石小岑　陳昱帆

摘要：數(shù)字經(jīng)濟(jì)場域下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)要充分利用政策的大力支持、農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展、城市居民生活方式改變的拉動等契機(jī)，大力促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展。然而，目前還存在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率較低、農(nóng)村物流配送體系不健全、農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)體系不完善等問題。為此，要通過提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率、優(yōu)化農(nóng)村物流配送、加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)等多種路徑使數(shù)字經(jīng)濟(jì)最大化促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；契機(jī)；路徑

對于當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢，黨中央明確指出：中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)朝著更優(yōu)秀的方向發(fā)展。習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中提出了“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，要求“堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化”。黨的十九屆四中全會明確提出要“建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系”，為加快推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了行動指南。隨著國家“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的深入實(shí)施，我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展迎來了新機(jī)遇，一系列政策相繼出臺，但目前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展依然存在諸多問題，如何實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)齊頭并進(jìn)，發(fā)現(xiàn)其中問題，探索其中路徑，應(yīng)是當(dāng)下經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的重中之重。

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)場域下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展契機(jī)

（一）政府政策的大力支持

數(shù)字經(jīng)濟(jì)，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，“互聯(lián)網(wǎng) +”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是由數(shù)據(jù)與連接的結(jié)合所帶來的，通過與各個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的融合疊加發(fā)展，碰撞出了各色火花，從而形成了“互聯(lián)網(wǎng) +”產(chǎn)業(yè)①。經(jīng)過華為公司和劍橋大學(xué)的研究發(fā)現(xiàn)，與非數(shù)字技術(shù)投資相比，數(shù)字技術(shù)投資的收益率高出6.7倍，這一結(jié)論得到了有力支持。2019年，據(jù)統(tǒng)計顯示，國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已達(dá)35.8萬億元，占我國GDP總額的36.2%②。隨著我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模的擴(kuò)張，其逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要引擎。其在城鄉(xiāng)的擴(kuò)張和發(fā)展速度更是完全出乎意料，給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造可無限能和機(jī)遇。因此，我國多次強(qiáng)調(diào)大力支持農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展必須以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為支撐。2020年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在《 數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃 （2019～2025年）》中明確提出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設(shè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量融合發(fā)展的總體思路。緊接著，各地政府也出臺了大力發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的具體實(shí)施方案③。我國已集中火力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，加快二者融合的腳步，促進(jìn)新型現(xiàn)代農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的形成，補(bǔ)足農(nóng)村與城市之間的數(shù)字化差距，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

利用先進(jìn)的IT，如計算機(jī)，農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了集中管理、運(yùn)營，并且在此過程中與其他地區(qū)、行業(yè)建立了良好的合作關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村的信息服務(wù)業(yè)務(wù)的優(yōu)化，通過網(wǎng)絡(luò)平臺，農(nóng)民們能夠更加便捷地銷售自己的產(chǎn)品，并且能夠通過無現(xiàn)金的方式購買商品，從而實(shí)現(xiàn)更加高效的經(jīng)營活動。不少農(nóng)產(chǎn)品售賣地區(qū)地處偏遠(yuǎn)山區(qū)，與交易市場距離過遠(yuǎn)，交易范圍小且分散，交易信息往往由于距離失真，商品交易耗時耗力，交易成本過高，限制了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而數(shù)字經(jīng)濟(jì)猶如連接農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與外部市場的紐帶，打破距離的鴻溝。許多農(nóng)村地區(qū)大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，通過電子商務(wù)，不僅降低了運(yùn)輸成本和時間成本，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者需求信息傳遞的準(zhǔn)確性，還增加了銷售渠道，縮短了農(nóng)產(chǎn)品銷售鏈，提高了農(nóng)產(chǎn)品交易率，攻克了“大市場與小農(nóng)戶”之間的對接難題，提高了農(nóng)民的收入，從而帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

（三）城市居民生活方式改變的拉動

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平提高，也伴隨著城鄉(xiāng)居民生活環(huán)境和購物方式的改變。數(shù)字化時代的到來，相比于線下購物，越來越多的人更愿意不出家門，選擇渠道更多，更省時更便捷的線上購物，而居民購買農(nóng)產(chǎn)品亦如此，他們既愿意多個渠道對比選擇，選擇更優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。另外，職場精英、創(chuàng)業(yè)者的工作壓力大，生活節(jié)奏快，比起耗時耗力的線上購物，他們也更傾向省時省力的線上購物；并且，線上商店都有清晰的分類和檢索功能，只需在線上查找瀏覽即可購買農(nóng)產(chǎn)品，且商家還負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品的配送，這完全省去了消費(fèi)者奔波挑選購買的時間成本；最后，線上購物24小時開放，沒有時間限制，而線下商店極少能做到。另一方面，人們對于農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)觀念逐漸由“吃得多、吃得飽”向“吃得安全放心”轉(zhuǎn)變，更加注重農(nóng)產(chǎn)品的安全系數(shù)，以及是否有利于身體健康，因此，人們更傾向于購買高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)場域下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐模式

近年來，我國各地區(qū)對數(shù)字經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展進(jìn)行了諸多探索，一些具有中國特色的創(chuàng)新實(shí)踐模式也初有雛形，其中，具有影響力的融合發(fā)展模式，大致可歸納為以下三種類型。

（一）以“互聯(lián)網(wǎng)+”為平臺的農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈模式

目前，我國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革取得階段性成效正值改革的機(jī)遇期，也是探索中國特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈“點(diǎn)線面”完善整合模式的關(guān)鍵階段，政府對“三農(nóng)”領(lǐng)域數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展給予了越來越多的政策支持，同時也在相關(guān)人力資源、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面投入了大量資金，從而降低了“三農(nóng)”領(lǐng)域的準(zhǔn)入成本，其市場競爭環(huán)境更加公開、公平、透明，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展打下了較好基礎(chǔ)。

根據(jù)“梅特卡夫法則”和“長尾理論”，通過IT技術(shù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，可以從各個環(huán)節(jié)顯著減少銷售成本。例如，江蘇武進(jìn)區(qū)采用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電子商務(wù)”的銷售運(yùn)營方式，降低了翠冠梨的冷凍成本，并有效杜絕了中間商賺取差價的情況，使農(nóng)民利潤獲得率達(dá)到80%以上?！稗r(nóng)貸通”在成都市的成功案例表明，線上平臺經(jīng)濟(jì)還可通過簡易高效的操作流程，在互聯(lián)網(wǎng)平臺實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的信息共享，從而形成更加完善便捷的銷售模式。實(shí)踐證明，通過對網(wǎng)絡(luò)平臺和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的運(yùn)用，可在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的供、產(chǎn)、銷的各個環(huán)節(jié)中降低銷售成本，降低信息不對稱概率、進(jìn)而提高銷售效率，帶動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的增值。

“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種全新的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈模型，可以有效緩解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通、消費(fèi)等過程中的時空限制，從而實(shí)現(xiàn)兩種不同的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，即集中性與分散性，二者并存。具體而言，一方面農(nóng)民在網(wǎng)絡(luò)平臺上，經(jīng)過反反復(fù)復(fù)與外界主體的促單交流中，使自身的數(shù)字能力和金融素養(yǎng)得到大幅度提升，另一方面，該模式推進(jìn)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)代化、數(shù)字化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)“共享經(jīng)濟(jì)”。

（二）以云計算為依托的多位一體智慧農(nóng)業(yè)模式

隨著人民群眾需求的不斷變化，傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式越來越難滿足他們的需求，遇到了許多瓶頸，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，無疑助力了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展效率的提升，從而更有效地實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，智慧農(nóng)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。智慧農(nóng)業(yè)是一種新興的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，它利用現(xiàn)代信息技術(shù)，，如云計算，來提高農(nóng)作物的種植、收獲、加工、銷售，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，并且為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了可行的解決方案。2018年，“一號文件”和“實(shí)施智慧農(nóng)業(yè)林業(yè)水利工程”都被中央明確提出，以推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

青龍河農(nóng)業(yè)機(jī)械化專業(yè)合作社位于河南省光山縣，采用“政-產(chǎn)-學(xué)-研-推”的多位一體智慧農(nóng)業(yè)模式，其有顯著的特點(diǎn)：第一，以全程可溯源設(shè)備、可視化農(nóng)田檢測儀器及數(shù)字化農(nóng)業(yè)云平臺作為依托，實(shí)現(xiàn)“一田兩用、一稻兩蝦”的稻漁綜合養(yǎng)殖模式，并利用現(xiàn)代信息技術(shù)，如云計算，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)管理，從而達(dá)到“一水兩用，一田雙收及穩(wěn)糧增收”的目的；第二，為了讓返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)的農(nóng)業(yè)人才能夠更好地掌握技能，合作社提供各項(xiàng)操作的教學(xué)教程，實(shí)現(xiàn)從頭到尾的貫徹式服務(wù)，從而帶動周邊420多戶農(nóng)民一起開展綜合種養(yǎng)，成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的標(biāo)桿；第三，通過云計算等信息技術(shù)將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相關(guān)數(shù)據(jù)上傳至科研院所，為農(nóng)業(yè)專家的研究提供了切實(shí)可靠的一手資料，同時也獲得了更健全優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方案，一舉兩得，實(shí)現(xiàn)共贏。對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程來說，權(quán)威科研專家的研究成果大大提升了其隱形價值，新媒體也更愿意對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)注入宣傳力量，使更多企業(yè)家看到農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，從而進(jìn)一步吸引社會各大企業(yè)的投資。這種良性循環(huán)的發(fā)展模式，既促進(jìn)了整個社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，又在小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展之間建立了更牢固的連接，從而增強(qiáng)農(nóng)民的生存技能和內(nèi)生動力。山西省祁縣牧安格斯肉牛養(yǎng)殖基地，利用現(xiàn)代信息技術(shù)成立了“肉牛品質(zhì)身份鑒別系統(tǒng)”，建立了“畜牧業(yè)質(zhì)量可溯源”智慧監(jiān)測模式，真正實(shí)現(xiàn)了肉牛的高品質(zhì)化生產(chǎn)。

通過利用云計算技術(shù)已經(jīng)成功地將多種農(nóng)業(yè)模式整合在一起，實(shí)現(xiàn)了信息的快速共享和數(shù)據(jù)的實(shí)時傳輸。這有助于推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。多位一體的智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，通過數(shù)據(jù)化、組織化、專業(yè)化的方式，合理運(yùn)用資產(chǎn)要素，推動“學(xué)有所用”的科學(xué)研究，培養(yǎng)出優(yōu)質(zhì)的新型農(nóng)民企業(yè)家，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營體系，實(shí)現(xiàn)“綠水青山就是金山銀山”和“既授之以魚又授之以漁”雙豐收的目標(biāo)，有利于掃除“三農(nóng)”面臨的多種發(fā)展障礙，解決具體發(fā)展過程中的問題及矛盾，從而達(dá)到多方共贏、貫徹執(zhí)行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的目標(biāo)。

（三）以數(shù)字金融服務(wù)“三農(nóng)”的創(chuàng)新模式

中國“三農(nóng)”的發(fā)展長期以來都受到農(nóng)村金融供給不足的制約（洪正等，2010），傳統(tǒng)的中國金融體系中，銀行是核心，也是進(jìn)入“三農(nóng)”融資市場的領(lǐng)頭羊，但是，由于農(nóng)村金融需求主體呈現(xiàn)分散狀態(tài)，傳統(tǒng)銀行的運(yùn)營模式下，降低成本的難度較大，從而導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)的金融需求主體很難從傳統(tǒng)銀行得到物美價廉的金融服務(wù)，且容易因?yàn)樾畔⒉粚ΨQ增加違約和價格風(fēng)險。隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)的金融機(jī)構(gòu)正在尋求新的發(fā)展方向，以便克服信息不對稱的困境，并有效降低交易成本。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，金融已經(jīng)成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，它的參與和創(chuàng)新已經(jīng)構(gòu)建起一個全新的商業(yè)模式，從而推動著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長。

2016年，G20峰會上，中國提出了 “數(shù)字金融”，將傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)公司結(jié)合，利用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等前沿科技，實(shí)現(xiàn)融資、支付、投資和其他金融服務(wù)的新型模式，以滿足全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。“普惠金融”的出臺表明，中國正在積極推進(jìn)數(shù)字金融的發(fā)展，并且未來戰(zhàn)略部署也會將其作為目標(biāo)，以此來推動金融資源的有效流動，促進(jìn)貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展，構(gòu)建一個更加公平、公正的 “最后一公里”的普惠金融服務(wù)。

中國銀行的數(shù)字化轉(zhuǎn)型取得了長足的進(jìn)步，截至2018年6月末，其網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率已達(dá)93.6%，并且自助銀行的數(shù)量也超過了29萬家。2019年6月，中國銀行的移動支付業(yè)務(wù)規(guī)模達(dá)到166.08萬億元，其中農(nóng)村地區(qū)的移動業(yè)務(wù)支付規(guī)模達(dá)到了31.17萬億元，而網(wǎng)銀支付業(yè)務(wù)金額達(dá)74.47萬億元，這一數(shù)字了令人印象深刻。通過科技創(chuàng)新服務(wù)融入傳統(tǒng)銀行的各項(xiàng)業(yè)務(wù)，為農(nóng)村地區(qū)也帶來了更多的且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的金融服務(wù)，使得農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加可持續(xù)。因此，通過數(shù)字金融，銀行可以大大減少“融資難、融資貴、融資慢”問題的解決成本，同時也可以利用數(shù)字金融服務(wù)“三農(nóng)”普惠性、公平性及共享性功能，從而實(shí)現(xiàn)惠民服務(wù)的目標(biāo)。螞蟻金服是阿里巴巴公司旗下的一個數(shù)據(jù)化平臺，它將政府和金融機(jī)構(gòu)聯(lián)合起來，為小微企業(yè)、農(nóng)民、大學(xué)生和養(yǎng)殖戶提供支付和保險服務(wù)。這樣，金融機(jī)構(gòu)就能更好地為農(nóng)民服務(wù)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的下沉、信貸等服務(wù)。數(shù)字金融服務(wù)“三農(nóng)”的創(chuàng)新模式，不僅能降低金融機(jī)構(gòu)服務(wù)“三農(nóng)”領(lǐng)域的交易成本，還能減少滿足客戶需求所投入的資源，使農(nóng)村借貸雙方進(jìn)行公平有效的資金交換和供需匹配，鼓勵農(nóng)戶進(jìn)行更多的投資活動，為其未來實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)經(jīng)營奠定了基礎(chǔ)。

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)場域下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展問題

目前，國內(nèi)外的數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展在理論研究與實(shí)踐探索方面已初步取得較為良好的成效，且逐漸形成了一套值得借鑒的實(shí)踐融合模發(fā)展模式。以數(shù)據(jù)與信息為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、以信息網(wǎng)絡(luò)為支撐的訂單農(nóng)業(yè)、以云計算為依托的多位一體智慧農(nóng)業(yè)模式及通過信息科技技術(shù)創(chuàng)新降低交易成本的“三農(nóng)”金融服務(wù)模式等，可以有效地提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。

實(shí)踐證明，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，可以有效地消除信息不對稱，加快要素流通，拓寬農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，提高資源利用率，降低交易成本，增加勞動供給，還能提高農(nóng)民收入，增強(qiáng)農(nóng)民生活幸福感，減少貧困的出現(xiàn)，并且有助于實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)機(jī)會的平等，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，推動傳統(tǒng)農(nóng)村走向現(xiàn)代化發(fā)展的道路。盡管中國已取得了一定的成就，但是，在實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展方面，還存在著許多挑戰(zhàn)，比如缺少必要的數(shù)字人才、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)據(jù)分享體系，以及尚未建立起有效的法律法規(guī)保障機(jī)制。數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展需要政府投入建設(shè)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施及提供政策支持作為根本保障，通過數(shù)字信息技術(shù)突破信息不對稱是二者融合發(fā)展的客觀條件，其外在表現(xiàn)是通過農(nóng)民的數(shù)字平臺的搭建提升農(nóng)民自給自足的“造血”技能，其核心功能是通過信息技術(shù)的高速發(fā)展帶動經(jīng)濟(jì)活動信息化，從而實(shí)現(xiàn)二者相互融合、相互促進(jìn)和共利雙贏。具體而言，數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為一個新穎的市場產(chǎn)物，對其研究還處于起步階段，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

（一）農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率較低

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低的主要原因是我國農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)非常稀疏。2020年9月，互聯(lián)網(wǎng)信息中心第46次報告中指出，截至2020年上半年，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率為52.3%，比城市的互聯(lián)網(wǎng)普及率低 24.1%。隨著網(wǎng)絡(luò)科技的飛速發(fā)展，我國目前的網(wǎng)絡(luò)資源和信息容量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)前的需求。網(wǎng)絡(luò)基站的建設(shè)，才是振興農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施建設(shè)的基石，相比于其他技術(shù)，公路、鐵路的建設(shè)更能推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)基站的建設(shè)，政府應(yīng)給予高度重視。眾所周知，農(nóng)村地區(qū)地域遼闊，常住人口較少，因此住戶稀疏分散，這些因素可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量下降，并且農(nóng)村地區(qū)地形高低起伏，一些網(wǎng)絡(luò)基站修建所處高度過高，使得當(dāng)?shù)鼐用竦耐ㄐ判盘柌环€(wěn)定，從而極大影響了他們的上網(wǎng)體驗(yàn)。建設(shè)網(wǎng)絡(luò)基站需要充足資金投入，然而農(nóng)村地區(qū)人口稀少，投入成本較高，這也削弱了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商投入建設(shè)網(wǎng)絡(luò)基站的熱情。此外，大部分農(nóng)民的知識水平不高，其中，年輕人大多外出務(wù)工，農(nóng)村居民中，中老年人偏多，他們接觸互聯(lián)網(wǎng)較少，接受能力相對較差，培養(yǎng)體系不健全，缺乏電子設(shè)備，網(wǎng)費(fèi)較高，以上都是影響農(nóng)村基站建設(shè)的不利因素。

（二）農(nóng)村物流配送體系不健全

農(nóng)村物流涵蓋了從采購到銷售、運(yùn)輸、分揀、處理、保管、配送、倉儲、配貨、配件到客戶服務(wù)的全部過程。與城市物流相比，農(nóng)村物流的特點(diǎn)是它涵蓋了“上行”和“下行”兩個方面?！吧闲小笔侵皋r(nóng)民們將自己的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)礁鞯兀ㄟ^儲存、加工和運(yùn)輸，這些農(nóng)產(chǎn)品可以用于各種經(jīng)濟(jì)活動，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的流通；而“下行”是指將農(nóng)民生產(chǎn)所需物料及生活必需品從城市運(yùn)往農(nóng)村，以滿足當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民的需求。農(nóng)村物流設(shè)施越發(fā)達(dá)，農(nóng)民“上行”的農(nóng)產(chǎn)品的成本越低，服務(wù)越到位，農(nóng)民的日常采買也更便捷。但目前我國農(nóng)村物流的配送體系并不完善，發(fā)展進(jìn)度較慢。首先，農(nóng)村地區(qū)的交通設(shè)施并不完善，存在道路較少，路況顛簸及維護(hù)不到位等問題。其次，農(nóng)村地區(qū)的快遞物流配送點(diǎn)較少。物流配送點(diǎn)的覆蓋面是否全面，直接決定了農(nóng)民所享受到的快遞服務(wù)是否方便快捷。實(shí)際情況是，大部分農(nóng)民都只能去鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞站自取快遞。由于農(nóng)村地區(qū)地廣人稀，且道路崎嶇，交通不便，且農(nóng)產(chǎn)品多為生鮮，需要冷鏈運(yùn)輸保證其安全性和可靠性。然而，這也導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品電商渠道的成本大幅上升，使得其盈利能力受到影響，阻礙農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)體系不完善

農(nóng)民對電子商務(wù)的掌握程度對于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展至關(guān)重要，為此，開展專業(yè)的電子商務(wù)培訓(xùn)顯得尤為迫切。但目前，這一領(lǐng)域的教育資源相對匱乏落后，仍有待加強(qiáng)。第一，培訓(xùn)的內(nèi)容過于理論化，缺乏實(shí)際運(yùn)用和深層次的指導(dǎo)。農(nóng)民的知識水平普遍不高，他們對于純理論知識的接受程度有限，且很難達(dá)到理想效果。目前農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)培訓(xùn)課程內(nèi)容大多為理論知識，很少采用理論加實(shí)踐的授課方式，培訓(xùn)效果不盡如人意。第二，培訓(xùn)對象缺乏針對性。培訓(xùn)對象不能一概而論，他們之間也存在年齡、知識水平等方面的差異，如果只是考慮年齡差異及個人實(shí)際情況，進(jìn)行分類培訓(xùn)，只是大班授課，也并不能切實(shí)提升農(nóng)民對電商的實(shí)際運(yùn)用水平，并不能真正滿足農(nóng)民對電商技能的實(shí)際需求。第三，訓(xùn)后輔導(dǎo)不夠，電商實(shí)操性強(qiáng)的特點(diǎn)決定了在實(shí)際銷售過程中，農(nóng)民也會遇到很多培訓(xùn)過程中未講解的新問題，但一般很難得到訓(xùn)后指導(dǎo)。

四、數(shù)字經(jīng)濟(jì)場域下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的路徑

（一）提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，網(wǎng)絡(luò)扮演著至關(guān)重要的角色，如果缺乏它，就不可能實(shí)現(xiàn)發(fā)展，因而，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋，將成為推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力。由于地理位置、財政狀況、科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，使得網(wǎng)絡(luò)基站的數(shù)量不斷增加，但是網(wǎng)絡(luò)覆蓋率較低嚴(yán)重影響了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此，大力提升網(wǎng)絡(luò)覆蓋率勢在必行。首先，網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)的位置選擇，應(yīng)在科學(xué)、合理的前提下，根據(jù)勘測的實(shí)際情況，在保證網(wǎng)絡(luò)流暢性和穩(wěn)定性的同時，盡量選擇海拔較低、住戶多的位置，從而提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率。其次，資金支持對網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)必不可少。一方面，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商要積極爭取各大企業(yè)伙伴的贊助，政府也出臺網(wǎng)絡(luò)基地建設(shè)優(yōu)惠政策，調(diào)動網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商建設(shè)網(wǎng)絡(luò)基地的積極性。最后，對于經(jīng)濟(jì)困難的居民，可對其網(wǎng)費(fèi)進(jìn)行補(bǔ)助，減輕農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

（二）優(yōu)化農(nóng)村物流配送

首先，可從建立科學(xué)合理的配送點(diǎn)入手，先解決農(nóng)村配送覆蓋率低的問題，做到“最后一公里”的配送服務(wù)。配送網(wǎng)點(diǎn)的選擇上，根據(jù)農(nóng)村地區(qū)地廣人稀的特點(diǎn)，可將配送點(diǎn)建在農(nóng)民常去的居委會、社區(qū)醫(yī)院或者超市，方便農(nóng)民生活。其次，加大對保鮮和冷鏈運(yùn)輸?shù)耐度?。由于農(nóng)產(chǎn)品多為生鮮產(chǎn)品，在運(yùn)輸過程中保持其新鮮度尤為重要，而冷鏈運(yùn)輸可降低農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中的損耗，降低成本。至于冷鏈運(yùn)輸成本的控制，農(nóng)村各個銷售平臺可與農(nóng)村物流配送公司達(dá)成長期合作，共同抵抗風(fēng)險，實(shí)現(xiàn)雙贏。最后，政府可加大對農(nóng)村物流配送的資金支持力度，加強(qiáng)對農(nóng)村各個道路的建設(shè)。同時，可實(shí)施優(yōu)惠政策，鼓勵物流配送公司及農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺都實(shí)現(xiàn)從“客體”到“主體”的角色轉(zhuǎn)變，共同建設(shè)農(nóng)村物流配送基礎(chǔ)設(shè)施。

（三）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)

進(jìn)行電子商務(wù)培訓(xùn)，不僅要提供與之相關(guān)的基礎(chǔ)知識，還要教授如何處理日常生活中的各種問題。首先，除了要教給農(nóng)民計算機(jī)有關(guān)知識外，同時也應(yīng)培訓(xùn)其對于農(nóng)產(chǎn)品的商務(wù)談判技巧。其次，農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)要與農(nóng)產(chǎn)品銷售的實(shí)際情況相結(jié)合，不僅要使農(nóng)民深入了解銷售農(nóng)產(chǎn)品的特征、優(yōu)勢，還要讓他們掌握消費(fèi)心理學(xué)相關(guān)知識并運(yùn)用于具體的農(nóng)產(chǎn)品和銷售場景中，切實(shí)提升農(nóng)民的電商實(shí)踐水平。再次，電子商務(wù)培訓(xùn)必須具備個性化，并且應(yīng)該按照不同的年齡和技能水平為農(nóng)民提供分級授課。最后，為保證訓(xùn)后指導(dǎo)的可達(dá)性，可在各個村落設(shè)置專門指導(dǎo)小組，農(nóng)民在實(shí)操中遇到的問題可向?qū)ｉT指導(dǎo)小組請求指導(dǎo)和服務(wù)。

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（作者單位：昆明理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院）