“云南十八怪”元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的應用研究

劉鑫 陳柏霖 郭芹 付如鍵

摘 要：本文針對“云南十八怪”民族特色文化未適應現(xiàn)代城市經(jīng)濟發(fā)展這一現(xiàn)狀，以傳承和創(chuàng)新發(fā)展為導向，一“怪”一畫為主線，打造全新的“云南十八怪”文創(chuàng)品牌形象。通過依托“云南十八怪”這一民族文化，設計出一套富有民族特色和商業(yè)價值的文創(chuàng)產(chǎn)品，將云南少數(shù)民族的特色傳統(tǒng)文化與當下的大眾新潮文化融合，以期讓現(xiàn)有的“云南十八怪”文化創(chuàng)意產(chǎn)品復蘇，增強全社會對“云南十八怪”文化的傳承與保護意識，為當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展注入生機活力，增加云南本土的品牌文化價值和影響力。

關鍵詞：“云南十八怪”；文化創(chuàng)意；民族特色

文化創(chuàng)意產(chǎn)品就是把文化作為創(chuàng)意元素，再運用創(chuàng)新的設計方法和理念而設計出的產(chǎn)品。與一般的文化產(chǎn)品相比，民族文化創(chuàng)意產(chǎn)品增加了民族文化這一獨創(chuàng)性特點，從而更具特色，更符合大眾審美。把地域文化元素融入到文創(chuàng)產(chǎn)品中，對于打造民族品牌、發(fā)展民族地域特色具有十分重要的意義，“云南十八怪”是維系民族精神和傳承優(yōu)良的傳統(tǒng)文化的實物見證，其擁有的民族文化具有深厚的歷史價值和豐富的人文內(nèi)涵和獨一無二的藝術(shù)特色，它將成為云南傳統(tǒng)民族精神和傳統(tǒng)文化更為悠久的現(xiàn)代延伸。

一、云南省地域特色闡釋

云南省地處中國西南邊陲，是我國少數(shù)民族最多的省份，地理位置偏僻，道路閉塞。因其擁有歷史悠久的文化背景以及獨特、復雜的自然環(huán)境，加上長期處于封閉的自然經(jīng)濟狀態(tài)，從而使它受外來文化影響較少，使之孕育出獨具一格且豐富多彩的民族傳統(tǒng)文化，經(jīng)濟和生活水平提高帶動其旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，使其成為全國熱門旅游目的地和文化旅游大省。

二、“云南十八怪”元素文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀分析

云南少數(shù)民族傳統(tǒng)文化由于地域、網(wǎng)絡、交通等閉塞，當?shù)靥厣珎鹘y(tǒng)民族文化特色未能有效的與外界溝通交流，使之一直未能令大眾廣而聞名。加上當?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品大多是社會上普遍存在的物品，未賦予當?shù)孛Q就直接發(fā)售，沒有突出當?shù)靥厣L情文化，設計創(chuàng)意不足，審美價值和文化價值都無法滿足用戶需求，很難與當下消費者產(chǎn)生情感共鳴。

第一，“云南十八怪”文創(chuàng)產(chǎn)品功能單一，大多是景區(qū)中常見的徽章、杯具、明信片等常規(guī)產(chǎn)品，功能多樣性并未得到較好的體現(xiàn)。未能較好的引起消費者的購買欲。第二，“云南十八怪”文創(chuàng)產(chǎn)品中的插畫形式不夠新穎，色彩搭配也多于單一傳統(tǒng)保守，現(xiàn)如今已經(jīng)不能很好的適應當代發(fā)展的潮流趨勢。第三，“云南十八怪”文化的傳播方式傳統(tǒng)守舊，通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)相關文創(chuàng)產(chǎn)品仍固守“酒香不怕巷子深”的初級守舊觀念，信息傳播技術(shù)、方式落后，缺乏運用新媒體技術(shù)推廣等營銷手段，宣傳力度薄弱。

三、“云南十八怪”元素在文創(chuàng)設計中的設計與應用

本項目在強調(diào)云南本土文化的原則下，通過文獻研究法、實地調(diào)研法、訪談法等方法提取當?shù)卮硇缘纳贁?shù)民族文化符號，如少數(shù)民族節(jié)日場景、少數(shù)民族服飾圖案、首飾圖案、特色花卉、代表建筑、區(qū)域風景等元素符號，通過一定的設計，使其與“云南十八怪”中的奇異現(xiàn)象進行融合，形成具有現(xiàn)代感和設計感的插圖圖形，將其運用到文創(chuàng)產(chǎn)品當中。在文創(chuàng)產(chǎn)品的品類選擇上，結(jié)合當代年輕人的喜好和審美進行開發(fā)，實現(xiàn)在提高文創(chuàng)產(chǎn)品實用性的同時，

吸引更多年輕消費群體。具體設計和應用過程如下：

（一）在插圖內(nèi)容、色彩及風格設計上，通過對“云南十八怪”形與影的刻畫，抓住每一怪中的歷史特點，有著重點的進行文化創(chuàng)新，賦予它全新的生命力，使它更適應當代潮流的發(fā)展。以“袖珍小馬有能耐”這一“怪”為例，因云南本地山高路險，現(xiàn)代交通工具運輸受阻，導致當?shù)剡\輸多為用馬，“袖珍小馬”泛指云南馬，此馬四肢短小但體質(zhì)結(jié)實、耐粗飼、有良好的適應性，因此成為云南主要的運輸工具。團隊在了解此“怪”的歷史后，滇馬博物為出發(fā)點，將袖珍小馬由高山連綿的古道轉(zhuǎn)移到了舒適安逸的博物館，在博物館的云南馬變的Q版可愛身著琉璃服飾，它戴上了耳機吃上了精品飼料，此時它已不再是古道上蓬頭垢面的運輸工具，而是身處博物館時髦精致的“云南唐三彩”。配色方面，從云南本地的地貌特征出發(fā)，以紅、綠、藍為主配色，加以漸變，在原有傳統(tǒng)元素的基礎上加上現(xiàn)階段比較新潮的賽博朋克元素，讓“云南十八怪”“怪”的更新潮、更獨特，使畫面更為突出鮮明，創(chuàng)造出更有設計感的藝術(shù)作品。

（二）在文創(chuàng)產(chǎn)品品類的選擇上，以盲盒玩偶、伴手禮、獎牌、等為主，以當代年輕人較受歡迎的盲盒為例，提取某一怪中的造型、紋飾、材質(zhì)以及色彩等形式元素，再結(jié)合當下較為流行的賽博朋克等炫酷新潮的元素來制作IP盲盒，突出“云南十八怪”的特色性，使其更為新穎，提高文創(chuàng)產(chǎn)品功能的多樣性和實用性，更加吸引廣大消費者。

（三）在宣傳推廣方面，建立“云南十八怪”品牌IP，提出“不奇怪”的品牌標語，并在新媒體盛行的時代下，利用抖音和公眾號等平臺，以圖文、視頻的方式為受眾提供“云南十八怪”的歷史溯源，進行宣傳推廣，讓“云南十八怪”民族地域特色文化走向人們，走向世界，使其更為發(fā)揚光大。

四、結(jié)論

通過從多角度提取“云南十八怪”地域文化元素，對“云南十八怪”民族地域特色文化進行創(chuàng)新開發(fā)研究設計，將少數(shù)民族的特色傳統(tǒng)文化與現(xiàn)今的大眾新潮文化進行了巧妙的融合，實現(xiàn)藝術(shù)與生活的有機統(tǒng)一。使“云南十八怪”文化創(chuàng)意產(chǎn)品在新媒體盛行時代的創(chuàng)新和發(fā)展更為充滿生命力，讓“云南十八怪”民族特色文化的傳承與保護意識更加深入人心，對于推廣和保護民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有重要意義。

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本文系山東英才學院 2022 年度校級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目

項目名稱：“云南十八怪”文化創(chuàng)意設計研究，項目編號：2022YCXC286