起來梨》（2020）、網(wǎng)絡(luò)電影《神勇小飛虎》（2020）、微電影《心在一起》（2020）、院線電影《駐村第一書記》（2021），其中院線電影9部，網(wǎng)絡(luò)電影3部，微電影2部。從創(chuàng)作時(shí)間上可以看出，從2016年開始，每年都有相關(guān)作品出現(xiàn)。

電視劇。本研究共收集與商丘有關(guān)的電視劇5部，分別為《醉顏紅塵》（2011）、《忠武好少年之超能學(xué)院》（2019）、網(wǎng)劇《七品芝麻官》（2019）、《青年康熙》（2019）與《商丘往事》（2020），而真正產(chǎn)生較大影響力的只有《醉顏紅塵》。可以看出，宣傳商丘的電視劇數(shù)量相對(duì)來說非常少，且都是在最近幾年才得到關(guān)注。

紀(jì)錄片與專題片。本研究共收集與商丘有關(guān)的紀(jì)錄片與專題片17部，分別為《從小朱集到商丘》（2004）、《〈解放中國〉：解放商丘》（2010）、《探秘商丘》（2010）、《商魂》（2011）、《話說運(yùn)河-黃河故道》（2012）、《〈探索·發(fā)現(xiàn)〉之大商》(2014)、《馴火記——?dú)v史上的消防》（2015）、《舌尖上的商丘》（2015）、《中國通史之梁武帝治國》（2015）、《〈中原老家河南〉系列紀(jì)錄片商丘篇》（2016）、《〈中國故事〉商丘古城部分》(2018)、《中國影像方志·柘城篇》(2018)、《古城星云》（2019）、《記住商丘，在這里沙漠變糧倉，河道變綠洲》（2019）、《游商丘古都城，讀華夏文明史》（2020）、《黃河故道百年變遷》（2020）、《老家河南》（2021）。該類型作品的最大特點(diǎn)在于紀(jì)實(shí)性，因此該類型作品對(duì)于商丘文化的傳播具有非常重要的意義。

經(jīng)過對(duì)商丘影像資料的收集，發(fā)現(xiàn)紀(jì)錄片與專題片最多，其次是電影作品與電視劇作品，圖1是商丘文化影像資料類型比重圖，可以清晰地看到，在創(chuàng)作類型方面，紀(jì)錄片與專題片占比為47%，電影故事片占比為39%，電視劇類型占比為14%。

圖1：商丘文化影像資料類型比重圖

從圖2可以看出，在整體的創(chuàng)作趨勢(shì)上，作品的數(shù)量是呈現(xiàn)曲折上升的趨勢(shì)。在2010年前發(fā)展相對(duì)來說比較緩慢，2010年到2020年作品數(shù)量呈現(xiàn)出快速增加的趨勢(shì)。

圖2：商丘文化影像資料創(chuàng)作年份趨勢(shì)圖

商丘文化形象影像化作品的量化分析

本研究采用量化的研究方法，針對(duì)統(tǒng)計(jì)的作品從上映時(shí)間、類型、商丘文化元素等多個(gè)指標(biāo)進(jìn)行分析，研究影視作品中對(duì)于商丘文化的呈現(xiàn)程度以及作品的傳播效果。

指標(biāo)說明。一、表格制作說明。在作品的搜集過程中，按照作品的三種類型（電影故事片、電視劇與紀(jì)錄專題片）對(duì)基本信息進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。研究統(tǒng)計(jì)使用WPS表格進(jìn)行，主要基本信息有片名、主創(chuàng)人員（導(dǎo)演、編劇、制片與演員等）、類型、上映信息、時(shí)長、商丘文化元素、豆瓣詞條情況（評(píng)分/評(píng)論）與其他。

二、基本指標(biāo)說明。首先是主創(chuàng)信息，主要是指參與影片制作的主要?jiǎng)?chuàng)作人員與參與機(jī)構(gòu)，一般包括導(dǎo)演、編劇、攝像、演員與制片等。通過對(duì)影片主創(chuàng)人員的分析，了解影片制作人員與商丘的關(guān)系，即是否影響商丘文化的傳播效果。通過對(duì)參與機(jī)構(gòu)的分析，可以了解政府機(jī)關(guān)或者社會(huì)團(tuán)體等機(jī)構(gòu)對(duì)于影片制作的推動(dòng)效果。

其次，商丘文化元素。通過影片中包含的商丘文化元素的分析，對(duì)影視作品中包含商丘文化元素的呈現(xiàn)方式和產(chǎn)生效果進(jìn)行梳理和總結(jié)。

最后，豆瓣詞條情況（評(píng)分/評(píng)論）。本研究選擇了目前國內(nèi)最大的電影評(píng)論網(wǎng)絡(luò)社區(qū)豆瓣，使用豆瓣數(shù)據(jù)信息原因在于其是一個(gè)大眾評(píng)判的平臺(tái)，可以此評(píng)判觀眾對(duì)于影片的歡迎程度。①因此，通過豆瓣對(duì)于影片的收錄情況、評(píng)分人數(shù)、評(píng)分等方面試圖分析與商丘有關(guān)的影視的傳播影響力、受歡迎程度與影片質(zhì)量。

數(shù)據(jù)分析過程與結(jié)果。一、上映情況和豆瓣詞條信息?！吧嫌城闆r”一欄的研究可以看出商丘影視文化作品的創(chuàng)作規(guī)律，獲得作品生產(chǎn)的時(shí)間規(guī)律以及作品的完成度。通過對(duì)“豆瓣詞條信息”一欄進(jìn)行分析可以很直觀地查看作品的質(zhì)量以及影響力。本研究一共收集了36部與商丘有關(guān)的影像作品，其中真正在院線或者網(wǎng)上上映的有24部，占比約66.67%，換言之，33.33%的影片沒有真正實(shí)現(xiàn)上映或者缺乏影像資源，有些影片作品信息僅僅存在關(guān)于影片作品的開機(jī)宣傳網(wǎng)絡(luò)詞條，比如說《暗影迷兇》，可以查到的資料信息僅僅是2018年制作，還有李海江導(dǎo)演的《火線出擊》等一些作品也僅僅只有零星信息，這些作品對(duì)于商丘文化的傳播效果微乎其微。

商丘文化影視資源作品在“豆瓣詞條方面”的考究有三個(gè)方面：豆瓣詞條存在情況、豆瓣評(píng)論與豆瓣評(píng)分情況。豆瓣詞條存在情況與上映信息基本一致，但是個(gè)別影視作品進(jìn)行過上映，但是依然沒有豆瓣詞條記錄，在上映的24部作品中，存在豆瓣詞條記錄的有10部，占41.67%，然而占所有影片統(tǒng)計(jì)量的27.78%，同時(shí)存在豆瓣評(píng)分或者評(píng)論的有6部，占所有影片統(tǒng)計(jì)量的16.67%。從影片統(tǒng)計(jì)中可以發(fā)現(xiàn)，紀(jì)錄片與專題片作品播出率比較高，一共收集17部，有16部存在資源，但是存在豆瓣詞條記錄的僅有3個(gè)，分別為CCTV10《地理中國—古城星云》、CCTV6《中國通史之梁武帝治國》與BBC《中國故事》商丘古城部分，這三部紀(jì)錄片都存在很高的評(píng)分和比較多的評(píng)價(jià)人數(shù)，而其余的13部存在影像資源但是沒有豆瓣詞條記錄。

二、商丘文化元素。本部分主要針對(duì)搜集的相關(guān)作品，總結(jié)作品中所包含的商丘文化元素多少以及文化類型情況。從以下兩個(gè)方面進(jìn)行測(cè)量，一是作品題材的選擇，二是作品內(nèi)容中包含的商丘文化元素。經(jīng)過資料的統(tǒng)計(jì)，在電影故事片與電視劇這兩種類型作品方面，題材的選擇多來源于商丘本地的故事原型，比如作品《李學(xué)生》和《駐村第一書記》?！独顚W(xué)生》取材于李學(xué)生生前英勇救人的真實(shí)事跡，李學(xué)生是商丘市睢陽區(qū)人，生前在浙江溫州打工，2005年2月20日李學(xué)生為搶救兩個(gè)孩子，自己則被火車撞倒，獻(xiàn)出了年僅37歲的生命，其英雄事跡感動(dòng)全國。《駐村第一書記》的拍攝地為河南省寧陵縣，自1995年起便是最高人民法院定點(diǎn)幫扶的兩個(gè)貧困縣之一。這部作品是由最高人民法院影視中心、河南晨曦文化傳媒有限公司等相關(guān)單位聯(lián)合拍攝的獻(xiàn)禮脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、記錄偉大時(shí)代變革的主題電影。其他作品與商丘文化元素相關(guān)的程度，也僅限于拍攝地在商丘，比如取景于“商丘古城”“森林公園”“黃河故道”“清涼寺”與“火神臺(tái)”等，作品中呈現(xiàn)出與商丘文化相關(guān)的元素，但是相對(duì)于取材于商丘本地故事原型的作品，則文化傳播效果并不顯著。在紀(jì)錄片與專題片方面，作品中所包含的文化元素相對(duì)來說比較豐富，針對(duì)商丘的文化或者風(fēng)土民情進(jìn)行了充分的記錄與展現(xiàn)。比如專題片《游商丘古都城，讀華夏文明史》一共八集，全方面展現(xiàn)了商丘的歷史文化；又比如說《探秘商丘》中展現(xiàn)了覓火尋根到商丘、長壽鄉(xiāng)奇遇記、血火歸德府、古剎謎蹤、叩問漢興之地、千年石室王陵揭秘、重訪木蘭祠與虎躍豫東等商丘文化，作品畫面呈現(xiàn)出立體與豐富的效果。

三、作品的主創(chuàng)信息。本部分的研究主要包括作品的導(dǎo)演、編劇、主演以及出品機(jī)構(gòu)。首先主創(chuàng)人員是商丘籍貫的，比如電影《我不是王毛》的編劇李海江就是商丘籍；《請(qǐng)不要對(duì)我說謊》的導(dǎo)演郭高見是商丘人；《傻娘》的導(dǎo)演是商丘知名記者李雙軍；《我的青春不好色》的攝像師由商丘師范學(xué)院傳媒學(xué)院教師楊睿擔(dān)任；專題片《游商丘古都城，讀華夏文明史》和《黃河故道百年變遷》均是由商丘師范學(xué)院傳媒學(xué)院院長冉祥華導(dǎo)演，《〈探索·發(fā)現(xiàn)〉之大商》的腳本由原商丘文聯(lián)主席、商丘旅游局局長尚起興創(chuàng)作。其他作品的制作與播出基本上也都與商丘人或商丘相關(guān)機(jī)構(gòu)有所聯(lián)系，比如《記住商丘，在這里沙漠變糧倉，河道變綠洲》由中央廣播電視總臺(tái)央視網(wǎng)出品，中共商丘市委宣傳部與中共商丘市委網(wǎng)信辦共同出品，商丘廣播電視臺(tái)參與制作。經(jīng)過整體分析統(tǒng)計(jì)，在統(tǒng)計(jì)的36部作品中，主創(chuàng)信息與商丘相關(guān)的作品有17部，占比47.22%，接近一半的作品是商丘籍貫人員和商丘相關(guān)機(jī)關(guān)參與支持制作與播出。

統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析與總結(jié)。一、上映情況與豆瓣詞條方面。本研究以傳播學(xué)理論5W模式②作為研究支持，其第五個(gè)要素“效果”指出信息到達(dá)受眾后在其認(rèn)知、情感、行為各層面能夠引起的反應(yīng)，是檢驗(yàn)傳播活動(dòng)的重要標(biāo)準(zhǔn)。因此，存在豆瓣評(píng)分或者評(píng)論的一些影像作品，我們可以認(rèn)定為形成了一定的傳播效果，而沒有上映或者沒有資源的這類影像作品，說明傳播影響力度較低。真正具有較高影響力的作品比重僅為6.67%，可見作品的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。從2004年到2020年，一共產(chǎn)生了36部與商丘有關(guān)的作品，平均每年2.25部作品，作品數(shù)量也比較少。

二、題材選擇和商丘文化元素方面。對(duì)電影故事片與電視劇兩種類型作品統(tǒng)計(jì)分析可見，雖然一些作品的內(nèi)容和商丘文化相關(guān)，但是融合度不足，甚至僅僅是作為拍攝地存在，根本談不上是對(duì)商丘文化的傳播。從“主創(chuàng)信息”可以看出商丘機(jī)關(guān)單位和本地籍創(chuàng)作者對(duì)于家鄉(xiāng)文化的傳播具有一定的責(zé)任意識(shí)，但并沒有實(shí)質(zhì)性的助益。

商丘文化影像化表達(dá)與傳播的不足及策略調(diào)整

德國哲學(xué)家本雅明認(rèn)為“21世紀(jì)是一個(gè)機(jī)械復(fù)制的時(shí)代，靈光消逝的時(shí)代”，當(dāng)下是一個(gè)媒介的時(shí)代，人們可以借助視覺化的影像進(jìn)行文化的記錄與傳播，并取得良好的傳播效果?！盎谝曈X的影像傳播行為，泛指不是由單純的紙質(zhì)文字媒介和單純聽覺媒介傳播信息，而是由視聽媒介或視覺媒介傳播信息所形成的一種社會(huì)文化傳播現(xiàn)象。視覺傳播的基本含義在于視覺因素，特別是影像因素，占據(jù)了傳播文化的主導(dǎo)地位。”③通過上文的統(tǒng)計(jì)分析與總結(jié)，商丘文化的影像化表達(dá)存在作品數(shù)量少、影響力低、文化元素含有量低、自發(fā)性創(chuàng)作少等問題。為讓商丘文化更好地借助影像媒介的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳播，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行策略調(diào)整。

提高影像作品的上映有效性。一方面，相對(duì)于紀(jì)錄片與專題片來說，電影故事片和電視劇更受歡迎，其所具有的故事性對(duì)于觀眾來說有較大的吸引力，因此可以制作一些電影故事片或者電視劇增強(qiáng)商丘文化的影響力，同時(shí)要兼顧作品的質(zhì)量，不能只制作不上映，畢竟只有上映才能實(shí)現(xiàn)最終的傳播效果。另一方面，紀(jì)錄片與專題片本身的記錄性與真實(shí)性比較適合文化的記錄與傳承，但受歡迎程度比較低，雖然大部分此類作品都已經(jīng)上映，可是存在豆瓣詞條記錄的情況與之不成正比。

加大影像作品宣傳力度。在傳播效果層面，恰當(dāng)?shù)男麄鞑呗詫?duì)于文化的傳播有至關(guān)重要的作用，比如統(tǒng)計(jì)資料中的紀(jì)錄片與專題片作品的質(zhì)量都很高，但是影響力卻不足，這說明需要加大宣傳，可以從政府機(jī)關(guān)、傳媒機(jī)構(gòu)以及教育機(jī)構(gòu)等方面進(jìn)行實(shí)施有針對(duì)性的宣傳策略，也可以借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行。目前抖音、快手等短視頻平臺(tái)受眾廣泛，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂的重要渠道，那么可以將商丘文化制作成各種不同的短視頻內(nèi)容，借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。

舉辦影像作品展映評(píng)比活動(dòng)。要想增強(qiáng)商丘文化影像作品的影響力，可以舉辦電影節(jié)和學(xué)術(shù)研究等相關(guān)專題的活動(dòng)。商丘從2018年承辦中國科普科幻電影周（展），對(duì)于商丘的城市影響力有很大的提高，因此可以開展針對(duì)商丘文化舉辦特色電影展映活動(dòng)，如商丘文化影像作品展、商丘文化微電影大賽、商丘大學(xué)生微電影大賽、商丘文化紀(jì)錄片大賽等。也可以與國內(nèi)其他電影比賽進(jìn)行聯(lián)誼，承擔(dān)舉辦任務(wù)，如山西大同市與成龍國際電影周進(jìn)行聯(lián)合，每年舉辦時(shí)有有大量的流量明星來到大同，對(duì)于大同的文化傳播、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、扶貧工作等都具有很大的推動(dòng)?！叭f峰林國際微電影盛典”組委會(huì)每年會(huì)與不同的城市合作舉辦短片大賽，對(duì)于當(dāng)?shù)氐奈幕l(fā)展與傳播也有很大的推動(dòng)作用，如2017年6月由中國文化信息協(xié)會(huì)國際影視文化交流專業(yè)委員會(huì)、中國社會(huì)科學(xué)院新聞所世界傳媒研究中心、中國高等院校影視學(xué)會(huì)、中國影視文化交流促進(jìn)會(huì)和三都縣委縣政府聯(lián)合主辦的全國高校大學(xué)生社會(huì)實(shí)踐微拍大賽活動(dòng)。此次活動(dòng)有來自全國各地近百所高校的300多名90后學(xué)子，帶著30多架航拍飛機(jī)、50多臺(tái)4K攝像機(jī)、20多臺(tái)VR和300多部攝錄設(shè)備，最終共完成近150部新媒體影像作品，并且傳播至2000個(gè)朋友圈和1000個(gè)視頻網(wǎng)站，可想對(duì)于當(dāng)?shù)匚幕瘋鞑サ挠绊懥τ卸啻蟆?/p>

結(jié)語

本研究對(duì)商丘文化形象借助影像媒介的表達(dá)與傳播形式進(jìn)行探討，并對(duì)所產(chǎn)生的效果加以分析，發(fā)現(xiàn)在傳播過程中存在作品數(shù)量少、文化元素內(nèi)容單一、傳播影響力不足等方面的問題。在當(dāng)下的媒介時(shí)代，對(duì)于文化有著很多記錄與傳播的方式，最為直觀化和形象化的方式莫過于影像。影像能夠更加真實(shí)記錄的同時(shí)也能更好地適應(yīng)媒體的發(fā)展，起到更好的傳播效果，這對(duì)于商丘文化的傳播以及商丘品牌形象的塑造有著積極作用。

當(dāng)下媒體影像創(chuàng)作日趨大眾化，能夠發(fā)揮大眾廣泛參與的優(yōu)勢(shì)，因此地域生活現(xiàn)狀和地域文化往往會(huì)成為大眾創(chuàng)作的題材選擇。社會(huì)區(qū)域的生態(tài)文化不斷發(fā)展，在變遷的過程中也亟需記錄和傳播，因此，商丘文化可在傳統(tǒng)影像傳播方式之外借助新媒體傳播平臺(tái)擴(kuò)大影響力。

注釋：

①張曉風(fēng).大陸?yīng)毩⒓o(jì)錄片電影節(jié)媒介內(nèi)容研究——基于大陸三大獨(dú)立紀(jì)錄片電影節(jié)展映影片的定量分析[D].昆明:云南師范大學(xué),2019.

②1948年拉斯韋爾明確提出了傳播過程及其五個(gè)基本構(gòu)成要素，即 Who、Says what、In Which Channel、To Whom與With What Effect.

③羅飛.新媒體影像傳播研究[M].成都:四川出版集團(tuán)巴蜀書社,2013.